INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

Licenciatura en Negocios Internacionales

Análisis de Mercados Internacionales

Actividad 2. Entorno internacional.

EQUIPO 3:
JUSTINIANI ESQUIVEL WENDY VANESSA. 20%
LEON HERNANDEZ MONTSERRAT 20%
LOPEZ MARQUEZ MARCOS EDUARDO. 20%
MARTINEZ CASTRO DANIELA. 20%
MARTINEZ GARCIA PEDRO 20%

PROFESORA: M. A. N. Clara Perez Robledo

1 de septiembre del 2023

 ENTORNO INTERNACIONAL
Son las situaciones de dos o más naciones que rodean a un país, a alguien o a algo. Existen diferentes tipos de entornos
internacionales, pero solo se mencionarán los que presentamos a continuación.
CONCEPTO DEFINICIÓN
Edward Taylor define la cultura como: “El conjunto
complejo de conocimientos, creencias, arte, moral, leyes,
costumbres, y cualquier otra capacidad o hábito adquirido
y aprendido por un individuo como miembro de una
sociedad”.
Consiste en la gente y las instituciones, valores y patrones
de interacción. Este entorno afecta el modo de vida de la
gente, incluyendo su comportamiento como consumidores,
por esto los mercadólogos deben entenderlo y estar
SOCIOCULTURAL
alertas a los cambios.
Uno de los factores importantes en la mercadotecnia
internacional es el aspecto cultural, en cuanto al impacto
que tienen las costumbres, las religiones, etc., en el tipo de
consumo y en el tipo de productos a ofrecerles.
Elementos de la cultura: religión, lenguaje, valores y
atributos, ley, política, organizaciones sociales.
El entorno económico de un país es un conjunto de
variables y aspectos que influyen directamente en el
desarrollo financiero del mismo.
Su importancia recae en que este aspecto está
intrínsecamente relacionado con el rendimiento de una
ECONÓMICO
empresa. Al analizar el entorno económico es preciso
obtener información suficiente para conocer variables
importantes que lo engloban, tales como las condiciones
de crecimiento, la etapa de desarrollo actual, y por
supuesto los factores económicos más influyentes para la
empresa: la oferta y la demanda.
EJEMPLO
En la cultura judía no se consumen
cárnicos por religión y por tradición.
En México la tradición de algunos de los
pueblos especialmente los hombres
usan sombrero sin embargo en las
ciudades no es algo común.
El tipo de vestimenta que utilizan las
mujeres con religión “Luz del mundo” es
falda larga razón por la cual la apertura
al uso de pantalones sería un fracaso.
En Reino Unido se acostumbra a
combinar el té con la leche y es muy
normal teniendo una demanda por este
bien; sin embargo, en México no se da
este hecho.
Mercado de la nostalgia en estados
unidos; siendo un nicho en donde se
quiere comprar las cosas hechas en
México.
Una empresa de Gas LP, analizando el
entorno económico en Nigeria tras la
pandemia, se encontró en una situación
crítica del gas pues el precio de este
servicio aumentó de manera
significativa hasta un 60%. Esto a causa
posible de la depreciación de la moneda
local y recolocación de impuestos al
GNL.
 En la mercadotecnia internacional, es común identificar
aspectos demográficos de la sociedad objetivo.
Estos factores son fundamentales en la investigación y la
toma de decisiones de marketing, ya que definen los
nichos de mercado a los que se debe dirigir la estrategia
de comercialización.
GEOGRÁFICO
También es esencial considerar las condiciones
geográfico-económicas y climáticas del país en estudio, ya
que afectan la logística y los costos de entrega de
productos a los segmentos de mercado específicos.
Ignorar estos elementos podría dificultar el éxito de la
estrategia de marketing.
Definen los nichos o segmentos de mercado a los que
ESTRUCTURA deben dirigirse los esfuerzos de comercialización y a los
DEMOGRÁFICA Y que deben adecuarse los productos de manera específica,
SUS TENDENCIAS de otra manera, los resultados positivos serian poco
probables.
Pueden privar en el país de estudio, ya que estos influyen
GEOGRAFÍA de manera determinante en los aspectos de logística y
ECONÓMICA Y costeo final para hacer llegar los productos a los nichos o
CLIMATOLÓGICAS segmentos de mercado de interés.
Topografía: Si estás vendiendo equipos
de construcción pesada, la topografía
de un país es esencial. En terrenos
montañosos, puede haber una mayor
demanda de maquinaria para la
construcción de carreteras, mientras
que en áreas llanas, la maquinaria
agrícola podría ser más relevante.
Proximidad a puertos y aeropuertos:
Para empresas de importación y
exportación, la cercanía a puertos y
aeropuertos es crítica. Un país con una
infraestructura de transporte bien
desarrollada y una ubicación estratégica
puede facilitar el comercio internacional.
Entorno social: incluye factores como
la distribución de la riqueza, el nivel de
pobreza y desigualdad, la estructura
demográfica, entre otros.
Entorno internacional: incluye factores
como las condiciones del mercado
global, las relaciones con otros países,
los acuerdos comerciales, la situación
económica de otros países, entre otros.
 Los aspectos legales y regulatorios aplicables
y exigibles varían según la actividad, industria
Los aspectos legales son aquellas cuestiones que están o empresa y el territorio en el que operan.
relacionadas con el marco legal y regulatorio de una Algunos ejemplos incluyen:
actividad, empresa o sociedad en un territorio
determinado. Estos aspectos incluyen el conjunto de leyes, Registro legal de la empresa o
normas, reglamentos y jurisprudencias que rigen el actividad.
funcionamiento de la actividad o empresa en cuestión. Cumplimiento de las normas laborales,
fiscales y de seguridad social.
Los aspectos regulatorios aplicables son aquellos Protección de la propiedad intelectual y
requisitos y regulaciones específicas que se aplican a una de los derechos de autor.
ASPECTOS
actividad, industria o empresa, y que deben ser cumplidos Obtención de permisos y licencias para
LEGALES Y
para operar en un territorio determinado. Estos aspectos operar.
REGULATORIOS
pueden ser emitidos por diferentes organismos Cumplimiento de las regulaciones
APLICABLES Y
reguladores, como autoridades gubernamentales, ambientales y de seguridad.
EXIGIBLES
agencias de control, entidades financieras, entre otros. Protección de datos personales y
privacidad.
Los aspectos regulatorios exigibles son aquellas Cumplimiento de normas de salud y
normativas y regulaciones que deben ser cumplidas por seguridad ocupacional.
las empresas, actividades o industrias que operan en un Cumplimiento de regulaciones
territorio determinado. Estos aspectos regulatorios son bancarias y financieras.
emitidos por diferentes organismos reguladores, como Cumplimiento de normas de seguridad
autoridades gubernamentales, agencias de control, alimentaria y nutrición.
entidades financieras, entre otros. Cumplimiento de normas de calidad y
etiquetado de productos.
Entorno macroeconómico: incluye
factores como el crecimiento
económico, la inflación, el tipo de
cambio, las tasas de interés, el nivel de
endeudamiento del país, entre otros.
La política económica es un conjunto de medidas y
Entorno político: incluye factores como
POLÍTICA acciones que son implementadas por los gobiernos para
el sistema político, las relaciones con
ECONÓMICA influir en la economía de un país y lograr determinados
otros países, la estabilidad política, la
objetivos económicos y sociales.
opinión pública, entre otros.
Entorno tecnológico: incluye factores
como el nivel de desarrollo tecnológico,
la innovación, el acceso a la tecnología,
entre otros.
Bibliografía

 IPN (s.f.). Análisis de mercados Internacionales. Recuperado de:

https://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/pluginfile.php/19450/mod_forum/intro/recursos/unidad_1/
ANME_u1_act1_los_mercados_internacionales.pdf
 IPN (s.f.). Análisis estructural de la definición de mercadotecnia. Recuperado de:
https://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/pluginfile.php/19456/mod_page/content/3/recursos/unidad_1/
para_saber_mas/AMI_U1_u1_act1_analisis_estructural_dela_definicion_de_mercadotecnia.pdf