DISEÑOS CAUSALES
Diseños pre experimentales:
- no se utilizan procedimientos aleatorios
para controlar las variables externas
- no ofrecen control sobre las unidades de
prueba a la variable tratamiento y sobre
lo que se mide.
- Son sencillos y de reducido coste
- De este diseño surgen hipótesis pero no
permiten comprobarlas
Ejemplo: si el curso de formación de
vendedores da resultado
1) diseño con medida solo después:
Unidad de prueba: voluntarios del curso de
formación
Tratamiento: curso de formación
X O1= ventas de los vendedores
transcurridos 6 meses de la formación
Diseño experimental verdadero:
- asignación aleatoria de las unidades
experimentales, como en la aplicación de
tratamiento alas unidades de prueba y
grupos de control.
- Se controla la exposición de las variable
tratamiento (a quien se expone y cuando)
y sobre lo que se mide.
- Permiten realizar inferencias causales
con más claridad.
Ejemplo: cambio de envase produce los
resultados deseados.
1) diseño de medición posterior con
grupo de control:
- -
Unidades experimentales: selección y
asignación aleatoria de empresas detallistas
(minoristas) que venden cerveza.
Tratamiento: tipos de envase. Se asigna al
azar a las unidades de prueba.
GP R X O1
GC R O2
O1= venta de cada detallista de la
unidades de la unidad de prueba.
O2= grupo de control una vez finalizado el
experimento.
Diseño cuasiexperimentales: son aquellos
e los que lo investigadores no puede
controlar o manipular totalmente el
experimento, sino que solo puede hacerlo en
parte.
- el Inv. Controla la secuencia y sobre
quien se toman las medidas de las
variables respuestas.
- No permite el control directo sobre la
programación de los tratamientos y la
selección aleatoria de las unidades
experimentales.
1) diseño de series temporales:
incluye mediciones periódicas y
repetitivas de un efecto (variable
dependiente) tanto antes como después
del tratamiento.
- variable tratamiento: campaña de
promoción para analizar el efecto de las
compras.
- Es similar al diseño preexperimental
denominado grupo único con prueba
previa y posterior.
- Ayuda a determinar la tendencia
subyacente de la variable dependiente y
permite un mejor análisis del efecto del
tratamiento.
O1 O2 O3 O4 O5 X O6 O7 O8 O9 O10
Se utiliza para efectuar mediciones periódicas
de la actividad de compra de los
consumidores
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2) diseño de un grupo único con prueba
previa y posterior:
Unidad de prueba: idem anterior
Tratamiento: idem anterior
O1 X O2
O1= ventas previas de los vendedores antes
de la formación
O2= ventas de cada vendedor transcurrido 6
meses de la formación
2) diseño de medición previa y posterior
con grupo de control
Unidades experimentales: idem anterior
Tratamiento: idem anterior
GP R O1 X O2: recibe el tratamiento
GC R O3 O4: no recibe el tratamiento
O1 y O2= venta de cada detallista de la
unidad de prueba previas y posteriores al
tratamiento.
O3 y O4= venta de cada detallista del
grupo de control al inicio y final del
experimento.
La comparación nos da como resultado de si
hubo o no manipulación de la variable
independiente.
DISEÑOS CAUSALES
2)Diseño de series temporales múltiples.
Se puede utilizar un grupo de unidades
experimentales que sirven como grupo de
control.
El grupo de control debe ser similar a las
unidades de prueba
GP O1 O2 O3 O4 O5 X O6 O7 O8 O9 O10
Ejemplo: una agencia de publicidad lanza una
campaña de comunicación en una ciudad de
prueba (unidad de prueba) y se elige otra
ciudad a la que no se la expondrá a la
campaña (grupo de control)
Las ciudades deben ser similares en cuanto a
características: o sea que tenga las marcas
de la competencia, similar distribución de los
ingresos, etc.
MATERIAL DE ESTUDIO PROF. TAMARIZ. 2
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3)Dseño de comparación con grupo - 3) Diseño de 4 grupos de Salomón

estático: Utiliza 2 grupos de control y 2 unidades de
experimentales estos últimos reciben la
Unidades experimentales: voluntarios para experiencia
las unidades de prueba y de control Unidades experimentales: ídem anterior
Tratamiento: idem anterior Tratamiento: ídem anterior
GP X O1
GC O2 GP1 R O1 X O2
O1: ventas de cada vendedor transcurrido 6 GC1 R O3 O4
meses de la formación GP2 R X O5
O2: ventas de cada vendedor del grupo de GC2 R O6
control al finalizar el experimento
01 – 06= ventas de cada detallista de las
unidades de prueba y de los grupos de
control al inicio y final del experimento
Dificultad: por su costo tiempo y
organización

4) diseño coordinado del grupo de

control:
Unidades experimentales: idem anterior los
grupos son similares
Tratamiento: idem anterior
GP M X O1
GC M O2
O1= ventas de cada vendedor de la unidad
de prueba transcurridos 6 meses de haber
asistido al curso.
O2= ventas de cada vender del grupo de
control al finalizar el experimento

MATERIAL DE ESTUDIO PROF. TAMARIZ. 3