Investigación de Mercados

Proyecto N°3:
“Datos Duros”

Profesor: Ariel Sandoval García

Grupo: 3° Lic. Mkt

Elaboró:
Andrea Medina
Fernanda Rebollo
Mariel Cruz
Sofia Domínguez

Fecha de entrega: 04 septiembre de 2023

1
Análisis del entorno

Demanda:

 Tamaño del mercado de chicles en México: Considerable, con una población de

más de 126 millones de personas.
 Preferencias de los consumidores: Se observa una preferencia por chicles con
sabores frutales y mentolados.
 Tendencias de consumo: Aumento en la demanda de chicles sin azúcar debido a la
creciente conciencia sobre la salud.

(Notimex, 2022)

Competencia:

 Marcas nacionales: Trident, Clorets, Chiclets.

 Marcas internacionales: Wrigley's, Extra, Orbit.
 Estrategias de marketing: Intensa competencia en publicidad y promociones para
captar la atención del consumidor.
 Cuota de mercado: Wrigley's y Trident tienen una cuota significativa.

(Opportimes, 2017)

Regulaciones:

 Cumplimiento con regulaciones sanitarias y de etiquetado de alimentos es

esencial.
 Impuestos sobre alimentos no saludables pueden afectar el precio final del chicle.

(Corona, 2014)

Canales de Distribución:

 Venta en tiendas de conveniencia, supermercados y máquinas expendedoras.

2
  Explorar oportunidades de ventas en línea y entrega a domicilio.

Tendencias de Salud:

 Aumento de la demanda de chicles funcionales (sin azúcar, con vitaminas, etc.).

 Crece la preocupación por la higiene y seguridad de los envases post-pandemia.

(M. Gil, 2023)

Economía:

 El poder adquisitivo varía en diferentes regiones de México, lo que afecta la

demanda de chicles.
 Estabilidad económica y crecimiento del mercado de consumo.

(El financiero, 2014)

Cultura y Tradiciones:

 Sabores y presentaciones de chicles que reflejen la cultura mexicana pueden ser

populares.
 Considerar festividades y eventos locales para promociones especiales.

(E. Sánchez y L. Pérez, 2019)

Tendencias Tecnológicas:

 Auge de aplicaciones de entrega de alimentos y compras en línea; oportunidades

para llegar a los consumidores a través de estas plataformas.

(Estudio de Comportamiento del Consumidor, 2018)

Sostenibilidad y Responsabilidad Social:

 Crece la conciencia ambiental, considerar opciones de empaquetado sostenible.

3
  Participar en programas de responsabilidad social corporativa para mejorar la
imagen de la marca. (D. García, Entrevista personal,
2022)
Análisis histórico del crecimiento económico de los últimos 5 años.
Nacional:
En el periodo comprendido entre los años 2010 y 2018, la economía mexicana creció a un
promedio de 2.8%, sin embargo, debido a la caída en los precios del petróleo de 2019 y la
crisis económica global ocasionada por el COVID-19 en 2020, la economía se ha visto
afectada en los últimos años.

Crecimiento económico de México

Porcentaje del crecimiento del PIB
6 4.8
4.2
4

2
-0.1
0
2019 2020 2021 2022
-2

-4

-6
-8.5
-8

-10

Variación anual

(SECRETARIA DE HACIENDA, 2022)

Regional:
En junio de 2023, las ventas internacionales de La Laguna fueron US$462M y un
total de US$381M en compras internacionales. Para este mes el balance comercial
neto de La Laguna fue de US$81.3M.
(Gobierno de México, 2023)

3. Posicionamiento del país en el ÍNDICE DE DESARROLLO HUMANO

En cuanto al Índice de Desarrollo Humano o IDH, que elabora las Naciones
Unidas para medir el progreso de un país y que en definitiva nos muestra el
nivel de vida de sus habitantes, México se ubica dentro del grupo de países con

4
 un Índice de desarrollo humano alto indica que los mexicanos se encuentran en
el puesto 86.

(Datosmacro.com, 2023)

4. Posicionamiento del país en el ÍNDICE DE INTEGRACIÓN

ECONÓMICA.
México descendió de la posición 55 a la 56 en la Clasificación Mundial de
Competitividad 2023, elaborada por el Instituto para el Desarrollo Gerencial
(IMD, por su sigla en inglés), con sede en Suiza.
(Morales, 2023)

4. INFORMACIÓN GEOPOLÍTICA

4. 1 Composición política
Nacional:

1. Impuesto a los productos azucarados: En 2014, México implementó un

impuesto especial a las bebidas azucaradas como parte de un esfuerzo para
combatir la obesidad y problemas de salud relacionados. Esto afectó
negativamente a la industria de los chicles, ya que muchos chicles contienen
azúcar. Los precios de los chicles aumentaron debido a este impuesto, lo que
llevó a una disminución en su demanda.

5
 2. Regulaciones de etiquetado frontal: En 2020, México introdujo regulaciones
de etiquetado frontal en alimentos procesados, incluyendo chicles. Los
envases de chicles ahora deben mostrar sellos de advertencia si contienen
altos niveles de azúcar, calorías, grasas saturadas o sodio. Estas advertencias
pueden disuadir a los consumidores de comprar chicles con altos niveles de
azúcar.
3. Campañas de salud pública: El gobierno mexicano ha llevado a cabo
campañas de concientización sobre la importancia de llevar una dieta
saludable y reducir el consumo de azúcar. Estas campañas pueden influir en
la percepción de los chicles como productos relacionados con problemas de
salud y, por lo tanto, afectar su venta.
4. Cambios en la opinión pública: A medida que la preocupación por la salud y
la obesidad ha aumentado en México, la opinión pública sobre los productos
azucarados, incluyendo los chicles, ha cambiado. Los consumidores pueden
estar más inclinados a elegir alternativas más saludables, lo que afecta la
demanda de chicles tradicionales.

4.2 Principales climas

En México, el clima varía ampliamente debido a su extensión geográfica y topografía
diversa. Aunque el clima en sí mismo no suele ser un factor principal en el consumo de
chicles, se pueden identificar algunas tendencias generales:

1. Clasificación Climática: México tiene varios tipos de climas, desde

desérticos en el norte hasta tropicales en el sur, pasando por templados en las
regiones montañosas.
2. Calor y Humedad: En las regiones calurosas y húmedas, como la costa del
Golfo de México y la Península de Yucatán, es común que las personas
consuman chicles para refrescarse o para combatir la sensación pegajosa en
la boca debido a la humedad.

6
 3. Clima Templado: En las zonas de clima templado, como la Ciudad de
México y las zonas montañosas, el consumo de chicles puede ser constante durante todo
el año sin depender tanto de las condiciones climáticas.

4. Estacionalidad: En algunas áreas del país, especialmente en las zonas con

estaciones marcadas, es posible que haya cambios estacionales en el consumo de
chicles. Por ejemplo, podría aumentar en las estaciones más cálidas.
5. Eventos Especiales: Los eventos al aire libre, como festivales, conciertos o
eventos deportivos, pueden aumentar la demanda de chicles, independientemente del
clima.
Local
La gran mayoría de los climas de Coahuila son secos, predominando los muy secos al
occidente, los áridos en el resto, con excepción de algunos subhúmedos en la sierra de
Arteaga y hacia el centro norte del estado. La temperatura media del estado es de 19.7
°C y la precipitación es de 366.7 mm.
(sma, 2022)

4.3 Principales ciudades y población donde podría lanzarse el producto:

1. Ciudad de México: La capital del país y la ciudad más grande, con una población
considerable y una alta densidad de consumidores potenciales.
2. Guadalajara: La segunda ciudad más grande de México y un centro económico
importante.
3. Monterrey: Otra ciudad clave en el norte de México, conocida por su crecimiento
industrial y económico.
4. Puebla: Ubicada en el centro de México, Puebla es una ciudad de gran importancia
cultural y comercial.
5. Tijuana: En la frontera con Estados Unidos, es una ciudad con un flujo constante de
visitantes y una población significativa.
6. Querétaro: Ha experimentado un crecimiento económico notable y es un punto
estratégico en el centro de México.
7. Mérida: En la Península de Yucatán, es un importante centro turístico y económico.

7
 8. Cancún: Otro destino turístico de renombre en la costa caribeña de México.
9. Guanajuato: Con su rica historia y cultura, es una ciudad atractiva para el mercado
de chicles.
10. Otras Ciudades Turísticas: Destinos turísticos como Playa del Carmen, Puerto
Vallarta, Los Cabos y Oaxaca también ofrecen oportunidades de mercado.
11. Zonas Metropolitanas: Además de las ciudades principales, las zonas metropolitanas
que rodean estas ciudades también son importantes centros de población y consumo.
12. Frontera con EE. UU.: Ciudades en la frontera con los Estados Unidos, como
Tijuana y Ciudad Juárez, tienen un flujo constante de visitantes y pueden ser
mercados interesantes.

Cada área puede tener sus particularidades y oportunidades específicas.

(J. Ramírez, Artículo de Opinión sobre Comportamiento del Consumidor, 2020)

4.4 Pirámide de edades:
Nacional:

(Population pyramid,2022)

Pirámide de edades a nivel regional:

La población total de La Laguna en 2020 fue 1,434,283 habitantes, siendo 50.8% mujeres y
49.2% hombres. Los rangos de edad que concentraron mayor población fueron 15 a 19 años

8
(125,759 habitantes) 10 a 14 años (124,309 habitantes) 0 a 4 años (124,161 habitantes).
Entre ellos concentraron el 26.1% de la población total. (Economia.gob.mx
2020)

4.5 Esperanza de vida

Esperanza de vida a nivel nacional:

En México, la esperanza de vida aumentó considerablemente; en 1930 las personas vivían

en promedio 34 años; 40 años después en 1970 este indicador se ubicó en 61; en 2000 fue
de 74 y en 2022 es de poco más de 75 años.

¿Quién vive más, las mujeres o los hombres?

Las mujeres viven en promedio más años que los hombres, en 1930, la esperanza de vida
para las personas de sexo femenino era de 35 años y para el masculino de 33.

En 2010 este indicador fue de 77 años para mujeres y 71 para los hombres, y en 2022, se
ubica en 78 años para las mujeres y en poco más de 72 años para los hombres.

(Cuentame.inegi.org.mx)

Esperanza de vida en la laguna:

La esperanza de vida del adulto mayor en La Laguna es de 80 años. Mónica Falconer

López Étienne, nutrióloga del Programa del Adulto y Adulto Mayor de la Jurisdicción
Sanitaria, comentó: “Los adultos llegan con la calidad de vida muy deteriorada por alguna
de las enfermedades degenerativas como diabetes o hipertensión”.

Detalló que es adulto mayor a una persona a partir de los 65 años, que puede tener un
diagnóstico con varias enfermedades y que tienen diabetes, hipertensión, dislipidemias,
obesidad o en síndrome metabólico completo, que padecía tres de las anteriores.
(Coahuila.gob.mx)

9
4.6 Nivel de educación

Nivel de educación a nivel nacional:

Al corte del 2020, con estimaciones elaboradas por el Coneval (Consejo Nacional de
Evaluación de la Política de Desarrollo) el 19.2% de la población estudiantil presenta
rezago educativo, lo que implicó un aumento de 0.2 puntos porcentuales.

La mayoría de los mexicanos tienen un nivel educativo bajo (63% poseen un nivel de
estudios por debajo de la educación media superior); la proporción de adultos que han
alcanzado al menos la educación media superior (37%)

Nivel de educación a nivel laguna:

Niveles de escolaridad en 2020, los principales grados académicos de la población de

La Laguna fueron Secundaria (311k personas o 30.1% del total), Preparatoria o
Bachillerato General (216k personas o 20.9% del total) y Primaria (198k personas o
19.2% del total).

10
4.7 Composición religiosa

Nacional:

En 2020, alrededor del 77,7% de la población mexicana se denominaba católica, lo cual

representó cerca de 97,9 millones de mexicanos. Durante el mismo año, 10,2 millones
de mexicanos, aproximadamente el 8,1% de la población total, no profesaba religión
alguna.

Número de personas en México en 2020, según grupo religioso (en miles)

Fuente: INEGI, Censos Religión, 2020

Local:

Uno de cada 10 laguneros no cree en ninguna religión, según dio a conocer el

Observatorio Ciudadano de La Laguna tras una revisión de estadísticas locales.

De acuerdo con las cifras que otorga el censo de población y vivienda, de un millón 375
mil habitantes un total de un millón 82 mil son creyentes de la fe católica, 164 mil
personas de alguna religión cristiana, evangélica o protestante y en el caso de las
personas que no tienen alguna religión o culto son 124 mil, es decir, ateos y el resto otro
tipo de religiones como judía o islámica.

Se detalla que un 79 por ciento de las personas en Coahuila tienen una fe católica, 12
por ciento cristiana, evangélica o protestante y 9 por ciento no tiene ninguna creencia de
alguna religión o culto.

Se refiere también que las personas de entre 15 y 29 años son las que refieren en las
encuestas de población que no creen en alguna religión, por las mismas tendencias
sociales han decidido tener esta postura ideológica. En contraste las personas de 60 años
y más se puede analizar que son más personas creyentes que no creyentes y esto se
relaciona mucho al tipo de dogma en el que fueron educados.

11
 Fuentes: Página web Grupo Milenio 2023
4.8 Composición étnica

Nacional:

Según los datos obtenidos por la INEGI en el censo de agosto de 2022, los 23.2
millones de personas que se autoidentificaron como indígenas, 7.1 millones (30.8 %)
hablaban alguna lengua indígena y 16.1 millones (69.2 %), no. En 2020, se
contabilizaron 2 858 588 hogares censales indígenas,1 lo que se traduce en 8.1 % del
total de hogares censales (35 219 141) en México.

Fuente: INEGI, Censo 2022

Local:

En Coahuila de Zaragoza hay 5,527 personas mayores de 3 años que hablan alguna lengua
indígena.

Las lenguas indígenas más habladas en esta entidad son:

Lengua indígena Número de hablantes
Náhuatl 1,657
Zapoteco 512
Huasteco 512
Mazahua 308

En Coahuila de Zaragoza hay 45,976 personas que se reconocen como afromexicana o

afrodescendiente
FUENTE: INEGI. Censo de Población y Vivienda 2020.

12
 4.11 Principales ferias
Nacional

 Feria de San Marcos (Aguascalientes)

Ésta es un espacio en la ciudad de Aguascalientes donde se realizan importantes eventos

turísticos y culturales.

Anualmente, acuden más de 8 millones de personas, que la convierten en la más grande y

popular de todas las ferias de México.

 Feria de León (Guanajuato)

La Feria de León, en Guanajuato, reúne elementos tradicionales con propuestas

innovadoras, para entretener al público.

En su más reciente edición, contó con el conocido Pabellón Guanajuato y, en los pabellones
interactivos para los más pequeños, con el Disney Magic Fest.

 Expo Feria Guadalupe (Guadalupe, Nuevo León)

Este evento, en el municipio de Guadalupe, se celebra desde abril hasta junio. Aquí, los
asistentes podrán disfrutar de divertidos juegos mecánicos, conciertos y un exquisito
corredor gastronómico. Es uno de los eventos más importantes de Nuevo León, con una
historia de más de 70 años. En cada edición ofrece a las personas días y noches
inolvidables, en los que pueden disfrutar del famoso Domo Care.

Fuentes: Revista Digital, México Ruta Mágica ,2023

Local

 Feria del Algodón, Industrial y de la Uva

Esta feria representa a la Comarca Lagunera. El Club Rotario de Torreón organiza la

tradicional feria en esta ciudad.

En ella hay muestras de música y danza tradicionales, juegos mecánicos y espectáculos

familiares.

La Feria de Torreón se celebra de finales de agosto a finales de septiembre.

13
  Feria Nacional de Gómez Palacio

Variedad de restaurantes y puestos de antojitos abundan en la zona central de la feria

mientras que la zona de juegos de habilidad como los tiros al blanco con rifle de balines y
las carreras de caballitos. Del 29 de octubre al 29 de noviembre se realiza y su eslogan es
"La Feria de la Familia", ya que busca fomentar la sana convivencia entre los asistentes.
puede faltar.

 La Feria de la Uva y Vino Parras

Es un evento que celebra la tradición vitivinícola de la región de Coahuila, México. Del 5 al

20 de agosto, se puede disfrutar de diversas actividades culturales, artísticas, gastronómicas
y recreativas en el marco de la cosecha de la uva.

El teatro del pueblo es el escenario más importante y esperado de la feria, cada año se
presentan grandes artistas en diversos géneros musicales que gustan a todos los asistentes.

En la feria de la Uva y Vino Parras 2023 también habrá exposiciones de artesanías,

productos regionales, concursos de vino y catas. Para los más pequeños, la feria ofrece
juegos mecánicos, granja interactiva, circo y espectáculos infantiles.

Fuentes:

Página web, El siglo de Torreón, 2020

Página web, Fiestas de México, 2019

14