Chief Content Officer (Director de Contenidos)

El director de contenidos debe tener profundo conocimiento de todo el proceso relacionado

con la producción de contenidos, siendo capaz de ejecutar cualquiera de sus etapas, sin
embargo, esa no es su función principal en este cargo.

Como director de contenidos, este profesional necesita conectar los puntos entre ventas y
marketing, definir las metas del equipo y garantizar que la producción de contenidos esté
acorde con los objetivos de la empresa contratante.

Content Manager (Gerente de Contenidos)

El gerente de contenidos es el encargado de investigar los temas para la estrategia de

contenidos. Para eso, además de acompañar las tendencias del mercado, necesita saber cómo
usar bien:

 SEMRush
 Ahrefs
 Google Search Console
 Google Analytics

También debe ser muy organizado en sus cronogramas, para lograr completar las etapas de
producción de contenidos, y certificarse de que todas estén siendo bien ejecutadas y
entregadas dentro del plazo indicado.

Content Writer (Redactor)

A pesar de que algunos redactores también puedan ser especialistas en Marketing de

Contenidos, esto no es una regla. Las principales atribuciones del redactor están relacionadas
con buscar fuentes correctas para la producción del texto, además de formatear la estructura
de las heading tags y entregar un excelente contenido que haga que el público mantenga el
interés desde el inicio hasta el final. Es imprescindible que el redactor tenga una excelente
habilidad narrativa, pues, por más que el texto esté bien producido dentro de las directrices de
la escritura para Internet, ¡debe ser interesante!
Content Designer (Diseñador)

A pesar de que el foco de la producción suela ser para blogs el contenido no se resume solo a
blog posts, ya que existen variados tipos y formatos que hacen parte de la estrategia de
marketing. Lo que explica la necesidad del designer. Cubiertas para blog posts y ebooks,
tratamiento de imágenes para las redes sociales, creación de infografías e, incluso, edición de
video son algunos trabajos ejecutados por el profesional de diseño.

Para realizarlos, debe tener dominio en los programas del paquete Adobe, una buena
percepción estética y producir piezas sin mucha orientación de la guía de estilo, además de
garantizar la calidad al entregarlas.

Content Editor (Editor de Contenidos)

La gestión de los contenidos debe realizarse por medio de un CMS como WordPress, para que
puedan ser publicadas dentro del formato necesario, y el editor de contenidos es el
responsable de este trabajo.

De este modo, además de conocer bien las plataformas CMS, debe entender de las
optimizaciones on-page, propiedades estilísticas de sitios web y blogs y, claro, la producción
editorial. De esta forma, el editor puede gerenciar el calendario editorial y hacer la publicación
adecuada de los contenidos. Es por esto que el profesional ideal para ocupar este cargo es
quien se encarga o se ha encargado de proyectos personales relacionados con blogs
profesionales.

Content Promoter (Promotor de Contenidos)

La producción de contenidos requiere muchos profesionales y etapa, el objetivo es que

realmente llegue al mayor número de personas posibles, por eso, el promotor de contenidos
es un cargo que no puede faltar en el equipo.

Su función es explotar al máximo el alcance del material, promoviéndolo en los canales de la

empresa y de terceros, sobre todo a partir del intercambio de guest posts y enlaces a través de
influencers digitales.

Por lo tanto, el promotor de contenidos debe ser alguien proactivo, sociable y atento a las
oportunidades de alianzas que traigan más visibilidad a los contenidos.
Costos del Marketing de Contenidos

El costo de los contenidos no es simplemente lo que se paga a escritores y diseñadores. El

costo del marketing de contenidos, en un esquema muy básico, incluye lo siguiente:

 Gerente o director de marketing de contenidos

 Escritores, diseñadores, videógrafos independientes o inhouse
 Gastos de Tecnología

Un director de marketing de contenidos es un mercadólogo y un estratega. Es quien delimita a

los buyer personas y de acuerdo a estos perfiles, sugiere la sustancia y la forma (videos, blogs,
imágenes, películas, series de TV, revistas o boletines, conferencias, etc.) Es el responsable de
crear la misión de contenidos de acuerdo a los objetivos del negocio y de hacerla trabajar con
los distintos equipos: editorial, social media, video, e-mail marketing, etc.

Los escritores, diseñadores y videógrafos son los encargados de generar el contenido bajo la
guía de su gerente o director; de ellos brotan los artículos, papers, e-books, infografías,
cápsulas de video, postales, gráficas, etc.

La tecnología ampara básicamente el content manager system, que en PyMEs funciona

tradicionalmente con WordPress (en empresas grandes podríamos estar hablando de cosas
como HubSpot o Marketo); un sistema de captación leads, que si no es tailored es muy común
hoy en día el plugin OptinMonster y finalmente un software de e-mail marketing como
Constant Contact, MailChimp o Doppler.

Un ejemplo de costo de marketing de contenido