Facultad de ciencias económicas

Licenciatura en administración de empresas

Resumen ejecutivo

Alumna; zury Maite Argueta Vásquez

Curso: planeación mercadológica
 Resumen ejecutivo.
Productos Alimenticios DIANA es una empresa salvadoreña con presencia en el
Mercado fundada desde 1951 por los señores Max Olano y Pablo Tesak,dedicada
a la producción y distribución de boquitas (snacks o botanas), dulces, conos de
helados y galletas. Los primeros productos en fabricarse fueron los dulces,
galletas y el maní salado, estableciendo asi las categorías en las que DIANA se
desarrollaría durante mucho tiempo. Pronto, las ventas mejoraron en proporción a
la visión, esfuerzo y compromiso qué los fundadores tuvieron con su sueño,
obligándolos a contratar más colaboradores y forzándolos a trasladar la fábrica
a instalaciones más amplias. En 1958, luego de abarcar todo el territorio
salvadoreño, DIANA empezó a exportar sus productos a Honduras,
Guatemala, Belice, Nicaragua y Costa Rica; amplió su ruta hacia los Estados
Unidos. Exportaciones que aún continúan y que se han extendido también hacia
Panamá. Actualmente, el secreto de la familia DIANA, ha sido el haber escuchado
desde sus inicios a los clientes y consumidores, buscando así mejorar
continuamente. Es así, como se desarrollan productos icónicos como Elotitos,
Alboroto, Churritos y Baby, entre otros. A la vez, DIANA tuvo la visión de acercar
el producto a sus consumidores, por medio de la adquisición de una de las flotas
de distribución más importantes de la región y un portafolio de más de 58marcas
icónicas y 276 SKU.Contamos con una extensa línea de distribuidoras a nivel
regional, cubriendo todo el territorio Centroamericano, desde México hasta llegar a
los Estados Unidos de Norte América. En Nicaragua estamos presentes con
DISTRIBUIDORA MANAGUA S.A. (DISMANA).Este plan estratégico de marketing
busca destacar el progreso de la compañía en los ámbitos estratégicos del
marketing y el control de las líneas de sus productos para el consumidor
nicaragüense. El propósito de este plan es el de analizar la situación actual de la
empresa para entender los movimientos, técnicas y métodos establecidos para
posicionarse dentro del mercado cambiante y caótico de la actualidad.

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Para la consecución del trabajo se establecieron diversos análisis e

investigaciones transcurridas tanto interna como externamente de la
empresa, para tratar de entender el entorno competitivo de esta. La empresa
DIANA abarca un amplio porcentaje del mercado de snack en Nicaragua,
posicionándose como la marca sublíder de dicho mercado, siendo reconocidos por
su variedad, sabor, calidad y precios bajos. En general, nos planteamos como
objetivo común, un constante crecimiento
de participación dentro del mercado en todas las líneas de productos existentes
dentro de la empresa. Sin dejar cabos sueltos, solucionando cada uno de
los problemas identificados en el análisis de la compañía.
La Visión de la Empres DIANA: Ser la mejor empresa de alimentos reconocida por
la calidad de sus productos y sensibilidad social innovándonos constantemente
para superar nuestras expectativas para beneficio de nuestros trabajadores y
clientes.

NUESTRO PROPÓSITO. En Diana nacimos para estar cerca de ti. Y esa frase,
que parece tan simple, nos mueve a los más de 4,000 colaboradores en la región,
a despertar día a día para hacer realidad este compromiso ¡que nos engrandece!
Valores: Compromiso, honestidad y superación ante el entorno
cambiante. Competitividad con lealtad. Mejora continua en innovaciones para
satisfacción de nuestros clientes y consumidores
 Web. Grafía

https://pdfslide.net/download/link/plan-de-marketing-de-boquitas-diana.html

https://diana.sv/conoce-a-diana/proposito-diana/