PAUL RAND ANDREAS PREIS
Diseñador
Consultado
Top 5 Global. Como diseñador
gráfico, trabajo para gigantes
r corporativos como IBM, ABC,
Enron, Ford o Next T.
En todos ellos, Rand hizo valer
los principios de las corrientes
modernistas europeas en EE.UU,
aunando bajo un mismo
O
paraguas el constructivismo
ruso, la deconstrucción
Ejecutador holandesa de De Stijl y el
racionalismo alemán de la
Bauhaus .
Del
Sus diseños sobrios apuestan
por la sencillez, sin por ello
menoscabar el papel
comunicador del logotipo.
Diseño
“El diseño es
simple. Por
eso es tan
complicado”
Alex Trochut
Es un ilustrador y diseñador gráfico de
Sus creaciones conocidas
Berlín, que ha trabajado para internacionalmente han catapultado a
empresas como Adidas, Nike, TNT,
Atomic, Bruce Dunlop & Associates,
este diseñador gráfico catalán a ser
toda una referencia en Europa. Entre
CK one, DC Comics, Digitalarts, ESPN sus clientes más destacados se
Classic, entre otras firmas. Su estilo encuentra: Nike, The Rolling Stones,
se caracteriza por plasmar con Nixon, Brittish Airways, Coca-Cola,
aerosoles y acrílicos retratos de The Guardian, Non-Format, Wieden +
personas y animales, por trazar líneas, Kennedy, Saatchi and Saatchi, BBH y
abusar de ellas y combinar figuras Fallon, entre otros. Sus diseños,
geométricas con irregulares. Dice que
cargados de una tendencia
todas sus piezas son obras de arte minimalista, son de trazo elegante,
porque las dibuja y luego las escanea detallado, a tal grado de transmitir
para trabajar digitalmente en ellas.
indulgencia. La tipografía mezclada
con otros elementos es algo que
“Al final, todo te inspira.
siempre destacará en su trabajo.
La naturaleza, la gente
que te rodea, la música,
la ciudad, cosas que
encuentras en Internet
y algunos otros artistas”
LANZAMIENTO DE UN SERVICIO
PUBLICITARIO
 Funciones del Branding
1. Aumentar el valor comercial
Otra razón del porqué el Branding es importante es
cuando se trata de generar negocios hacia el futuro, una
marca fuertemente establecida puede aumentar el valor
de una empresa al darle mayor influencia en la industria.
Esto la convierte en una oportunidad de inversión más
atractiva debido a su lugar firmemente establecido en el
mercado.

2. Generar nuevos clientes

Una buena estrategia de Branding no tendrá problemas para atraer a
más consumidores a través de referencias. Una marca sólida
generalmente significa que hay una impresión positiva de la empresa
entre los consumidores, y es probable que hagan negocios contigo
debido a la familiaridad y confiabilidad asumida. Una vez que una
marca está bien establecida, el boca a boca será la mejor y más eficaz
técnica publicitaria de la empresa.

3. Crear confianza en el mercado

Una marca coherente y bien diseñada ayudará a la empresa a
generar confianza con los consumidores, clientes potenciales y
clientes regulares. Es más probable que las personas deseen hacer
negocios con una empresa que tiene una imagen pulida y profesional.
Tener la marca adecuada da la impresión de ser expertos de la
industria y hace que el público sienta que puede confiar en tu
empresa, los productos y servicios que ofreces y la forma en que
manejas tus negocios.
 ¿QUÉ ES UNA MARCA?
Podemos definir una marca de muchas maneras y desde muchas perspectivas. Veamos a continuación algunas de
ellas:
• A nivel general podemos decir que una marca es el conjunto de significados que se atribuyen a una oferta y que
generan una percepción de la misma.
• Desde una perspectiva interna (la de la empresa), una marca es la expresión del propósito que tiene una
compañía y del compromiso que ésta toma con sus grupos de interés (empleados, clientes, etc).
• Desde la perspectiva externa (la del público), una marca es todo
aquello que la gente piensa, dice, siente y comparte de un sujeto u
objeto (una persona, un producto o servicio, una empresa, una
ciudad, una institución, etc…)
• Y desde la óptica de la gestión, una marca es un conjunto de
significados que si se gestiona adecuadamente, hace único el
producto o servicio, genera vínculos con las personas y crea valor
para la empresa y para la sociedad.