PAOLA ARCOS MACIAS Y MARCO ANTONIO

HERNANDEZ GAMBOA
consumo
sociedad

Antropología del consumo

del
La
 Jean Baudrillard
Jean Baudrillard fue un filósofo y sociólogo francés.
Su trabajo se relaciona con el análisis de la pos-modernidad y la
filosofía del post-estructuralismo en las que destacan temáticas
como la hiperrealidad y la preceesión de los simulacros.

Entre sus influencias se encontraron grandes autores como Walter

Benjamin, Søren Kierkegaard, Jorge Luis Borges, Friedrich
Nietzsche, Sigmund Freud, Karl Marx, Louis Althusser, Jean Paul
Sartre, Michel Foucault, Roland Barthes, Jacques Derrida, Gilles
Deleuze, entre otros.

La sociedad de consumo es el segundo libro de Baudrillard; puede

decirse que forma junto con El sistema de los objetos (1968) y
Crítica de la economía política del signo (1972) una trilogía
dedicada a investigar el capital y el consumo desde la óptica del
estructuralismo.
El ciudadano está rodeado de
objetos, tantos que su consumo se
ha convertido en una acción
natural e incontrolable.

Está tan impregnado en nuestra

sociedad, tan culturizado, que no
lovemos.
Se nos ha hecho creer que vivimos en
una sociedad abundante, lo que
conlleva a creer que tenemos
carencias. Se buscan objetos que
llenen el vacío de escazes, para poder
sobrevivir.

Despilfarro: Nosotros no tenemos el

control del consumo porque los
objetos generan necesidades y
deseos. El objeto construye la
necesidad de cada uno de los
individuos.
 El supermercado
El consumo está organizado de manera
meticulosa por una serie de cadenas de
objetos que lo hacen ágil y rápido.

"Hemos llegado a un punto en el que el

'consumo' abarca toda la vida, en el que
todas las actividades se encadenan
según un mismo modo combinatorio,
en el que el canal de satisfacción ha
sido trazado de antemano, hora por
hora, en el que el 'ambiente' es
totalmente climatizado, organizado y El supermercado como intermediario entre
el consumidor y el consumo
culturizado"
Teoría del consumo Bienestar Consumo Felicidad

"La felicidad es un espejismo de bienestar que se

desarrolla a partir del deseo de consumir un
producto".

Sin embargo, a pesar de que todos tenemos las

mismas necesidades y deseos, no todos tenemos
los recursos para satisfacerlos. Los objetos
representan símbolos distintos que clasifican a
los individuos por clases sociales o status
económico.
En la sociedad de consumo existen 2 factores importantes a destacar

Sociológico Psicológico
Depende el status social Influencia de los medios de
del individuo. comunicación a la hora de
No tener cierto tipo de adquirir un producto.
objeto puede representar Consumir productos que
la personalidad o modo de no se necesitan, pero
vivir de una persona. aparentan que sí.
 El consumo y los medios

Los medios de comunicación fungen como uno de los

principales difusores de la cultura de consumo a través
de mensajes subliminales.

Baudrillard relaciona el mundo simulado con los

medios de comunicación y el tipo de mensajes que
transmiten, pero que no nos sentimos implicados por
verlo espectacular o fuera de lo real.
"En ese nivel de «vivencia», el consumo transforma la exclusión máxima del mundo
(real, social, histórico) en el índice máximo de seguridad. El consumo apunta a esa
felicidad por defecto que es la resolución de las tensiones. [...] Aquí es precisamente
donde interviene la dramatización espectacular a cargo de los medios de
comunicación masiva (la noticia/catástrofe como categoría generalizada de todos
los mensajes): para poder resolver esta contradicción entre moral puritana y moral
hedonista, es necesario que esa quietud de la esfera privada aparezca como valor
obtenido con esfuerzo y constantemente amenazado, rodeado por una fatalidad de
catástrofe."