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UNIDAD 8 Juan Martín de Chazal
B. Modelo “Bubble up”¸que Sartori describe “como un rebullir del cuerpo social hacia lo alto”.
Según este modelo, la OP emerge como chorro y borbullones, y se impone en una dirección que
ba desde abajo (pueblo) hacia arriba (elites).
C. Grupos de referencia:Este tercer modelo propone que las opiniones de los individuos derivan
de la identificación con grupos de referencia: familia, trabajo, partido, religión, clase, etnia. El yo
es un yo en grupo que se integra en los grupos y con los grupos, constituyendo su punto de
referencia. Las opiniones se forman y alimentan de 2 fuentes: de los mensajes informativos y de
las identificaciones.
Influencia de los medios en la agencia mediática: “La prensa no tiene mucho éxito en decir a la
gente en qué tiene que pensar, pero sí lo tiene en decir a sus electores sobre qué tienen que pensar”
(Cohen, 1963). Los efectos de la agenda mediática y de la agenda pública. Las variables personales de los
individuos: la experiencia personal, el nivel educativo, el interés por la política, la necesidad de
orientación, la relevancia personal de la noticia, el grado de incertidumbre.
Acompañamiento cívico. Acordada extraordinaria n° 128 de la CNE (2009): Crea en el ámbito de la
Secretaría de Actuación Electoral del Tribunal el registro de entidades acreditadas para ejercer el
“acompañamiento cívico”. Establece que dicho registro cotendrá la información de las organizaciones
inscriptas en él, asi como sus informes. P/e: CIPPEC, observatorios, fundaciones y asociaciones de
estudios electorales, políticas institucionales, etc. (Foros ciudadanos, ONGs).
Acordada extraordinaria n° 66 (2018): Crea un Registro de cuentas de redes sociales y sitios
web oficiales de candidatos, agrupaciones políticas y máximas autoridades partidarias. Será
llevado a cabo por las secretarías electorales y publicado en el sitio web del fuero.
A partir de 2019, se deberá acompañar todo el material audiovisual de las campañas en internet y
redes sociales. Desarollar una campaña de concientización y formación cívica para cuidar la info.
Obligatoriedad de los debates por ley 27.337 de 2016: Entre candidatos a presidente después
de las PASO. La CNE los convocará 5 días después de su proclamación. Quienes inumplan, serán
sancionados con el no otorgamiento de espacios de publicidad audivisual, que serán repartidos de
manera equitativa entre el resto de los candidatos. Quedará el espacio vacío en el debate.
La CNE con apoyo de organizaciones establecerá los temas en audiencias públicas. Será en dos
instancias de debate (en Capital e interior). Serán entre los 20 a 7 días antes de la elección. En caso de
balotaje, habrá un debate adicional 10 días antes del comicio.
* La palabra opinión proviene del latín y significa “concepto”. El fenómeno de la OP fue observado
por primera vez por Rousseau. Sostenía que el gobierno debe saber cómo lidia con las opiniones de los
hombres, es decir, conocer cómo se manifiestan para encauzarlas hacia los fines del gobierno. El Papa
JP II la define como el modo colectivo de sentir y pensar de un grupo + o – grande de personas con
respecto a un hecho determinado de interés público.
3. Los medios de comunicación: Como vimos up, la OP no es siempre espontánea sino que suele
estar mediatizada por PPs y organismos políticos que la reflejan y configuran mediante los medios de
comunicación masivos: prensa, radio, tv. El predominio de las imágenes sobre el texto escrito ha
logrado transformar toda la cultura, penetrando tb en la política. Así, sobre todo la TV, introduce una
noción nueva: importa el presente, lo inmediato. También la idea de política como entretenimiento.
Desde los años 70, el uso masivo de técnicas de comunicación en la vida política occidental ha
contribuido a mostrar a la política como una forma de espectáculo. Por ello, algunos expertos ven en
esto una de las causales de la disolución de lo político. Según estos críticos,los medios han convertido a
los ciudadanos en usuarios pasivos, sujetos incapacitados para elegir, desechar o criticar lo que
consumen”. Se los acusa de fragmentar los mensajes, de no verificar, de relevar a los PPs en algunas
funciones, de recortar la realidad, de ocupar el vacío dejado por las instituciones.
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Las campañas políticas. El marketing político: Su objeto de estudio son las campañas políticas, y
que se ayuda para ello de un conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y
comunicación, que a su vez pueden ser utilizadas en el diseño y ejecución de acciones tácticas y
estratégicas en campañas político-partidaria, de una institución, grupo de presión, organización civil o
empresarial, etc, siempre que busquen conquistar fines políticos
La campaña se compone principalmente de tres elementos: mensaje, dinero y activismo.
(Clase Narela). Comunicación política: sus técnicas no son ni buenas ni malas. No toda
comunicación es política, pero toda política representa un fenómeno comunicacional. Permite
relacionar a los candidatos con los electores en una interrelación donde los medios de com. son el
medio que reproduce y resignifica de modo constante esa relación. Involucra un proceso en el cual hay
una relación predecible entre el mensaje transmitido y el mensaje recibido. Objetivo: PERSUASIÓN.
Definiciones de campañas (¿Norteamericanización o modernización de ellas?: es el mecanismo por
el cual candidatos y PPs compiten por el poder político. Incluye actvs legales, organizacionales.
Punto de vista formal: Es una confrontación entre 2 o + candidatos que tiene lugar en un espacio y
tiempo determinado, sobre la base de normas legales tendientes a regular métodos y costos.
Punto de vista comunicacional: Es esencialmente un proceso de comunicación persuasivo y
pretendidamente controlado cuyo propósito es orientar el voto.
Funciones: propocionar información, movilizar al electorado y persuadirlo. Tipos de campañas:
- Campañas de ascenso progresivo: es el tipo ideal. Grandes PPs con fondos suficientes. Interés del
votante va creciendo día a día. Riesgos: perder capacidad de impacto inicial, permanecer mucho
tiempo en escena y cambiar de estrategia a mitad de campaña.
- Campaña relámpago: Busca gran y corta concentración, desplegando recursos en un momento
dado. No se registran en A.L. con fecuencia ni éxito. Se da más a nivel local.
- Campaña paso a paso: más difícil pero efectiva. Costosas y mucha logística. La imagen del
candidato es construida a medida que avanza la campaña con “pseudoacontecimientos”. P/e: DLR 99.
- Campaña pare y siga (stop and go): No hay suficientes recursos. Recomienza cada vez que surge
un acontecimiento que pueda potenciar la imagen del candidato.
- Campaña apoya libros: basadas en la idea de hacer una apertura de impacto y baja la intensidad
para luego cerrar ruidosamente otra vez.,
Diseño estratégico: No es un proceso intuitivo, sino que está basado en evidencias empíricas y
conocimientos técnicos para definir el camino a seguir. La estrategia es la piedra angular sobre la que
se basa toda planificación de campaña. Cada una es única.
Elementos: Diagnóstico claro, objetivos (no siempre es ganar, cuantitativos y cualitativos,
posicionamiento (es la ubicación privilegiada en la mente de los votantes, diferenciarse 1), imagen
(gestión de atributos y cualidades; lo que es, quiere proyectar y lo que se percibe), segmentación
(identificación de destinatarios), terreno (el campo de batalla), temas y mensajes (claro y
comprensible), identidad visual y slogans (logotipo, símbolo y colores; llame la atención y sea
fácilmente recordable), timing (inicio y fin muy imp), plan de medios (con qué intensidad se
comunica), redes sociales (espacios comunitarios en expansión: “No todo es redes, pero todo impacta
en las redes. 80% digital y 20% el resto”).
Estrategia digital: No sólo busca convencer, generae acciones o contenido de acuerdo a los perfiles.
Cibermilitancia. Microtargeting: construir públicos específicos en la campaña, comunitarios.
1 Evitar “síndrome de Ottinger”: inadecuación o falta de coherencia entre imagen y personalidad real.
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