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En esta primera fase hay que aproximarse al otro, comprender sus necesidades, sus
preferencias y recabar información. No solo nos debemos fijar en la información que es
común a todo el colectivo, sino que debemos prestar especial atención a aquellas pistas que
por inusuales, sorprendentes, creativas o interesantes puedan proporcionar ideas para
proponer un diseño eficaz e innovador.
Técnicas: A la hora de empatizar las herramientas son variadas, su uso va a depender de las
necesidades y posibilidades del {caso. Algunos ejemplos son: encuestas, entrevistas,
estadísticas y focus groups, entre otras. Toda la información que recabemos nos va a permitir
arribar a una (o varias) oportunidades de mejora.