Macroentorno

Cuando hablamos de macroentorno nos referimos a la serie de condiciones o factores que existen
y afectan al funcionamiento de todas las empresas y, a su vez, a la economía en su conjunto, en
lugar de a un sector o región en particular. Esto incluye, por ejemplo, las tendencias del producto
interno bruto (PIB), la inflación y los datos de empleo, entre otros muchos aspectos.

De esta manera, podríamos establecer que se trata del conjunto de fuerzas incontrolables y sobre
las que la empresa no puede ejercer ningún control, pero que tienen un impacto de forma
indirecta en el funcionamiento y las condiciones de trabajo de la organización.

Resulta fundamental diferenciarlo del microentorno. se refiere a factores más amplios de carácter
externo que pueden afectar a una empresa, el microentorno tiene que ver con aquellos factores
específicos que se dan dentro de una empresa, como la toma de decisiones financieras y
estratégicas, e influyen en su capacidad para hacer negocios, esto es, en su funcionamiento y en la
posibilidad para cumplir los objetivos establecidos.

¿Qué factores determinan el macroentorno?

Existen varios factores que determinan el macroentorno y resulta esencial conocerlos, ya que su
análisis es una parte imprescindible de la gestión estratégica.

Factores políticos

Los factores políticos determinan la medida en que un gobierno puede influir en la economía o en
una determinada industria. Dentro de estos factores, se incluyen las políticas fiscales, los aranceles
comerciales, etc., que un gobierno puede imponer durante el año fiscal.

Factores económicos

Este tipo de factores tienen que ver con las características generales del sistema económico en el
que opera la empresa, las cuales son determinantes a largo plazo, dado que implican cambiar los
modelos de demanda y oferta y, por lo general, afectan al poder adquisitivo de los consumidores.

Factores sociales

Estos factores analizan el entorno social del mercado y miden aspectos como las tendencias
culturales, los datos demográficos, la conciencia sobre la salud y la seguridad, las actitudes
profesionales, etc.

Factores tecnológicos
Los factores tecnológicos se refieren a las innovaciones y los desarrollos en las nuevas tecnologías.
De este modo, si una empresa no logra seguir la tendencia, puede perder su posición en el
mercado, sobre todo, si la competencia avanza en este campo.

Factores ambientales

Los factores ambientales son todos aquellos que influyen o están determinados por el entorno
circundante, como el clima, la ubicación geográfica, las compensaciones ambientales, la
eliminación de desechos, las leyes de protección ambiental y la regulación del consumo de energía,
entre otros.

Factores legales

Por último, los factores legales incluyen los cambios en la legislación que afectan el empleo, el
acceso a materiales, cuotas, recursos, importaciones o exportaciones e impuestos.

Cómo influye el macroentorno en la toma de decisiones empresariales?

Como puedes ver, los factores del macroentorno afectan de muchas maneras a las empresas. Sin
embargo, dado que el macroentorno es un factor dinámico y que, por tanto, está en constante
cambio, es vital saber analizarlo para tomar buenas decisiones estratégicas, sobre todo, en relación
con el presupuesto o la inversión.

No obstante, para ello, es fundamental que los profesionales se formen de manera constante con
el fin de entender los cambios que se producen a pequeña y gran escala y que, tarde o temprano,
influirán en la organización.