Nombre: Carely Daniela Reyes Gutiérrez Matrícula: AL03094215

Nombre del curso: Economía Nombre del profesor: Victoria Garcia

Quiroz.

Módulo: 2. Teoría macroeconómico Evidencia: 2. Proyecto final

Fecha: 22 de Agosto del 2023.

“Análisis microeconómico y macroeconómico aplicado a la toma de decisiones en

la empresa CEMEX, S.A.B. de C.V.”

Introducción

En el presente trabajo se desarrollará un análisis microeconómico orientado a

auxiliar la toma de decisiones en la empresa CEMEX. Dicha empresa busca crear
un valor sostenido al proveer productos y soluciones líderes en la industria para
satisfacer las necesidades de construcción de los clientes en México y el mundo.

CEMEX busca crear un mejor futuro para la gente, los clientes y accionistas,
consolidándose como la compañía de materiales para la construcción más eficiente
e innovadora del mundo.

La compañía fue fundada en Hidalgo, Nuevo León en 1906 y desde entonces han
evolucionado de una presencia local a convertirse en una de las empresas globales
líderes dentro de la industria. Actualmente cuentan con el apoyo de cerca de 40,600
empleados en todo el mundo. La red de operaciones produce, distribuye y
comercializa: cemento, concreto premezclado, agregados y productos relacionados.

CEMEX ofrece productos de alta calidad y servicios confiables a clientes y

comunidades en América, Europa, África, Medio Oriente y Asia. La red de
operaciones produce, distribuye y comercializa cemento, concreto premezclado,
agregados y otros productos relacionados en más de 50 países, a la vez que
mantienen relaciones comerciales en aproximadamente 102 naciones. La empresa
cuenta con la gente, la cultura y las oportunidades para continuar creciendo. La
meta es satisfacer las necesidades de los clientes y crear valor para los grupos de
interés consolidándose como la compañía de materiales para la construcción más
eficiente e innovadora del mundo.

Ahora bien, “La microeconomía es el estudio de cómo toman decisiones los

individuos, las familias, las empresas y los gobiernos y de cómo esas decisiones
afectan a los precios, la asignación de recursos y el bienestar de otros agentes.”
(Daron, A., David, L., John L., 2017). Por lo tanto, en este análisis se buscará la
importancia de los indicadores microeconómicos en la productividad y
competitividad de CEMEX.
Objetivo general

“Identificar los aspectos macroeconómicos más importantes que rodean la toma de

decisiones al interior de CEMEX, S.A.B. de C.V.”

Objetivos específicos

• Analizar si las ventas tuvieron un aumento del 20%

• Analizar qué porcentaje logró aumentar en utilidad del año 2021 al año 2022

Documentación

Análisis microeconómico del problema

• De todos los productos y servicios que comercializa la empresa, ¿cuál es el

más relevante?

En la empresa existe una diferencia entre el cemento y los agregados. Visualice la

siguiente imagen.

Pero a pesar de ello, podemos confirmar que el producto más relevante es el

cemento gracias a su adaptabilidad, bajo costo, resistencia y variabilidad en sus
ejecuciones.

o ¿Cómo se comporta la demanda de este producto?

Según (Bergara et al., 2000) la demanda se denomina “a la relación inversa entre

el precio de un bien y la cantidad demandada del mismo”.

Como mencionan los autores (Belem, V., Salvador, C., 2017) “Gran parte de la
demanda de cemento es para la creación de infraestructura en proyectos del
gobierno y representa de 30 a 40% de la demanda, alrededor de 40% es para
autoconstrucción de vivienda y desarrolladoras y alrededor de 20% es para
construcción comercial e industrial.” Esto nos indica que al tener tantos proyectos
los diferentes gobiernos siempre habrá una alta demanda del producto.
Por otro lado, CEMEX informó que (¿?, 2022) “El crecimiento fue liderado por un
incremento del 12% en precios de cemento, 8% en concreto y 7% en agregados”
dejando un aumento en ventas del 13% a 3,770 millones de dólares.

o ¿Qué tipo de bien es, según consumidores, objetivo?

Existen diferentes tipos de bienes. Pero en este caso, de acuerdo a su función,

podemos analizar al cemento como un bien intermedio necesario para producir el
concreto (bien final), mediante la fusión de agregados (bien intermedio) que nace a
partir de la explotación de las canteras.

o De acuerdo con los competidores y el tipo de producto, ¿qué tipo de

estructura podría tener este mercado donde compra la empresa?

Este mercado es del tipo oligopolio. Como (Parkin, 2013) nos dice que “Un
oligopolio, en cambio, representa una estructura de mercado donde el número de
empresas que compite es pequeño, y existen barreras naturales o legales que
impiden la entrada de nuevas empresas”. Por lo tanto, y con lo anteriormente
expuesto, podemos concluir que si existen rivalidad y empresas que compiten
directamente con CEMEX pero a la misma ves no es fácil entrar al mundo de los
cementeros.

• ¿Cuáles son los insumos más relevantes para esta empresa?

Como bien se mencionaba, el cemento es su producto estrella por lo tanto los

insumos más relevantes que provienen de la materia prima son la arcilla, caliza y
mineral de hierro ya que de ahí surgen varios productos.

o De acuerdo con sus proveedores y el tipo de insumo, ¿qué tipo de

estructura podría tener este mercado?

CEMEX cuenta con sus propias canteras de donde extrae el material necesario para
realizar sus productos, por lo tanto, su estructura se quedaría en oligopolista.

• ¿El esquema de costos de producción de esta empresa cuenta con algún

componente crítico en sus costos fijos o variables que podría impactar en
sus finanzas?

Con relación a los costos fijos de producción en su mayoría se tratan de la

manutención de sus equipos mecánicos, por lo tanto, si puede impactar en algún
punto sus finanzas ya que alguna maquina o transportadora pueda fallar por
completo provocando un problema grave.
 • ¿Cómo influye la teoría de juegos en la toma de decisiones de la empresa?

A continuación, se realizará una simulación de la teoría de juegos utilizando

el dilema del prisionero según un nuevo competidor y su estructura del
mercado.

CEMEX
Aceptar alianza Rechazar alianza
Empresa Aceptar alianza (0,0) (-1,1)
Nueva Rechazar alianza (1,-1) (-1,-1)

Siendo las decisiones (CEMEX, Empresa Nueva)

Ambas empresas deciden tener una junta para revisar la mejor opción para cada
una de ellas, tenemos en perspectiva que a pesar de ser una empresa fuerte
CEMEX debe cuidarse de los nuevos competidores, por lo tanto, ofrece una alianza
a la nueva empresa donde podría proveer de material, equipos, etc para que su
crecimiento sea un poco más rápido de lo pronosticado por la Empresa nueva,
entonces, tenemos que si ambas empresas aceptan la alianza ninguna tendría
perdidas, mientras que si la empresa nueva acepta la alianza y CEMEX por alguna
razón decide no avanzar con ello podría verse afectada en ventas y perdería la
oportunidad de generar más con lo mismo, mientras que la otra empresa seguiría
adelanta y se volvería un competidor más, otra posibilidad es si CEMEX acepta la
alianza y la Empresa nueva lo rechaza, a CEMEX no le afectaría en mucho pero la
otra empresa perdería una oportunidad muy valiosa con el principal proveedor de
cemento y por último si ambos deciden no alianzarse ambos podría tener pérdidas
uno directamente por la competencia y el otro porque no crezca como lo tenía
previsto. Por lo tanto, tenemos un Pareto Eficiente en la cual ambos deberían
aceptar la alianza.

Información macroeconómica

o Producto Interno Bruto por sectores de actividad económica

La empresa seleccionada en este proyecto es del tipo manufacturero, dicho sector

comprende unidades económicas dedicadas principalmente a la transformación
mecánica, física o química de materiales o sustancias con el fin de obtener
productos nuevos; al ensamble en serie de partes y componentes fabricados; a la
reconstrucción en serie de maquinaria y equipo industrial, comercial, de oficina y
otros, y al acabado de productos manufacturados mediante el teñido, tratamiento
calorífico, enchapado y procesos similares.

Actualmente, es considerado el sector con mayor peso en la economía nacional ya

que concentra un 17.4%
 o Fluctuaciones en los elementos que componen el PIB

A lo largo de los años, se han tenido fluctuaciones en lo que al PIB concierne. En la

siguiente tabla podemos ver las variaciones que ha tenido al pasar de los años.

Podemos observar que se ha mantenido arriba del 80% y no ha bajado en los

últimos dos años.

o Tasa de inflación

Se define como inflación al aumento sostenido y generalizado de los precios de

bienes y servicios de una economía en un periodo determinado. Se mide a partir del
cambio en los precios de una canasta de 299 bienes y servicios genéricos que
representan el consumo de las familias mexicanas e integran el Índice Nacional de
Precios al Consumidor.
Actualmente, la tasa de inflación anual está en 4.79%, veáse en la siguiente gráfica:

El año anterior, se encontraba en 7.99%

Mientras que, dos años atrás la tasa anualmente estaba en 5.81%

o Tasa de interés interbancaria de equilibrio

La tasa de interés interbancaria de equilibrio se determina por el Banco de México

con base en cotizaciones presentadas por las instituciones de crédito, teniendo
como fecha de inicio la de su publicación el Diario Oficial de la Federación.

Dicho indicador está actualmente en:

 o Tipo de cambio peso/dólar

El tipo de cambio es determinado por el Banco de México con base en un promedio

de cotizaciones del mercado de cambios al mayoreo para operaciones liquidables
el segundo día hábil bancario siguiente y que son obtenidas de plataformas de
transacción cambiaria y otros medios electrónicos con representatividad en el
mercado de cambios.

Actualmente, dicho indicador está en:

o Índice de precios al consumidor

El Índice Nacional de Precios al Consumidor es un indicador económico que se

emplea recurrentemente, cuya finalidad es la de medir a través del tiempo la
variación de los precios de una canasta fija de bienes y servicios representativa del
consumo de los hogares.

En 2023, el INPC aumentó 0.48% al mes anterior. Actualmente está en 4.79%

El año anterior, estaba en 7.99%

Mientras que en el 2021 el INPC se encontraba en 5.88%

 o Índices de confianza económica

El IMCE de julio de 2023 marcó una disminución mensual de -3.83%, al ubicarse en

75.28 puntos, descendiendo -2.99 puntos en relación a junio. De acuerdo con sus
componentes: la situación actual tropezó en el mes -3.31% hacia 70.53 puntos
desde los 72.95 puntos. En cuanto a la situación futura, que representa la confianza
en los próximos seis meses, registró una reducción de -4.37% al bajar 3.72 puntos
hacia 81.22 unidades.
En comparación con Julio 2022, el IMCE subió a una tasa anual de 7.89% ante un
incremento de 7.77% en la situación actual y de 8.03% en la situación futura.
A continuación, se observa los sentimientos de los encuestados por región
geográfica:
 • Investiga si el gobierno federal o estatal cuenta con algún programa
de fomento industrial o de apoyo a los empresarios que sea
relevante para la empresa bajo análisis.

No se tiene información si actualmente cierto gobierno cuenta con algún programa

de fomento industrial o de apoyo a los empresarios, solo encontré un artículo donde
se mencionaba que los titulares de SEDATU e INFONAVIT se reunieron con
directivos de CEMEX para buscar la reactivación económica, mientras que la
compañía propuso el acompañamiento técnico y mejorar los costos en sus
productos. Esto en 2020.

• Impuestos y subsidios (federales y estatales) que inciden en tu

empresa.

Todos los meses, antes del día 17 CEMEX y todas las empresas deberán presentar
sus declaraciones de ISR y de IVA, además de las de las retenciones de IVA e ISR.

Todas las empresas deben pagar el Impuesto al Valor Agregado, Impuesto Sobre
la Renta y el Impuesto Especial sobre Producción y Servicios.

Las empresas deben cumplir en tiempo y forma con sus declaraciones.

Agregando que una vez al año deben pagar impuestos federales y estatales y el
impuesto e ISR en la declaración anual.

Análisis macroeconómico

• ¿Qué porcentaje del PIB representa el sector económico donde se

desempeña la empresa?

Como se mencionaba con anterioridad, el PIB en el sector manufacturero es del

17.4% siendo de mayor peso en la economía nacional.

• ¿Qué tanta variabilidad de precios existe en el tipo de mercancías

que comercializa la empresa?

Los precios del cemento los determinan los cinco principales productores de
cemento en México, siendo una de ellas CEMEX. Dichas compañías producen tanto
cemento como concreto, lo cual dificulta más que los productores de concreto
independientes compitan contra estos gigantes.

Dichos costos suben debido a los altos costos de las materias primas y de la
energía. Otro factor que influye en el precio es que un incremento obedece a la
espera de una mayor demanda del producto, ya sea para desarrollar proyectos de
infraestructura en el sector gubernamental o privado.
Para inicios del 2023 se tenía un alza de costo del 25 por ciento, acumulando del
2022 al 2023 el 36.10%

Por lo tanto, se puede visualizar que si existe una gran variabilidad en los precios
debido a la demanda que se tenga.

• ¿Qué tanto impactan los impuestos y subsidios en la determinación

del precio de venta y las ganancias anuales de la empresa?

El impacto es directo, ya que la empresa al buscar mantener la utilidad en margen

debe buscar un ajuste en el precio de venta, pero también debe cuidarse ya que el
costo no puede subir mucho para que los clientes sigan comprando.

• ¿Existe algún programa público que la empresa podría aprovechar

para aumentar su competitividad?

Sí existe. En este caso no hay mejor ejemplo que la Cámara Nacional del Cemento
(CANACEM), es una institución de interés público, autónomo, con personalidad
jurídica y patrimonio propio.

CANACEM funge como órgano de consulta y colaboración ante los tres niveles de
gobierno en todo lo relacionado con las necesidades, problemas y actividades de la
industria del cemento, así como el diseño y ejecución de políticas, programas e
instrumentos que facilitan y promueven la expansión de la actividad económica
general.

Planteamiento y análisis global del problema

o ¿Existe alguna correlación entre el desempeño histórico de las

ventas de la empresa y el PIB?

Sí existe correlación. El crecimiento del PIB es la variable más importante de la

economía para las empresas con las ventas. Normalmente, a mayor ritmo de
crecimiento de la economía habrá un mayor crecimiento de las ventas, y lo mismo
ocurriría en sentido contrario.

o ¿El tipo de cambio es relevante para los costos o las ventas? ¿Por
qué?

Es relevante más para las ventas que para los costos. Para 2021 CEMEX tuvo un
impacto de varios MDD por problemas en las cadenas de suministro, retraso en
proyectos y efectos en el tipo de cambio.

Y también, como en toda empresa la compra de maquinaria e insumos para la

producción del cemento al ser pagada con moneda norteamericana, eso siempre
implica jugársela por el tipo de cambio que exista al día.
Conclusión

En mi punto de vista, el factor microeconómico que considero más relevante para el

éxito de CEMEX S.A.B. de C.V. es el tema de los costos, ya que deben manejar un
buen estudio de mercado, organizarse de forma correcta para que a pesar de la
competitividad que se tiene puedan continuar en la cabeza de las empresas
cementeras en México. Mientras que por el lado macroeconómico, considero de
mayor relevancia el crecimiento del PIB ya que el factor apoya directa e
indirectamente las ventas, el Índice de Confianza del Consumidor, desempleo, ente
muchos más. Esto significa que hay más dinero para construir, produciéndose más
bienes y servicios, beneficiando directamente a la población ya que hay más empleo
y más oportunidades para hacer negocios.

Como primera propuesta podría plantear un estudio más a fondo para revisar los
costos y ver si hay alguna posibilidad de manejar descuentos o precios más
accesibles para los diferentes clientes que tiene la empresa, mientras que del lado
macroeconómico habrá que buscar más allá del cemento, ya que al tener plantas y
ubicaciones de su propiedad, podría enfocarse en el tema de la energía, ya que
sigue siendo un gasto que manejan, al crear algún tipo de planta o proyecto para el
ahorro de la misma podría aportar a este factor macroeconómico.

Como segunda propuesta podría enfocarse en un buen proyecto de publicidad para

abarcar ambos factores ya que al ofrecer costos atractivos promueve la compra y
por lo tanto, ayuda al crecimiento del PIB directamente.

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