El performance en Youtubers e Influencers

Una performance es una obra de arte o muestra artística creada a través de

acciones realizadas por el artista u otros participantes, pudiendo ser en vivo,
documentadas, espontáneas o escritas, presentada a un público dentro de un
contexto de bellas artes, tradicionalmente interdisciplinario.
Este lenguaje tiene como característica la utilización del cuerpo del artista como
soporte y medio para la creación.

“El cuerpo expande su significación, se torna metáfora y materia, texto y lienzo,

materia prima y producto, significado y significante” (Alcázar y Fuentes, 2005,
p.11)

Son muchos los que intentan conseguir el reconocimiento, pero solo pocos de
ellos logran posicionarse con videos caseros que se vuelven virales por su
carisma, los temas de estos Youtubers varían, mientras algunos graban videos
como gamers, mostrando sus partidas en videojuegos en línea como Minecraft,
Free Fire, otros lo hacen en grabaciones con las que se identifican los más
jóvenes, por la forma como se ven reflejados, los Youtubers de hoy no son actores
o modelos, son personas del común que tuvieron la oportunidad de volverse
virales y entendieron qué era lo que quería su público,  Gabriel Montiel, conocido
como Werevertumorro uno de los Youtubers latinoamericanos más seguidos,
asegura que su éxito se lo debe a que “la televisión dejó de hacer cosas para los
jóvenes”, quienes decidieron refugiarse en internet, mientras que para Edwin
Mejía, uno de los realizadores de Internautismo Crónico, el enganche con la
audiencia está en tener un buen inicio, hacer reír y demorarse lo menos posible.
(El Espectador 27 de abril).

En la performance se privilegia el proceso creativo frente al objeto terminado. Este

camino acerca el arte a la vida cotidiana, en esta plataforma online de YouTube
cualquier persona la usa con el fin de usar la web para enriquecerse, en cada
video en más de una ocasión muestran un estado de ánimo diferente. Esto pasa
con los Youtubers, dado que los mismos se han convertido en una fuente de
sensaciones vivas para las personas que los siguen en esta página web. Estos
Youtubers les comentan a las personas sus sentimientos en forma de un juego, o
de una etapa que está sucediendo en la vida de ellos, momentos de sus vidas o
aspectos de sus vidas, suben canciones, graban videos de su vida cotidiana,
hacen obras de caridad, analizan aspectos que para uno quizá sean
intrascendentes, pero para ellos son sumamente importantes. Las personas que
ven estos videos subidos por estos Youtubers en algunas ocasiones se relacionan
con ellos en diferentes conceptos.
Las redes sociales como Facebook, Instagram, YouTube nos han permitido que
diferentes medios de comunicación masivos tradicionales puedan acomodarse a
este sistema que busca una práctica más accesible para ellos, la diferencia entre
los influencers y Youtubers: “Un Youtubers es la persona que comparte
información en video y usa la plataforma de video YouTube. Un influencers es una
persona que por medio de las redes sociales usa su imagen como marca personal
y que habla de diversos temas, los cuales pueden ser temas patrocinados con el
fin de que proyecte a sus seguidores la información, sus seguidores replican lo
que el comento haciendo que sea una persona fiable para escuchar o ver por lo
que comparte. estos influencers pueden llegar a representarse como
patrocinadores independientes e innovadores que buscan influir respecto a las
actitudes de distintas audiencias, a través de redes sociales como, Blogs, Tweets,
Instagram, Facebook, etc. Entre otras características, puede asociarse también
como un capital influyente en redes sociales, en cambio los Youtubers son para
muchas personas un reflejo de sus estados de ánimo, se sienten y promueven
modos de vida. La incorporación social o referencia a contactos personales es otra
variable para considerar, puesto que se configuran redes de amistad en base a
estos famosos Youtubers. Incluso estos, recomiendan a otros Youtubers que
consideran afines a sus intereses y a los de las personas que los
siguen, formando así un círculo de conexión virtual. Pero primordialmente, muchas
personas que son muy apegadas a sus computadoras y poco sociales con la
gente en forma presencial, encuentran en este medio de los videos formas de
comunicarse más fácilmente, pierden su timidez y se sienten
sostenidos, apoyados y acompañados.

Un influencers es una persona que tiene una autoridad y relevancia y que por tanto es
capaz de persuadir y cambiar el comportamiento y las decisiones de esta audiencia,
atreves de diversas herramientas de comunicación se ha destacado en distintos
canales digitales, son personas que alcanzaron la creación de un perfil exitoso en
el mundo del internet, esto puede identificarse por seguidores, suscriptores,
comentarios, interacciones, vistas de historias. (40defiebre), El 70% del engagement
de las marcas, proviene del trabajo que se hace con influencers, Cada vez confiamos
más en la opinión de un amigo, de un conocido o de una persona que entiende
sobre la materia y que tiene cierta experiencia en ella. Por eso, involucrar a
personas influyentes en el mundo online, es ahora una táctica de marketing clave
para ampliar el alcance de una campaña. Pueden llegar a distinguirse diferentes
tipos de influenciadores, de hecho, también dependiendo de la plataforma en la
que se comunican, pueden ser catalogados como Youtubers, Instagramers,
Blogueros y entre otros, pero partiendo de lo esencial es importante identificar dos.
Los macro influenciadores, que son conocidos como celebridades, figuras públicas
destacadamente conocidas o micro influenciadores, que, aunque no cuentan con
la misma cantidad de seguidores, siguen teniendo una voz fuerte en la comunidad
y sobre todo son destacados por el amor que le tienen a su trabajo.

¿Para qué podemos utilizar a influencers?

  Para el lanzamiento de un producto o servicio. Dará ese impulso a una
nueva marca, siendo él la principal pata de la estrategia para darlo a
conocer todo.
 En el lanzamiento de una nueva marca. ¿Quieres que tu marca tenga una
imagen fresca y diferente? Un buen influencers te puede ayudar a
conseguirlo.
 Para promocionar una determinada acción de una marca. Para cuestiones
puntuales en las cuales necesitamos darle un pequeño impulso a una
campaña.
 En eventos. Son perfectos para dar a conocer un evento y ser parte de él.

Tipos de influencers: Celebrity, Fitness, Fashionista, Entretenimiento, Gamers,

Turista, Foodies, Moda, Maquillaje, Blogger, Viajes, Fitness. Estos personajes
pueden ayudar a mejorar la imagen y concepto de las marcas, generar ventas y
crear algo positivo como también puede surgir el efecto contrario, todo depende de
la forma que manejen el contenido y los comentarios. Los Youtubers cobran una
gran cantidad de dinero por auspiciar, tener seguidores y visitar eventos, es por
eso que estos Youtubers utilizan el carisma y la gracia para atraer a las personas
y de a poco alienarlas. Se puede ver a simple vista ya que la gran mayoría de la
audiencia pretende ser iguales a ellos, quieren vestirse de la misma
manera, utilizar la misma forma de hablar y dirigirse hacia las personas, explica
como las personas consumen para el sistema, trabajando tanto en su horario
laboral como en sus espacios de recreación.

Lo primero que hay que tener en cuenta, es que no todos los influencers encajan
con nuestra marca y, por ende, con nuestra estrategia online. Por eso, es
necesario empezar a identificar a aquellos que se asemejen a nuestros valores y a
los objetivos que queremos conseguir.

Los Youtubers son una parte integral de la cultura digital actual, en esta era digital,
un acto que hay que resaltar son los tipos de Youtubers que se pueden encontrar,
Gameplays, Entrevistas, Tutoriales, Covers de canciones, Series animadas, Un
canal de bromas, Blogs, Reviews, Web series, Parodias musicales, Viajes a
lugares, los mencionados anteriormente son los más populares hoy en día, donde
la mayoría de los Youtubers exitosos son jóvenes, esto hace que el tipo de público
con mayor cobertura es el público adolescente y juvenil. Esto genera que estas
personalidades sean consideradas modelos a seguir por este segmento mediante
la identificación y admiración por aquellos logros y proyectos que a través de sus
videos directa o indirectamente hacen referencia a que se pueden alcanzar con
voluntad y estimulando a esforzarse a conseguir sus metas al igual que ellos.