NAMA Creative 2023

Socio formador 2023

PROBLEMÁTICA

Kukon llega a nosotros en búsqueda de una nueva identidad, para

abrir sus horizontes con nuevas estrategias y así poder convertirse
en un love brand para un nuevo segmento.
The Company 2023
Profile

En Kukon, creemos en la magia innata que reside en cada mujer. Somos una
Brand comunidad comprometida con el empoderamiento y la autenticidad femenina.
Nuestra pasión es inspirar a todas las mujeres a abrazar su belleza interior y
Manifesto dejarla brillar con confianza. Tenemos el objetivo de invocar la fuerza y
valentía que habita en cada una de nosotras.

Kukon es un símbolo de empoderamiento, autoexpresión y un compromiso

firme con un mundo sin límites, donde cada una puede expresar su
individualidad de manera única. Nuestro motor día a día es inspirar y generar
conexiones.

VISION MISION
Nuestra misión es crear momentos
Aspiramos a ser la vitrina de referencia
especiales al ofrecer piezas únicas y
para aquellos que buscan resaltar su
artesanales que nos conectan a nuestras
individualidad a través de accesorios
raíces. Celebrando la belleza, la creatividad
significativos y únicos, contribuyendo al
y la individualidad de cada persona.
apoyo de diseñadores y marcas mexicanas.
 PROMESA
En Kukon, creemos en la magia innata que reside en cada mujer.
Somos una comunidad comprometida con el empoderamiento y
la autenticidad femenina. Nuestra pasión es inspirar a todas las
mujeres a abrazar su belleza interior y dejarla brillar con
confianza. Tenemos el objetivo de invocar la fuerza y valentía
que habita en cada una de nosotras.

Kukon es un símbolo de empoderamiento, autoexpresión y un

compromiso firme con un mundo sin límites, donde cada una
puede expresar su individualidad de manera única. Nuestro
motor día a día es inspirar y generar conexiones.
 SEGMENTACIÓN

AUDIENCIA
Mujeres entre 28 y 45 buscan piezas únicas y auténticas que
reflejen su personalidad distintiva. Valoran la creatividad
mexicana incorporando en sus estilos de vida accesorios
que contribuyan a su individualidad. Están dispuestas a
comprar productos de calidad, pertenecen al nivel
socioeconómico C y C+.
COBERTURA

Física: Ciudad de México

Online: Nivel nacional
 Paleta de colores
Caregiver + Creator + Everyman
40% + 35% + 25%
Drive Empoderamiento, Amor propio, Originalidad , Creatividad, Independencia
Empoderamiento
Miedo Rechazo, No pertenecer, No cumplir expectativas, Vulnerabilidad

You deserve to feel your best Estrategia Amigos y comunidad, Autorreflexión Introspección, Resourcefulness

Voz de Marca Mensaje de Marca Semejante: Lorelai Gilmore de Gilmore girls

Original
Resalta y celebra tu
Creativa individualidad y tu
belleza.
Auténtica

Marcas que ama Eslogan de una marca que ama

 BRAND MOODBOARD

Care giver Creator Everyman

CUSTOMER TOUCH
JOURNEY POINTS

LINK
 Date/Slides
ISOLOGO
La letra "O" cuenta con un símbolo del sol dentro, reflejando que con nuestros
accesorios puedes brillar como mereces. Este símbolo dentro de la "O" también
da la ilusión de un ojo, representando el ojo que ve hacia la vitrina de la moda
mexicana.

The Company
Profile

#6F8C95
#6F8C95: Este color es una tonalidad
de azul verdoso apagado.
Puede evocar sentimientos de calma y
serenidad, similar a la sensación del
movimiento del agua, evocando la
energía natural de este elemento.
También puede representar
estabilidad en el movimiento de la
vida y confianza.
PRETOTIPO
PERSONALIDAD DE MARCA
#726583
#726583: Este color es un tono de
morado oscuro.
Misterio, introspección y
profundidad. El morado a menudo se
asocia con la creatividad y la
imaginación, por lo que este tono
representa el lado creativo e innovador
que existe dentro de nosotros.
Evocando el misterio que lleva nuestra
personalidad, conociéndonos nosotras
mismas en lo más profundo.
#CED497
#CED497: Este color es un verde
claro y suave.
Los tonos de verde suelen estar
relacionados con la naturaleza, el
crecimiento y la frescura. En este caso,
el verde claro podría representar
armonía, equilibrio y renovación.
#ABBA9F
#ABBA9F: Este color es un tono de
verde grisáceo.
Tiene una cualidad terrosa y calmante.
Los tonos de verde grisáceo a menudo
evocan una sensación de estabilidad y
conexión con la tierra. Puede ser
asociado con la tranquilidad y la
seguridad. Hablando de la relación
que tenemos con la naturaleza,
evocando la fuerza femenina que yace
dentro de nosotras.

Chikeada
#6F8C95: Este color es una tonalidad
de azul verdoso apagado.
Para Kukon Chikeada habla sobre la
fuerza femenina de mantenerse estable
en un mundo cambiante, donde día a
día nos enfrentamos a una realidad
impredecible; habla de la confianza que
yace dentro de cada una de nosotras y de
aquellas que son seguras de si mismas.
PRETOTIPO
PERSONALIDAD DE MARCA
Koqueta
#726583: Este color es un tono de
morado oscuro.
Kukon Koqueta refleja una
personalidad encantadora, creativa y
segura. Koqueta resalta por medio de
accesorios llamativos que reflejen su
seguridad y confianza.
Unika
#CED497: Este color es un verde
claro y suave.
Para Kukon, Unika va directamente
relacionada a nuestra pequeñas marcas
artesanas y sus piezas únicas. Accesorios
que representan tu originalidad e
individualidad Cada una de estas piezas
es completamente diferente de la otra, y
pueden generar un "statement" con tu
outfit..
Clásika
#ABBA9F: Este color es un tono de
verde grisáceo.
Para Kukon Clásika habla sobre la
seguridad y la fuerza que viene con
portar un accesorio. Clásika fusiona la
moda, la simplicidad y la elegancia para
esos momentos en los cuales se busca
una declaración de estilo que perdure en
el tiempo. Cada pieza se convierte en un
vínculo con la autenticidad y la
sofisticación de quien la lleva,
encapsulando la esencia de la
individualidad y la atemporalidad de
estas piezas.
 PRETOTIPO
PERSONALIDAD DE MARCA

CHIKEADA KOQUETA UNIKA CLASIKA

 2023
KUKON

Comunicación integral
“Sé quien eres con Kukon”
3 elementos
OBJETIVO DEL
ANUNCIANTE

Aumentar el número de clientes en un 20% en los próximos 12 meses y lograr un

incremento del 30% en el reconocimiento de la marca entre el público objetivo.

Kukon 2023
OBJETIVOS DE
COMUNICACION

Introducir la nueva marca KuKon al mercado definido, en 6 meses.

Generar awareness de su exhibición en Sam's Club; aumentando la cantidad de personas

que visitan el stand cada semana, en por lo menos 10%.

Crear una imagen que refleje una marca que busca aumentar el autoestima de sus clientes,
que ofrece variedad de bisutería cuidando cada detalle de las piezas; a través de contenido
alineado a estos valores en redes sociales; aumentando los followers un 150% en un mes.

Aumentar la cantidad de reviews en Liverpool Marketplace a 100, obteniendo una

calificación mayor a 4 estrellas en un periodo de 6 meses.

Aumentar el reconocimiento de marca, aumentando las menciones espontáneas un 20% en

6 meses, a través de un plan de mercadotecnia integral.
PUBLICIDAD

2023
Kukon tiene oportunidad de ampliar su alcance,
al utilizar payed adds en Instagram, para utilizar
su contenido para atraer más clientes, y crear
awearness.

De manera física, Kukon puede acordar un

espacio publicitario en la entrada de Sams Club,
colocando un banner que indique que dentro de
la tienda se puede encontrar su activación;
llamando la atención y predisponiendo a las
personas que entran a Sams a buscar KUKON.

kukon

KUKON
PROMOCIÓN DE
VENTAS

2023
En su stand en Sam’s Club hay vendedoras del
equipo de KUKON que fomentan la venta,
atrayendo clientas para mostrarles las piezas,
invitarlas a probárselas, y guíandolas dependiendo
los gustos e intereses de las clientas.

En la plataforma de Instagram, las personas

encargadas de gestionarla, atienden a las clientas a
través de mensajes directos, donde les pueden
describir las piezas o hacer sugerencias
dependiendo el interés de las clientas.

TARJETA DE PUNTOS KUKON, Esta

propuesta consiste en incorporar un sistema
PUNTOS KUKON
de recompensa, con el cual, en cada compra,
el cliente reciba puntos que se transforman

KUKON
en dinero para comprar en KUKON.
Incentivando la lealtad y la recompra.
RELACIONES
Evento de inauguración en cada
nuevo stand en Sams, utilizando
regalos sencillos para atraer a los
clientes y generar un buen
recibimiento e interés.
Regalos como: vaso, pulsera de
tela, o plumas.
Utilizar dinámicas como una
ruleta (que se pueda girar después
de una compra) para ganar un
pequeño regalo en el stand.
Kukon
PÚBLICAS
Embajadores de marca; llegar a
acuerdos con influencers que
cubran nuestro segmento
deseado. Aumentando el alcance
y motivando a los usuarios a
probar KUKON.
2023
RELACIONES PÚBLICAS

Clásika Chikeada

Fer Bonilla Ren Gomez

Kukon 2023
RELACIONES PÚBLICAS

Únika Koqueta

María Philibert Paloma Soriano

Kukon
2023
 RESEARCH FEED MOCKUP REELS INSPO
El contenido en ambas redes sociales son
fotos o videos en formato corto, donde se
enseñan las piezas que venden, todo gira
alrededor de las piezas. En Instagram el
contenido es más constante, y construido de
manera orgánica en constante cambio de
estilo.
MOBILE

ÁREAS DE
OPORTUNIDAD
Contenido constante en Facebook
MKT

Reels de contenido sobre como usar sus piezas /

inspiración de looks
Contenidod de la producción y operaciones
Contenido dinámico como encuesta de qué "mood"
tienes hoy.
 STORIES
MOBILE
MKT

Conoce nuestras Nuevas piezas Conoce nuestras Nuevas piezas

SPRING ESSENTIALS

KOQUETA UNIKA
TAKE IT FROM THE IT GIRLS

LO QUIERO!! A VER!!
K P I ’ S (OBJETIVO DEL ANUNCIANTE)

Incremento en el número de clientes en un 20% en los próximos 12

meses.
Comparar el número total de clientes al final de los 12 meses con el
número inicial y calcular el crecimiento porcentual.

Incremento del reconocimiento de la marca en un 30% entre el

público objetivo.
Realizar encuestas o estudios de reconocimiento de marca antes y
después de la implementación de las estrategias y medir el aumento
porcentual en el reconocimiento de la marca.
K P I ’ S (OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN)

Lanzamiento exitoso de la marca KuKon en 6 meses.

Medir el crecimiento en seguidores con respecto al número existente
un día antes de iniciar las estrategias. Expresado en porcentaje.

Incremento en la cantidad de visitantes al stand en Sam's Club en

un 10% cada semana.
Contar el número de visitantes al stand semanalmente y compararlo
con el número de visitantes anterior para calcular el aumento
porcentual.

Aumento del 150% en los seguidores en las redes sociales en un mes.

Contar el número de seguidores en las redes sociales al principio y al
final del mes y calcular el crecimiento porcentual.

Costo por seguidor nuevo

Sumar el costo de paid ads y de colaboraciones con influencers y
dividirlo entre el número de nuevos seguidores.
K P I ’ S (OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN)

Obtener 100 reviews con una calificación de 4 estrellas o más en

Liverpool Marketplace en 6 meses.
Monitorear el número de reseñas y su calificación en Liverpool
Marketplace y asegurarse de alcanzar los 100 comentarios con una
calificación deseada en el plazo establecido.

Incremento del 20% en las menciones espontáneas de la marca en 6

meses.
Realizar un seguimiento de las menciones de la marca en redes
sociales, blogs y otras plataformas y calcular el crecimiento
porcentual durante el período de 6 meses.

Costo por click - campaña: paid ads, en redes sociales:

Dividir el costo de la publicidad pagada en Instagram/Facebook
entre el número de visitas al perfil por persona alcanzada.
PLAN DE MEDIOS
Medio Actividad Periodicidad Presupuesto

Diseño y producción de
elementos
Alquiler de espacio Oct-Dic 2023, Feb-Mar
Publicidad física Costos de instalación y montaje $4,500
2024
Personal de promoción y
logística

Contenido visual (fotografía,

diseño gráfico)
Redes sociales Publicidad pagada
Oct 2023 - Mar 2024 $6,500
Honorarios para gestión

Creación y publicación de contenido

referente a KUKON.
Influencers Contenido atractivo a través de
Nov 203 - Feb 2024 $9,000
historias en Instagram
PLAN DE MEDIOS
Bajo presupuesto de $24,000 MXN Semestrales.

1. Publicidad Física (Oct - Dic. 2023, Feb-Mar 2024):

Diseño y producción de elementos físicos (pancartas, carteles, displays): $2,000
Alquiler de espacio para colocación en la entrada de Sam's: $800
Costos de instalación y montaje: $500
Personal de promoción y logística: $1,200
Total para la campaña de publicidad física: $4,500
2. Redes Sociales (Oct 2023 - Mar 2024):
Contenido visual (fotografía y diseño gráfico): $2,000
Publicaciones de anuncios pagados en redes sociales: $3,000
Honorarios para la gestión de redes sociales (si es necesario): $1,500
Total para la estrategia en redes sociales: $6,500
3. Influencers (Nov 2023, Feb 2024):
Honorarios de influencers (Ren Gomez y Fer Bonilla): $8,000 (total para ambas colaboraciones)
Producto para enviar a influencers: $1,000
Total para la estrategia con influencers: $9,000

Presupuesto Total para la Estrategia Publicitaria: $4,500 (Publicidad Física) + $6,500 (Redes Sociales) +
$9,000 (Influencers) = $20,000
 2023
Kukon Presentation

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NAMA Creative
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