4º Enseñanzas Artísticas Superiores de Diseño

Asignatura

Innovación aplicada al
Diseño Gráfico (IBN)
Prof: Ofelio Serpa
Creatividad, calidad e
innovación
2. Creatividad, calidad e innovación

creatividad
inventiva
pensamiento original

imaginación constructiva
pensamiento divergente …
2. Creatividad, calidad e innovación

creatividad = generación de nuevas

ideas o conceptos, o de nuevas
asociaciones entre ideas y conceptos
conocidos, que habitualmente
producen soluciones originales.
2. Creatividad, calidad e innovación

La creatividad es un proceso,
producto y cualidad derivada de un
contexto específico en el que se
encuentre un individuo; además,
también como un rasgo característico
de la personalidad del mismo.
2. Creatividad, calidad e innovación

“La creatividad es pensar en ideas

nuevas y apropiadas”.
2. Creatividad, calidad e innovación
2. Creatividad, calidad e innovación

Normativa: las ideas surgen con el

fin de analizar diferentes situaciones,
y dar solución a las mismas.
2. Creatividad, calidad e innovación

Exploratoria: las ideas que se

originan no están vinculadas a una
necesidad o problema específico.
2. Creatividad, calidad e innovación

Por azar: los procesos creativos se

llevan a cabo de manera accidental,
dando como resultado productos o
propuestas inesperadas.

Comprenden las denominadas

serendipias (chiripa)
2. Creatividad, calidad e innovación

“En el campo de la observación el azar

solamente favorece a las mentes
preparadas”.

Louis Pasteur
2. Creatividad, calidad e innovación

Según: Jeff DeGraff

2. Creatividad, calidad e innovación

Mimética: se define como aquella

capacidad de crear a partir de algo ya
existente. Es decir, lo que se obtenga
de este proceso será el resultado de la
imitación o copia de algo que ya se
conoce, por lo que su grado de
complejidad es bastante reducido.
2. Creatividad, calidad e innovación

Analógica: aquella en la que las ideas

que surgen son el resultado de
diferentes analogías, hechas a partir
de la relación de los conocimientos
adquiridos.
2. Creatividad, calidad e innovación

Bisociativa: aquella que se unen dos

ideas completamente diferentes
entre sí, dando lugar a la creación o
solución de algo nuevo.

La bisociación se lleva a cabo por

medio de la reunión de ideas muy
distintas y ordenadas de forma
ingeniosa.
2. Creatividad, calidad e innovación

Narrativa: capacidad para saber

crear historias, crear universos únicos
y personales. Se vale de la conexión
de los diversos elementos que
componen una narración.
2. Creatividad, calidad e innovación

Intuitiva: aquella en la que las ideas

que se originan no tienen base en
imágenes o conocimientos
preexistentes, por lo que requieren de
una amplia capacidad de abstracción.
2. Creatividad, calidad e innovación

Según: Edward Taylor

2. Creatividad, calidad e innovación

Expresiva: aquella que se manifiesta

en los primeros años de vida, por lo
que tiene atribuciones congénitas, es
decir, comprende habilidades propias
de cada persona.
2. Creatividad, calidad e innovación

Productiva: tipo de creatividad

conocido por su carácter práctico,
puesto que implica el desarrollo de
aptitudes, que distinguirán al
individuo.
2. Creatividad, calidad e innovación

Inventora: aquella en la que las ideas

que se generan, surgen del empleo de
la experiencia y conocimientos ya
adquiridos con anterioridad.
2. Creatividad, calidad e innovación

Innovadora: aquella caracterizada

por un alto nivel de abstracción, que
permite modificar, mejorar o crear un
nuevo proceso.
2. Creatividad, calidad e innovación

Según: Joy P. Guilford

2. Creatividad, calidad e innovación

Filogenética: aquella creatividad

característica y dominante en cada
persona, y que se expresa y desarrolla
de manera independiente al tipo de
formación por la que haya pasado la
misma.
2. Creatividad, calidad e innovación

Factica: se manifiesta al final del

proceso de creación, por lo que
puede definirse como la expresión o
producto del mismo.
2. Creatividad, calidad e innovación

Cinética: aquella que se manifiesta

en pleno proceso creativo.
2. Creatividad, calidad e innovación

Concepto de Innovación
2. Creatividad, calidad e innovación

Innovar = proviene del latín innovare,

que significa acto o efecto de innovar,
tornarse nuevo o renovar, introducir
una novedad.
2. Creatividad, calidad e innovación

Innovar es hacer algo nuevo… es

transformar la realidad existente a
través de un proyecto… supone llevar
a cabo un proceso que desemboca en
un nuevo producto.
(De la Torre, 1997: 12)
2. Creatividad, calidad e innovación

La innovación exige la conciencia y el

equilibrio para transportar las ideas,
del campo imaginario o ficticio al
campo de las realizaciones e
implementaciones.
2. Creatividad, calidad e innovación

Las personas creativas deben

generar proyectos innovadores
que dejen huella.
2. Creatividad, calidad e innovación

En el plano de la innovación
organizacional se ha relacionado
frecuentemente con la prosperidad
económica y la supervivencia de las
organizaciones.
2. Creatividad, calidad e innovación

La creatividad es subjetiva, por lo que

es difícil de medir y pertenece al
ámbito del individuo.
La innovación, es completamente
medible, y vinculado a las estructuras
sociales.
2. Creatividad, calidad e innovación

La creatividad ha sido estudiada bajo

consideraciones psicológicas y
pedagógicas, la innovación se
comprende mejor mediante procesos
sociales.
2. Creatividad, calidad e innovación

En otras palabras,
la creatividad es el concepto
y la innovación es el proceso.
2. Creatividad, calidad e innovación

Lo que a menudo falta no es creatividad

en el sentido de la idea de creación, es
la innovación en el sentido de la acción,
es decir, poner ideas a trabajar
2. Creatividad, calidad e innovación

La creatividad se convierte en
innovación cuando se nos presenta
como un poder de transformación,
renovación, invención y
descubrimiento…
2. Creatividad, calidad e innovación

La creatividad que no se concretiza

en proyectos innovadores no da
fruto…
2. Creatividad, calidad e innovación

Un buen proceso de diseño empieza

con creatividad y termina con
innovación.
2. Creatividad, calidad e innovación

Innovación y cambio
2. Creatividad, calidad e innovación

La innovación es un proceso dinámico y

abierto nos lleva a resaltar su carácter
continuo y adaptativo. No es un hecho
ocasional, ni una experiencia
transitoria o puntual sino algo que se
va construyendo conforme se avanza
en su ejecución.
2. Creatividad, calidad e innovación

Criterios para la evaluación de

productos creativos
2. Creatividad, calidad e innovación

Productos creativos
Novedad: categoría relativa a lo inusual o
infrecuente que resulta un producto
porque incluye nuevos procesos, técnicas,
materiales o conceptos.
- originalidad
- germinalidad
- transformacionalidad
2. Creatividad, calidad e innovación

Productos creativos
Resolución: corrección con que un producto
resuelve una situación problemática
determinada.
- lógica
- adecuación
- eficacia
- utilidad
- valor
2. Creatividad, calidad e innovación

Productos creativos
Elaboración-síntesis: se refiere a ciertas
cualidades estilísticas, a considerar sobre todo
en la valoración de producciones artísticas,
como:
- expresividad
- elaboración
- atracción
- organización
- parsimonia
2. Creatividad, calidad e innovación

¿Cómo se manifiesta el
pensamiento productivo e
innovador?
2. Creatividad, calidad e innovación

¿Cómo se manifiesta el
pensamiento productivo e
actitud
innovador?
flexibilidad
criterio
2. Creatividad, calidad e innovación

Para ser innovador, hay que

ser explorador
2. Creatividad, calidad e innovación

Saberes importantes:

1. Saber Preguntar: que quiere decir,

saber escuchar, saber analizar, saber
sintetizar.
2. Creatividad, calidad e innovación

Saberes importantes:

2. Saber Comunicar: que significa saber

pensar, saber decodificar.
2. Creatividad, calidad e innovación

Saberes importantes:

3. Saber Comprometerse: saber hasta

donde se puede llegar demasiado lejos.
saber negociar.
2. Creatividad, calidad e innovación

Saberes importantes:

4. Saber adaptarse: saber ser flexible,

saber redefinir, saber reacomodar ideas,
conceptos, personas y objetos,
trasponiendo sus funciones y utilizarlos o
interpretarlos de maneras distintas.
2. Creatividad, calidad e innovación

Calidad
2. Creatividad, calidad e innovación

Calidad: valor intrínseco de una

cosa o al valor relativo que resulta de
compararlas con otras de su misma
categoría.
2. Creatividad, calidad e innovación

Algo tiene calidad cuando posee

valores positivos importantes.
2. Creatividad, calidad e innovación

Las organizaciones cada día prestan

mayor atención a la calidad, por ser eun
elemento fundamental para la
satisfacción de los clientes y, por tanto,
lograr mayores niveles de
competitividad.
2. Creatividad, calidad e innovación

La calidad no es un fin, sino un medio

para conseguir satisfacción que a su
vez generará una mayor
productividad. Abajo García, M. 1990
2. Creatividad, calidad e innovación

Calidad percibida
2. Creatividad, calidad e innovación

Calidad percibida: es la calidad

que tiene un producto o servicio
según la percepción del cliente.
2. Creatividad, calidad e innovación

Calidad percibida: es un criterio

subjetivo y no tiene por qué coincidir
con la calidad real u objetiva, que se
basa en datos tangibles.
2. Creatividad, calidad e innovación

Calidad percibida: la satisfacción

lograda mediante un servicio de
calidad ejerce verdadera influencia en
la fidelidad de un cliente.
2. Creatividad, calidad e innovación

Calidad percibida: de esta forma,

la empresa adquiere un nivel de
calidad percibida en el mercado.
2. Creatividad, calidad e innovación

La idea que de ella se tiene en función

de su conducta en el pasado y que
constituye la base para predecir su
comportamiento futuro.

Fernández Sánchez, 1994

continuará