Personalidad, Estilo

e
Identidad
202235_23650: LMDM 250
Gestión de la Imagen - LD1 -
Oto22
Facilitador: HELIOS VALENCIA –
ORTEGA
Licenciatura en Mercadotecnia y
Medios Digitales

María Brenda Sánchez Flor

202008443
 Natural

• Refleja el concepto de bienestar, naturaleza, sustentabilidad y cuidado físico.

• Identidad verbal: Ocupan el color verde y representa su nombre en el logo

• Identidad cultural: Hacer que la belleza sea accesible para todas las mujeres, con productos
cosméticos de alta calidad a base de extractos vegetales.

• Identidad visual/gráfica :Utiliza el color verde La compañía enfatiza las fuentes naturales de
sus productos, y este mensaje es bastante obvio en el logotipo actual de Yves Rocher

• Identidad objetual: Botellas de plástico hechas con plástico reciclado tienen diseño ecológico.

• Ambiental: El empaque de nuestros productos se crea bajo un diseño ecológico, lo que

significa que: Las botellas de plástico están hechas con plástico reciclado y son reciclables, lo
que supone un ahorro de más de 330 toneladas de plástico, equivalentes a 10,000,000 de
botellas de agua de 1 litro.

• Identidad communicational:filosofía de preservación hacia el cuidado de las especies. Somos

pioneros en el tema y continuamos firmes ante estas prácticas en el mundo, siendo una
marca libre de crueldad. Además, todos nuestros productos de enjuague que tienen contacto
con el agua son fácilmente biodegradables, lo que significa que protegen ríos y océanos
evitando acumulaciones de micro plásticos y sustancias dañinas para la Biodiversidad.
 Tradicional
Proyecta una imagen conservadora de lealtad y fidelidad. Su mensaje es de responsabilidad y
confianza, sus fortalezas consisten en generar respeto y credibilidad.

Identidad verbal: El objetivo fue conceptualizar a través del dibujo, una Minerva contemporánea sin perder su
significado histórico. En la parte media superior está la cabeza de Minerva, diosa de la sabiduría, las artes, las
técnicas de la guerra, portando yelmo con la visera levantada y el morrión adornado con crines de caballo, sobre
ella la palabra Benemérita.
Identidad cultural: La Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, como institución pública de educación
superior, asume la misión de formar profesionales con alta preparación, ciudadanía crítica, sentido humanista y de
comunidades productivas que, con ética rigurosa, contribuyan al desarrollo sustentable y justo de mujeres y
hombres del estado de Puebla, del país y de las regiones del mundo donde participen.

Identidad visual/gráfica: El azul es lo invisible haciéndose visible. El azul ejerce sobre el ojo un
efecto singular. casi inefable. Nos gusta ver el azul no porque penetra en nosotros, sino porque
nos atrae.
Identidad objetual: Para unificar la imagen institucional, se diseñó un sistema de identificación basado en
etiquetas para diferentes necesidades, que las entidades universitarias podrán solicitar directamente en
la Dirección de Comunicación Institucional.

Identidad ambiental: la Institución siempre ha estado a favor del cuidado del medio ambiente y en cada obra que
se construye se mide y prevé su impacto, señaló que este proyecto atenderá las demandas de investigación y
fortalecerá la relación educación-paisaje-urbanización sustentable, con la participación de la comunidad
universitaria en la conservación y restauración de los ecosistemas.

- Identidad comunicacional: el Departamento de Comunicación Institucional de la Benemérita Universidad

Autónoma de Puebla, el rediseño de la identidad visual tuvo como propósito fundamental ser punta de lanza
de un mensaje de identificación universitaria con sus distintos públicos
Estilo elegante

Proyecta una imagen conservadora de refinamiento y alto estatus. Refleja el concepto de

estatus, minimalismo, sobriedad y premium.

❖ Identidad verbal:Su nombre hace referencia al poder femenino, que siempre ha estado
presente en la historia de la maison. Se dirige a aquellas mujeres que logran el éxito sin
sacrificar su femineidad, que se convierten en inspiración para el resto de su
generación, que son, al fin y al cabo, ídolos.

❖ Identidad cultural:NUESTRA MISIÓN ES CUIDARTE Y LA TRANSPARENCIA NUESTRA

PRIORIDAD

❖ Identidad visual/gráfica:El logotipo de la marca se basa en un principio de elegancia

simple y elegante, que se entrelaza con la etnología del nombre “Lancôme”, que evoca
una sensación de misterio e intriga. El nombre se lo dieron a la marca sus propietarios,
d’Ornano, que se inspiraron en el bosque de Lancosme, famoso por sus rosas.

❖ Identidad objetual :el diseño del paquete de los productos Lancôme generalmente se
ejecutan en paletas de oro y negro o de oro y blanco, que se ven elegantes y elegantes,
acentuando la esencia y el propósito de la marca.

❖ Identidad ambiental:En 2030, el 100% de las materias primas principales de Lancome se

obtendrán de forma responsable y sostenible; además, en 2025, el 100% de sus rosas
serán orgánicas, de origen local y serán procesadas sin desperdiciar ninguno de sus
componentes

❖ Identidad comunicacional:diferencia de la publicidad que intenta engatusar a un cliente,

el diseño gráfico pretende transformar un mensaje en un elemento gráfico, visual y
emocional.
Estilo romántico

Proyecta una imagen cálida y bondadosa. Su mensaje es de

gentileza y encanto, ocupa los colores pastel, rosa.
❖ Identidad verbal: muestra un icono de feminidad y de valores y
comportamientos asociados a la mujer de hace décadas. El
empoderamiento de la mujer en la sociedad y la lucha por la igualdad de
derechos hicieron que se empezara a considerar como la representación
de una sociedad antigua en la que los padres modernos no querían educar
a sus hija.
❖ Identidad cultural: La filosofía de Barbie es, y siempre ha sido, que las
niñas puedan llegar a ser todo lo que quieran a través de la muñeca.
❖ Identidad visual/gráfica: El logotipo original de Barbie, de color rosa, era
un simple nombre escrito caligráficamente. tipografía cursiva y manuscrita
que representaba la firma de la propia muñeca, lo que le agregaba
humanidad al juguete.
❖ Identidad objetual: “Fashionistas” es la línea de muñecas que representa
la inherente apreciación de la variedad que hacen las niñas, expresada a
través de la moda y de un estilo personal y único.
❖ Identidad ambiental :Mattel se unió a la reconocida empresa de
tratamiento de plásticos y recicladora Envision Plastics, y el material se
obtuvo de áreas en la península de Baja California, Estados Unidos, donde
se está tratando de mitigar la contaminación por desechos plásticos.
❖ Identidad comunicacional: Barbie es lanzar un mensaje de una mujer con
aspiraciones que es capaz de todo, que es polifacética y que puede
conseguir el trabajo que desee pese a vivir todavía en un mundo de
hombres.
▪ Estilo creativo

• Su mensaje transmite una personalidad innovadora y aventurera. Ocupa los colores

primarios, intensos y sólidos, como el rojo.
❑ Identidad verbal: Coca-cola, por su identidad verbal, siempre se muestra como una marca
muy inspiradora. Sus mensajes nos dicen que hay esperanza, alegría… Con sus historias nos
evocan a las cenas familiares o a las terrazas con los amigos. Momentos en los que somos
realmente nosotros, momentos en los que somos felices.
❑ Identidad cultural:Refrescar al mundo
Inspirar momentos de optimismo y felicidad
Crear valor y marcar la diferencia
❑ Identidad visual/gráfica: juega con dos colores, el rojo y el blanco, y con ellos consigue
resaltar el nombre de la marca desde distancias lejanas. Además el rojo transmite
vitalidad, y el blanco pureza, ambos significados muy arraigados a la marca
❑ Identidad objetual : Las botellas de coca coloa son llamativas y comodas para el uso,
actualmente, en promedio nuestras botellas de plástico están hechas de PET (plástico de
tereftalato de polietileno) en un 25% reciclado y 75% virgen pero, debido a nuestro
compromiso con el medio ambiente, se tiene estimado que para el 2020, esta cantidad
alcanzará el 50%.
❑ Identidad ambiental: coca cola se preocupa por hacer campañas ecológicas como
invitación para formar parte del ciclo del reciclaje por el cuidado de nuestro planeta.
❑ Identidad comunicacional : si quieres ser feliz, bebe una Coca Cola”. La empresa nos envía
el mensaje publicitario que está relacionado con lo más deseado de la humanidad: la
felicidad.
Estilo
seductor
• Su mensaje transmite una personalidad provocativa y sugerente,
generar confianza en sí mismo. Refleja los conceptos de misterio, atracción y
atención. Ocupa los colores rojo, negro.

▪ Identidad verbal : Es líder absoluto en cuanto a tecnología de juego se

refiere.

▪ Identidad cultural: “Ganar en Caliente”, por ello proporcionamos los

juegos en línea de la más alta calidad y siempre con un ambiente positivo para
que ganar sea divertido.

▪ Identidad visual/gráfica: Evoca un sentido de experiencia y autoridad,

haciendo que el cliente sienta la responsabilidad y el enfoque fundamental de
la empresa, y mostrándola como una empresa fuerte e influyente. El rojo es
sinónimo de emociones intensas, y normalmente se asocia con la excitación,
pasión, energía, y acción.

▪ Identidad objetual: es un sitio de apuestas online que proporciona una

experiencia única a miles de jugadores en México, pues ofrece una amplia
variedad de Deportes, desde el más popular al menos pensado, desde el
futbol soccer hasta rugby, sin olvidar al baseball o al futbol americano. En su
plataforma muestra una buena distribución en la estructura de la pagina Web
y es entendible su contenido.

▪ Identidad Ambiental: No hay referencia de ello , sin embargo , se puede

comentar que seria un buen mensaje apoyando a la utilización de reciclaje así
como a no fumar y no provocar contaminación .

▪ Identidad comunicacional : proporciona información de la seguridad así

como Caliente está protegido mediante la mejor y más fuerte seguridad
disponible. Nuestra SSL (Secured Socket Layer, capa de encriptación segura)
usa encriptación de 256 bits. Esta tecnología codifica todos los datos
personales transferidos entre tú y Caliente. Caliente trabaja duramente para
garantizar un entorno de juego seguro.
 Estilo
. dramático
Su mensaje

transmite poseer una personalidad agresiva y segura de sí misma,

intensa y exigente, cosmopolita y remota, atrevida. Sus fortalezas

son añadir experiencia y llamar la atención por se un estilo

exagerado.

➢ Identidad verbal: La compañía, conocida mundialmente por su ron y su espíritu caribeño, se fundó en Santiago de Cuba en 1862 y
adoptó nombre sencillo y fácil de pronunciar basado en su fundador, el hispano-cubano Facundo Bacardi Massó, que escogió la
imagen del murciélago como símbolo de la marca porque, según la historia familiar, habitaba una gran colonia de ellos entre las vigas
de la destilería.

➢ Identidad cultural:La principal misión de Bacardi y Cía, es permanecer siendo la compañía número uno de bebidas alcohólicas en el
mundo, título que ha logrado a base de la constancia y calidad en el mercado, así como también a la innovación en la creación de
nuevos productos.

➢ Identidad visual/gráfica : murciélago aparece con el pecho hinchado, orgulloso de presidir una marca líder a nivel mundial.
Simplificando trazos y definiendo una personalidad. Los sombreados buscan dotarle de volumen, e incluso se ha invertido la imagen y
ahora el 'bat' mira hacia la derecha, signo de progreso, futuro y optimismo. La tipografía, más suave y compleja, adquiere una nueva
personalidad, siendo más apropiable y auténtica. Se simplifica las batientes en oro que contenía la marca original, dulcificando su
lectura.

➢ Identidad objetual: “Confianza, altruismo, Pasión y Excelencia” de Bacardi

➢ Identidad ambiental : “Nuestro decidido enfoque en el empleo de menos energía y en la generación de menos desechos trajo como
resultado una impresionante mejora del 8,6 por ciento en el uso de agua y del 5,9 por ciento en eficiencia energética de un año al
siguiente, totalizando un 16,6 por ciento en los últimos cuatro años”. a destilería en México instaló un sistema de recuperación de
calor, incrementando la eficiencia energética en un 16%.

➢ Identidad comunicacional : campaña llamada “TODO EMPEZÓ EN UNA FIESTA” en la que la imagen principal que anuncia la campaña
hacen una comparación de dos logos (uno es de los primeros que implementaron para su marca y el otro es el nuevo logo) y quieren
reflejar con la campaña todo lo que puede suceder a partir de una buena fiesta como conocer a tu próxima relación, los viajes
repentinos, conocer un nuevo amigo, hasta iniciar nuevas etapas de la vida.
 Referencias

•Gordoa, V. M. (2012). El poder de la imagen pública (2da. Ed.)

México: Grijalbo.

•Sánchez, J. y Pintado, T. (2013). Imagen corporativa. Influencia

en la gestión empresarial (2da. Ed.). México: ESIC.

•Costa, J. (2014). La marca: Creación, diseño y gestión (2da.

Ed.). México: Trillas.
U2.T2. Estilo, personalidad e identidad.pdf