21 Metáforas de

la Innovación
174846, Maria Emilia Espinola
178966, Gustavo Toxqui Xopa
174294, Ingrid Beltrán Fuentes
 ¿Que es una
metafora?
pensamiento por medio de la cual una
realidad o concepto se expresan por
medio de una realidad o concepto
diferentes con los que lo
representado guarda cierta relación
de semejanza.
 Cómo funciona la
traslación

La traslación se basa en tomar ideas existentes e

implementarles nuevas formas en las que se
pueda satisfacer una necesidad surgida a partir
de ese invento.
Ejemplo: El semáforo anteriormente solo
cambiaba de rojo a verde lo que podía ser brusco,
así que se le agregó un color intermedio para
avisar el cambio de pase a pare, el amarillo.
 metáforas como
metodología para innovar
el innovador ajusta su idea de negocio al
molde como si fuera de plastilina y después
saca la pieza. Puede hacer esto sucesivamente
con decenas de “moldes” para ver si su pieza
original mejora al usar perspectivas tan
diversas. Estos modelos también pueden servir
para generar una idea de negocio totalmente
nueva, y no solo para innovar una que ya se
tiene
 DIY
Metáfora
Hace que un objeto o servicio se vuelva

#1 personalizado por los clientes, en vez de

venderles un mueble les vendo una
experiencia de que ellos “lo construyan”
CROWDSOURCING
consiste en abrir negocios a la
sabiduría de las multitudes,
Metáfora
#2
externalizando actividades o tareas
críticas a voluntarios o amateurs que
quieran desarrollarlas a cambio de
prestigio, premios, altruismo, diversión
o cualquier otro motivo.
 HAZLO-
TRANSPARENTE
Metáfora
#3 Muéstrate honesto hacía tus
clientes, por ejemplo cuando vas a
un restaurante y puedes ver cómo
trabajan en la cocina, te estan
demostrando transparencia y crean
confianza.
 INFORMALIZA
Quitarle seriedad a un producto para
hacerlo más informal y amigable. Les
Metáfora
#4
añades un toque practico con
informalidad.
 TRANSFORMER

Metáfora Diseñar productos o soluciones

versátiles y multifuncionales, que
permitan adaptar su uso a distintas

#5
necesidades. creas un producto que
funcione para muchas cosas, ahorre
tiempo o espacio como por ejemplo
el shampoo 2x1, te estas ahorrado
tener un body wash en tu baño.
 ACTUALIZA EL Metáfora
PASADO
Se trata de productos que se utilizaban
#6
en el pasado y fueron modificadas para
incluirlas en el presente.
Metáfora ¡COMPARTE!

#7 Crea redes de intercambio, comparte

recursos que tienes subaprovechados
para ayudar a las necesidades de otros
usuarios.
 HAS PORTÁTIL
Metáfora LO QUE ES FIJO
Objetos que normalmente consideramos de

#8 uso fijo pueden tener variables movibles

Ejemplo: Teléfono fijo a celular/teléfono
móvil.
 COMBINA CON
ARTE
(ENTRETENIMIENTO) metáfora
Cualquier objeto puede ser combinado
con arte o entretenimiento (teatros,
#9
cine, música) para añadirle valor y
singularidad.
Metáfora MODELO RFID

#10 Etiquetas de radiofrecuencia para

mayor seguridad y gestión de
procesos en objetos movibles para
saber dónde se encuentran.
 FEMINIZA
La segmentación a productos
metáfora
únicamente para mujeres dado su
comportamiento de consumo para
lograr igualdades. #11
 DUDA DE LOS
TÓPICOS
Metáfora Contradicción de conductas o
creencias muy arraigadas.

#12 Cuestionar productos o procesos

estandarizados.
 WIN-WIN Metáfora
Unificación de experiencias
#13
compartidas, busca unificar
preferencias de diferentes segmentos
en un solo producto.
Metáfora HAZ VARIABLE
LO FIJO
#14
Cambio a objetos que no necesariamente
deben permanecer fijos, cambiar su
forma sin dejar de ser ese mismo objeto.
Ejemplo: Muebles extensibles
 SIMPLIFICA
Simplificar, hacer más sencillo, un producto o
servicio. Oportunidad porque estamos

Metáfora
observando una tendencia a la
“sobreespecificación” de los productos y cada
vez más complejidad en las soluciones. Hacer
las cosas lo más intuitivas y sencillas que sea

#15 posible,
El mando a distancia simplificado es un
ejemplo simple de simplificación (con perdón
de la redundancia): ¿para qué tantos botones si
con 5 basta?
 LOW-COST
Simplificar la cadena de valor del
Metáfora
#16
negocio suprimiendo todo lo superfluo
que permita bajar costes.. Reducir
costes es un acto que combina
sagacidad y coraje.
 DISPONER
VS. TENER
Metáfora
Convertir “productos” en

#17 “servicios”.
Un ejemplo conocido es el
software, que gracias al desarrollo
de Internet está dejando de ser un
“producto” para convertirse en un
“servicio” (modalidad ASP).
 DE-SERVICIOS-
A-PRODUCTOS
Algunas empresas que prestan servicios (que funcionan
incluso como “empresas de proyectos”) pueden intentar
“paquetizarlos” y convertirlos en productos para una
Metáfora
#18
venta a gran escala.
−Convertir un análisis que se tiene que hacer en
laboratorio, y por lo tanto es un servicio, en un kit llave
en mano que el cliente puede comprar en una farmacia y
utilizarlo en casa (La metáfora más inspiradora aquí sería
el “Kit del embarazo”)
 BOUTIQUE
Huir del concepto de

Metáfora “productoestándar” para hablar de

“productoexclusivo” o
(pretendidamente) exclusivo. En

#19 cierto modo “artesanizar” algo que

se hace con lógica industrial. Aquí
hay un deseo de personalizar, de
tratar al cliente por su nombre, y
no como un número. Una variante
de esto es convertir en
“delicatesen” un producto
masificado.
 DOSIS
INTELIGENTES
En el volumen o el tamaño de lo que
uno vende hay interesantes
Metáfora
#20
oportunidades para innovar. Concebir
dosificaciones óptimas para usos
específicos que hagan más cómodo su
consumo y manipulación.
Un ejemplo feliz es la venta de
monodosis de fruta pelada para niños,
o concebir un pack de cinco botes
pequeños de mermeladas de distintos
sabores.
 BIOMIMETICA
Metáfora Ciencia de establecer conexiones entre
biólogos e ingenieros.

#21 Blended Wing Body: Un proyecto de Boeing

con la NASA que nos avisa que los aviones
del futuro dejarán de ser los típicos de un
ala a cada lado, y que se parecerán mas a
una manta. Por su favorecedora aerodinámica,
ahorrarán muchísimo combustible
¡Gracias por
tu atención!