Masterclass

Vuelta al Marketing tradicional

INTRO
El marketing digital ha ganado popularidad en muchas
empresas, sin embargo, algunas han logrado ventas exitosas
con el marketing tradicional.
Durante esta sesión vamos a explorar la importancia de
decidir qué estrategia usar, ya que el marketing tradicional
aún puede ser efectivo en ciertos casos.
INTRO
El marketing digital ha impulsado el crecimiento de los
presupuestos de marketing durante más de una década, en
detrimento de la publicidad tradicional, la cual ha
experimentado una disminución significativa en los últimos
años.
INTRO
A medida que los consumidores desviaron su atención de los
medios convencionales, la publicidad tradicional perdió su
atractivo y pareció quedarse obsoleta.
Los anunciantes, que antes invertían generosamente en
televisión, radio y prensa, se sintieron atraídos por
plataformas como Instagram y TikTok, las cuales recibieron
una abundante inversión.
INTRO
Durante la última década, la inversión en publicidad
tradicional experimentó una caída abrupta que parecía no
tener fin. Sin embargo, esta disminución se está
desacelerando y mostrando signos de recuperación. Según un
estudio reciente de The CMO Survey, las marcas aumentarán
su gasto en publicidad en los canales tradicionales en un
2,9%.
INTRO
La recuperación de la inversión en publicidad tradicional está
siendo liderada por empresas B2C enfocadas en servicios
(+10,2%) y productos (+4,9%). Además, de manera irónica, las
compañías que generan el 100% de sus ventas en línea
anticipan un aumento del 12,7% en su inversión en
publicidad tradicional durante los próximos doce meses.
VUELTA AL MARKETING TRADICIONAL
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*COMPRA MIXTA
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*PERFIL CONSUMIDOR
VUELTA AL MARKETING TRADICIONAL
*PARA LAS AGENCIAS DE COMUNICACIÓN
-Los consumidores están saturados de publicidad digital y son
menos receptivos a ella, prefiriendo anuncios tradicionales
que les permitan disfrutar de su contenido sin interrupciones.
-Los formatos publicitarios tradicionales generan más
confianza en los consumidores y pueden ser utilizados para
establecer credibilidad y confianza en la marca.
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*PARA LAS AGENCIAS DE COMUNICACIÓN
-Con la eliminación de las cookies de terceros, los
profesionales del marketing están invirtiendo más en
publicidad tradicional para compensar la pérdida de
seguimiento de los visitantes del sitio web.
-Los podcasts están experimentando un crecimiento
significativo y ofrecen una oportunidad para la publicidad
efectiva, ya que los oyentes confían en los presentadores y se
ven influenciados por sus recomendaciones.
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*OPORTUNIDAD DE NEGOCIO
-Es importante adaptar la estrategia publicitaria al contexto y
al mercado objetivo, utilizando la publicidad tradicional
cuando sea apropiado, como en la televisión para contar
historias emocionales.
-Los consumidores están saturados de publicidad digital y
prefieren la publicidad tradicional, que ofrece mejores
resultados de engagement y evita interrupciones en su
experiencia de consumo.
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*OPORTUNIDAD DE NEGOCIO
-La publicidad tradicional genera confianza en los
consumidores y se considera más efectiva para tomar
decisiones de compra.
-La eliminación de las cookies de terceros está llevando a los
anunciantes a invertir más en publicidad tradicional como
alternativa de segmentación y seguimiento.
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*OPORTUNIDAD DE NEGOCIO
-La tecnología digital puede potenciar los medios
tradicionales, como el uso de códigos QR en el mailing directo
para obtener datos analíticos valiosos.
-El contexto de la publicidad tradicional se adapta a
diferentes marcas, productos y mensajes, como la televisión
para anuncios emocionales.
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*OPORTUNIDAD DE NEGOCIO
-La eficacia de la publicidad online está siendo cuestionada
debido al fraude y a la falta de transparencia en la medición,
lo que impulsa a los anunciantes a volver a la publicidad
tradicional.
-Los podcasts, aunque son un medio digital, ofrecen un
enfoque similar a la radio tradicional y generan resultados
positivos en términos de confianza y atención de los oyentes.
Referencias
*https://www-marketingdirecto-
com.cdn.ampproject.org/c/s/www.marketingdirecto.com/ma
rketing-general/publicidad/razones-marcas-tiran-tejos-
publicidad-tradicional/amp
https://www.marketingdirecto.com/marketing-
general/publicidad/motivos-marketeros-publicidad-
tradicional
¡Muchas gracias por
vuestra atención!