Texto El Fin de La Literatura

J-00138912-1
GALERÍA DE PAPEL. Bienvenida Núñez (2013).
en la UCAB
Conferencia de Moisés Naím La lectura y la ciudad en el siglo XXI
superior en el contexto globalizado. ◗ Inconformes con el espacio.
◗ Los retos de la educación ◗ Lectores, espectadores e internautas
posible ◗ Escribir para motores de búsqueda
Sin democracia no hay regulación estrategia de política exterior
◗ Josep Maria Carbonell: ◗ Comunicación internacional como
Personalización e individualización ◗ Rafael Correa, paladín de la libertad
◗ Las nuevas televisiones.
◗ Recuerdos del futuro (III)
libros, lectores y lecturas
para un fenómeno múltiple
◗ Las reubicaciones de la lectura,
◗ Big data: dos lecturas
del lector venezolano 2004-2012
años del Concilio Vaticano II
◗ Políticas públicas y comportamiento
católica venezolana a los cincuenta
del siglo XXI comunicacionales de la Iglesia
del Conocimiento al socialismo ◗ Cambios en las prácticas
◗ Venezuela. De la Sociedad
Lector en tránsito
venezolano. Una nueva generación
◗ Cruje la hegemonía cultural ◗ El noveno festival del cine
¿es literatura la novela? construcción
◗ El fin de la literatura: Pistas para una página en
◗ Las lecturas del joven venezolano ◗ Comunicación y desarrollo.
◗ Lecturas fotográficas ◗ Más que política, política identitaria
comunicación 163-164
Estudios venezolanos de comunicación • 3º y 4º trimestre 2013 • Nº 163-164 Edición Extraordinaria

comunicación
CENTRO GUMILLA
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Moisés Naím Depósito Legal
Johanna Pérez Daza pp 197502 DF851
Antonio Fernández Nays ISSN: 0251-3153
Néstor García Canclini
Juan Peraza Guerrero Comunicación no comparte
Luis Alfredo Álvarez Ayesterán necesariamente las opiniones
Francisco R. Pastoriza vertidas en los artículos firmados
Víctor Suárez que expresan, como es obvio,
Raisa Urribarrí la opinión de sus autores.
Germán Rey Los textos publicados
José María Alvarez Monzoncillo en la sección de Estudios de
Andrea Daza Tapia la Revista son arbitrados.
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Gioconda San Blas de promoción del investigador, al igual que en
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Víctor Hugo Irazábal
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Bimedia 21 Diseño Editorial
RIF J-07013380-5
J-00138912-1

en la UCAB
superior en el contexto globalizado. Inconformes con el espacio. ◗
Los retos de la educación ◗ Lectores, espectadores e internautas ◗
posible Escribir para motores de búsqueda ◗
Josep Maria Carbonell: ◗ Comunicación internacional como ◗
Personalización e individualización Rafael Correa, paladín de la libertad ◗
Las nuevas televisiones. ◗
Recuerdos del futuro (III) ◗
Las reubicaciones de la lectura, ◗
Big data: dos lecturas ◗
Lector en tránsito Políticas públicas y comportamiento ◗
del Conocimiento al socialismo Cambios en las prácticas ◗
Venezuela. De la Sociedad ◗
Cruje la hegemonía cultural ◗ El noveno festival del cine ◗
El fin de la literatura: ◗ Pistas para una página en
Las lecturas del joven venezolano ◗ Comunicación y desarrollo. ◗
Estudios venezolanos de comunicación • 3º y 4º trimestre 2013 • Nº 163-164 Edición Extraordinaria Lecturas fotográficas ◗ Más que política, política identitaria ◗
CENTRO GUMILLA
comunicación
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Marcelino Bisbal
Honegger Molina
José Ignacio Rey

Inés Quintero
Gabriela Ruiz
Asesor Gráfico
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comunica ción
Nº 163-164 | Estudios venezolanos de comunicación • CENTRO GUMILLA
Perspectiva Crítica y Alternativa • Integrantes de la Red Iberoamericana de Revistas de Comunicación y Cultura
PRESENTACIÓN Lector en tránsito 2

AGENDA PÚBLICA Más que política, política identitaria
Colette Capriles ..............................................................................................................................6
Comunicación y desarrollo. Pistas para una página en construcción
Agrivalca R. Canelón S. • Carlos Delgado-Flores ..........................................................................9
El noveno festival del cine venezolano. Una nueva generación
Alfonso Molina ............................................................................................................................12
PRE-TEXTOS Cambios en las prácticas comunicacionales de la Iglesia católica venezolana
a los cincuenta años del Concilio Vaticano II
María Eugenia Naranjo ................................................................................................................16
Big data: dos lecturas para un fenómeno múltiple
Nelesi Rodríguez • María Ignacia Alcalá ....................................................................................20
Recuerdos del futuro (III)
Rowan Lozada-Aguilera • Francisco A. Pellegrino ....................................................................24
Rafael Correa, paladín de la libertad
Moisés Naím ................................................................................................................................32
Comunicación internacional como estrategia de política exterior
Johanna Pérez Daza ....................................................................................................................34
TEMA Escribir para motores de búsqueda
CENTRAL Antonio Fernández Nays..............................................................................................................42
Lectores, espectadores e internautas
Néstor García Canclini..................................................................................................................49
Inconformes con el espacio. La lectura y la ciudad en el siglo XXI
Humberto Valdivieso ..................................................................................................................54
Lecturas fotográficas
Juan Peraza Guerrero ..................................................................................................................62
Las lecturas del joven venezolano
Luis Alfredo Álvarez Ayesterán ....................................................................................................68
El fin de la literatura: ¿es literatura la novela?
Francisco R. Pastoriza ..................................................................................................................74
Cruje la hegemonía cultural
Víctor Suárez ................................................................................................................................78
Venezuela. De la Sociedad del Conocimiento al socialismo del siglo XXI
Raisa Urribarrí ..............................................................................................................................82
ESTUDIOS Políticas públicas y comportamiento del lector venezolano 2004-2012
Carlos Delgado-Flores ..................................................................................................................94
Las reubicaciones de la lectura, libros, lectores y lecturas
Germán Rey ................................................................................................................................104
Las nuevas televisiones. Personalización e individualización
José Mª Álvarez Monzoncillo......................................................................................................114
INFORMACIONES 126
VITRINA 132
ENTREVISTA Josep Maria Carbonell: Sin democracia no hay regulación posible
Andrea Daza Tapia ....................................................................................................................138
DOCUMENTOS Los retos de la educación superior en el contexto globalizado

Conferencia de Moisés Naím en la UCAB..................................................................................141
2 comunica ción
Presentación
LECTOR EN TRÁNSITO
E
sta nueva entrega de nuestra revista Comunicación, la “El libro, a pesar de los desgastes provocados por los filtros,
última del año por ser este un número extraordinario*, al final supera todas las emboscadas, para bien o para mal. Ante
trata sobre los lectores, los libros, las lecturas y sus el desafío que representa la digitalización universal de los
variantes. También ofrecemos una serie de ensayos que van escritos y la adopción de nuevos instrumentos de lectura elec-
tocando la realidad nacional en su sentido comunicacional trónica, esta evocación de las ventajas y desventajas del libro
(el festival del cine venezolano, el encuentro venezolano de permite relativizar las mutaciones anunciadas”. Pero mejor
investigadores de la comunicación, la política del país y sus aún, y más expresivo, es lo que declara U. Eco en una de
tramas, las prácticas comunicacionales de la Iglesia católica esas conversaciones: “El libro es como la cuchara, el martillo,
venezolana, el sector de las telecomunicaciones y las TIC en la rueda, las tijeras. Una vez que se han inventado, no se
la era de Hugo Chávez), al igual que en el ámbito interna- puede hacer nada mejor. El libro ha superado la prueba del
cional y latinoamericano, particularmente la Ley de Medios tiempo…quizás sus páginas dejen de ser de papel, pero seguirá
en Ecuador, consideraciones comunicacionales sobre la siendo lo que es”.
hegemonía cultural a la luz de dos eventos celebrados en Otra vez la pregunta: ¿qué pasa con el lector? Ante la presencia
ultramar como fueron el Congreso de la Asociación Mundial de numerosos y sorprendentes lenguajes, el lector ha tenido
de Editores de Periódicos (Bangkok, junio 2013) y la presen- que diversificarse en sus formas de lectura. Ha tenido que
tación del nuevo Informe sobre Medios y Entretenimiento de aprender o está aprendiendo a leer de otras maneras, de muchas
PriceWaterhouseCooper también en junio de este año. La maneras a la vez. Se lee no solo el libro y la prensa, se lee la
revista cierra sus páginas con la entrevista al decano de la radio, la televisión, el cine, la fotografía, la moda, los colores,
Facultad de Comunicación Blanquerna de la Universidad la ciudad… Ya no existe una única forma de leer, aún cuando
Ramón Llull, quien estuviera de visita por nuestro país. En se trate de un mismo soporte ya sea este para la escritura, la
esa conversación se tocó fundamentalmente el tema de la regu- imagen, el sonido… es decir, tanto para mensajes escritos como
lación de las comunicaciones y la democracia. Igualmente, a para los audiovisuales. Cada vez se lee más y así lo demuestran
propósito de los sesenta años de la Universidad Católica Andrés las investigaciones sobre el consumo cultural. Las cifras de lectura
Bello (UCAB) ofrecemos en extenso la conferencia del nos están diciendo que Internet se ha venido convirtiendo en
economista y analista venezolano Moisés Naím. Sus palabras un soporte para diversidad de lenguajes, de narrativas que
sirvieron para ofrecernos un análisis acerca de los retos de la requieren ser descifradas, leídas, y se están leyendo.
educación superior, los mitos de esa educación y las pers- Como vemos, el lector se ha diversificado y ya no se
pectivas que se le abren. Toda la conferencia giró en torno a circunscribe solamente al soporte escriturario tradicional,
esta interrogante: ¿la academia está respondiendo –a la sino a otros soportes que sustentan no solo ese lenguaje, sino
velocidad deseada– a los cambios que se están dando producto muchos otros. El sentido-hoy de lector ya no está inscrito en
de la globalización, las TIC y las telecomunicaciones? la idea de lector de libros, el concepto ahora es más amplio y
El título de este número es más que ilustrativo acerca de diverso. Pero en ambos sentidos el lector requiere de un
su contenido central: Lectores en tránsito. Desde hace ya un aprendizaje, de unas destrezas para seleccionar y jerarquizar
buen tiempo el libro se ha venido preparando para su revo- lo leído. Por eso es cada vez más importante que el sistema
lución tecnológica, pero ¿y el lector? Muchos son los que, educativo, en sus diferentes fases, se adapte a las nuevas
ante el peligro que representa Internet y la convergencia tecno- narrativas, a los nuevos lenguajes y, en definitiva, a las nuevas
lógica que el sirve, han pontificado la desaparición del libro sintaxis que traen consigo los lenguajes.
y, en definitiva, de lo impreso. Pero como muy bien nos Lector en tránsito es la denominación que le hemos asignado
apunta el editor Jean-Philippe de Tonnac, quien dirigiera una desde estas páginas al nuevo lector que está surgiendo. En
estupenda conversación entre Umberto Eco y Jean-Claude tránsito hacia otros soportes del lenguaje, por lo tanto de
Carrière acerca de los libros (Nadie acabará con los libros): escrituras.
* Nos vemos en la obligación de explicar el por qué de este número extraordinario. En el país faltan muchas cosas básicas para la cotidiana existencia, pero también falta
papel para los diarios, los libros, las revistas, las publicaciones en general. Atravesamos una crisis aguda en el mundo editorial por la falta de papel y de otros insumos gráficos.
Ante esa dificultad nos hemos visto en la necesidad de hacer dos números en uno. Si el libro representa un homenaje a la denominada galaxia Gutenberg, la existencia de ellos
y de los lectores son el premio por esa gran invención que ha sido la edición. En la Venezuela del presente no podemos ofrecer ese homenaje.
comunica ción 3
Galería de PaPel. Bienvenida Núñez (2013).

agenda pública
Más que política, Comunicación y desarrollo el noveno festival

política identitaria del cine venezolano
Pistas para una página
Colette Capriles en construcción Una nueva generación
●6 Alfonso Molina
Agrivalca R. Canelón S.
● 12
Carlos Delgado-Flores
●9
6 comunica ción
agenda pública
Más que política,

política identitaria
Palabras de presentación del libro rimero, debo expresar mi agradeci- démica y en general, que ha sido provo-
La política y sus tramas. Miradas
desde la Venezuela de presente.
P miento al rector Virtuoso y al profe-
sor Bisbal por esta invitación que me
honra y que me da la oportunidad de su-
cada por este proceso, es increíblemente
voluminosa, variada y valiosa. Pero a
menos que se trate de la producción apo-
gerir algunos puntos de vista que encuen- logética, lo que hemos cosechado en estos
La presentadora, más que referirse tro muy afines al espíritu del libro que hoy años viene del asombro y se articula desde
al contenido del libro, intentó prede- se presenta, particularmente en esa idea afuera, si se me permite la expresión. Y es
de ir de la comprensión a la explicación y que el discurso dominante ha excluido in-
cir el futuro apuntando que es tarea no al revés, como reza sabiamente el texto tensamente al pensar; es profundamente
difícil de hacer. Ni siquiera podemos de presentación. anti-intelectual. Hojeando el libro de
Claro que a mí me asignaron, modes- Agustín Blanco Muñoz, Habla el Co-
imaginarlo, porque el país se halla tamente, la tarea de predecir el futuro. Y mandante, me encontré con una expre-
en un eterno presente, en una ilusión el problema es que parece que lo que re- sión desnuda de este anti-intelectualismo,
sulta difícil es meramente imaginarlo. cuando Chávez escucha una larga pero-
de tiempo suspendido. Hay algo entre nosotros que causa la ilu- rata de Blanco Muñoz en torno a la histo-
sión de que el país se halla en una especie ria de la moral revolucionaria y sus fraca-
■ Colette CaPriles de eterno presente, en un tiempo suspen- sos, y le dice luego: “mientras los intelec-
dido, en una historia que no termina de al- tuales logran esa concepción nueva de la
canzar su desenlace, como aquella soco- historia nosotros llegamos a conclusiones
rrida imagen de Gramsci cuando decía prácticas que nos permitan atacar, porque
que vivía la época del monstruo en que lo si nos ponemos a esperar ¿qué es lo que
nuevo no termina de nacer y lo viejo no vamos a lograr?”.
termina de morir. Pero al mismo tiempo Este anti-intelectualismo terminó por
no hay quien no perciba que en estos lar- excluir la posibilidad de pensarnos y la
gos años de chavismo el país ha cambiado restringió a ciertos espacios marginales,
tremendamente. Tanto, que parece justa- mientras el espacio público se fue lle-
mente que no podemos reconocerlo. nando con otra cosa. Con algo distinto,
Y no parece casual que el lenguaje pú- con un nuevo vocabulario y una retórica
blico entre nosotros hoy esté dominado distinta, con ademanes y referencias que
por el concepto de reconocimiento. Voy a convocaban día a día la estupefacción, la
volver sobre esto en un momento, pero extrañeza, el asombro, pues. Algo que no
más bien me pregunto ahora quién es este se sabía o que no se sabe muy bien qué es,
nosotros del que estoy hablando. La dra- porque quizás su eficacia política pro-
mática realidad es que no hay un nosotros. venga de esa misma confusión.
La primera evidencia de los cambios que Y aquí vuelvo al tema del reconoci-
ha sufrido el país está en ese nosotros par- miento. De hecho, en el inventario del
tido, roto, que se separa de los otros. La chavismo, lo que en definitiva ha sido la
otra evidencia es que el pensamiento ha su- piedra angular de su construcción como
frido mucho en estos años. Es un poco pa- una época del país, ha sido precisamente
radójico decirlo, porque la literatura, aca- el concepto de reconocimiento, ahora en
comunica ción 7
sentido social, como si algo que estaba

oculto ante la sociedad (o más bien, ante
quienes la pensaban o gestionaban) hu-
biera emergido. Recuerden ustedes la in-
“En realidad, lo que ha ocurrido
es, creo yo, un intento
masivo de construir una nueva
identidad nacional, y es
a esto a lo que se reduce el
proyecto “político” (y le pongo
comillas) del chavismo,
una vez despojado de su
tar civilizatorio que también podemos
anotar en otras latitudes. La democracia
occidental se mira en el espejo de una cri-
sis de identidades. Las instituciones de la
finidad de discusiones que seguramente impedimenta retórica. democracia liberal siguen allí; las prácti-
han sostenido en torno a las ejecutorias cas políticas no han cambiado, pero la ca-
del régimen chavista y verán que hay una lidad de su funcionamiento, o más bien, la
como ley inexorable según la cual la dis- experiencia cívica que la acompaña, está
cusión termina en un punto muerto desencantada. En Francia Frigide Barjot y
cuando aparece el argumento de la visibi- el movimiento de “Manif’pour tous”, el
lización o empoderamiento de los pobres, Tea Party estadounidense, Beppe Grillo
o de una Venezuela que antes permanecía maba la sustitución de la política por la en Italia: casos en los que la interpelación
en las sombras o en los bordes o en los administración. va dirigida no a cuestionar al régimen o a
márgenes de la sociedad. Este es un argu- En nuestro caso, claro, como en el de suplantar un gobierno, sino a representar
mento muy poderoso porque es a la vez des- tantas experiencias históricas, no es la de- nuevas identidades más o menos difusas
criptivo y normativo, es decir: pretende saparición del Estado lo que estaba en pero que demandan reconocimiento. Di-
describir un hecho pero a la vez subraya juego, sino la de la sociedad. Ese proceso fusas digo, porque lo característico es que
la supremacía moral de ese emprendi- de despolitización produjo los síntomas las antiguas taxonomías del espectro de-
miento, y de paso contiene una filosofía que conocemos: la denigración de los par- recha-izquierda resultan totalmente insu-
de la historia y una versión de la historia: tidos políticos, la degradación de las cate- ficientes para describirlas.
el antes oscuro se opone al presente lumi- gorías políticas en el lenguaje, la fusión de Como son también poco aptas para re-
noso. las instituciones en la voluntad del co- ferirse al chavismo, a pesar de la insisten-
En realidad, lo que ha ocurrido es, creo mandante-presidente, la multiplicación cia estratégica de este en autodefinirse
yo, un intento masivo de construir una de las leyes (que intentan sustituir las como el último gran aliento de la iz-
nueva identidad nacional, y es a esto a lo prácticas convencionales de la sociedad quierda revolucionaria. A lo que hay que
que se reduce el proyecto “político” (y le por otras emanadas de esa voluntad prestar atención, sugiero, es al chavismo
pongo comillas) del chavismo, una vez única), etcétera. como una poderosa factoría para manu-
despojado de su impedimenta retórica. Pero si se atiende a esto otro, a saber, a facturar identidad, lo que, claro, supone
Siempre me ha parecido notable la que lo que se ha tratado de implantar o también pertenencia, cultura, referencias,
contradicción tan evidente entre, por una construir es más bien una nueva identi- conexiones, mapas, gustos, prácticas es-
parte, la omnipresencia de la política en dad, un edificio identitario, la contradic- pecíficas, etcétera.
nuestras vidas desde 1998, invadiéndolo ción desaparece, porque la pretensión del No voy a entrar en el asunto, impor-
todo, sustituyendo a la telenovela de las 9 proyecto es que esa identidad nueva sus- tantísimo, de cuán eficaz ha sido la im-
con todas sus vicisitudes, desgarrando el tituya el orden político por un orden an- plantación de esta nueva identidad, y ni si-
mundo conocido, y por otra parte, la des- tropológico, por así decirlo. No hay una vo- quiera en qué consiste específicamente.
politización que paradójicamente se pro- luntad política sino demiúrgica, se podría Es muy obvia la estética oficial, como lo
ducía con ello. Se destruyó –se intentó decir: crear un nuevo venezolano. son las categorías con las que ordena el
destruir– el sentido de la política mientras Mucha de la dificultad para definir al mundo, o la neolengua, pero es claro que
todo giraba en torno al poder. Al poder de chavismo proviene de la pretensión de todo ello no es sino una superficie de otras
Uno. La política en efecto supone una dis- considerarlo un movimiento político que prácticas y formas de ser, de otras morali-
tinción esencial entre gobernar y ser go- tendría que tener una forma doctrinaria dades, cuyo alcance no puede determi-
bernado, y entre el ámbito de lo público y definida o al menos filiaciones con prác- narse fácilmente. Lo cierto es que todo ello
el de lo doméstico. Puede alternarse esa fun- ticas reconocibles dentro de la política. nos emparenta con los totalitarismos del
ción, pero la distinción entre los ámbitos Parece más fácil considerarlo como una siglo XX, por supuesto, aunque, repito, el
del poder es crucial, y es precisamente el especie de volapük o esperanto, es decir, problema de la taxonomía política del
borramiento de esos límites y distinciones un diseño deliberado para crear una nueva chavismo no debería distraernos de su
lo que ocurrió. Por eso el marxismo y el cultura o identidad, que toma elementos de análisis.
leninismo auguraban la muerte de la polí- muchas otras experiencias. Pensar así nos ayuda a entender ade-
tica cuando propugnaban la del Estado; la Debe decirse también que, como ya más lo que se puede llamar la naturaleza
emancipación del hombre, su no sujeción nos ha ocurrido antes, en Venezuela se espectacular del chavismo, su afición por
al poder, se traducía en lo que Lenin lla- hace síntoma muy precozmente el males- la puesta en escena, es decir, por el relato,
8 comunica ción
“
por la narrativa, en detrimento de la expe- ciones entre los diferentes ámbitos de la
riencia directa o de la experiencia refle- vida. Que proponga un nuevo orden de re-
xionada. El chavismo se estructura como laciones entre lo público y lo privado, que
una especie de saga o relato homérico in- defienda celosamente la separación de los
terminable, más que como ideología o
El final del siglo XX poderes, que ofrezca un horizonte de ex-
programa. Es un relato de la carencia, de nos agarró en un vacío pansión de los distintos proyectos vitales
la falta, de lo no-recibido, de lo escamo- que puedan caber.
teado, de lo que debí tener y no tuve, del
identitario que fue aprove- Debo decir que esta reflexión coincide,
resentimiento, pues. Allí se inserta por su- chado por un movimiento al menos en espíritu, con las provocadas,
puesto la obsesión por ocupar hegemóni- en el ámbito ya propiamente político, por
camente el espacio comunicacional sin
muy reaccionario, muy de los resultados de las elecciones del 7 de oc-
dejar vacíos por los que pueda colarse el retorno a una situación tubre. En ese momento quedó claro el
país real, la experiencia real de todos los poder de la maquinaria de control social
días.
primigenia o de nostalgia de –y por lo tanto electoral– en la que se con-
Y también arroja luces sobre el origen autenticidad, en la que hablar virtió el Estado chavista, pero también
de todo esto. Chávez y quienes lo rodea- quedó claro, por la manera en que se de-
ban al principio de su aventura lograron pro-
del árbol de las tres raíces sarrolló la campaña electoral, que el plano
poner una manera de abordar el enigma de no sonaba ridículo. de la lucha simbólica, identitaria, era
la crisis de la maduración moderna de Ve- aquel que en definitiva articulaba el des-
nezuela. Fueron a la vez el síntoma y la tino político. Quedó clara la necesidad de
oferta de curación. Nuestro país ha su- que la oferta de la alternativa democrática
frido, durante el siglo XX, una gran into- se estructurara también como un proyecto
xicación de modernidades. Uso el plural incorporación de la Venezuela rural a un de vida y no solo de gestión pública.
porque la enfermedad nuestra es que la proyecto moderno; el Nuevo Ideal Nacio- Y el 14 de abril eso quedó aún más
consolidación de una identidad moderna nal perezjimenista, con su obsesión asfál- claro porque el elemento de identificación
ha sido muy accidentada y disputada, di- tica y su símbolo, el bulldozer, gran do- cambia de lugar. La oferta vital es la de la
vidida entre varios proyectos de moderni- minador de la naturaleza y demiurgo de la alternativa democrática, frente a un sila-
dad no necesariamente compatibles entre modernidad; desde 1958, la voluntad de- bario depresivo del chavismo huérfano y
sí. El final del siglo XX nos agarró en un mocrática, la democracia como proyecto mórbido, que recurre a los códigos que
vacío identitario que fue aprovechado por nacional, que afirmó la conciliación y el funcionaban muy bien con Chávez pero
un movimiento muy reaccionario, muy de pluralismo identitario, incluyendo el es- que terminan convertidos en parodias en
retorno a una situación primigenia o de pacio de las vanguardias insurgentes que manos de sus herederos. No quiero decir
nostalgia de autenticidad, en la que hablar nunca le guardaron lealtad a la democra- con esto que el descomunal éxito político
del árbol de las tres raíces no sonaba ri- cia, y que repudiaban esa identidad de- de esa jornada haya provenido única-
dículo. mocrática adeca. Una identidad más sos- mente de este swapping, este intercambio
Insisto en el tema de las identidades tenida en el consumo (y por lo tanto en la que se produjo. Pero no cabe duda de que
múltiples o superpuestas con las que nos distribución de la renta petrolera) que en el futuro exigirá (y aquí vuelvo al tema del
regaló el proceso de modernización: no es referentes nacionales compartidos. En pensar) una confluencia narrativa, por así
difícil recordar el spleen, el malestar que veinte años la pregunta acerca de qué decirlo, que recupere la unidad hoy per-
circulaba en la sociedad venezolana du- somos había tenido demasiadas respues- dida, que nos ponga de nuevo frente a los
rante los ochenta o los noventa como testas y pocas satisfacciones. dilemas de la modernidad con ojos fres-
tigo de esa fragmentación identitaria, esa Y por eso la pregunta permaneció entre cos, convicciones claras y suficiente es-
falta, precisamente, de identificación. En nosotros de una manera obsesiva. Por eso cepticismo como para no creer en solu-
esos años hay síntomas difusos: la gente el éxito identificatorio de la figura de Chá- ciones prefabricadas o en algoritmos y
empezó a poner stickers con el tricolor vez. Pero me atrevo a decir que es hora de programas técnicos milagrosos.
patrio en sus carros y comienza toda una darle nuevamente forma. El futuro de esta
experimentación plástica con los símbolos sociedad que somos exige la construcción
nacionales. Y es que en efecto, en unos es- no voluntarista, sino reflexiva, de una Colette CaPriles
casos cuarenta años, el país había atrave- identidad societaria que, desde el plura- Psicóloga social, filósofa y escritora.
sado por la implantación de distintos pro- lismo, ofrezca a la vez cohesión y direc- Profesora de Ciencias Sociales
yectos identitarios. El Juan Bimba de la cionalidad, dentro de un proyecto político y Filosofía Política en la USB. Autora
revolución de octubre, que metaforiza la que recupere las distinciones, las separa- de La máquina de impedir (2011).
agenda pública comunica ción 9
COMUNICACIÓN y DESARROLLO
Pistas para una página
en construcción
Barquisimeto. IV Congreso de a ciudad de Barquisimeto, conocida de hoja del siglo XXI, pero también rein-
la Asociación de Investigadores
de la Comunicación (InveCom),
L entre propios y extraños como la ca-
pital musical de Venezuela, ataviada
con su tradicional aire crepuscular que
terpretados bajo su influjo a tenor de los
desafíos permanentes que implican cons-
truir modelos inspirados en las realidades
cada tarde surca la imagen solemne del de América Latina, e impulsar proyectos
realizado en la sede del Centro Obelisco, se convirtió en la anfitriona de macro o microsociales que aporten a la
Gumilla. El eje central del evento académicos, estudiantes y profesionales siempre inacabada consecución del cam-
que, venidos desde otras regiones del país bio en la sociedad, las instituciones y los
fue repensar la relación entre lo mismo que del extranjero, confluyeron individuos.
comunicación y desarrollo a la luz finalmente para darse cita en el IV Con- Así las cosas, asumiendo la diversidad
greso de la Asociación de Investigadores de aristas presentes en el campo de la re-
de viejos y nuevos planteamientos. Venezolanos de la Comunicación (Inve- flexión académica tratándose del abor-
Estuvieron presentes como invitados Com), celebrado entre el lunes 29 y el daje del eje temático de la comunicación
martes 30 de abril de 2013, en la sede del y el desarrollo, fueron invitados al evento,
internacionales Jane Aparecida Centro Gumilla. en calidad de conferencistas internacio-
Marques, César Bolaño, Erick Torrico El encuentro, organizado en conjunto nales, los profesores Jane Aparecida Mar-
con el II Seminario de la Cuenca Amazónica ques y César Bolaño (Brasil), Erick Torrico
y José Miguel Pereira. Un total de 94 de la Asociación Latinoamericana de Inves- (Bolivia) y José Miguel Pereira (Colom-
ponencias presentadas por académi- tigadores de la Comunicación (Alaic), arti- bia), quienes ofrecieron en conjunto el
culó su agenda central de discusión en panel inaugural titulado Los desafíos del
cos e investigadores venezolanos. torno al tema La comunicación y el desa- desarrollo para la comunicación y la de-
rrollo, en un intento por repensar la vin- mocracia en América Latina. Al amparo
■ aGrivalCa r. Canelón s. culación entre ambos conceptos a partir de este escenario, los investigadores com-
de los presupuestos teóricos cimentados partieron con la audiencia sus considera-
■ Carlos delGado-Flores en el trajinar de las décadas precedentes, ciones acerca del diseño y la puesta en
sin lugar a dudas reivindicados a la vuelta valor de nuevas alternativas de desarrollo
10 comunica ción
para la región apalancadas en la comuni-

cación, encuadrando sus posibilidades de
cara a superar las complejas situaciones
de desigualdad y conflicto que aquejan a
Latinoamérica, aunque sin dejar de lado el
contexto histórico que las antecede, sus li-
mitaciones y condicionantes.
Atendiendo a esta tónica, la Profa. Jane
Aparecida Marques inició la rueda dibu-
jando un panorama de la investigación de
la comunicación en Brasil, poniendo de
relieve, en principio, el desbalance exis-
tente en la oferta de estudios superiores en
el área si se compara, sobre la base de ci-
fras, el número de universidades públicas
versus el número de universidades priva-
das, constatándose en estas últimas la
mayor cantidad y variedad de cursos y
programas de postgrados. Aparejada a
esta situación resaltó, de segundas, un evi-
dente déficit en la plantilla de profesores Participantes del evento
especializados en el ámbito específico de
las ciencias de la comunicación, lo que su-
pone para su país un impacto en la reno-
vación de miras de las corrientes de pen-
samiento nucleadas alrededor de la comu-
nicación y el desarrollo.
Por su parte, el Prof. César Bolaño la
emprendió con la exposición de su punto
de vista sobre el desarrollo social (esen-
cialmente humano y de buen vivir para lo-
grar un mejor entorno), tomando cual en-
claves fundamentales las nociones de cul-
tura y comunicación. En este sentido pun-
tualizó sus críticas al sistema global capi-
talista subrayando una vuelta de tuerca,
ateniéndose a la pérdida de terreno que ha
venido experimentando la generación de
recursos fincada exclusivamente en los
productos frente a los procesos creativos
Participantes del evento
sustentados en las bondades de la infor-
mación y el conocimiento.
Entretanto, el Prof. Erick Torrico, man- rrollo inmediato. Antes bien, resalta sus Moraima Guanipa y profesora Mariela
teniendo la línea de cuestionamiento an- ventajas en tanto herramientas para la Torrealba).
terior, exhortó a la edificación de una teo- configuración de redes encaminadas al
ría de desarrollo social alejada de las con- logro de la participación y el entendi- ■ GT-02. Gestión de la comunicación en
cepciones hegemónicas, mecánicas y ma- miento ciudadano, características estas de la organización: identidad e imagen
terialistas que le circunscriben al mero un verdadero desarrollo enraizado en el corporativa (coordinadora: profesora
crecimiento económico en función de la li- capital social. Fanny Ramírez).
gazón con el término progreso pregonado Las disertaciones magistrales de los in-
por el capitalismo moderno. En su lugar, ternacionales Jane Aparecida Marques, ■ GT-03. Comunicación política y pú-
propone una definición de desarrollo so- César Bolaño, Erick Torrico y José Mi- blica (coordinador: Prof. Andrés Cañi-
cial signado por la paz, que encuentre en guel Pereira fueron acompañadas por un zález).
la comunicación un fin y un instrumento coro de 94 ponencias presentadas por aca-
ideal para su constitución y despliegue démicos e investigadores venezolanos, de ■ GT-04. Comunicación, comunidad y
entre los diversos sectores de la sociedad conformidad con el esquema de grupos de participación (coordinador: Prof. Al-
latinoamericana. trabajo (GT) implementado en ediciones fredo Montilla).
Finalmente, el Prof. José Miguel Pe- anteriores del Congreso de InveCom, a la
reira colocó en perspectiva la relación guía de nueve mesas temáticas, a saber: ■ GT-05. Ciberperiodismo y comunica-
entre la comunicación y la investigación, ción digital (coordinadora: Profa.
acotando las limitaciones de alcance de ■ GT-01. Periodismo: prácticas sociales Mabel Calderín).
ambos conceptos como garantes de desa- y textuales (coordinadoras: Profesora
comunica ción 11
“
■ GT-06. TIC, apropiación social y go- nacionales e internacionales que deten-
bierno electrónico (coordinador: Prof. ten objetivos similares.
Ángel Páez).
■ Promover la creación de grupos de in-
■ GT-07. Estudios culturales y economía
La Asociación de Investigado- vestigación de la comunicación en las
regiones.
de la comunicación (coordinador: res Venezolanos de la Comuni-
Prof. Carlos Guzmán). ■ Propiciar la capacitación de recursos
cación (InveCom) es una humanos calificados para la investiga-
■ GT-08. Formación y epistemología de organización sin fines de ción en el ámbito universitario de pre-
la comunicación (coordinador: Prof. grado, postgrado y de actualización
Johandry Hernández).
lucro, independiente, nacio- permanente del conocimiento.
nal, de carácter científico y ■ Difundir documentación sobre los sa-
■ GT-09. Comunicación pública de la
ciencia (coordinadoras: Profa. Argelia
transdisciplinario, que agrupa beres de la comunicación, preferente-
mente aquella que se origina en Lati-
Ferrer y Profa. Acianela Montes de a personas dedicadas a la in- noamérica y el Caribe.
Oca).
vestigación en el área de la co- ■ Crear escenarios de intercambio de sa-
La Asociación de Investigadores Vene- municación en Venezuela. beres a través de la organización de
zolanos de la Comunicación (InveCom) redes, reuniones y congresos para el
es una organización sin fines de lucro, in- mejor logro de los objetivos de la Aso-
dependiente, nacional, de carácter cientí- ciación.
■ Representar los intereses de sus miem-
fico y transdisciplinario, que agrupa a per-
bros y actuar ante las diversas institu- ■ Estimular la participación de sus aso-
sonas dedicadas a la investigación en el
ciones, entidades y organismos de ca- ciados en los procesos conducentes a la
área de la comunicación en Venezuela.
rácter nacional o internacional. toma de decisiones regionales, naciona-
Abierta al debate crítico, InveCom or-
les y mundiales sobre la comunicación.
ganiza su congreso cada dos años desde su ■ Propiciar la vinculación entre sus
fundación en el 2007, siendo la edición miembros y entre los centros de inves-
2013 la cuarta entrega del evento llevada tigación que abordan la comunicación. aGrivalCa r. Canelón s.
a cabo de forma consecutiva. De esta ma- Magister en Comunicación Social por
■ Establecer vínculos entre la investiga-
nera, InveCom aspira a continuar dando la UCAB. Candidata al Doctorado.
ción que desarrollan los miembros, las
cumplimiento en el futuro a sus objetivos, Coordinadora académica del Programa
comunidades y los organismos que
a saber: de Postgrado en Comunicación Social
toman las decisiones para garantizar
de la UCAB. Miembro del equipo de
■ Agrupar a la comunidad científica ve- impacto social.
redacción de la revista Comunicación.
nezolana especializada en investiga-
■ Fomentar la investigación orientada
ción de la comunicación.
hacia los cambios que el ciudadano de- Carlos delGado-Flores
■ Promover su expansión y el mejora- manda en sus procesos de comunica- Magister en Comunicación Social por
miento de su quehacer investigativo. ción, con especial énfasis en funda- la UCAB. Coordinador académico del
mentos y valores éticos. Programa de Postgrado en Comunicación
■ Fortalecer las condiciones necesarias
Social de la UCAB. Miembro del equipo
para la práctica de la investigación ■ Fomentar las relaciones y la coopera-
de redacción de la revista Comunicación.
científica en el país. ción con organizaciones regionales,
comunica ción en línea

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12 comunica ción
agenda pública
El noveno festival del cine venezolano

Una nueva generación
l veredicto del jurado del 9° Festival Pablo de la Barra. Por su parte, Azul y no
La novena edición del Festival del
Cine Venezolano se llevó a cabo
del 16 al 20 de junio en la ciudad
E del Cine Venezolano puso de relieve
la aparición de una nueva generación
de realizadores, tendencia que ha venido
tan rosa fue elegida como Mejor Ópera
Prima junto a Diario de Bucaramanga de
Carlos Fung. Un poco más allá, La casa
creciendo en las últimas ediciones del en- del fin de los tiempos, debut de Alejandro
de Mérida, donde 16 películas cuentro merideño. Al otorgarle este año el Hidalgo, se llevó el Premio del Público y
Premio a la Mejor Película a Piedra, los galardones correspondientes a Foto-
nacionales compitieron en este papel o tijera, segundo largo de Hernán grafía (Cezary Jaworski), y Sonido (Josué
evento organizado por el Centro Jabes, y el Premio Especial del Jurado a Saavedra y Jacinto González), y la con-
Azul y no tan rosa, ópera prima de Miguel trovertida Pipí mil pupú 2 lucas, de los
Nacional Autónomo de Cinemato- Ferrari, destacó el trabajo de dos cineas- hermanos Enrique y Fernando Bencomo,
grafía (CNAC), la Fundación para tas en el marco de la producción venezo- no ganó ningún premio pero sí impactó al
lana actual. Además Jabes fue reconocido público por su estilo narrativo. De los die-
el Desarrollo de las Artes y la Cultura como mejor director y Ferrari como mejor ciséis filmes en competencia, ocho fueron
(Fundearc) y la Universidad de guionista. Se impusieron sobre trabajos obras primerizas. Es un proceso natural
de directores veteranos y reconocidos de renovación.
Los Andes. Su programación incluyó como Azú, de Luis Alberto Lamata; Cor- Pero al lado de esta tendencia muy po-
preestrenos nacionales, además pus Christi, de César Bolívar; y La ley, de sitiva, también se evidenció una vertiente
de las películas más taquilleras
del 2012, e interesantes filmes
E
ste año se le rindió homenaje a cuatro personalidades que han contribuido de manera
que han generado debate en la decidida al desarrollo de la cultura nacional, entre ellos dos reconocimientos póstu-
mos, uno a María Teresa Castillo y el otro a Simón Alberto Consalvi. Los otros fueron
opinión pública. Tarik Souki Farías, fundador del Departamento de Cine de la ULA; y Armando Gota, actor de
teatro y cine. De igual forma se homenajeó al Festival de Cortometrajes Manuel Trujillo
■ alFonso Molina Durán, por su constancia en el apoyo y difusión a películas de corta duración.
Hubo toda una serie de talleres técnicos que abordaron distintas áreas de la concepción,
creación, producción y comercialización de películas de largometrajes: Dirección de Actores;
La Experiencia del Montaje en el Cine Venezolano; La Fábrica del Guión; Modelos de Pro-
ducción; Expandiendo Horizontes con Chroma en Post; El Maquillaje en el Audiovisual; El
Cine Venezolano en la Era Digital; Conferencia Magistral de Actuación de Armando Gota Brao;
Cinestesia; Universidad de las Artes Digitales (Guadalajara); Cine Guerrilla; Centro de Acción
Social para el Buen Cine; Festivales Internacionales y Distribución y Exhibición.
y dentro de lo que se llamó “Cine estudiantil y Cine de luna y estrellas” los estudiantes de
cine y audiovisual de diferentes universidades presentaron sus trabajos. Allí estuvieron alum-
nos de la Escuela de Cine y Televisión de Caracas, la Universidad Rafael Belloso Chacín (URBE)
de Maracaibo, la Escuela de Medios Audiovisuales de Mérida, la Universidad de Artes Digi-
tales de México y Cinestesia, también de Maracaibo. Paralelamente, en las noches del lunes
17 al miércoles 19, el Circuito Gran Cine proyectó varias películas en los espacios abiertos de
la Plaza Milla y en la Cancha Techada de la FCU de la Facultad de Medicina de la ULA.
comunica ción 13
El veredicto
del jurado
■ MEJOR PELÍCULA: Piedra, papel o
que impulsa una producción que yo lla- tijera de Hernán Jabes.
maría descontextualizada, es decir, sin ■ MEJOR ÓPERA PRIMA: Azul y no tan
vínculos expresivos con la realidad vene- rosa de Miguel Ferrari y Diario de
zolana, sobre todo en el campo de la co- Bucaramanga de Carlos Fung.
media y de la acción, lo cual significa un ■ MEJOR DIRECCIÓN: Hernán Jabes
camino inverso al cine venezolano de los por Piedra, papel o tijera.
últimos treinta años. Películas con voca- ■ MEJOR GUIÓN: Miguel Ferrari
ción comercial que evaden cualquier por Azul y no tan rosa.
compromiso con lo que se vive en el país ■ MEJOR ACTOR: Guillermo
donde trabajan. Cine de evasión, desde García de Azul y no tan rosa y Leoni-
luego, pero también cine de prudencia, das Urbina de Piedra, papel o tijera.
que yo interpreto como auto-censura. Per- ■ MEJOR ACTRIZ: Flora Sylvestre Josep
cibo que esa tendencia abandona el carác- por Azú de Luis Alberto Lamata.
ter social que ha dominado nuestro cine para ■ MEJOR ACTRIZ DE REPARTO: Scarlett
elaborar una propuesta taquillera, aunque Jaimes de Piedra, papel o tijera.
con calidad irregular. ■ MEJOR ACTOR DE REPARTO: Pedro
El jurado estuvo integrado por el acla- Durán por Azú de Luis Alberto La-
mado actor mexicano Damián Alcázar, en mata y Leandro Arvelo de Piedra,
su primera visita al país, la actriz venezola novena edición del Festival del Cine
papel o tijera.
lana Greisy Mena, quien acaba de recibir venezolano fue organizada por el Centro ■ MEJOR DIRECCIÓN DE FOTOGRA-
un premio Ariel en México, los directores nacional autónomo de Cinematografía FÍA: Cezary Jaworski por La casa del
Alberto Arvelo, Belén Orsini y Carlos (CnaC), la Fundación para el desarrollo de las fin de los tiempos de Alejandro Hi-
Oteyza, el artista experimental Carlos artes y la Cultura (Fundearc), la Universidad dalgo.
Castillo y el promotor cinematográfico de los andes y al apoyo de ■ MEJOR DIRECCIÓN DE ARTE: Gaby
Bernardo Rotundo. Este último, sin refe- telefónica|Movistar. Contó con el patrocinio Vílchez por Diario de Bucaramanga
rirse a ningún film en particular, señaló y la cooperación de la escuela de Medios de Carlos Fung.
que el cine nacional ha logrado cambiar la audiovisuales de la Ula, Bolívar Films, david ■ MEJOR MONTAJE: Jonathan Pelli-
opinión sobre un cine que solo abordaba & Joseph, repsol, Queiroz Publicidad, Gran cer por Azú de Luis Alberto Lamata.
Cine, venetur, la escuela nacional de Cine,
la realidad social “con los típicos temas de Produrama vide–Cine C.a., Cinequipos,
■ MEJOR SONIDO: Josué Saavedra y Ja-
prostitución, delincuencia y guerrilleros, por Corporación video, Cinex, Unión radio, cinto González por La casa del fin de
ejemplo”, subrayando así que “ahora hay Factor rH, organización nacional del trans- los tiempos de Alejandro Hidalgo.
más y mejor cine venezolano, con un pro- plante, Cinestesia Media, Cines Unidos, ■ MEJOR MÚSICA: Alain Gómez y Da-
medio de quince largometrajes por año”. MoviBeta, imperatorini Producciones. niel González por Nena, saludame
Sobre lo que ha podido evaluar en las pe- al Diego de Andrea Herrera Catalá.
lículas en competencia, hizo hincapié en ■ MEJOR CÁMARA: Luis
las fallas en guiones e invitó a los cineas- Martínez por Azú de Luis Alberto
tas a trabajar más en ello. Oteyza destacó lículas vinculadas con nuestra realidad co- Lamata.
el aislamiento que han tenido los realiza- mo país en conflicto constituyen las expre- ■ MEJOR CASTING: Premio otorgado
dores hacia la política. “Hemos vivido los siones de mayor vuelo creativo. Allí están por la Fundación VISOR : La ley de
últimos años tan llenos de política que los las reflexiones sobre la violencia y la co- Pablo de la Barra.
directores han decidido aislarse de ella y rrupción que encontramos en Piedra, papel ■ PREMIO ESPECIAL DEL
presentar otras realidades distintas. No o tijera, o el estudio minucioso de las acti- JURADO: Azul y no tan rosa de Mi-
hay películas que reflejen la opción de un tudes discriminatorias o de intolerancia que guel Ferrari.
lado ni del otro”. Orsini celebró el creci- se hallan en Azul y no tan rosa. Sus realiza- ■ MENCIÓN ESPECIAL DEL JURADO a
miento que ha tenido el cine criollo en los dores no ceden a la tentación del facilismo la película El país de abril de Rober
últimos años en cantidad y calidad de las y seguirán abriendo caminos con un cine in- Calzadilla; a Armando Gota por su
películas. “Hay mayor calidad técnica, es cisivo y honesto. interpretación en la película La Ley
evidente el estudio en propuestas estéti- de Pablo de la Barra; a César Bolí-
cas”, dijo al tiempo que aseguró que en el var por su dirección en Corpus
país se está trabajando en la elaboración alFonso Molina Christi; a los niños que actuaron
de guiones. Periodista, publicista y crítico de cine, en La casa del fin de los tiempos
Como analista, yo añadiría que esa ten- escribió durante más de dos décadas las y Piedra, papel o tijera.
dencia descontextualizada manifiesta más columnas diarias de análisis cinemato- ■ PREMIO DEL PÚBLICO: La casa del
un apego a las formas cinematográficas que gráfico “Cámara lenta” y “La Gran Ilu- fin de los tiempos de Alejandro Hi-
a los contenidos, como si cada film fuese un sión”, publicadas ambas en El Nacional. dalgo.
mero ejercicio narrativo. Con todo, las pe- Blog de Alfonso Molina.
pre-textos
Cambios en las prácticas Recuerdos del futuro (III)

comunicacionales de la Iglesia católica la ciencia ficción en la pantalla chica
venezolana a los cincuenta años Rowan Lozada-Aguilera • Francisco A. Pellegrino
del Concilio Vaticano II ● 24
María Eugenia Naranjo
● 16 Rafael Correa, paladín de la libertad
Moisés Naím
Big data: ● 32
dos lecturas para un fenómeno
múltiple Comunicación internacional
Nelesi Rodríguez • María Ignacia Alcalá como estrategia de política exterior
● 20 –un acercamiento a partir del concepto
de soft power–
Johanna Pérez Daza
● 34
16 comunica ción
pre-textos
Cambios en las prácticas comunicacionales

de la Iglesia católica venezolana
a los cincuenta años del Concilio Vaticano II
Resulta interesante ver, en un l Concilio Vaticano II ya se pronun- En cuanto a la producción de docu-
mundo dirigido por las nuevas
tecnologías de información
E cia al respecto y emite una serie de re-
comendaciones para las prácticas en
los medios de comunicación social que, de
mentos oficiales debe decirse que esta se
reduce a un número bastante limitado que
no alcanza a anticipar los vericuetos de la
manera muy general, intentan encaminar incursión en la nueva sociedad de la in-
y comunicación, cómo instituciones esta acción según las normas morales de formación.
históricas como la Iglesia católica la Iglesia católica universal. Se entiende En el período 1987-2012, solo una ex-
entonces que, cumplidos cincuenta años del hortación pastoral referida directamente a
adaptan sus formas de comunica- Concilio Vaticano II, se hace necesario lo comunicacional se ha publicado. Titu-
ción tradicionales para transmitir evaluar los avances en las prácticas co- lada Comunicación como servicio: men-
municacionales desarrolladas por la Igle- saje de los obispos de Venezuela, el do-
un mensaje más eficiente. sia católica venezolana a partir de los li- cumento no ahonda en la evaluación de
neamientos establecidos en este docu- los medios de comunicación propios de la
mento y en otros también importantes institución ni en sus prácticas, más allá de
■ María eUGenia naranJo como el Concilio Plenario de Venezuela. algunas recomendaciones impregnadas
Ya en 1987, Jesús María Aguirre, s.j. de cierto sentido conciliar, se limita a
realiza un trabajo de investigación en esta hacer una crítica excesiva a los medios de
área, cumplidos los veinticinco años del comunicación independientes, acusándo-
Concilio Vaticano II; este segundo trabajo los de excitar “a las personas y a los gru-
abarca el período 1987-2012, cumplidos pos en líneas negativas, lo cual se hace
cincuenta años del concilio ecuménico. con las más diferentes excusas, entre otras
Entre los medios estudiados está la docu- el argumento de atender y complacer un
mentación oficial de la Iglesia católica en supuesto ‘gusto popular’” ([CEV], 1987,
Venezuela, cartas, exhortaciones y planes p. 2).
pastorales; medios de comunicación ma- De la misma manera se hace en las car-
sivos, televisión, cine, radio y prensa; pá- tas pastorales, poco se dice sobre la ac-
ginas web y blogs; nuevos medios socia- ción propia de la Iglesia católica en los
les de comunicación, Facebook y Twitter medios de la institución y mucho sobre el
y, finalmente, publicaciones que se cons- rol de los medios de comunicación priva-
tituyen en una reflexión o evaluación de dos que ejercen una influencia negativa
estos avances. sobre la sociedad exacerbando los más
Se tomó como muestra los documen- altos antivalores como la “violencia, ero-
tos emitidos por la instancia oficial de la tismo, materialismo consumista, irres-
Iglesia católica en Venezuela, la Confe- peto a la mujer al convertirla en simple
rencia Episcopal Venezolana (CEV), es- carnada publicitaria, abuso comercial de
pecializados en materia comunicacional y los niños, introducción de la perversidad
los medios de comunicación de carácter y el satanismo bajo diversas formas”
oficial (de vicariatos apostólicos, diócesis ([CEV], 1989, p.1).
o arquidiócesis) o aquéllos utilizados por Estas cartas son cinco y, aunque se pre-
la instancia oficial. sentan en un número mayor que las ex-
comunica ción 17
hortaciones, no se constituyen en una pro-

ducción integral sobre todos los temas co-
municacionales de importancia a ser tra-
tados en la actualidad. Solo uno de los do-
cumentos, titulado Propuestas del Epis-
“ (...) en la actualidad los
medios han contribuido en
la acentuación de las desigual-
dades e injusticias en la
sociedad, en lugar de ser
instrumentos de conciliación
y solidaridad y que la Iglesia
se compromete a hacer un
copado de Venezuela a los directivos de las
televisoras del país con relación a los as-
mayor y más adecuado uso
pectos éticos y morales de la programa- de ellos
ción televisiva, emitido el 3 de agosto de
1990 por la Conferencia Episcopal Vene-
zolana, se constituye en un intento por
cumplir lo ya establecido en el Concilio nezuela y a todas las instancias eclesiales pias de la institución sino que, en la arti-
Vaticano II; que no es solo la articulación a vivir y comunicar la vida en Cristo, para culación de estos canales, se ocupe de que
de los medios propios de la Iglesia cató- que sus miembros puedan crecer en Él, la programación refleje el sentir cristiano.
lica, sino también la articulación con me- mantener la unidad en la fe, y contribuyan La producción cinematográfica, sin
dios y comunicadores católicos que no a la construcción de una sociedad donde embargo, es el espacio con menos incur-
son de la institución. reine la vida, la solidaridad y la paz. sión por parte de la institución. Tal como
En tercer lugar, para cerrar con el blo- Se integra por primera vez en este plan, lo dijo Aguirre, s.j. en 1987 “ha sido el
que de los documentos oficiales, se tienen aunque muy superficialmente, el uso de más impenetrable” (p. 11), lo que se man-
los planes pastorales emitidos por la Con- los nuevos medios sociales de comunica- tiene vigente hasta la fecha. Con cinco
ferencia Episcopal Venezolana. En este ción dentro de las prácticas comunicacio- producciones entre 1987 y 2012, la Igle-
sentido, solo tres planes pastorales enfo- nales. Será este un adelanto en la formu- sia no tiene mayor presencia en las panta-
cados en lo comunicacional propuso la lación de acciones concretas en el campo llas de cine. La estructura de las prácticas
Iglesia católica venezolana en el período de lo comunicacional. comunicacionales en la pantalla grande
de 1987- 2012, una producción bastante li- Con respecto a las prácticas comunica- no cuenta con un secretariado de apoyo y
mitada en comparación con todo el cionales, es de especial relevancia el tra- asesoramiento, no cuenta con un capital
avance tecnológico en el mundo de la in- tamiento de este tópico porque ya el Con- financiero, ni con el recurso humano sufi-
formación y comunicación. cilio Vaticano II y posteriormente el Con- ciente para emprender una iniciativa de
El primero, asegura que en la actuali- cilio Plenario de Venezuela hacen hinca- nivel profesional. Por eso los resultados
dad los medios han contribuido en la pié en el hecho de que la Iglesia católica se limitan a unos cuantos documentales
acentuación de las desigualdades e injus- debe contar con medios de comunicación de humilde presupuesto y de alto conte-
ticias en la sociedad, en lugar de ser ins- propios. nido social.
trumentos de conciliación y solidaridad y La incursión en televisión para el se- La tendencia cambia su curso cuando
que la Iglesia se compromete a hacer un gundo período tratado, no refleja ningún se habla de la incursión en las emisoras de
mayor y más adecuado uso de ellos para avance significativo. Para finales de radio. Debe mencionarse que, en cuanto a
evitar la profundización de la crisis. El se- 1987, tres canales de televisión operaban la articulación de los medios, la iniciativa
gundo, asume el reto de realizar con los en el país, para finales de 2012, seis lo más significativa tiene lugar en la radio
comunicadores sociales una intensa ac- hacen. católica con la creación de la Red Nacio-
ción pastoral en el campo de la comuni- Sin embargo, poco representan estos canal de Radio Fe y Alegría. De las 55 emi-
cación social para integrarla al servicio de nales los valores y la ley moral de la Igle- soras católicas a nivel nacional, 22 perte-
la evangelización de la cultura y de la pro- sia católica en Venezuela. En su mayoría se necen a este circuito, haciendo tangible el
moción humana. trata de programaciones desvinculadas de objetivo de la articulación, tan deman-
No será sino hasta el año 2012 cuando la esencia evangelizadora de Cristo y con dado y tan poco atendido por la Iglesia na-
se hace un intento significativo para en- una producción poco atractiva y desactua- cional.
tender el proceso de los medios de comu- lizada. El segundo logro de las emisiones en
nicación más en un sentido integral del El hecho de que la totalidad de los ca- radio es la inclusión de programas de con-
mismo, que meramente instrumental. nales incluya en su programación noticie- tenido evangelizador en las transmisio-
Bajo el título Plan trienal: vivir y comu- ros informativos pero que tan solo tres nes. En comparación con la televisión, la
nicar la vida en Cristo a Venezuela (2012- hagan lo propio con programas sobre la transmisión de programas católicos as-
2015), el objetivo general del plan es de- Iglesia y su misión, hace visible la nece- ciende a 76% sobre 50% del medio audio-
sarrollar procesos de evangelización que sidad de un plan de acción comunicacio- visual para 2012. Esto, en conjunto con la
ayuden a las iglesias particulares de Ve- nal que no solo apoye las iniciativas pro- naturaleza educadora del medio, ha hecho
18 comunica ción
“
que la radio sea el medio mejor aprovechado Twitter, por su parte, se presenta como
por la Iglesia católica en Venezuela. un campo inexplorado. De las 42 instan-
En cuanto a los impresos, en Venezuela cias, solo quince poseen una cuenta y, de
se cuentan unas veintiún publicaciones estas, menos de la mitad actualizan fre-
impresas de la Iglesia católica para fina-
La Iglesia católica en cuentemente su contenido. En segundo
les de 2012, distribuidas entre boletines Venezuela emprende ahora lugar, es poco el seguimiento que a la
informativos, periódicos, revistas y sema- cuenta –ya sea de una instancia oficial o
narios. El número no varía significativa-
el camino para adentrarse de una diócesis– hacen otros usuarios, con
mente con respecto al primer período. en el mundo de Internet. algunas excepciones visibles como la
Aguirre destaca en su trabajo de inves- cuenta oficial de la CEV; y poco es, a su
tigación el ejemplo del diario católico La
De las 42 instancias oficiales vez, el seguimiento que hace la instancia
Religión, periódico de alcance nacional tomadas para el estudio, oficial a los demás usuarios de Twitter.
ya desaparecido. Luego de este, no exis- Evidentemente, los avances en las
tirá en ese primer periodo, ni en el se-
24 cuentan con una página prácticas comunicacionales de la Iglesia
gundo, periódico de tal relevancia. Se web o blog. Sin embargo, católica no pueden medirse únicamente
cuentan tan solo algunos semanarios de en cuestión de números; la relación entre
alcance regional orientados hacia lo so-
la presencia en este medio no ellos, la profesionalización de quienes los
cial y comunitario. garantiza la buena práctica. emplean y el contenido de las comunica-
Ahora bien, cuando llega la hora de tra- ciones es aquello que puede establecer
tar el tema de los nuevos una referencia para deter-
medios sociales de comuni- minar el éxito de las mis-
cación, se llega a un terreno mas.
poco explorado por los in- El problema no es tanto
vestigadores. En los docu- la cantidad de medios exis-
mentos conciliares casi tentes como las prácticas en
nada se habla sobre esto, es los mismos. El recurso fi-
en el Concilio Plenario de nanciero y humano ha im-
Venezuela cuando muy su- posibilitado la coordina-
perficialmente se menciona ción y la organización de
el uso de Internet. las comunicaciones a nivel
La Iglesia católica en Ve- nacional, la profesionaliza-
nezuela emprende ahora el ción de comunicadores ca-
camino para adentrarse en el tólicos, las investigaciones
mundo de Internet. De las en esta área y la difusión de
42 instancias oficiales to- la importancia de esta prác-
madas para el estudio, 24 tica al pueblo católico.
cuentan con una página web Como resultado se tiene un
o blog. Sin embargo, la p- gran número de medios in-
resencia en este medio no dependientes –aunque ca-
garantiza la buena práctica. tólicos– de distinta natura-
La páginas web o blogs leza, sin ninguna relación
existentes en la plataforma poco aportan si se reconoce que en Venezuela la prác- entre sí y que trabajan sin ningún objetivo
como medios evangelizadores de la Pala- tica adquirió mayor fuerza en el año 2008. en común.
bra: los contenidos son estáticos, lo poco La interactividad con los usuarios au- No obstante, y a pesar de que algunas
que existe no se comparte en otras redes, menta también significativamente en Fa- prácticas tradicionales deben ser replan-
no se califica el contenido, en su mayoría cebook en comparación con las prácticas teadas, debe reconocerse la incursión de
no se emiten comentarios de los usuarios en páginas web o blogs. La mayoría de las la Iglesia en los llamados nuevos medios
en las noticias o secciones y como estas, cuentas reciben comentarios y recomen- sociales. Recae en el Departamento de
muchas son las faltas que al menos la daciones de sus seguidores en el conte- Medios de Comunicación Social de la
mitad de los sitios cometen. Sin embargo, nido publicado, además, estos mismos CEV la responsabilidad de encaminar
existe un esfuerzo por incursionar en el contenidos se comparten en otras redes y todas estas iniciativas hacia un fin común,
medio y se hace necesaria una política co- se califican constantemente. Se entiende cosa que podría significar una nueva etapa
municacional que repare en estos asuntos. así que esta plataforma ofrece una comu- de las comunicaciones de la Iglesia cató-
En segundo lugar, las redes sociales y nicación más directa y efectiva con la ins- lica en Venezuela.
las páginas de microblogging son estudia- tancia que la administra, y se puede obte-
das también en este trabajo. En el primer ner de ella mayor provecho. Sin embargo,
caso, se analizó la penetración de la Igle- se hace la observación sobre la importan- María eUGenia naranJo
sia católica venezolana en la red social Fa- cia de que la institución también responda Licenciada en Comunicación.
cebook y se obtuvo que, de las 42 instan- a los planteamientos hechos por los usua- El artículo resume el contenido
cias oficiales, 28 poseen una cuenta en Fa- rios y de que exista una persona capaci- de su Trabajo de Grado.
cebook, un número importante por demás tada para esta labor.
comunica ción 19
Los 140 caracteres de Dios

atinoamericano, jesuita, elegido por El papa Francisco duplicó los seguidores que Benedicto tenía
L renuncia de su antecesor: todo fue
inesperado en la elección de Fran-
cisco como nuevo Papa el 13 de marzo.
en Twitter y es la esperanza católica para desplegar la “nueva
evangelización” a través de la Web.
Pero la novedad que tal vez nadie espe-
raba es que el argentino en la cima del
natalia ZUaZo
Vaticano también fuera una celebridad on-
line. Y eso también lo está logrando. que se decía en la calle o en los medios que abrir las posibilidades para ese diá-
A menos de dos meses de la asunción, y ahí logró una reunión con la cúpula del logo”. En 2012, durante el Concilio de
las nueve cuentas del papa en Twitter tie- papado. “Cuatro meses después de mi Obispos del otoño, el arzobispo Claudio
nen más de 6 millones de seguidores carta, me llamaron para darles un curso. María Celli habló sobre esta “nueva evan-
(como @tomhanks o @lindsaylohan), y Me pidieron estudiar el caso de Toyota, gelización”. “Frente a las nuevas tecno-
ya casi duplicaron a los 3 millones 300 mil que en ese momento atravesaba una cri- logías, no podemos hacer lo mismo de
seguidores que había dejado Benedicto sis de comunicación, y que les diéramos siempre. Más que nunca, necesitamos
XVI en febrero. Cada día, tras su primer argumentos para sumarse al mundo de ser audaces”, empezó Celli, de 72 años,
tuit el 17 de marzo, las cuentas de @Pon- las redes sociales”. En el curso, el experto presidente del Consejo Pontificio de las
tifex reciben unas 3 mil 500 menciones, les habló de cómo los políticos y las mar- Comunicaciones Sociales, la oficina que
preguntas, saludos, retuits y mensajes. cas estaban comunicándose a través de se encarga de las relaciones con los me-
¿Quién junta más fe? Su nueva aplicación Internet, sobre cómo gestionar una crisis dios en el Vaticano. “No podemos pensar
para iPad, iPhone y dispositivos con An- y les sugirió qué cosas era importante que el mundo virtual es algo distinto que
droid, “The Pope App”, ya fue bajada por que comunicaran como Iglesia. El resul- el mundo ‘real’. Si la Iglesia no está pre-
más de 350 mil personas. Y en Facebook, tado: en 2011 Benedicto presentó sente en lo digital, nos perdemos de
las páginas de News.va, el canal oficial News.va con un iPad y en diciembre de estar en un lugar donde la gente vive,
de comunicación de la Santa Sede, 2012, en la sala de prensa del Vaticano, donde se informa, donde expresa sus
suman 58 mil Me Gusta, sin contar los mi- pisos de mármol y mesa con paño rojo, opiniones y busca respuestas”, dijo el ar-
llones de otras páginas dedicadas al el Papa alemán acercó su mano de ani- zobispo en un discurso que muchos jó-
Papa. Pero tal vez el dato más impor- llos dorados a la pantalla de la tableta de venes expertos digitales (y otros tantos
tante para su condición de estrella online Apple y envió su primer tuit. ateos) podrían envidiar. “Tenemos que
es que el noventa por ciento de los men- depender menos de los textos. La Red es
sajes que recibe Francisco son positivos, Y Dios creó el iPad... conversar, participar. Si seguimos aferra-
un récord de aceptación frente a Bene- Por mail, desde su oficina en el Con- dos a los textos, no vamos a convencer a
dicto, que lidiaba con un cincuenta por sejo Pontificio de las Comunicaciones So- las audiencias más jóvenes. Y tenemos
ciento de mensajes buenos y con otra ciales, Thaddeus Jones le cuenta a Ñ que salir del púlpito, porque Internet es
igual parte de quejas, insultos o pregun- cómo se publican hoy los tuits del papa abierta y no reconoce privilegios de au-
tas incómodas. Francisco. “Lo manejamos con el Secre- toridades o instituciones”.
“Se nota que su imagen ha sido muy tariado de Estado, la oficina más cercana Con el Vaticano hablando de una nue-
bien recibida y que es querido. Los pri- al Papa. Ellos preparan, aprueban y en- va configuración que implica salirse del
meros gestos de Bergoglio en el balcón vían los textos, que pueden estar basados centro del mundo, del convertir las peri-
ya le ganaron el afecto de millones de en mensajes ya dados o creados en el ferias en centros y hacerlas participar, al-
personas”, dice Gustavo Entrala, CEO de momento, por ejemplo para solidarizar- gunos no encuentran casual la elección de
101, una agencia de marketing online de nos ante una tragedia”. La pregunta que Francisco. Con un Papa que no llega él mis-
España que en 2009 se atrevió a mandar todos nos hacemos: ¿Francisco está invo- mo desde el eje Europeo y expresa la vo-
una carta al Vaticano ofreciendo sus ser- lucrado? “Sí, él lee todo. No los manda, luntad jesuita de ser el líder de una Igle-
vicios y desde 2012 colabora en la comu- pero aprueba cada cosa que se dice”. sia que “salga de sí misma” y vaya a las pe-
nicación online del Vaticano. “Benedicto En la Curia Romana ya venían pen- riferias, “no sólo a las geográficas, sino
fue el ‘papa de Twitter’ por su capacidad sando en cómo sumarse a la comunica- también a las existenciales: las del miste-
de comunicar sintética pero a la vez pro- ción online para no quedar afuera del rio del pecado, las del dolor”, la idea de co-
funda, pero Francisco va a reforzar la mundo, o –aún mejor– para recuperar municarse con un “rebaño en movimien-
‘marca Iglesia’ con su forma de ser”, es- fieles perdidos. En 2009, el papa Benedicto to” y cambiar el eje vertical de la comuni-
cribió Entrala, que le enseñó personal- había hablado por primera vez de Inter- cación hacia uno más horizontal quizás no
mente al anterior Papa a usar las redes. net, y al inaugurar su cuenta de Twitter sea casual. Por ahora, los números y algu-
El Vaticano estaba en crisis: los escán- había dicho: “En el medio de la comple- nos datos confirman que las acciones de
dalos por pedofilia y el desenfreno fi- jidad del mundo de las comunicaciones, Francisco se van reflejando en lo digital.
nanciero los llevaban a la tapa de los dia- la gente se sigue haciendo las mismas En los últimos meses, la cuenta de
rios todos los días. Entrala les hizo en- preguntas de siempre: ¿Quién soy? ¿Qué Twitter que más creció en seguidores fue
tender que estaban llegando tarde a lo puedo saber? ¿Qué puedo esperar? Hay @Pontifex
20 comunica ción
pre-textos
Big data:
dos lecturas para un fenómeno múltiple
Hoy, la data nos supera. La gran data y el mundo-como-imagen son consumidas por un usuario en una in-
terfaz con tecnología visual. Y por tecno-
En tamaño, en velocidad, Nelesi Rodríguez logía visual me refiero a cualquier aparato
en variedad, en complejidad, diseñado para ser mirado o para mejorar
Parece haber un nuevo enemigo en casa, la visión, desde la pintura al óleo, pasando
¿en calidad? La big data es un y se trata, paradójicamente, de la infor- por la TV y el internet.” (Mirzoeff, p. 1, 2.
fenómeno que está haciendo mación que nosotros mismos produci- Traducción libre del autor) La cultura vi-
mos. Conocido como big data, este fenó- sual “…busca maneras de trabajar dentro
girar las cabezas de pensadores meno se refiere a una cantidad inabarca- de esta realidad (virtual) y sobreponerse a
en las áreas más diversas. ble de datos –característica de la sociedad los puntos de resistencia en la crisis o so-
actual– cuya búsqueda, captura, curadu- brecarga de información a la que la socie-
Para demostrar las amplísimas ría, organización, interpretación y alma- dad se enfrenta diariamente”. (Ídem p. 8,
posibilidades del tema, se proponen cenamiento representan retos titánicos 2. Traducción libre del autor)
para quienes deben lidiar con ella. En la sociedad contemporánea no
dos aproximaciones, dos lecturas Y es que vivimos en un mundo donde existe una manera más natural de aproxi-
sobre la big data. Una, en primera todo es información. Cada individuo es un marse a la información que a través de lo
generador constante de datos: dónde está, visual. Nicholas Mirzoeff argumenta en
persona, la otra, en narrador qué le gusta, qué no, quiénes son sus ami- su libro The visual culture reader que la
omnisciente; ambas enfocadas gos, qué cosas compra, de qué noticias se experiencia humana es hoy más visual y
entera. Nuestra realidad se mide en bits, y visualizada que nunca.
en cómo la big data propone más vale que aprendamos a leerlos. Resulta lógica entonces la iniciativa de
una visión distinta del mundo. Uno de los mayores desafíos a los que convertir la información en imágenes. En
se enfrentan quienes tienen acceso a la un espacio en el que los datos son múlti-
verdadera big data –en términos de volu- ples, veloces, aparentemente aislados,
■ nelesi rodríGUeZ men– es el hacerla accesible, comprensi- aparece lo visual como condición post-
ble y relevante para el individuo de a pie. moderna que proporciona el lente ade-
■ María iGnaCia alCalá En esta tarea, un formato ha resultado cuado para la lectura: “La fragmentación
la mejor alternativa a tan complicada lec- y disrupción de eso que llamamos cultura
tura: la visualización. postmoderna es mejor comprendida e
David McCandless, director de Infor- imaginada visualmente.” (Mirzoeff, p. 5,
mation is beautiful, una compañía que se 1. Traducción libre del autor)
dedica exclusivamente a convertir datos En ese sentido, el ser contemporáneo
en imágenes, sostiene: “Parece que sufri- ha comenzado a percibir su entorno y a
mos una sobrecarga de información, pero percibir-se de una manera distinta: Mir-
puede haber una solución a este problema, zoeff afirma que ya no se trata del mundo-
y esa solución es usar más nuestros ojos.” como-texto lineal, sino del mundo-como-
(McCandless, 2011. Traducción libre del imagen en red.
autor) Incluso en el propio terreno de la es-
Esta propuesta está íntimamente ligada critura contemporánea, lo visual ha
a la idea de cultura visual, definida como puesto su sello: pensemos en las nubes de
“el espacio que se ocupa de los eventos en tags o etiquetas, y de qué manera elemen-
que la información, significado o placer tos como el color y las dimensiones des-
comunica ción 21
“
En la sociedad contemporánea
no existe una manera más
“
natural de aproximarse a la
información que a través de lo
cubren nuevas capas de contenido para
visual. Nicholas Mirzoeff argu- Flu Trends (2013)
aquél que las lee. “Mediante la visualiza- menta en su libro The visual Luego de determinar que algunos términos
ción, comienzas a ver patrones y conexio- de búsqueda son buenos indicadores para
nes que de otra manera se perderían entre
culture reader que la expe- rastrear la influenza, Google.org creó esta
tantos caracteres.” (McCandless, 2011. riencia humana es hoy más vi- aplicación para estimar el impacto de la
influenza a nivel mundial. Enlace al
Traducción libre del autor)
La información visualizada tiene la ca-
sual y visualizada que nunca. proyecto: http://www.google.org/flutrends/
pacidad de hacernos entender el mundo en
que vivimos de una manera global. Se
trata de un recurso que permite comprimir
información, a la vez que propicia la crea-
ción de conexiones mentales que llevan a
una visión global de un determinado
tema.
Pero no siempre una visión global es
acertada: un primer problema de la gran
data es la tendencia a analizar informa-
ción a partir del promedio. En algunos
casos las visualizaciones, al comprimir
información, caen en generalizaciones
que pueden no ser acordes a la realidad
que representan. Por otro lado, si bien esta
es una sociedad predominantemente vi-
sual, hay quienes necesitan algo de alfa-
betización gráfica; y a veces no se trata
exclusivamente del manejo de lo visual, sino
de los saberes laterales necesarios para in-
terpretar el amplio rango de temas que las
visualizaciones abordan.
Sin embargo, estos son los contras que
siempre han existido –incluso antes de la
big data y su visualización– y continuarán
existiendo a la hora de interpretar la in-
formación.
La diferencia es que este tratamiento
de la big data representa un ejercicio de
construcción de nuevas narrativas –más
acordes a nuestro contexto quizás– desde
lo visual. En palabras de David McCan-
dle: “Convertir la información en diseño
Asesinatos por impacto de bala en

EE.UU. (2010)
Este ejercicio de la compañía Periscopic
muestra cómo la vida de más de 9 mil
personas terminó a causa de armas de fuego.
El gráfico está basado en datos de la Unidad
de Reportes Criminales del FBI y la OMS.
Conforme se despliega la data, se muestra
información adicional de las víctimas. Enlace a
la visualización:
http://guns.periscopic.com/?year=2013
22 comunica ción
“ La big data está aquí para

quedarse. Y su visualización
no solo está cambiando
la manera en que nos aproxi-
mamos a la información,
está modificando el modo
en que comprendemos la
historia, aprendemos en las
escuelas, conocemos a otros,
nos desplazamos, y existimos. Los momentos pico de rupturas amorosas en Facebook (2010)
Basado en las actualizaciones de estatus de Facebook, este gráfico muestra los momentos del
año en que la gente suele poner fin a sus relaciones amorosas. Enlace a la visualización:
http://www.informationisbeautiful.net/2010/peak-break-up-times-on-facebook/
hace que esta tenga más sentido, que La gran data y el mundo como Madame big data: las oportunidades
cuente una historia.” (McCandless, 2011. libro binario
Traducción libre del autor) Ante esta posibilidad, nadie quiere
Lo interesante ocurre cuando el indivi- María Ignacia Alcalá dejar de leer, de asomarse. El interés de dis-
duo deja de mirar la información como tal tintos países en el asunto es palpable. El
y comienza a relacionarse con las historias La información registrada en el ámbito di- gobierno de Estados Unidos ha destinado
contadas en ella, cuando coloca esos ele- gital, ubicua, compleja y veloz, se perfila fondos considerables para investigar
mentos gráficos en un contexto social y como reveladora y profeta de los fenóme- sobre big data, la Unión Europea consti-
comprende que el mundo de hoy es un te- nos más variados: desde tráfico automo- tuyó un foro para investigar, discutir y de-
jido vivo de información y relaciones. tor hasta enfermedades, desde tendencias cidir puntos clave acerca de la adopción
En este intento por contar la informa- de compra hasta fenómenos meteorológi- de tecnologías para manejar grandes con-
ción desde lo visual y demostrar que cada cos. Se está hablando, por supuesto, de juntos de información (http://big-pro-
realidad particular es información, uno de big data. ject.eu/) y Singapur ya cuenta con un Cen-
los experimentos más interesantes ha sido La gran data se define en su forma más tro de Análisis para big data. A esto se
el Google Glass: un esfuerzo por sacar la sencilla como un conjunto de datos tan suman los millones de dólares en inversión
data del monitor y las pantallas de otros grande y amplio que debe manejarse con privada que, alrededor del mundo, se unen
dispositivos portátiles y hacerla interac- herramientas y procedimientos distintos a al estudio de la gran data para aplicarlo en
tuar con el espacio no-virtual, superpo- los utilizados normalmente (oxforddictio- los más variados escenarios del quehacer
niendo información de una manera no in- naries.com, 2013). Pero la calificación de humano. Por ejemplo, el Centro Intel de
vasiva al campo visual del usuario. información como tal va más allá de un Tecnología y Ciencia de big data, alojado
Más allá de las críticas –favorables y des- mero asunto de volumen. Distintos estu- en el Instituto de Tecnología de Massa-
favorables– que el prototipo haya reci- diosos han llegado al acuerdo de calificar chusetts, indica que centrarán su atención
bido, y de los miedos sobre los potencia- a big data con base en tres criterios: volu- en cuatro problemas: ciencias de la Tierra
les usos de este dispositivo, literalmente men (cantidad), variedad (diferentes tipos e imágenes de satélite, medicina y regis-
nos encontramos a las puertas de un cam- de archivos y datos que deben manejarse) tros médicos, mantenimiento de grandes
bio significativo en nuestra manera de ver y velocidad (rapidez con que los datos se maquinarias y datos gráficos y visualiza-
el mundo. actualizan y necesitan ser tomados en ción de información (Stonebraker, Madden
La big data está aquí para quedarse (y cuenta en el análisis). (Gentile, 2012) y Dubey, 2012).
seguir multiplicándose). Y su visualiza- Para quien logre dar sentido a tanto, las Pero esos no son los únicos ámbitos en
ción no solo está cambiando la manera en puertas se abren. El manejo de este tipo de los que el manejo de big data puede ser
que nos aproximamos a la información, información promete convertir al mundo útil. El escándalo de las confesiones de
está modificando el modo en que comen algo inteligible desde la complejidad; Snowden acerca de cómo proveedores de
prendemos la historia, aprendemos en las en un libro abierto de páginas siempre Internet proporcionan datos personales a
escuelas, conocemos a otros, nos despla- cambiantes, quizás como El libro de la Agencia Nacional de Seguridad esta-
zamos, y existimos. arena de Borges. dounidense (http://www.guardian.co.uk/),
comunica ción 23
“
los muchos artículos que se han escrito
acerca de big data y publicidad (el sitio web
www.mashable.com contiene varias piezas
interesantes sobre el tema) y la aparición
de aplicaciones como Beeminder, que
En la big data pareciera
ayuda a millones de personas a cumplir reencarnar esta esperanza
sus metas mediante unas especies de
apuestas (https://www.beeminder.com/),
de hace más de quinientos
hacen pensar que los usos que pueden años de encontrar huellas,
darse al manejo de big data son cada vez
más amplios y disímiles.
rastros que permitirán leer
y entender. Pero nada vuelve
En busca de los datos perdidos:
los retos
sobre sus pasos y el tiempo
no anda en vano.
Se calcula que en el año 2012 se pro-
dujeron 2.8 zettabites de datos y esa can-
Referencias
tidad exorbitante, que ya escapa a la com-
prensión fácil, se duplicará en el 2015
(Tucker, 2013). La proliferación de infor- Beeminder (2013): Beeminder. Consultado el 05 de
mación da pie a varios retos. julio en: https://www.beeminder.com/
El primero y más obvio se refiere al BIG. Big-Data Public Private Forum (2013): Vision.
Consultado el 05 de julio en: http://big-
manejo en términos de hardware y software. project.eu/content/vision
¿Qué bases de datos utilizar? ¿Cómo con-
CARBERRY, J. (2013): Designing for the hidden
figurar las computadoras y súper compu- grafismos; todo a lo largo de la página se dangers in big bata. Mashable. Consultado el 05
tadoras del futuro? ¿Cómo unificar proto- ven figuras extrañas que se entrecruzan de julio en: http://mashable.com/2013/01/11/big-
colos de distintos proveedores de herra- y, a veces, se repiten. (1966, p. 35) data-design-privacy/
mientas para analizar big data? GENTILE, B. (2012): Top 5 myths about big data.
En segundo lugar, se plantean interro- En la big data pareciera reencarnar esta Mashable. Consultado el 05 de julio en:
gantes acerca de formas de enlazar infor- esperanza de hace más de quinientos años http://mashable.com/2012/06/19/big-data-myths/
mación. ¿Qué conexiones pueden utili- de encontrar huellas, rastros que permiti- FOUCAULT, M. (1966): Las palabras y las cosas.
Buenos Aires. Siglo XXI Editores.
zarse para conectar datos y encontrar re- rán leer y entender. Pero nada vuelve
laciones útiles y pertinentes? sobre sus pasos y el tiempo no anda en HAVENS, J. (2012): How big data can make us hap-
pier and healthier. Mashable. Consultado el 05
Finalmente, están las preguntas acerca vano. Las lecturas que se buscan hoy son de julio en: http://mashable.com/2012/10/08/the-
de cómo analizar y cómo presentar la in- menos ingenuas, confían menos en su in- power-of-quantified-self/
formación. ¿Qué algoritmos pueden desa- falibilidad y están conscientes de sus límites MCCANDLESS, D. (2010): The beauty of data vi-
rrollarse para identificar relaciones y pa- (es importante revisar críticas a la pro- sualization. Ted Talks
trones que hagan predicciones y propor- mesa de la big data. Piezas como Big data MIRZOEFF, N. (2002): The visual culture reader.
cionen conocimientos relevantes? ¿Cuál and the end of theory? de Mark Graham, Segunda edición.
es el papel del diseño de información? y Good data won’t guarantee good deci- Oxford Dictionaries (2013): big data. Consultado el
¿Cómo se acomodan las interfaces para sions, publicada en la revista de negocios 05 de julio en: http://oxforddictionaries.com/de-
finition/english/big-data
adaptarse a las capacidades de un disposi- de Harvard pueden constituir una buena
tivo móvil o una computadora personal? introducción a posiciones suspicaces ante ROSLING, H. (2006): Stats that reshape your
worldview. Ted Talks
(Stonebraker, Madden y Dubey, 2012) el fenómeno). Se lee el libro, pero se sabe
STONEBRAKER, M., MADDEN, S. y PRADEEB
que pronto sus páginas desaparecerán o se D. (2012): Intel “Big Data” Science and Tech-
El retrato de big data: convertirán en arenas movedizas. nology Center Vision and Execution Plan. Con-
el libro binario del mundo sultado el 05 de julio en: http://www.sigmod.org/
publications/sigmod-record/1303/pdfs/07.cen-
En su libro Las Palabras y las cosas, nelesi rodríGUeZ ters.stonebraker.pdf
Michel Foucault hablaba de cómo en el Licenciada en Comunicación Social, The Guardian (2013): “Edward Snowden and the
NSA files timeline”. The Guardian. Consultado
siglo XVI la realidad se aparecía como un Mención Audiovisual por la UCAB. el 05 de julio en: http://www.guardian.co.uk/
juego de desciframiento, en el que las sig- Profesora de Semiótica y Creatividad. world/2013/jun/23/edward-snowden-nsa-files-
naturas guardaban dentro de sí las claves Coordinadora de Latin American TV timeline
del conocimiento. Afirma Foucault que: Channel. TUCKER, P. (2013): Has big data made anonymity
imposible. Mashable. Consultado el 05 de julio
Por esto, el rostro del mundo está cu- María iGnaCia alCalá en: http://mashable.com/2013/05/07/big-data-
anonymity/
bierto de blasones, de caracteres, de ci- Licenciada en Comunicación Social,
Information is beautiful. Consultado el 05 de julio
fras, de palabras oscuras de ‘jeroglífi- Mención Audiovisual por la UCAB. en: http://www.informationisbeautiful.net/
cos’, según decía Turner. Y el espacio de Profesora en la Escuela de Comunicación
S/A (2013): 10 fascinating data visualization pro-
las semejanzas inmediatas se convierte Social de la UCAB. jects. Consultado el 05 de julio en: http://masha-
en un gran libro abierto; está plagado de ble.com/2013/03/05/data-visualization-projects/
24 comunica ción
pre-textos
Recuerdos del futuro (III)

La ciencia ficción en la pantalla chica
Introducción del entretenimiento audiovisual, entonces
En esta tercera parte se explora dominado por la radio y el cine, hicieron
cómo la ciencia ficción ha A través de las dos entregas anteriores de uso del formato serial para asegurarse la
esta serie de Recuerdos del futuro se han fidelidad de las audiencias, y los benefi-
incursionado en la televisión, desde estudiado distintos aspectos de la ciencia cios económicos que ello supone, en un
sus antecedentes en el cine por ficción, tanto en su vertiente literaria mercado que presenta una demanda de
como en la cinematográfica. De esta ma- productos simbólicos con un comporta-
entregas, hasta las series televisivas nera se ha podido hacer un recorrido por miento impredecible e inconstante.
de la actualidad; una evolución la historia del género y se han puntuali- Naturalmente, en términos financieros
zado las principales razones por las cua- resulta mucho más interesante invertir
que ha implicado adaptarse al les este no ha gozado de una aceptación una cantidad relativamente pequeña en un
discurso y formato de la TV, y que en generalizada en los círculos académicos, serial, que abarata los costos de produc-
y especialmente en los latinoamericanos. ción al dar un uso repetitivo a escenarios,
sus últimas expresiones ha generado En este tercer artículo se explorará una utilería, vestuario, entre otros; y que
un fenómeno de viraje de otros géne- nueva vertiente, la cual es en muchos as- siempre puede ser cancelada en caso de re-
pectos menos valorada dentro de los cír- sultar poco exitosa o puede continuar en
ros hacia este, y llevado elementos culos ya mencionados, no solo por ser el tiempo si es bien recibida por el pú-
propios de esta plataforma a otras. ciencia ficción, sino principalmente por el blico.
formato en cuanto que tal: la televisión. Por el contrario, invertir grandes su-
En efecto, la televisión nunca ha sido mas en largometrajes más acabados, im-
un medio especialmente privilegiado plica correr un riesgo mucho mayor de no
■ rowan loZada-aGUilera entre la intelectualidad, si bien es uno de retorno de capital. En ese sentido, los se-
■ FranCisCo a. PelleGrino los más populares hoy día entre las masas. riales primitivos que se transmitían por
Por esa razón no es extraño escuchar ex- radio se valían de un presupuesto muy
presiones como caja idiota o la plaga bajo, financiado con publicidad, gracias a
electrónica para referirse a la TV. No obs- lo cual se convirtieron en excelentes ne-
tante, y aun cuando abunden los produc- gocios para las estaciones durante varias
tos de baja calidad, siempre puede conse- décadas.
guirse algo valioso en cualquier medio, Las radionovelas de origen cubano y
como se ha visto tanto con la literatura las soap operas norteamericanas (llama-
como con el cine en “Recuerdos del Fu- das así porque, al estar dirigidas princi-
turo I y II”. palmente a las amas de casa, sus patroci-
Sin más, a continuación se examinará nadores eran marcas de productos domés-
cómo la ciencia ficción ha incursionado ticos, y sobre todo de jabones) tuvieron
en la televisión y cómo ha evolucionado una popularidad altísima que solo em-
para adaptarse a su discurso y formato, y pezó a decaer con el auge de la televisión,
adicionalmente llevar elementos propios con lo cual los seriados se fueron trasla-
de la TV a otras plataformas. dando a aquel nuevo formato que ofrecía
la competencia medular de la imagen en
La era pre-televisión: movimiento. No obstante, esa ventaja ya
los seriales cinematográficos venía siendo explotada mucho antes de
que la pantalla chica alcanzara su esplen-
Incluso desde antes de la aparición de la dor, de la mano de los estudios cinemato-
televisión los empresarios de la industria gráficos. En la actualidad muchos consi-
comunica ción 25
In a recent test before government scientist, pictures of a moving

hand and other objects were transmitted by radio. The repro-
duction was said to have been somewhat indistinct but unmis-
takable. Improvements now in course of completion will bring
out sharply the transmitted “movie”, and the prediction was made
that the near future will see radio motion pictures in the home
become one of the world’s most popular pastimes (1923)
Gregory Benford
deran que las secuelas cinematográficas Tal parece que la mayor diferencia hacer frente a sus nuevos competidores,
tomaron fuerza a partir de la década de entre aquellos seriales cinematográficos y creados específicamente para el formato de
1980, pero eso solamente puede conside- los televisivos de la actualidad es, en la pantalla chica. Pero esa es otra historia.
rarse un renacer. Su verdadera época do- esencia, el medio de transmisión al pú-
rada fue a finales de los años 1930 y prin- blico: antes el público iba a las salas de cine De las salas de cine a las salas
cipios de los 1940, aunque entonces el a ver las series, ahora estas van directo a de estar: la llegada de la televisión
formato era notablemente distinto, como sus casas. Otros aspectos han cambiado
se describe a continuación: —y mejorado mucho— pero son inheren- Aquella suerte de tregua que tuvieran la
tes a la evolución natural del formato se- radio y el cine como grandes industrias
Compuestas por doce o quince episodios, rial, y no a un quiebre con el discurso ini- culturales, llegó a su fin con el surgi-
estas producciones tienen una particula- cial. miento de la televisión electrónica en
ridad que la televisión comparte con Si bien se transmitían seriales de todo 1935 –que no fue lanzada con anterioridad
ellas, y es que cada uno de sus capítulos tipo de géneros, muchos de estos estaban hasta tanto no quedó claro como explotar
concluía con un cliffhanger: un instante basados en relatos de cómics y folletines, el negocio– y que poco a poco fue to-
decisivo en la acción, cuyo desenlace se por lo cual las temáticas de acción, aven- mando fuerza y apoderándose progresiva-
revelaba [la semana próxima] en la si- tura, misterio y afines tenían cierta prefe- mente de más y más hogares del mundo,
guiente entrega (Urrero, 2010, 2. Cor- rencia. La ciencia ficción recuerda espe- con particular acento en Europa occiden-
chetes propios). cialmente a dos clásicos de la época: las tal y América del Norte.
historias de Buck Rogers y Flash Gordon, Lamentablemente para la radio y el
En efecto, la televisión moderna here- ambos nacidos en el seno de las revistas cine, la televisión sintetizaba en sí misma
daría muchos de los códigos del cine se- pulp de los años 1930. las mayores ventajas de cada uno de esos
rial en la forma de las conocidas series y Películas por entregas como Flash dos medios: el acceso gratuito y la posibi-
miniseries televisivas de la actualidad. Gordon: Space Soldiers (Frederick Ste- lidad de entretenimiento en casa de la
Continúa Urrero: phani, 1936), Flash Gordon’s Trip to radio, y el espectáculo visual del cine.
Mars (Ford Beebe y Robert F. Hill, 1938) Claro que se trataba de un competidor que
¿Su herencia? A estas alturas, nadie cues- y Flash Gordon Conquers the Universe debía tomarse en serio.
tiona que la recibió la televisión, y es que, (Ford Beebe y Ray Taylor, 1940) se en-
si se fijan en ello, las teleseries siguen cargaron de ampliar la racha de populari- Los inicios de la ciencia ficción
punto por punto los principios narrativos dad que su protagonista había conseguido en la televisión
de aquellos viejos seriales cinematográ- en las tiras cómicas de la época, y que ya Hoy día las radionovelas práctica-
ficos (…) Su ritmo de producción era fre- había alcanzado también la radio y las ju- mente han dejado de existir, y las que que-
nético. Cuatro, cinco y hasta seis seriales gueterías de EE.UU. y otros países del den deben considerarse verdaderas rare-
al año [por Estudio], con una extensión mundo. Por su parte, Buck Rogers (Ford zas. No obstante, antes de que el formato
media de 12 o 15 capítulos de tres rollos, Beebe y Saul A. Goodkind, 1939), sería la migrara por completo a la televisión –en
o lo que viene a ser lo mismo, treinta mi- incursión del héroe homónimo en el te- forma de telenovelas y otras variedades de
nutos de emoción, romance y riesgo. rreno del cine serial. ficción–, la radio era el medio a través del
Para economizar, el formato se compri- Más adelante, a principios de la década cual se transmitían los seriales, y en el que
mió en dos rollos por capítulo, populari- de 1950, tanto Buck Rogers como Flash alcanzarían mucha de la popularidad que
zando un recurso que aún emplea la tele- Gordon incursionaron en la televisión más tarde heredaría la pantalla chica.
visión: un resumen al comienzo, para propiamente, con sendas series de TV. No Concretamente en lo que se refiere a
poner al día a los espectadores acerca de obstante, les fue imposible repetir el éxito ciencia ficción, los autores Joseph J. Corn
lo sucedido previamente (2010, 6-11. que habían conseguido casi dos décadas y Brian Horrigan comentan: “El futuro
Corchetes propios). atrás en la radio, el cine y las tiras cómi- –lleno de asombrosos artefactos, ambien-
cas. Los viejos héroes nada pudieron tes exóticos, y personas vigorosas y aven-
26 comunica ción
“
tureras– ha servido como ubicación para Muchos de los niños que habían cre-
programas de radio y televisión, práctica- cido siguiendo las aventuras de Captain
mente desde el inicio de la radiodifusión” Video u otras historias similares durante
(1996, p. 21, traducción propia). los años 1950 ya eran adolescentes o adul-
A propósito de esta afirmación, vale la
Concretamente, la historia tos a mediados de los años 1960, y ni ha-
pena recordar la famosa adaptación radial de la ciencia ficción en la blar de los que habían hecho lo propio en
de la novela de H.G. Wells, La guerra de los años 1930 y 1940 con Buck Rogers y
los mundos, que fue representada por
televisión iniciaría el 27 Flash Gordon. La popularidad de aquellas
Orson Welles y el Mercury Theatre. Ba- de junio de 1949, cuando se series había decaído enormemente y una
sándose en las estadísticas del Instituto a una fueron siendo canceladas hasta que
Americano de Opinión Pública (AIPO,
transmitió el primer episodio no quedó ninguna al aire, excepto por al-
por sus siglas en inglés), el autor Hadley de Captain Video gunas retransmisiones eventuales.
Cantril afirma que el programa fue escu- Pero no había razón para que la televi-
chado por entre cuatro y doce millones de sión –o el público– abandonara el espacio,
personas, a una parte de los cuales se en- y mucho menos cuando finalmente el
trevistó para conocer su reacción. De hombre lo había alcanzado en la realidad
estos, 28% creyó que efectivamente se (en 1961 Yuri Gagarin se había convertido
trataba de un noticiario. Asimismo, 70% en el primer hombre en viajar al espacio
declaró haberse asustado por la supuesta exterior, a bordo de la nave Vostok 1) y las
invasión (Cantril, 2012). En efecto, la ver- grandes potencias de la época se apresu-
sión de Welles y el Mercury Theatre es re- raban por mantenerse a la vanguardia en
cordada aún en la actualidad como uno de la carrera espacial. Simplemente había
los programas de mayor impacto en la his- que reconquistar a aquellas audiencias
toria de los medios de comunicación ma- que habían sido fieles a la ciencia ficción
siva, y se le considera una obra de culto durante sus infancias, pero ahora teniendo
de la ciencia ficción y, por supuesto, de la en cuenta que aquellos niños de los años
radio. 1930, 1940 y 1950 serían adultos en ese
Asimismo, nuevas historias conquista- momento.
rían el incipiente medio de la televisión, Gene Roddenbery, quien se había ini-
que les pertenecería hasta casi llegados ciado como escritor en sus tiempos de ser-
los años 1960, década que –como se verá vicio como piloto en la Fuerza Aérea de
más adelante– sería fundamental en la his- los Estados Unidos de América durante la
toria de la ciencia ficción en la TV y en Concretamente, la historia de la cien- II Guerra Mundial, se enamoró de la tele-
general. Los autores Corn y Horrigan des- cia ficción en la televisión iniciaría el 27 visión desde que la viera por primera vez
criben las primeras series televisivas de la de junio de 1949, cuando se transmitió el a finales de los años 1940. Entonces deci-
siguiente manera: primer episodio de Captain Video. Este dió abandonar su carrera como piloto
policía espacial del siglo XXII, que co- (para ese momento ya había dejado la
En los primeros años de la televisión rrespondía con el ya clásico héroe-inven- Fuerza Aérea y trabajaba para la aerolínea
Americana, los hogares con niños meno- tor, pasaría a convertirse en un verdadero Pan Am) y mudarse a Hollywood para
res de 12 años tenían una tendencia a arquetipo dentro del género y en un punto probar suerte como guionista de televi-
tener televisor de más del doble que de referencia para los personajes que le sión.
aquellas que no tenían niños. La progra- sucederían en años y décadas posteriores. Antes de su obra maestra, Roddenberry
mación televisiva primitiva era predeci- No obstante, este y todos los personajes trabajó como escritor en varias series para
ble. Cuando se trataba del futuro, esto e historias de ciencia ficción de la televisión radio y televisión, hasta que en 1963 estre-
significaba –por supuesto– aventuras de estaban dirigidos a un público infantil y te- nó la primera de su autoría: The Lieutenant
viriles héroes espaciales (…) La aventura nían un carácter más bien simplista, típico (1963-1964), cuyo éxito le abriría las puer-
futurista espacial se convirtió en un pro- de los relatos de héroes espaciales de las ti- tas para en 1966 lanzar la que sería –sin lu-
ducto de fabricación en serie. ras cómicas y las space operas (soap ope- gar a dudas– la creación más importante de
ras con temáticas espaciales, dirigidas al toda su carrera, y un hito en la historia de la
Durante varias temporadas entre 1949 y público infantil y juvenil) que tanto éxito ciencia ficción: Star Trek (1966-1969). En
1959 los televidentes podían escoger habían tenido desde los años 1930, antes de palabras de Isaac Asimov:
entre Captain Video; Tom Corbett, Space la aparición de la TV.
Cadet; Space Patrol; Rod Brown of the El verdadero salto adelante de la ciencia
Rocket Rangers; Rocky Jones, Space La era Star Trek ficción visual llegó en 1966 con la apari-
Ranger; y Commando Cody: Sky Mars- No sería sino hasta bien entrados los ción en televisión de Star Trek (“Viaje a
hall of the Universe; por mencionar sólo años 1960 cuando la rama televisiva de la las estrellas”), una idea de Gene Rod-
los que eran transmitidos en EE.UU. Los ciencia ficción alcanzaría la madurez ne- denberry. Ahí se trató de presentar perso-
primeros tres de estos establecieron los cesaria para conquistar no solamente la najes reales interactuando afectuosa-
parámetros que seguirían los demás última frontera que es el espacio, sino mente y haciendo frente a problemas de
(1996, p. 27. Traducción propia). también a buena parte del público ma- importancia no sólo para ellos mismos
duro. sino, por clara analogía, para nosotros
comunica ción 27
“
también. Las historias de la nave espacial Claramente, la ciencia ficción no vol-
Enterprise en su viaje por la galaxia no vería a ser la misma después de Star Trek.
conquistaron una audiencia enorme y, al Luego de casi cincuenta años de historia
terminar la temporada, estaba claro que y de haber sobrevivido a su creador (fa-
Star Trek se suspendería. Fue entonces
La Flota Estelar de la llecido en 1991), la franquicia de ciencia
cuando ocurrió un fenómeno inesperado. Federación Unida no deja de ficción más importante de todos los tiem-
Los espectadores de Star Trek pueden no pos sigue marcando pauta y siendo un
haber sido enormemente numerosos,
ser una demostración de que, punto de referencia en la vertiente dura (y
pero eran salvajes en su dedicación al en el siglo XXIV, los humanos madura) del género.
programa. El canal de televisión fue
bombardeado por protestas de un estilo
no solo viven en paz entre sí,
jamás visto antes y, en su asombro, si- sino con los habitantes Ciencia ficción para grandes
guieron pasando el programa otro año y pequeños: las comiquitas
más, y aun un tercer año más (1986, pp.
del espacio que les rodea.
72-73). El futuro se presenta sin ham- Si bien el género ha conseguido cautivar
al público adulto, no debe dejarse de tener
Sin embargo, la historia y el legado de
bre, enfermedades y en paz en cuenta –como se indicó antes– que la
Star Trek no terminarían en 1969, con el ciencia ficción, desde su época de mayor
fin de la serie original. Al respecto, Sergi auge en los años 1920 y 1930, ha gozado
Sánchez comenta: de una especial preferencia entre los niños
y adolescentes. Por supuesto, no todas las
Después de que la cadena NBC recibiera comiquitas están dirigidas a este tipo de pú-
un millón de cartas para que no se can- blico y mucho menos toda la ciencia fic-
celara la serie y de que la primera con- ción. No obstante, sea por inocencia o esa
vención de trekkies superara los 3.000 capacidad ilimitada de soñar y volar que
asistentes (en 1976 la cifra ascendió a La principal diferencia de Star Trek [la serie tienen los más jóvenes, se han convertido
50.000), la Paramount no dudó ni un se- original] con el resto de ciencia ficción [de en consumidores tradicionales y fieles del
gundo: había que producir un largome- la época] es su fuerte sentido de la mora- género, o por lo menos de sus expresiones
traje para satisfacer a los fans de Star lidad, el interés por la política y la de- más ligeras.
Trek (…) El éxito de La Guerra de las fensa de los derechos civiles. La historia En ese sentido, durante el último siglo
Galaxias (Star Wars, George Lucas, surgió en plena Guerra Fría, guerra de no ha sido escasa la literatura, cine, tele-
1977) acabó de decidir a Paramount: aún Vietnam y defensa de los derechos de los visión, videojuegos y juguetes relativos a
sin un guión aprobado, Star Trek entraba negros. La nave Enterprise reúne a per- la ciencia ficción. Naturalmente, mucha
en fase de preproducción (…) Cinco se- sonajes de diferentes planetas, pero, de la producción literaria ha sido del tipo
cuelas y cuatro nuevas series –entre ellas, sobre todo, actores asiáticos, rusos y ne- cómic, e igualmente gran parte del cine y
Star Trek: La Nueva Generación (Star gros con protagonismo y peso intelectual la televisión ha consistido en comiquitas.
Trek: The Next Generation, 1987-94), en una época en que no era frecuente. La Probablemente la más famosa de las
que a su vez ha derivado en cuatro largo- Flota Estelar de la Federación Unida no comiquitas de ciencia ficción del siglo
metrajes– demuestran la buena salud de deja de ser una demostración de que, en XX fue The Jetsons (1962), conocida en
una leyenda del género que amenaza con el siglo XXIV, los humanos no solo viven Latinoamérica como Los Supersónicos,
seguir dando guerra (2007, pp.151-152). en paz entre sí, sino con los habitantes del serie creada por William Hanna y Joseph
espacio que les rodea. El futuro se pre- Barbera, que trataron de emular con ella
Y en efecto, la franquicia siguió dando senta sin hambre, enfermedades y en paz el éxito que consiguieron con The Flints-
guerra: a esos diez filmes que menciona (sin fecha, 3. Corchetes propios). tones (1960-1962) o, en español, Los Pi-
Sánchez en su publicación de 2007 se han capiedra.
sumado hasta la fecha dos nuevos largo- Los Picapiedra con-
metrajes, ambos con gran éxito comercial taba la historia de una
y entre la crítica: Star Trek (J.J. Abrams, hipotética sociedad de
2009) y Star Trek: Into Darkness (J.J. la edad de piedra cuyo
Abrams, 2013), que han hecho un reboot estilo de vida, sin em-
de la historia original de Gene Rodden- bargo, era muy pare-
berry. Con esto, no sería descabellado es- cido al del estadouni-
perar también una nueva serie de televi- dense promedio de me-
sión en el futuro cercano. diados del siglo XX,
Finalmente, y para entender las impli- llegando a tener in-
caciones y repercusiones que tuvo Star cluso muchos de sus ar-
Trek en el universo de la ciencia ficción, tefactos tecnológicos
vale la pena leer un extracto del artículo en versiones prehistó-
Star Trek, las claves de la franquicia con ricas, por llamarlas de
más larga y próspera vida, publicado en alguna manera. Así, los
el portal web del diario español ABC: habitantes de Piedra-
28 comunica ción
“
dura –como se llamaba la ciudad en Aun siendo un programa dirigido es-
donde se desarrollaban la mayor parte de pecialmente al público infantil, puede
los acontecimientos– tenían, por ejemplo, considerarse una obra de valor incalcula-
carros, aviones televisores, maquinaria ble en términos sociológicos, no solo por-
pesada, casas prefabricadas, pistolas, to-
Así, en lugar de enfrentarse que retrata de manera fiel los valores e
cadiscos, cámaras fotográficas, radios y directamente con las facetas idiosincrasia de la sociedad estadouni-
–por supuesto– televisores. Natural- dense de mediados del siglo XX, sino
mente, nada era eléctrico ni electrónico,
más puras del género desde también porque plantea, como ninguna
sino que funcionaba gracias al empleo de un principio, el público puede otra, las ideas y expectativas que tenía esa
algún animal especialmente entrenado misma sociedad acerca de su futuro.
para ello (por ejemplo, las cámaras foto-
empezar a consumir ciencia Y naturalmente, Los Supersónicos no
gráficas funcionaban gracias a un pájaro ficción de una manera más sería la última comiquita de ciencia fic-
carpintero que, en el interior del artefacto, ción. A ella le seguirían muchas otras,
hacía un grabado de la imagen sobre una
sediciosa, menos evidente y como Robotech (1985), Dexter’s Labora-
lámina de piedra), o por algún tipo de tec- que provoque un primer acer- tory (1996-2003), o El Laboratorio de
nología primitiva basada generalmente en Dexter; y Ben 10 (2005-2008). Asimismo,
rocas y palos (como las pistolas o los yes-
camiento, un primer consumo. otras estarían dirigidas especialmente al
queros). En otros casos –como en el de la público adulto, como Æon Flux (1991-
televisión– simplemente no se explicaba 1995), Neon Genesis Evangelion (1995-
el secreto de su funcionamiento. 1996), y Futurama (1999-presente).
Si bien se trataba de un universo esen-
cialmente fantástico, no sería descabe- Los superhéroes
llado considerar a Los Picapiedras como Una mención especial merecen estos
una comiquita de ciencia ficción. Todos personajes dentro del renglón de las co-
esos aspectos naif como el de los anima- miquitas, si bien no son exclusivos de
les entrenados (y parlantes), y la tecnolo- ellas. Y es que, así como la mitología de
gía imposible se pueden justificar preci- pueblos antiguos como el griego o el ro-
samente por tratarse de una comiquita, y mano tenía en los semidioses la represen-
parte del discurso de estas consiste en la tación de los máximos héroes, la sociedad
alteración de la realidad. Por ello nadie se moderna ha dado origen a los superhéroes
siente ofendido cuando en uno de estos como representación ideal de las virtudes
programas un personaje cae desde un del ser humano.
avión a mil 500 metros de altura, y no solo Ambos tienen elementos comunes y
sobrevive, sino que sus lesiones sanan tiempo futuro, estilo de vida utópico y también sus diferencias. Si bien no están
solas al cabo de un par de segundos. –sobre todo– un desarrollo tecnológico exentos de ciertos defectos y debilidades
Por el contrario, si se mira a Los Pica- impresionante, que incluye carros volado- propias del ser humano, cuando llega el
piedra como una ucronía –en la cual se res, robots y todo tipo de gadgets. Corn y momento de la verdad siempre son capa-
emula la sociedad de un tiempo en otras Horrigan la describen de la siguiente ma- ces de sacar a relucir esas virtudes que
circunstancias evolutivas, con una tecno- nera: tanto valora el hombre –como la nobleza,
logía basada en la del momento en el cual la valentía o la inteligencia– y unirlos con
se creó la historia, pero adaptada a los pa- La familia Jetsons [Sónico, en la versión su gran poder para salvar a los más débi-
rámetros estéticos y técnicos de ese otro en español] incluía a George [Súper], el les o a sí mismos.
momento de la evolución del hombre–, sostén de la familia, que laboraba en Spa- La diferencia sustancial está en el ori-
básicamente es lo mismo que ha hecho el cely Space Age Sprockets [Engranajes gen de ese mencionado gran poder. Mien-
steampunk y nadie cuestiona el que este sea Júpiter] en un trabajo completamente au- tras los antiguos héroes los recibían gra-
efectivamente ciencia ficción. Se le con- tomatizado e insufriblemente aburrido: cias a su ascendencia divina –o más re-
sidera, de hecho, una de las vertientes Jane [Ultra], su adorable y sensible es- cientemente, tras alguna influencia má-
ucrónicas más importantes del género. posa; Judy [Lucero], una avispada ado- gica– los superhéroes modernos los reci-
Los Picapiedra, en todo caso, es uno de lescente; y Elroy [Cometín], un niño tra- ben de manos de la ciencia. Sea como re-
los programas de televisión más populares vieso. El hogar incluía un perro, Astro, y sultado –accidental o premeditado– de un
de todos los tiempos, al punto de que aún una mandona sirvienta robot, Rosie [Ro- experimento, por contacto con alguna
en la actualidad es común verlo retransmi- botina]. Una sutil sátira de las expectati- sustancia o tecnología alienígena, o por
tido en algunos canales de televisión, y sus vas populares acerca de un futuro ridícu- un origen extraterrestre del héroe como
personajes siguen siendo muy conocidos lamente repleto de gadgets, el programa tal; en la inmensa mayoría de los casos la
entre los niños de hoy día, más de cincuen- falló en igualar el éxito de Los Picapie- súper habilidad (o las súper habilidades)
ta años después de su estreno. Por su parte, dras en el prime-time, y fue cancelado pueden ser explicadas por la ciencia, y no
Los Supersónicos nunca fue tan exitosa co- después de una temporada. Sin embargo, por la magia o lo mítico-religioso, si bien
mo su hermana mayor, pero –a diferencia los 24 episodios de Los Supersónicos aún existen algunas pocas excepciones.
de aquella– a esta nadie le cuestiona su per- sólo raramente han estado ausentes de las Desde los tiempos de Buck Rogers y
tenencia al género ciencia ficción. programaciones de retransmisiones des- Flash Gordon, las pantallas de televisión
Y es que Los Supersónicos tiene muchos de 1964 (1996, p. 31. Corchetes y tra- han recibido frecuentemente a superhé-
de los elementos clásicos del género: un ducción propios). roes, y casi siempre en forma de dibujos
comunica ción 29
“
animados. Personajes de DC Comics medida de la tecnología con la que cuen-
como Superman, Batman, Linterna Verde tan, que es claramente superior a la dis-
(Green Lantern); y de Marvel Comics ponible actualmente en cualquier unidad
como los Cuatro Fantásticos (Fantastic policial del mundo, pero sin llegar a pare-
Four), Spider-Man y el Capitán América
Definitivamente cine cer exagerada, de modo que no se rompa
(Captain America); han tenido sus res- y televisión, lejos de rivalizar, la verosimilitud de los relatos que cuentan
pectivas comiquitas a lo largo de los años. en cada episodio.
Dos de ellas pueden destacarse entre
son mundos que se comple- Así, por ejemplo, la plataforma y los
todas: Super Friends (1973-1977, 1980- mentan mutuamente y ello dispositivos informáticos y telemáticos
1983), conocida en Latinoamérica como que usan los protagonistas –y que son sus
Los Súper Amigos; y X-Men (1992-1997),
lo demuestra el hecho de que mayores herramientas, además de su for-
a su vez bautizada Los Hombres X en di- a lo largo de toda su historia mación y experiencia–implican una ven-
chas latitudes. Ambas constituirían, res- taja sobre los criminales, gracias a la cual
pectivamente, las mayores y más exitosas
cada uno ha tomado –no sin dificultades– siempre consiguen
incursiones en la televisión de las dos más elementos del otro para incor- resolver sus casos. A propósito de ello, el
grandes compañías mencionadas de có- programador y crítico de cine de ciencia
mics del mundo.
porarlos a su propio lenguaje ficción, Alfonso de Terán Riva, comenta
y así enriquecerlo. en una de sus reseñas: “Los que sigáis la
La fórmula definitiva: serie CSI: Miami habréis comprobado
el viraje a ciencia ficción que, el equipo informático del que dis-
posibilidad y con ello encaminarla sutil- pone la policía de Miami está más cerca
Luego de sus dos siglos de historia, y mente hacia el ámbito del género. del de Minority Report que del que poda-
como se discutió en la entrega anterior de En efecto, una nave interestelar que na- mos ver en el mundo real” (2008, 1).
esta serie, son muchos los que todavía tie- vega a mayor velocidad que la luz y que Algo similar ha sucedido con la más re-
nen sus reservas u ofrecen una resistencia está equipada con tecnología de teletrans- ciente Person of Interest (2011-presente), si
total ante los relatos de la ciencia ficción. portación y armamento láser, muy posi- bien en este caso el recurso es menos sutil.
Por este motivo el género ha tenido que bus- blemente resulte chocante para un espec- Siendo también una serie de investigacio-
car vías alternativas –más sutiles o menos tador no iniciado en estos menesteres. En nes criminalísticas –aunque de una natura-
frontales, si se quiere– para ganarse el co- cambio, las probabilidades de aceptación leza distinta a las de CSI– el elemento de
razón de esa parte de la audiencia que se son mucho mayores si se trata de un saté- ciencia ficción es el dispositivo creado por
rehúsa a consumirla en sus formas con- lite o un dispositivo informático de van- uno de los protagonistas, quien es un mul-
vencionales. guardia –que no existe en la realidad, pero timillonario y genio de la informática, que
Ciertamente Star Trek, Firefly o Bat- cuyas características no distan demasiado es capaz de intervenir cualquier teléfono,
tlestar Galactica; no son series de televi- de las posibilidades reales o supuestas de servidor de correo electrónico o cámara de
sión que cualquiera pueda ver. Puede la tecnología actual o del futuro cercano– vigilancia del planeta y usar esa informa-
sonar sectario, pero ese tipo de historias que permite resolver ciertos problemas ción para prevenir ataques terroristas y
están dirigidas deliberadamente al consu- dentro de ese mundo real que se presenta otros crímenes. Tal tecnología no existe,
midor frecuente de ciencia ficción, y no al en la historia. Se trata esta de una de las pero no deja de parecer realista en tanto que
público generalizado. Seducir a este es últimas y más refinadas estrategias del gé- es un hecho que los servicios de inteligen-
una tarea que requiere muchas veces de nero, tanto en la televisión como en el cia de los países desarrollados cuentan con
pasos previos y más ligeros. cine. tecnología de vanguardia, mucha de esta de
Así, en lugar de enfrentarse directa- En el caso de la televisión, el ejemplo carácter secreto y, en consecuencia, desco-
mente con las facetas más puras del género más conocido y exitoso es la franquicia nocida por el público. El dispositivo en
desde un principio, el público puede em- CSI, que comenzó con la serie CSI: Crime cuestión bien podría ser uno de esos artilu-
pezar a consumir ciencia ficción de una Scene Investigation (2000-presente), tam- gios tecnológicos.
manera más sediciosa, menos evidente y bién conocida como CSI: Las Vegas, para Por su parte, el cine también ha co-
que provoque un primer acercamiento, un no confundirla con sus hermanas meno- menzado a utilizar esta fórmula en películas
primer consumo. Es una técnica parecida res. Y es que con más de una década al como Deja Vu (Tony Scott, 2006), en la
a aquella de suministrar pequeñas dosis de aire, esta serie ha dado lugar a otras tres: cual se introduce brevemente una má-
veneno para progresivamente inmunizar a CSI: Miami (2002-2012), CSI: NY (2004- quina del tiempo que permite resolver el
un organismo. 2013) y la miniserie de de tres episodios conflicto de la película –si bien el resto del
En todo caso, es evidente que para el CSI: Trilogy (2009). Asimismo, el fenó- filme se centra en dicho conflicto–, evitar
no iniciado resulta más plausible una his- meno CSI ha alcanzado también las libre- un ataque terrorista, y el dispositivo pasa
toria convencional a todas luces –esto es, rías con cómics y novelas. a segundo plano. Asimismo, reciente-
situada en un mundo y un tiempo familia- Esta franquicia, cuya temática es la de mente el superhéroe Thor fue también su-
res y claramente reconocibles– con perso- una clásica historia de detectives e inves- jeto del viraje a ciencia ficción: el perso-
najes más o menos convencionales también, tigación criminalística, posee, no obs- naje que siempre había contado con un
que una que se desarrolle en un universo tante, algunos elementos que le dan un aura divina (o al menos semidivina) que
paralelo o futuro, por ejemplo. Sin em- twist hacia la ciencia ficción, y la diferen- fuera el origen de sus poderes, fue despo-
bargo, es posible introducir un elemento cian de otras producciones de su tipo. En jado de ella para convertirlo en un ser ex-
discreto de ciencia ficción en esa primera efecto, el que los equipos CSI puedan re- traterrestre. A partir de la reciente película
solver todos sus casos depende en gran
30 comunica ción
“
Thor (Kenneth Branagh, 2011), se eli- lículas específicamente para TV, los lla-
mina cualquier vinculación del personaje mados telefilmes, de no poca importancia,
con lo divino, si bien se mantiene el ima- si bien la mayor parte de ellos sigue sin
ginario de la antigua mitología nórdica y gozar de gran presupuesto o calidad téc-
muchas veces los seres humanos se refie-
¿Pero dónde están los nica. Al menos un par de ejemplos pueden
ren a él como a un dios. En todo caso, se defensores de la televisión? mencionarse entre los destacables: la apo-
explica que el protagonista proviene de calíptica The Day After (Nicholas Meyer,
otra galaxia, y ese origen alienígena es lo
Sería un acto de mezquindad 1983), y la ucrónica Fatherland (Christo-
que le concede sus poderes. no reconocer la evolución pher Menaul, 1994).
Definitivamente, cine y televisión lejos En ese sentido, no solo cabría esperar
de rivalizar, son mundos que se comple-
de este medio a través del un mejor futuro para la televisión, sino
mentan mutuamente y ello lo demuestra el tiempo, y sobre todo durante también para la ciencia ficción, y –natu-
hecho de que a lo largo de toda su historia ralmente– para esa alianza entre ambas
cada uno ha tomado elementos del otro pa-
los últimos años. que es la ciencia ficción televisiva. Toda-
ra incorporarlos a su propio lenguaje y así vía hay barreras que superar, pero son las
enriquecerlo. Y si bien la TV sigue siendo ception (Christopher Nolan, 2010) es uno mismas de siempre, y si algo saben hacer
–ante los ojos de algunos– la que menos de esos ejemplos –ni tan comunes ni tan el tiempo indetenible y la calidad cre-
aporta en esta relación simbiótica, el vira- inusuales– de películas que son enalteci- ciente, es derribar barreras.
je a ciencia ficción es un ejemplo de los das por la crítica y los círculos intelectua- El futuro será un tiempo para recordar.
aportes que este medio ha podido hacer a la les, e igualmente exitosas entre el público
industria audiovisual en general, y a la cien- masivo. rowan loZada-aGUilera
cia ficción en particular. Lo mismo ha sucedido en la literatura Comunicador Social, asistente académico
y, por supuesto, en la televisión. La dife- en la Universidad Católica Andrés Bello.
Conclusión rencia es que son poquísimos los que se Investigador en el área de Cine de Ciencia
han tomado en serio el discurso de la TV, Ficción. Miembro de la Science Fiction Re-
La historia de la ciencia ficción está llena a la cual generalmente se le considera un search Association.
de éxitos y fracasos. Los éxitos, no obstan- negocio, pero difícilmente un arte, desde
te, se han dado más en el plano económico los tiempos de Adorno y Horkheimer; FranCisCo a. PelleGrino
que en el mucho más subjetivo de la acep- cosa que sí sucede con la literatura y tam- Comunicador Social. Profesor de pregrado
tación por parte de la intelectualidad y la bién con el cine, si bien en una medida y postgrado en la Universidad Católica
crítica, tanto en la literatura como en el ci- mucho menor. Andrés Bello. Miembro del Consejo de
ne. De cualquier manera, el cine tiene sus Redacción de la revista Comunicación.
Efectivamente, la ciencia ficción se ha defensores en el plano intelectual. Pocos,
convertido con los años en un buen nego- pero los tiene. La literatura, por su parte, Referencias
cio, si bien ello ha implicado muchas veces ni siquiera necesita que la defiendan. ¿Pe-
el sacrificio de gran parte de la calidad arro dónde están los defensores de la televi- ABC.es. (Sin fecha): Star Trek, las claves de
tística y profundidad filosófica que se ha sión? Sería un acto de mezquindad no rela franquicia con más larga y próspera
visto representada en otras obras del géne- conocer la evolución de este medio a tra- vida. Recuperado el 5 de junio de 2013.
ro, que no necesariamente han tenido el vés del tiempo, y sobre todo durante los úl- http://www.abc.es/cultura/cine/20130707/abc
i-star-trek-claves-series-201307040946.html
mismo éxito comercial. Pero una cosa no timos años. Sin caer en juicios de valor, se
excluye a la otra y, en ese sentido, la pro- hace cada vez más evidente el acerca- ASIMOV, I. (1986): Sobre la ciencia ficción.
ducción más vendida puede ser también la miento en calidad técnica y artística entre Madrid, España: Editorial Edhesa. (Primera
edición).
mejor, como también puede suceder que rela televisión y el cine; no porque el segun-
sulte en un completo fracaso comercial. do haya desmejorado, sino porque la pri- CANTRIL, H. (2009): The invasion from
El cine está lleno de ejemplos de todos mera ha progresado notablemente. Hoy Mars, a study in the psychology of panic.
Princeton, EE.UU.: Princeton University
los casos: Blade Runner (Ridley Scott, por hoy no sería descabellado pensar que
Press. (Cuarta edición).
1982), fue duramente criticada en su mo- en un futuro cercano la pantalla chica no
mento, y asimismo resultó un desastre en tenga nada que envidiarle a la grande, ex- CORN, J; HORRIGAN, B. (1996): Yester-
day’s tomorrows: past visions of the Amer-
la taquilla. En la actualidad, sin embargo, cepto por la cuestión del tamaño, quizás. ican future. Baltimore, EE.UU.: The Johns
se le considera una película de culto y se Específicamente dentro del género de Hopkins University Press. (Segunda edi-
vende relativamente bien. Antes que esta, la ciencia ficción se han venido realizando ción).
2001: A Space Odyssey (Stanley Kubrick, producciones de muy alto nivel, algunas URRERO, G. (2010): Cine serial: historia de
1968) había sido considerada una joya con poco éxito comercial, como Firefly los seriales. Recuperado el 29 de mayo de
audiovisual y una obra destacable por su (2002-2003) y Caprica (2010); y otras 2013. http://www.thecult.es/Cine-clasico/
profundidad y calidad técnica… por el pu- bastante exitosas, como Lost (2004- cine-serial-historia-de-los-seriales.html
ñado de personas que la fue a ver. Más re- 2010), Fringe (2008-2013) y The Walking SÁNCHEZ, S. (2007): Películas clave del cine
cientemente, Transformers (Michael Bay, Dead (2010-presente). Difícilmente pode ciencia-ficción. Barcelona, España: Edi-
2007) y sus secuelas se convertirían en dría pensarse que la tendencia no conti- ciones Robinbook. (Primera edición).
grandes éxitos comerciales, si bien la crí- nuará en el futuro, pues es bien sabido que TERÁN, A. (2008): La magia informática de
tica las considera simples blockbusters el espectador audiovisual se vuelve cada CSI Miami. Recuperado el 11 de junio de
efectistas. Finalmente, están los casos en vez más exigente y tal fenómeno es irre- 2013. http://www.ciencia-ficcion.com/va-
los cuales absolutamente todo sale bien: In- versible. Incluso se han hecho algunas pe- rios/malaciencia/mc139.htm
32 comunica ción
pre-textos
Rafael Correa,
paladín de la libertad
pesar de sus vicisitudes, Julian As- de 40 millones de dólares. ¿Qué crimen
El proyecto de ley orgánica de
comunicación, a lo largo de
su proceso de aprobación, ha sido
A sange y Edward Snowden son muy
afortunados. Al menos no son perio-
distas ecuatorianos. Si lo fuesen, sus cir-
merece un castigo tan severo? Haber pu-
blicado una columna que ofendió al presi-
dente Correa.
cunstancias serían aún peores. Snowden y La Sociedad Interamericana de Prensa
observado por organismos Assange también tienen la suerte de que el ha descrito la nueva ley que regula los me-
presidente de la nación agraviada por sus dios de comunicación impulsada por Co-
y organizaciones internacionales filtraciones sea Barack Obama y no Ra- rrea como “el revés más serio para la li-
como la Relatoría Especial para fael Correa. bertad de prensa y de expresión en la his-
El presidente de Ecuador ha ganado toria reciente de América Latina”. La Aso-
la Libertad de Expresión, Human cierta visibilidad internacional al conver- ciación Colombiana de Prensa y Medios
Rights Watch, Comité para la tirse en un apasionado defensor de los de- Informativos (Andiarios) califica esa ley
rechos humanos y la libertad de expre- como la estocada final contra la libertad
Protección de Periodistas, entre sión. Curiosamente, Correa no muestra el de expresión en Ecuador.
otros, por no cumplir con los mismo fervor libertario cuando se trata de Un editorial del Washington Post reco-
los periodistas de su país. De Ecuador para mienda a Edward Snowden leer con cui-
estándares internacionales afuera, Rafael Correa habla como si fuese dado la sección 30 de la ley Correa. Ahí se
de libertad de expresión. un moderno Jean-Jacques Rousseau, prohíbe la libre circulación, en especial a
mientras que dentro de su país se com- través de los medios de comunicación, de
porta como si fuese Fidel Castro. Adora la información protegida por una cláusula
■ Moisés naíM libertad de expresión de los extranjeros de reserva. La legislación faculta al Go-
que filtran información sobre otros gobierno para multar a cualquier persona in-
biernos, pero aborrece y reprime la de sus volucrada en la difusión de información
compatriotas. reservada, incluso antes de que la persona
Según Fundamedios, una organización sea sometida a juicio. Si Snowden hubiese
que defiende la libertad de expresión en actuado en Ecuador como lo hizo en EE.
Ecuador, en 2012 se produjeron 173 actos UU., no solo él sino todos los periodistas
de agresión contra periodistas, inclu- que recibieron y divulgaron esa informa-
yendo un asesinato y trece asaltos. Cata- ción hubiesen sido objeto de inmediatas
lina Botero, la relatora especial para la li- sanciones financieras –seguidas por un
bertad de expresión de la Comisión Inter- juicio–.
americana de Derechos Humanos, y Este doble rasero es convenientemente
Frank La Rue, relator especial de la ONU ignorado por el presidente Correa y los es-
sobre la libertad de opinión y de expre- tadistas que forman parte de su equipo. En
sión, manifestaron en 2012 su profunda un paroxismo de hipocresía, Ricardo Pa-
preocupación por la decisión del Tribunal tiño, el ministro de Relaciones Exteriores
Nacional de Justicia de Ecuador de conde Ecuador, declaró después de reunirse
firmar una sentencia penal y civil contra en Londres con Julian Assange: “Pude de-
tres directivos y un periodista del diario El cirle cara a cara, por primera vez, que el
Universo. Fueron condenados a tres años Gobierno de Ecuador sigue firmemente
de cárcel y a pagar una exorbitante multa comprometido a proteger sus derechos
comunica ción 33
humanos… Durante la reunión pudimos

hablar sobre las crecientes amenazas con-
tra la libertad de la gente para comunicar
y conocer la verdad…”. El canciller Pa-
tiño aún no ha revelado cómo va a luchar
“(...) al mismo tiempo que
Rafael Correa amordaza a
sus críticos, intenta presen-
tarse ante el resto del mundo
como un paladín del derecho
a criticar a los gobiernos.
Claro que no a todos.
contra “las crecientes amenazas a la liber-

tad de la gente para comunicar y conocer
la verdad”… en su país.
De hecho, será interesante ver cómo
este Gobierno tan preocupado por la li-
bertad de expresión responde a una co-
municación oficial de doce páginas que le
LEy DE COMUNICACIÓN DE ECUADOR
acaba de enviar la relatora especial para la a norma aprobada por la Asamblea Na- — La imposición de contenidos y cuotas de
Libertad de Expresión de la Comisión
Interamericana de Derechos Humanos.
L cional consagra varios temas que ponen
en situación de grave riesgo la libertad de ex-
programación a los medios de comuni-
cación.
Entre muchas otras preocupaciones, la re- presión y de prensa, y que abiertamente Aún los potenciales avances democráti-
latora Botero alerta que, según la nueva contrarían los estándares internacionales en cos de la Ley, como el reconocimiento de los
ley, cualquier denuncia de corrupción que la materia, así como los avances que se ha- tres sectores de la comunicación (comunita-
a juicio del Gobierno disminuya la credi- bían desarrollado en las últimas décadas rios, públicos y privados) están planteados
sobre el derecho a la libre expresión; entre de tal forma que parecen dirigidos a refor-
bilidad de un funcionario público puede
otros: zar la creciente hegemonía estatal en la Co-
ser calificada como linchamiento mediá- — Códigos y normas deontológicas que vul- municación, antes que abrir la comunica-
tico. Esto conlleva sanciones para el pe- neran el principio por el cual, en ningún ción a la pluralidad y diversidad necesarias.
riodista y el medio que haya divulgado la caso, las conductas éticas pueden ser im- Al respecto, Fundamedios llama la aten-
información. puestas por los estados. ción sobre el hecho de que la ley aprobada
Es así como, al mismo tiempo que Ra- — La censura previa a través de la figura ju- en el Ecuador no es una ley de radio y tele-
fael Correa amordaza a sus críticos, in- rídica de linchamiento mediático, por la visión, que es el ámbito dónde se inscribe la
tenta presentarse ante el resto del mundo cual se prohíbe la difusión de informa- legislación de nueva generación que se ha em-
como un paladín del derecho a criticar a ción ligada a conceptos vagos y subjeti- pezado a discutir y aprobar en varios países
los gobiernos. Claro que no a todos. Hasta vos. de América Latina. Por el contrario, la Ley de
— La creación de una Superintendencia de Comunicación en el Ecuador significa un re-
ahora, las filtraciones han sido muy selec-
Información nombrada a partir de una troceso a las viejas leyes de imprenta de fi-
tivas y perjudican principalmente al Go- terna enviada por el Presidente de la Re- nales del siglo XIX y principios del siglo XX,
bierno de EE.UU. Esperamos con gran in- pública, con funciones de fiscalización y cuando se intentaba amordazar y limitar el
terés y expectativa las revelaciones de Wi- sanción a medios de comunicación y pe- trabajo de la prensa escrita.
kiLeaks o las de alguien como Snowden riodistas. Por todo esto, Fundamedios, como or-
que divulguen los secretos de los gobier- — La conformación de un Consejo de Re- ganización de la sociedad civil que pro-
nos de Rusia, Irán, China o Cuba. O los gulación y Desarrollo de la Información mueve, vigila y protege la libertad de expre-
del Gobierno ecuatoriano. y Comunicación con representación ex- sión y la calidad del periodismo en el Ecua-
clusiva de los poderes públicos y sin re- dor, llama la atención de la comunidad in-
presentantes de la ciudadanía y de los ternacional sobre un cuerpo legal que no es
Moisés naíM medios de comunicación social. más que la acción más reciente de un plan
Venezolano. Fundador y presidente — La facultad del Consejo de Regulación de de gobierno que, contrariando la Constitu-
del Grupo de los cincuenta (G50). expedir reglamentos que contengan ción y los instrumentos internacionales de
Es uno de los columnistas más leídos sanciones, rompiendo con el principio derechos humanos, instala la censura previa
en lengua española. Sus columnas de legalidad consagrado en la Constitu- en el país, impulsa una creciente autocensura
semanales sobre la realidad mundial ción y los instrumentos internacionales y consagra la acumulación de medios en
son publicados por los principales de derechos humanos vigentes en Ecua- manos del Estado eliminando las voces críti-
diarios de América Latina así como dor. cas al mismo.
por El País de España.
34 comunica ción
pre-textos
Comunicación internacional
como estrategia de política exterior
–un acercamiento a partir del concepto de soft power–
En este ensayo se analiza el concepto El poder de los poderes asimétrica en las decisiones de otros ac-
tores sociales de modo que se favorezcan
de soft power propuesto por Joseph El poder ha sido ampliamente estudiado a la voluntad, los intereses y los valores del
Nye y su posible aplicación en partir de sus conexiones con ámbitos actor que tiene el poder. El poder se
como economía, política, conocimiento e ejerce mediante la coacción (o la posibi-
el ámbito comunicacional, con información. Estos vínculos pueden de- lidad de ejercerla) y/o mediante la cons-
la intención de examinar el papel terminar o al menos condicionar factores trucción de significado partiendo de los
de dependencia, dominación, ignorancia y discursos a través de los cuales los acto-
de los medios de comunicación desinformación, en orden correlativo. res sociales guían sus acciones. (Cas-
en las discusiones actuales sobre En términos generales hay consenso en tells, 2009: 33)
la definición de poder como la capacidad
el poder. Se aborda la utilización de afectar e influir en otros a fin de obte- Asumimos que el poder está cam-
de los medios por parte de los ner los resultados esperados. Igualmente, biando en función del reordenamiento
la búsqueda del poder y sus alcances de- geopolítico y las transformaciones en las
estados que, a través de la comuni- terminan la conceptualización del mismo; estructuras internacionales, por lo que en
cación internacional y las alianzas así, por ejemplo, se ha resaltado la idea de el presente trabajo se estudia el concepto
que el conocimiento es poder1, lo que nos de soft power propuesto por Joseph Nye
mediáticas, ejercen el soft power, coloca ante un amplio marco de acción. (1991, 2002, 2004) y su aplicación en el
en combinación con el poder Las relaciones de poder se mueven en ámbito comunicacional, con la intención
varios contextos y áreas, sin embargo, tra- de examinar el papel de los medios de co-
económico y militar. dicionalmente se ha dado primacía al Es- municación en las discusiones actuales
tado-nación como actor fundamental en sobre el poder.
el ejercicio del poder; pero la actual diná- Nye plantea que estos cambios se cen-
■ JoHanna PéreZ daZa mica internacional ha puesto en evidencia tran, fundamentalmente, en dos aspectos:
la emergencia de otros actores que también la transición de poder entre estados y la di-
ejercen cuotas no menos importantes. fusión de poder, es decir, la forma en que
Estas parcelas de poder pueden comple- el poder pasa de los estados a los actores
mentarse para lograr una influencia dis- no estatales. Esto hace necesario pensar el
gregada en varios sectores, de modo que poder no solo en términos unidimensionales
los medios de comunicación no quedan o exclusivamente económicos y, a la vez,
excluidos del dinámico escenario interna- trascender las nociones de amenaza-coer-
cional donde la toma de decisiones, la co- ción y pagos-incentivos, lo que implica
operación y las alianzas estratégicas se un nuevo tipo de poder (blando, suave)
decantan mediante la influencia del po- pero no menos influyente o decisivo en el
der, el cual puede ser definido de la si- sistema internacional.
guiente manera: Este autor distingue tres tipos de poder
que se explican metafóricamente como
El poder es la capacidad relacional que un juego de ajedrez tridimensional: mili-
permite a un actor social influir de forma tar (unilateral), económico (multipolar) y
comunica ción 35
el soft power que rebasa fronteras y puede

quedar fuera del control gubernamental
“ El soft power abarca las
relaciones transnacionales
y puede estar distribuido
de forma caótica, pero
intencionada. Se centra en
la atracción, en lugar de
la imposición, llegando a ser
un factor fundamental para
Comunicación internacional:
entre el poder y la política
por lo que, en nuestra consideración, cabe
la posibilidad de que sea ejercido a través
el balance de fuerzas que Un interesante antecedente para entender
de grandes corporaciones mediáticas, permite distinguir los cambios la comunicación internacional fue ex-
grupos editoriales, cadenas de televisión, puesto por Cees J. Hamelink en la XII
agencias de noticias y, como se ha cons-
estructurales del poder en los Asamblea General y Conferencia Cientí-
tatado más recientemente, por las redes procesos globales y sus nexos fica de la Asociación Internacional de In-
sociales y las alternativas comunicaciona- vestigaciones de la Comunicación (Aieri-
les asociadas al uso de las tecnologías de
con el sector comunicacional. Iamcr) desarrollada en Caracas en 1980.
la información y la comunicación (TIC) y A pesar de la distancia cronológica la de-
la web 2.0. finición ofrece una claro aporte, a partir de
El soft power abarca las relaciones su sencillez: “Se entiende por la comuni-
transnacionales y puede estar distribuido cación internacional lo que abarca todos
de forma caótica, pero intencionada. Se los procesos por los que pasan los datos e
centra en la atracción, en lugar de la im- siderado como debilidad, sino como reco- información a través de las fronteras na-
posición, llegando a ser un factor funda- nocimiento de sus potencialidades, cam- cionales.” (Hamelink, 1980: 5)
mental para el balance de fuerzas que per- pos de acción y fuentes fundamentales, a Obviamente, las significaciones de
mite distinguir los cambios estructurales saber: (a) la cultura, en la medida en que datos, información y fronteras sí se han
del poder en los procesos globales y sus atrae a otros, (b) la política exterior y (c) modificado con el tiempo, especialmente
nexos con el sector comunicacional. El los valores políticos. con la transición hacia la Sociedad de la
soft power permite abordar el equilibrio Ahora bien, estas tres vertientes pue- Información y el Conocimiento3 donde
de poderes que buscan los estados me- den reforzarse a través de los medios de interactúan viejos y nuevos conceptos
diante estrategias integradas en las cuales comunicación, los cuales son utilizados para entender o aproximarse a la actual
no se debería relegar u omitir la influen- por algunos estados como instrumentos y realidad. Lo que no ha cambiado es la ne-
cia de los medios de comunicación y las canales de su política exterior a fin de ob- cesidad de estudiar la comunicación en el
posibilidades que ofrecen a la política ex- tener la difusión simultánea de intereses, marco de las estructuras y procesos inter-
terior. valores políticos, ideológicos y cultura- nacionales caracterizados, como se men-
Este concepto no descarta la existencia les, a la vez que se continúa fortaleciendo cionó anteriormente, por la diversidad de
del poder duro (hard power), sino que el llamado poder duro y su predominio actores que rompen la tradicional visión es-
apunta hacia la combinación y la convi- económico y militar, pero con la salvedad tatocéntrica de las relaciones internacio-
vencia de ambos, para convertirlo en de que este ya no es unidimensional ni nales, pues los estados ya no son los úni-
poder inteligente (smart power) que per- total. cos protagonistas. Aunque lejos de desa-
mita hacer frente a los nuevos problemas En la actualidad, la política exterior es parecer, el Estado-nación debe compartir
y desafíos, crear redes y afianzar la coo- asistida (en algunos casos complemen- su otrora exclusividad con otros actores
peración. Este tipo de poder se inclina tada y en otros desvirtuada) por la llamada que forman parte del sistema global, tales
hacia la suma positiva, la ganancia que diplomacia de micrófonos y por la trans- como: instituciones, organizaciones no
suma ganancia, en contraposición al misión de sus mensajes y discursos a tra- gubernamentales, empresas transnaciona-
juego de suma cero. Nye recoge las pala- vés de los medios de comunicación, los les e incluso los propios medios de comu-
bras del antiguo portavoz de la Cámara de cuales se alinean con determinadas postu- nicación. En este sentido, vale acotar que:
Representantes, Newt Gingrich, sobre la ras que devienen en la construcción de la
posición de la Administración Bush en agenda mediática en la que se incluyen y La relación información-conocimiento-
Irak, quien afirmó que: “la verdadera excluyen temas a partir de las orientacio- poder ha subrayado tópicos que mues-
cuestión no es cuántos enemigos mato. La nes, simpatías y posturas editoriales y sus tran el auge y la penetración de las TIC
verdadera cuestión es cuántos aliados lazos con la política y la agenda de go- en la esfera internacional, tales como el
sumo.” (Nye, 2004:118) bierno. Esto ejerce una notable influencia ciberterrorismo; las telecomunicaciones
Nye sostiene que el poder adopta mu- en la opinión pública internacional y en e Internet en la política internacional; la
chas formas y una de ella es el soft power, las representaciones transmitidas a través diplomacia on line; la blogósfera como
el cual en ningún momento debe ser conde los medios y las mediaciones.2 nuevo espacio de comunicación; el uso
36 comunica ción
“
de redes sociales (facebook y twitter, mo la televisión en Estados Unidos. A
principalmente) para divulgar primicias no- principios del siglo XX, la agencia britá-
ticiosas y el intercambio y difusión me- nica Reuters, la francesa Havas y la ale-
diática de mensajes de líderes mundiales, mana Wolff News formaron un “cartel de
ciudadanos y demás actores internacio-
La comunicación internacio- noticias globales” que dominaba la trans-
nales (grupos sociales, instituciones, nal pone al descubierto las misión de noticias internacionales. Fuera
ONG, movimientos insurgentes). (Pérez, de Estados Unidos, la mayoría de los go-
2012: 151)
relaciones entre países produc- biernos mantenían tradicionalmente un
tores y consumidores de monopolio de redes de radio y televisión.
Esto nos permite volver a la comunica- (Castells, 2009: 112-113)
ción internacional y sus variables. Por una
contenidos e información,
parte, agencias de noticias y medios con y sus vinculaciones con la Además, esta penetración puede actuar
presencia internacional subrayan amplia- en dos sentidos de forma simultánea: los
mente la primacía de unos estados e igno-
penetración cultural despro- contenidos e informaciones, por una
ran y marginan al resto. Y por otro lado, porcional y desequilibrada. parte, y la propaganda y la promoción por
los propios estados se convierten en pro- otra. Pero, más allá de la propiedad y los
motores de alianzas mediáticas y hacen contenidos, el soft power y el binomio
uso intencionado de medios con alcance medios-poder se manifiesta también en
internacional (como por ejemplo: AP, los mecanismos de regulación y adminis-
EFE, AFP, Thomson Reuters, NBC, FOX, es válida la pregunta sobre las intenciones tración del espectro radioeléctrico y las te-
CNN, RAI, TVE, BBC, Al Jazeera, Xinhua y motivaciones de estos. lecomunicaciones que subrayan el control
e iniciativas latinoamericanas como Tele- La penetración de las corporaciones gubernamental, a veces solapado tras la
sur y La Radio del Sur) a través de los cua- mediáticas influye decisivamente en el justificación de servicio público.
les difunden su obra de gobierno, valores tratamiento de tópicos específicos que A esto hay que agregar la propia inten-
culturales e ideas políticas. obedecen a la agenda política de algunos cionalidad y motivaciones de los medios,
A partir de los datos recopilados por la países; así se da preponderancia, por pues como actores del sistema internacio-
Comisión para el Estudio de los Problemas ejemplo, a temas como terrorismo, guerra nal no son neutrales, sino que muestran
de la Comunicación (Cipec), de la preventiva, ciberataques, seguridad y de- sesgos hacia determinadas posturas polí-
Unesco, Jassna Sepúlveda y Alberto Ma- fensa. El uso del lenguaje, los argumen- ticas, favoreciendo a unos gobiernos y
yorga concluyen que las cuatro grandes tos, la consulta de analistas y los espacios atacando a otros.
agencias de noticias occidentales: Asso- dados a algunos líderes contribuyen a la Una vez que se entiende y asume la re-
ciated Press (AP), United Press Interna- percepción que sobre estos temas tienen las lación comunicación-poder como una
cional (UPI), Reuters y Agence France- audiencias. La comunicación internacio- fortaleza a explotar, los actores políticos y
Presse (AFP), son las únicas empresas de nal pone al descubierto las relaciones militares se insertan en los medios de co-
comunicaciones que se encuentran pre- entre países productores y consumidores municación, así algunos gobiernos inter-
sentes en más de 160 países, donde habita de contenidos e información, y sus vincu- vienen directamente en la construcción-
cerca del 99 por ciento de la población laciones con la penetración cultural des- fabricación de noticias como si se tratase,
mundial. proporcional y desequilibrada. Respalde- efectivamente, de un laboratorio mediá-
mos esto con cifras: tico, valiéndose –entre otros recursos– de
Y en el sistema internacional actual los informaciones distorsionadas para pro-
medios de comunicación poseen una es- Mientras que los proveedores de televi- mover y justificar sus acciones ante la opi-
tructura definida como transnacional, sión son de propiedad local, la programa- nión pública, asumiendo que la “informa-
desequilibrada y homogeneizante. Por ción es casi en su totalidad extranjera. Con ción es poder y el control de las comuni-
ende, es factible afirmar que los mencio- un promedio de más del 80% de los pro- caciones es la palanca para conservarlo.”5
nados elementos se constituyen en agen- gramas de televisión importados del ex- (Ibídem: 354)
tes de la expansión y legitimación de los tranjero, en particular los EE.UU., el Ca-
valores y costumbres de las sociedades ribe es la región con mayor penetración del Consideraciones finales
industriales dominantes por medio del mundo en términos de programación de
control de los mercados, lo que les per- los medios extranjeros. (Brown, 1995: 48) El poder está cambiando, su recomposición
mite inocular a los países sin políticas co- trae implícitamente un reacomodo de los
municacionales definidas y con ausencia La realidad del Caribe es similar a la de actores y la distribución de fuerzas. Cier-
de un claro proteccionismo de la identi- la región latinoamericana en general, ya que tamente, el Estado sigue teniendo un pre-
dad cultural de sus pueblos. (Sepúlveda como advierte Castells la concentración dominio notorio en el sistema internacio-
y Mayorga, 2005: 235) de los medios no es nueva ni exclusiva de nal y el orden global, sin embargo, otros
algunas latitudes. actores también ejercen cuotas de poder
Los medios de comunicación pueden, que pueden complementar o contraponer
entonces, ser aliados de los estados en la En cualquier momento y lugar se da una los intereses de estados y gobiernos. Así,
propagación de estrategias de política ex- estrecha relación entre la concentración de los medios de comunicación pueden aso-
terior4 y la construcción de una diploma- poder y la concentración de medios de co- ciarse al soft power y su avance hacia el
cia no convencional para sembrar el municación. Hasta los años ochenta del si- poder inteligente como propone Nye.
apoyo internacional a futuro y recoger glo XX, las “tres grandes” cadenas, ABC, Como se ha venido sustentado, la
frutos de acuerdo a sus intereses, por lo que CBS y NBC, dominaron tanto la radio co- forma actual de la política exterior y del
comunica ción 37
“
poder en sí, toca necesariamente a la co- incidiendo en la opinión pública, desta-
municación y los medios ya que, como se- cando unos actores sobre otros, priori-
ñalan algunos autores, más que un cuarto zando problemas y hasta adelantando pro-
poder, los medios “son el espacio donde nósticos que en forma de seudo análisis
se crea el poder” (Ibídem: 262) y donde,
(...) en América Latina se develan sus intereses. Los estados y go-
además, se ejecuta de una manera ampli- presenta el desafío de superar biernos han entendido la importancia de los
ficada dada las capacidades tecnológicas medios para el fortalecimiento y proyec-
y las posibilidades de traspasar fronteras
la actitud pasiva de recepción, ción de su política exterior –ya sea me-
geográficas y culturales. formar audiencias críticas y diante contenidos informativos y progra-
En la comunicación internacional el mación, propaganda y estrategias comu-
uso de la información es un elemento
creativas, conformar alianzas nicacionales coyunturales–, así como
clave y estratégico para el ejercicio del mediáticas y ver con cautela para alcanzar y mantener el poder.
poder. La conformación de la agenda de En el análisis sobre el poder y sus trans-
los medios evidencia sus vínculos con la
la amplia penetración formaciones se observa una doble influen-
agenda política de algunos estados domi- de programación extranjera cia condicionante del soft power: en un sen-
nantes, lo que ha hecho que incluso temas tido, la clase política busca influir en los
como los derechos humanos pasen por la procesos mediáticos y, a la inversa, los me-
relatividad y los ajustes de los gobiernos dios masivos de comunicación afectan la
y las alianzas mediáticas de turno. transmitir mensajes desde su propia reali- agenda política y establecen sus demandas
Por otro lado, si bien es cierto que dad, con sus diferencias y particularida- y escala de valores. En este complejo en-
existe un reordenamiento en el sistema in- des. Es importante mirar con atención tramado, las matrices de opinión y las lí-
ternacional, hay que considerar, entonces, proyectos impulsados desde la región, neas editoriales subrayan la estrecha rela-
el papel de todos los actores y empezar a como Telesur, La Radio del Sur y la latente ción del poder con los medios de comuni-
estudiar el soft power que pueden ejercer creación de una agencia de noticias de los cación y, específicamente, del soft power
los ciudadanos, las empresas, las institu- países de la Alianza Bolivariana para los con la comunicación internacional.
ciones y organizaciones no gubernamen- Pueblos de Nuestra América –Tratado de
tales, pues definitivamente tienen un peso Comercio de los Pueblos (ALBA-TCP).
importante. Estas iniciativas comunicacionales tie- JoHanna PéreZ daZa
Otro punto de interés es la asimetría nen desde su concepción una inclinación Licenciada en Comunicación Social, por
que sigue rondando el poder. Así, las es- política definida que se expresa en sus la Universidad Bicentenaria de Aragua
trategias de soft power varían de un Estado principios y valores, y más concreta- (UBA). Investigadora del Instituto de
a otro y de una región a otra, de acuerdo a mente, en su programación, contenidos y Investigaciones de la Comunicación
sus necesidades e intereses. Se observa, fuentes. (Ininco) de la UCV.
por ejemplo, el ejercicio del soft power de Telesur se define como “multimedio y
China en África, el cual se ha concentrado multiplataforma de servicio público y co-
en la inversión en proyectos de ayuda y de- bertura global6”. Esta televisora, de señal Referencias
sarrollo en áreas como cultura, deporte, abierta y transmisión vía satelital, se plan-
salud y educación, lo que no pasa inad- tea ser un contrapeso a las cadenas interna- BROWN, Aggrey (1995): “A Caribbean cul-
vertido y levanta sospechas sobre las mo- cionales de noticias. Bajo el eslogan: La se- tures and mass communications techno-
tivaciones asiáticas que pudieran vincu- ñal informativa de América Latina/ Nues- logy: re-examining the cultural dependency
thesis”. En: Dunn H. (ed): Globalization,
larse con la búsqueda de recursos natura- tro Norte es el Sur, su programación es ma- communications and cultural identity.
les en el continente africano. La Unión yoritariamente informativa y cultural. Im- Kingston: Ian Randle Publishers.
Europea, por su parte, se enfrenta al reto pulsada desde Caracas, donde tiene su se- CASTELLS, Manuel (2009): Comunicación y
de rebasar el pasado colonialista de sus es- de principal, cuenta con el auspicio de, al Poder. Alianza Editorial.
tados miembros, en función de sus poten- menos, siete países emparentados política CEES J. Hamelink (1980): Nuevas estructuras
cialidades como mediador y sobre la base e ideológicamente (Venezuela, Cuba, Boli- de la comunicación internacional. El papel
de intereses comunes que la definen como via, Ecuador, Nicaragua, Uruguay y Ar- de la investigación. Ponencia presentada en
comunidad internacional capaz de influir gentina) y organizaciones como Unasur, la XII Asamblea General y Conferencia
–por la vía del soft power– en la toma de Celac y Mercosur. Medios de comunica- Científica de la Asociación Internacional de
decisiones de otros actores con los que ción de este tipo pueden ofrecer una agen- Investigaciones de la Comunicación (Aieri-
Iamcr) 22-29 de agosto. Caracas, Venezuela.
históricamente ha mantenido cierta supre- da alterna –aunque no neutral ni indepen-
macía y control. diente en términos políticos y económicos– MARTÍN-BARBERO, Jesús (1987): De los
medios a las mediaciones. México: G. Gili.
Mientras tanto en América Latina se en la que se revisen otros temas y se priori-
presenta el desafío de superar la actitud cen algunas gestiones gubernamentales ig- NYE, Joseph (1991): Bound to lead. The chan-
ging nature of american power. New York:
pasiva de recepción, formar audiencias noradas o tratadas con poco interés por las Basic Books. (reimp., ed. 1990).
críticas y creativas, conformar alianzas grandes corporaciones mediáticas, siendo
________ (2002): The paradox of american
mediáticas y ver con cautela la amplia pe- así potenciales instrumentos de resistencia power. Why the world’s only superpower
netración de programación extranjera y mecanismos para empezar a pensar el soft can’t go it alone. New York: Oxford Uni-
(norteamericana y europea, principal- power desde otras regiones. versity Press.
mente), buscando alternativas y articu- Finalmente, vale reiterar que los me- ________ (2004): Soft power. The means to
lando propuestas de contenido que no dios de comunicación van marcando la success in world politics. New York: Public
solo le permitan recibir sino también pauta, definiendo la agenda y los temas, e Affairs.
38 comunica ción
PÉREZ DAZA, Johanna (2012): “Alternativas Citas caba los resultados de un informe de inves-
comunicacionales desde la perspectiva de la tigación en el que exponía con todo detalle
fragmegración”. En: Anuario Ininco/Inves- y citando fuentes fidedignas de qué forma
tigaciones de la Comunicación Nº 1, Vol. 1 Frase atribuida hace ya más de cuatro siglos el Pentágono había organizado un grupo de
24, Junio 2012. pp.149-164. a Francis Bacon (n. 22 de enero de 1561 – m. 75 analistas militares que trabajaron para
09 de abril de 1626) y que parece no perder las principales cadenas de televisión entre
________ (2013): Transiciones e interaccio- vigencia pues como posteriormente afirmó
nes en la Sociedad del Conocimiento. Un 2002 y 2008, como FOX, NBC, CBS y ABC,
Bertrand Russell: “Sabemos muy poco, y sin además de colaborar con consorcios de pe-
enfoque postinternacional. Editorial Aca- embargo es sorprendente que sepamos tanto,
démica Española. riódicos. El trabajo comenzó a principios de
y es todavía más sorprendente que tan poco 2002, cuando la marcha hacia la guerra
SEPÚLVEDA BELTRÁN, Jassna Valeska; conocimiento nos dé tanto poder.” había comenzado aunque el público aún
MAYORGA ROJEL, Alberto Javier. 2 Para ampliar se sugiere revisar la teoría de tenía dudas sobre el inicio de una acción mi-
(2005): “Aproximaciones a los medios de las mediaciones sociales y los aportes de litar. Toti Clarke, subsecretario de Asuntos
comunicación en la lógica de la comunica- Jesús Martín-Barbero y Guillermo Orozco Públicos del Departamento de Defensa, di-
ción internacional desde la perspectiva lati- Gómez. señó un programa de reclutamiento de ofi-
noamericana de la información”. En: Ámbi- ciales retirados para trabajar como comen-
tos, pp. 233-245. 3 Se recomienda consultar: PÉREZ DAZA,
Johanna (2013): Transiciones e interaccio- taristas en los medios de comunicación.
VALDÉS-UGALDE, José Luis; NYE, Joseph. nes en la Sociedad del Conocimiento. Un Dada la credibilidad que se suele conceder
(2008): “Approaching power and unders- enfoque postinternacional. al ejército, se consideraban los mensajeros
tanding leadership through the lens of Joseph más eficaces del punto de vista del Pentá-
Nye”. En: Norteamérica. Revista Acadé- 4 Así mismo, se difunden otras estrategias
con la intención de intimidar y mostrar po- gono sobre la guerra. Su colaboración se vio
mica del Cisan-UNAM, Enero-Junio. pp. facilitada por el hecho de que estaban dis-
197-204. derío, tal y como ha quedado evidenciado
en recientes episodios de Corea del Norte puestos a apoyar a las fuerzas armadas, la
VILLAMIZAR LAMUS, Fernando (2011): (2011, 2013) en los que la agencia oficial de institución a la que habían dedicado la
“El soft power chino. Un acercamiento”. noticias (KCNA) difunde fotografías sobre mayor parte de sus vidas. También contri-
En: revista Enfoques: Ciencia Política y Ad- prácticas militares y equipos bélicos que buyó el hecho de que muchos de esos ana-
ministración Pública, Sin mes. pp. 75-88. luego de su circulación por la prensa inter- listas hubieran trabajado, y siguieran ha-
nacional son acusadas de haber sido mani- ciéndolo, con contratistas militares o for-
puladas digitalmente a fin de mostrar pode- maran parte de sus grupos de presión. (Ibí-
río ante las tensiones con Corea del Sur. dem: 350)
5 Castells presenta un caso específico: el 20 6 Ver: www.telesurtv.net/el-canal
de abril de 2008 The New York Times publi-
tema central
Escribir para motores de búsqueda Las lecturas del joven venezolano

Antonio Fernández Nays Luis Alfredo Álvarez Ayesterán
● 42 ● 68
Lectores, espectadores e internautas El fin de la literatura:

Néstor García Canclini ¿es literatura la novela?
● 49 Francisco R. Pastoriza
● 74
Inconformes con el espacio
la lectura y la ciudad en el siglo XXi Cruje la hegemonía cultural
Humberto Valdivieso Víctor Suárez
● 54 ● 78
Lecturas fotográficas venezuela

lo visible y lo latente en la fotografía De la Sociedad del Conocimiento
latinoamericana al socialismo del siglo XXI
Juan Peraza Guerrero Raisa Urribarrí
● 62 ● 82
42 comunica ción
tema central
Escribir para motores

de búsqueda
i no apareces en Google, no existes, matemática de acuerdo con la cual se or-
S
Las técnicas más adecuadas para dice un popular adagio del ámbito denan los resultados de una búsqueda en
hacer que un contenido obtenga digital, que no solo es relativamente la web; analizan el diseño y la estructura
cierto, sino que resulta casi una de la página digital para un mejor posi-
el favor de los buscadores y escale norma de oro para personas, empresas, cionamiento; estudian y optimizan los
posiciones en el ranking de organizaciones e instituciones que desean textos para el mismo propósito; activan
visibilizar contenidos en razón de sus par- todas las herramientas tecnológicas posi-
resultados no son extremadamente ticulares objetivos. bles para que los contenidos propios o de
complejas, aunque ameritan Efectivamente, los textos que en Inter- terceros (clientes, organismos, institucio-
net tienen más éxito en términos de lec- nales, etcétera) tengan prominencia y vi-
un cierto estudio y experticia. Con tura y referencia son aquellos que nor- sibilidad.
interés, organización y paciencia malmente aparecen en los primeros resul- Es una disciplina mucho más amplia y
tados de una búsqueda simple de un tema dinámica, en permanente evolución, que
es posible lograr un texto en formato determinado, o de un conjunto de pala- implica una parte importante de conoci-
digital bien optimizado a efectos bras que definen dicha pesquisa. mientos de programación pero que aquí
En este proceso concurren varios ele- se tratará solo en su variante SEO on page
de mejor figuración. mentos que es necesario desgranar y com- (SEO en página).
prender en toda su complejidad, sobre Aunque no es necesario que todo el
■ antonio FernándeZ nays todo si media la intención de desarrollar que desee potenciar la visibilidad de sus
contenidos escritos para ser alojados en textos en Internet sea ducho en SEO, es
una página web con la intención de infor- recomendable conocer cuáles son las va-
mar, entretener, opinar o también ganar riables objetivas que, a partir del contenido,
tráfico, prestigio, respeto o credibilidad inciden en un mejor posicionamiento. En
de una comunidad de usuarios o público cualquier caso siempre será útil que las
en general. dudas las resuelva un técnico o especia-
Se trata de poner al servicio de la es- lista en la materia que trabaje para la em-
critura las técnicas que se conocen en el presa o institución, o bien el profesional
mundo digital como posicionamiento en contratado para tales tareas.
motores de búsqueda (SEO, por sus siglas También es importante estar al día con
en inglés), una especialización en alza delos cambios que cada cierto tiempo hace
bido a su efectividad para el desarrollo de Google, por ser el motor de búsqueda más
campañas de marketing. importante del mundo con más de 24 mil
Los especialistas en SEO suelen ser millones de peticiones al día. Para ello, es
expertos en informática –aunque también preciso que la persona responsable del
hay en menor grado matemáticos y perio- SEO haga seguimiento regular a las suge-
distas– que desarrollan varias habilida- rencias que hace Matt Cutts, uno de los di-
des: conocen cómo opera e intentan des- rectores más influyentes del gigante de In-
cifrar el algoritmo de Google, fórmula ternet y encargado directo de este sector.
comunica ción 43

44 comunica ción
“
Palabras que enganchan en cuatro puntos: palabras clave popula-
res, palabras clave con poca competencia,
Por mucho empeño que se ponga en el de- palabras clave con alta conversión vi-
sarrollo de las técnicas –que son muy vá- sita/cliente y palabras clave relacionadas
lidas y muy útiles– existe otra regla de oro
Los textos mal escritos, con el negocio”.
en esta materia: el contenido es el rey. muy complejos o difíciles de La popularidad de una palabra se re-
“El contenido es el factor SEO que de- fiere a la cantidad de veces que es reque-
fine la temática de un sitio web para el
entender son, por lo general, rida en los buscadores de Internet. El es-
buscador. Sin contenido indexable por los un revulsivo para el usuario pecialista en SEO puede elaborar una lista
buscadores difícilmente se podrá indexar con todas aquellas que exhiben una alta
sitios webs”, subrayan Miguel Orense y
que intenta con afán conse- demanda, aunque eso no es suficiente
Octavio Rojas en el libro SEO, cómo guir buen resultado en su para definir las que se deben resaltar en el
triunfar en buscadores (Desic, Madrid, contenido.
2010).
rastreo, bien sea mediante Algunos términos hallados en la pes-
Al tratarse de un texto, el primer factor Google, Yahoo, Bing o cual- quisa no tendrán tanta competencia. Las
a tomar en consideración es que debe estar palabras más populares probablemente
bien escrito en términos de redacción,
quier otro motor. tengan más competidores y por lo tanto
gramática, prosodia y ortografía. será mucho más difícil posicionar el con-
Los textos mal escritos, muy comple- tenido.
jos o difíciles de entender son, por lo ge- Apelando a técnicas de marketing digi-
neral, un revulsivo para el usuario que in- tal, es importante también localizar aque-
tenta con afán conseguir buen resultado mación y escribiendo el texto con una es- llas palabras o frases cortas que pueden ter-
en su rastreo, bien sea mediante Google, tructura que enganche no solo al lector, minar fidelizando al lector o al eventual
Yahoo, Bing o cualquier otro motor. sino también que escale en la página de re- cliente. Por ejemplo, la palabra dietas arro-
Artículos recargados con figuras retó- sultados de las búsquedas. ja más de 26 millones de resultados en Goo-
ricas, términos enrevesados o sencilla- Cuando el tema está lo suficientemente gle, pero si combinamos palabras y cons-
mente con una redacción mediocre o definido y acotado hay que determinar truimos la frase dietas para adelgazar rá-
datos de dudosa credibilidad, puede que lo- cuáles son las palabras clave que servirán pido, el universo se reduce a 656 mil resul-
gren alguna figuración inicial en los re- de anzuelo para localizar fácilmente el tados. En términos de probabilidades de
sultados de las pesquisas por Internet, contenido. que un lector haga clic en nuestro conteni-
pero probablemente no pasarán la prueba Las palabras clave “son las distintas do resulta más conveniente usar la segun-
del lector, lo que terminará hundiéndolos combinaciones que introducen los usua- da combinación de palabras.
en un mar digital insondable y profundo. rios de los buscadores en el cuadro de bús- El cualquier caso, hay una técnica sen-
No hay que ser candidato al Nobel de Li- queda a la hora de requerir determinada in- cilla para averiguar fácilmente las palabras
teratura ni graduado en filología, pero sí formación”, explican Fernando Maciá y clave más adecuadas para incorporar en un
escribir con corrección y calidad. Javier Gosende en su libro Posiciona- texto y es formularse la pregunta: ¿cómo
Los textos que suelen obtener el favor miento en buscadores (Ed. Anaya, Ma- buscaría o encontraría un lector promedio
de los motores de búsqueda son aquellos drid, 2007). Puede, por tanto, ser una sola el texto que vamos a presentar? Las res-
que presentan datos interesantes y/o im- palabra, o un conjunto de ellas. puestas pueden ser reveladoras y útiles y,
portantes para un colectivo en particular. “El proceso de definición de las pala- eventualmente, producen modificaciones
Ello no es otra cosa que información rele- bras clave es la etapa más crítica en cual- sutiles pero importantes en el texto.
vante, bien por sus implicaciones desde el quier campaña de posicionamiento en
punto de vista social, bien por la promi- buscadores. Saber identificar los concep- Densidad y enlaces
nencia de las personas que refiere, o bien tos de búsqueda correctos resulta en el
por los actos derivados de su divulgación éxito o fracaso de la campaña”, agregan Ahora bien, una vez definidas las palabras
tales como fenómenos de opinión pública, Maciá y Gosende. clave, ¿dónde hay que ubicarlas a lo largo
acciones de grupo, procesos políticos, En este proceso no solo participa el re- de un texto? Aquí hay que tomar en cuenta
económicos o sociales, definición de ten- dactor del texto. El director de la publica- otro factor SEO y es la densidad, definida
dencias y muchos otros. ción, el encargado de los contenidos ins- por Orense y Rojas, anteriormente cita-
Grandes noticias, innovaciones, cele- titucionales, el responsable del SEO pue- dos, como “el número de repeticiones de
bridades, hallazgos y descubrimientos, den ayudar mucho a definir los términos una palabra clave en relación al total de pa-
fenómenos naturales o antropológicos, el más adecuados para el posicionamiento labras dentro del texto de una página
conocimiento científico, declaraciones y deseado. web”.
actos de personalidades prominentes sue- Se trata, más bien, de ser muy asertivo A veces solo un par de menciones es
len caer en la gran cesta de los contenidos y no dejarlo al azar o al criterio exclusivo suficiente para optimizar el texto. Pero es
que exhiben mayor figuración y demanda de quien escribe. Hay muchas técnicas, algo muy relativo y depende mucho de la
en Internet, donde la competencia puede desde una lluvia de ideas sencilla, hasta el competencia de dicha palabra, de lo cual
ser feroz sobre todo para sitios especiali- propio uso de la herramienta de búsqueda se habló anteriormente.
zados en temas de actualidad. de Google (Google Keyword Tool) que Hay que usar las palabras claves en los
La manera más recomendable de lo- muestra cuántas veces se solicita un tema. componentes y a lo largo del texto, pero
grar buenas posiciones es generando con- En general, explican Maciá y Gosende, no saturar con términos similares, a riesgo
tenidos originales, dando valor a la infor- “el atractivo de una palabra clave radica de recibir una penalización de los motores
comunica ción 45
“
de búsqueda que, en lugar de reflotar el sitio incrementa las posibilidades de ser en-
en la página de los resultados, lo precipi- contrados por los buscadores”.
tará muy lejos. En efecto, el consenso general en las
Hace unos años, algunos webmasters técnicas de SEO es que la principal pala-
aplicaban el llamado Black Hat SEO (es-
Al igual que ocurre con las pa- bra clave que define el contenido que se
pecie de lado oscuro del SEO), que apela labras clave, los hipervínculos publicará debe ubicarse en los siguientes
a técnicas subrepticias y de ética cuestio- elementos:
nable que, entre otras cosas, implican la sa-
tampoco han de ser muchos ■ El título del texto.
turación abierta o encubierta de palabras y, sobre todo, deben apuntar ■ El primer y segundo párrafos, o al
clave para ganar posiciones. Pero Google menos en las primeras 100 o 150 pala-
ha ido ajustando su algoritmo (la versión
a sitios relacionados con la bras.
más reciente se conoce como Pingüino, materia tratada y, preferible- ■ El último párrafo.
Penguin, en inglés) para parecer menos un Un buen título es imprescindible para
robot y más un lector humano que valora
mente, de calidad. lograr notoriedad en los resultados. En
la calidad de los contenidos, con el fin de promedio, no debe superar los 72 caracte-
castigar este tipo de prácticas. Ahora es res de longitud, de acuerdo con el prome-
mucho más difícil ir por los caminos ver- dio óptimo. Se trata del primer elemento
des. que rastrea el programa de los buscadores
Como bien lo explican Orense y Rojas, troducidos, sobre todo por Google, la ar- (llamados araña o spider, en inglés), por
aunque la densidad de palabras es impor- quitectura del texto no es un factor deter- lo que la palabra clave necesariamente
tante “también existen otras fórmulas, que minante –no más que la calidad y relevan- debe estar contenida en la oración.
se podrán usar de forma complementaria cia de los datos–, pero una buena estructu- Es importante que la primera mención
o paralela para dotar de relevancia al con- ra, amigable a los motores de búsqueda, es de la palabra clave dentro del texto vaya
tenido a posicionar” y se refieren al enla- muy útil para los efectos deseados. resaltada en negritas, porque permite un
zado dentro del texto, el hipertexto o los Usualmente los periodistas llevan ven- mejor rastreo de los motores de búsqueda.
hiperenlaces. taja pues están educados y habituados a Luego, otras palabras importantes y frases
Al igual que ocurre con las palabras una técnica muy efectiva, la de la noticia, también pueden llevar este recurso, pero
clave, los hipervínculos tampoco han de que dispone los datos de manera decre- sin abusar porque puede ser contraprodu-
ser muchos y, sobre todo, deben apuntar a ciente en orden de importancia. Es lo que cente.
sitios relacionados con la materia tratada en el oficio se conoce como la pirámide El texto no debería ser menor en ex-
y, preferiblemente, de calidad. invertida, de acuerdo con la cual en el pri- tensión de 850 palabras. Cuando los mo-
Sobre este particular, dicen Orense y mer párrafo se responde a preguntas bási- tores evalúan la densidad lo hacen con re-
Rojas: “Se trata de un factor imprescindi- cas: qué (pasó), quién (está implicado en lación al tamaño del texto, por lo tanto,
ble dentro del posicionamiento orgánico y los hechos), cuándo (ocurrieron) y dónde conseguir muchas palabras subrayadas en
para muchos SEO es el más importante de (ocurrieron), y ampliar en párrafos subsi- un texto muy corto no es buena señal para
todos”. guientes con respuestas al cómo (sucedie- los buscadores que podrían interpretar rá-
Los enlaces, añaden estos expertos, ron) y por qué (pasaron). pidamente que es un texto basura que solo
son la manera más fácil y directa de ser in- No son las únicas preguntas que se desea figuración.
dexado por los buscadores, pues cuando pueden formular en torno al contenido, Una de las penalizaciones más fuertes
los programas de rastreo se topan con pero su precisión contribuye a aclarar se obtiene cuando el motor de búsqueda
ellos es muy probable que queden regis- ideas y, con ello, a una expresión mucho localiza contenido duplicado, es decir,
trados en el índice de dicho buscador. más clara y directa. textos exactamente copiados de otros si-
Hay que diferenciar dos tipos de enla- El profesor de Periodismo Digital, Fer- tios; la deleznable práctica del copiar-
ces: entrantes y salientes. Los primeros nando Núñez Noda, en la publicación Co- pegar. Cada vez hay más restricciones téc-
son aquellos que apuntan a nuestra página municación Digital y Web (Libros de El Na- nicas y legales que implantan los sitios
desde otros sitios y constituyen una fuente cional, Caracas, 2009) amplia el tema: “El webs para evitar la reproducción obscena
muy importante de posicionamiento; los se- cibernauta lee 50% menos que en papel, de sus textos e imágenes, y al menos Goo-
gundos son los que colocamos en el con- lo hace más rápido y consume la informa- gle ya comienza a dar importancia al autor
tenido y que refieren, bien contenido pro- ción de modo muy diferente. La pantalla (atributo author) de los contenidos para
pio ya publicado, o sitios de referencia es estrecha, hay que descender para deve- penalizar a quienes los reproducen ínte-
que enriquecen la lectura. lar lo que no está a la vista, muchas cosas gros y sin consentimiento.
Para los enlaces entrantes es necesario se mueven. El primer contacto usuario- Los spiders no solo detectan lo que fi-
que los estrategas de la corporación o ins- página debe ser simultáneamente atrac- gura en títulos, sumarios, textos y pies de
titución definan una estrategia de link tivo e informativo. Como se lee por ‘es- fotos. El rastreo cubre muchos otros ele-
building, pero eso va más allá de la propia caneo’, el lector apenas atisba las prime- mentos que puede conseguir en el sitio
labor del redactor y tiene que ver más con ras letras de cada línea o aquellas frases web, tales como imágenes y links.
una visión global del SEO. que estuvieran marcadas en negritas, por Por ello, las palabras clave deben colo-
ejemplo. Entonces, coloque los términos, carse en dos elementos adicionales al
Arquitectura del texto palabras clave, fotografías en el inicio de texto muy relevantes desde el punto de
las unidades informativas: destacado, ar- vista del SEO, que terminarán de redon-
Llega la hora de organizar y dar forma al tículo, caja de referencias, menús, mar- dear un buen posicionamiento del conte-
contenido. Con los recientes cambios in- quesinas, y así ayuda al escaneo y de paso nido:
46 comunica ción
“
■ La imagen principal que acompaña la Pero finalmente, el trabajo de optimi-
nota, específicamente en el atributo alt. zación de contenido tampoco es tan com-
Si el redactor no sabe cómo ubicarlo, plicado. Solo hace falta una buena dosis
debe solicitarle ayuda al webmaster. de sentido común y compromiso con la
■ La url del enlace o perma-link. La in-
Hay un elemento no escrito calidad.
dicación anterior también es válida. que también es sumamente El propio Centro de Asistencia Técnica
Como se resaltó anteriormente, es de Google lo establece con claridad carte-
bueno añadir uno o dos enlaces relevantes
importante en SEO: la honesti- siana:
a la información, porque de esa manera la dad. Si el título ofrece o vende “Nadie puede garantizarle el primer
indexación será mucho más directa. Con puesto en el ranking de Google. Descon-
Panda, el anterior algoritmo de Google, se
un contenido de calidad del fíe de los SEO que dicen garantizar las
daba mucha relevancia al anchor text, es que se carece, serán los clasificaciones, que afirman tener una ‘re-
decir, al propio texto visible del enlace, lación especial’ con Google o que dicen dis-
pero con los cambios introducidos con
propios lectores quienes se poner de un ‘envío prioritario’ a Google.
Pingüino se está dando más peso a la ca- encarguen de hacer SEO-en- Google no acepta ningún envío con
lidad y el contexto del propio enlace, de prioridad. De hecho, la única forma de en-
manera natural, como recomienda Matt
reversa para hundir la página. viar un sitio a Google de manera directa
Cutts. Por ejemplo: si un enlace de una pá- es a través de nuestra página Añadir URL,
gina taurina incluye un enlace a toros, la o de Herramientas para Webmaster de
página y el texto al cual se está apuntando Google, y puede hacerlo usted mismo sin
debe también hacer referencia al tema tra- pagar nada”.
tado.
Los enlaces pueden apuntar a conte- A fin de cuentas, quienes mueven el al-
nido del propio sitio web, porque así po- goritmo son los propios usuarios que con antonio FernándeZ nays
tenciamos también las visitas. Pero es sus visitas hacen que la página o el texto Periodista venezolano (UCAB, 1992),
aconsejable incorporar un link a un sitio digital salgan recompensados. El SEO- ha sido profesor universitario y ha
exterior, respetable y de buen posiciona- on-page es un todo integral, un proceso trabajado en El Universal y El Nacional.
miento. que debe atender minuciosamente a cada Fue director de contenidos de el-nacio-
detalle aquí descrito. nal.com y analitica.com. Actualmente
Observaciones finales Más allá de la optimización del texto, está radicado Madrid, España, desde
los encargados del departamento de tec- donde colabora con BBC Mundo y otros
El trabajo de SEO en el contenido parece- nología o webmasters deben también ayu- sitios webs. Está certificado en SEO por
ría que culmina al poner el punto final del dar haciendo una evaluación del HTML el Instituto Internacional de Marketing y
texto, luego de haber seguido las reco- con el fin de que tenga una estructura ami- Negocios (IIMN).
mendaciones descritas. Pero no. Los cam- gable con los motores de búsqueda y un
bios recientes en la configuración de los etiquetado correcto para la mejor indexa-
algoritmos de búsqueda toman mucho ción del sitio. Además, es conveniente
más en cuenta los enlaces y referencias que hagan frecuentes mediciones de trá-
provenientes de las redes sociales. fico y evaluaciones con herramientas dis-
El tráfico proveniente del social media ponibles (Webmaster Tools y Google
es valorado, y sobre todo si se trata de lec- Trends, por ejemplo) para introducir los
tores recurrentes que van marcando una ajustes que se requieran.
fidelización al medio digital que difunde Igualmente, es necesario complemen-
los contenidos. tar con una campaña limpia de link buil-
La optimización, por lo tanto, no está ding, el impulso del marketing de conte-
completa sin una buena distribución a tra- nidos y otras herramientas comunicacio-
vés de las redes sociales que están inclui- nales y tecnológicas que empujan el barco
das dentro de la estrategia comunicacio- en el mismo sentido.
nal. Hay que tener conciencia de que los re-
Un aspecto adicional es la necesidad de sultados de una buena campaña de SEO no
actualizar frecuentemente los contenidos son automáticos; al contrario, requieren
del sitio web para que los motores lo man- paciencia y tiempo pues se trata de posi-
tengan con una buena indexación. cionar de forma natural contenidos en un
Hay un elemento no escrito que también escenario de alta competencia en el que
es sumamente importante en SEO: la ho- otros ya pueden haber tomado la ventaja
nestidad. Si el título ofrece o vende un o tener más historia digital indexada por
contenido de calidad del que se carece, los buscadores, lo que hace mucho más
serán los propios lectores quienes se en- difícil la carrera por ascender en la página
carguen de hacer SEO-en-reversa para de resultados. Es algo que tanto redacto-
hundir la página. A contrapelo, si el título res, como técnicos y directivos han de
es deficiente aunque el texto sea valioso, tener siempre muy presente para evitar
los usuarios tampoco lo encontrarán. decepciones por visiones de corto plazo.
48 comunica ción
tema central

comunica ción 49
Lectores, espectadores
e internautas
¿Campos culturales o mercados? agentes vinculados con la producción y
circulación de las obras: artistas, críticos,
Este texto forma parte de un libro
Uno de los recursos conceptuales de la so- museos, teatros, galerías y públicos. Para escrito en 2007 y editado por
ciología de la cultura que tuvo más poder estudiar sociológicamente el arte había
explicativo en la segunda mitad del siglo que examinar cómo se había constituido
la editorial Gedisa bajo el título
XX –la concepción de Pierre Bourdieu el capital cultural de cada campo y cómo Lectores, espectadores e internau-
sobre la autonomía de los campos cultu- los actores específicos luchaban por su
rales– es cada vez menos aplicable. Sigue apropiación. Las disputas por apoderarse
tas. De él hemos extraído tres breves
siendo productivo hablar de campos artís- del capital artístico o científico generan artículos que dan cuenta de cómo
ticos y científicos para describir lo que su- batallas; pero esa competencia tiene
cedió entre los siglos XVIII y XX cuando mucho de complicidad, y a través de ella
las personas, ahora convertidas
se crearon universidades modernas, museos también se afirma la creencia en la auto- en espectadores, en internautas
y galerías donde las obras de arte y las in- nomía del campo. Cuando en las socieda-
vestigaciones científicas se valoraron ca- des modernas algún poder extraño –la
y en lectores, interactúan bajo la
da vez más sin las coacciones que les im- Iglesia o el gobierno– quiere censurar una convergencia digital, pero siguen
ponían el poder político o religioso antes exposición o un libro de ciencia, los artis-
de la modernidad. tas y los científicos suspenden sus en-
siendo ciudadanos culturales.
En los campos culturales, esas “instan- frentamientos para aliarse en la defensa
cias específicas de selección y consagra- de “la libertad expresiva” o de investiga- ■ néstor GarCía CanClini
ción”, los artistas dejan de competir por la ción.
aprobación teológica o la complicidad de Desde hace tiempo se observa que la ten-
los cortesanos; buscan “la legitimidad dencia a mercantilizar la producción cul-
cultural”. Los salones literarios y las edi- tural, masificar el arte y la literatura y
toriales reordenaron en el mismo sentido ofrecer los bienes culturales por varios
la práctica literaria. La consagración de soportes a la vez (por ejemplo, el cine no
las obras y los autores implica la produc- solo en salas sino en televisión y vídeo),
ción de una creencia en su valor, que es quita autonomía a los campos culturales.
conferida por actores específicos: museos La fusión de empresas acentúa esta inte-
y espectadores, editoriales y lectores. gración multimedia y la somete a criterios
La independencia conquistada por las de rentabilidad comercial que prevalecen
artes y la literatura justificaba la autono- sobre las búsquedas estéticas. Uno de los
mía metodológica de su estudio. A dife- ejemplos más citados es el de Time: dedi-
rencia de quienes deducían el sentido de cada a medios impresos, se unió al mega-
las obras del modo de producción o del productor audiovisual Warner. Converti-
origen de clase del autor, Bourdieu consi- dos, así, en los mayores fabricantes de es-
dera que cada campo cultural está regido pectáculos y contenidos (Time-Warner),
por leyes propias. Mondrian o Stravinski se aliaron en el año 2000 con los mega-
estaban condicionados, más que por la es- proveedores de Internet (AOL). Por otra
tructura global de la sociedad, por el sis- parte, la empresa Cobis Corporation, de
tema de relaciones que establecían los Bill Gates, al comprar más de 20 millones
50 comunica ción
“
de imágenes fotográficas, pictóricas y de cuando va a ver una película, a una sala
diseños agrega a su control digital de la edi- de conciertos o enciende el televisor.
ción y transmisión el manejo exclusivo de Si hablamos de internauta, en cambio,
una enorme parte de la información visual aludimos a un actor multimodal que lee,
sobre arte, política y guerras. Luego, estas
Los estudios sobre consumos ve, escucha y combina materiales diver-
corporaciones concentran la capacidad de culturales ya no avalan sos, procedentes de la lectura y de los es-
seleccionar e interpretar los aconteci- pectáculos. Esta integración de acciones y
mientos históricos.
preocupaciones de hace lenguajes ha reubicado a la institución
En el campo editorial, la pérdida de au- unos años: si van a desapare- donde se aprendían las principales destre-
tonomía fue documentada, entre otros, zas –la escuela– y redefine la autonomía
por André Schiffrin en su estudio La edi-
cer los libros y los periódicos del campo educativo.
ción sin editores, crónica de la caída de o cómo lograr que los Pierre Bourdieu y Jean-Claude Passe-
Pantheon Books y otras casas estadouni- ron argumentaron también la autonomía
denses. La concentración de las editoria-
jóvenes lean más. de la educación como una conquista de la
les clásicas en grupos empresariales ma- modernidad. En las épocas premodernas
nejados por gestores del entretenimiento se explicaba lo que no se conocía –tanto
masivo hace que se publiquen menos títu- en la naturaleza como en la sociedad–
los (solo los de alta tirada) y elimina los apelando a fuerzas extrañas: Dios o el des-
que se venden lento, aunque lleven años dispuestos a pagar altas sumas por el pres- tino. Seres extranaturales eran invocados
en catálogo, sean valorados por la crítica tigio de sus autores, a los que después de- para poner orden en la naturaleza, los dio-
y tengan una salida constante. Los nuevos jaron en el catálogo o expulsaron según su ses se volvían competentes no solo en
dueños exigen al mundo editorial libros índice de ventas. cuestiones religiosas sino en los desórde-
que den tasas de ganancia semejantes a La promiscuidad entre los campos no nes más cotidianos de la educación y la
sus negocios en televisión o electrónica. se debe solo a la reestructuración de los mer- moral, esclarecían misterios del arte, los
Bourdieu sostuvo que aun las indus- cados y la fusión de empresas proceden- sufrimientos y los ejercicios arbitrarios
trias editoriales que priorizaban el tiraje tes de campos distintos. Es también el re- del poder.
necesitaban eufemizar su interés por acu- sultado del proceso tecnológico de con- La modernidad modificó esta situación
mular utilidades económicas dando im- vergencia digital y de la formación de há- al buscar explicaciones distintas para
portancia al valor simbólico. Pero al final bitos culturales distintos en lectores que a cada proceso. Del régimen totalitario de los
de su vida, en un texto de 1999, que ana- su vez son espectadores e internautas. La saberes míticos y teológicos pasamos a
lizó la “revolución conservadora en la edi- digitalización conjunta de textos, imáge- ciencias laicas que producen saberes es-
ción”, reconoció cómo declinaban los nes y todo tipo de mensajes integrados en pecíficos: conocimientos biológicos para
“editores heroicos” y avanzaban “los pula televisión, el ordenador y el móvil se está la naturaleza, sociales para lo social, polí-
blishers” y el “populismo literario”, “los haciendo desde hace varios años: la Unión ticos para el poder y así con cada campo.
editores que no saben leer, sino que saben Europea fijó 2010 como plazo para que ¿Por qué hemos perdido esta elemental
contar”. Se ocupó de editores como Ber- todos los broadcasters emitan sus señales regla metodológica, y por qué su aboli-
nard Fixot, que trasplantaban a Francia el en forma digital, y Estados Unidos espera ción ha sido tan fácilmente aceptada? Las
sistema estadounidense, en el que “las completar el proceso en 2007, lo cual narrativas del siglo XX sugieren dos cla-
editoriales están frecuentemente en las haría caducar a más de 220 millones de ves: el mundo se ha vuelto más complejo
manos de grupos que no tienen nada que aparatos de televisión. Veremos en la pan- y más interconectado. Las “teorías” que
ver con la edición, es decir, bancos, so- talla televisiva lo que ahora encontramos proponían relatos para entender cómo se
ciedades petroleras y compañías genera- en los cines, en los diarios y los libros, es- relacionaban los saberes específicos de
les de electricidad” (Bourdieu, 1999: cuchamos por teléfono y en equipos de cada campo –la economía con la educación
245). Bourdieu aún veía a las grandes edi- música o visitamos en museos. y ambas con el arte y el poder– fueron in-
toriales, como Gallimard, con “conductas El concepto de lector fue trabajado en el capaces de controlar los desórdenes (libe-
de noble en decadencia”, intentando com- marco de una teoría de los campos, ya sea ralismo clásico) o lo hicieron con un ab-
binar “estrategias de modernización de forma restringida como lector de litera- solutismo a la larga ineficaz, que generó
atemperada”, “audacias” y “descubri- tura (Iser, Jauss) o en sentido más socioló- más descontento que soluciones (el mar-
mientos”. Usó el análisis sociológico para gico como destinatario del sistema editorial xismo). Entonces llega otra “teoría” que
sostener una “resistencia a las fuerzas del (Chartier, Eco). Esa delimitación es aún propone variar un poco las explicaciones
mercado”, esperanzado en “los pequeños más estricta cuando se incorpora al lector del liberalismo, suprimir la autonomía
editores que, enraizados en una tradición como personaje en obras tan diversas co- que éste reconocía a los campos y la in-
nacional de vanguardismo inseparable- mo la de Macedonio Fernández, que opo- dependencia de las naciones, y auspicia
mente literario y político (manifiesto tam- ne el lector artista (“el que no busca una so- una nueva compresión de la complejidad
bién en el dominio del cine), se constitu- lución”), o en la novela de Italo Calvino, en para un mundo cada vez más interrelacio-
yen en los defensores de los autores y de neta oposición al mundo televisivo. nado por intercambios mercantiles. Lo
las literaturas de investigación” (ibíd., La noción de espectador, si bien es más hace con principios demasiado simples,
1999: 263). difusa, fue definida en relación con cam- como convertir todos los escenarios en lu-
Esto fue dejando de ocurrir a medida que pos específicos al hablar de espectador de gares de compra y venta. Si en la educa-
decenas de editoriales, como Gallimard cine, de televisión o de recitales de música. ción, en el arte, en la ciencia y en la polí-
en Francia o Sudamericana en Argentina, Cada uno formado en una lógica dife- tica ocurren procesos distintos del inter-
fueron compradas por grupos económicos rente, moviliza disposiciones distintas cambio de mercancías, son detalles que se
comunica ción 51
“
supone reductibles a lo que esos ámbitos promedio bajó a 4,5% libros al año. La
tienen de mercado. única lectura que crece, anota Germán
La educación ha ido cediendo autono- Rey, es la que se hace en Internet.
mía al disminuir la importancia de la es- Quienes más leen en este medio son los
cuela pública y laica y crecer la enseñanza
Escuelas y universidades reno- jóvenes entre 12 y 17 años con un tiempo
privada, que con frecuencia subordina el vadas, con profesores entrena- de 2,53 horas por día, casi igual al consumo
proceso educativo a competencias de televisivo. La lectura en Internet, con-
mercado y se preocupa más por capacitar
dos en los nuevos lenguajes y cluye Germán Rey, “en vez de estar des-
técnicamente que por formar en compe- destrezas, ¿ayudarían a discer- plazando a la lectura tradicional, se está
tencias culturales. En vez de formar a pro- complementando con ella. En otras pala-
fesionales e investigadores para una so-
nir el valor de la información bras: los que leen más libros son también
ciedad del conocimiento, se entrena a ex- y los espectáculos y a pasar de los que leen más en otras modalidades
pertos disciplinados. como Internet” (Rey, 2006).
Al mismo tiempo la escuela ve redu-
la conectividad indiferenciada México dispone de datos más cualita-
cida su influencia: primero los medios al pensamiento crítico? tivos gracias a la Encuesta Nacional de Ju-
masivos y recientemente la comunicación ventud de 2005 y a la Encuesta Nacional
digital y electrónica multiplicaron los es- de Lectura realizada en 2006. Encontramos
pacios y circuitos de acceso a los saberes Los estudios sobre consumos cultura- que el ordenador, Internet, el móvil, la
y entrenamientos culturales. Aun la edu- les ya no avalan preocupaciones de hace agenda electrónica, el Mp3 y los video-
cación formal más abierta a la incorpora- unos años: si van a desaparecer los libros juegos están incorporados a los hábitos de
ción de medios audiovisuales e informáti- y los periódicos o cómo lograr que los jó- 50 a 80% de los jóvenes. La posesión de
cos ofrece solo una parte de los conoci- venes lean más. Las cifras de lectura de li- estos recursos es mayor, por supuesto, en
mientos y apenas ocupa parcialmente las bros, revistas y diarios en papel son bajas los niveles económicos altos y medios,
horas de aprendizaje. En las pantallas ex- en la mayoría de los países, pero no siem- pero también están familiarizados con los
tracurriculares los jóvenes adquieren una pre descienden. Un estudio de la Asocia- avances digitales muchos jóvenes a través
formación más amplia, en la que conoci- ción Mundial de Periódicos indica que la de los cibercafés, la escuela y la sociabi-
miento y entrenamiento se combinan. circulación de diarios bajó en 2006 en Es- lidad generacional. Saben usar estos re-
También se aprende a leer y a ser espec- tados Unidos y algunos países europeos, cursos más del doble que quienes los tie-
tador siendo televidente e internauta. pero aumentó en mucho más, un prome- nen: 32,2% de los hombres poseen orde-
Pero la oferta masiva de espectáculos dio de 2,3%, que sube a 4,6% si se agre- nador y dicen manejarlo 74%; la relación
no ofrece criterios para seleccionar y je- gan los gratuitos. Cinco años antes había en las mujeres es de 34,7% a 65,1%; po-
rarquizar, ni vamos a encontrarlos en la 488 millones de lectores de periódicos en seen Internet 23,6% de los varones, en
acumulación incesante de Google o el mundo, y ahora se estiman mil 400 mi- tanto 65,6% lo utiliza, y en las mujeres la
Yahoo. (A veces, ni siquiera garantizan la llones. distancia es mayor: de 16,8 a 55,9%.
confiabilidad de la información.) Escue- Los estudios reunidos sobre la situa- La Encuesta Nacional de Lectura se-
las y universidades renovadas, con profe- ción argentina en el Sistema Nacional de ñala que casi la tercera parte de los mexi-
sores entrenados en los nuevos lenguajes Consumos Culturales, publicado en 2006, canos dijo usar el ordenador (31,6%), y de
y destrezas, ¿ayudarían a discernir el indican que 55,2% de la población afirma este grupo tres cuartas partes (76,5%) em-
valor de la información y los espectáculos haber leído libros en el año anterior (19% plea Internet. La práctica más frecuente se
y a pasar de la conectividad indiferen- más que en 2004), y la lectura promedio registra entre adolescentes y jóvenes, y en
ciada al pensamiento crítico? de libros leídos cada año subió a 4,5%. los universitarios, con promedios más ele-
Dice que lee diarios 55,9% y 29,2% lee re- vados en las grandes ciudades.
Lectores vistas. Son significativos, asimismo, los ¿Para qué usan el ordenador e Internet?
porcentajes de cómics e historietas, la lec- Hacer deberes escolares, estudiar, infor-
■ De papiros, de sermones en los tem- tura y escritura en Internet y el envío y re- marse y enviar o recibir mensajes están
plos, de poesía en público, de discursos cepción de mansajes de texto a través del entre las actividades principales. Todas
que les escribieron a los políticos, de pe- móvil. son formas de lectura y escritura. Dis-
riódicos leídos en voz alta a los traba- En 2005, Internet tenía 40,9% de usua- traerse, oír música y jugar ocupan tiempos
jadores en las fábricas de cigarros; rios, casi 28% dice haber consultado tex- significativos, pero no son las prácticas
■ de libros, revistas, historietas, cómics, tos de lectura por ese medio y el porcen- más absorbentes.
subtítulos de películas, graffitis, carte- taje aumenta entre menores de 35 años y Las pantallas de nuestro siglo también
les publicitarios, anuncios luminosos, en los niveles socioeconómicos alto y traen textos, y no podemos pensar su he-
cartas que se envían por correo ordina- medio. Aun quienes no tienen recursos gemonía como el triunfo de las imágenes
rio, instrucciones para usar una medi- para comprar un ordenador, consultan In- sobre la lectura. Pero es cierto que cambió
cina o un aparato eléctrico; ternet fuera de casa, especialmente en ci- el modo de leer. Los editores se vuelven
■ de información en Internet, blogs, car- berlocutorios. más reticentes ante los libros eruditos de
tas enviadas electrónicamente, faxes, En Colombia encontramos tendencias gran tamaño; las ciencias sociales y los
microfilmes, mensajes en el móvil. parecidas. Hay menos lectores de libros ensayos ceden sus estantes en las librerías
¿Por qué las campañas para promover (36,9%), de diarios (31,5%) y más de re- a best-seller narrativos o de autoayuda, a
la lectura se hacen solo con libros, y tan- vistas (32,4%). Los colombianos leían discos y vídeos. En las universidades ma-
tas nuevas bibliotecas incluyen única- más libros en el año 2000, cuando decla- sificadas los profesores con treinta años
mente impresos en papel? raban seis al año, que en 2005, cuando el de experiencia comprueban que cada vez
52 comunica ción
“
se leen menos libros y más fotocopias de rrecta para ver los cuadros, un cierto silencio
capítulos aislados, textos breves obteni- mientras duraba la obra teatral o la pelí-
dos por Internet que aprietan la informa- cula, se enseñaba una lectura pausada,
ción. Disminuyen los “lectores fuertes” algo así como una contemplación del
(extensivos o intensivos), en tanto au-
Algunos sectores buscan libro. Se creía saber qué eran un cuadro,
mentan los “lectores débiles” o “preca- logros sociales a través de una obra y un libro, y existían lugares, po-
rios”, que ante los “libros de adulto” sien- siciones del cuerpo y espacios institucio-
ten que les “roban el tiempo” y les man-
recursos distintos a los de nalizados para mirarlos con atención. El
tienen inmóvil el cuerpo, “como una la cultura letrada. Otros recinto teatral o cinematográfico, el mu-
forma de muerte”: son las frases encon- seo o la galería, la biblioteca o el sillón de
tradas por una investigación francesa
reubican las publicaciones la casa pretendían ser, cada una, escenas
entre jóvenes (Le Goaziou, 2006). en circuitos y modos de distintas y distantes de la vida real.
Algunos sectores buscan logros socia- Ahora somos espectadores de lo que
les a través de recursos distintos a los de
información diferentes, en también ocurre en secciones del diario
la cultura letrada. Otros reubican las pu- los que no se lee menos sino que no son la de espectáculos. Es habitual
blicaciones en circuitos y modos de infor- que al encender la televisión resulte difí-
mación diferentes, en los que no se lee
de otra manera cil distinguir si lo que vemos es un tele-
menos sino de otra manera. Los diarios re- noticias o es reality show.
ducen sus ejemplares, pero centenares de Como ser espectador ya no es solo asis-
miles de personas los consultan cada día 2003. La palabra precedente, espectáculo, tir a espectáculos públicos o verlos en los
en Internet. Disminuyen las librerías pero además de referirlo a función o diversión, medios, quedan rezagadas las críticas de
aumentaron los cibercafés y los medios “celebrada en un local o lugar en el que la Guy Debord y sucesores al capitalismo
portátiles para enviar mensajes escritos y gente se congrega para presenciarla”, es de- como “sociedad del espectáculo”, porque
audiovisuales. finida como “Acción que causa extrañeza movilizan imágenes en el consumo me-
Se lee de otras maneras, por ejemplo o escándalo. Se usa especialmente con el diático para controlar el ocio de los traba-
escribiendo y modificando. Antes, con el verbo dar ”. jadores y ofrecerles satisfacciones que si-
libro impreso, era posible anotar en los Una etnografía que mire con atención mularían compensar sus carencias. La te-
márgenes o huecos de la página, “una es- lo que buscan los consumidores y lo que levisión, el cine y la publicidad continúan
critura que se insinuaba pero que no podía anuncian los diarios en su sección de es- cumpliendo esa tarea, pero limitada de-
modificar el enunciado del texto ni bo- pectáculos (o sea lo que se ve en televi- bido a la espectacularización generali-
rrarlo”; ahora el lector puede intervenir el sión y en la vida privada de los artistas) re- zada de lo social. Los museos (véase) y los
texto electrónico, “cortar, desplazar, cam- gistrará cuanto no sucede en locales centros históricos son redefinidos como
biar el orden, introducir su propia escritura” donde la gente se congrega. Tampoco se lugares de exhibición de su arquitectura o
(Chartier, 2007:205). limitan a esas páginas del periódico las ac- de las operaciones reestilizadoras que los
Quienes leen sin separar lo que en ellos ciones que causan extrañeza o escándalo: vuelven atractivos, con indiferencia de lo
es también espectador e internauta, leen compiten las secciones de política y eco- que contienen o representan. Lo que antes
–y escriben– de un modo desviado, inco- nomía. Si la observación se aplica a las se llamaba planificación urbana y se con-
rrecto para los adictos a la ciudad letrada. artes, dar solo es uno de los verbos em- cebía con el fin de atender a las necesida-
¿Acaso cuando no existían televisores ni pleados al hablar de espectáculos, junto a des sociales, incluso de los constructores,
ordenadores había una manera de ser lec- participar, financiar y “colocar un pro- fue sustituida por el marketing urbano que
tor normal? No se lee de igual forma a ducto en el mercado”. destina la ciudad al turismo, a captar in-
Cervantes, a Kafka, a Borges, a Chandler, La propia etnografía, que se distinguió versiones y competir con otras, más que
a Tolstoi ni a Joyce; ni cada uno de ellos, como la mirada más atenta a poblaciones por sus bienes o su cultura, por las imáge-
que pusieron a tantos personajes a leer, los diferentes y lejanas, ahora descalifica a nes y las marcas. Se nos convoca a ser es-
imaginaron idénticos, muestra Ricardo los antropólogos que solo observan. Aus- pectadores de nuestra propia ciudad, y de
Piglia en su libro El último lector. ¿Qué crí- picia la investigación-participante y la in- las otras aun antes de visitarlas o aunque
tico contemporáneo –ni siquiera los de- vestigación-acción. nunca lo hagamos, accediendo virtual-
fensores de algún canon– pretendería que Se pensaba que la noción de espectador mente a sus simulacros en la web.
existe una sola forma de leer a estos auto- cambiaba según el objeto o espectáculo, y Debemos revisar las sospechas sobre la
res? Piglia recuerda una frase de Beckett la distancia que tenía con los actores: de propagación de espectáculos como estra-
a propósito de quienes criticaban los tex- la platea al escenario en el clásico teatro a tegia anestesiadora de los oprimidos.
tos finales de Joyce: “No pueden quejarse la italiana, de la tribuna a la cancha en los Para repensar la crítica hay que hacerse
de que no esté escrito en inglés. Ni si- estadios, del sillón de la casa a la pantalla cargo de que la resistencia también se des-
quiera está escrito. Ni siquiera es para ser televisiva. Hoy, aun dentro de un mismo pliega en actos espectaculares. Manifesta-
leído. Es para mirar y escuchar” (Piglia, arte, deporte o medio de comunicación, el ciones en las calles diseñadas para conse-
2005: 188). lugar del espectáculo es inestable. No guir aparecer en los medios, protestas dra-
están fijos los actores en la sociedad, ni las matizadas, cajeros de bancos y vitrinas de
Espectadores obras que solo se contemplaban, ni la dis- marcas transnacionales destrozados para
tancia entre unos y otras. hacer del espacio público una “pantalla
Se aplica a quien asiste a un espectáculo Se asemeja a lo ocurrido con la noción pública” (Deluca y Peeples, 2002).
público y lo “mira con atención”, dice la de espectador, lo que sucede con los lec- Así como en la espectacularización
Enciclopedia Salvat, en su edición de tores. Así como había una distancia co- mediática insistente hay riesgos de bana-
comunica ción 53
lización, su adopción repetida como polí- ordenadores; a los que deseamos usarlos Publications, vol. 23, nos 2-3, marzo-mayo
tica de resistencia puede volverse efímera pero solo nos sirven a medias porque nos de 2006.
e ineficaz. Pero como dice Timothy Gib- sentimos extranjeros frente a los nativos FOUCALULT, Michel (1978): Las palabras y
son, el espectáculo ha llegado para quedarse digitales, o preferimos el placer de escri- las cosas. México: Siglo XXI.
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nación donde las versiones oficiales que Investigadores. En la editorial Gedisa GIBSON, Timothy A (2005): “La ville et le
dan cuando se caen torres o explotan tre- ha publicado gran parte de su producción ‘spectacle’: commentaires sur l´utilisation
nes le parecen poco fiables, gracias a In- y dirige su colección Culturas. du ‘spectacle’ dans la sociologie urbaine
ternet es fácil saber cómo ven cada asunto contemporaine”. En: Sociologie et sociétés,
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nas, a las bibliotecas que no incorporan University.
54 comunica ción
tema central
Inconformes con el espacio

La lectura y la ciudad en el siglo XXI
e todo lo que puede decirse sobre la necesariamente, se reacomodan en esa re-
Se trata de un ensayo que hace
una reflexión sobre el acto de leer.
En ese sentido, el autor llega
D lectura me quedo con una idea de Ro-
land Barthes (1987): “la lectura
sería precisamente el lugar en el que la es-
lación. De hecho, leer es estar inconforme
con el espacio y esto parece reafirmarse
cada vez más en el mundo contemporáneo.
tructura se trastorna” (p.49). Leer, en este Por ejemplo, cuando se trata de textos de
a decirnos casi de manera conclu- sentido, no es una disciplina sino una ficción, muchos se apresuran a señalar el
forma de deseo y de lucha. No es un ensamblaje de la historia como un abso-
yente, que leer no es solo vivir la asunto de la vista sino de todo el cuerpo. luto: la fuerza de su estructura, los cam-
experiencia de lo narrado, es tam- No es un acto mecánico sino una expe- pos semánticos del contenido –social,
riencia. Tampoco es un registro del orden moral, político o psicológico entre otros−
bién que lo narrado sufra la expe- del contenido sino una intervención sub- y cómo nos involucramos dentro del ím-
riencia de mis propias intervenciones. versiva del pensamiento y los sentidos petu de su cause. Esto ciertamente es
sobre el texto. Por esa razón, en verdad, esencial y no tengo duda de que lo seguirá
Desde ese principio, que actúa como lo más inquietante de una lectura no es el siendo. Steven Pinker aclara que “la na-
un axioma para el autor, intenta recorrido que el ojo hace a través del pa- rrativa es una manera de explorar el vasto
trón lineal de las sintaxis ordenadas; son, espacio de las relaciones humanas en el re-
hacer un ejercicio de leer la ciudad más bien, las distorsiones provocadas en cinto seguro de la mente” (Lago, 2012).
como espacio simbólico que ella es. el espacio y en el tiempo por nuestras in- Sin embargo, ¿acaso podemos entender
terrupciones: agotamiento, risas o lágri- que esta fuerza de la narrativa está reñida
Espacio que se interviene a partir mas, incomodidad, comodidad, movi- con la experiencia del cuerpo, del espacio
de mi lectura y de mis experiencias. mientos de concentración, sed, pausas de donde nos movemos durante una lectura
pensamiento o la necesidad de ir atrás o de las conexiones entre ambos? El psi-
para volver a una pista, o hacia delante cólogo de la universidad de Harvard tam-
■ HUMBerto valdivieso buscando la próxima pausa. Comentarios bién explica que “la inmersión en mundos
al margen, ideas alternativas, subrayados, imaginarios nos permite acariciar la posi-
apropiaciones, citas, relaciones concep- bilidad del milagro, la magia, la posibili-
tuales; es decir, el cúmulo de todo aque- dad de ampliar los límites del mundo vio-
llo que nos quedamos después de leer: la lentando las leyes de la física, de la lógica
experiencia y la interpretación. Sin em- y la psicología” (Lago, 2012). El asunto,
bargo, no termina ahí; en la frontera de entonces, es si podemos hacer de la tota-
nuestra individualidad. El performance lidad de toda nuestra experiencia una vía
de la lectura continúa en las discusiones, para acariciar esas posibilidades. No de-
en la crítica y en las redes donde llega a jarla en la mente y permitir que ocupe
expandirse. El efecto producido por la todo los espacios de nuestro ser y de las
suma de esas experiencias e intercambios relaciones que ha cultivado.
es el sentido de lo trastocado, de eso que La escala actual de percepción hu-
nos relaciona con un texto. mana, no la que lidiaba con la existencia
La lectura siempre es una distorsión en de un cosmos inmóvil, seguro y de di-
doble vía: inevitablemente quedan afecta- mensiones determinadas; sino la que te-
dos el texto y el lector. Ambos sufren la nemos hoy, nos revela el espacio como
conmoción del espacio y del tiempo que, una consecuencia de lo transformable, lo
comunica ción 55

56 comunica ción
“
transitorio, lo provisional e incluso lo fin, en todo el complejo sistema de co-
mercadeable. Ya desde el impresionismo municación conformado hoy por las in-
estaba claro que el esfuerzo por represen- dustrias culturales (p. 88).
tar el paso del tiempo era un ejercicio
compartido con el espectador. La lectura
Lo que nos define hoy Usualmente nos apresuramos a seña-
de la ciudad moderna en los cuadros de como lectores ni siquiera es lar, en nuestra primera reacción frente a la
Camile Pizarro –en el Boulevard Mont- conexión del ser humano con el carácter
martre por ejemplo– estaba condicionada
lo efímero –algo tan valioso simbólico de la ciudad, que los espacios
por la fugacidad del instante. Desde ese para el performance y la están llenos de signos provenientes de la
momento, quizá un poco antes, la repre- publicidad, de las leyes, de la arquitec-
sentación ha ido liberándose de la acumu-
improvisación en las acciones tura, del arte y de la moda entre otros. Y
lación de sucesiones cronológicas, de de los artistas de Fluxus por esto, efectivamente, es cierto. Sin em-
conceptos centrales y de la identidad del bargo, puede no ser lo fundamental. Es in-
poder.
ejemplo− sino la permanencia dispensable admitir que la fuerza deter-
Más allá del arte, si evaluamos un poco de la acción. minante de ese espacio simbólico urbano
las condiciones de la cultura popular, en se manifiesta gracias a que todo eso está
los efectos de nuestra realidad signada por circulando junto a las palabras, los gestos,
el espectáculo y en los modos de la tec- las distancias y, en su conjunto, a los
nología digital –aunque desde hace unos Segunda Guerra Mundial, puedo recorrer modos de interacción humana. También
años se esté hablando de una cultura post- un bosque rodeado de dinosaurios o sen- que, a su vez, ese extraordinario sistema
digital– sería necesario señalar que el tarme en un parque y participar de un conde funciones semióticas está interconectado
tiempo de la lectura no es una marca sino cierto ocurrido cinco años atrás. En este a lo digital. Entonces, es un problema de
un desplazamiento. Ya lo había intuido sentido, leer no es sólo vivir la experien- movilidad, de fuerzas activas, de opera-
Walter Benjamin al señalar la pérdida del cia de lo narrado, es también que lo narrado ciones múltiples y no de formas, forma-
aura del objeto estético. Y es que el aura sufra la experiencia de mis propias inter- tos, técnicas y materiales. Leer es subsu-
como la entiende este filósofo alemán es venciones. mirse en esa combinación de tensiones.
un sello, una señal, una huella, un faro que Si deseamos visualizar mejor esta idea
hoy no podemos percibir en el arte o en la La lectura, la ciudad podemos comparar la complejidad de ese
comunicación porque el tiempo no es el espacio imbricado por múltiples relacio-
sistema sino su dispersión. Los estudios en comunicación han dejado nes superpuestas con los penetrables de
Lo que nos define hoy como lectores ni claro que la ciudad es, también, un espa- Jesús Rafael Soto. Al entrar en esta obra
siquiera es lo efímero –algo tan valioso cio simbólico, por lo tanto, un ámbito de el cuerpo, el espacio y el tiempo adquie-
para el performance y la improvisación en lectura y escritura, de intercambios sen- ren un nuevo sentido. Lo hacen al acti-
las acciones de los artistas de Fluxus por soriales y de relaciones semióticas. Los varse el efecto del movimiento, la muta-
ejemplo− sino la permanencia de la ac- estudios de consumo cultural, por ejemplo, ción y la experiencia del instante. En sus
ción. ¿Qué quiere decir esto? Justamente nos ofrecen una perspectiva simbólica del estructuras el problema no es el objeto: las
que el tiempo no es fugaz sino que per- ser humano, de sus miradas y apropiacio- varas de metal y la geometría donde se
manece, en todas sus posibilidades, mien- nes, de las narrativas que lo seducen tanto agrupan. La obra aparece cuando el am-
tras es el ser humano quien se desplaza en las artes como en las manifestaciones biente en su conjunto queda perturbado,
por sus alternativas a través de la acción. populares y, en fin, de la mixtura mediá- cuando la vibración de todos los planos de
Por ejemplo, en las redes sociales nos mo- tica que compone su identidad urbana. existencia material e inmaterial se acti-
vilizamos por el pasado, el presente y el Los transeúntes del siglo XXI son seres van. En fin, cuando ese estado alterado
futuro sin ponderar sus diferencias. En sincronizados con la permanente muta- nos ofrece una lectura heterogénea de la
Facebook está la gente que conocimos al- ción de los medios y de la tecnología. Pero existencia.
guna vez y dejamos de ver durante años; también con las constantes actualizacio- El artista mexicano Rafael Lozano-
tal vez no les hablamos pero permanecen nes de las paredes asediadas por el grafitti Hemmer (2012) tiene una propuesta lla-
en nuestra temporalidad virtual. Están las y las distintas manifestaciones del arte ca- mada Shadow Object, la cual también po-
interacciones del presente y nos encontra- llejero, con las sensibilidades culinarias, con demos tomar como ejemplo para esta dis-
mos a seis pasos de cualquiera de nuestros los olores, colores, emociones y tempera- quisición. En específico haré referencia a
futuros posibles: amistades, relaciones, turas; con las transformaciones del cuerpo la obra Bifurcation. Se trata de una insta-
negocios, trabajos o estudios que circulan desde el tatuaje hasta las prótesis estéticas lación interactiva en la cual una rama sus-
tal como lo hacemos todos en la red. Si re- y con las diferencias del habla en los dis- pendida en el espacio, a manera de un
visamos los avances en realidad aumen- tintos sectores de una ciudad. Marcelino móvil, proyecta la sombra completa del
tada –en el anterior número de Comuni- Bisbal (2001), refiriéndose a la ciudad y árbol de donde proviene. Al tocarla giran
cación (161) hay un excelente artículo de el consumo cultural, afirma que: coordinadamente objeto y sombra en una
Isabel Pérez-Segnini− hallamos, también, operación que combina rama, árbol, hu-
esta nueva condición del tiempo. La his- La historia del presente se construye –o mano, máquina, luz y software. Sin em-
toria, no obstante, dejó de ser una lectura reconstruye, diría alguien– en las panta- bargo, más allá de esos componentes, su
en retrospectiva. Los dispositivos digita- llas de cine y televisión, en las páginas de sentido está, justamente, en la vinculación
les funden la acción del pasado con el pre- diarios y revistas, incluso los libros como de aquello que podemos encontrar no en
sente: puedo caminar por Londres y fu- ‘artefactos’ mediáticos que son, en la el sistema sino en su profundidad: la idea
sionar con mi presente los estragos de la consola del computador personal y en de que lo presente y lo ausente no son
comunica ción 57
“
opuestos. Pensamiento que el artista ras- interprenetra (sic) en todo” afirmó este fí-
trea en Octavio Paz y en Bioy Casares. sico norteamericano y eso, también, po-
Como en estas obras la experiencia demos sostenerlo con respecto a la condi-
producida en nuestro tránsito por la ciu- ción contemporánea de la lectura-escri-
dad es un performance; un doble ejercicio
La copia no sólo multiplica tura de la ciudad. Al menos podemos asu-
de lectura y producción, de visibilidad e lo dicho sino que le da mirlo como una metáfora del tejido ur-
invisibilidad, y de alteración del espacio bano donde nos encontramos en el siglo
compartido. El lector modifica, aumenta
densidad bien sea debido XXI.
y realiza nuevas conexiones. La densidad al ruido o a la nitidez. ¿Acaso cada ser humano constituido
del espacio va “in crescendo” y a diferen- en nodo no es similar al sistema de la to-
cia del carácter fugaz de la oralidad o de
No importa si una copia gana talidad de la red? ¿Las modificaciones
su relación con la memoria en el mundo o pierde información, siempre que hacemos de la densidad de la data en
antiguo, en este caso, a través de las redes el espacio de una ciudad nos modifica
sociales, todas las acciones generan nue-
será un espacio espeso también? Pensemos en las aplicaciones de
vos contenidos. GPS para móviles tipo Waze. Cada ciuda-
dano que circula por las calles es un nodo
Ciudad holográfica, no geométrica en el complicado andamiaje del tránsito.
A través de la aplicación el usuario está le-
La ciudad tuvo, en muchos casos, un ori- Tokio– transforma el paisaje en una com- yendo la contribución que todos los con-
gen geométrico. Había un centro que le plicada retícula de relaciones visuales. La tactos hacen y a la vez está escribiendo su
daba orden e identidad, y a partir del cual contextura heterogénea de esas urbes es experiencia por la ciudad. Tanto lo que lee
se desplegaba la cuadrícula urbana. Desde replanteada a partir de la imbricación de como aquello que escribe –con textos e
ese “omphalos” los monumentos funda- numerosas capas superpuestas. En este imágenes– influye en la forma del sistema
cionales civiles y religiosos proponían trabajo de Najjar la densidad de informa- y en la de su circulación. Uno y otro están
lecturas ordenadas de la vida. Las narrati- ción es muy alta. El problema no es geo- imbricados en la misma textura de la ciu-
vas estaban sostenidas por el discurso del métrico sino telemático. No obstante dad. Sin embargo, esa escritura –y he ahí
poder. Hoy, de eso pareciera quedar sólo hace, a la vez, posibles y probables todas uno de los elementos más relevantes de la
el simulacro. Al menos así lo entiende las dimensiones. Ninguna es absoluta y relación comunicación-ciudad en nuestra
Félix de Azúa (Hernández, 2007) al afir- aún así cada una de ellas en esa superpo- era–, no es sólo la de la palabra o la ima-
mar que “los centros, convertidos en la sición es posible. gen, también es la de la circulación. La
imagen de su propia imagen, son el logo Otro ejemplo de la sustitución de la geo- movilidad de los usuarios de la red por las
de la ciudad. Una ciudad sin un centro es- metría urbana por la telemática podemos avenidas le va dando forma al tránsito que
cenográfico lo pasará muy mal en los pró- extraerlo ya no del arte sino de la cultura po- vemos reflejado en la interfaz. Es decir,
ximos años” (p. 15). Asimismo, según la pular, específicamente de ese sub-género aquello que leemos es también el efecto del
perspectiva de Ascensión Hernández de la ciencia ficción que es el cómic. En el transitar.
(2007), la ciudad contemporánea es el es- filme The Dark Knight de Christopher No- Algo similar ocurre con las interven-
pacio de la simulación, la clonación y las lan, el multimillonario Bruce Wayne crea ciones de arte urbano. Me voy a permitir
versiones gracias a que en la arquitectura, una máquina que convierte a cada teléfono abordar una que realizó la diseñadora y ar-
como en casi todo, la copia se ha conver- de Ciudad Gótica en un micrófono adscri- tista Teresa Mulet en el Boulevard de
tido en un modo de representación cultu- to a una compleja red informática que usa- Catia en Caracas. Sobre una pared man-
ral válido, certero e indispensable. La rá para que su alter ego Batman atrape al chada por grafittis políticos, restos de car-
copia no sólo multiplica lo dicho sino que Guasón. De esta forma, la ciudad amena- teles y una pintura azul desgastada ella co-
le da densidad bien sea debido al ruido o zada y colapsada por el terrorismo de su ar- menzó, paulatinamente, a pintar en estén-
a la nitidez. No importa si una copia gana chienemigo dejará de ser el espacio urbano cil la palabra caminar. Lo hizo de forma
o pierde información, siempre será un es- del trazado geométrico para convertirse en repetida y en color blanco; una y otra vez
pacio espeso, con mucha masa, lleno de una gigantesca red digital. Una y otra son hasta “obtener un espacio lleno-blanco,
contenidos que pueden ser confusos o verdad. La primera está formada por áto- que evidencia el vacío”. Ese espacio es el
pueden saturarnos de datos. La baja reso- mos, la segunda por bytes. El artilugio di- efecto de la relación del tránsito del ciu-
lución hace de los espacios borrosos un gital es una suerte de GPS hecho a partir del dadano y de la acumulación de la palabra
ingrediente importante en la lectura: la intercambio de data y voz de todos los usua- caminar en el espacio.
complica, la ralentiza y nos la presenta rios. La metrópolis de las relaciones se
forzada. La alta definición, paradigma del Entonces, más allá de su planificación construye circulando y nosotros leemos el
consumo audiovisual del siglo XXI, au- urbanística y sus formas arquitectónicas, efecto de esa circulación. Mulet, en otra
menta la cantidad de información en la ciudad de la comunicación, de las hi- propuesta hecha para la Galería El Anexo
bytes. Una y otra constituyen un ecosis- perrelaciones semióticas, de la vibración y titulada Cada-ver-es. Cada-vez-más,
tema de relaciones. simbólica, de la data que circula –la cual imprimió una y otra vez sobre plástico
En el proyecto Netropolis de Michael no debemos confundir con la materialidad negro la silueta de un cadáver tal como lo
Najjar la fusión digital de las múltiples de las interfaces tecnológicas– podemos dibuja la policía sobre el asfalto. Capa
perspectivas de las megalópolis del pla- asumirla como una suerte de holograma sobre capa, por la acumulación de lo
neta –Berlín, Beijín, Dubai, Hong Kong, multidimensional. Una estructura similar mismo, la silueta termina transfigurada en
Londres, Los Ángeles, Ciudad México, al modelo que elaboró David Bohm en su una abstracción blanca. Es una metáfora
New York, París, Sao Paulo, Shanghai y descripción cuántica del Universo. “Todo del efecto de los crímenes hechos en Ca-
58 comunica ción
“
racas, una de las ciudades más violentas kind of thing in general. In Europe, be-
del mundo. Por amontonamiento de cadá- cause of the specialization trip, you had
veres la muerte individual se pierde en la to specialize and just do one thing. But
data inmanejable de todas las semanas: why? I guess I’m just deprogramming
estadísticas, palabras oficiales, quejas po-
Definitivamente, las narrativas out of the specialization thing. Why not
líticas, miedo de los ciudadanos, publici- que desarrollan estos nuevos have a book that can be HTML code, or
dad de empresas de seguridad, leyes, gra- a building that’s a symphony, or whate-
fittis, mensajes, llamadas y todo lo que
bohemios están desplazadas ver? (Davis, 2013). 1
circula simbólicamente alrededor del pro- de cualquier centro. Se trata
blema de la inseguridad. El artista Rafaël Rozendaal, en la pan-
de discursos en tránsito talla led más grande del mundo en Seúl,
Narrativas múltiples mostró una selección de sus websites.
Obras que pueden circular en cualquier
Margarita D’Amico ha afirmado, en sus in- espacio porque, en verdad, las determina
vestigaciones sobre comunicación y esté- luta. Siempre he comprendido que la movilidad. La ciudad fue otro nodo en
ticas contemporáneas, que la cultura del somos, primero y sobre todo, humanos y la red tal como lo es una tablet, un iPod o
siglo XXI ha sido invadida por una nueva que el país de uno es una cuestión de ac- un teléfono celular. La definición es una
generación de creadores. Se trata de gru- cidente histórico (Jurado, 2013). estación inexistente dentro de esa inesta-
pos heterogéneos y de personas indepen- bilidad. En un post publicado en su blog,
dientes que provienen de distintas disci- Sin embargo, ese problema no es sólo a partir de la pregunta How could you de-
plinas humanísticas, científicas y tecnoló- un asunto de ciertas miradas autorreflexi- fine an “#internet #artist”? realizada en
gicas. No tienen un método común, no los vas, la mayoría de los creadores lo com- Twitter por @idaumentata de Filippo Lo-
define una técnica y no podemos agrupar- parte. Definitivamente, las narrativas que renzin propone la siguiente reflexión:
los sobre un nombre, estilo o manifiesto desarrollan estos nuevos bohemios están
unitario. Están dispersos por todo el pla- desplazadas de cualquier centro. Se trata Complex.com recently posted an article
neta y en general no existe una relación di- de discursos en tránsito como los hallamos called “25 Internet artists you need to
recta entre ellos. Sin embargo coinciden, en Instrucciones para leer este libro de Fe- know“.
inmersos en su dispersión, en la extensa dosy Santaella, en los ambiguos ejercicios @idaumentata asked on Twitter:
trama de convocatorias en la que se mo- creativos de El blog de los hermanos How could you define an “#internet #ar-
vilizan como una suerte de bohemia digi- Chang(http://hermanoschang.blogspot.com/) tist”?
tal. y la propuesta de media art de
Esos “neo-bohémien” ya no problema- elreplay.com (http://www.elreplay.com/). Here is how I feel about it:
tizan la caída del Muro de Berlín, el fin de La bohemia hipermediática, como Cultural categories can be helpful to dis-
la historia o el potlatch posmoderno. Para D’Amico ha denominado a esa genera- cover things, but we shouldn’t take them
ellos lo híbrido, la paradoja, lo trans, la ción, habita una tecnosfera donde lo natu- too seriously.
apropiación, la saturación y la mundiali- ral es la dispersión interpretativa de los Art can’t be defined. Try it. It can’t be
zación han perdido su halo de novedad. medios, los significados inestables, la done. We all kind of know what it is but
Semejantes categorías, entre otras, ahora multiplicación de interfaces, las identida- no one really knows. No one really
son parte de su natural ecosistema creativo, des variables y la voluntad de poner en knows what happiness is either. The mo-
de sus relaciones sociales y del modo crisis cualquier sintaxis estandarizada. ment you know it, you’re not really
como practican los rituales propios de la Más que la vanguardia buscan el test, la happy. When you’re really happy, you’re
tecno-civilización global. prueba; su actitud no es de quien está in- not thinking about happiness.
Taiye Selasi, escritora y fotógrafo, se au- novando sino experimentando. Son, si los The internet can’t be defined either. It’s
todefine como “afropolitan”. Con este tér- pensamos desde McLuhan, unos “testea- part of our subconscious and dreams and
mino busca expresar la dificultad que im- dores” antiambientales. Paul D. Miller, daily lives and relationships and business
plica tratar de delimitarla como artista, aka DJ Spooky, aborda los procesos de sa- and family and identity… it’s everything
como ciudadana y como deudora de una lida de sus propuestas desde el concepto (Rozendaal, 2013). 2
cultura: “nadie me reclama como suya: de “obra total”. Una idea que desestabiliza,
nunca soy lo suficientemente británica, lo desprograma y, por lo tanto, rompe con el La crisis de las categorías, la provisio-
suficientemente afroamericana o lo sufi- ambiente impuesto por la hiperespeciali- nalidad de los conceptos, la oscilación de
cientemente africana para satisfacer a zación del pensamiento tecnócrata. las identidades y las estéticas en tránsito
quienes encuentran diversión en el tema de ya son comunes a las ciudades contempo-
la identidad” (Jurado, 2013). Para Teju I’m in the process of editing my first two ráneas. Están en el contexto de nuestros
Cole, también escritor, la identidad pare- nonfiction anthologies, Sound Unbound modos de lecturas y escrituras urbanas.
ciera un problema que se resuelve acep- and Rhythm Science. I’m going to have Las narrativas transmedia definidas por
tando la ambigüedad y haciendo énfasis multimedia, I’m going to have web, I’m Carlos A. Scolari (2013) van en esta di-
en ella: going to do a limited edition CD, I might rección. Una narrativa puede comenzar en
want to do some performances around un libro, un comic o en el cine y llegar
En la cuestión de mi origen, me muevo them. That’s what Wagner was trying to hasta un parque temático, un videojuego
entre dos mundos: nací nigeriano y nací do with the whole idea of the Gesampt- o un producto de diseño industrial. Para él
americano. Creo que esto invalida todas kunstwerk [“total artwork”]. But that ap- está claro que las “narrativas transmedia
las alegaciones de pureza y lealtad abso- proach is actually more of an African se saben donde comienzan pero nunca
comunica ción 59
dónde acaban” (Scolari, 2013). También tema geométrico u orgánico. No es una eterna de una identidad. Tal vez en algún
las propuestas de activismo ciudadano ge- evolución, un sistema lineal, una muta- momento tuvieron la intención de serlo
neran paisajes sobre los ya existentes ayu- ción o una revolución. Se trata de la dila- pero ya no es posible. No se trata solo de
dando a aumentar la complejidad, la dis- tación del espacio en el cual se ha expan- la transformación o renovación de sus es-
torsión de lo evidente y la proliferación de dido toda la información. La metáfora pacios. Imaginemos que las ciudades son
lecturas. que puede ayudarnos a comprender esto la textos y que por unos segundos levanta-
En Caracas el fenómeno de los ciclis- derivamos de la teoría inflacionaria del mos nuestra mirada de la hoja donde esta-
tas, corredores, caminantes exploradores Universo expuesta por Alan Guth. mos. Cuando volvemos nuestra vista
de la arquitectura y la gastronomía ha Imaginemos que la expansión de la sobre la página el texto ha crecido des-
hecho un aporte en este sentido. Todos se data es producto de una “semilla” inicial, proporcionadamente y ya no podemos en-
han ido abriendo paso por los espacios ci- densa y caliente, contenedora de todo contrar la línea donde estábamos. De eso
viles ya cargados de significado para ofre- aquello que alojaba la cultura antes de la se trata lo que ocurre con frecuencia hoy
cer lecturas diferentes, historias provoca- era digital. Es decir, lo que guardaban los en día. Ciertamente, la historia en su con-
doras e incluso nuevas relaciones de iden- libros, las obras de arte y el formato inci- junto nos ha dejado claro el carácter diná-
tidad y de comunicación. Su acción no es piente de los medios radioeléctricos. Vis- mico de las ciudades en todos los sentidos;
únicamente el recorrido o el contenido lumbremos que esa densidad primaria, de no obstante la vertiente que quiero explo-
conceptual de su búsqueda, es también la un tamaño ínfimo con respecto a la infor- rar aquí va mucho más allá de lo arqui-
ciudad que están narrando con la apari- mación que hoy manejamos, fuese capaz tectónico y urbanístico. Es por eso que mi
ción de esos circuitos y la que están le- de contener toda la masa y energía de intención se aparta de los criterios de eta-
yendo para luego multiplicar en palabras, nuestro universo cultural. Y que, de pas y estilos, y apunta a su formato de bo-
imágenes o propuestas de transformación pronto, salió despedida hacia afuera en rrador a partir, aproximadamente, del úl-
de las calles, las ordenanzas y la arquitec- una expansión insólita gracias a la explo- timo cuarto del siglo XX.
tura. Nelesi Rodríguez y María Ignacia sión producida por el desarrollo de la tec- Hoy las metrópolis son textos siempre
Alcalá del colectivo bicimamis (http://bi- nología y la comunicación contemporá- incompletos. Están asediadas a diario por
cimamisvenezuela.tumblr.com/) –y cola- nea. Estaríamos, entonces, frente a una enmiendas, tachaduras, adendas y pro-
boradoras de esta publicación– junto a la fuerza inflacionaria que en pocos años ha yectos por hacerse. A la vez que leemos
fotógrafo Adriana Loureiro hicieron un multiplicado de forma extraordinaria la vamos escribiendo y acumulando. No po-
test antiambiental de la experiencia ciu- data que constituye nuestra realidad. demos siquiera definirlas como versiones
dadana de las ciclistas. Sus imágenes no Semejante inflación ha alterado nues- pues en realidad son bocetos. Como ciu-
son una crónica sino el performance vi- tra apreciación de los sucesos del mundo dadanos vivimos inmersos en narrativas
sual de la transformación del cuerpo en re- y, por lo tanto, nuestra lectura sobre él. De que se cruzan unas con otras, que nos
lación a la bicicleta, al activismo y al re- ahí que lo ampliado, lo hiper, lo big, lo afectan y de las cuales no podemos sepa-
descubrimiento de las calles. Es un ejer- mega y muchas otras escalas superlativas rarnos. El mundo, visto de esta forma, es
cicio de empoderamiento feminista total- dominen nuestra relación con la realidad. un espacio de edición y colaboración. Las
mente simbólico. Las acciones que em- No quiere decir que las cosas han crecido. actuales ofertas de trabajo, pensamiento y
prenden –las cuales cruzan diferentes for- El problema, en verdad, es cómo se ha revisión apuntan a esa dirección. Este año,
matos: texto, audiovisual, fotografía– no ampliado, a niveles extraordinarios, la por ejemplo, se ha llevado a cabo en Ma-
buscan el centro sino la visibilidad de lo imagen de la realidad y con ella la densi- drid un evento titulado Libre Graphics e
alternativo: “eso es lo que te hace el ciclismo dad de información donde nos moviliza- Interactivos?’13: Herramientas para un
como mujer: te hace más real” afirma Ne- mos. Por ejemplo, el asunto no es una mundo legible y editable. Los organiza-
lesi sobre su experiencia a pedal. mayor densidad demográfica en el pla- dores del evento, entre los que se encuen-
neta sino un mayor número de personas co- tra el Medialab-Prado, entienden que en la
Lectura, ciudad, data, inflación nectadas a las redes sociales haciendo más lectura-escritura contemporánea el usua-
densa y amplia la estructura de datos que rio es a la vez consumidor y transforma-
Una de las grandes complejidades con- nos habla de esa realidad. dor. Diseñar contenidos conlleva en sí
temporáneas la ha provocado el creci- Los cambios de percepción veloces mismo la idea de compartir y dejar el có-
miento explosivo y sostenido de la data. traen consigo las crisis. Si hay algo que ca- digo abierto para la transformación. En
Aunque luce como un desbordamiento de racteriza la relación del lector con los es- una línea conceptual parecida el artista
información y, tal vez, un problema, no ha tímulos urbanos, de su realidad inmediata italiano Salvatore Iaconesi realizó una
dejado de ser, asimismo, el motor de no- y global, es una lectura inestable. Por su- obra de código abierto llamada La Cura.
vedosas disciplinas de investigación, ne- puesto, eso complica la posibilidad de Después de “crackear” la data clínica de
gocios e inversiones. También ha produ- adecentar oportunamente la reflexión crí- su propia enfermedad –tumor cerebral– y
cido una estética emergente en las aplica- tica, el discernimiento y la seguridad. extraerla de los sistemas médicos la puso
ciones que se hacen del manejo de esa Somos lectores inseguros debido a que a disposición de todo el planeta en un si-
“big data” en arte y diseño. esas provisionalidades llamadas Caracas, teweb. Desde ahí lanzó la pregunta: ¿qué
La forma de ese “estirón” que, inevita- Lima, Buenos Aires, Brasilia o Teguci- pueden ofrecerme para curar mi enferme-
blemente, involucra, relaciona y afecta galpa son, a su vez, textos accidentales, dad? Iaconesi, hizo del tratamiento de su
tanto a átomos como a bytes –a diferencia transitorios y sometidos a las variaciones cáncer una fuente abierta y compartió con
de aquellos estudiados en las estructuras que en nuestra escala perceptual ha intro- todos la data que iba llegando: informes
tradicionales como sintaxis, semiosis ili- ducido esa inflación. Las ciudades ya no clínicos, modelos 3D especializados, es-
mitada y rizomas– es similar a una infla- son enciclopedias, obras completas o co- tudios científicos, recetas, poemas, imá-
ción continua. No es, por lo tanto, un sis- lecciones que nos brindan la vigencia genes, y videos entre muchos otros. Su en-
60 comunica ción
fermedad se volvió una lectura-escritura co- turbadora multiplicidad de capas reales y pais.com/africa-no-es-un-pais/2013/03/el-fa-
buloso-destino-de-teju-cole.html. Recuperado
lectiva de la cual él afirma: “We can trans- virtuales. Para la autora, la dicotomía vi- el 5 de julio de 2013.
form the meaning of the word “cure”. We sible/invisible ha sido remplazada por in-
________ (2013): Taiye Selasi, orgullo afropoli-
can transform the role of knowledge. We teracciones dinámicas que ocurren entre tano. [En Línea] Disponible en http://blogs.el-
can be human”.3 (Iaconesi, 2012). varios órdenes y espacios. Esto conlleva a pais.com/africa-no-es-un-pais/2013/06/taiye-
plantear disquisiciones acerca del espacio selasi.html. Recuperado el 5 de julio de 2013.
Ciudad boceto que no estaban en los sistemas tradiciona- LAGO, E. (2012): Hacia el fin de la crueldad. Re-
les. Cuando hablamos de capas estamos cuperado el 5 de julio de 2013, de http://cultu-
En el mundo antiguo el asunto era la trans- hablando de superposiciones, sin em- ra.elpais.com/cultura/2012/11/09/actuali-
formación por sustitución o renovación. bargo no podemos recurrir a una mirada dad/1352470952_766370.html
Las ciudades precolombinas eran versio- geológica para ejemplificarlo. Aquí capa LOZANO-HEMMER, R. (2012): Bifurcation.
nes superpuestas unas sobre otras, pro- no es lo que tapa sino lo que añade a la Shadow Object 2. [En Línea] Disponible en
ductos de un mismo pensamiento centra- complejidad de la composición de una fi- http://www.lozano-
hemmer.com/bifurcation.php. Recuperado el 5
lizador y de la concepción cíclica del gura. Son las capas de los software de edi- de julio de 2013.
tiempo. Luego, como ocurrió en innume- ción de imagen: superpuestas unas sobre
ROZENDAAL, R. (2013): How could you define
rables casos, la conquista de América las las otras son todas invisibles y visibles a an “#internet #artist”?. [En Línea] Disponible
borró y las sustituyó por otros sistemas la vez. Cada una de ellas es una parte y es en www.newrafael.com/how-could-you-defi-
centrales provenientes de Europa. En oc- el todo. ne-an-internet-artist/. Recuperado el 5 de julio
cidente, en general, las ciudades fueron Leer un boceto no es necesariamente de 2013.
diseñadas para ser el monólogo eterno del repetir la memoria de esa utopía que ha SCOLARI, C. (2013): Narrativas transmedia más
poder. Sin embargo esto ha dejado de ser planificado una ciudad. Uno puede quedarse allá de la pantalla: los parques de atracciones.
así, sobre todo en Latinoamérica donde la en él, satisfacerse con los límites que lo de- [En Línea] Disponible en http://www.hiperme-
relación con la identidad, lo permanente y vuelven, antes de llegar a ser producto, a diaciones.com/2013/05/08/narrativas-transme-
dia-mas-alla-de-la-pantalla/. Recuperado el 5
la memoria está más cercana al conflicto su estructura compleja y fragmentada. De de julio de 2013.
que a la verdad. Mientras escribo este arla interacción entre sus capas. En fin, es
tículo la relación íntima de Brasil con el decidir que el valor está en la superposi-
fútbol ha sido transformada. Cambió de- ción de ideas que lo siguen ampliando in- Notas
bido a los millones de contenidos produ- deteniblemente. De esta forma, todo lo
cidos en las protestas contra el gobierno que es desplegado en su espacio es una 1 Estoy en el proceso de edición de mis dos pri-
meras antologías de no ficción, Sound Unbond
socialista de Dilma Rousseff durante las prueba del triunfo del instante. y Rhythm Science. Voy a tener multimedia,
últimas dos semanas. Mientras la selec- voy a tener web, voy a hacer un CD de edición
ción brasilera avanzaba victoriosa a tra- HUMBerto valdivieso limitada. Tal vez quiera hacer algunas perfor-
vés de todas las etapas de la Copa Confe- Magister en Comunicación Social. mances alrededor de ellas. Eso es lo que Wag-
deraciones, afuera de los estadios innu- Investigador del Centro de Investigaciones ner estaba tratando de hacer con toda la idea
merables manifestantes modificaban el Humanísticas de la UCAB. Profesor de la Gesamptkunstwerk [arte total]. Sin em-
bargo, este enfoque es en realidad más de un
texto tradicional del amor entre las ciuda- del pregrado y postgrado de la UCAB. tipo africano de las cosas en general. En Eu-
des, las “torcidas” y el “futebol”. La “ca- ropa, por el viaje de especialización, había que
narinha” ganó. Sin embargo, los mani- Referencias especializarse y solo hacer una cosa. Pero ¿por
festantes siguieron diciendo “no al Mun- BARTHES, R. (1987): El susurro del lenguaje. qué? Supongo que estoy desprogramándome
dial del 2014”. Más allá de la palabra y la escritura. Barcelo- de la especialización. ¿Por qué no tener un
La idea de pensar la ciudad como un na: Paidós. libro que pueda ser código HTML, o un edifi-
cio que es una sinfonía, o lo que sea?
boceto podemos rescatarla del diseño y no BISBAL, M. (2001). “Cultura y comunicación:
del arte, aunque en este aspecto no estén signos del consumo cultural. Una perspectiva 2 Complex.com recientemente publicó un artí-
culo llamado “25 artistas de internet que ne-
tan lejos uno del otro. Los bocetos tienen desde América Latina”. En: Nueva Sociedad.
cesitas conocer”. @ Idaumentata preguntó en
no solo el encanto de las modificaciones, Nº175. (pp. 85- 96).
Twitter: ¿Cómo puedes definir a un #artista de
también apreciamos en ellos los conflic- DAVIS, E. (2013): Remixing the Matrix: An inter- #internet?
tos de lo provisional. Las ideas van y vie- view with Paul D. Miller, aka DJ Spooky. [En Lí-
nea] Disponible en www.djspooky. com/arti- Así es como me siento al respecto:
nen buscando una forma: la promesa de un Categorías culturales pueden ser útiles para
cles/erikdavis.php. Recuperado el 5 de julio de
final donde la utopía sella el acuerdo entre 2013. descubrir cosas, pero no deben tomarse dema-
cliente, diseñador y usuario. La diferencia siado en serio. El arte no puede ser definido.
FRATZESKOU, E. (2013): Mapping Emergence: Pruébalo. No puede hacerse. Realizamos todo
aquí es que estamos sobre el boceto del Nomads, Nodes, Strings & Paths – Urban tipo de saber, lo que es, pero nadie sabe real-
colectivo; ese que se multiplica porque es Transcripts 2012. [En Línea] Disponible en mente. Asimismo, nadie sabe realmente qué es
una fuente abierta. Bien porque la ciudad http://www.digicult.it/news/mapping-emer- la felicidad. En el momento en que lo sabes,
misma haya decidido abrirse o bien por gence-nomads-nodes-strings-paths-urban-trans- no eres muy feliz. Cuando eres realmente
que los activistas hayan decidido “crac- cripts-2012/. Recuperado el 5 de julio de 2013. feliz, no estás pensando en la felicidad. El In-
kearla”. HERNÁNDEZ, M. (2007): La clonación arqui- ternet tampoco se puede definir. Es parte de
Eugenia Fratzeskou (2013), en un en- tectónica. Madrid: Siruela. nuestro subconsciente, de los sueños y la vida
sayo titulado Mapping Emergence: No- IACONESI, S. (2012): La cura/ The cure. [En Lí- cotidiana, de las relaciones y los negocios,
nea] Disponible en http://opensourcecurefor- dela familia y la identidad... Lo es todo.
mads, Nodes, Strings & Paths – Urban
Transcripts 2012, habla sobre el espacio cancer.com. Recuperado el 5 de julio de 2013. 3 Podemos transformar el significado de la pa-
JURADO, Á. (2013): El fabuloso destino de Teju labra cura. Podemos transformar el papel del
como una sustancia informativa que po- conocimiento. Podemos ser humanos.
demos entender también como una per- Cole. [En Línea] Disponible en http://blogs.el-
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62 comunica ción
tema central
Lecturas fotográficas
Lo visible y lo latente
en la fotografía latinoamericana
orges-Man Ray es el título de una
B
Se trata de considerar a la fotografía Otro cuarto oscuro
obra de León Ferrari que formó
como un texto, como una narración parte de la muestra organizada por La producción de imágenes en Latinoamé-
que tiene que ser leída no solo en el Museo de Arte Latinoameri- rica no se aparta de la tendencia global. En
cano de Buenos Aires (Malba) en 2012: la región, como en todo el mundo, el al-
función de lo que ella nos muestra Brailles y relecturas de la Biblia. Esta es cance de los documentos fotográficos es
y expresa, sino que debe ser perci- el resultado de la doble apropiación de la otro, excede cualquier inventario. En un
fotografía de un desnudo femenino del parpadeo, dos palabras, Marcos-López, por
bida desde lecturas previas. Desde vanguardista estadounidense y de un ejemplo, arrojan millones de resultados en
ahí, el texto trata de mostrarnos una poema de Borges. El artista incorporó las Google. La web acumula fotografías en di-
palabras al retrato a través del sistema de ferentes tamaños y resoluciones, Asado en
revisión de las lecturas más extendi- lectura y escritura táctil para invidentes, de Mendiolaza (2001), La autopsia (2005) y
das acerca de la producción fotográ- modo que para decodificarlas era necesa- todas las demás, pero también escritos, vi-
rio acariciar la piel de la mujer con la deos y noticias vinculadas con el cuerpo de
fica latinoamericana reciente. punta de los dedos. trabajo del artista argentino.
De acuerdo con el rótulo de la pieza, el La nuestra es una época de creación
■ JUan PeraZa GUerrero texto se trataba de Un ciego, poema del ar- acelerada de contenidos visuales. Las tec-
gentino en el que un anciano recorre su nologías digitales cuestionan el funciona-
rostro con las manos frente a un espejo, pero miento del campo artístico como hasta
solo consigue atisbar el recuerdo de una hace poco lo comprendíamos, reprogra-
amante. Sin este, no sería posible commando las fronteras entre productores,
pletar el sentido de la propuesta. consumidores e intermediarios. En la ac-
La estrategia pone en juego algunas tualidad, ellos parecen ocupar roles más cer-
metáforas propias de la disciplina foto- canos e intercambiables, lo cual exige una
gráfica que tienen que ver con lo visible y mayor agudeza por parte de todos. Este
lo invisible, aquello que se manifiesta o desplazamiento concibe un público capaz
que solo permanece latente. Permite ex- de asumir más responsabilidades con
plorar la relación entre imágenes y pala- menos certezas. La reflexión alrededor de
bras, entre fotografías y escritos que in- los paisajes en continuo desplazamiento
vestigadores, curadores, críticos, comuni- de la producción visual contemporánea
cadores y gestores culturales elaboran a resulta, pues, una tarea pendiente.
propósito de estas, así como el papel del La redacción de textos vinculados con
Repito que he perdido solamente espectador al momento de la recepción. los discursos estéticos de nuestro tiempo
la vana superficie de las cosas Finalmente, da pie a una revisión de las lec- es también incalculable.
turas más extendidas acerca de la produc- Muchos de estos escritos complemen-
J. L. BORGES, 1975
ción fotográfica latinoamericana reciente. tan (y a veces sustituyen) la visita a los lu-
comunica ción

63
64 comunica ción
“
gares tradicionales de exhibición. Debido en que figuras ubicadas en posiciones de
a que el préstamo de las grandes obras se influencia dentro del campo intelectual
encuentra sujeto a condiciones que pocos hagan eco de él. De esta manera, el que
espacios pueden asumir, la mayor parte El autor nos pide imaginar una obra sea comentada es conveniente
del mundo está obligada a construir su para todos: los museos y galerías que la ex-
propia visión de la producción artística una antiutopía que funciona pongan ganarán prestigio institucional;
global a partir de las propuestas menores como modelo de reflexión: los coleccionistas que la posean material-
a las que tiene acceso directo y a través de mente, el aumento de sus inversiones; el
la mediación de terceros. la de una sociedad sin críticos público que las reconozca, el beneficio de
En la contemporaneidad, se da el paso en la que todo tipo de la distinción y del buen gusto.
de la experiencia estética íntima a la lec- En cuanto a la fotografía, esta afirma-
tura sobre las experiencias de otros. producción hermenéutica ción general parece extenderse hasta el
Libros, catálogos, revistas especializa- (crítica, pedagógica, documen- dispositivo mismo. Su carácter vacilante
das, prensa y sitios web ofrecen acceso a entre la tradición de las Bellas Artes y la
interpretaciones parciales de la creación tal, en fin, secundaria) cultura de los medios, así como el cambio
cultural de acuerdo con líneas de estudio estuviera prohibida de sus intenciones originales con la apari-
y divulgación propias. ción de las tecnologías digitales, parece
En el caso particular de los documen- responsable de un cierto interés especial
tos fotográficos, estas lecturas, a la ma- por parte de los investigadores hacia el
nera de un dedo que apunta a qué mirar, oficio del fotógrafo.
regulan la recepción de las propuestas en dres que descarten información visual y,
función de un significado o constelación en el caso de la fotografía digital o digita- Palabras mayores
de significados que ha de percibirse en lizada, del uso de distintos programas de
lugar de otros. Se trata de una suerte de se- edición. Las reflexiones conceptuales y evocacio-
gundo cuarto oscuro. La analogía viene a En el juego de invidencias naturales nes poéticas dirigidas a legitimar la prác-
expresar que todo ejercicio hermenéutico del dispositivo fotográfico, el pensa- tica fotográfica no se articulan con unas pa-
constituye a la vez una forma de censura: miento de George Steiner se vuelve lumi- labras cualesquiera. Por el contrario, las
ciertos contenidos permanecen latentes y noso. El autor nos pide imaginar una an- teorías del arte ofrecen los términos y cri-
solo algunos alcanzan visibilidad. tiutopía que funciona como modelo de re- terios apropiados para hablar sobre sus
flexión: la de una sociedad sin críticos en objetos de estudio.
la que todo tipo de producción hermenéu- Adjetivos como documental, concep-
La imagen latente tica (crítica, pedagógica, documental, en tual y formalista consignan un código más
fin, secundaria) estuviera prohibida. La o menos hermético con el que se hilan los
La palabra fotofobia nombra una condición
propuesta representa un punto de partida discursos dominantes sobre fotografía. Si
de relativa intolerancia a la luz. El fotógra-
para el estudio de las vinculaciones entre bien suministran coordenadas de ubica-
fo venezolano Beto Gutiérrez la utilizó pa-
las imágenes y sus lecturas. ción a sus lectores, estos constructos ope-
ra presentar un amplio registro visual de
Aunque la política de lo primario re- racionales representan un encubrimiento
personas albinas. El resplandor lumínico de
queriría la aplicación de controles que adicional en el desarrollo de la disciplina.
estas genera un retrato expandido del es-
fuera de la ciencia ficción han resultado fa- Hace un par de años, en una exposición
pectador, abrumado por la cegadora expe-
libles, por oposición, el ejercicio conlleva colectiva, alguien se refirió a un desnudo
riencia de un mundo cargado de imágenes.
una valoración de la palabra como insumo de Larry Clark como pornográfico. En la
La serie forma parte de una línea de crea-
indispensable para el proceso de circula- misma muestra pero en un día distinto,
ción que contempla la poética de la disci-
ción y recepción de la imagen. Como en otra persona del público empleó el mismo
plina en virtud de su carácter místico, es de-
la pieza de León Ferrari, en la que el sis- adjetivo para describir una fotografía de Nan
cir, como la práctica de la lucidez.
tema de lectura para invidentes se intro- Goldin. Las imágenes de Martín Chambi,
Considerar la fotografía como una ver-
duce en el retrato asignándole nuevos al- por su parte, siempre han sido percibidas
dadera revelación equivale a pensar en sus
cances por mediación de lo escrito, la fo- a partir de su condición latinoamericana,
resultados como el producto de velamien-
tografía parece no poder escapar de cierta pese a que en ellas resuena una auténtica
tos sucesivos.
condición textual. mística universal. ¿Y dónde queda el in-
La imagen latente (del latín latens, es-
Y es que además de las implicaciones terés del artista y crítico español por la
condido) constituye la invidencia origi-
inmediatas que la palabra ejerce sobre la ambigüedad intersticial entre realidad y
nal, la de apenas una constelación imper-
fotografía al encontrarse en una relación ficción si explicamos la propuesta de Joan
ceptible de átomos de plata oxidados por
de montaje, es decir, al coincidir en un Fontcuberta con un término tan básico
efecto de la luz que, a través de su trata-
mismo plano, como en la obra de John como tecnológica?
miento en el laboratorio, encuentra su pri-
Baldessari o Barbara Kruger, existen otras Las imágenes se perciben desde lectu-
mera expresión en el negativo y después
interacciones cuando se mantienen sepa- ras previas, dejando otros contenidos im-
sobre el papel. De este modo, la cantidad
radas espacial o temporalmente. portantes por fuera del campo de la visión.
de información que alcanza visibilidad
Los textos satelitales, externos a las En opinión de Steiner, nos encontramos
depende de cuánta luz haya impresionado
propuestas fotográficas, estimulan la re- frente a un fenómeno contemporáneo que
el material fotosensible, del tiempo en el
dacción de muchos más. En términos de afecta el funcionamiento de la palabra “...
que la película y el papel hayan permane-
Pierre Bourdieu (2003), el proyecto crea- no sólo en los códigos especiales (...) de
cido en el revelador, de posibles reencua-
dor de un artista se consagra en la medida las ciencias exactas y aplicadas, sino tam-
comunica ción 65
“
bién en los de la filosofía, la lógica y las Que sale de un sustrato en movimiento.”
ciencias sociales.” Por ello, continuó el (Ibíd., p. 79). Luego agregó: “No existe
francés, “casi todo lo que dicen, oyen o una fotografía latinoamericana (...), pero
leen los modernos hombres de la ciudad Cada edición de Sueño de la hay realidades que no se ven en otros si-
es una jerga vacía.” (1989, p.p. 5-6). tios. Y yo creo que sí, sin duda produce una
El retiro de la palabra es más tangible razón es “propuesta en Chile, forma de ver los temas y de enfrentarse a
en unos que en otros textos que reflexio- diseñada en Argentina, la realidad muy particular.” (Ibíd., p. 82).
nan sobre las distintas producciones artís- En un artículo publicado el año si-
ticas. Muchas veces, estos escritos pare- publicada e impresa en guiente, José Pablo Conchas Lagos ana-
cen no tener nada que ver con las imáge- Bolivia y subida a Internet lizó la lectura documental más corriente;
nes que pretender enmarcar, sino que más apuntó: “La práctica documental es una
bien se presentan como fórmulas precon- en Ecuador.” Su Comité disposición existencial. Lo primero que
cebidas que son ligeramente alteradas a Editorial está conformado cuenta es el desplazamiento, el movi-
fin de que la obra encaje en su planteamiento; la intención de ir hacia el objeto.
miento, así sea tangencialmente, como un por artistas e investigadores El viaje como fin en sí mismo.” (2010, p.
rompecabezas que arma y desarma a vo- de importante trayectoria 8). En su opinión, la interpretación a tra-
luntad mutaciones sobre un mismo for- vés de la lente documental “por un lado,
mulismo. Otras veces, tan solo se trata de se explica porque durante siglos hemos
textos que se contentan con describir lo sido la marginalidad extravangante de
que está al alcance de la mirada. Occidente y por eso objeto de curiosidad
Lo cierto es que ya sea en la página im- antropológica. Pero por otro, porque para
presa, la superficie de la pantalla o la los mismos latinoamericanos somos ex-
pared de una exposición cualquiera, las más extendida sobre la producción foto- céntricamente extravagantes. La variedad
lecturas en torno a la creación visual ayu- gráfica en Latinoamérica. cultural presente en cada una de nuestras
dan al espectador a ubicarse en mapas que Con la intención de proseguir en el naciones hace que nos miremos con igual
no dejan de desplegarse, pero también co- análisis, se escogió Sueño de la razón curiosidad (...), y desde aquí el viaje cons-
locan un velo frente a sus ojos. como principal fuente de información tante de fotógrafos documentales a las en-
Los textos interpretativos están en con- acerca del estado de la disciplina. Hasta el trañas de nuestro territorio americano.”
diciones de imponer sus lecturas a una momento, esta publicación especializada (Ibíd., p. 8).
fracción más o menos amplia del campo en fotografía regional cuenta con cuatro Finalmente, el historiador uruguayo
intelectual y, en consecuencia, de dirigir números elaborados entre 2009 y 2011 Mauricio Bruno dio una tercera explica-
la recepción del público hacia una direc- (Fotografia e transformaçao social; Terri- ción que, no obstante, se refiere al desa-
ción determinada. Como resultado, la pa- torios posibles; Guerra: conflito e violên- rrollo de la disciplina no solo en América
labra escrita a propósito de la práctica fo- cia y Festa). De acuerdo con el primero de Latina. Al analizar el empleo de la imagen
tográfica reproduce los enmascaramien- estos, el propósito de sus creadores es “... fotográfica durante la Guerra de la Triple
tos de la captura y el revelado anteriores: la edición de una revista que elabore una Alianza, la cual enfrentó a Argentina, Bra-
ciertos contenidos permanecen latentes y perspectiva de la fotografía como inter- sil y Uruguay contra Paraguay en 1856,
solo algunos se manifiestan. pretación de la cultura donde se crea.” destacó el impulso material que los go-
Para Steiner, ninguna lectura puede ca- (Ibíd., p. 5). biernos le han ofrecido a los fotógrafos en
lificarse como correcta o incorrecta (...). Cada edición de Sueño de la razón es virtud de la promoción de nacionalismos.
“A lo sumo seleccionamos (por un tiempo “propuesta en Chile, diseñada en Argen- Bruno sostuvo: “... el gobierno uruguayo
al menos) la que nos impresiona como la tina, publicada e impresa en Bolivia y su- estaba interesado en la circulación de
más ingeniosa, la más rica en sorpresa, la bida a Internet en Ecuador.” (Ibíd., p. 5). estas fotografías (...) en las cuales se glo-
más poderosa en descomponer y recrear el Su Comité Editorial está conformado por rificaba la actuación de las tropas aliadas
original o pre-texto.” (Ibíd., p. 8). Sin em- artistas e investigadores de importante –y de las uruguayas en particular– y se
bargo, es inevitable reconocer que incluso trayectoria, miembros activos de sus res- conformaba un retrato prosaico del Para-
esta constituye una visión reducida y pro- pectivas comunidades de origen: Fredi guay.” (2001, p. 27).
visional, beneficiada por un juego de fac- Casco, Paraguay; Cía de Foto, Brasil;
tores que no están relacionados necesaria- Pablo Corral Vega, Ecuador; Nelson Ga- De lugares, gentes e historias
mente con el acto de la creación. rrido, Venezuela; Andrea Josch, Chile;
Como una armadura, los conceptos y Cecilia Lampo, Bolivia; Ataúlfo Pérez Los 58 artículos publicados en Sueño de
referencias vienen a aliviar la ansiedad del Aznar, Argentina; Daniel Sosa, Uruguay la razón, hasta el momento, aluden casi
hombre contemporáneo. Pero, como se- y Luis Weinstein, Chile. todos a propuestas fotográficas documen-
ñaló Roland Barthes (1989/2009), las Publicada en el N° 00, la entrevista a tales. En este sentido, es posible organi-
imágenes hieren. Desafiar una buena foto Carreras revisó la visión documental que zarlos en tres grandes grupos: investiga-
es una pelea perdida desde el principio. agrupa la mayoría de lecturas sobre foto- ciones geográficas, etnográficas y de ar-
grafía en América Latina. En opinión del chivo.
Una fotografía que hierve curador, “la sociedad latinoamericana es Retratos fotográficos conforma el pri-
una sociedad afectada por distintos ciclos. mer conjunto. En este artículo, Lorena
Con estas palabras, el curador español Ciclos económicos, subidas y bajadas. González describió el recorrido visual del
Claudi Carreras (2009) resumió la lectura Eso genera una forma de narrar tu propia fotógrafo venezolano Ricardo Jiménez
historia (...) ¡Es una fotografía que hierve! capturado desde el interior de un carro en
66 comunica ción
“
movimiento. Asimismo, en Necah 1879, estereotipados de representación (poses,
Dardo Castro siguió al artista argentino vestuarios, iluminación, adornos y acce-
Res en el proyecto de reproducir, un siglo sorios.” (1998, p. 36). Como resultado,
más tarde, las vistas espaciadas con que An- Es evidente que no toda los viajeros europeos, en la búsqueda de
tonio Pozzo documentó la Conquista del lo diferente, crearon una imagen exótica
Desierto, campaña militar que expandió la producción fotográfica en que coincidiera con sus exprectativas de
el dominio de Buenos Aires en el siglo América Latina es documenta- alteridad, la cual fue asimilada por los lo-
XIX. cales como propia.
Por su parte, Visionario de la imagen lista, aunque las lecturas De la hipótesis de Kossoy se deduce el
presenta un análisis a cargo de André más comunes, incluyendo hecho de que América Latina se percibe a
Cypriano del registro que Carlos Germán sí misma a través de una mirada europea.
Rojas hiciera de los personajes y costum- la de Sueño de la razón, También encuentra su origen el que pre-
bres de La Ceibita, barriada popular de así parezcan demostrarlo. domine una lectura documental sobre la
Caracas y lugar de nacimiento del fotó- producción de imágenes fotográficas, así
grafo. Las imágenes de Andrés Figueroa Es cierto que muchas veces como una parte importante de los conflic-
en Bailarines del desierto también consti- es complicado definir si un tos identitarios de la región.
tuyen un estudio de tipo etnográfico. Me-
diante estas, el creador chileno representó trabajo es documental o no Discriminaciones institucionales
las fiestas religiosas celebradas en el te-
rritorio desértico de Atacama y, en espe- Parece que en la región la sucesión de in-
cial, la teatralidad de los vestuarios elabo- videncias adquiere la forma de una cierta
rados para la ocasión. acercamiento a una comunidad indígena a discriminación institucional.
Por último, entre las investigaciones partir de las composiciones geométricas La pregunta acerca de la identidad lati-
realizadas a partir de material de archivo, que encontró en el paisaje. El otro, más noamericana posee tantas explicaciones
se distinguen Resignificación del docu- ilustrativo, es de la argentina María Anto- como teóricos hay. Mari Carmen Ramí-
mento fotográfico y El álbum de los muti- nia Rodríguez: Paisaje N° 1 (Parque Na- rez, curadora del Museum of Fine Arts,
lados de la Guerra del Pacífico. En una, cional). Capturada en Venezuela, la ima- Houston, diagnosticó lo que llamó una
Fredi Casco y Cía de Foto establecen un gen retrata a un indigente que duerme en neurosis de identidad en el seminario
diálogo acerca de los trabajos documenta- la calle. La forma del sujeto recuerda la lí-
Diez años de cambios, perspectivas y pro-
les de Claudia Andújar y José María nea del horizonte del cerro Ávila, la cual
yecciones con que el Museo de Arte Lati-
Blanch. En otra, Francisca Riera Schiap- todo caraqueño tiene grabada en su mira-
noamericano de Buenos Aires celebró una
pacasse pasó revista a los archivos con- da. A través del título, la artista enfoca
década de trabajo ininterrumpido en
servados del Museo Histórico Nacional ágilmente las tensiones entre la fotografía
2012. En el mismo evento, Natalia Maj-
de Chile que evidencian los efectos del documental y formalista, a la vez que de-
luf, directora del Museo de Arte de Lima,
conflicto que enfrentó a Bolivia y Perú fine la preocupación que, desde los escri-
señaló que la problemática categoría per-
entre 1879 y 1883. tos capitales de Walter Benjamin, entraña
tenece exclusivamente a las narrativas y que
Es evidente que no toda la producción la fotografía documental y que tiene que
no debería convertirse en una preocupación
fotográfica en América Latina es docu- ver con la estetización dentro del marco de
para los artistas. Sin embargo, sí co-
mentalista, aunque las lecturas más cola relación entre arte y moralidad.
mienza a serlo cuando la palabra deja de
munes, incluyendo la de Sueño de la
constituir un simple rótulo funcional y de-
razón, así parezcan demostrarlo. Es cierto La fotografía fuera de sí viene en instrumento de discriminación
que muchas veces es complicado definir
institucional.
si un trabajo es documental o no. En rigor, Continuando con la idea de que la fotografía
En la entrevista que Luis Weinstein hi-
toda imagen fotográfica lo es en tanto ma- posee una condición existencial que la
ciera a Claudi Carreras para Sueño de la
terial indicial e icónico; no obstante, en al- arroja fuera de sí, Boris Kossoy, en un re-
razón, el curador aseguró que las fotogra-
gunas oportunidades adquiere tal definición comendable ensayo, examinó la pasión
fías que mejor se venden en los mercados
durante el proceso de circulación y recep- intransitiva de la fotografía por represen-
extranjeros son precisamente las que
ción. Como opinó Ticio Escobar en la en- tar lo lejano y extravagante, así como los
coinciden con la imagen de alteridad que
trevista que le concediera a Fredi Casco, efectos que esto produjo en la identidad del
todavía mantiene el imaginario mundial,
“los límites entre la fotografía documen- latinoamericano.
es decir, la vinculada con temáticas mágico-
tal y la artística son vacilantes; es difícil De acuerdo con el investigador brasi-
religiosas y de intenciones claramente do-
determinar cuándo una fotografía queda lero, la experiencia fotográfica en estas
cumentales. De ser cierto, los artistas que
atrapada en la inmediatez del objeto, tierras durante el siglo XIX fue, en reali-
desarollen líneas de creación diferentes
cuándo fascinada por la pura forma y dad, una experiencia europea. Lo anterior
estarían en riesgo de ser excluidos de los
cuándo logra trascender lo representado se debió a que la introducción de la disci-
grandes relatos. Esta otra invidencia jus-
mediante fisuras, fracturas y reordena- plina en el continente consistió en la adop-
tificaría cualquier preocupación.
mientos que permiten observar la diferen- ción de esquemas visuales e identitarios
El principal efecto de esta situación fue
cia.” (2011, p. 79). del Viejo Mundo. “Esto no se refiere úni-
detectado por Alejandro Castellote en el se-
Considérese en este sentido dos pro- camente a los equipos, materiales foto-
minario El ADN de la fotografía (Centro
yectos. El primero es Ritualidad Quesh- sensibles, procesos y técnicas (...), sino
Cultural de España en Buenos Aires,
wa, del autor chileno Claudio Pérez, y su también en lo concerniente a los modelos
2012). A su juicio, es evidente que mu-
comunica ción 67
“
CONCHA LAGOS, J. (2010): “Fotografía do-
chos artistas han comenzado a generar cumental como disposición existencial”.
obras que encajen intencionalmente en las En: Sueño de la razón. Número 1, p.p. 6-9.
lecturas más extendidas en torno a la fo- CYPRIANO, A. (2011): “Carlos Germán
tografía regional, de manera de satisfacer (...) mientras que las obras Rojas: visionario de la imagen”. En: Sueño
a gestores culturales y coleccionistas, ga- de la razón. Número 3, p.p. 68-75.
rantizando la visibilidad para sus trabajos. generadas en los centros
FIGUEROA, A. (2011): “Bailarines del de-
En opinión de Néstor García Canclini son miradas como hechos sierto”. En: Sueño de la razón. Número 3,
(2011), un tipo de resistencia es posible. p.p. 90-97.
El autor criticó el que muchos de los inte- estéticos, la producción de
GONZÁLEZ, L. (2010): “Relatos fotográfi-
grantes del campo artístico insistan en artistas africanos, asiáticos cos. Encuentros potenciales en la obra de
comportarse como policías de migración. Ricardo Jiménez”. En: Sueño de la razón.
Para el argentino, el que China haya des- y latinoamericanos suele ser Número 1, p.p. 26-33.
plazado a Francia del tercer puesto en por- leída como cultura visual PÉREZ, C. (2010): “Ritualidad Queshwa. Re-
centajes globales de ventas de arte es in- sistencia cultural de un pueblo que se niega
dicio de un reordenamiento del orden o patrimonio cultural. a morir”. En: Sueño de la razón. Número 1,
mundial en el que las nociones de Occi- p.p. 84-91.
dente y Oriente, adentro y afuera, centro RIERA SCHIAPPACASSE, F. (2011): “El
y periferia, habrían perdido consistencia a álbum de los mutilados de la Guerra del Pa-
causa de las tecnologías de la información cífico”. En: Sueño de la razón. Número 2,
y comunicación. p.p. 34-43.
La nueva dinámica global no sería la WEINSTEIN, L. (2009): “La fotografía de
correspondencia de posibilidades para América Latina es una fotografía que
todos o la interdependencia ilimitada y Referencias hierve, que sale de un sustrato en movi-
constante. Al respecto, García Canclini miento”. En: Sueño de la razón. Número 0,
apuntó que la globalización es “... asimé- p.p. 78-85.
trica, selectiva y en la que participamos de Bibliográficas
manera desigual. Unas regiones aportan Seminarios
saberes e imágenes locales; otras, los dis- BARTHES, R. (1989/2009): La cámara lú-
positivos de interpretación, organización cida. Notas sobre fotografía. Barcelona, Es-
paña: Ediciones Paidós Ibérica, S.A. CASTELLOTE, A. (2012): El ADN de la fo-
y financiamiento.” (Ibíd., p. 22). El autor tografía (Centro Cultural de España en
concluye que “... uno de los procedimien- BOURDIEU, P. (2003): Campo del poder, Buenos Aires, CCEBA).
tos de división que ejerce el poder inter- campo intelectual: itinerario de un con-
cepto. Buenos Aires: Quadrata, 2003. MAJLUF, N. (2012): Arte latinoamericano.
pretativo de la crítica entre arte metropo- Diez años de cambios, perspectivas y pro-
litano y periférico [es que]: mientras que GARCÍA CANCLINI, N. (2011): La sociedad yecciones (Museo de Arte Latinoameri-
las obras generadas en los centros son mi- sin relato. Antropología y estética de la in- cano, Malba).
minencia. Ciudad de México: Katz Editores.
radas como hechos estéticos, la produc- RAMÍREZ, M. (2012): Arte latinoamericano.
ción de artistas africanos, asiáticos y lati- KOSSOY, B. (1998): “La fotografía en Lati- Diez años de cambios, perspectivas y pro-
noamericanos suele ser leída como cul- noamérica en el siglo XIX. La experiencia yecciones (Museo de Arte Latinoameri-
europea y la experiencia exótica”. En: cano, Malba).
tura visual o patrimonio cultural.” (Ibíd., Image and Memory: Photography from
p. 88). Latin America 1866-1994. Houston: Uni-
La época de las nuevas visualidades versity of Texas Press.
está todavía por llegar. Para ello será ne- STEINER, G. (1989). Presencias reales. Bar-
cesario evaluar la posición de los artistas celona, España: Ediciones Destino.
sin caer en la dislocación absoluta ni el
mero regreso a la exaltación nacionalista.
Los circuitos globales son poderosos. Las Artículos en publicaciones periódicas
identidades seguirán siendo significativas
en muchas regiones. Pero en un mundo BRUNO, M. (2011): “La guerra de los 200
contemporáneo, globalizado, interconec- años”. En: Sueño de la razón. Número 2,
tado, en el que los fenómenos migratorios p.p. 24-33.
son cada día más comunes y propician la CASCO, F. y Cía de Foto (2009): “Resignifi-
formación de públicos sensibles, despre- cación del documento fotográfico”. En:
ocupados por delimitar sus propias cultu- Sueño de la razón. Número 0, p.p. 50-63.
ras, sino interesados en vincularlas con CASTRO, D. (2010): “Necah 1879. Res, An-
otras, las perspectivas son buenas. Algu- tonio Pozzo y la desertización de La
nas latencias alcanzaran su manifesta- Pampa”. En: Sueño de la razón. Número 1,
ción. No es más que cuestión de tiempo. p.p. 70-77.
Comité Editorial (2009): “Editorial: Fotogra-
JUan PeraZa GUerrero fía e transformaçao social”. En: Sueño de la
Venezolano. Crítico de arte visual. razón. Número 0, p. 5.
68 comunica ción
tema central

comunica ción 69
LAS LECTURAS
del joven venezolano
a lectura, más que una actividad pla- desapareciendo. Cuando leemos identifi-
L centera, es el redescubrimiento de camos los referentes que nos sujetan a una

¿Qué leen nuestros jóvenes?
las potencialidades cognitivas del realidad, pero aislándonos de ella. Para el autor la pregunta ya esconde
hombre para representar una deter- Entendiendo la dificultad del viaje
minada realidad, ordenar una experiencia epistemológico de la lectura, quisiéramos
una afirmación: los jóvenes están
y reconocerse en ella. Leer es verse en el hacer un rastreo intuitivo por el universo leyendo. Sin embargo sabemos
espejo de los que vieron, de los que ven y lector juvenil en Venezuela. ¿Qué leen
lo que se verá. Por eso es que la lectura es nuestros jóvenes?
muy poco sobre la calidad de
la práctica ancestral del conocimiento La pregunta ya esconde una afirma- lo que se lee. El ensayo da una
que, a su vez, dinamiza una serie de ac- ción: los jóvenes están leyendo. Según los
ciones orientadas a resguardarla, ense- estudios del Centro Nacional del Libro
respuesta intuitiva a esa
ñarla y desarrollarla. (Cenal), en los últimos trece años ha au- interrogante y, finalmente, el autor
Sin embargo, faltaría agregar el verbo mentado considerablemente la lectura por
administrar a esta secuencia porque la lec- parte de la población que va de los catorce
es concluyente en su análisis:
tura también es un acto peligroso. Las es- a los veinticinco años. Sus instrumentos hay que leer más para enseñar la
tructuras del poder entienden que es un de medición se basan fundamentalmente
acto individual de total soberanía y puede en el éxito que han tenido las políticas gu-
lectura y hay que interpretar mejor
subvertir lo que un determinado contexto bernamentales centradas en aumentar la los horizontes de expectativas de
norma a través de sus campos culturales y, edición de textos, abaratar el costo del
sobre todo, morales. Por eso una política libro por medio de subsidios y publicar,
nuestros jóvenes lectores.
de Estado, dependiente o independiente- sin demasiados arbitrajes, una gama am-
mente de su ideología, consciente o in- plia de autores. A esto le sumamos una ■ lUis alFredo
conscientemente nos sugestiona en el qué, agresiva promoción de la lectura a través
dónde y cómo leer. de las asiduas e itinerantes ferias del libro álvareZ ayesterán
Como vemos, lejos de ser un ejercicio (Filven) celebradas a lo largo del territo-
libre, la lectura es una actividad condicio- rio nacional. Sin restar importancia a este
nada por múltiples factores sociales, eco- tipo de estrategias, no tenemos certeza
nómicos, religiosos, entre otros. Además, sobre la efectividad de las políticas gu-
en la medida en que profundizamos en el bernamentales en torno a la lectura. Cier-
quehacer de la lectura, las realidades que tamente la población asiste masivamente
allí se representan nos llevan a colocar la a las ferias no solo para comprar libros,
mirada sobre la mismidad, sobre la toma sino para participar de los foros, presenta-
de conciencia. Y esta toma de conciencia ciones y otras actividades en torno al
no siempre nos muestra su rostro feliz, mundo editorial; pero las estadísticas re-
sino como se lo predijo el célebre Tiresias lativas a la alta cantidad de libros adquiri-
a Narciso: el conocimiento de uno mismo dos nos dice muy poco de lo que se está
puede ser el encuentro con la muerte. La leyendo y sobre la calidad de lo que se lee.
lectura es un espejo que, dependiendo de Otras investigaciones, como las reali-
la intensidad con que la realicemos, nos zadas por el Centro de Estudios Socioló-
acrecienta el deseo paradójico de conocer, gicos (CESA) de la Universidad del Zulia
70 comunica ción
“
(LUZ), son menos optimistas con res- mento de Literatura o Escuela de Letras si-
pecto a los supuestos altos índices de lec- guen reticentes a incluir este tipo de tex-
tura en el país nacional. La investigación tos dentro de sus repertorios académicos.
arroja que “menos del 40% de los vene- ¿Qué ingredientes tiene la obra de
zolanos lee con frecuencia” y, además,
La catedrática coincide en Harry Potter que no solo ha logrado au-
añade que “los jóvenes leen por obliga- que la interacción de la redes mentar los números de lectores a nivel
ción”. Lo más resaltante del estudio es mundial, sino satisfacer sus expectativas?
que responde cuantitativamente al tipo de
sociales y el atractivo de los Fundamentalmente la obra se inserta den-
lectura que interesa a la población y com- nuevos dispositivos electróni- tro de la literatura fantástica y narra la
prueba aquello que describió Arturo Uslar aventura del reconocimiento, educación,
Pietri en su artículo El analfabetismo fun-
cos han favorecido no solo madurez y hazañas de un mago adoles-
cional (1993): los lectores leen menos li- la lectura, sino la escritura. cente. Como se puede observar, no hay
bros ya que la búsqueda de información no gran novedad con respecto a la tradición
se subordina a ellos debido al aumento del epos tradicional donde un héroe en es-
creciente de los mass media. tado de minusvalía logra, gracias a sus po-
Aunque Uslar Pietri y, más reciente- deres físicos y espirituales, sobreponerse
mente, Mario Vargas Llosa con su ensayo nal, podemos responder a la pregunta uti- a los obstáculos y alcanzar los objetivos
La civilización del espectáculo (2012) lizando los referentes que manejan los que lo trasciendan como representante de
ven con preocupación el creciente aban- diarios y revistas especializadas de los un ethos social. Sin embargo, elementos
dono de la tradición libresca, estamos países que detentan el monopolio edito- como el uso y potenciación de la magia
lejos de un proceso de analfabetismo. rial de habla española1.Observamos que como atributo capaz de cambiar las situa-
Contrariamente a la posición apocalíptica el joven lector venezolano lee principal- ciones según los deseos; la distención de
del conservadurismo intelectual, lo que mente sagas. la historia gracias al desarrollo del perso-
sucede es que estamos en presencia del A continuación señalamos algunos tí- naje en diferentes libros y sobre todo la
desarrollo de nuevos referentes de lectura. tulos que, desde la experiencia paterna y aparente desterritorialización de los acon-
Las lecturas del picoteo, propias de un docente, podemos resaltar en el universo tecimientos narrados, son imaginarios
consumidor que requiere de una informa- de la lectura juvenil. que enamoraron al joven lector deseoso
ción inmediata a través de plataformas de evadir una realidad deprimente y de-
que respondan a esa inmediatez, han pro- a) Los magos presiva. Todavía está por estudiarse el im-
piciado la importancia que han adquirido Gracias al éxito alcanzado en Europa y pacto de las aventuras del mago adolescente
las nuevas tecnologías de la información los Estados Unidos y la unificación del en los cambios producidos en los hábitos
y viceversa. La cultura multimedia ha consumo como resultado de la globaliza- lectores en las generaciones recientes
propiciado nuevas formas de leer y ha ción del mercado, llega a Venezuela, a dentro del país. Lo cierto es que esos lec-
abierto nuevos horizontes de expectativas final de la década de los noventa, la pri- tores de Harry Potter son los principales
en los jóvenes y no tan jóvenes lectores. mera novela de la saga de la escritora bri- consumidores de las sagas, tan de moda en
Norma González Viloria, experimenta- tánica J. K. Rowling, titulada Harry Po- el mundo editorial.
da promotora de lectura y profesora de la tter y la piedra filosofal. Esta obra, la pri-
cátedra de literatura infantil y juvenil del mera de la heptalogía, influyó profunda- b) Vampiros
Instituto Pedagógico de Caracas (IPC- mente la estética de la recepción nacional. Con la publicación de Drácula de
UPEL), afirma que más allá de las cifras Al principio la obra llegó a un público de Bram Stoker en 1897, el tema del vampiro
que manejan organismos oficiales y acadé- una clase social con acceso a las restrin- no ha dejado de perder interés a lo largo
micos, hay una percepción de que los jóve- gidas mercancías producidas en las me- del siglo XX e inicios del XXI. Hay una
nes están leyendo más. La catedrática coin- trópolis del primer mundo. Poco a poco pulsión siniestra que lleva a los lectores y
cide en que la interacción de la redes socia- fue entrando en los colegios privados de- espectadores a satisfacer la sed con las
les y el atractivo de los nuevos dispositivos bido a la flexibilización de los programas historias de los nosferatus. En las narra-
electrónicos han favorecido no solo la lec- de estudio por parte de algún docente avi- ciones de vampiros no solo se juega con
tura, sino la escritura. Sin embargo, resaltó sado y la presión ejercida por los propios las emociones del relato de terror, sino
que si bien hay apatía con respecto al canon, estudiantes interesados en leer lo que está que hay un proceso de identificación con
los jóvenes sienten interés por temas y tra- de moda, para luego llegar a todos, a una las historias donde el protagonista, para
mas propias de la tradición literaria. Ade- gran masa de lectores. Si a esto le suma- sobrevivir, tiene que consumir la vitalidad
más, no duda en afirmar que la mejor pro- mos que el libro de Rowling fue acompa- de lo otros; además, hay un perverso
moción de la lectura la da el docente. Si es- ñado por la producción cinematográfica, atractivo por el exceso de lo normal que
te no tiene las competencias, actualización la cual terminó por insuflar las ansias por tiene toda representación monstruosa.
y motivación, no podrá ser un buen mester devorar la obra, nos encontramos con que Uno de los éxitos editoriales centrados
de lecturía que engendre en sus alumnos el Harry Potter dejó de ser una simple no- en el tema de los vampiros lo encontramos
amor a la literatura. vela para transformarse en un producto en la saga escrita por la escritora nortea-
Después de este panorama, cambiemos pop. Gracias a su creciente populariza- mericana Stephenie Meyer, titulada Cre-
la formulación del problema: ¿Qué litera- ción, la obra pasó de las costosas librerías púsculo (2003). Al igual que Harry Po-
tura leen los jóvenes en Venezuela? Aun- al dispendio de la buhonería, de la foto- tter, la obra escrita ha estado acompañada
que no tenemos un padrón estadístico de copia al texto electrónico pirata, del cole- y promovida por su versión fílmica. Tam-
los títulos que frecuentemente consumen gio a la Universidad. Sin embargo, los bién evidenciamos cómo su consumo la
los jóvenes lectores en el territorio nacio- campos intelectuales, llámese Departa- ha llevado de las librerías a los libreros de
comunica ción 71
“
calle, aunque dudamos que forme parte de de los confines de la escritora argentina
los programas diseñados por los profeso- Liliana Bodoc, Dragún del escritor vene-
res de la educación básica y diversificada. zolano y egresado de la UCAB, Ricardo
Advertimos, adicionalmente, que la po- Riera, entre otros, hasta llegar a los cómic
blación lectora de esta saga es fundamen-
El lector no solo lee, sino e historietas. Los fanfiction es un sinó-
talmente femenina. La razón es que la que juega. Si al carácter lúdico nimo de los intereses de los jóvenes lec-
obra narra la aventura amorosa de Bella, tores. El mercado de los libros ha tomado
adolescente depresiva y desarraigada de
de su trama (enigma-investiga- muy en cuenta a este género ya que es lo
su entorno, con el romántico vampiro Ed- ción-solución) le agregamos que más se lee; sin embargo la academia,
ward Cullen. Drama, cargado de intrigas la Academia, sigue sin interesarse por este
y desencuentros, pero que termina por el
dosis de suspenso, violencia tipo de literatura bajo el argumento, poco
logro del objetivo planteado por la prota- y sexo, tendremos un coctel sostenible, de su pobreza estética. Son los
gonista: transformase, a través del amor, propios alumnos, estudiantes de literatura
en parte de la aristocracia vampírica.
muy atractivo para los o Letras, quienes han tratado de legitimar
Creemos que esta obra fantástica vuelve a lectores, y más si son jóvenes. este tipo de género con sus investigacio-
mostrar las necesidades de una juventud nes. Por eso es importante subrayar que
desilusionada de su contexto axiológico y los fanfiction son un género creado por los
anhelosa por un mundo diferente pero, pa- lectores.
radójicamente, nostálgico de ciertos valo-
res desechados por la sociedad de con- teligencia adiestrada en el manejo de las e) Erotismo
sumo como la caballerosidad, la perte- tecnologías de la información con una Según George Bataille, lo erótico se
nencia familiar y, sobre todo, la amistad. energía física que la convierten en una pe- define a partir del espacio de la prohibi-
Añadimos que la obra juega con seductora ligrosa arma. Golpeada por una estructura ción de nuestra animalidad representada
combinación entre la barbarie, represen- de poder, Salander ha generado una capa- por el instinto de reproducción. Lo erótico
tada por el clan de hombres lobos y los cidad de justicia que linda con la cuestio- sería –es– la forma discontinua que atem-
vampiros, y la organización civilizatoria. nable venganza; pero también se ha con- pera, o mejor, civiliza nuestra sexualidad.
Pareciera que las jóvenes lectoras de Cre- vertido en una especie de hacker que En tal sentido, la representación erótica
púsculo desean proyectarse en Bella y su busca desenmascarar las patrañas de un escenifica la tensión del cuerpo que lucha
protesta contra el superfluo mundo real, sistema signado por la corrupción. Enten- por mostrar/esconder lo que el pudor cul-
prefiriendo las sugestiones del mundo so- demos que Salander se hace atractiva para tural impide.
brenatural. los lectores inconformes del status quo La literatura erótica forma parte del
que los rodea, en especial las mujeres in- canon lector de los jóvenes. En los adoles-
c) Detectives defensas que sufren el violento falocen- centes es común la curiosidad por develar
Los relatos detectivescos siempre han trismo de las estructuras dominantes. las travesuras del cuerpo. De hecho, el
sido del agrado de los lectores. No en joven es un frecuente consumidor de
balde se les ha incluido dentro de la cate- d) Fanfiction material pornográfico. Desafortunada-
goría literatura de kiosco, dado su con- Con este término los jóvenes han en- mente, las instituciones educativas han
sumo y popularidad. Grandes escritores contrado un espacio de convergencia para optado por la censura de este tipo de lite-
han ejercitado este género: Poe, Borges, definir los relatos que readaptan un texto ratura y no por la adecuada educación
Cortázar, etcétera, y otros lo han inmorta- literario clásico o moderno, una película, sexual.
lizado como Sir Arthur Connan Doyle, un video juego, en otros. Dejando a un Subvirtiendo los mecanismos de con-
Agatha Christie, Simenon, Chesterton, lado las imprecisiones de tal categoría ge- trol, los jóvenes se han sumado a la lec-
Chandler… En estos relatos la estructura nérica, es importante resaltar que los fan- tura de la trilogía de Las cincuenta som-
de puzzle busca resolver un enigma gra- fiction son una muy acertada representa- bras de Gray, Cincuenta sombras más os-
cias a las deducciones e inducciones de un ción de la lectura como potencia: un texto curas y Cincuenta sombras liberadas de
personaje que funge como detective. El clásico es leído y readaptado en otro rela escritora y ama de casa E.L. James, pu-
lector no solo lee, sino que juega. Si al ca- lato con un lenguaje acorde al manejado blicadas en 2011. Una saga sobre la pasión
rácter lúdico de su trama (enigma-investi- por el contexto del novel lector. Clásicos de una universitaria, Anastasia Steel, por
gación-solución) le agregamos dosis de como La Odisea, La Divina Comedia, El un exitoso empresario: Grey. Este perso-
suspenso, violencia y sexo, tendremos un Quijote, por nombrar algunos, son recon- naje, millonario y refinado, esconde un
coctel muy atractivo para los lectores, y más vertidos en obras potables para un consu- pasado oscuro reflejado en sus perversio-
si son jóvenes. midor que carece de la cultura filológica. nes sexuales y su enfermiza relación con
La trilogía Millennium (2008-2009) Aquí entraría un amplio abanico de títulos las féminas. La novela es un repertorio de
del escritor sueco Stieg Larsson, cumple que toman estructura, temas, argumentos actividades sadomasoquistas, dentro de
con los requerimientos de un relato poli- y personajes del pasado literario y cine- ambientes diseñados para la explotación del
cial, pero sumándole la muy buena cons- matográfico. Un repertorio variopinto que amo sobre el esclavo. Pero, a pesar de la
trucción del personaje de Lisbeth Salan- va desde la novelas gráficas hasta los subordinación a lo erótico, la trama narra
der. En ella se reúnen las características de animé japoneses, pasando por las sagas El la redención de Gray gracias al poder del
sujeto inteligente e irreverente con la pa- señor de los anillos de Tolkien, Las cró- amor. La única forma de trascender las pa-
tología de una sociedad de control que pe- nicas de Narnia, de C.S. Lewis, Los jue- radojas entre el instinto y la civilización
naliza cualquier síntoma de diferencia. La gos del hambre de Suzanne Collins, Juego es mediante el sacrificio de los sentimien-
joven Salander conjuga una poderosa in- de tronos de George R. R. Martin, La saga tos. Creemos que la atracción de este texto
72 comunica ción
“
para los jóvenes está en el deseo intrín- pura barbarie”; “Venezuela es sólo un
seco de los lectores por salvar, como la mapa de libro en forma de pistola”, “No
protagonista, al hombre de su propio ego- me gustan las carreteras de Venezuela”,
ísmo, pero también se espejea el interés de “mi mundo estaba saturado de mamarra-
toda mujer por encontrar un varón, que
Por otra parte, insistimos chos congénitos” para al final decir reite-
además de ser un experto, misterioso, per- que la promoción de radamente: “no valgo una mierda…mi
verso y tierno amante, sea económica- vida es un despropósito”.
mente solvente.
la lectura va de la mano Ahora bien, al no encontrar la memo-
con el mejoramiento ria un mithos capaz de configurar la expe-
f) Venezolanos riencia, ¿Es Blue label / Etiqueta azul una
Como docentes podemos percibir que
profesional de los promotores. novela de vanguardia que propone nuevas
los jóvenes no leen por cuenta propia a los Hay que leer más para estructuras narrativas? No. Por el contra-
autores más importantes de la literatura rio, Eduardo utiliza la trama del viaje, o
nacional. La percepción negativa que tie-
enseñar la lectura. configuración natural del epos, pero para
nen del país se transfiere al poco o nulo desarraigar. Los únicos procesos de perte-
consumo de la producción artística made nencia están en la configuración narrativa
in Venezuela. Si a este hecho le sumamos y lingüística del desarraigo. En ese sen-
la poca valoración de una literatura mal tido, el personaje solo construye sus ex-
promovida por los docentes de educación ciático, un periplo hacia los orígenes, una periencias a través de la contingencia
media y diversificada, la amnesia de la ex- búsqueda del padre, una vuelta a la patria. como única forma de desestructurar los
periencia de la inmediatez de las nuevas En fin, los viajes están marcados por la mecanismos de los grandes relatos. Euge-
generaciones, la poca importancia que se pertenencia, por el arraigo. Se retorna nia es una venezolana que no quiere serlo,
le da a la historia y a las tradiciones gre- para dibujar la identidad. Odiseo necesi- es una chica determinada no solo por los
garias de pertenencia, tenemos entonces taba reconocerse en Ítaca, Don Quijote en modos y medios de producción, sino por
no solo un panorama de rechazo y de in- la patria imaginaria de los libros de caba- la desilusión y todo su lenguaje. Ella no
dolente ignorancia; los estudiantes de ba- llería, ya que la real lo tenía desechado tiene una memoria histórica, solo la me-
chillerato pueden saber los nombres de como un simple hijo de algo. Por el con- moria de la cotidianidad en un lenguaje
Rómulo Gallegos o Arturo Uslar Pietri, trario, la opera prima de Sánchez Rugeles escatológico ajustado a su medida. Sus
pero no los han leído. Son un fastidio, es es un viaje por la desterritorialización. amigos, necesarios para toda la configu-
la opinión más común en boca del joven Desde el sugerente epígrafe, pasando por ración de su memoria colectiva, son los
lector. las constantes referencias de una geogra- que como ella desean desarraigarse. Para
Sin embargo, en los últimos tres años fía e historia irreconocibles y despreciadas ella la narración no es el encuentro con las
encontramos que esa manifestación de para la protagonista Eugenia, hasta las re- pequeñas huellas del evento, en sus triun-
abulia con lo nacional ha encontrado un sitio petidas desestimaciones hacia la familia y fos y fracasos. Venezuela es un discurso
en el quehacer escriturario de algunos jó- la sociedad, la obra se muestra como el derrotado, lo que queda es la trama indi-
venes autores. Los temas como el desa- producto de la saturación de un imagina- vidual de una joven con su desesperanza
rraigo, el me quiero ir demasiado, la apos- rio simbólico de la memoria. Ricoeur a cuestas. Parafraseando a Merleau-
tasía hacia todas las reliquias de la patria diría que en la aventura del olvido: hace- Ponty, el cuerpo de Eugenia era su abso-
y renegar sobre una ideología oficial, se mos de este una estrategia para decons- luto, su punto de referencia. Su forma-
han convertido en atractivo para los lec- truir el aparato ideológico de las tramas y ción, sus emociones, sus sensaciones
tores. De ahí el éxito de Blue label / Eti- sus imaginarios cuando hay un abuso de están alineadas y no alienadas a otras ex-
queta azul (2010) novela del escritor egre- la memoria oficial. El sujeto prefiere de- periencias con parecido marco ideoló-
sado de la Escuela de Letras de la UCAB, saparecer antes que ser identificado con gico: la derrota. El arraigo que debe ser des-
Eduardo Sánchez Rugeles. una determinada mitología ideológica. activado en el devenir. Lo que permite que
Irónicamente, Blue label / Etiqueta Llámese venezolano o caraqueño. no se desaparezca por completo es, en pri-
azul ganó el premio Iberoamericano de li- Como consecuencia inevitable de ello, mer lugar, las referencias a la música y la
teratura Arturo Uslar Pietri: decimos iró- el ser en el mundo del personaje Eugenia propia narración. Estas super-estructuras
nico, porque Uslar fue un ferviente defen- se resquebraja y los procesos de la me- permiten la refiguración y, en definitiva,
sor de los valores nacionales a pesar de moria terminan por fragmentarse. Al no ganar un premio de literatura nacional.
que ha sido uno de los estudiosos más em- haber una memoria colectiva aceptada, El éxito de la novela ha sido tal que
blemáticos del problema de la venezola- las tramas se descomponen o sus referen- lleva ya unas cuantas reediciones y em-
nidad. Esta novela se presenta como un tes pierden el sentido fundacional. De ahí pieza a formar parte de los repertorios de
road movie del desencanto de los valores que se busca no ligaduras de una memo- algunos docentes rupturistas. Además
que precisamente sostuvo el ilustre cara- ria configurada, sino la posibilidad de un prontamente será adaptada al cine.
queño. desprendimiento. Es así como observa- Hemos tratado de responder a la pregunta
Blue label / Etiqueta azul narra el viaje mos la cantidad de manifestaciones de que nos formulamos al inicio de este im-
de una adolescente para buscar las señas asco que logran excluir, arrastrándola a perfecto opúsculo dejando a un lado al es-
de su abuelo francés con el fin de iniciar ella misma en la exclusión. Por ejemplo, tudiante universitario y, sobre todo, a los
el proceso burocrático que le permita ad- “no me gusta mi casa”, “me quiero ir de alumnos de literatura. Estos tienen un pro-
quirir otra nacionalidad y salir indefinida- esta mierda…”, “Venezuela es una espe- grama y están contaminados de una teoría
mente del país. Desde los orígenes del cie de Edad Media alternativa sin padres que los direcciona a transformar al libro
epos, los viajes son un símbolo de lo ini- de La Iglesia, ni proyectos imperiales, en un objeto estético. Lo que implica dis-
comunica ción 73
“
tanciamiento y rechazo a caer en la trampa lUis alFredo álvareZ ayesterán
de las lecturas éticas o subjetivas. Cuando Profesor en UCAB y UPEL. Master en
respondemos a la pregunta, lo hacemos Filología Hispánica por el CSIC (Madrid)
pensando en el minoritario, pero valioso,
lector común. Ese consumidor que quiere
Los temas como el desarraigo,
abismarse en el espejo de experiencias el me quiero ir demasiado, Notas
imaginarias para salir de la inopia de una
realidad insatisfactoria o para recono-
la apostasía hacia todas 1 Publicaciones periódicas españolas como
cerse con las peripecias de los entes de fic- las reliquias de la patria El mundo y ABC tienen sendos encartados
ción. donde destaca la labor cultural de la penín-
Por otra parte, insistimos que la pro-
y renegar sobre una ideología sula. “El Cultural” y el “Cultural ABC” se-
ñalan semanalmente los títulos más vendi-
moción de la lectura va de la mano con el oficial, se han convertido dos por las librerías.
mejoramiento profesional de los promo-
tores. Hay que leer más para enseñar la
en atractivo para los lectores.
lectura. Hay que interpretar mejor los ho-
rizontes de expectativas de nuestros jóve-
nes lectores para elaborar repertorios que
les permitan descubrir que los libros, vie-
jos o nuevos, siempre tienen algo que de-
cirnos.
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74 comunica ción
tema central
El fin de la literatura:
¿es literatura la novela?
Se trata de analizar, mejor comentar
a la manera de una crónica
periodística, si la novela es literatura
o el fin de la literatura. Para ello
¿ Que es la literatura? Es esta una
pregunta que nunca ha tenido una
respuesta satisfactoria para todo el
mundo y menos para los que de
una u otra forma se han dedicado
a escribir sobre el tema, ya sea desde la
La manía de la definición
¿Es necesaria una definición de lo que es

literatura? Esto es lo primero que se plan-
tea Eagleton en el prólogo de esta obra ya
que, siguiendo a Wittgenstein, unas veces
el autor se vale de varios ensayos creación o desde el análisis. Por cierto, necesitamos una definición y otras no. Y
¿son literatura los análisis sobre la litera- no está muy claro que en el caso de la li-
que coinciden en analizar los tura? teratura tengamos esa necesidad. De
conceptos de literatura y de novela Jean Paul Sartre escribió precisamente hecho, no existe nada que podamos con-
con el título de ¿Que es la literatura? (Ed. siderar como una definición exacta de li-
a la luz de nuevas propuestas. Losada, 1967) uno de los ensayos más lú- teratura.
cidos y también más controvertidos sobre El primer planteamiento sobre lo que
el tema. Antes y después llegaron otras pueda ser la literatura procede de la con-
■ FranCisCo r. PastoriZa aproximaciones desde el marxismo, la se- sideración de lo que es la ficción. En prin-
miótica, el sicoanálisis, el estructuralismo cipio parece que el requisito indispensa-
o los estudios culturales, de la mano de ble para que una obra sea considerada li-
autores como Roland Barthes, Jacques teraria sería que fuera ficticia, pero eso
Derrida, Tzvetan Todorov y otros pensa- excluiría a las novelas históricas y a aque-
dores que fueron añadiendo nuevas con- llas que se basan en hechos reales. Ficción
sideraciones al concepto de literatura. Las y literatura no son sinónimos y, por lo que
reflexiones de mayor aceptación han sido se sabe, las obras literarias de mayor
las que en los últimos años proceden del aceptación (y esto es extensible a otras
campo de la Literatura comparada, como formas de expresión como el cine) son
los de George Steiner y, en menor medida, aquellas cuyas historias resultan más ve-
de lo que se viene llamando filosofía de la rosímiles o se basan directamente en he-
literatura. chos reales. Frank McCourt escribió Las
En este último se sitúa la obra de Terry cenizas de Ángela como un relato verí-
Eagleton, profesor de Teoría cultural de la dico, pero todo el mundo consideró que era
Universidad de Manchester, de quien se una novela. Sin embargo no deja por eso
acaba de publicar en España su obra El de ser una historia real. Un obispo del
acontecimiento de la literatura (Penín- siglo XVIII arrojó al fuego Los viajes de
sula), un ensayo entretenido a pesar de lo Gulliver mientras exclamaba indignado
que pueda parecer por el tema y el campo que no creía una palabra de lo que allí se
del que procede, gracias sobre todo a la uti- decía. Por otra parte, si bien es cierto que
lización de un lenguaje liberado de la la imaginación es una de las capacidades
críptica terminología al uso y de un sen- humanas más nobles, al mismo tiempo es
tido del humor que se agradece en obras también de las más infantiles y regresivas,
como esta. tan próxima a la fantasía. Y ya se sabe que
comunica ción 75

76 comunica ción
“
para el sicoanálisis, buena parte de lo que de que la lectura se convierta en una acti-
llamamos realidad no es sino pura fanta- vidad especializada, en algo prescindible
sía. para las mayorías, no es que constituya un
La estética del lenguaje es otro de los riesgo para el futuro sino que, para Goy-
requisitos que se aplican a la consideración En la Inglaterra victoriana tisolo, ya estamos en ello. El verdadero
de lo que es literatura. Pero, aparte de que problema es que la desaparición de la lec-
lo estético es un valor variable cultural e
se animaba a leer a los tura conduce a la desaparición de la crea-
históricamente (las obras de John Locke e hombres y mujeres de la clase ción literaria: “Una vocación de novelista
Isaac Newton difícilmente serían califica- difícilmente va a surgir en quien se ha for-
das hoy de literarias), la utilización de ele-
trabajadora para enriquecer mado en un medio donde la cultura y los
mentos lingüísticos y figuras retóricas no su cultura, pero también para conocimientos adquiridos y el empleo del
es en la actualidad monopolio de la litera- tiempo libre poco o nada tengan que ver
tura: “es posible encontrar tanta sinécdo-
distraerles sobre sus privacio- con la creación literaria” (p.174).
que en los anuncios de jabón como en un nes. Para los comisarios cultu- La llamada crisis de la novela, que se
texto de Heinrich Heine”, dice Eagleton. viene manifestando desde la segunda
Además, el valor literario es completa-
rales, en esa situación la mitad del siglo XX, está a punto de termi-
mente independiente de la verdad o false- lectura era una alternativa nar con la desaparición de un género que
dad de las ideas de una obra. ha durado alrededor de cuatro siglos. En
En cuanto a la antigüedad, es una rea-
para evitar la revolución esta obra Luis Goytisolo hace un reco-
lidad que cuanto más remoto es un texto rrido por la historia de la novela desde sus
escrito más posibilidades tiene de ser con- primeras manifestaciones, dando una
siderado como literario. Las Geórgicas ideología en el seno de la cual se sostenía, gran importancia para la evolución del gé-
está considerada como una de las grandes aunque a veces no es la interpretación de nero a la difusión de los textos bíblicos del
obras de la literatura clásica. Hoy difícil- la obra por parte del lector la que condi- antiguo y nuevo testamentos a raíz de la
mente sería considerada como literatura, ciona este objetivo. Según Umberto Eco, aparición de la imprenta, que facilitó la
ya que no es sino un manual sobre prácti- los textos de una obra literaria pueden re- lectura en solitario. Resulta muy intere-
cas agrícolas. forzar los códigos, además de cuestionar- sante su distinción entre la novelística bí-
Cinco serían las características que, los: en la Inglaterra victoriana se animaba blica, inspirada en el antiguo testamento,
según Terry Eagleton, sirven para identi- a leer a los hombres y mujeres de la clase en la que el mundo se presenta como una
ficar una obra literaria: la ficción, la mo- trabajadora para enriquecer su cultura, fuerza superior inapelable, y la evangé-
ralidad (que arroje intuiciones sobre la ex- pero también para distraerles sobre sus lica, basada en el nuevo testamento, en la
periencia humana), la utilización de un privaciones. Para los comisarios cultura- que el yo se enfrenta al mundo impulsado
lenguaje realzado o figurativo, que no les, en esa situación la lectura era una al- por un fuerte propósito. Goytisolo traza
tenga utilidad práctica (como lo tiene por ternativa para evitar la revolución. un hilo conductor de la novela cuyos orí-
ejemplo la lista de la compra, dice Eagle- genes sitúa en la epopeya clásica, el Can-
ton) o que constituya un texto muy valo- La desaparición de la novela tar de Roldán y el Mio Cid, que pasa por
rado. Las obras que poseen todos estos la Divina Comedia, El Decamerón y La Ce-
factores son las que se consideran más li- Para Luis Goytisolo solo merecen el nom- lestina y desemboca en el Quijote como
terarias, pero la ausencia de alguno de bre de novela aquellos escritos que tengan punto de partida de un nuevo género. Un
ellos no es suficiente para dejar de consi- una cierta calidad literaria. Por eso para género que se consolida en el siglo XIX
derar una obra como literatura. De todas este escritor, no es que la novela ya no con autores como Goethe, Stendhal, Bal-
estas propiedades cualquier obra califi- exista, sino que lo que no existe es la zac, Flaubert y Dickens. Que alcanza un
cada de literaria debe tener al menos al- buena literatura, sustituida en la actualidad alto nivel con la literatura rusa (Tolstoi,
guna, pero puede que dos obras literarias por los best-sellers, una literatura de con- Dostoievski) y norteamericana (Melville,
diferentes no tengan ninguna propiedad sumo que propicia la infantilización y el Henry James) y que llega a su punto cul-
en común. Una novela de Agatha Christie adocenamiento del gusto. En Naturaleza minante en la primera mitad del siglo XX
tiene pocas similitudes con un soneto de de la novela, premio Anagrama de ensayo con Proust, Joyce, Thomas Mann, Kafka,
Petrarca, pero no hay duda de que ambas 2013, Goytisolo afirma que el género de Musil y la generación perdida americana
sean obras literarias. la novela ha dejado de renovarse, de abrir (Fitzgerald, Dos Passos, Hemingway y
nuevos caminos, y quienes lo cultivan no sobre todo Faulkner). A partir de este
El valor de la literatura hacen sino repetir unas mismas fórmulas punto, según Goytisolo, la novela inicia-
con mayor o menor talento. El declive ría un declive que en la actualidad la esta-
¿Cuál es el valor literario de una obra? Es coincide con el auge de los productos au- ría llevando a su extinción como género.
otra de las preguntas que se plantean en este diovisuales y la pantallización de la cul-
ensayo, dadas las opiniones diversas tura a través de la televisión, las consolas
sobre la calidad de la literatura y sus ob- de videojuegos, el ordenador y los teléfo- FranCisCo r. PastoriZa
jetivos. ¿Solo es literatura la buena litera- nos móviles. Una situación, además, ben- Doctor en Ciencias de la Información y
tura? ¿Es un oxímoron la expresión lite- decida por unos planes de enseñanza que profesor en la Universidad Complutense
ratura popular? ¿Es la crítica literaria la han eliminado unos conocimientos que de Madrid. Ha trabajado como redactor
que legitima la calidad de una obra? Tra- incluían hace algunos años. La pérdida de de informativos y programas en diversas
dicionalmente, el valor de una obra litera- esos conocimientos explicaría en parte el cadenas de radio y varios periódicos.
ria era el de su capacidad para perturbar la éxito de los nuevos productos. El peligro
78 comunica ción
tema central

comunica ción 79
Cruje la hegemonía
CULTURAL
¿ Quién tiene la hegemonía? ¿Es la
cultural o la militar la que más
cuenta? ¿Es la económica o la tec-
nológica la que más se hace sentir?
¿Más periódicos, más televisoras,
más radioemisoras, más Internet? En los
nueva enseña de la industria. En todo el
mundo, el acceso de los consumidores a
contenidos E&M se democratizó debido a
la expansión del acceso a Internet y al cre-
cimiento explosivo de los dispositivos in-
teligentes (smartphones). Sin embargo,
El texto hace una reflexión a partir
de las conclusiones a la que llegaron
dos eventos mundiales sobre el tema
de la denominada hegemonía cultu-
países más desarrollados la industria cul- los medios no digitales seguirán domi- ral: el Congreso de la Asociación
tural está girando, en busca de otros ejes. nando la escena E&M, en general, en
Mayor concentración de medios, pero cuanto a gasto a nivel mundial durante los
Mundial de Editores de Periódicos
menores audiencias; más alcance y mayor próximos cinco años. En todo caso, el cre- (Bangkok, junio 2013) y el XIV in-
cobertura, pero menores ingresos. Más cimiento será en formato digital. Es una
tecnología en manos de los ciudadanos, de las conclusiones del informe de dos-
forme anual sobre medios y entre-
mayor acceso a la información por vías no cientas páginas de PWC. tenimiento de PriceWaterhouse
tradicionales. Los esquemas se han roto. —Cada día leen un diario impreso 2
La medida es el número de páginas vistas mil 500 millones de personas, y unos 600
Cooper (PWC, junio 2013).
de un sitio web y el ingreso por publici- millones acceden a prensa digital. Pese a ¿Conclusión a la que se llega?
dad versus el número de ejemplares y rela crisis, la circulación de periódicos solo
vistas vendidos, el número de oyentes de disminuyó 0,9% en 2012 a nivel mundial
Los medios de comunicación de
la radio, el número de televidentes más el en comparación con 2011. El crecimiento masas o “medios convencionales”
ingreso publicitario. La ola continúa cre- de las tiradas en el este del planeta (1,2%
ciendo. Internet ocupa y posee cada vez más en Asia, 3,5% en Australia y 1,0% en
han ido perdiendo terreno en el
territorios. Nueva Zelanda) permitió compensar las campo del consumo. ¿Entonces?
El informe del Congreso de la Asociación bajadas en el resto (-8,2% en Europa del
Mundial de Editores de Periódicos (Bang- Este, -6,6% en América del Norte, -5,3%
Más tecnología en manos de los
kok, junio 2013) y el XIV informe anual so- en Europa Occidental, -1,4% en Oriente ciudadanos, mayor acceso a la
bre medios y entretenimiento de PriceWa- Medio y Norte de África). Los ingresos
terhouseCooper (PWC, junio 2013) reve- por publicidad de la prensa disminuyeron
información por vías no tradiciona-
lan que mientras la hegemonía a duras 2% a nivel mundial en 2012 respecto al año les. Los esquemas se han roto.
penas se conserva en los centros ultrade- anterior. América del Norte bajó 7,6%,
sarrollados, en un puñado de países en Europa Occidental 3,4%, Europa del Este
desarrollo, incluyendo algunos de Amé- 5,6% y Australia y Nueva Zelanda 8,3%.
■ víCtor sUáreZ
rica Latina, el crecimiento de la industria En cambio, la inversión en anuncios se Inside Telecom
cultural tradicional no tiene parangones, elevó 9,1% en la prensa de América La-
asimismo Internet. tina, 3,6% en Asia y 2,3% en Oriente
—Las empresas de entretenimiento y Medio y el Norte de África. En conjunto,
medios de comunicación (E&M) conti- en los últimos cinco años la caída de la
núan mejorando su juego en cuanto a agi- facturación ha sido de 22%, en gran me-
lidad operativa y conocimiento del clien- dida porque el primer mercado del pla-
te. La innovación digital constante es la neta, EEUU, se desplomó 42%.
80 comunica ción
“
Son algunas de las conclusiones del
Congreso Mundial de la WAN-IFRA, re-
sumidas por el diario madrileño El
Mundo.
Para PWC, en los próximos cinco años
Sí, Venezuela. Dice el informe
los principales mercados en la industria que los ingresos de la industria
editorial serán Brasil (crecimiento de
4%), Indonesia (9%), India (10%) y China
de la radio en Venezuela,
(6%). Estados Unidos, Japón, Italia y Ale- en 2012, alcanzaron $160
mania son los países en los que esta in-
dustria mermará más (un promedio de 3%
millones y que para 2017 será
menos). de 464 millones. Esto es, casi
Y dice PWC: para aprovechar este cre-
cimiento y convertirlo en aumento de los
300% de crecimiento en un
ingresos, las empresas de E&M digitales lustro. Vaya usted a saber si
de todo tipo están evaluando sus ventajas
competitivas y así aprovechar sus posi-
la dejan.
ciones en la evolución de los ecosistemas,
tomando en cuenta el consumidor conec-
tado en su núcleo. Para lograr esto con
éxito, cada participante de la industria
tendrá que invertir en innovación cons-
tante, abarcando todos sus productos y tro con 39% del mercado mundial. Pero ello
servicios, sus modelos de negocio y ope- solo denota estancamiento, que se traduce
rativos, y –lo más importante– la expe- en merma. Las tasas de crecimiento más
riencia del cliente, la comprensión y el rápidas se están observando en otros mer-
compromiso. cados. Los más sobresalientes, en ese or-
El espacio digital representará 11% de den, serían India, Brasil, Colombia,
los ingresos globales de los periódicos en Kenya e Indonesia.
2017, frente a 5% en 2012. Pero la in- ¿Quién domina en la radio? Durante
fluencia de la digitalización es mayor que los próximos cinco años, los ingresos glo-
la proporción de los ingresos que se sugiere: bales de la industria de la radio crecerán
está cambiando la definición de un perió- en EE.UU. a una tasa compuesta anual del
dico. El impreso es solo uno entre una 3%. Pero un cambio se está produciendo.
serie de canales de distribución. Los pe- Los ingresos en Norteamérica y Europa
riódicos son cada vez la marca de una casa crecerán más lentamente que en regiones
editorial. consideradas emergentes, como es el caso
¿De quién es la hegemonía en perio- de muchos países de América Latina, Asia
dismo impreso? ¿The Guardian, en Reino y África. Aun cuando EE.UU. detentará
Unido; The New York Times, en Estados 50% de los ingresos, China y Sudáfrica
Unidos; El País, de España, para el mundo tendrán un impacto cada vez mayor. En
de habla hispana? El impacto de sus in- 2015 Reino Unido, los inventores de la
vestigaciones ha reventado los poderes radio, y en 2017 Alemania (sus industria-
públicos en estos días: el espionaje de las lizadores), serán desplazados por Su-
llamadas telefónicas en EE.UU., las cuen- dáfrica, que entonces será el séptimo prin-
tas secretas del gobernante Partido Popu- cipal mercado de publicidad en radio.
lar en España, son temas que son replica- Según PWC, India, Argentina, Venezuela,
dos en el resto del mundo. Pero en tiraje e China, Sudáfrica, Pakistán y Filipinas son
influencia propios, según PWC, varios los que crecerán a una tasa de dos dígitos
mercados en desarrollo experimentarán promedio cada año.
un crecimiento significativo en los ingre- Sí, Venezuela. Dice el informe que los
sos de los periódicos. El apetito de los pe- ingresos de la industria de la radio en Ve-
riódicos está creciendo: más de 547 mi- nezuela, en 2012, alcanzaron $160 millo-
llones de ejemplares se distribuían a dia- nes y que para 2017 será de 464 millones.
rio a finales de 2012, frente a 516 millo- Esto es, casi 300% de crecimiento en un
nes en 2008. Con el crecimiento en los lustro. Vaya usted a saber si la dejan.
mercados de Asia-Pacífico en particular,
se prevé que la cifra aumente a 594 mi- víCtor sUáreZ
llones diarios para el año 2017. Periodista venezolano.
¿De quién es la hegemonía en televisión? Columnista del diario El Universal
EE.UU. continuará dominando el territo- con la columna Inside Telecom.
rio en cuanto a ingresos en el próximo lus- Director de Inside Telecom.
comunica ción 81

82 comunica ción
tema central
VENEzUELA
De la Sociedad del Conocimiento
al socialismo del siglo XXI
l siglo XX se despidió con el anun- miento y aplicación de las nuevas tecno-
E
Durante la primera década del siglo cio de cambios fundamentales para logías, de sus innovaciones, según los re-
XXI (2000-2010) se produjeron cam- Venezuela. Con el triunfo electoral quisitos que establezca la ley. (CNRBV,
del teniente coronel Hugo Chávez 1999: artículo 108)
bios sustanciales en las políticas en las elecciones de diciembre del año
públicas en el campo de las teleco- 1998, la que fuera su principal promesa La disposición legal se tradujo muy
electoral –la realización de un proceso pronto en hechos concretos. Por primera
municaciones en Venezuela. Este constituyente– comenzó a cristalizar. En di- vez en la historia de Venezuela se creó una
ensayo presenta los resultados de ciembre del año 1999, en referendo popu- cartera ministerial dedicada al fomento de
lar, se aprobó una nueva Constitución la Ciencia y la Tecnología, en correspon-
una investigación documental (Constitución Nacional de la República dencia con la pauta constitucional expre-
dirigida a establecer el curso de estas Bolivariana de Venezuela, en adelante sada en el artículo 110:
CNRBV) que cambió el nombre del país
transformaciones, sus propósitos y definió el nuevo régimen político que lo El Estado reconocerá el interés público
y sus consecuencias para la libertad regiría a partir del siglo XXI. de la ciencia, la tecnología, el conoci-
miento, la innovación y sus aplicaciones
de expresión y la democracia. 2000-2006: un período de apertura y los servicios de información necesarios
La revisión evidencia la existencia por ser instrumentos fundamentales para
Pero el tránsito entre dos siglos marcó el desarrollo económico, social y político
de dos períodos: uno, que va del cambios significativos no solo en lo polí- del país, así como para la seguridad y so-
año 2000 al 2006; y otro que tico, sino también en lo que –se anun- beranía nacional. Para el fomento y desa-
ciaba– sería uno de los bastiones del de- rrollo de esas actividades, el Estado des-
se inicia en el año 2007, luego del sarrollo nacional: la incorporación de Ve- tinará recursos suficientes y creará el Sis-
referendo consultivo destinado nezuela a la Sociedad del Conocimiento. tema Nacional de Ciencia y Tecnología de
En esa dirección, el artículo 108 de la acuerdo con la ley. El sector privado de-
a modificar la Constitución nacional, nueva Constitución lanzó al país al siglo berá aportar recursos para los mismos. El
que culminó con la reforma de la XXI días antes de que concluyera el año Estado garantizará el cumplimiento de
1999: los principios éticos y legales que deben
llamada ley resorte y de telecomuni- regir las actividades de investigación
caciones en diciembre del año 2010. Los medios de comunicación social, pú- científica, humanística y tecnológica. La
blicos y privados, deben contribuir a la ley determinará los modos y medios para
formación ciudadana. El Estado garanti- dar cumplimiento a esta garantía.
■ raisa UrriBarrí zará servicios públicos de radio, televi- (CNRBV, 1999: artículo 110)
sión y redes de bibliotecas y de informá-
tica, con el fin de permitir el acceso uni- Al frente de este despacho se designó a
versal a la información. Los centros edu- un joven investigador de la Universidad
cativos deben incorporar el conoci- Central de Venezuela que puso a las tec-
comunica ción 83

84 comunica ción
“
nologías de la información y la comuni- través de Conatel– dio a conocer el Plan
cación (en adelante TIC) en el centro del nacional de telecomunicaciones, cuyos li-
interés nacional, al anunciar la creación neamientos generales orientan y apoyan
de un Centro Nacional de Tecnologías de el crecimiento y fortalecimiento del sec-
la Información (CNTI)1 que “definirá es-
El consenso entre el sector tor de las telecomunicaciones, enmarcado
trategias para garantizar una mayor y más empresarial y el Gobierno dentro de la estrategia de desarrollo na-
equitativa participación de la sociedad en cional con la participación activa del sec-
la utilización de Internet” (Martínez,
para la aprobación de esta tor privado. Este plan tenía como finali-
1999). Constitucionalmente, las teleco- ley se produjo durante una dad:
municaciones son competencia del Poder
Público nacional, como lo establece el nu-
situación jurídica y política Insertar a la Nación dentro del concepto
meral 28 del artículo 156: “El régimen del inusual llamada la transición de Sociedad del Conocimiento y de los pro-
servicio de correo y de las telecomunica- cesos de interrelación, teniendo en
ciones, así como el régimen y la adminis- cuenta que, para el desarrollo de estos
tración del espectro electromagnético”. procesos, la red mundial denominada In-
(CNRBV, 1999: artículo 156) Así, la re- ternet representa en la actualidad y en los
forma del régimen jurídico se acometió de blica, para ubicarlo en un cargo de mayor años por venir, un medio para la interre-
forma expedita. jerarquía, voceros de ese gremio llegaron lación con el resto de los países y una he-
Su regulación estaba contenida en el a afirmar que su destitución podría enviar rramienta invalorable para el acceso y di-
Reglamento de Telecomunicaciones del un mensaje errado a los inversionistas, fusión de ideas. (Conatel, 2000) (cursi-
año 1940 el cual –durante sesenta años– pues el hecho podría ser interpretado vas nuestras)
había consagrado el monopolio estatal del como “la cancelación del actual proceso
sector. Hasta ese entonces, la prestación de apertura de las telecomunicaciones”. El documento establecía la creación de
de los servicios de telecomunicaciones (Sandoval, 2000) un fondo nacional para el desarrollo del ser-
era considerada un servicio público. En El consenso entre el sector empresarial vicio universal, con el que se procuraría
el año 2000, con la promulgación de la y el Gobierno para la aprobación de esta llevar el servicio telefónico a todos los
Ley Orgánica de Telecomunicaciones, ley se produjo durante una situación jurí- centros poblados de más de quinientos ha-
(Lotel) ese esquema se revierte. El nuevo dica y política inusual llamada la transi- bitantes; el establecimiento de un marco
texto legal dispone la apertura del sector ción, un período político de excepción du- jurídico para el comercio electrónico; la
y el fomento de la libre competencia. En rante el cual el Congreso Nacional fue definición de un modelo de telecentro co-
concordancia con estos propósitos, la ley ocupado por los constituyentistas electos munitario y el inicio de centros pilotos en
establece (artículo 5º) que las actividades –el llamado Congresillo– y el resto de los el cuarto trimestre de ese año con el fin de
de telecomunicaciones serán de interés poderes públicos fueron ejercidos por elevar la tasa de conectividad a Internet al
general. funcionarios designados por el Poder Eje- quince por ciento en un lapso de seis años.
Aprobada luego de varios meses de cutivo. La Lotel –vale recalcar su carácter (Conatel, 2000)
discusión, la promulgación de la nueva orgánico– fue la única Ley sancionada en En correspondencia con estos objeti-
normativa no fue el resultado de contro- ese lapso.3 vos, el 10 de mayo del año 2000, de con-
versias públicas, sino de intensas nego- El artículo 35 de la Lotel dispone la au- formidad con lo previsto en el artículo 110
ciaciones que, a puerta cerrada, se produ- tonomía operacional y administrativa de de la CNRBV, y en concordancia con lo
jeron entre diversos actores del sector em- Conatel, una dependencia creada me- dispuesto en el artículo 5° de la Ley Or-
presarial y del nuevo gobierno. diante decreto presidencial en el año 1991 gánica de Telecomunicaciones, se pro-
La aprobación del instrumento jurí- (Decreto No. 1826, 1991) con carácter de mulgó el Decreto Presidencial 825 (2000)
dico, que sentaría las bases del desarrollo servicio autónomo, sin personalidad jurí- que en su artículo primero: “Declara el ac-
del sector económico de mayor creci- dica, y con la jerarquía de una Dirección ceso y el uso de Internet como política
miento en el país después del petrolero, General del Ministerio de Transporte y prioritaria para el desarrollo cultural, eco-
coincidió con la culminación del régimen Comunicaciones. A partir del año 2000, nómico, social y político de la República
de concurrencia limitada que aseguraba a según la Lotel (2000: artículo 35): Bolivariana de Venezuela”. Un año después
la Compañía Nacional Teléfonos de Ve- se aprueban el Decreto número 1.204
nezuela (Cantv), privatizada en 1992, un La Comisión Nacional de Telecomunica- sobre Mensajes de datos y Firmas Elec-
periodo de gracia para modernizar su in- ciones es un instituto autónomo, dotado trónicas (2001), la Ley Orgánica de Cien-
fraestructura con la garantía de que ope- de personalidad jurídica y patrimonio cia, Tecnología e Innovación (Locti)
raría sin competencia en el ámbito de la propio e independiente del Fisco Nacio- (2001), la Ley Especial sobre Delitos In-
telefonía hasta el año 2000. nal, con autonomía técnica, financiera, formáticos (2001) y, posteriormente, el
En torno a esos hechos, fue pública la organizativa y administrativa de confor- Decreto 3.390 sobre la Implementación
complacencia de la Cámara de Empresas midad con esta Ley y demás disposicio- del Software Libre (2004), todo lo cual
de Servicios de Telecomunicaciones (Ca- nes aplicables. La Comisión Nacional de constituye políticas públicas que procu-
setel) y –sobre todo– la labor desempe- Telecomunicaciones estará adscrita al ran dar respuestas apropiadas a las de-
ñada por quien en ese momento ejercía la Ministerio de Infraestructura a los efec- mandas de las Sociedad del Conoci-
dirección de Comisión Nacional de Tele- tos del control de tutela administrativa. miento.
comunicaciones (Conatel), Diosdado Ca- El impulso más notorio a la conectivi-
bello2. Frente a los anuncios de su remo- Aprobado el nuevo instrumento jurí- dad como parte de las políticas públicas se
ción por parte del presidente de la Repú- dico, el Ministerio de Infraestructura –a advirtió en el año 2000 (Bermúdez y
comunica ción 85
“
otros, 2002) cuando, para materializar la diciembre de ese año, la mayoría que acu-
vigencia del Decreto 825, se crearon 234 dió a la consulta rechazó la moción.
Infocentros distribuidos en todo el territo- Corresponde a ese año la notoria de-
rio nacional, destinados a dar conectivi- claración del ministro de Información y
dad gratuita a siete millones de venezola-
En este Plan de la Nación Comunicación Andrés Izarra en relación
nos, según cifras ofrecidas por el Ministe- desaparece la noción de con la construcción de una hegemonía co-
rio de Ciencia y Tecnología. municacional (Weffer, 2007). De acuerdo
Como en su momento advirtió Rico
democracia participativa y con Bermúdez (2007), a partir de enton-
(2003), a partir de la promulgación de la protagónica, que ahora pasa ces asistimos por primera vez en la histo-
CNRBV de 1999, Venezuela experimentó ria venezolana a un proceso en el cual la
un intenso desarrollo legislativo marcado
a denominarse democracia lucha por la libertad de expresión se lleva
por un acentuado propósito de lograr la in- protagónica revolucionaria. a cabo contra un Estado que se plantea ex-
tegración del país en el marco de una eco- presamente disputar el terreno de la hege-
nomía globalizada y, dentro de estos cam- monía ideológica a los medios de comu-
bios, la tecnología ocupó un lugar impor- nicación. Si antes hubo en Venezuela una
tante. los servicios de telefonía básica (Rojas L., hegemonía comunicacional de sello co-
Los sucesos políticos ocurridos a par- 2007), que hasta entonces se prestaban en mercial –destaca la investigadora–ahora
tir del año 20024 llevaron al país a una régimen de libre competencia, como ser- tenemos otra, de corte ideológico.
seria crisis de gobernabilidad, con la pre- vicios de interés general, de acuerdo con Cabe resaltar que todas estas iniciativas
valencia de dos bloques políticos clara- la Lotel. La estatización de la Cantv se de política pública se producen en paralelo
mente y enfrentados, condujeron al Go- produce cuatro meses después, en mayo, con el anuncio, por parte del jefe del Es-
bierno a desarrollar de manera progresiva lo cual significa que el Estado, además de tado –en el programa dominical Aló Pre-
un conjunto de políticas dirigidas a con- regulador (a través de Conatel, según la sidente No. 296 (2007) realizado en Bari-
centrar el poder. Lotel aprobada en el año 2000) se con- nas el domingo 30 de septiembre– del
vertiría en operador privilegiado. Proyecto nacional Simón Bolívar. Primer
2006-2010: el cambio de timón plan socialista de la nación: 2007-2013.
Así, pues, las operadoras establecidas, Vale la pena citarlo in extenso:
Reelecto Hugo Chávez en las elecciones las cuales han venido haciendo inversio-
presidenciales del año 2006 con 62,48% nes para el desarrollo de la telefonía bá- Esta semana yo mandé (…) a la Asam-
de los electores (CNE, 2006), en su dis- sica en el país, deberán replantearse su blea Nacional los lineamientos generales
curso de toma de posesión declara que su esquema de negocio, pues además de (…) del Proyecto Nacional Simón Bolí-
gobierno dará un giro hacia el socialismo, estar en este momento compitiendo con var, primer plan socialista, (…) esto lo
lo cual genera un impacto importante en el operador dominante (CANTV), estarán inventé antier, porque veníamos traba-
las políticas públicas del sector. El año si- compitiendo con el propio Estado –su jando el programa pero yo dije ¿qué
guiente –2007– definitivamente marcó un propietario–, sin garantías de que, siendo nombre le pongo a esto? Porque no po-
hito. la Telefonía Básica en el futuro un Servi- demos seguir llamando sólo Lineamien-
En enero, junto al anuncio de la inmi- cio Público, el papel de Regulador ejer- tos Generales del Plan de Desarrollo
nente nacionalización de la Cantv, se cido por el mismo Estado, no se con- Económico y Social de la Nación, eso
crea el Ministerio del Poder Popular pa- funda con el de la empresa (CANTV), suena como muy técnico, ¿y el nombre
ra las Telecomunicaciones y la Informáti- destruyendo la posibilidad de existencia político?, ¡Ah!, el Proyecto Nacional
ca (MPPTI) al cual se le adscribe Conatel de condiciones de una mediana compe- Simón Bolívar, en el cual venimos labo-
(Decreto No. 5.103, 2007)5 y se divulga el tencia leal. (Rojas L., 2007) rando desde hace más de veinte años, y
Plan nacional de telecomunicaciones a esto que está aquí: Lineamientos Gene-
2007-2013, al cual se le suman Informáti- A este hecho se suma un suceso comu- rales para el Desarrollo Económico y So-
ca y Servicios Postales, que “declara la ne- nicacional y político de extraordinaria im- cial de la Nación 2007-2013 lo he lla-
cesidad de garantizar el acceso a los servi- portancia: el cierre –algunos prefieren llamado Primer Plan Socialista de la Nación
cios del sector a todos los ciudadanos sin marlo la no renovación de la concesión– 2007-2013 (…) Todo lo que hasta ahora
exclusión” (MPPTI, 2007). del canal de televisión abierta más antiguo ha ocurrido no ha sido sino una transi-
En esa dirección se fortalece el pro- del país, Radio Caracas Televisión ción, ahora comenzamos el Primer Plan
grama Infocentros y se crea una fundación (RCTV). Socialista. (Cursivas nuestras)
ad hoc (Decreto No. 5.263, 2007), como En agosto del año 2007 se hizo oficial
ente rector adscrito al Ministerio de Cien- la propuesta de un Proyecto de Reforma En este Plan de la Nación desaparece la
cia y Tecnología, con el objetivo “de con- Constitucional, inicialmente hecha por el noción de democracia participativa y pro-
solidar espacios comunitarios cimentados Presidente y luego ampliada por la Asam- tagónica, que ahora pasa a denominarse
en las TIC para afianzar la organización y blea Nacional, que tuvo como objetivo democracia protagónica revolucionaria.
la articulación de las organizaciones so- allanar el camino para el establecimiento En 45 páginas, la palabra comunicación
ciales, en el proceso de fortalecimiento de un modelo socialista (Proyecto de Re- aparece con 43 menciones, entre las cua-
del poder para el pueblo y de la construc- forma Constitucional, 2007). Las nuevas les consideramos importante citar textual-
ción del socialismo”. (Fundación Info- disposiciones constitucionales que se pro- mente dos que resultan claves para la con-
centro, 2007) curaban establecían la creación de un secución de los objetivos del plan: “Con-
Antes de ser nacionalizada la Cantv se sexto poder público: el poder popular. En solidar el sistema de comunicación nacio-
adelanta el anuncio de la publificación de el referendo popular efectuado el dos de nal como instrumento para el fortaleci-
86 comunica ción
“
miento de la democracia protagónica rela Lotel. Al primer despacho se le atribu-
volucionaria” y “promover el control so- yen la formulación de planes, estrategias
cial de los medios de comunicación” y lineamientos del Estado en materia de pro-
(Proyecto nacional Simón Bolívar. Pri- moción de las telecomunicaciones y se le
mer plan socialista de la nación: 2007).
Entre todos los vericuetos otorga la tutela del operador Cantv. Al se-
En consecuencia, el Plan Nacional de hasta aquí documentados gundo se le confiere la rectoría de las po-
Telecomunicaciones 2007-2013 esta- líticas públicas en materia de administra-
blece que para fortalecer la participación
sobresale de bulto lo que ción, regulación, ordenación y control del
popular es menester: acertadamente destaca espectro radioeléctrico, y otros recursos
limitados de telecomunicaciones, y –dato
Orientar la acción del Estado en materia
Urbina (2010: 46): “la viola- muy importante– se le adscribe el ente re-
de Tecnologías de Información y Comu- ción sistemática de la ley gulador Conatel, órgano que revocaría las
nicación y de Servicios Postales hacia el concesiones de 32 radioemisoras y dos te-
aprovechamiento de esas herramientas
y de los procedimientos for- levisoras comerciales en junio de ese
para permitir más y mejor nivel de parti- males para su modificación”. mismo año.
cipación popular en la definición, ejecu- El caso de Conatel es, sin duda, para-
ción y control de políticas públicas. Esta digmático. Entre los años 1999 y 2009 el
palanca se definió para responder al li- jefe del Estado –a quien según la Lotel co-
neamiento: “Democracia Protagónica rresponde el nombramiento de su direc-
Revolucionaria” definido en el Plan de tor– designó en el cargo a “un mismo fun-
Desarrollo Económico y Social de la Na- cionario para ocupar simultáneamente el
ción 2007-2013, y para apalancar al cargo de titular del Ministerio de Infraes-
con origen y destino en el espacio geo-
Quinto Motor del Proyecto Nacional tructura, del Ministerio de Telecomunica-
gráfico de la República, al objeto de uti-
Simón Bolívar: “La Explosión del Poder ciones e Informática o, en fecha más re-
lizar de manera más eficiente las redes
Comunal: ¡Democracia Revolucionaria ciente, del Ministerio para la Vivienda y
del país dado el carácter estratégico del
y Socialista! (MPPTI, 2007) Hábitat”. (Urbina, 2010: 41)
sector. (Borrador del Proyecto de Ley
En junio del año 2010 se decreta la su-
Orgánica de Telecomunicaciones, Infor-
Se hace evidente entonces que para presión del Ministerio del Poder Popular
mática y Servicios Postales, 2008)
avanzar en esa dirección es perentoria la para las Obras Públicas y Vivienda (De-
reforma de la Lotel. En julio del año 2008 creto No. 7.513, 2010), creado en marzo
El anuncio causó enormes suspicacias,
fueron publicadas en Gaceta Oficial las 26 del año anterior. Sus funciones se les ad-
pues presagiaba el interés que tendría el Go-
leyes producto de la habilitación legisla- judican a dos nuevos ministerios: el de
bierno en emprender acciones tendientes
tiva otorgada por la Asamblea Nacional al Transporte y Comunicaciones y el de Vi-
al control de Internet.
presidente de la República el primero de vienda y Hábitat. Al primero se le asignan
En febrero del año 2009 nuevamente se
febrero 2007. En agosto, el periodista las atribuciones típicas en materia de tele-
intenta la Reforma Constitucional. Esta
Víctor Suárez filtró a la opinión pública comunicaciones, como lo establecía la
vez el Gobierno procura –y lo logra– de-
(Suárez, 2008) un proyecto de Ley Orgá- Lotel para el desaparecido Ministerio de
rogar las disposiciones que impedían la
nica de Telecomunicaciones, Informática Infraestructura. Al ministro nombrado
reelección presidencial indefinida. En
y Servicios Postales, identificado como para ese cargo –Francisco Garcés– se le ad-
marzo del mismo año se promulga el De-
decreto 6.244 6, el cual habría sido apro- judica la dirección de Conatel, pero al mes
creto 6.649 (2009) o Instructivo Presiden-
bado en Consejo de Ministros y recibido siguiente el ente regulador de las teleco-
cial, mediante el cual se califica como
por la Secretaría de la Sala Constitucional municaciones, finalmente, se adscribe a la
suntuario el uso de Internet por parte del
del Tribunal Supremo de Justicia (TSJ) Vicepresidencia de la República (Decreto
sector público nacional lo cual –de forma
con el propósito de obtener su pronuncia- No. 7.588, 2010) pues –como anunciara el
por demás evidente– rubricó un giro: toda
miento acerca de la constitucionalidad de jefe del Estado– “estas constituyen un
una década de avances estaba a punto de
su carácter orgánico. (Morales, 2008) área estratégica para el país por lo cual debe
sucumbir. (Urribarrí, 2009)
Según Suárez, la ley habría sido la nú- estar al más alto nivel”. (Agencia Venezo-
El año 2009 estuvo signado también
mero 27, pero no había conseguido el con- lana de Noticias, 2010) Entre todos los
por el reacomodo de los despachos minis-
senso necesario para ser aprobada. El Go- vericuetos hasta aquí documentados so-
teriales con competencia en las telecomu-
bierno negó insistentemente su existen- bresale de bulto lo que acertadamente des-
nicaciones. En el mes de mayo se ordena
cia, pero frente a las presiones, la enton- taca Urbina (2010: 46): “la violación sis-
la supresión del Ministerio para las Tele-
ces ministro del Poder Popular para las temática de la ley y de los procedimientos
comunicaciones y la Informática (De-
Telecomunicaciones y la Informática, So- formales para su modificación”.
creto No. 6.707, 2009) y sus funciones se
corro Hernández, declaró que las versio- El 26 de septiembre del año 2010 se
dividen entre dos ministerios: el de Cien-
nes ventiladas constituían un borrador. realizaron elecciones parlamentarias en
cia, Tecnología e Industrias Intermedias,
En las disposiciones finales, el decreto las cuales el Gobierno perdió la mayoría
a cargo de Jesse Chacón; y el de Obras Pú-
6.244 establecía que: calificada para legislar o modificar leyes
blicas y Vivienda, encabezado por Dios-
orgánicas. La primera quincena de di-
dado Cabello. Son los dos funcionarios
El Ejecutivo Nacional creará un punto de ciembre de 2010, durante un periodo cali-
–es un dato relevante– a quienes, en el año
interconexión o punto de acceso a la red ficado de emergencia legislativa por parte
2000, correspondió adelantar las negocia-
de los proveedores de servicios de Inter- del Gobierno, previo a la instalación el si-
ciones que llevaron a la promulgación de
net, con la finalidad de manejar el tráfico guiente año de una nueva Asamblea Na-
comunica ción 87
“
cional, la reforma de la Lotel fue aprobada7. En caso de empate, el Director General
El Artículo 5º reestablece el carácter de tendrá voto de calidad.
interés público de las actividades de tele-
comunicaciones, por lo cual pasan a ser El Director General de la Comisión Na-
controladas por el Estado, y –además– in-
El Consejo Directivo estará cional de Telecomunicaciones, así como
cluye los contenidos8. integrado por el Director los miembros del Consejo Directivo y sus
suplentes, serán de libre remoción por el
Artículo 5. Se declaran como de servicio
General de la Comisión Presidente de la República. Los miem-
e interés público el establecimiento o ex- Nacional de Telecomunicacio- bros del Consejo Directivo, distintos del
plotación de redes de telecomunicacio- Director General, no tendrán el carácter
nes y la prestación de servicios de tele-
nes quien lo presidirá y de funcionarios de la Comisión Nacional
comunicaciones, entre ellos radio, televi- cuatro Directores, quienes de Telecomunicaciones. (Cursivas nues-
sión y producción nacional audiovisual, tras)
para cuyo ejercicio se requerirá la obten-
serán de libre nombra-
ción previa de la correspondiente habili- miento En todo caso, a pesar del galimatías an-
tación administrativa, concesión o per- teriormente señalado, todo el entramado le-
miso, de ser necesario, en los casos y
y remoción del Presidente gislativo dirigido por el Gobierno a ase-
condiciones que establece esta Ley, sus de la República gurarse el control sobre Conatel, vale
reglamentos y las condiciones generales decir, sobre la regulación de las teleco-
que al efecto establezca la Comisión Na- municaciones, queda transparentado. Aún
cional de Telecomunicaciones. En su más con el hecho de su adscripción a la
condición de servicio e interés público, las Vicepresidencia de la República, hecho
actividades y servicios de telecomunica- que ya se había consumado hacía cinco
ciones, entre ellos radio, televisión y pro- Artículo 35. La Comisión Nacional de meses, como anotamos.
ducción nacional audiovisual, podrán so- Telecomunicaciones es un instituto autó- En el mismo período de emergencia le-
meterse a parámetros de calidad y metas nomo, dotado de personalidad jurídica y gislativa se reforma también la Ley de
especiales de cobertura mínima uni- patrimonio propio e independiente del Responsabilidad Social en Radio y Tele-
forme, así como a la prestación de servi- Fisco Nacional, con autonomía técnica, fi- visión (ley Resorte) con la cual los medios
cios bajo condiciones preferenciales de nanciera, organizativa y administrativa electrónicos –y los contenidos que por
acceso y precios a escuelas, universida- de conformidad con esta Ley y demás ellos circulan– comienzan a ser objeto de
des, bibliotecas y centros asistenciales de disposiciones aplicables. La Comisión regulaciones9.
carácter público. Así mismo, por su con- Nacional de Telecomunicaciones estará De acuerdo con las nuevas disposicio-
dición de servicio e interés público el adscrita al órgano rector a los efectos del nes, se obliga a los proveedores de servi-
contenido de las transmisiones o comu- control de tutela administrativa. (Cursi- cios de Internet a crear mecanismos que
nicaciones cursadas a través de los dis- vas nuestras) permitan censurar la difusión de cierto
tintos medios de telecomunicaciones tipo de mensajes y se establece la respon-
entre ellos radio, televisión y producción Si, según el artículo 34, “el órgano de sabilidad de esas empresas por expresio-
nacional audiovisual podrán someterse adscripción de la Comisión Nacional de nes de terceros cuando no tomen medidas
a las limitaciones y restricciones que Telecomunicaciones es el órgano rector para restringirlos de conformidad con una
por razones de interés público esta- de las Telecomunicaciones”, y “La Comi- orden administrativa de Conatel:
blezca la ley y la Constitución de la Re- sión Nacional de Telecomunicaciones es-
pública. (Cursivas y negritas nuestras) tará adscrita al órgano rector”, Cona- Artículo 28. Los proveedores de medios
tel –entonces– ¿pasa a estar adscrita a si electrónicos deberán establecer mecanis-
El Nº 34, que le otorgaba el carácter de misma? mos que permitan restringir, sin dilacio-
órgano rector de las Telecomunicaciones El artículo que sí se mantuvo inalte- nes, la difusión de mensajes divulgados
al desparecido Ministerio de Infraestruc- rado fue el Nº 40: que se subsuman en las prohibiciones
tura, ahora se lo asigna a Conatel: contenidas en el presente artículo, cuan-
Artículo 40. El Consejo Directivo estará do ello sea solicitado por la Comisión
Artículo 34. El órgano de adscripción de integrado por el Director General de la Nacional de Telecomunicaciones en ejer-
la Comisión Nacional de Telecomunica- Comisión Nacional de Telecomunicacio- cicio de sus competencias, en cuyo caso
ciones es el órgano rector de las Teleco- nes quien lo presidirá y cuatro Directo- se aplicará el procedimiento previsto en
municaciones en el Estado, y como tal le res, quienes serán de libre nombramiento el artículo 33 de la presente Ley. Los pro-
corresponde establecer las políticas pla- y remoción del Presidente de la Repú- veedores de medios electrónicos serán
nes y normas generales que han de apli- blica, cada uno de los cuales tendrá un responsables por la información y conte-
carse en el sector de las telecomunica- suplente, designado en la misma forma, nidos prohibidos a que hace referencia el
ciones, de conformidad con esta Ley y en quien llenará las faltas temporales. Las presente artículo, en aquellos casos que
concordancia con los planes nacionales ausencias temporales del Presidente, hayan originado la transmisión, modifi-
de desarrollo que establezca el Ejecutivo serán suplidas por el Director Principal cado los datos, seleccionado a los desti-
Nacional. (Cursivas nuestras) que este designe. El Director General o natarios o no hayan limitado el acceso a
quien haga sus veces y dos Directores los mismos, en atención al requerimiento
El artículo 35, reformado de seguidas, formarán quórum. La decisión se tomará efectuado por los órganos con competen-
resulta un pródigo galimatías: por mayoría de los directores presentes. cia en la materia.
88 comunica ción
“
El mencionado artículo dispone: A modo de reflexión final
Artículo 33. En el curso del procedi- Como es posible observar de modo pano-
miento sancionatorio o de cualquier índole, rámico, al revisar cronológicamente y
incluso en el acto de apertura, la Comi-
Quizá lo más grave sea, analizar el conjunto de políticas públicas
sión Nacional de Telecomunicaciones como señala la Comisión desarrolladas en el transcurso de una dé-
podrá de oficio o a solicitud de parte, dic- cada a través de esta narrativa, el Go-
tar las siguientes medidas cautelares:
Interamericana de Derechos bierno que durante este período ha ejercido
1.- Ordenar a los prestadores de servicios Humanos (2010), que el las funciones del Estado –valido del
de Radio, Televisión, Difusión por Sus- poder omnímodo que le confiere la total
cripción o proveedores de medios elec-
catálogo de prohibiciones que cooptación de todos los poderes públi-
trónicos, abstenerse de difundir mensajes contiene el artículo 27 es cos– ha actuado sin ningún tipo de reparo
que infrinjan los supuestos establecidos en contra de disposiciones legales expre-
en esta Ley. (Ley de Responsabilidad So-
de una enorme amplitud sas que, de manera conveniente, ha ido
cial en Radio y Televisión, 2010) y ambigüedad, pues las modificando de forma paulatina en fun-
ción de la consolidación de su proyecto.
E igualmente establece que:
conductas se describen con Asimismo, esta revisión documental
un lenguaje impreciso demuestra que las dimensiones política,
Adicionalmente, la Comisión Nacional comunicacional y tecnológica han ido
de Telecomunicaciones podrá de oficio ajustándose de forma acompasada. Como
o a solicitud de parte, en el curso del pro- ha dicho Pasquali (1978, 2011): todo cam-
cedimiento sancionatorio, incluso en el bio de patrón de comunicaciones deter-
acto de apertura, dictar medidas cautela- crito por Venezuela– señala que el ejerci- mina cambios sociopolíticos. Y viceversa,
res innominadas, en aras de garantizar la cio de tales derechos “no puede estar su- agregamos nosotros. En el país, las políti-
protección de los derechos de los usua- jeto a previa censura sino a responsabili- cas públicas en el campo de las telecomu-
rios y usuarias de los servicios de radio, dades ulteriores, las que deben estar ex- nicaciones han sido fuertemente impacta-
televisión, difusión por suscripción y presamente fijadas por la ley y ser nece- das por la transformación que se ha ido
proveedores de medios electrónicos, es- sarias para asegurar: a) el respeto a los de- operando en el régimen político que –si-
pecialmente aquellos inherentes a los rechos o a la reputación de los demás, o b) guiendo a López Maya (2011, 2012)– ha
niños, niñas y adolescentes y a la seguri- la protección de la seguridad nacional, el ido abandonando las nociones de demo-
dad de la nación. orden público o la salud o la moral públi- cracia participativa y protagónica para
cas”. impulsar el socialismo del siglo XXI y la
Quizá lo más grave sea, como señala la Como si este par de leyes hubiera de- construcción del Estado comunal. En la
Comisión Interamericana de Derechos jado algún detalle por fuera, la Ley Habi- década 2000-2010 todo el régimen cam-
Humanos (2010), que el catálogo de pro- litante (2010) –otorgada al jefe del Estado bió: el político y el de las (tele) comuni-
hibiciones que contiene el artículo 27 es el 18 de diciembre de ese mismo año– lo caciones. Durante este período, sin duda
de una enorme amplitud y ambigüedad, facultó además para “dictar y reformar turbulento, un arco se abrió y pretende ser
pues las conductas se describen con un normas regulatorias en el sector de las te- cerrado con graves consecuencias para la
lenguaje impreciso10 que las hace difíciles lecomunicaciones y la tecnología de in- libertad de expresión y la democracia.
de definir, lo cual deja a los emisores o formación, los mecanismos públicos de
trasmisores de los mensajes en la incerti- comunicaciones informáticas, electróni-
dumbre sobre el alcance de su derecho a cas y telemáticas”. raiZa UriBarrí
la libertad de expresión. El régimen san- Este tipo de delegación amplia y gené- Profesora e investigadora de la
cionatorio, además, establece multas de rica, como observa la Relatoría Especial Universidad de Los Andres (núcleo
hasta 13 mil bolívares fuertes11 y la clau- para la Libertad de Expresión de la CIDH: Valera) en las áreas de Comunicación,
sura de los servicios por 72 horas conti- Educación y Tic.
nuas. …permite que de manera repentina y sin
Para la CIDH existen normas genera- los tiempos adecuados para lograr un
les que se aplican a los casos en los cua- consenso razonable, el poder ejecutivo
les hay un daño injustificado por el abuso pueda modificar, de un momento a otro,
de una expresión en Internet, pero estas cualquier disposición en la materia, in- Referencias
deben aplicarse únicamente a los autores cluyendo las relacionadas con control de
del contenido, es decir, a quienes los emi- contenidos, prohibiciones, sanciones y
ten, no a quienes los difunden. procedimientos que afectan a los medios Libros
Esto en resguardo de los derechos a la de comunicación sometidos a control del
libre expresión e información, ratificados Estado. La simple existencia de esa posi- LÓPEZ M., M. (2011): “Democracia partici-
en convenciones y pactos del Sistema bilidad podría tener un efecto inhibidor pativa en Venezuela (1999-2010). Oríge-
Universal e Interamericano, sistemas de sobre el derecho a la libertad de pensa- nes, leyes, percepciones y desafíos”. En:
protección que rigen a todos los medios de miento y de expresión incompatible con Temas de formación sociopolítica Nº 50.
Caracas: Fundación Centro Gumilla y Uni-
comunicación, sin excepciones. El artí- la Convención Americana. (Comisión
versidad Católica Andrés Bello.
culo 13 de la Convención Americana Interamericana de Derechos Humanos,
Sobre Derechos Humanos (1969) –sus- 2010)
comunica ción 89
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Comisión Interamericana de Derechos Huma-
nos (2010). Relatoría Especial para la Li-
90 comunica ción
Notas de prensa 2 Al asumir el Gobierno, el jefe del Estado de- 5 El ministerio fue eliminado en el año 2009
signó a Diosdado Cabello como director de mediante el Decreto 6.707 publicado en la
Conatel, según la Gaceta Oficial Nº 36.642 Gaceta oficial Nº 39.178 del 14 de mayo de
Agencia Venezolana de Noticias (2010): “El
del 12 de febrero de 1999. En la misma fecha ese año. Según Urbina (2010), la efímera
Ejecutivo aprobó la adscripción de Conatel a
en que la Lotel aparece en Gaceta Oficial, el existencia (menos de dos años) del Ministe-
la vicepresidencia de la República”. AVN,
12 de junio de 2000, mediante el Decreto Pre- rio de Telecomunicaciones e Informática so-
03/08/2010. Disponible en línea:
sidencial Nº 900, lo nombra director gene- lo se explica por la intención de atribuir las
http://www.avn.info.ve/node/8831. Consul-
ral. El nombramiento aparece en la Gaceta competencias de Conatel a un alto nivel de
tado el 07/04/2012.
Oficial Nº 36.993 del 14 de julio de ese año. decisión política, pues el ministro designado
MARTÍNEZ, L. (1999): “La ciencia apunta a In- En el año 2003 el mismo funcionario, que para el cargo asumiría la dirección general del
ternet”. En: El Universal, 02/12/1999. Dis- ejercía la titularidad del Ministerio de Interior ente regulador.
ponible en línea: http://www.eluniversal. y Justicia, pasó a dirigir el Ministerio de In- 6 Sobre el tema realizamos una documentación
com/1999/12/02/ten_art_ fraestructura, de acuerdo con la Gaceta Ofi- exhaustiva disponible en el blog (Urribarrí,
SANDOVAL, W. (2000): “Cambiar directiva de cial Nº 37.609 del 14 de enero de ese año. En 2008) que abrimos ex profeso con esa finali-
Conatel cancelará proceso de apertura”. En: al año 2006, y a pesar de lo establecido en la dad.
El Universal, 15-9-2000, Economía. Dispo- Lotel, mediante el Decreto sobre Organiza-
ción y Funcionamiento de la Administración 7 El Informe del año 2010 de la Relatoría Es-
nible en: http://www.eluniversal.com/
Pública Nacional, el presidente Hugo Chávez pecial para la Libertad de Expresión de la Co-
2000/09/15/eco_art_15218BB.shtml. Con-
modificó las competencias del Ministerio de misión Interamericana de Derechos Huma-
sultado el 09/04/2012.
Infraestructura. Lo ateniente a las telecomu- nos advierte: “estas iniciativas fueron discu-
SUÁREZ, V. (2008): “La Ley de Telecomuni- tidas y votadas por la Asamblea Nacional en
caciones será discutida en la Asamblea Na- nicaciones quedaron asignadas al naciente
Ministerio del Poder Popular para las Tele- menos de una semana, ya que el propósito ex-
cional”. En: El Universal, 17/08/2008. Dis- presado por el Presidente, era que fueran san-
ponible en línea: http://www.eluniversal. comunicaciones y la Informática, para el cual
se designó a Jesse Chacón y al que se adscri- cionadas antes del fin del período legislativo
com/2008/08/17/eco_art_inside-telecom_ que se produjo el 15 de diciembre de 2010”.
997701.shtml. Consultado el 05/04/2012. bió Conatel, todo esto sin haber sido refor-
mada la Lotel. Para un relato pormenorizado (Comisión Interamericana de Derechos Hu-
URRIBARRÍ, R. (2009): “La democratización se recomienda leer el informe de la Amarc manos, 2010)
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zamuro?” 27 de abril del año 2009. En: Pe- mo acceso a TIC, protocolos de transmisión
riodistas Andinos (Blog). Disponible en lí- 3 Por Decreto, el 25 de agosto de 1999 la Asam-
blea Nacional Constituyente suspendió las de datos, asignación de frecuencias, confor-
nea: http://periodistasandinos.blogspot.com/ mación de redes y la conexión de los usua-
2009/04/la-democratizacion-del-acceso-in- sesiones del Congreso de la República y lo re-
dujo a su Comisión Delegada; posteriormen- rios, coordinación de enlaces satelitales, y el
ternet.html. Consultado el 13/02/2010. ancho de banda; es decir regulaciones del
te, el 28 de marzo del 2000, la misma Asam-
WEFFER, Laura (2007): “El socialismo nece- blea lo disolvió y cesaron en sus funciones los transporte, sino que se añaden servicios de
sita una hegemonía comunicacional”. Entre- Senadores y Diputados que lo integraban, pa- valor agregados como Internet, asignación de
vista a Andrés Izarra. En: El Nacional, ra dar paso a la Comisión Legislativa Nacio- nombres dominios y los contenidos cursados
08/01/2007. Disponible en línea: http:// nal que tendría un carácter transitorio para por las redes de comunicación.
www.boletin.uc.edu.ve/index.php?option= adaptar la legislatura al nuevo Poder Legis- 9 Aprobada en diciembre de 2004, esta ley
com_content&task=view&id=4990&Itemid= lativo unicameral debido a la aprobación de constituyó la primera avanzada guberna-
38. Consultado el 31/03/2010. la nueva Constitución. El antiguo Congreso mental para acotar a los medios de comuni-
pasó a denominarse Asamblea Nacional y se cación. Fue parcialmente reformada según
eliminó su condición de bicameral, con Di- Gaceta Oficial Nº 39.579, de fecha 22 de di-
Notas ciembre de 2010, reimpresa por error mate-
putados y Senadores, a una sola Cámara, la
de Diputados. rial, en la Gaceta Oficial Nº 39.610, de fecha
1 Decreto Nº 737 Gaceta extra oficial Nº 5.450 7 de febrero de 2011.
mediante el cual se modifica la adscripción, 4 Un dato sumamente importante es el estable-
el nombre y el objeto de La Red Académica cimiento del control de cambios instaurado 10 La redacción de los puntos 2, 4, 5 y 7 es es-
de Centros de Investigación y Universidades en febrero del año 2003 y que aún se mantie- pecialmente imprecisa.
Nacionales (Reacciun), fundada en 1981. ne. 11 Cerca de US$ 3.000, al cambio oficial de Bs.
4,30 por dólar.
comunica ción 91

estudios
Cambio de lectura Las reubicaciones las nuevas televisiones

Políticas públicas de la lectura, libros, Personalización
y comportamiento lectores y lecturas e individualización
del lector venezolano Germán Rey José Mª Álvarez Monzoncillo
2004-2012 ● 104 ● 114
Carlos Delgado-Flores
● 94
94 comunica ción
estudios
Abstract
The present study, interpretive charac-
ter, aimed at generating elements of
understanding the notion of reading
behaviour, in light of which, the Natio-
nal Book Centre of Venezuela produ-
ced three studies, two in 2004 and one
in 2012, which were binding , in their
respective times, for the design of pu-
blic policies to promote books and
reading. These elements aspire pro-
mote a vision to see the Venezuelan
sector of books and reading in a
double perspective: that of the forma-
tion of collective intelligence and its
contribution to the development eco-
nomies, from the following questions:
Reading modern digital reading as
social practices have the same
purpose, it would seem, the formation
of collective intelligence for social
development? And if they would be
having the same purpose, both mo-
dern reading and digital reading, pu-
blic policies that promote them should
be regarded as mutually complemen-
tary? Is this the Venezuelan’s case?
comunica ción 95
Cambio de lectura
Políticas públicas y comportamiento
el conjunto general de las psicotec-
D nologías, la lectura no solo es la

más antigua, sino la más difundida,
valorada y empleada, por su alcance, ya
El presente estudio, de carácter interpretativo, persigue generar elementos
de comprensión a la noción de comportamiento lector, a la luz de la cual
el Centro Nacional del Libro de Venezuela elaboró tres estudios, dos en 2004
milenario en tiempo y universal en ex-
tensión. Derrick de Kerckhove entiende y uno en 2012, los cuales fueron vinculantes en sus respectivas ocasiones para
que psicotecnología es “cualquier tecno-
logía que imita, extiende o amplía los po-
el diseño de políticas públicas de promoción del libro y la lectura. Dichos
deres de nuestras mentes” que al articu- elementos aspiran propiciar una visión que permita ver al sector venezolano
larse conforme se integran sus funciones,
constituye entornos que “establecen esta-
del libro y la lectura en una doble perspectiva: la de la formación de inteligen-
dos intermedios de procesamiento de in- cia colectiva y la de su contribución a las economías del desarrollo, a partir
formación (…) Sin duda, tales tecnolo-
gías no solo extienden las propiedades de
de las siguientes preguntas: ¿La lectura moderna y la lectura digital como
emisión y recepción de la conciencia, prácticas sociales poseen la misma finalidad, diríase, la formación de
sino que también penetran y modifican la
conciencia de sus usuarios” (1999: 33)
inteligencia colectiva para el desarrollo social? ¿Y si resultaran tener la misma
Se trata, ciertamente, de una tecnolo- finalidad, tanto la lectura moderna como la lectura digital, las políticas
gía que en la medida en que logró depu-
rarse y estandarizarse en el tiempo, ge-
públicas que los promueven deben considerarse de forma mutuamente
neró las convicciones que impulsaron la complementaria? ¿Es ese el caso en Venezuela?
conformación de un orden civilizatorio
tanto como lo pudo el dinero del capita-
lismo o la pólvora de los ingenios bélicos
■ Carlos delGado-Flores
que guardaron para los imperios el poder
de coacción como último argumento. La
modernidad es hija de las sociedades na-
cionales que surgieron en torno a la rei-
vindicación de las lenguas locales en
abandono de la lingua franca y en revi-
sión de la verdad revelada; es hija de la
enciclopedia, que es un libro circular, sín-
tesis o antología del saber de su tiempo;
hija de la episteme y el index, el orden al-
fanumérico y la escritura de izquierda a
derecha (en occidente), de arriba hacia
abajo, de palabras separadas que permi-
ten la lectura en silencio (Carr, 2011:78-
96 comunica ción
“
100), liberando al lector del auditorio, samientos, percepciones y acciones de la
afirmando su autonomía racional pri- gente. En su definición indica que es “un
mero, y la sujeción a un derecho univer- sistema de disposiciones durables y trans-
sal “para todos y cada uno de los hom- feribles –estructuras estructuradas predis-
bres” después, según consta en las leyes
Así pues, el hábito de leer, esto puestas a funcionar como estructuras es-
escritas; hija de la memoria rememorante, es, de aprender la tecnología tructurantes– que integran todas las expe-
del archivo y el monumento, la racionali- riencias pasadas y funciona en todo mo-
dad de la modernidad surgirá según lo
de la escritura y su reproduc- mento como matriz estructurante de las
afirma Maldonado justamente, en el mo- ción como lectura, permite el percepciones, las apreciaciones y las ac-
mento en que la relación de la escritura ciones de los agentes cara a una coyuntura
con la memoria se volvió inextricable,
desarrollo de la práctica social o acontecimiento y que él contribuye a
cuando la noción de diálogo se volvió prede la lectura. ¿Lo entendió así producir”. (Bourdieu, 1988:54 infra). El
dominantemente diacrónica, para benefi- habitus fundamentará las prácticas socia-
cio de la deliberación, de los acuerdos de
el CENAL cuando realizó sus les, que en el enfoque de Bourdieu se ex-
la polis: investigaciones sobre el com- plican por las interrelaciones entre éste y
el campo, el cual se entiende como un es-
Fue precisamente la función mnemónica
portamiento lector? pacio social de acción definido por la ra-
de la escritura lo que hizo posible, a es- cionalidad práctica del capital (mercantil,
cala individual, un cambio radical en la simbólico, relacional, de atención, etcé-
esfera de la racionalidad discursiva. Re- tera) esto es, la acumulación y la admi-
sulta evidente que la capacidad de me- lectura moderna como la lectura digital, nistración.
morizar, de fijar por escrito, y por lo tanto las políticas públicas que los promueven Así pues, el hábito de leer, esto es, de
de volver a consultar las reflexiones pro- deben considerarse de forma mutuamente aprender la tecnología de la escritura y su
pias, facilitó un estilo de pensamiento complementaria? ¿Es ese el caso en Ve- reproducción como lectura, permite el de-
más estructurado, menos fugaz y preca- nezuela? sarrollo de la práctica social de la lectura.
rio… (Pero) El homo scribens no es sim- De allí que este texto se proponga ex- ¿Lo entendió así el CENAL cuando rea-
plemente el Homo oralis más la escri- plorar el sentido de estas preguntas desde lizó sus investigaciones sobre el compor-
tura. Es otra cosa. Los rimeros usuarios una perspectiva que genere elementos de tamiento lector? Si bien en ninguna de las
de la escritura de repente comienzan a comprensión a la noción de comporta- tres investigaciones se adelantó una defi-
hablar como escriben y a escuchar como miento lector, a la luz de la cual el Centro nición, la incorporación en las investiga-
leen. Se da paso a un nuevo modo de dia- Nacional del Libro elaboró tres estudios, ciones de 2004 de la noción de consumo
logar, de intercambiar opiniones, ideas o dos en 2004 y uno en 2012, los cuales fue- cultural parecen apuntar hacia la proximi-
sentimientos. Se admite la necesidad de ron vinculantes en sus respectivas ocasio- dad de un campo de prácticas académicas
diferenciar el momento de hablar del mo- nes para el diseño de políticas públicas de asociadas a los estudios en comunicación
mento de escuchar. (Maldonado, 2007: promoción del libro y la lectura. Com- y cultura surgidos en la década de los 90
54-55, cursivas en el original, paréntesis prensión que permita ver al sector del como correlato a la emergencia de los es-
añadido) libro y la lectura en una triple perspectiva: tudios culturales. (Bisbal y Aguirre, 2010)
la de la formación de inteligencia colec-
De allí que para las democracias libe- tiva, la de su contribución a las economías El libro y la lectura antes
rales de todo el orbe, la formulación de del desarrollo y la de la correspondiente de la política de masificación
políticas públicas educativas y/o cultura- garantía de derechos, en correspondencia
les requieran desarrollar la lectura como con los paradigmas de diseño de políticas A partir de la reforma de la administración
mucho más que un hábito individual fun- públicas culturales empleados en el país. pública venezolana realizada entre 2004-
damental para la formación: como el (Delgado-Flores, 2005: 67-73) 2006, el Centro Nacional del Libro, insti-
aprendizaje de una tecnología que permi- tución creada por la Ley del Libro de 1997
tirá el desarrollo de inteligencia colectiva Hábito de la lectura, comportamiento como ente rector de las políticas públicas
que en la definición de Levy es “una inte- lector y práctica social del libro y la lectura en el país, quedó ins-
ligencia repartida en todas partes, valori- crito en la Plataforma del Libro y la Lec-
zada constantemente, coordinada en La noción de comportamiento lector se tura del Ministerio de Cultura. Si bien esta
tiempo real, que conduce a una moviliza- entiende a la luz del hábito de la lectura, restructuración concentró las institucio-
ción efectiva de las competencias. Una in- más o menos del mismo modo en que pones públicas del libro conformando una
teligencia repartida en todas partes: tal es drían entenderse, en su forma relacional, cadena industrial completa (editoriales,
nuestro axioma de partida. Nadie lo sabe el habitus y las prácticas sociales. Para agencias de producción y registro editorial,
todo, todo el mundo sabe algo, todo el co- Pierre Bourdieu (1930-2002), habitus es distribuidoras, librerías, bibliotecas y
nocimiento está en la humanidad.” (Levy el conjunto de esquemas de base a partir centros de estudio), también excluyó del
2004: 19) de los cuales los sujetos –históricos situa- diseño de estas políticas tanto al sector
Al llegar a este punto surgen las pre- dos– perciben el mundo y actúan en él. privado como al tercer sector. Y esta ex-
guntas. ¿La lectura moderna y la lectura Estos esquemas están incorporados en las clusión vino de la mano de una reorienta-
digital poseen la misma finalidad, diga- estructuras sociales, poseen genealogía a ción general del criterio de elaboración de
mos, la formación de inteligencia colec- lo largo de la historia vital de cada sujeto las políticas públicas, que entendió la de-
tiva para el desarrollo social? ¿Y si resul- y suponen estructuración (objetivación), mocratización del libro como distribución
taran tener la misma finalidad, tanto la pero al mismo tiempo estructuran los pen- masiva de ediciones a bajo costo o gratui-
comunica ción 97
tas, antes que a la integración de los dis- CUadro 1. resUMen de la PolítiCa inteGral de estado Para el liBro y la leCtUra (2004)
tintos eslabones de la cadena de valor que
permitieran no solo abaratar el libro, sino a. PolítiCas
además garantizar la incidencia del 1. Afianzamiento del libro y la lectura en el logro del Proyecto Nacional Bolivariano.
mismo en los procesos de formación de la 2. Profundización de una gestión pública del libro eficiente en lo nacional, regional y
ciudadanía, aunando beneficios socioeco- local.
nómicos, educativos y culturales. 3. Fortalecimiento del sistema institucional-legal del sector venezolano del libro.
Previo a la reestructuración, en 2003 y 4. Incorporación del libro como bien estratégico y la lectura como tema de integración en
2004, el Centro Nacional del Libro ade- el marco de la Asociación Latinoamericana Bolivariana (ALBA).
lantaba consultas entre los actores del sec- 5. Democratización del acceso al libro y a la lectura en la población venezolana.
tor libro caracterizados por el cuerpo
B. oBJetivos
legal, para la formulación de una política
integral de Estado para el libro y la lectura 1. Desarrollar los objetivos establecidos en el Plan de Desarrollo Económico y Social de la
Nación 2001-2007 para el sector libro.
que no solo estuviera correctamente ali-
2. Impulsar la inserción del libro en el sector de la economía social.
neada con los objetivos estratégicos for- 3. Fomentar la actividad editorial nacional en el marco del desarrollo endógeno como
mulados por el Plan de Desarrollo Econó- sector competitivo y con capacidad de exportación al mercado internacional.
mico y Social de la Nación 2001-2007, 4. Promover la descentralización en forma desconcentrada de la gestión pública del libro.
sino que además fuera sostenible en el 5. Racionalizar el gasto público y fomentar la participación y ejercicio corresponsable de
tiempo, planificando el desarrollo del sec- la comunidad en la gestión pública del sector libro.
tor libro con miras a elevar su participa- 6. Propiciar la identificación, conocimiento y valoración de la cultura regional y local por
ción en el Producto Interno Bruto (que en- parte de las comunidades, en especial las comunidades indígenas.
tonces era de 0,33%), y para contribuir a 7. Revisar y adecuar el conjunto de normas legales vigentes que regulan el sector libro y
revertir una situación que ya por entonces las instituciones con competencias en aquél .
8. Desarrollar las normas que incorporen al lector como sujeto de la Ley del Libro.
se consideraba trágica: 53% de la pobla-
9. Afianzar al Cenal como ente coordinador y responsable de la formulación de la política
ción económicamente activa (entre 15 y sectorial del libro.
65 años) poseía una escolaridad promedio 10.Coadyuvar en el empoderamiento de los sectores más desfavorecidos de la población vene-
de siete años; eso llevó a considerar que zolana ampliando la participación social, en particular la de los pueblos indígenas.
el volumen representado por esta población, 11.Promover los valores y principios que forman nuestra identidad nacional e historia.
8 millones de venezolanos, eran lectores 12.Fortalecer y desarrollar el Plan nacional de lectura Todos por la Lectura 2002-2012,
disfuncionales, entendidos como “quie- implantado por el Ministerio de Educación, Cultura y Deportes.
nes leen solo lo necesario para orientarse 13.Generar fortalezas en la industria editorial venezolana para suplir la demanda del mercado
en los lugares y en la prensa, capaces de interno y externo, generando economías de escala que permitan abaratar estructuralmente
leer un párrafo largo, pero sin capacidad el precio de los libros.
14.Fortalecer la presencia del libro venezolano en el mercado regional latinoamericano y
para sintetizar la idea central del mismo,
del Caribe, bajo la propuesta de la Asociación Latinoamericana Bolivariana (ALBA) y en
ni expresarla coherentemente” (Cenal b, el contexto de la cooperación Sur-Sur.
2004:1). Ellos constituyen el núcleo duro
de la pobreza hacia el cual apuntaban ori- C. estrateGias
ginalmente las misiones educativas del 1. Ejecutar el Plan nacional de lectura 2002-2012 Todos por la lectura, para formar lectores
Estado venezolano en las administraciones capaces de transformar su realidad social.
2000-2006 y 2007-2012. 2. Formar alianzas sociales estratégicas orientadas a conformar redes de empresas edito-
Para 2004, las misiones educativas: riales, distribuidoras y librerías insertas en la economía social.
Robinson I y II, Ribas, Sucre y Vuelvan 3. Insertar al libro en el modelo de desarrollo endógeno como sector productivo de la
Caras, anunciaban dentro de sus metas es- economía nacional.
colarizar y capacitar a 5 millones de ve- 4. Reforma institucional y legal del sector libro.
nezolanos en los próximos dos años, para 5. Gestión efectiva del sector venezolano del libro, de manera descentralizada y descon-
lo cual se declaraba el empleo de diversas centrada.
6. Constituir el sistema nacional de gestión con apoyo de una red de desarrollo endógeno
metodologías de enseñanza acelerada. El
del sector venezolano del libro.
Gobierno instituyó, para apoyar las mi- 7. Creación del mercado común del libro latinoamericano y del Caribe.
siones educativas, un programa de dota- 8. Incorporar al libro en los mecanismos de las relaciones internacionales del Estado vene-
ción bibliográfica que comenzó en 2003 zolano.
con la importación de 25 millones de 9. Armonización de las estrategias de la política integral de Estado para el libro y la lectura.
ejemplares de libros cubanos de la lla-
mada Biblioteca Familiar y proseguiría en Fuente: Cenal, a (2004: 50-52).
2004 con “la Biblioteca Popular Temá-
tica, con 27 millones de ejemplares, la por la Red de Librerías Kuai Mare”. 2020, en un contexto donde mercado y
edición de más de 200 manuales técnicos (Cenal b, 2004:1) Estado se complementaban en prácticas y
hechos por el INCE con un tiraje cercano Consideraba el Centro Nacional del orientación. Eso implicaba, entre otras
a los 5 millones de ejemplares, y la im- Libro, entonces, que era necesario hacer cosas: más libros disponibles en todas las
portación –anunciada por el Ministro de crecer el sector venezolano del libro en su áreas del conocimiento, con una reposi-
Cultura– de 400 millones de Bolívares en totalidad, para garantizar un libro per cá- ción razonable de sus tirajes en tiempo
títulos de Ciencias Sociales, procedentes pita que pudiera aumentar desde 0,37 li- prudencial, para generar una economía de
de Argentina y España, a ser distribuidos bros por persona en 2000, hasta 10 en el escala que permitiera el equilibrio de los
98 comunica ción
“
costos de producción; el desarrollo de líticas públicas establecidas desde el
toda la cadena de valor de la industria, marco normativo constitucional general,
desde el papel producido en el país, como y de la Ley del Libro en específico.
commodity, por industrias venezolanas, Dos investigaciones se realizaron en-
así como la puesta en marcha del proyecto
También en 2004, el Centro tonces, el Estudio de comportamiento lec-
Orinoco Paper Mill, desarrollado por Nacional del Libro inicia tor realizado en padres compradores de
CVG-Proforca para producir papel perió- libros escolares, realizado en la primera
dico y de imprenta a partir de pulpa de
los estudios sobre comporta- Feria del Libro Escolar, organizada por el
pino caribe de los que se cultivan en el miento lector en el país para Cenal en septiembre 2003, en el Parque
bosque de Uverito, en los estados Anzoá- Los Caobos, y el Estudio de consumo del
tegui y Monagas, con concurrencia de los
poder caracterizar al ciuda- libro en el contexto de otros consumos
productores privados (Smurtfit, Kim- dano lector en su doble condi- culturales, realizado en el marco de la I Feria
berly, entre otros); un mecanismo de co- del Libro Argentino de Caracas, también
mercio exterior del libro basado en el
ción de público consumidor en el parque Los Caobos, en marzo de
Convenio de Créditos y Garantías Recí- de este bien de consumo y a la 2004.
procas de la Asociación Latinoamericana La primera permitió, mediante un aná-
de Integración –Aladi– que permitieran la
vez sujeto de políticas públicas lisis de conglomerados, caracterizar a la po-
importación y la exportación sin el dife- blación (padres compradores de libros es-
rencial cambiario, así como la agilización colares) en siete grupos actitudinales: 1)
de los procedimientos en el Ministerio de Lectores con poca socialización: repre-
Producción y Comercio de entonces (hoy sentaba 15,11% de la muestra, con edades
Milco) para la emisión de certificados de comprendidas entre 16 y 29 años, sin hijos
no producción nacional con los cuales Venezuela –Filven– con capítulos en Ca- y sin costumbre de comentar sus lecturas.
poder solicitar divisas en Cadivi; una po- racas y en las principales ciudades del 2) Madres “coraje”: 22,25% de la mues-
lítica de subsidio a la compra de libros país, y la distribución gratuita de edicio- tra, integrada por mujeres entre 30 y 34
para todos los empleados de la adminis- nes producidas fuera del país. años, de bajos ingresos económicos, sos-
tración pública, que bien podían conver- tenes de familia de tamaño promedio, con
tirse en beneficios contractuales en el sec- Se señalaba entonces: instrucción básica completa, ingreso
tor privado; una política de calidad de las mensual inferior a 250 mil bolívares (cer-
ediciones escolares basada en una norma El sector privado editorial venezolano cano al salario mínimo), tres hijos en pro-
y una certificación con Fondonorma; un advierte el peligro de quedar fuera de la medio, en edad escolar en instituciones
programa de actualización permanente industria cultural con la aplicación de públicas, desempleadas o empleadas en
del catálogo de la Red Nacional de Bi- tales medidas. Se argumenta que, dada economía informal, que aprendieron a
bliotecas Públicas, la cual para 2003 po- una tasa de rotación de inventarios de la leer en la escuela enseñadas por sus maes-
seía 683 servicios de biblioteca distribui- industria editorial venezolana cercana a tros, gustan comentar sus lecturas y cuyos
dos en 24 bibliotecas públicas centrales los 24 meses, una introducción masiva de hijos prefieren leer cuentos a textos esco-
(una por cada capital de estado), 269 bi- libros no producidos por el sector pri- lares. 3) Padres lectores: 18,96% de la
bliotecas públicas, 339 salones de lectura, vado nacional puede elevar en casi un muestra, conformado por hombres adultos
32 puntos de préstamo y 19 servicios mó- año más este índice (36 meses) lo que de 46 años o más, que trabajan principal-
viles. Esto representaba 38 mil 229 pues- afectará en forma dramática el desem- mente como obreros en empresas priva-
tos de lectura, con cobertura del 85% del peño comercial del sector y el empleo de das, aunque la suma del ingreso familiar
territorio nacional; red que poseía un ca- alrededor de 180 mil familias venezola- se ubica entre 1 y 3 millones de bolívares
tálogo de 15 mil 862 títulos correspon- nas. A ello se le sumará la pérdida de de- mensuales (aproximadamente dos sala-
dientes a 4 millones 145 mil 090 ejempla- manda agregada que se genera, más la rios mínimos), tienen dos hijos en prome-
res y era atendida por 4 mil 574 emplea- posibilidad cierta de afectar incluso la dio, en educación media y diversificada.
dos que, nada más en 2002, atendió 31 mi- producción de textos escolares. De sos- Los miembros de este grupo señalan
llones 919 mil 495 consultas y que es de tenerse en el tiempo estas acciones es po- haber aprendido a leer en la escuela ense-
tamaño similar a la red colombiana de bi- sible que el tamaño del sector libro (esti- ñados por sus maestros, prefieren leer li-
bliotecas, que atiende a una población que mado en 0,33% del Producto Interno bros, mientras que sus hijos prefieren los
tiene un volumen dos veces mayor que la Bruto, cerca de 330 millardos de Bolíva- textos escolares. Suelen ayudar a sus hijos
nuestra. res) se reduzca en más del 20% (264 mi- a hacer sus tareas. 4) Abuelos “jóvenes”
Estas acciones, junto con estrategias llardos de Bolívares) para el cierre de lectores: 11,26% de la muestra, está inte-
más eficaces de promoción del libro den- 2004. (Cenal b, 2004:2) grado por adultos de 46 años o más, de gé-
tro y fuera del sistema escolar a ser incor- nero masculino, con instrucción universi-
poradas en el Plan nacional del libro y la ¿Cómo eran los lectores de entonces? taria completa, trabajan como empleados
lectura Todos con la lectura 2002-2012 en la administración pública, tienen 4
fueron desestimadas en 2004, durante la También en 2004, el Centro Nacional del hijos o más, algunos de ellos en edad es-
administración de Farruco Sesto, y susti- Libro inicia los estudios sobre comporta- colar. Los miembros de este grupo mani-
tuidas por tres estrategias principales miento lector en el país para poder carac- fiestan haber aprendido a leer en casa, en-
mantenidas hasta hoy: las ediciones masi- terizar al ciudadano lector en su doble señados por padres o parientes. Sus hijos
vas de la Plataforma del Libro y la Lec- condición de público consumidor de este cursan educación media, diversificada,
tura, la Feria Internacional del Libro de bien de consumo y a la vez sujeto de po- técnica y superior, son lectores de diver-
comunica ción 99
“
sidad de géneros y temáticas y se ayudan CUadro 2. veneZUela.
a hacer las tareas entre sí. 5) Adultos lec- iMPortaCiones de liBros
tores: 10,16% de la muestra, conformado Usd 1999-2011
por adultos de 35 a 39 años, con instruc-
ción universitaria completa, trabajan Se puede indicar, como AÑO USD Variación
como empleados en empresa privada, sus 1999 59.252.812 0
ingresos familiares se ubican entre 500
hipótesis para otros estudios, 2000 70.644.504 0,11
mil y un millón de bolívares mensuales que el desarrollo de las estra- 2001 88.023.800 -0,89
(dos a tres salarios mínimos de entonces), 2002 66.943.976 -0,21
tienen hijos en edad escolar, aprendieron
tegias familiares de formación 2003 77.947.192 0,11
a leer en casa enseñados por sus padres, y divulgación del conoci- 2004 67.581.000 -0,1
2005 199.857.000 1,32
leen principalmente periódicos y revistas,
sus hijos cursan educación básica en ins-
miento son claves para el 2006 198.193.000 -0,02
2007 682.177.000 4,84
tituciones privadas y prefieren leer cuen- desarrollo cultural de las 2008 421.762.000 -2,6
tos. 6) Madres “enfocadas”: 15,93% de la 2009 269.783.000 -1,52
muestra, conformado por mujeres, en
sociedades, más incluso, que
2010 129.294.000 -1,41
edades comprendidas entre 30 y 34 años, la propia acción del Estado 2011 111.381.000 -0,18
madres de familias pequeñas, de un hijo,
generalmente en edad escolar, en institu-
en rol de educador.
Fuente: Aladi. Cálculos del autor
ciones públicas, que aprendieron a leer en
su casa enseñadas por sus padres, no sue-
len comentar sus lecturas y ayudan a sus GráFiCo 1. veneZUela. iMPortaCiones de liBros Usd 1999-2011
hijos a hacer sus tareas. 7) Padres “au-
sentes”: 6,32% de la muestra, confor-
mado por hombres entre 30 y 34 años,
desempleados, con tres hijos, algunos en
edad escolar, que aprendieron a leer en la
escuela pero con colaboración de los pa-
dres, lectores de folletos y revistas. Sus
hijos en educación media y diversificada
estudian en instituciones públicas, sus
hermanos y otros parientes les ayudan con
las tareas y prefieren leer textos, novelas
y cuentos.
Delgado-Flores (2008:28) concluye
sobre esta investigación, en la perspectiva
del diseño de políticas públicas para el
libro y la lectura, que:
La socialización temprana del hábito de

la lectura en el hogar permitirá la trans-
misión de esa práctica de padres a hijos.
Fuente: el autor (2013) con datos de Aladi.
Los grupos de lectores poco desarrolla-
dos aprendieron a leer en la escuela, en-
señados por los maestros, y tienen poca 1998. Se emplearon estrategias y catego- 1. Adultos contemporáneos, profesiona-
socialización con la lectura, por tanto, rías similares, como clasificar las activi- les, casados, aficionados a la lectura y
parecen apuntar hacia la poca atención dades dentro de casa y fuera de casa, en el la música. 45,74% de la muestra y
que el sistema escolar viene dando a los contexto del tiempo libre. Sin embargo, comparten las siguientes característi-
procesos de enseñanza de la lectoescri- para caracterizar mejor la posible relación cas: edades comprendidas entre 25 y
tura. Se puede indicar, como hipótesis entre el lector y el comprador de libros, se 44 años, instrucción universitaria com-
para otros estudios, que el desarrollo de amplió el registro hacia el consumo mass- pleta, trabajan, tienen un ingreso fami-
las estrategias familiares de formación y mediático y hacia el uso de Internet, ge- liar promedio entre 600 mil y un millón
divulgación del conocimiento son claves nerando además una batería de enunciados 200 mil (dos a tres salarios mínimos de
para el desarrollo cultural de las socieda- sobre los cuales el encuestado podía ma- entonces) y están casados. Leen pren-
des, más incluso, que la propia acción del nifestar su acuerdo o desacuerdo total o sa, oyen música, navegan por Internet,
Estado en rol de educador. parcialmente; con ello se pudo establecer van al cine, eligen las películas que ven
un perfil actitudinal que es perfectamente por el director, y leen como principal
La segunda investigación pretendía relacionable con otros estudios con ese fuente de conocimiento.
ubicar al libro en el contexto de otros con- enfoque realizados en el país.
sumos culturales, tomando como punto de Igualmente, se realizó un análisis de 2. Jóvenes estudiantes, no activos econó-
partida para su definición el estudio de conglomerados para describir cinco gru- micamente, que gustan de ver videos,
consumo cultural realizado por Bisbal en pos actitudinales: chatear y leer por placer. 10,34% de la
100 comunica ción
“
muestra y comparten las siguientes ca- tina y el Caribe –Cerlalc– en su boletín es-
racterísticas: edades entre 15 a 24 años, tadístico El libro en cifras de diciembre
instrucción secundaria completa, no 2012 señala que en 2011, en Venezuela se
trabajan, solteros y con ingresos meno- produjeron 3 mil 517 nuevos títulos, para
res a 300 mil (menos de un salario mí-
Se edita más, ciertamente, una tasa de doce títulos nuevos por habi-
nimo de entonces). Ven videos, nave- dentro de las limitaciones de tante, con lo cual el libro per cápita pasa
gan por Internet, chatean, leen para ende 0,37 libros por habitante en 2000, a
tretenerse, ven telenovelas.
tener que importar también cuatro libros por habitante en 2004, y
materia prima (papel y pulpa ahora a 12, con lo que se supera por dos
3. Personas solteras de bajos ingresos libros y cinco años menos, la meta pro-
económicos, educación media incom-
de papel, en el caso de la propuesta por el Cenal en la orientación an-
pleta, aficionados a la TV, no aficiona- ducción nacional de papeles). terior. Hay, por lo menos según lo regis-
dos a la lectura y al Internet, y no rea- trado con base el ISBN, un alto índice de
lizan actividades de esparcimiento
Pero ¿se lee más? ¿Se lee libros per cápita, a partir de los tirajes de-
fuera de casa. 24,03% de la muestra y mejor? clarados para cada título, la mayoría de
comparten las siguientes característi- los cuales son generados por editoriales
cas: instrucción secundaria incom- oficiales. La proporción de la edición na-
pleta, ingresos promedios menores a cional sigue la estructura de la demanda
300 mil (un salario mínimo de enton- en la cual, el libro de texto escolar es lo
ces), solteros. Oyen radio, ven televi- más demandado, seguido de interés gene-
sión, cocinan, ven videos, van a con- ral, narrativa y autoayuda, alternativa-
ciertos populares y a centros comercia- mente.
les. poráneos. 3) Es posible que el grupo acti- Se edita más, ciertamente, dentro de las
tudinal Nº 1 del estudio de consumo del limitaciones de tener que importar tam-
4. Adultos de edad madura, ingresos su- libro, tenga relaciones parentales con el bién materia prima (papel y pulpa de
periores, formación universitaria, pro- grupo actitudinal Nº 4, lo cual vendría a papel, en el caso de la producción nacio-
bablemente “jubilados”, que gustan ser coherente con el comportamiento de nal de papeles). Pero ¿se lee más? ¿Se lee
de la lectura, la música, Internet y ac- los grupos 3, 4 y 5 del estudio de com- mejor? El Estudio del comportamiento
tividades culturales. 17,31% de la portamiento lector. 4) Puede decirse que lector, acceso al libro y la lectura en Ve-
muestra y comparten las siguientes ca- el lector autónomo lo es por una tradición nezuela, realizado por el Centro Nacional
racterísticas: edades comprendidas de socialización de la lectura, la cual re- del Libro en marzo de 2012 (Cenal, d,
entre 55 y 64 años, ingresos superiores produce en la formación de nuevas gene- 2012) expresa magnitudes que merecen
a un millón 200 mil (tres salarios míni- raciones. …” ser interpetadas con calma y detalle. Así
mos de entonces), divorciados, instruc- pues, 82,51% de los entrevistados en este
ción universitaria completa y/o post- Diez años después… estudio declaran leer algún tipo de publi-
grado. Chatean, escriben, navegan en cación, de los cuales, 50,20% indican li-
internet, leen libros, oyen música. Van En los últimos diez años, la balanza co- bros; 31,70% textos escolares; 49,70% re-
a parques y a restaurantes, a museos y mercial del libro en Venezuela ha estado vistas; 68,70% periódicos; 40,90% Inter-
a galerías. inclinada a la importación, en buena parte net y/o material digital y 6,30% otros. Por
impulsada por la adquisición masiva de li- otra parte, 38,61% de los entrevistados se
5. Grupo muy pequeño de mujeres casa- bros cubanos por parte del Gobierno. En encuentra en el estrato IV y 27,67% en el
das, sin gustos por Internet, cibercafés 2002, Aladi reporta importaciones por un estrato III; por edades, la lectoría se ubica
y cines. 2,58% de la muestra y com- valor de 66 millones de dólares (Cenal c, principalmente en los rangos de edad de
parten las siguientes características: 2003: 31), concepto que en 2007 y 2008 25 a 34 años (20,9%), y 45 a 59 años
edades entre 35 y 44 años, ingresos exhibe un incremento notable de 682 y (20,3%); y por nivel educativo, 27,58%
promedios entre 600 mil y un millón 421 millones de dólares respectivamente. de los lectores posee educación básica
200 mil (dos y tres salarios mínimos de No obstante, la tendencia al alza no pudo completa, media general y profesional in-
entonces), casadas, instrucción univer- sostenerse y, ya para 2011, estas importa- completa, 21,78% media general y profe-
sitaria completa. Cocinan, leen prensa, ciones caen a 93 millones de dólares, con sional completa y 20,18% primaria com-
ven televisión, van a librerías y restau- posibilidades de seguir bajando dadas las pleta y básica incompleta. Ello es consis-
rantes, al cine y eligen las películas in- condiciones de la recesión económica y el tente con los indicadores sociodemográfi-
dependientemente del director. modo en que esta afecta al sector libro. De cos del país, especialmente con los indi-
ese total de importaciones, 39.8 millones cadores de fuerza de trabajo que plantean
Delgado-Flores (2008:30) concluye corresponden propiamente a libros, los que 53% de la población económica-
sobre esta investigación en estos térmi- otros rubros incluyen papel de imprenta, mente activa, entre 15 y hasta 65 años,
nos: 1) El lector autónomo suele leer por tintas u otros materiales editoriales que sigue teniendo, diez años después del ini-
placer, en su casa, con música. Como con- también se han escaseado, dificultando a cio de las misiones educativas, una esco-
sumidor, tiende a equilibrar el tiempo de su vez la producción editorial nacional. laridad máxima de 7° grado, según datos
lectura con el de ver televisión, o video, o Sin embargo, esta caída de las impor- oficiales publicados por el Instituto Na-
con la visita a centros comerciales, o a fa- taciones, ¿está compensada por la pro- cional de Estadísticas.
miliares y amigos. 2) La mayoría de los ducción nacional? El Centro Regional Los problemas se presentan cuando se
lectores autónomos son adultos contem- para el Fomento del Libro en América La- pregunta por la cantidad de libros leídos
comunica ción 101
en los últimos doce meses: 32% declara que CUadro 3. veneZUela. PerFil del leCtor de liBros en veneZUela
ninguno, 20% que uno, 21% de dos a cua- seGún sU PráCtiCa de leCtUra eXPresado en PorCentaJe
tro, 6% de cinco a diez libros, solo 2% de
los entrevistados lee once o más. Lo cual
no es óbice para que la representación so- Lee varias veces a la semana 28,2
En los últimos doce meses ha leído entre 2 y 4 libros 37,0
cial de la lectura se exprese en los térmi-
La narrativa es el género literario que le gusta leer 61,8
nos del deber ser: 25,70% declara a la lec- La temática que le gusta leer es histórico/político-social 40,9
tura como fuente de conocimiento profe- Cuando elige material de lectura lo hace porque
sional, 11,70% indica que es una activi- fundamentalmente le atrae el tema 63,2
dad placentera, 15,70% la valora como Lee más que hace tres años 43,9
fuente de conocimiento para la escuela, Fuente de conocimiento para la vida 43,6
aunque 45,30% prefiera declararla como
fuente de conocimiento para la vida. Fuente: Cenal (2012)
Sobre las posibles limitaciones para el
acceso a la lectura, 52,1% indica que no GráFiCo 2. veneZUela. PerFil del leCtor de liBros en veneZUela
ve ninguna dificultad; 10,3% expresa seGún sU PráCtiCa de leCtUra eXPresado en PorCentaJe
como razón para no leer que no tiene pa-
ciencia, no le gusta, no comprende lo que
lee; 10,4% dice que no tiene tiempo; 7,8%
no tiene facilidad para acceder a libros;
7,7% no tiene acceso; y 8,7% no lee por
limitaciones físicas (visión, motricidad,
otra). Y cuando se indaga sobre el monto
que dispone para la compra de libros el
promedio es de Bs. 485,89 (con una des-
viación típica de Bs.732, 78). Libros que
serán adquiridos en una librería (37,40%),
o en un quiosco (25,50%), o una feria de
libro (14,30%) principalmente y que
serán leídos en casa (69,10%), como pa-
satiempo (67,30%) o por estudio o trabajo
(23,60%), pero que tendrán que competir Fuente: el autor (2013) con datos de Cenal (2012)
por el tiempo libre de los lectores (9,1%)
frente a la televisión (vista por 23,8% de
■ Lee más que hace tres años (43,9%). parece ser muy importante ya que 71,2%
los entrevistados), descansar (18,6%) y
■ Considera a la lectura como fuente de considera que con la distribución gratuita
reunirse con los amigos (10,5%), entre
conocimiento para la vida (43,6%). de libros el Estado está cumpliendo con la
otras actividades.
responsabilidad de motivar el hábito de la
La consulta a bibliotecas públicas tam-
No se eximió el Cenal de indagar los lectura, y 67,5 señala que está favore-
bién se ve reducida en comparación a los
alcances de la política de edición y distri- ciendo el cambio sociocultural del pue-
indicadores de principios de la década.
bución masiva a través de la Plataforma del blo.
Así, 80% de los entrevistados declara que
Libro y la Lectura que incluye entre otras
no van a ninguna biblioteca; 9,1 va a bi-
acciones de Gobierno la creación de la ¿Cambios en el modo de leer?
bliotecas públicas; 8,5 a bibliotecas uni-
editorial El perro y la rana, el cambio de La lectura en el entorno digital
versitarias.
perfil de Monte Ávila Editores, la trans-
Con estos indicadores de disponibili-
formación de las librerías Kuai mare en la En paralelo y no necesariamente al mar-
dad de tiempo de ocio y recursos dedica-
red de Librerías del sur, la descentraliza- gen de la lectura de lo impreso, la confor-
dos a la lectura, escasamente, un venezo-
ción de la Feria Internacional del Libro de mación del entorno digital y la emergen-
lano típico pueda leerse más de dos libros
Venezuela, todo ello para construir una cia de la Sociedad del Conocimiento, de
al año, aunque el estudio realiza un perfil
cadena industrial oficial. la mano de las tecnologías de información
del lector venezolano con estas caracte-
El resultado no deja de asombrar: y comunicación, también concebibles
rísticas:
81,2% de los entrevistados declaran no como psicotecnologías, vienen generando
■ Lee varias veces a la semana (28,2%).
haber recibido ningún libro donado por el múltiples procesos de cambio, evidencia-
■ En los últimos doce meses ha leído
Estado, y de aquellos que sí lo han reci- bles tanto en el plano de la operación an-
entre 2 y 4 libros (37%).
bido (11,36%), 18,5% declara no haberlo tropológica como en el de la organización
■ La narrativa es el género literario que
leído. El argumento más esgrimido para ex- y estructuración social.
le gusta leer (61,8%).
plicar esto es que No ha tenido tiempo De Kerckhove ha sostenido, como con-
■ La temática que le gusta leer es Histó-
(48,40%). Adicionalmente, 74,90% de tinuación de los postulados de la Escuela
rico/político-social (40,9%).
los entrevistados declara no conocer nin- de Toronto, que los orígenes de la digita-
■ Cuando elige material de lectura lo
guna de las revistas del sistema masivo de lización hay que encontrarlos en la escri-
hace porque fundamentalmente le
revistas; 88,7% no sabe de la existencia de tura alfabética: en el procedimiento de
atrae el tema (63,2%).
la Red de Librerías del Sur. Pero eso no abstracción que implica llevar la realidad
102 comunica ción
a letras que no significan por sí mismas, CUadro 4. veneZUela. PoBlaCión General, de 14-64 años, esCUelas,
sino solo en presencia de una gramática, HoGares Con tv CaBle y HoGares Con internet Por estados
o como emblemas, en sí mismas, de pala-
bras, ya que “de igual manera que las par- estados PoBlaCión 15-64 años esCUelas Hogares Hogares
tículas dividen el átomo, la digitalización tv CaBle internet
atraviesa el lenguaje más allá de sus divi- AMAZONAS 146.480 87.623 379 11.527 1.810
siones naturales” (1999:67). Ello tiene ANZOÁTEGUI 1.469.747 985.473 1.235 153.463 87.997
implicaciones de cambio para el modo en APURE 459.025 287.290 952 51.998 10.889
que solemos concebir la memoria. Por ARAGUA 1.630.308 1.122.248 1.087 264.303 119.935
una parte, la modulación de lo público y BARINAS 816.264 532.865 1.628 88.427 32.480
lo privado en el tercer entorno (Echeverria, BOLÍVAR 1.410.964 936.324 1.608 174.817 78.439
1999) implica dejar de considerar a la me- DISTRITO CAPITAL 1.943.901 1.362.184 1.265 257.088 226.652
moria como recipiente para comprenderla CARABOBO 2.245.744 1.537.033 1.395 258.203 153.370
como relación (Brea, 2007:13) consti- COJEDES 323.165 214.990 594 43.792 14.222
tuida desde la disposición en red de la DELTA AMACURO 169.831 103.758 283 16.725 4.450
conversación. Memoria dialogal, pero
FALCÓN 902.847 598.492 1.230 103.404 37.270
memoria mediada por la escritura (la co-
GUÁRICO 747.739 494.869 894 99.038 29.187
dificación). La memoria dialogal posee
LARA 1.774.867 1.187.304 1.877 217.738 105.150
dos momentos de descripción. El pri-
mero, desarrollado por Bajtin (1979) y su MÉRIDA 828.592 557.294 1.152 133.601 51.949
teoría del enunciado describe esta cons- MIRANDA 2.675.165 1.832.575 1.727 406.883 262.337
trucción como base para la elaboración de MONAGAS 905.443 590.756 836 100.621 36.411
los discursos. Para Bajtin, un enunciado NUEVA ESPARTA 491.610 334.047 299 63.625 35.463
solo puede existir si es producido por una PORTUGUESA 876.496 571.133 1.079 80.691 33.084
voz. En ausencia de direccionalidad (es SUCRE 896.291 583.670 1.054 108.501 32.161
decir: de sentido en su acepción vecto- TÁCHIRA 1.168.908 799.521 1.304 190.856 78.375
rial), el enunciado no existe ni puede exis- TRUJILLO 686.367 448.553 990 84.315 24.078
tir. La comprensión de un enunciado im- VARGAS 352.920 239.642 260 60.494 28.480
plica un proceso en el que otros enuncia- YARACUY 600.852 393.003 634 66.629 23.022
dos entran en contacto y lo confrontan. La ZULIA 3.704.404 2.450.010 2.469 391.514 185.544
comprensión consiste en vincular la pala- TOTAL 27.227.930 18.250.657 26.231 3.428.253 1.692.755
bra del hablante a una contrapalabra, en-
tendiéndose como contrapalabra, una pa- Fuente: Cenal (2012)
labra alternativa del repertorio del oyente.
Este proceso dialógico establece, cogniti- lectura, de interconexión, que guarda con donado define como un “sistema gráfico
vamente hablando, un proceso de recono- el conjunto tomado como totalidad (…) de notación que, en el contexto particular
cimiento y de ampliación de la memoria Una memoria volátil y de corto alcance. de una comunidad lingüística, se emplea
semántica que es aprendizaje activo. La Es una memoria heurística, que en base como instrumento de interacción comuni-
dimensión simbólica, incluida en el mo- al trabajo de interconexión o interlectura cativa, de producción (y creación) cultu-
delo tridimensional de la semiología crí- que moviliza, produce creativamente co- ral y, no menos importante, de memoria in-
tica (sintagmático- paradigmático-simbó- nocimiento, innovación, reelaboración dividual y colectiva”. (2007:56)
lico) son enunciados que dependen de la enunciativa. (…) Una memoria que en- La escritura, se sabe, formaliza el
consideración de los aspectos discursivos tonces ya no es de objeto sino de red, que habla, transforma el libre flujo de la re-
de la operación semiótica, así, la memoria ya no es de registro y consignación sino presentación (en tanto conciencia feno-
es el territorio de las relaciones en ausen- relacional y distribuida, diseminada ménica) desde la cognición computante,
cia del presente del habla: las relaciones como potencia de relación y actuación en pero a la vez textualiza el lenguaje, gene-
paradigmáticas. el espacio de la interconexión, en la reci- rando un sistema complejo de protocolos
El segundo momento de la memoria procidad de la acción recíproca de los su- que o bien se constituyen en norma para
dialogal es el interpretativo. Concebimos jetos que por su mediación se comuni- la memoria pública, o bien, al ejercer ten-
una memoria interpretativa en el contexto can, transmiten y afectan mutuamente de sión sobre la representación, constituyen
de la cultura en tanto memoria pública (de conocimiento y afectividad, intelección un mundo sustitutivo: el orden logocentrista
Kerckhove, 1999) y pensamiento colec- compartida e interpasión (Brea, 2007: descrito por Derrida en De la gramatolo-
tivo (Geertz, 1973), como un ejercicio de 190) gía (1971) que si bien es orbe de interpre-
traducción, más o menos normativizado tación, también lo es de los discursos ins-
conforme los grados de elaboración sim- Ambos momentos descriptivos de la tituidos como formas de poder. Ello, por
bólica y de competencia, a partir de los memoria, el dialogal y el interpretativo, el proceso que Damascio describe: “las
diálogos establecidos. Brea la caracteriza aparecen modulados por el lenguaje (oral, palabras que estoy utilizando (…) se for-
en estos términos: multimedia, hipetextual, traducibles man antes que todo, en cuanto breve y
todos al lenguaje binario) como tecnolo- aproximadamente, como imágenes audi-
Una memoria, por tanto, de constelación, gía, y de él, principalmente, el recurso de tivas, visuales y somatosensibles de fone-
en la que el recordatorio de cada ele- la homogenización codificante que bien mas y morfemas, antes de que yo las con-
mento es puesto por el régimen de inter- puede denominarse escritura y que Mal- crete sobre la página en su versión es-
comunica ción 103
crita”. (1999: 319, citado por Maldonado, zados en secuencias de ceros y unos.” (de para la discusión. Caracas: Centro Nacio-
nal del Libro (mimeografiado).
2007:62 infra) Kerckhove, 1999:109)
De la escritura en cuanto técnica y del Y cabe, por supuesto, plantearse si el de- ________ b (2004): Notas para un estudio de
modo como que ella modela la cognición sarrollo de la lectura como práctica social mercado del sector editorial. Carlos Del-
gado Flores, oficina de investigaciones. Ca-
computacional en tensión con las tecnolo- en el tercer entorno en Venezuela es mo- racas: Centro Nacional del Libro (Mimeo-
gías de la oralidad (Ong, 1997) versan dulable por vía de la formación, de la edu- grafiado).
buena parte de las investigaciones de la cación estética, de la provisión de acceso
________c (2003): Hacia un mercado común
Escuela de Toronto. De Kerckhove, en a la tecnología, y el rol que las políticas del libro latinoamericano y del caribe (una
particular, sostiene como hipótesis que el públicas deben jugar ante un conjunto de propuesta para la integración). Caracas:
alfabeto ha desempeñado un papel deter- prácticas sociales que al propender hacia Centro Nacional del Libro. Ministerio de
minante en la prioridad de la temporaliza- un mismo fin, reclaman una visión más Educación, Cultura y Deportes de Vene-
ción y la secuenciación, las dos funciones integral y compleja de la planificación. El zuela. Grupo Parlamentario Venezolano del
centrales del hemisferio izquierdo del ce- gráfico 3 muestra como la cantidad de ho- Parlamento Latinoamericano. (Mimeogra-
rebro humano. (1999: 54). Pero leer el gares con televisión por cable y la canti- fiado).
texto digital, en pantalla, como imagen, dad de hogares con acceso a Internet en Ve- ________d (2012): Estudio del comporta-
tendría que equilibrar la dinámica compu- nezuela ofrece magnitudes crecientes y miento lector, acceso al libro y la lectura en
tacional de los hemisferios. Por otra parte, constantes, que pueden resultar congruen- Venezuela. Caracas: Centro Nacional del
de Kerckhove también afirma que “el tes con los nuevos modos de practicar la Libro (mimeografiado).
efecto más visible y quizás el más impor- lectura, y que puede ser objeto de investi- DE KERCKHOVE, D (1999): La piel de la
tante de la evolución alfabética fue la in- gaciones interdisciplinarias que apunten cultura. Barcelona: Gedisa.
vención de la perspectiva” (1999:58), que en la línea de la descripción densa DELGADO FLORES, C. (2005): “El nosotros
asociamos a la idea de jerarquización, (Geertz, 1973) hacia la búsqueda de com- de una híbrida modernidad: 30 años de pa-
tanto espacial como temporal. Idea que prensiones del tipo de modernidad que radigmas en políticas culturales”. En: re-
tiende a difuminarse ante la emergencia viene surgiendo en Venezuela más allá de vista Comunicación número 131. Caracas:
del tiempo real acelerado y simultáneo la modernidad ilustrada, la de las ciudades Fundación Centro Gumilla.
que viene de mano de la digitalización. letradas contemporáneas. _______________ (2004): “Mercado del libro
Así pues, hay también para el entorno a la espera de una política de Estado”. En:
digital una memoria, dialogal e interpre- Carlos delGado Flores revista Comunicación número 127. Cara-
cas. Fundación Centro Gumilla.
tativa, hecha desde la disponibilidad con- Magister en Comunicación Social por
junta del habla y el archivo, del texto y su la UCAB. Coordinador Académico del _______________ (2003): “El lector venezo-
referencia (hipertexto). Memoria en pre- Porgrama de Postgrado en Comunicación lano y las políticas públicas del libro y la
lectura”. En: revista Comunicación número
sente y memoria atenta, que se constituye Social de la UCAB. Miembro del equipo 124. Caracas: Fundación Centro Gumilla.
en el cambio de las gramáticas: la del que de redacción de la revista Comunicación.
escribe y la del que lee el texto como ima- DERRIDA, J. (1971): De la Gramatología.
México: Siglo XXI.
gen (la e-imagen) relacional antes que re- Referencias
memorante. Memoria que aun se consti- ECHEVERRÍA, J. (1999): Los señores del
BAJTIN, M. (1979): Estética de la creación aire. Telépolis y el tercer entorno. Barce-
tuye en sujeto de la biopolítica en la me- verbal. México: Siglo XXI. lona: Destino.
dida en que es modulable la presencia de
BISBAL, M. y AGUIRRE, J. (2010): Prácti- GEERTZ, C. (2005): La interpretación de las
individuos involucrados en su relación cas y travesías de la Comunicación en Amé-
(bien de manera física o vicariante, tras culturas. España: Gedisa. Serie Cladema,
rica Latina. Caracas: Fundación Centro 13ª reimpresión [Primera edición (1973)
una dirección IP), pero que también, Gumilla. The interpretation of cultures. Nueva York:
ahora más que nunca, abre las posibilida- BISBAL, M. et all (1998): El consumo cultu- Basic Books Inc.]
des a los contrapoderes. Porque esta meral del venezolano. Caracas: Coedición LEVY, P. (2004): Inteligencia colectiva: por
moria –pública y privada– al desarrollarse Fundación Centro Gumilla, Consejo Nacio- una antropología del ciberespacio. Organi-
en el entorno digital es capaz de generar nal de la Cultura. zación Mundial de la Salud. Documento en
nuevas formas de inteligencia colectiva, BOURDIEU, P. (1988): La distinción. Crite- línea, disponible en http://inteligenciaco-
que en palabras de Kerckhove (estarán) rios y bases sociales del gusto. España:Tau- lectiva.bvsalud.org/channel.php?Lang=es&c
“basadas en muestreos estadísticos y acti- rus. hannel=8 (Fecha de recuperación: agosto
vidades de grupos de discusión. Esas nue- BREA, J. (2007): Cultura RAM. Mutaciones de de 2009)
vas formas de inteligencia colectiva se la cultura en la era de su distribución elec- MALDONADO, T. (2007): Memoria y cono-
ajustarán a las necesidades individuales trónica. Barcelona: Gedisa. Colección Ci- cimiento: sobre los destinos del saber en la
mediante palabras clave, búsquedas de ín- berculturas. perspectiva digital. Barcelona: Gedisa. Co-
dice invertidas e integradores neuronales CARR, N. (2011): Superficiales. ¿Qué está lección cibercultura.
en red.” (1999:90). Y ello porque “hoy haciendo Internet con nuestras mentes? Es- ONG, W. (1997): Oralidad y escritura, tecno-
en día el nuevo sentido común es el pro- paña: Taurus. Traducción de Pedro Cifuen- logías de la palabra. México: Fondo de
ceso digital. Mediante la digitalización tes. Cultura Económica.
todas las fuentes de información, inclui- CAVELIBRO (2005): Primer estudio del sec-
dos los fenómenos materiales y los proce- tor libro en Venezuela. Caracas: Cámara Ve-
sos naturales, así como nuestras estimula- nezolana del Libro.
ciones sensoriales, por ejemplo en los sis- CENAL a (2004): Política integral de Estado
temas de realidad virtual, son homogenei- para el libro y la lectura. Documento base
104 comunica ción
estudios

comunica ción 105
Las reubicaciones de la lectura,

os libros y la lectura conforman uno
L de los escenarios en que se observa

La lectura vive transformaciones profundas. Los estudios muestran
con mayor claridad las tensiones y un ascenso de la lectura en Internet y la influencia de tres características
las renovaciones de la cultura. Ya sea
que la observación se haga desde la in-
sociodemográficas: la edad, el nivel educativo y el nivel socioeconómico.
fraestructura de la producción y circulación Son los más jóvenes, los más educados y los más ricos los que leen más,
editorial, desde la relación con otras expre-
siones culturales o desde los cambios de la
especialmente en América Latina, lo que corrobora la presencia de
lectura, siempre se encontrarán registros de la desigualdad en la tenencia de libros así como en las prácticas habituales
tránsitos y mutaciones. Lo que muestran
estos registros es mucho más que el dina-
de lectura. Estas a su vez son una expresión de la diversidad: se leen
mismo económico de la creación. Porque géneros diversos, en formatos diferentes y para cumplir objetivos disímiles.
los libros y la lectura se incorporan al pai-
saje latinoamericano de la desigualdad (la
más profunda del planeta), a la movilidad
social favorecida en los años más recientes
Abstract
por el acceso a la educación de un mayor Reading has experienced profound transformations. Studies show an increase
número de personas y al reordenamiento
profundo de la cultura que permite la inter-
in reading from the internet and the influence of three socio-demographic
acción de las culturas globales con las lo- characteristics: age, educational level and socio-economic level.
cales, promueve la convergencia de instru-
mentos y prácticas culturales que hace años
In short, the ones who read most are the youngest, the richest and the most
transitaban por circuitos diferentes, deses- educated sectors of society. This is especially true in Latin America, something
tabiliza el proyecto ilustrado tan vinculado
con la lectura y la escritura y estimula una
which only corroborates the presence of inequality in the possession of books,
serie de mezclas que reubican simbólica- as much as in reading habits. It should also be added, however, that the
mente a los libros y la lectura. Las funcio-
nes de la lectura varían a medida que tam-
latter are an expression of diversity: people read different genres, in different
bién se amplían las modalidades del leer. La formats and for different reasons.
lectura en Internet, como se demostrará
más adelante, crece rápidamente mientras
que otros tipos de lectura se estabilizan y
■ GerMán rey
ceden sus lugares de privilegio.1
Los libros dentro del panorama

de las industrias creativas
En el panorama de las industrias creati-

vas, la industria editorial tiene un lugar
significativo, después del diseño y de los
servicios creativos2. Se estima que en
1996, las exportaciones de bienes y servi-
106 comunica ción
“
cios creativos en el mundo fueron de 237 tina; en Chile 89,2%, en Colombia 81,4%
billones de dólares y en 2005, de 434 bi- y en Cuba 95,4%. Estados Unidos y Es-
llones de dólares. El crecimiento ha sido paña son los dos países no latinoamerica-
destacado y sostenido. En el mismo pe- nos con más títulos registrados en Latino-
ríodo, la industria de publicaciones y me-
En el listado de los diez américa (Cerlalc, 2008). Hay una gran au-
dios impresos pasó de 32 a 44 billones de mayores exportadores de sencia de autores asiáticos y africanos en
dólares3. Durante el año 2005, el volumen los catálogos y una presencia destacada de
de las exportaciones de publicaciones en
bienes culturales dentro autores europeos.
los países desarrollados fue de 36 mil 593 de las economías desarrolla- En la producción editorial de América
millones de dólares, en los países en de- Latina existen, como se desprende del es-
sarrollo de 6 mil 567 millones de dólares
das, España aparece en el tudio del Cerlalc, cuatro grupos de países.
y en las economías en transición de mil octavo lugar. En la misma En el primero están México, Argentina y
096 millones de dólares. Para 2006, el Colombia, con industrias gráficas desa-
valor de las exportaciones mundiales de
jerarquía pero en las econo- rrolladas y exportaciones importantes, en
libros ascendió a 15 mil 401 millones de mías en desarrollo, solo el segundo, Chile, Venezuela y Perú con
dólares, con un incremento de 5,1% con industrias medianas, en el tercero, Costa
relación al 2005 (Cerlalc, 2008). El empleo
aparece un país de América Rica, Ecuador y Cuba, que se destacan si
generado en el subsector editorial en Es- Latina y el Caribe: México se considera a sus industrias comparativa-
paña (2004) fue de 32 mil personas, en mente con sus respectivas poblaciones y
Brasil de 18 mil, en México de 10 mil 171 finalmente en el cuarto grupo, en el que se
y en Colombia de 5 mil 562 (Cerlalc, está incrementando la producción de li-
2009). bros, están El Salvador, Guatemala y Ni-
Las conclusiones que dejan estos pri- Estas cifras, que pertenecen al informe caragua. El grado de desarrollo de la in-
meros datos son evidentes. Por una parte, del 2008 de Economía creativa de la Unc- dustria editorial en un país depende,
es muy significativa la importancia que tad y el PNUD de Naciones Unidas y que según los autores de este estudio, de fac-
tiene en el mundo la industria editorial y se extienden a un campo que abarca los li- tores como el tamaño de los mercados, la
de las publicaciones impresas. Como tam- bros y otras clases de publicaciones y me- disponibilidad de infraestructura para la
bién lo es la diferencia que existe entre los dios impresos, se pueden contrastar con producción manufacturera, experticia en
países desarrollados y los que están en de- otras fuentes recientes más propiamente el negocio, base autoral nacional, infraes-
sarrollo, lo que no ocurre en otras indus- aplicadas a los libros y a la industria edi- tructura de distribución, grado de analfa-
trias creativas como el diseño, las artesa- torial, como El espacio iberoamericano betismo, ingreso disponible de los ciuda-
nías y los nuevos medios, aunque sí con la del libro. 2008 del Cerlalc, la Federación danos, escolaridad, desarrollo de los hábi-
industria audiovisual, la música y las artes del Gremio de Editores de España tos lectores, política de fomento de la pro-
visuales. Las importaciones, entre tanto, (FGEE) y el Grupo Iberoamericano de ducción editorial y estabilidad política y
también han crecido. Entre 1996 y 2005, Editores (GIE) y un reciente estudio del La- económica de los países. La producción
los países desarrollados pasaron de 28 mil boratorio de Industrias Culturales de la se concentra fundamentalmente en las
225 millones de dólares a 34 mil 740 mi- Secretaría de Cultura de Argentina titu- ciudades y el área temática más publicada
llones de dólares en importación de bienes lado Nosotros y los otros. El comercio ex- es la literatura.
creativos, mientras que en los países en terior de bienes culturales en América del En Nosotros y los otros. El comercio
desarrollo, el aumento ha sido de 2 mil Sur (2008). En el primero se afirma que exterior de bienes culturales en América
973 millones de dólares a 9 mil 735 mi- durante 2006, se produjeron en Iberoamé- del Sur (2008), se estima que en los siete
llones de dólares. El área más destacada rica 176 mil 344 nuevos títulos, con un au- países estudiados –Argentina, Brasil, Co-
de las importaciones de bienes creativos mento del 5,5% respecto al año anterior. lombia, Chile, Perú, Ecuador, Venezuela–
es el diseño, seguido por las publicaciones América Latina aumentó 8,2%, mientras hay un balance deficitario entre exporta-
impresas. En el listado de los diez mayo- que España 1%, de tal manera que en nociones e importaciones de bienes cultura-
res exportadores de bienes culturales den- vedades, España representa 36% del total, les, que asciende a 3 mil 769 millones de
tro de las economías desarrolladas, Es- Brasil 26% y América Latina hispano par- dólares. “Respecto a las exportaciones so-
paña aparece en el octavo lugar. En la lante 38%. La participación de España se bresale claramente el caso de Brasil con
misma jerarquía pero en las economías en redujo, la de Brasil aumentó y América un total de 2.976,4 millones de dólares.
desarrollo, solo aparece un país de Amé- Latina pasó del 35% al 38%. En América Este monto representa aproximadamente
rica Latina y el Caribe: México. Cuando Latina, el mayor número de novedades y 15 veces el valor total de las exportacio-
se estudian las listas de los diez países de- reediciones, según estimados del 2006 del nes de Colombia (195,3 millones de dóla-
sarrollados con mayores exportaciones de Cerlalc, lo tuvo Argentina (27,4%), seres) y 18 veces las de Argentina (164,9
publicaciones y medios impresos, España guido de México (18,6%), Colombia millones de dólares), los dos países que le
obtiene el octavo lugar después de Ca- (16,5%), Perú (6,2%) y Venezuela siguen en orden de magnitud”4.
nadá, Alemania, Estados Unidos, Francia, (5,9%). En 2006 se editaron en el conti- Si se toman los tres países con más
Italia y Bélgica; en el caso de los países en nente 99 mil 596 nuevos títulos y se im- altas exportaciones se puede observar lo
desarrollo, México está en el quinto lugar, portaron libros por un valor de mil 060 siguiente. Las exportaciones de bienes
Chile en el noveno y Colombia en el dé- millones de dólares CIF (Cerlalc, 2008). culturales de Argentina se concentran fun-
cimo. Es una de las industrias creativas en Los autores nacionales ocupan los mayo- damentalmente en conexos de la indus-
que aparecen otros países diferentes a Mé- res porcentajes de los títulos registrados tria fonográfica, característicos de la in-
xico. en los diferentes países de América La- dustria editorial de libros (26,9%) y ca-
comunica ción 107
“
racterísticos de las industrias audiovisual ciones sociales. Roger Chartier dice que
y fonográfica. En el caso de las exporta- “si los textos tienen una existencia mate-
ciones de Brasil, el rubro fundamental es rial, el lector no es una mente desencar-
el de los bienes conexos de las industrias nada. El lector realiza una práctica que su-
fonográfica y audiovisual, mientras que
Las variaciones en la produc- pone gestos, lugares, objetos, hábitos, y
en Colombia las exportaciones se reparten ción y circulación de la efectivamente estos gestos, hábitos o lu-
entre 69% en la industria editorial, 13% de gares cambian. Debemos pensar que hay
publicaciones periódicas y 8% de bienes
industria editorial son meno- como una encarnación de los textos en
característicos de las industrias audiovi- res frente a los cambios formas que los conllevan y hacen circular,
sual y fonográfica5. y al mismo tiempo que el lector no es un
En suma, España tiene un papel pre-
radicales que está viviendo ser abstracto, que es un ser que implica la
ponderante en la industria editorial, rele- la lectura. Porque es en ella totalidad de la afectividad o el cuerpo
vante no solo en el contexto hispano sino mismo. Y las relaciones del cuerpo con el
también en el mundial. En 2006, 63% de
en donde se expresan modifi- libro cambian cuando se va del rollo a la
las exportaciones de libros de Iberoamé- caciones que no obedecen antigüedad, o del códice a la pantalla”7.
rica correspondió a España que, en 2004, Durante siglos, la lectura estuvo vincu-
significó 865 millones de dólares: 1,58%
solamente al desarrollo de las lada a la escritura y sobre todo al proyecto
del total de las exportaciones del país. Las nuevas tecnologías ilustrado. Quienes leían eran los que ha-
empresas españolas tienen 162 filiales en bían tenido el privilegio de la educación
el mundo, la mayor parte de ellas en Amé- que contaba como uno de sus ejes verte-
rica Latina (132), principalmente en Mé- brales a la alfabetización, frente a masas
xico (30), Argentina (18), Chile (12) y Co- inmensas de iletrados, analfabetas y po-
lombia (11) (Cerlalc, 2009). En 2005, las La industria del libro tiene retos tan di- bres. La lectura facilitaba el acceso a un
exportaciones españolas de libros descen- versos como la expansión y consolidación conocimiento concentrado y elitista y per-
dieron a 825 millones de dólares y durante de las industrias locales, el aumento de su mitía la familiaridad entre una especie de
2006, a 783 millones de dólares. En total, capacidad competitiva, el fortalecimiento escogidos que pertenecían a un estrecho cír-
64% de las exportaciones españolas de li- de sus editoriales independientes, la con- culo, tan restringido como la pirámide de
bros se dirige hacia los países de la Unión formación de marcos regulativos que es- la escolarización. La modernidad y la se-
Europea, y 27,3% hacia América Latina; timulen la industria, y el planteamiento de cularización, el reajuste de la organiza-
las exportaciones latinoamericanas se posibilidades y oportunidades en los con- ción social y el impacto de las tecnolo-
orientan hacia los países de la propia re- textos comerciales interregionales y glo- gías, produjeron rupturas y dislocamien-
gión (66%). Sin embargo, la circulación de bales. Todos estos desafíos están unidos a tos en la comprensión, modalidades, con-
libros de autores latinoamericanos en esta la profundización de la cobertura y la ca- textos y prácticas de la lectura.
parte del continente es aún muy pobre. lidad de la educación, planes de lectura La comprensión de la lectura como
Con dificultad se encuentran los libros de creativos que lleguen a la mayoría de la po- algo culto o de gente culta, se ha ido re-
escritores bolivianos en las librerías de blación, interacciones imaginativas con planteando hacia otras visiones más prag-
Bogotá o de ecuatorianos en las de Chile. otros productos culturales y una ubica- máticas y realistas. Sin embargo, en el
Solamente los de los consagrados –gene- ción proactiva en el mundo de las nuevas imaginario popular leer es aún una activi-
ralmente literatos– que además son mane- tecnologías6. dad de personas cultas, como se confirma
jados por grupos editoriales transnaciona- en las respuestas de los entrevistados me-
les, la mayor parte de ellos, españoles. Turbulencias y modalidades xicanos, quienes al preguntárseles para
Aún es más preocupante la circulación de de la lectura qué sirve la lectura contestaron mayorita-
obras de ciencias sociales y pensamiento riamente que para aprender y después
crítico, que casi no aparecen en los catá- Las variaciones en la producción y circu- para ser culto8. La lectura se asoció al tra-
logos de las grandes empresas y que se lación de la industria editorial son meno- bajo a medida que el mundo laboral se di-
circunscriben a las ediciones estatales, a res frente a los cambios radicales que está versificaba y especializaba. Las grandes
las universitarias o a editoriales indepen- viviendo la lectura. Porque es en ella en masas de campesinos o de obreros analfa-
dientes, que no siempre tienen buenos sis- donde se expresan modificaciones que no betos fueron quedando atrás, tanto porque
temas de distribución. obedecen solamente al desarrollo de las la selección para el trabajo precisaba es-
Esta situación, comparada con la reali- nuevas tecnologías, las transformaciones tándares educativos progresivamente más
dad de otras industrias creativas, tiene una de la escuela o los desplazamientos que exigentes, como porque el conocimiento
importancia indudable. Hay países latino- han sufrido los usos del tiempo y la dis- fue convirtiéndose en una de las partes
americanos donde la industria editorial posición de las rutinas diarias. Hay una centrales del replanteamiento de los
posee una infraestructura destacada, co- conmoción mucho más telúrica (un adje- modos de producción y los oficios.
mo México, Brasil, Colombia y Argen- tivo apreciado por George Steiner) en el La lectura continuó formando parte de
tina, mientras que existen otros donde em- mundo de las prácticas de la lectura, que los procesos educativos, aunque con no-
piezan a conformarse empresas editoria- tiene que ver con un reordenamiento pro- tables variaciones. Hace años, aprender a
les medianas. Sin embargo, son muchos fundo de la sociedad. Un reordenamiento leer y escribir era el objetivo central de la
los países de la región en que la produc- social y simbólico que pone a prueba las escuela. Poco a poco, ese propósito fue
ción es muy baja o prácticamente inexis- comprensiones de la subjetividad y el quedándose corto inclusive para la ense-
tente. funcionamiento colectivo, trastocando los ñanza-aprendizaje del leer. La amplitud
significados de las identidades y las rela- del conocimiento le exigió a la lectura
108 comunica ción
“
otros compromisos y le hizo otras deman- y con una realidad mucho más masiva del
das. En América Latina, la escuela fue du- disfrute. La lectura se halla inmersa o por
rante muchos años el lugar para aprender lo menos, confrontada, por una industria
a leer, en el que se dotaba a los estudian- del entretenimiento múltiple, global, di-
tes de las herramientas básicas para sub-
(...) desde comienzos del siglo versificada y con una enorme capacidad de
sistir o para involucrarse de inmediato en XX, la lectura se encuentra distribución y acceso. Una industria que
la producción. La extensión de los grados por una parte, relaciona a la lectura con
de escolarización, la complejidad cre-
con un paisaje mucho más otros bienes culturales como la televisión,
ciente de lo que se debía aprender, la arti- poblado de entretenimiento, el cine o los videojuegos. Grandes fenó-
culación de la escuela con la profesiona- menos editoriales como Harry Potter o
lización o con la universidad, replanteó
con una configuración más Crepúsculo, se entienden si se les analiza
las funciones educativas de la lectura. densa del tiempo libre y con de manera convergente con sus películas,
Esta conexión entre lectura y educación música y artefactos digitales. Harry Po-
sobresale en las estadísticas, en las cifras
una realidad mucho más tter, por ejemplo, es considerado por los
económicas de la industria editorial y en masiva del disfrute. La lectura lectores brasileños como el cuarto libro
las propias percepciones de la gente. En la que más ha influenciado en sus vidas. Lo
Encuesta Nacional de Lectura de México,
se halla inmersa o por lo que se lee se ve en las pantallas de cine o
la principal modalidad de lectura es la menos, confrontada, por una en los aparatos de televisión, se personi-
educativa, con 30,8% de los entrevistados fica en los videojuegos o se conecta con
que leen este tipo de libros diariamente o
industria del entretenimiento la música. Esta nueva realidad ha sido rei-
varias veces a la semana. Pero el replan- múltiple teradamente analizada por pensadores
teamiento del papel del texto dentro de la como Chartier, Steiner o Lahire, ya sea
escuela, su ardua competencia con otras for- como una configuración de los nuevos
mas de acceso al conocimiento como el e- modos de lectura o como una de las ga-
learning o lo audiovisual, son solo expre- rantías de supervivencia de la lectura en
siones del reordenamiento simbólico que mente 4,4% de los que no tienen educa- un mundo simbólico más abigarrado y en
tiende a modificar a la escuela. Buena ción leen a diario o varias veces a la se- cierto modo barroco.
parte de la lectura está relacionada con el mana, un porcentaje que es mucho más Al observar las estadísticas culturales
proceso educativo, aunque existe mucha alto en secundaria (10,4%) y en la universe confirma que el entretenimiento sigue
preocupación porque aquellos que leen sidad (13%). Esta situación se repite impulsando las preferencias de los lecto-
por deber en su ciclo educativo, no son cuando los estudios se hacen en poblacio- res. En México, después de los textos es-
después lectores activos y consuetudina- nes pobres, como sucede con el que diri- colares, se lee historia y novela. En Co-
rios. Sobre este tema, el sociólogo francés gió Hugo Achúgar en Montevideo. Entre lombia literatura, en Uruguay novelas y
Bernard Lahire tiene una reflexión parti- quienes habitualmente no leen (hacen cuentos, en Argentina ensayo, novelas
cularmente interesante: “En la escuela, en años que no leen o nunca lo hacen) 68% históricas, cuentos y biografías. En Brasil
Francia, –dice– cuanto más se avanza en tiene estudios de primaria, 31% secunda- el primer puesto de lectura es para la Bi-
los grados, menos se autoriza a los niños ria y 1% terciaria. “Existe una diferencia- blia (45%), después los libros didácticos
o a los adolescentes a identificarse con los ción en el nivel de lectura en los asenta- (34%), las novelas (32%), la literatura in-
personajes, a interesarse en la historia. Se mientos asociado al capital cultural. En fantil (31%) y la poesía (28%). Las muje-
hace una suerte de lectura mecánica. Se este sentido en el caso de los asentamien- res brasileñas leen más que los hombres
hace lingüística estructural, semiología tos de Montevideo el estudio confirma en todos los géneros menos en historia,
textual. Es como si usted abriera un motor que el nivel educativo incide positiva- política y ciencias sociales.
y sacara las piezas para saber cómo fun- mente en los hábitos de lectura”10. La lec- En el análisis que hice de la Encuesta
ciona. Y los chicos de los medios popula- tura en la escuela está buscando nuevos de consumo de libros y hábitos de lectura
res se resisten a eso, no les interesa. Y tie- rumbos, estableciendo puentes con los en Colombia (2006), sostuve, a partir de
nen razón. Hay que armar una relación nuevos modos de vida de los niños y los los datos obtenidos, que la lectura en In-
bastante intelectual con el texto para que jóvenes, así como con esos lenguajes que ternet tiene por lo menos seis modalida-
esas mecánicas gusten. Lo que hay que no son competencia sino complementa- des de expresión: la lectura educativa, la
tratar de explicarles a los docentes es que ción y encontrando estrategias que acer- laboral, la de entretenimiento, la de en-
en los medios populares no se lee poco, ni quen a la lectura a quienes viven en un cuentro (chat, facebook), la de actualiza-
sin interés, sino que no se leen las mismas ecosistema comunicativo muy rico y va- ción y la de diarios y revistas en la red. Pero
cosas ni de la misma manera con las mis- riado. también insinué que el crecimiento verti-
mas expectativas de los sectores medios y El entretenimiento es uno de los espa- ginoso de la lectura en Internet tiene, entre
altos”9 . A pesar de todas sus limitaciones, cios fundamentales de la lectura. Desde sus varias explicaciones, la rapidez con
la educación sigue siendo una de las ins- siempre, la lectura ha estado conectada que entendió las conexiones entre pro-
tituciones de la sociedad, determinante de con la imaginación y el placer. En la en- ductos culturales, tecnologías, entreteni-
la formación de los hábitos lectores. Los cuesta mexicana es bien clara esta asimi- miento y lectura. En Brasil, cerca de 70 mi-
que más leen son los que han estado en la lación de lectura y diversión. Sin em- llones de personas opinan que la lectura es
escuela y han alcanzado niveles superio- bargo, desde comienzos del siglo XX, la una fuente de conocimiento para la vida
res de formación; los maestros, por su lectura se encuentra con un paisaje mucho (42%), una fuente de actualización profe-
parte, continúan siendo figuras claves de más poblado de entretenimiento, con una sional (17%) y una fuente de conoci-
la motivación para leer. En México, sola- configuración más densa del tiempo libre miento para la escuela (10%).
comunica ción 109
“
Hay una modalidad de lectura que ana- El consumo cultural en Chile, estudio del
liza Lahire (2006) cuando observa lo que Consejo Nacional de la Cultura y las Artes
sucede con la lectura en los sectores pode Chile.
pulares, tan frecuentemente señalados Existe una diversidad de lecturas, tanto
como no lectores. Es la lectura de gestos,
(...) la cultura culta le hace dentro de su forma tradicional, como en
la lectura para la acción, diferente a la lec- sus propias exigencias a la su intercambio con otras formas de leer.
tura interpretativa. “He trabajado ha- Más que una expulsión entre las lecturas,
ciendo encuestas con familias y adoles-
lectura recordándole su perte- lo que parece estar ocurriendo es una
centes –dice– para saber qué leían y cómo nencia tradicional al universo complementación de las lecturas. Las lec-
leían. Y es cierto que una de las caracte- turas obedecen a diferentes ubicaciones
rísticas de los modos populares de apro-
de lo ilustrado. Ceder a lo culturales, lenguajes y soportes. Por
piación de los textos es anclarlos en reali- masivo sería una dolorosa ejemplo, la lectura en el soporte físico (el
dades prácticas. Estadísticamente en libro) difiere de la lectura en el soporte
Francia hay personas que poseen muy
frivolidad. Pero retornar a la electrónico (Internet). Como señala Ro-
pocos libros. Cuánto más se va a los me- ilustración podría considerarse ger Chartier, la segunda sería una lectura
dios populares, vemos que se lee menos, fragmentada, que extrae fragmentos y los
pero no poco, insisto. Sin libros prácticos
como una renuncia a involu- compone de manera efímera y singular en
para hombres y mujeres: revistas para crarse en el universo simbólico la pantalla, gracias al hipertexto, y que
hacer fisicoculturismo o libros de tejido, tiene la dificultad de contextualizar el
recetas de cocina, manualidades de todo
de los más jóvenes. fragmento dentro de la totalidad. Con el
tipo. Son textos que no están hechos para libro, se impone la percepción de la obra
ser interpretados sino para ser convertidos y se tiene una relación corporal. Chartier,
en gesto. La escuela olvidó que una parte mientos de la lectura: el crecimiento ver- también diferencia, de manera pertinente,
de los textos –que están presentes en el tiginoso de la lectura de Internet, el des- entre la consulta y la lectura.
medio popular– están ligados a gestos, a censo de la lectura de libros, el leve tras- Lo digital mantiene en la sociedad la
acciones. Son instrucciones de uso en de- lado en Bogotá, de la lectura por deber a presencia de lo escrito. Si bien el lenguaje
finitiva”11. la lectura por placer. La encuesta de lec- digital combina la imagen con los sonidos
tura de México, busca responder a seis y los datos, persiste el protagonismo de lo
Cambios y desplazamientos preguntas, claramente enunciadas por sus escrito y por tanto de la lectura. Los links,
de la lectura promotores: ¿Qué, cuánto y cuándo se son una expresión de las asociaciones que
lee?, ¿porqué y dónde se lee?, ¿cómo se provoca la lectura de un libro, aunque su
Desde hace más de una década se han em- consiguen los materiales de lectura?, proporción haya ganado en número y en
pezado a realizar en Iberoamérica estu- ¿cómo se valora la lectura? y ¿cómo se ayudas visuales y sonoras.
dios sistemáticos de las prácticas de lec- forman los lectores? En la primera aplica- La lectura se inscribe, entonces, en una
tura desde la perspectiva de las políticas ción en Colombia del Módulo de la lec- especie de geología de las prácticas cultu-
culturales. Son estudios cuantitativos, ge- tura dentro de la encuesta continua de ho- rales y de su apropiación/consumo. En mi
neralmente de cobertura nacional, con gares, se señalan los temas que aborda el libro Las tramas de la cultura (2008), hice
muestras importantes y diversificadas y estudio: el comportamiento de los lecto- un análisis comparativo del consumo cul-
que forman parte de las estadísticas na- res habituales y los medios en los que nor- tural en varios países de Iberoamérica y en-
cionales de cultura. Sus propósitos son malmente leen, la frecuencia, volumen y contré una especie de estructura geoló-
conocer, de una manera mucho más pre- origen de los libros leídos por los lectores gica en las prácticas culturales. En primer
cisa, lo que está ocurriendo con el con- habituales, sus motivaciones para leer, el lugar, está el consumo de televisión, de
sumo de libros, la evolución de los com- tiempo que le dedican a la lectura, la dis- radio y el disfrute de las músicas. En se-
portamientos lectores, el uso de las bi- ponibilidad de libros en las bibliotecas de gundo lugar, está la lectura, interpelada
bliotecas y la integración de la lectura con los hogares, la asistencia y préstamo de li- por la mediatización de la cultura y por su
otras prácticas culturales y del tiempo bros en las bibliotecas públicas, la fre- pertenencia a la cultura culta. Y en tercer
libre y contribuir a definir políticas públi- cuencia, volumen y gasto por la compra lugar, está el consumo de las denomina-
cas de cultura en el campo de los libros y de libros y sus motivaciones y limitacio- das expresiones de la cultura culta: la asis-
la lectura. En algunos países como Mé- nes. tencia a teatro, a exposiciones de arte, a con-
xico, Colombia, Brasil, República Domi- Otras recientes fuentes iberoamerica- ciertos de música clásica e inclusive al
nicana o Perú entre otros, se han aplicado nas para el análisis de lo que sucede en el cine. En el contexto general del consumo
encuestas específicas de lectura e inclu- mundo de los libros y la lectura, son los cultural la lectura sufre una doble de-
sive, en los casos de Colombia, Brasil y estudios cuantitativos y cualitativos de manda. Por una parte, de la cultura masiva
España, ya se han podido llevar a cabo consumo cultural. La lectura ocupa en que presiona fuertemente desde su im-
unos primeros análisis diacrónicos, tras ellos por lo menos un capítulo, como su- pacto en los niños y los jóvenes, cam-
dos aplicaciones de un mismo instru- cede en la Encuesta de hábitos y prácticas biando las referencias tradicionales de la
mento a la misma población. Este análisis culturales en España (2006-2007) pro- lectura y dándole nuevas oportunidades
ha mostrado tendencias, fenómenos que movida por el Ministerio de Cultura y la de existencia. Pero por otra, la cultura
aparecen, constancias poblacionales, te- Fundación Autor, en Imaginarios y consumo culta le hace sus propias exigencias a la lec-
mas nuevos que sobresalen y desplaza- cultural. Primer Informe nacional sobre tura recordándole su pertenencia tradicio-
mientos en las prácticas de lectura. Algu- consumo y comportamiento cultural, de nal al universo de lo ilustrado. Ceder a lo
nos ejemplos pueden ilustrar estos movi- Uruguay, dirigido por Hugo Achúgar o en masivo sería una dolorosa frivolidad.
110 comunica ción
“
Pero retornar a la ilustración podría con- lectura marcada por el deber y las exigen-
siderarse como una renuncia a involu- cias escolares, es abierta a las nuevas tec-
crarse en el universo simbólico de los más nologías y muy vinculada con el cine, la
jóvenes. Este es tan solo uno de los dile- música y la televisión. Los adultos, a dife-
mas contemporáneos de la lectura. En el El lugar común suele repetir rencia de los jóvenes, se interesan por la
estudio de consumo cultural en Colombia lectura de periódicos, los libros de auto su-
(2008)12 se observa –como ya se constató
que Internet es un enemigo peración y a medida que aumenta la edad,
en las encuestas de hábitos de lectura de de la lectura. Semejante los libros religiosos. En México, los nive-
2000 y de 2005– una caída aparatosa de la les más altos de lectura están entre los 18
lectura de libros, un crecimiento especta-
afirmación no se confirma y los 22 años, mientras que después de los
cular de la lectura en Internet y una esta- en los datos de la encuesta 55 años se encuentran porcentajes muy
bilización de la lectura de periódicos y re- bajos. Este último grupo de edad conside-
vistas.
colombiana. Los que leen ra a la Biblia como su libro preferido,
Colombia pasó de un promedio de 1,6 más en Internet son también mientras que entre 12 y 17 años, el libro
libros leídos al año, a 2,0, frente a 2,9 de más valorado fue Harry Potter.
México, 4,5 de Brasil o al mucho más alto
los que leen más libros, los La lectura también es un asunto de gé-
de 8 libros por año, de los españoles, que que más asisten a bibliotecas nero. Las mujeres leen más que los hom-
a su vez es bajo comparativamente con bres y tienen a su favor una cualidad ex-
otros países europeos. En Brasil, 48% de
y los que tienen más libros traordinaria: los niños estiman que su
los entrevistados no leyó ningún libro en en su casa. madre es la persona más adecuada para
los últimos tres meses, una cifra que des- leerles en voz alta y la primera promotora
ciende levemente a 45% cuando el rango del hábito de leer. La mujer, además de
temporal de lectura es de un año. lización y la lectura escolar), la jerarquía lectora es fundamental en la reproducción
La lectura de periódicos y revistas ape- de los propósitos de la lectura, las trans- social de la lectura. Esta confirmación es
nas se ha movido, aunque existe un fenó- formaciones de las escrituras (correo elec- bien clara tanto en la encuesta de Colom-
meno interesante: parte de este tipo de lec- trónico), los desplazamientos de la lectura bia, como en la de Brasil. En Brasil, 82%
tura se ha desplazado hacia Internet. En hacia los soportes electrónicos (informa- de los no lectores no tuvieron en su infan-
Brasil se leen más revistas (52%), que li- ción), y los sistemas electrónicos de bús- cia relación con los libros, mientras que en
bros (50%), periódicos (48%) y libros in- queda de información. Un signo impor- los considerados lectores este índice cae
dicados por la escuela (34%). tante que han mostrado, así sea leve- al 48%; Además, 55% de los lectores bra-
Entretanto, la lectura en Internet se du- mente, los estudios colombianos sobre sileños son mujeres. En España es mayor
plicó en Colombia entre el 2000 y el 2005 lectura, es el movimiento de la lectura por el porcentaje de lectoras que el de lecto-
(pasó de 5% a 11%) y se triplicó en Bo- deber, que significa un desanclaje de la res y en México la diferencia es casi
gotá (pasó de 6 a 17%). En la encuesta de lectura vinculada a la obligación educa- inexistente. En Uruguay, 34% de las mu-
consumo cultural (2008), 50,34% de los tiva y un crecimiento de la lectura como jeres lee varios libros al año, mientras que
niños colombianos, entre cinco y once una opción, como una afirmación de la solo lo hace 25% de los hombres. En Co-
años, usaron videojuegos en el último autonomía y la libre selección. lombia las mujeres leen más libros
año. Los jóvenes son los grandes consu- Como lo planteé en otro trabajo, la lec- (53,1%) que los hombres (43,5%) y en Ar-
midores culturales y, a la vez, los creado- tura en Colombia está marcada por la di- gentina, 50,4% de las mujeres lee ante
res-usuarios de las relaciones entre len- versidad, como también por la desigual- 42,4% de los hombres15.
guajes y medios. La lectura, cognitiva y dad13. Por la diversidad, puesto que hay una Pero la diversidad de las lecturas es aún
emocionalmente, es hoy una práctica de la cierta amplitud de géneros, de espacios y mayor y más rica. Se leen libros y revis-
convergencia cultural. El futuro de la lec- de motivos de la lectura; por la desigual- tas, periódicos y textos escolares, como
tura, vinculada con el aprendizaje de los dad, puesto que los ricos leen más que los también manuales, historietas, cómics y
jóvenes, debe entonces establecer relacio- pobres, las mujeres más que los hombres, folletos. Se lee sobre soporte físico y cada
nes creativas entre la lectura de libros, la los más educados más que los menos edu- vez más sobre soporte digital. Y al hacerlo
lectura en Internet y las otras prácticas cados, la gente de la ciudad más que las se entremezclan, de una manera creativa,
culturales, especialmente el cine, la tele- personas del campo. el texto escrito con el video, la imagen fo-
visión, la radio, las artes visuales y las mú- tográfica con las infografías y los sonidos.
sicas. La lectura como experiencia En México, 56,4% de los entrevistados
Es posible constatar una serie de movi- de diversidad confirmó que leen libros, 42% que leen
mientos, de desplazamientos, combina- periódicos, 39% revistas y 12,2% histo-
ciones y recreaciones, que hay que saber Los estudios nacionales de lectura mues- rietas.
interpretar, entre la lectura tradicional y tran su gran diversidad, lo que significa la El lugar común suele repetir que Inter-
las lecturas nuevas o lecturas emergentes. coexistencia de diferentes modalidades de net es un enemigo de la lectura. Semejante
Entre estos movimientos están la inmovi- lecturas, con múltiples propósitos y con- afirmación no se confirma en los datos de
lización de ciertas lecturas, la transición –así textos, en contraste y sobre todo en com- la encuesta colombiana. Los que leen más
sea leve– entre lectura por deber y lectura plementariedad 14. Está, por jemplo, la lec- en Internet son también los que leen más
por placer (en Brasil, los encuestados in- tura de los jóvenes frente a la lectura de los libros, los que más asisten a bibliotecas y
dican que el placer, el gusto o la necesi- adultos, la de las mujeres frente a la de los los que tienen más libros en su casa. Las
dad espontánea es la primera motivación hombres. La de los jóvenes, que leen más lecturas diversas son más complementarias
para leer un libro por encima de la actua- de lo que habitualmente se supone, es una que enemigas entre sí.
comunica ción 111
“
Entretanto, hay otras lecturas o que no los mexicanos no va a librerías ninguna
se mueven o que se están desplazando vez al mes y 54,3% no compró ningún
hacia otros lugares. Sucede con la lectura libro en el último mes. En el caso de los
de periódicos y revistas que en Colombia, españoles, 34% ha comprado libros en un
en los mismos cinco años, apenas ha cre-
Y aunque cuando se habla de trimestre. En cuanto a los brasileños, 73%
cido un punto. Muchos lectores, por su desigualdad se traen a cuento (126 millones) no frecuenta las bibliote-
parte, están migrando de las páginas de cas y 17% las usa ocasionalmente.
estos medios a sus sitios virtuales. Según
las estadísticas económicas, la La lectura también expresa las des-
señala Digital Life (2006), en el mundo verdad es que las inequidades igualdades entre ricos y pobres y entre los
los menores de 18 años le dedican a los que poseen mayores niveles educativos y
medios digitales una media de catorce
se viven también en la polí- los que tienen menos educación. En Bra-
horas semanales, a la televisión doce, a la tica, en la vida social y en la sil, el perfil de los que declaran que les
radio seis y a los periódicos, revistas y gusta leer en su tiempo libre es el de per-
cine, dos horas a la semana. Por primera
cultura. La lectura, por tanto, sonas que tienen educación superior
vez los medios digitales superaron a la te- no podía ser un territorio (79%) y poseen una renta familiar por en-
levisión. cima de los diez salarios mínimos (76%).
La diversidad de las lecturas es aún
alejado de las desigualdades Los no lectores brasileños están en la base
más amplia y profunda. Además de las di- de la pirámide social; por lo menos 56%
ferencias de edades, género y soporte téc- de los no lectores de Brasil, ganan menos
nico, hay otros signos importantes: tam- de dos salarios mínimos. Aunque el es-
bién son diversos los objetivos, modos, trato que predomina entre los lectores co-
géneros y lugares de la lectura. lombianos es el 3, hay una mayor propen-
En la lectura de libros, el propósito que debido a la convergencia intermedial, sión a la lectura en las personas del es-
sobresale es el instruccional. Se lee, espe- pero también a la inseguridad y a la pér- trato 6 (el de mayores ingresos económi-
cialmente en ciertas edades, para respon- dida de significado de lo público. La es- cos); esa constatación es similar para Mé-
der a una obligación. Los modos de leer, cuela, entretanto, mantiene su liderazgo xico. Solo 37% de los entrevistados, que
de los cuales solo ofrecen algunos indi- como lugar de socialización en la vida pú- pertenecen a un nivel socioeconómico
cios las encuestas, están relacionados con blica y foro de recreación cultural. muy bajo, ha leído libros, mientras que sí
la historia previa, los contextos culturales lo ha hecho 79,2% del nivel socioeconó-
y sociales en los que habitan los lectores, La lectura como experiencia mico medio. En Argentina, lee 69,8% de
la experiencia de la vida urbana o rural en de desigualdad las personas de nivel socioeconómico
la que despliegan su existencia cotidiana, más alto, mientras que solo lo hace 38,2%
el entrecruce con otras lecturas que pro- Una segunda realidad que se percibe en la de quienes pertenecen al nivel más bajo.
vienen a su vez de otros lenguajes y enci- situación de la lectura en Iberoamérica, es La lectura, así mismo, está relacionada
clopedias, como el audiovisual o el vir- la experiencia de la desigualdad. Y aun- con la educación. Cuanto más se asciende
tual. que cuando se habla de desigualdad se en la escala educativa más se lee por mo-
Otros rasgos de la diversidad de las lec- traen a cuento las estadísticas económi- tivación propia y por gusto, lo que nos in-
turas son los géneros y los lugares del leer. cas, la verdad es que las inequidades se dica que algunos rasgos de calidad de la
En Colombia, las obras literarias son las viven también en la política, en la vida so- lectura están asociados al mayor nivel
más leídas (35,1%) seguidas por los tex- cial y en la cultura. La lectura, por tanto, educativo. En España también se con-
tos de estudio (24%), los libros científicos no podía ser un territorio alejado de las firma la regla. A medida que crece el nivel
(12%) y los libros de autoayuda (11,2%), desigualdades. Es más, en ella se mani- educativo, aumenta la compra de libros; en
que a su vez, se diferencian por ciudades. fiestan algunos rasgos de inequidad que Brasil, 40% de los lectores son estudian-
En Cali, por ejemplo, se leen más libros alejan las posibilidades de los más pobres tes que leen libros indicados por su es-
esotéricos, en Medellín más libros de au- para acceder y disfrutar de los conoci- cuela.
toayuda y en Cartagena más libros reli- mientos, la crítica y la imaginación. En En Colombia, los que tienen más edu-
giosos. Un dato muy interesante es que Brasil, 19% de los libros está en manos cación y ganan más, son también los que
quienes leen obras literarias lo hacen mo- del 1% de la población del país, 49% en leen más por Internet. Los que tienen más
tivados por el gusto (38,1% de los lecto- manos del 10% y 66% de los libros está libros escolares, leen menos en Internet, pro-
res colombianos), aunque es evidente que en las manos del 20% del país. Además, bablemente porque el primer propósito de
la escuela es un lugar muy significativo de 8% de la población no tiene ningún libro esa lectura es encontrar información para
la lectura literaria, casi siempre unida con en su casa. Los estudios de consumo cul- el desempeño escolar. En México, con-
el deber escolar. En México, después de tural en Colombia como en otros países forme se aumenta el nivel socioeconó-
los textos escolares, se leen libros de his- latinoamericanos, han mostrado que el ac- mico, “crece también la compra de libros
toria (22,2%), novela (18,7%) y supera- ceso a los libros y la lectura es desigual. como principal vía de acceso, hasta al-
ción personal (19,7%). En primer lugar, hay una brecha casi in- canzar 66,5% de las respuestas para los
La lectura es también topológicamente salvable entre el campo y las ciudades, ya entrevistados de niveles socioeconómicos
diversa. Se leen libros y se consulta Inter- sea en promedios de lectura como en te- alto y medio alto”16. En Brasil 33% de los
net en la casa, pero también se navega en nencia y compra de libros (22,15% de los no lectores son analfabetos y en los adul-
el trabajo, la escuela y los cibercafés. La hogares colombianos no compró libros en tos se encuentran los grupos más altos de
casa se ha convertido en uno de los espa- los últimos doce meses), incluyendo los no lectores: entre 30 y 39 años hay 15%,
cios fundamentales del consumo cultural textos escolares. Por su parte, 59,8% de entre 50 y 59 hay 13% y entre 60 y 69
112 comunica ción
años, 11% 17. Así mismo, solo 1% de los horas). Los que más compraron libros en conexos en Colombia, Organización Mun-
dial de la propiedad intelectual y Oficina
no lectores, está concentrado en quienes los últimos doce meses, le dedicaron más
Nacional de derecho de autor, Bogotá,
tienen ingresos de más de diez salarios horas a Internet. 2008.
mínimos. “El poder adquisitivo es signi- El promedio nacional de horas de lec-
6 Sobre el futuro del libro se recomienda el
ficativo para la constitución de lectores tura en Internet de lunes a viernes es de artículo “El futuro del sector editorial en
asiduos”, escribe María Antonieta Da 2,44 horas. Medellín tiene el promedio América Latina” de Richard Uribe y Robert
Cunha en su análisis de los datos brasile- más alto de horas de lectura en Internet Max Steenkist. En: Libro al día, Cerlalc,
ños de lectura18. (4,49 horas), un dato explicado por el alto Bogotá. Número 6. Enero de 2009.
Las nuevas tecnologías son uno de los grado de conectividad de la ciudad. El 7 Roger Chartier, “El lector proyecta su pre-
campos en que se libran más duramente las mayor promedio de lectura en Internet el sencia dentro del texto de ficción”. Buenos
desigualdades. A pesar de los esfuerzos de fin de semana es el de Cartagena. De 18 a Aires: Clarín. 14, Mayo de 2006.
conectividad y de ampliación del acceso 24 años, el promedio de horas de lectura 8 Encuesta Nacional de Lectura, México:
de los sectores más pobres a Internet, las en Internet es mayor que el de las otras Consejo Nacional para la Cultura y las
desigualdades siguen siendo muy profun- edades. Los que tienen más libros escola- Artes, 2006, página 83.
das. La lectura en Internet crece a medida res leen menos en Internet. En Brasil, 30% 9 Bernard Lahire, “En los sectores populares
que se aumentan el estrato socioeconómico de los lectores (cerca de 29 millones de no se lee poco ni sin interés”. Buenos Aires:
y el nivel educativo y la lectura tiende a personas) le dedica 2 horas y 24 minutos Clarín, 30 de julio de 2006.
concentrarse, como la riqueza. Los que a la lectura en Internet. 10 Cultura en situación de pobreza. Imagina-
más leyeron libros en los últimos doce Este panorama de la lectura en Internet rios y consumo cultural en asentamientos
meses, los que tienen más libros en su está mostrando su importancia, la ocupa- precarios de Montevideo. Hugo Achúgar,
casa y los que asistieron más a bibliotecas ción de tiempos y rutinas que antes perte- Rosario Radakovich, Sandra Rapetti y Su-
son también los que más leyeron en Inter- necían a la lectura de libros y la amplia sana Dominzaín, Montevideo: Observatorio
net. gama de objetivos de la lectura. Pero aún Universitario de Políticas públicas, agosto
Finalmente, la desigualdad tiende a au- sabemos poco de las relaciones de los na- de 2006, página 12.
mentarse en lo que se refiere a tenencia de vegantes con los textos, los significados de 11 Bernard Lahire, “En los sectores populares
libros. La brecha entre los que más tienen sus operaciones y de la realidad de los no se lee poco ni sin interés”. Buenos Aires:
libros y los que menos tienen se acrecentó mapas cognitivos y emocionales que Clarín, 2006.
en Bogotá, con un agravante: los que tie- componen sus nuevas lecturas. 12 El DANE y el Ministerio de Cultura de Co-
nen más libros tienden a leer más. lombia han incorporado el consumo cultu-
GerMán rey ral dentro de los temas medidos por el pri-
Las nuevas tecnologías Psicólogo de la Universidad Nacional mero que es la institución estatal encargada
de las estadísticas nacionales.
y los nuevos modos de leer de Colombia con estudios de doctorado
en Psicología por la Universidad 13 Germán Rey, Las tramas de la cultura, Bo-
El fenómeno más importante que ha ocu- Complutense de Madrid. Investigador gotá: Convenio Andrés Bello y Agencia Es-
pañola de Cooperación Internacional para
rrido en la lectura en Colombia en los úl- de la Comunicación Social y Cultura. el Desarrollo, 2008.
timos diez años es el aumento de la lec-
tura en Internet19. No se trata simplemente 14 Germán Rey, “La diversidad de las lecturas”
En: Consumo de libros y hábitos de lectura
de un incremento de la conectividad, sino Notas en Colombia, Bogotá: Ministerio de Cul-
de un fenómeno cultural. Las personas 1 Es muy interesante el panorama que sobre tura, DANE, Fundalectura, Cerlalc, Cá-
con solo primaria leen en Internet para re- las transformaciones del mundo del libro mara Colombiana del Libro, 2001, páginas
crearse, las personas con educación supe- ofrecen Richard Uribe y Robert Max Ste- 39 a 61.
rior, para consultar blogs. Los que tienen enkist en “El futuro del sector editorial en 15) Para los datos de Argentina se ha consul-
más libros, usan más Internet para chat y América Latina” publicado en Libro al día. tado el Sistema nacional de consumos cul-
correo electrónico; los que no tienen li- Cerlalc, Bogotá. Número 6. Enero de 2009. turales, de Agosto de 2005, investigación rea-
bros, para buscar información para el tra- 2 Estos datos iniciales se encuentran en lizada por la Secretaría de Medios de Co-
bajo. Los que dedican más horas a Inter- “Creative economy. Report 2008. The chal- municación de la Presidencia de la Nación
net, lo hacen para tener información sobre lenge of assessing the creative economy: y dirigida por Luis Alberto Quevedo, Ro-
el trabajo y leer blogs. Los que dedican towards informed policy-making”. Nueva berto Bacman y Lelio Mármora.
menos horas, lo hacen para recrearse y es- York: UNDP, Unctad, Naciones Unidas, 16 Encuesta Nacional de Lectura. México:
cribir correos. 2008. Conaculta, 2006, página 56.
La lectura en Internet crece a medida 3 La categoría de publicaciones utilizada en 17 Los datos de lectura del Brasil han sido to-
que se asciende en la escala social; los el informe de Economía Creativa de 2008 mados de Retratos do lectura no Brasil.
hombres leen un poco más en Internet que del PNUD y la Unctad comprende libros, Sao Paulo: Instituto Pro-livro, 2008.
pero también periódicos, revistas y otros
las mujeres y los que tiene más dinero y 18 Acceso a la lectura en el Brasil: considera-
materiales impresos.
más educación, leen más en Internet. Son ciones a partir de la investigación (original
los más jóvenes los que leen más en In- 4 “Nosotros y los otros. El comercio exterior en portugués), página 13.
de bienes culturales en América del Sur”.
ternet. Conforman 45% de la población 19 En: Consumo de libros y hábitos de lectura
Buenos Aires: Laboratorio de Industrias
total de lectores de Internet y le dedican en Colombia, Bogotá: Ministerio de Cul-
culturales, Secretaría de Cultura de la Na-
2,56 horas de lunes a viernes y 1,16 los fines tura, DANE, Fundalectura, Cerlalc, Cá-
ción, 2008, página 22.
de semana. Los que más leyeron libros mara Colombiana del libro, 2006.
5 Cfr. La contribución económica de las in-
son los que le dedican más horas a la lec- dustrias del derecho de autor y los derechos
tura en Internet de lunes a viernes (2,58
comunica ción 113

114 comunica ción
estudios
Las nuevas televisiones

Personalización e individualización
1. Las fases de la televisión Internet se ven programas o se ve Internet,
En este estudio se señalan las nuevas al igual que pasó con la televisión analó-
formas de consumo audiovisual Las transformaciones del negocio audio- gica, que llegó a ser tan trascendental, que
visual en los últimos años han sido real- se veía televisión y no programas.
y se analizan los problemas que mente drásticas debido principalmente a Con la llegada de la televisión por Inter-
plantea la migración digital. los cambios sociales y a la innovación que net, esta ha entrado “en la tercera fase de
ha supuesto la irrupción de la tecnología evolución... cada fase se corresponde con
También se describen las fases digital. En el apartado anterior (*) hemos diferentes arquitecturas del medio, con su
de la televisión hasta llegar a su visto cómo la ruptura de la cadena de correspondiente distribución de roles entre
valor tradicional ha supuesto cambios en los proveedores de contenido y consumi-
personalización o egocasting. Pero la industria audiovisual, de manera que la dores, dando como resultado una única es-
la televisión en Internet conlleva distribución ha ido perdiendo peso en el tructura de control” (Bar y Taplin, 2007).
conjunto del negocio, inclinando progre- La última fase tiene algo de descontrol,
un debate sobre la neutralidad de sivamente la balanza hacia la producción pues la difusión ha trascendido barreras
la red y otras innovaciones de gran y hacia los consumidores. Los contenidos geográficas y lingüísticas y ha superado la
y la innovación social del usuario final regulación de la televisión en todos los paí-
trascendencia social y económica. configurarán cómo será la nueva cadena ses. Las empresas de televisión están en una
de valor emergente. situación de adaptación ante un nuevo mo-
También hemos visto que los cambios delo no definido que se construye día a día.
Abstract sociales han sido determinantes, de ma- La arquitectura de la red no tiene un centro
This study identifies new forms nera que la sociedad que vio nacer la tele- nodal y permite el intercambio de archivos
visión, o mejor dicho, la sociedad que se entre todos los puntos de la red. Es abierta,
of audiovisual consumption and hizo con la televisión ha saltado por los y no se adapta bien a los intentos de cons-
discusses the problems of digital aires. Y que la nueva televisión que está truir jardines vallados para poder regular el
surgiendo, la televisión personal, se co- acceso a los contenidos.
migration. It also describes the rresponde con una nueva sociedad. Puede La televisión clásica suponía proveer
phases of television to reach que Internet sea incluso más trascendente de varios canales a una audiencia, regula-
de lo que fue la televisión de masas en el dos políticamente como si fuera un mo-
customization or egocasting. siglo pasado. Pero la televisión ha cambiado nopolio (control de las licencias). Básica-
But TV on the Internet involves a de tal modo que hoy es imposible referir- mente cumplía con las funciones de in-
nos a ella como una red de difusión que se formar, formar y entretener. Tenía unas
debate on net neutrality and other dirige con unos programas a una audien- audiencias nacionales dispersas en sus
innovations of great social and cia interclasista e indiferenciada. En la ac- hogares. Esas televisiones vendían tiem-
tualidad, se puede acceder al ocio audio- po a los anunciantes. La televisión de ma-
economic importance. visual de muchas formas y en diferentes y sas se correspondía con la cultura y mer-
múltiples pantallas. De tal manera que es cado de masas. Existía un consenso social
pertinente preguntarse si la nueva televi- sobre sus funciones y sobre su regulación.
sión es televisión, y cuáles son las ten- La televisión creaba identidad y capital
■ José Mª álvareZ dencias que permiten hablar de cambio social de forma armónica. Eso no ha cam-
MonZonCillo social. Tal es el calado de esas preguntas biado ahora, pero está cuestionado por In-
que debemos cuestionarnos si ahora en ternet. Las nuevas generaciones están mi-
comunica ción 115

116 comunica ción
grando de la televisión a Internet, aunque FiGUra 1. Fases de la indUstria de televisión

los programas o los contenidos de los me-
dios convencionales siguen siendo los
mismos que los que circulan por la red,
salvando pequeñas diferencias. Los mi-
llennials se están forjando con Internet,
mientras que los hippies crecieron con la
televisión. Mientras se produce esa mi-
gración, las empresas intentan llevar la
red a la televisión para satisfacer la de-
manda de interactividad y de participa-
ción de los nuevos telespectadores.
La tecnología actual permite acceder a
los canales de forma limitada, la regula-
ción se ha colapsado y las audiencias se
han dispersado, por lo que se puede hablar
del fin de la televisión (Katz, 2009). Es
también la televisión del anyone, anywhe-
re, anytime, lo que implica una nueva dic-
tadura del espectador, unos contenidos
(cross media) que cruzan muchos disposi-
tivos y una conexión permanente (always
on). La transformación es tan radical que
ha generado utopías ingenuas a propósito
de cómo será la televisión del futuro, que
defienden la idea de que un día reinará el ren, mientras que en otras, la televisión ayu- Tecnológicamente, las posibilidades
tag y morirá la programación. Pero es po- daba a los espectadores a decidir qué ver o son numerosas, pues integran redes exis-
sible también que no suceda nada tan ra- qué era conveniente para ellos. tentes, dispositivos y programas. La ca-
dical e Internet acabe siendo una pantalla La posible unión de creadores y consu- dena de valor tradicional y el consenso so-
más de consumo devorada por las empre- midores, la dificultad de edificar los jar- cial sobre la televisión se ha volatilizado.
sas y sumergida en un mar de publicidad dines vallados, la generalización del P2P, En la figura 2 puede verse ese esquema de
descontrolada llena de libelos y de pro- la hipersegmentación de las audiencias, el integración que está llamado a modificar
gramas de baja calidad. Un nuevo drugs- fin de la audiencia interclasista y homo- la forma de ver la televisión, y la forma de
tore cultural de remix culture. génea, la aparición de nuevas brechas di- hacer negocios en el audiovisual.
En la figura 1 puede verse gráficamente gitales, la participación de los telespecta- Está previsto llegar a casa de los usua-
esa evolución desde la televisión analógi- dores en la creación y en la programación, rios con todos los contenidos y con los
ca hasta el sistema comercial de los años la falta de monetización de la red, etcétera, nuevos servicios de la llamada sociedad
ochenta, y la convivencia con multitud de son temas de gran calado y trascendencia de la información. Aquí los medios de co-
canales propia de la era de la abundancia, que irán, poco a poco, definiéndose con más municación del siglo pasado dejan paso a
cuando se desregularon los mercados. Es- claridad. Estamos ante una nueva demo- los nuevos medios, algo difícil de definir
tos fueron cambios importantes que provo- cratización del catálogo audiovisual uni- pues también se nutren de los contenidos
caron una adaptación de los operadores y versal, pero también ante un nuevo proceso de los medios de masas. También está
de las audiencias, pero principalmente su- no exento de nuevas amenazas y riesgos. cuestionado que la red sea un medio de
pusieron una primera fase de fragmenta- En la red está el futuro, pero el dinero para comunicación. Con frecuencia se con-
ción de las audiencias y segmentación de construirlo no parece llegar. funde la autopista con los coches.
los mercados publicitarios. Los operadores En esta nueva fase las empresas no en- Pero ya no hablamos solo de televisión,
se adaptaron a las nuevas condiciones de cuentran modelos de negocio, y el vínculo sino de la integración de medios (prensa,
mercado, mientras las audiencias tenían, social que creaba la televisión se sustituye radio y televisión), con una oferta ilimi-
aparentemente, más donde elegir. Era la por un aislamiento social sin precedentes, tada de productos culturales y de entrete-
época del mucho más de lo mismo. aunque paradójicamente, en una perma- nimiento (música, cine, video-juegos, li-
Pero el salto que ha supuesto Internet nente conexión a la red. Este always on pre- bros, etcétera), y con nuevos servicios que
implica un cambio más cualitativo, con la senta nuevas formas de relación social modifican la forma de trabajar y de co-
llegada de la televisión personal y el ego- que rompen ese aislamiento. Es la pérdida municarse (elearning, teletrabajo, comer-
casting. Esta es la fase en la que nos ende las relaciones sociales de proximidad, cio electrónico, chat, etcétera). Ya no es un
contramos, y casi todas las incógnitas están por un lado, y la comunicación a distancia hogar únicamente para divertirse sin salir,
sin despejar al día de hoy. La convergencia permanente, por otro. Es una nueva orga- sino también para comunicarse y trabajar
es un proceso social, cultural, económico, nización social basada en la integración (Álvarez Monzoncillo, 2004). Es un refu-
tecnológico, etcétera, que todavía está de grupos y comunidades. Y esto presenta gio digital. Los sectores que caminaban
abierto. Los usuarios tienen un poder im- importantes oportunidades para las cade- por separado en el mundo analógico con-
portante para definir cómo se va a producir nas de televisión clásica, ya que en torno vergen en un nuevo mercado digital
y en qué términos. En esta fase, se supone al ocio se establecen los paradigmas de la donde El Dorado parece que está en todas
que los telespectadores saben lo que quie- sociedad de la información. partes, pero no acaba de encontrarse.
comunica ción 117
FiGUra 2. esQUeMa de inteGraCión teCnolóGiCa en el HoGar El mercado digital ha supuesto la en-

trada de nuevos actores que cuestionan el
statu quo del pasado. Son los nuevos ac-
tores que están creando la Próxima Gene-
ración Tv (ver figura 3). En la nueva ca-
dena de valor emergente aparecen nuevos
agregadores de contenido que hace tan
solo unos años no existía. Estos son
Yahoo! Connected Tv, Boxee, Dailymotion,
Blockbuster, Netflix, Amazon, etcétera.
Estos nuevos agregadores actúan como
tiendas virtuales, son nuevos intermedia-
rios que se dedican a vender programas
que otros les prestan para su comerciali-
zación. Sus modelos son muy diversos:
muy similar al video on demand (el caso
de Amazon o Blockbuster) o sistemas hí-
bridos entre el mundo físico y virtual para
el alquiler de vídeos (Neflix).
Pero en esta nueva cadena también
aparecen nuevos portales que integran
contenidos premium pero vinculados de
alguna manera a un tipo de hardware pro-
pietario (Joost, Vudu, Zillion Tv, Xbox,
etcétera), aunque también compartiendo
FiGUra 3. nUevos JUGadores del MerCado de la televisión contenidos de otros agregadores como
Apple TV o Archos. En competencia con
los anteriores aparecen los Media Center,
que son soluciones integrales que fomen-
tan la lógica de la demanda, la individua-
lización y personalización del consumo
(Tivo, Slingbox, Orb, etcétera), aportan
sistemas de grabación para permitir una
gran flexibilidad al espectador. Y por úl-
timo, también existen nuevos jugadores
en la llamada televisión mejorada como
Hulu, BBC iPlayer o Fancast.
Estos nuevos jugadores en el mercado
de la televisión tienen modelos de nego-
cio distintos que suelen basarse en tres
fuentes de ingresos: pago directo (Pay
TV), publicidad o sistemas mixtos. Unos
prefieren comercializar sus contenidos,
otros compartirlos (syndication) y otros
esperar. La característica de todos ellos es
que no acaba de emerger una nueva ca-
Las personas que habitan en ese hogar Ese diseño que parece tan simple con- dena de valor que implique ingresos adi-
conectado también han cambiado. Ya no lleva un cambio trascendental. El mer- cionales a la distribución por ventanas de
están juntos disfrutando de la televisión cado multimedia se nutre de una nueva los mercados analógicos. Los viejos juga-
como si de una experiencia colectiva se competencia que rompe las situaciones de dores están asistiendo a una importante
tratara, sino que cada miembro del hogar dominio de algunas empresas, y las barre- canibalización de sus ingresos tradiciona-
se gestiona su propia dieta mediática. Mu- ras de entrada del mundo analógico. La les a la espera de que las largas colas aca-
chos hogares son unipersonales. Las for- conversión de los viejos hilos de telefonía ben triunfando en Internet. La sociedad de
mas de relación social también han cam- en autopistas de banda ancha ha transfor- masas que funcionaba en la lógica de los
biado, con un gran impulso de las comu- mado el negocio de las telecomunicacio- hits no parece que vaya a ser sustituida por
nicaciones electrónicas. Eso ha provo- nes y del audiovisual. Ahora todos quie- la lógica de los productos nicho que no te-
cado importantes brechas generacionales ren distribuir contenidos y participar en el nían cabida en la era analógica por su im-
en su relación con las tecnologías, lo que negocio del acceso y del tráfico. Pero las posibilidad de ser distribuidos física-
implica importantes desequilibrios en la comunicaciones sin hilos han permitido el mente.
igualdad de oportunidades y la ruptura de- desarrollo de un sector con grandes posi- Todo son promesas con Internet. Los
mocrática de acceso al entretenimiento bilidades que cuestiona el consumo mitos y el evangelismo en torno a la ideo-
audiovisual. audiovisual fijo y estático. logía libertaria se han trasladado a la red,
118 comunica ción
“
pero con excesivas contradicciones. No chas ocasiones han sido una verdadera
estamos ante una innovación de sustitu- prueba de fuego: comentarios y sugeren-
ción, sino de complementación. El mo- cias de los fans para segundas partes o
delo Internet es sumamente dúctil para nuevas temporadas. Internet permite una
que su metabolización social suponga un
El espectador pasivo tipo arquitectura para que los nichos tengan
cambio radical en la forma de informarse, couch potato deja paso una presencia en el mercado, frente a la im-
comunicarse y entretenerse. Todo apunta posibilidad de distribuir todos los conte-
más bien hacia la complementariedad de
a un nuevo telespectador nidos en la era analógica. La televisión in-
sistemas sobre la base de una red dispersa, nómada que, a priori, sabe terclasista deja paso a nuevas segmenta-
abierta y sin ningún centro nodal donde ciones, con asignaciones de gusto. Esta
circulen solamente los contenidos finan-
lo que quiere. Demanda será la verdadera asignatura pendiente en
ciados exclusivamente por la publicidad. el poder etiquetar, indexar esta fase, además de su monetización. In-
Pero el hecho “de que un sistema de co- ternet trae pocos recursos a la nueva tele-
municación abierto, simétrico y flexible
y crear. El nuevo grial de visión. El verdadero desafío para el sector
sea técnicamente posible, no significa que la audiencia es la capacidad audiovisual es el establecimiento de un
surgirá necesariamente otro ...; de hecho, modelo de negocio que permita mantener
la ‘programabilidad’ de Internet que per-
de participación. la inversión actual en la producción de
mite la creación de un sistema que soporte programas.
múltiples modelos de comunicación, tam-
bién hace posible modelar la televisión 2. La migración digital
meramente como una versión expandida
de los sistemas controlados centralmente Los nuevos espectadores quieren partici-
que dominaron las primeras dos fases de socioeconómico de la industria audiovi- par de muchas maneras en los nuevos me-
la televisión... El camino de la televisión sual. Los reguladores no lo tienen fácil, dios a través de todos los dispositivos de
termina entre dos visiones opuestas que pues deben contentar tanto a usuarios in- acceso a su alcance. La participación, la
dependerán, en gran medida, de quién ten- satisfechos que ven en la red el paraíso he- colaboración y el nomadismo son sus ca-
drá acceso a la cadena de distribución de donista gratuito, como a empresas que racterísticas esenciales. Son difíciles de
Internet, y de quién tendrá la habilidad perciben la red como una fuente impor- fidelizar pues surfean por todos los medios
para programar su configuración. Ésta es tante de canibalización de sus ingresos. sin patrones claros de comportamiento,
precisamente la razón por la que las deci- Cuestionar la neutralidad supone crear mezclando usos y dispositivos, alter-
siones políticas contempladas actual- dos redes: una abierta, lenta y gratuita, y nando ocio y trabajo. Se comportan bajo
mente son tan críticas, en particular aque- otra, cerrada, rápida y de pago. Esto im- el síndrome manada, pero viven aislados
llas que determinarán la manera en que plica, inevitablemente, crear una brecha y siempre conectados. El espectador pa-
elegimos para implementar las cuatro li- social importante. sivo tipo couch potato deja paso a un
bertades de la broadband”1. (Bar y Taplin, Microsoft intentó introducir el Win- nuevo telespectador nómada que, a priori,
2007). La gestión de esas libertades con- dows Media Center y fracasó. Steve Jobs sabe lo que quiere. Demanda el poder eti-
lleva problemas importantes, pues benefi- también se las prometía felices con Apple quetar, indexar y crear. El nuevo grial de
cia a muchas empresas, pero también per- TV. Google prepara su Google Tv. La te- la audiencia es la capacidad de participa-
judica a otras. La presión existente hacia levisión en el móvil está en stand by. Las ción. Las posibilidades que ofrece Inter-
la gratuidad de los contenidos y la tarifa redes sociales siguen buscando el break net han hecho que la audiencia comience
plana son puntos de colisión. even o compradores que sean capaces de a migrar a un nuevo entorno de mayor
El negocio del tráfico y la neutralidad rentabilizar el tráfico y la información interactividad. Su actitud puede hacer que
de la red están cuestionados. En la nueva personal de la gente. Second Life murió. el tag sea el medio en el futuro. Esta acti-
batalla solamente han ganado los que no Ahora todos quieren integrar todos los tud de la audiencia permite la desapari-
tienen contenidos ni redes. Estas empre- dispositivos en la pantalla del televisor en ción de intermediarios cuyo saber hacer se
sas surgieron en las aulas y en los garajes. una nueva experiencia interactiva, pero centraba en la programación.
Pero ahora se ha abierto la veda para que permitiendo, simultáneamente, la movili- En este contexto de migración, apare-
sus beneficios se compartan con los que dad y el acceso a todos los programas por cen nuevos consumos mediáticos y nue-
permiten el tráfico y con los productores medio de terminales con acceso inalám- vas formas de entretenimiento que modi-
de contenidos. Los medios y los telcos brico. Eso implica una nueva guerra de los fican el tiempo destinado a los medios de
quieren parte de ese pastel. Cuestionar la dispositivos pasarela (MID). El futuro de comunicación de masas. Y este cambio de
neutralidad de la red implica una guerra la red está abierto, pero nadie tiene la sar- tiempo afecta a la publicidad y a los mo-
mayor entre los sectores clásicos que tén por el mango. delos de medios de masas clásicos. Un
están enfrentados en los mercados con- La democratización de la televisión consumo ecléctico en permanente cambio
vergentes: empresas de telecomunicacio- siempre ha pasado por la ansiada y soñada y en diversos dispositivos supone una al-
nes, productores de contenidos, broadcas- interactividad. En la tercera fase de la te- teración de las formas de hacer marketing
ters, informática, software, etcétera. El levisión, Internet la hace posible. Las re- y de hacer llegar los mensajes publicita-
control de la distribución en los nuevos comendaciones entre usuarios han sido un rios a la audiencia.
dispositivos y la puesta en marcha de los verdadero laboratorio para el futuro de la El tiempo en la red tiende a incremen-
nuevos modelos de negocio harán que la era del tag. Las recomendaciones y las tarse, al permitir hacer cosas que antes se
neutralidad de la red no esté garantizada o suscripciones han potenciado la indivi- hacían en otros dispositivos, como escu-
tenga que adaptarse a un nuevo entorno dualización y personalización, y en mu- char la radio o leer la prensa. Este despla-
comunica ción 119
GráFiCo 1-a. tieMPo en los Medios en Una seMana tíPiCa entre adUltos aplicaciones ante la saturación actual de las
de estados Unidos (2007-2009) en PorCentaJe redes.
Los millennials muestran un compor-
tamiento distinto con los medios, pues no
tienen hábitos adquiridos. No suelen leer
la prensa ni escuchar la radio y pasan más
tiempo ante el ordenador que frente a la
televisión. De hecho, viven menos infor-
mados a pesar de la cantidad de informa-
ción que gestionan. La radio daba la noti-
cia por su inmediatez, la televisión apor-
taba la espectacularidad de la imagen y la
prensa ampliaba la información. Internet
es mucho más rápido: uno se informa me-
diante flashes. Internet es una fuente de
información poderosa, pero todavía le
queda tiempo para convertirse en un ver-
dadero medio de comunicación. Otra cosa
es el ocio, que tienden a hacerlo con
mayor frecuencia en el ordenador que en
el televisor. Pero, sin embargo, ven pelí-
culas, series y programas de la televisión.
Además del ordenador, los nativos di-
gitales han convivido con las pantallas de
las consolas de videojuegos y de los telé-
fonos móviles. Evidentemente, encuen-
zamiento supone que la estructuración de Una de las pistas sobre cómo los usua- tran en la red una forma de socialización
ingresos del sector audiovisual quede al- rios están modificando su tiempo en los me- como en su día fue el cine en la sala para
terada, y que el sistema de distribución dios de masas se muestra en el gráfico 1- otras generaciones. El quedar para ver
por ventanas se quiebre. Las empresas a, con datos referidos a los adultos norte- una película se ha desplazado hacia cuan-
van hacia Internet para experimentar americanos en los años 2007-2009. Las do estemos conectados o en la agregación
cómo se pesca en este nuevo caladero, co- mismas tendencias se repiten básica- de amigos en las redes sociales. Qué harán
nociendo los riesgos de canibalización de mente en casi todos los países en los que conforme vayan madurando es una incóg-
ingresos que conlleva. Los medios de co- se produce la migración digital por el de- nita, pues no es serio proyectar hacia el fu-
municación se enfrentan ante un nuevo sarrollo de Internet. La primera idea que turo la conducta de la adolescencia. Los
medio-ventana que no controlan total- se deduce es que el tiempo de atención en hábitos tienden a cambiar con el tiempo y
mente, donde se ha instaurado la percep- todos los medios se reduce en el siguiente su dieta mediática actual está en entredi-
ción de que los contenidos son gratuitos orden de importancia: la televisión (2 por cho en esa evolución. Cuando se integren
porque los gastos de distribución y de du- ciento), la prensa, revistas y radio (1 por en el mercado laboral y abandonen la ca-
plicación son insignificantes. ciento). No es un salto sideral, pero apunta sa de sus padres (emigren de su refugio di-
La conjunción de esas dos formas de claramente la tendencia. gital) y tengan que optar y alternar entre el
percibir el audiovisual configurará la fu- Es obvio que la migración mediática ocio en la televisión y el ordenador, es po-
tura televisión en la red. Para ello seg- está determinada por la calidad y veloci- sible que cambien su comportamiento.
mentarán canales de forma horizontal. dad de la red. En muchos países existe un Pero el problema es doble: mientras los
Pero la estrategia en la red debe ser cru- retraso considerable, y con la crisis eco- consumos mediáticos se desplazan paula-
zada y vertical. Siempre habrá que distin- nómica actual no se prevé un incremento tinamente hacia Internet, el mercado no se
guir entre contenidos financiados exclusi- de las inversiones en infraestructuras de amplía porque no entran nuevos clientes.
vamente por publicidad (talks show, soap telecomunicación. Todavía queda mucho Muchos de los nuevos conquistadores de
opera, concursos, noticieros, etcétera) y tiempo para que el servicio de banda la tierra digital nunca estuvieron en los
los programas que necesitan ingresos adi- ancha sea universal y de calidad para que medios analógicos. Los millennials pasan
cionales antes de llegar a la televisión (pe- la IPTV se extienda en la mayor parte de de los medios tradicionales. El verdadero
lículas, series, etcétera). Evidentemente, los países. Una vez resuelto el problema problema para las empresas de medios es
el mercado del pago y el de la gratuidad, de la última milla, aparecen problemas en que los adultos sustituyan su consumo tra-
financiado por la publicidad, se comple- otras distancias. Las redes para telefonía dicional por la red, con la consiguiente re-
mentan, pero según el tipo de producción móvil están colapsadas en algunos países, ducción de ingresos. Pero tampoco son
de que se trate debe encuadrarse en uno u lo que se contradice con el incremento de capaces de conseguir que los jóvenes se con-
otro lugar. Por eso, es poco probable que las ventas de los smartphones. Empresas viertan en clientes futuros. Mientras esas
los contenidos asociados al pago se inte- como Google y Verizon aceptan romper la migraciones se producen, se incrementa
gren en la red de forma gratuita, redu- lógica de la neutralidad de la red para al- el visionado de programas y películas en
ciendo ingresos en las ventanas clave. Si gunos servicios como la televisión en el te- la red, pero con rentabilidades muy esca-
eso sucediera, la inversión en producción léfono móvil o los videojuegos online. sas para las empresas que producen esos
se reduciría en la misma proporción. Esto permitiría el desarrollo de muchas contenidos.
120 comunica ción
GráFiCo 1-B. tieMPo en los Medios en Una seMana tíPiCa entre adUltos de
Ese abandono progresivo de la audien-
cia tradicional se explica por el incre- estados Unidos (2007-2009) en PorCentaJe
mento del 5 por ciento del tiempo que se
pasa en la red entre los años 2007-2009 (ver
gráfico 1-b). La presencia en Internet, en
2009, de los adultos norteamericanos
ocupó el 34 por ciento del total del tiempo
dedicado al conjunto de los medios. Pero
la televisión parece que aguanta bien la
competencia de la red, ya que todavía
ocupa un 35 por ciento. Esto indica que In-
ternet va a ser, sin duda alguna, el medio
dominante entre los internautas. Pero ese
tiempo en la red engloba tiempo relacio-
nado con el trabajo y otros aspectos per-
sonales. Es evidente que la mayor parte
del tiempo online se dedica a ver progra-
mas, vídeos y películas, leer la prensa, es-
cuchar la radio o hablar por teléfono. No
es riguroso comparar la televisión y la red,
pues se hacen cosas muy distintas, pero,
sin embargo, el ocio audiovisual suele ser
semejante. Muchos de ellos prefieren ver
las películas y series con inmediatez en cando a la audiencia. Y mientras esta vaya construir así un perfil mimético de los in-
Internet sin esperar a su emisión en la te- a la red, la red quedará invadida por la ternautas. Este conocimiento exhaustivo
levisión. Pero el tiempo entre el estreno y misma. Por eso es pertinente considerar permite una radiografía perfecta de la vida
la emisión gratuita por televisión se va reque uno de los riesgos de la red es que virtual de la gente que hace posible el
duciendo cada vez más, de forma que la acabe absorbida por la publicidad de un sueño de los anunciantes al situar con pre-
secuencia temporal clásica de ventanas de modo asfixiante y descontrolado, de cisión sus mensajes en el target que les in-
amortización se va difuminando progresi- forma que Internet quede relegada a con- teresa en un contexto realmente favorable
vamente. La saturación de la oferta y la ace- tenidos baratos trufados de mensajes co- (behavioural targeting). Esta publicidad
leración de la comercialización de las merciales. Una suerte de medio con un interactiva está en contra de la normativa
obras audiovisuales vienen impuestas por flujo redundante, superficial y barato para que protege la privacidad electrónica.
un marketing intensivo que busca siner- jóvenes indefensos que ven la red como una Todo ese tipo de publicidad supone una
gias entre ventanas. forma de evasión y una herramienta de so- menor inversión, al ser más eficiente que
Otros muchos espectadores prefieren cialización maravillosa. insertada en los medios de comunicación
esperar al estreno en la televisión, y no tie- Otro problema que plantea la migra- convencionales acostumbrados a grandes
nen interés en la inmediatez. Pero esos ción digital es que los grandes anuncian- audiencias.
dos tipos de comportamientos están gene- tes de marcas globales pueden reducir sus Parece coherente considerar que el cre-
rando una importante brecha digital que inversiones. Las razones que podrían ex- cimiento de la publicidad en Internet no será
se traduce en desigualdad en el acceso al plicar esta contracción son las siguientes: en detrimento de la televisión. Afectará en
ocio, ya que gran parte de la audiencia to- primero, los anunciantes quieren una pu- mayor medida a las técnicas bellow the
davía sigue anclada en la televisión, sin blicidad contextual, que muchas veces en line y al papel escrito. La programación te-
demostrar un interés por lo que ofrece la la red no encuentran, y segundo, la publi- levisiva, estructurada linealmente, hace
red. Esta brecha no es solamente genera- cidad en la red puede ser más eficiente al que haya subvenciones cruzadas entre
cional, también es cultural y económica. ser los targets más específicos y homogé- anunciantes, de manera que un desempa-
Sin embargo, lo trascendental de esa bre- neos. Esto supone que el coste por mil en quetado (Nicholas Carr) supone una re-
cha no son las diferencias que se crean en la red sea más eficaz que los GRP clási- ducción considerable de ingresos. La pu-
torno al ocio audiovisual, sino las que se cos, y que los anunciantes gasten menos blicidad en el envoltorio pierde eficacia.
generan en torno a otro tipo de usos que que en la era analógica. Pero la red es tan La posibilidad de que el incremento ex-
condicionan la competitividad de la abierta y dúctil, que la publicidad puede ponencial de usuarios permita compartir y
gente. hacerse camino para insertarse en un con- hacer viable económicamente el consumo
Esta migración supone también que la texto más favorable que el actual. Estas en Internet a través de las externalidades
publicidad vaya desplazándose a la red, circunstancias son muy similares en casi positivas o los efectos de red debido a los
de manera que la publicidad IP que supo- todos los países, aunque sigue siendo muy costes cero de duplicación y a las deseco-
nía 8 por ciento del total del tiempo en la dependiente de la calidad de los accesos y nomías de escala parece que se pospone.
red durante los años 2007, ha crecido de factores socioculturales, económicos y Los broadcasters diversificarán sus pro-
hasta 12 por ciento en 2009. Esto viene a regulatorios. ductos hacia la televisión de pago para ami-
representar un crecimiento muy impor- Existe un peligro importante por parte norar su dependencia de la publicidad.
tante del tiempo de exposición de los in- de anunciantes y empresas que introducen Pero las nuevas televisiones también
ternautas a la publicidad. A falta de mo- cookies en los ordenadores de los usuarios las moldearán los usuarios. Su participa-
netizar la red, la publicidad seguirá bus- para rastrear cómo surfean en la red y ción, los sistemas de recomendación y los
comunica ción 121
FiGUra 4. nUevas Modalidades de ConsUMo aUdiovisUal yendo al televisor. Esto supone una con-
vergencia entre la red y la pantalla del te-
levisor. Sin duda, esto llevará años, pero
la tecnología y la demanda parece que
coinciden ahora. Fuera de casa, la movili-
dad seguirá condicionando la calidad de los
dispositivos. Pero todavía hay margen
para que aparezcan nuevas modalidades
basadas en nuevas hibridaciones mientras
esa convergencia se produce.
En la figura 4 puede verse un resumen
de esa amalgama de formas y sistemas de
ocio audiovisual.
Muchas pantallas con acceso a la red de-
terminarán el nuevo ocio audiovisual. La
integración del televisor con la red sigue
siendo inexistente, aunque las nuevas
pantallas tienen la posibilidad de acceso in-
alámbrico. Hasta ahora la televisión ha
UGC abren nuevas posibilidades para la gramas suelen ser los mismos (series, no- ido hacia la red y el ordenador. Los nue-
creación y distribución de nuevos forma- ticias, películas), pero todo lo demás se ha vos consumos que se detallan en la figura
tos y programas. Los expertos darán paso modificado. Estos llamados new media 4 se realizan mayoritariamente en el or-
a la capacidad de tagetizar de los usuarios alteran las formas de la recepción, el com- denador. La televisión vive todavía en una
y a un modelo de creación amateur. Y con portamiento de las audiencias, los nego- isla conectada a las redes hercianas, al
ellos aparecerán nuevas televisiones y cios de los productores, programadores y cable y satélite. La digitalización de esas
nuevas formas de ocio audiovisual. Sin difusores, etcétera. Nada es televisión, redes tiene niveles de implementación en
ellos, la televisión por la red será más de pero ¿si no es televisión, qué es? (Lotz, el mundo, pero su efecto más importante
lo mismo. 2004). ¿Qué es la IPTV? Pues depende de ha sido la posibilidad de emitir muchos
lo que se entienda por televisión y por In- más canales, fomentando el desarrollo de
3. Las nuevas televisiones: ternet. Es una respuesta retórica, pero la los canales temáticos para satisfacer nue-
hacia la televisión personal única acertada. A lo mejor se convierte en vos nichos de demandas especializadas.
nuevo medio, o se queda en una red de di- Sin embargo, poco a poco, Internet irá
La televisión que creció con la sociedad fusión más. Pero estos cambios hacen que a la televisión. En la actualidad, los inter-
de masas ha cambiado. Sin embargo, un todo sea distinto, a pesar de que los pro- nautas dedican menos de seis horas men-
porcentaje alto de la población sigue an- gramas sean iguales. Hasta el efecto pla- suales a ver vídeos, mientras que el con-
clada a esa televisión generalista de masas cebo funciona. Los usuarios interactúan, sumo de televisión suele rondar las tres
mantenida básicamente por la publicidad. y se sienten con más poder al permitirles horas diarias en los países más avanzados.
Y ocupa todavía un lugar central en el controlar los contenidos en un entorno sin Pero no será solamente para ver vídeos en
ocio de las sociedades modernas al ser fidelizaciones. Convierten la televisión de redes sociales, como YouTube, sino que
capaz de concentrar una gran parte de la masas en una televisión personal. Mani- aparecerán visionados en websites con
atención de la gente. Hay contenidos glo- pulan, descargan, opinan, transforman, contenidos sindicados o en webs de aque-
bales y fuerzas ligadas a la identidad de las recomiendan, producen, etcétera: son los llas cadenas cuyos programas solamente
sociedades y de las naciones que hacen nuevos espectadores que sustituyen el puedan verse por la red. Conforme las
que el concepto de masa siga vigente por papel central de la televisión por Internet nuevas pantallas se vayan conectando a la
bastante tiempo. Pero paulatinamente se va con la intención de participar. red, se abren grandes posibilidades para la
despojando de su ADN. Nuevos especta- Pero no solo han aparecido esas moda- distribución de contenidos y para la im-
dores ven otro tipo de televisión, con una lidades de consumo, sino que simultánea- plementación de diferentes modelos de
lógica distinta a la televisión que reinó de mente, la digitalización ha traído mejoras negocio, con arquitecturas casi impensa-
forma apabullante en el siglo pasado. importantes en la calidad de imagen y so- bles en la actualidad.
Ya no solo se tiene más acceso a más nido. La alta definición y las tres dimen- Otro fenómeno que no consideran esas
canales, algo propio de la etapa de gran siones están a la vuelta de la esquina. Sin estadísticas son las descargas en las redes
competencia de los años noventa, sino embargo, es paradójico comprobar cómo P2P (file sharing download) y los visio-
que aparecen nuevas opciones de con- muchos de estos nuevos consumos de nados en streaming ilegales. Estas dos
sumo: canales IPTV, agregadores de con- ocio audiovisual se hacen en pantallas modalidades a coste cero conllevan un in-
tenidos, users generated content (UGC), muy pequeñas y con calidad muy baja si cremento exponencial del consumo. Y
agregadores furtivos, web TV, platafor- se compara con la televisión convencional. más cuando hablamos de nativos digita-
mas de IPTV, vídeos en website, websites Los nuevos medios están condicionados les. En la mayor parte de los países ya han
de televisión, videoblogs, vídeos en redes por el tamaño de la pantalla, la definición comenzado a controlarlos, pues supone
sociales, podcasts TV, video on demand, de la imagen y la segmentación de conte- vulnerar no solo los derechos de propie-
mashup, etcétera. (ver figura 4). nidos según su coste de producción. Pero dad intelectual y el copyright, sino también
Todo es televisión, pero poco se parece es una fase intermedia, pues estas nuevas la propiedad de los tenedores de sus dere-
a la vieja televisión analógica. Los pro- formas de consumo audiovisual acabarán chos de explotación. El tráfico generado
122 comunica ción
“
por ambos sistemas es muy importante en Actualmente, los sistemas P2P forman
muchos países como España, y casi insig- parte de las aplicaciones informáticas más
nificante en otros, tanto por su control, utilizadas en Internet, con tasas de creci-
como por su rechazo cultural (Canadá o miento exponencial tanto del volumen de
Suiza, por ejemplo).
Los principales medios de usuarios como de los archivos intercam-
La ergonomía entre la televisión y el comunicación audiovisual biados en ellos. Algunas televisiones han
ordenador (la red) no está muy conse- intentado distribuir contenidos a través de
guida, y el consumo en Internet puede
han pasado de tener una pre- estos sistemas, pero pagando, y no ha fun-
quedarse para los niveles bajos de renta. sencia meramente testimonial cionado (Comcast). Muchos operadores
El ordenador es la pantalla por excelencia de red están intentando tratar de forma
para este tipo de consumo. La convergen-
en la red, por el temor a poner distinta los contenidos, entre ellos, ralen-
cia con la pantalla mayor se hace con los en peligro el negocio principal, tizando la velocidad de intercambio de
discos multimedia y con dispositivos de gra- algún tipo de archivo en esas redes. Esto
bación (discos vírgenes, memoria flash,
a desarrollar contenidos ha cuestionado los principios de neutrali-
etcétera). Esta audiencia es devoradora de propios y servicios ad hoc dad en los que se asienta la red en Estados
series y películas, y también va al cine. La Unidos. Sea como fuere, el intercambio
generalización de estas formas de con-
para sus websites. gratuito de archivos de vídeo crecerá mu-
sumo es una amenaza a medio plazo para chísimo en la presente década, mientras
la industria audiovisual. Sin embargo, los que las empresas de producción audiovi-
verdaderos ingresos del audiovisual en el sual (productoras y cadenas de televisión)
mundo están en la televisión de pago y las intentarán poner freno a esa expansión
perspectivas son bastante buenas. La si- Facebook, entre otras. Los sistemas más pues desarbola su fuente de ingresos. El
tuación se mantendrá mientras exista un populares son Bittorrent, eMule, Lime- reajuste entre esas dos opciones marcará
equilibrio entre el mercado del pago y el wire, Kazaa, Shareaza, Soulseek, Azu- cómo será esa televisión en el futuro.
de la gratuidad. reus, etcétera. Unos tenderán a fomentar el acceso gra-
Los llamados sistemas P2P o redes o Los sistemas P2P presentan dos carac- tuito al catálogo audiovisual mundial, y
sistemas de intercambio de archivos son terísticas principales. La primera es que otros tratarán de amortizar su productos
sistemas informáticos que permiten inter- posibilitan el intercambio, la distribución en la red por medio de la publicidad, la
conectar a través de Internet a unos usua- y la reproducción masiva de productos suscripción, el pago directo por consumo
rios con otros e intercambiar todo tipo de culturales bajo la forma de archivos in- o participando en el negocio del tráfico. Y
recursos informáticos que poseen los or- formáticos de audio, texto, imagen y para ello presionarán a los gobiernos, y di-
denadores de dichos usuarios, tanto archi- vídeo que circulan a través de Internet señarán una estrategia 360° para llegar a
vos informáticos de audio, imagen, vídeo como recursos libres y gratuitos. La se- todos los dispositivos de consumo. La ar-
y texto, como también la capacidad de gunda es que pueden lograr desarrollar rá- quitectura social e industrial de la IPTV
procesamiento, almacenamiento y trans- pidamente lo que se denomina escalabili- queda aplazada hasta que ese reajuste ter-
misión de esos archivos a través de la red dad de redes, es decir, que el valor de la mine en consenso social, como ocurrió
de usuarios del sistema P2P. De ahí que se red P2P aumenta exponencialmente con con la televisión analógica.
denomine a este tipo de sistemas como el número de usuarios que se conectan a Muy diferente es el modelo de la tele-
P2P (peer to peer), que se traduce como ella, puesto que habrá más recursos dis- visión por la red (Web TV) por medio de
de par a par, de igual a igual, de persona ponibles, lo cual atrae más usuarios que ge- tecnología streaming. Aquí nos encontra-
a persona o de usuario a usuario. Los sis- neran más recursos, y así sucesivamente. mos con una amalgama de posibilidades,
temas P2P tienen una larga historia y se Ese potencial no es desdeñable, pues pues se trata de una web que contiene pro-
podría decir que son parte consustancial del tiene una eficiencia inherente. La futura gramas de televisión. Muchas son ilegales
desarrollo de Internet, desde sus orígenes IPTV “no será para compartir películas, y compiten con las redes P2P, pero hay
hasta nuestros días. Internet es una red di- pues se podrán conseguir de otras formas una enorme y rica variedad: desde video-
señada para intercambiar todo tipo de in- más baratas, más bien, será para crear blogs o televisiones que ponen su progra-
formación a través de múltiples vías entre nuevas formas y géneros basados en las for- mación en la red, hasta UGC o portales
todos sus puntos, y los sistemas P2P po- talezas internas de la comunidad –creati- corporativos.
tencian esta lógica de funcionamiento de vidad, energía, interactividad y peership” Poner la programación de los canales
la red. (Noam, 2008). La riqueza de la innova- de televisión en la red es un fenómeno cre-
Atendiendo a una definición general, ción social de la Web 2.0 no para de sor- ciente en casi todos los países. Es sinto-
los sistemas P2P abarcarían desde las pri- prender a la industria convergente, y es- mática la forma en la que los operadores
meras aplicaciones de intercambio de peremos que la participación de los inter- convencionales se han posicionado de
mensajes electrónicos (correo electrónico nautas acabe por convertir Internet en un una manera cada vez más agresiva. Los
o email), la transferencia de archivos in- verdadero medio de comunicación demo- principales medios de comunicación
formáticos FTP (File Transfer Protocol), crático, plural y diverso. La radio co- audiovisual han pasado de tener una pre-
hasta las aplicaciones informáticas más menzó un sistema de participación entre sencia meramente testimonial en la red,
actuales que permiten acceder a todo tipo usuarios, y finalmente fue absorbido por por el temor a poner en peligro el negocio
de recursos informáticos entre los usua- las empresas y los anunciantes. Luego principal, a desarrollar contenidos pro-
rios de Internet, tales como la web, la en- acabó en un mercado concentrado de pios y servicios ad hoc para sus websites.
ciclopedia Wikipedia, el portal audiovi- pocos emisores con fuertes barreras de en- Lo que se busca es no perder las audien-
sual YouTube o las redes sociales como trada. cias residuales que no han visto las pri-
comunica ción 123
“
meras emisiones en la pantalla grande del En cualquier caso, la estrategia de casi
televisor. Es la estrategia de atrapar todos pasa por comercializar sus conteni-
(Catch up TV). Este tipo de televisión no dos o compartirlos por medio de su sindi-
canibaliza ingresos, pues se emite con la cación en otras webs de agregadores de con-
misma publicidad; además permite a los En cualquier caso, la partici- tenidos globales con mejor posición en el
canales de televisión segmentar su oferta mercado digital. La comercialización pa-
de programas y construir una marca en la
pación de los operadores sa por segmentar los contenidos, de ma-
red. Por el contrario, a los espectadores les es decisiva en el éxito de nera que puedan ofrecerse gratis con pu-
aporta una gran flexibilidad al no depen- blicidad, por medio de suscripciones,
der de horarios fijos.
esta nueva posibilidad podcast y los de pago. Se trata de diferen-
Este tipo de apuesta en la red ha sido, de integrar los contenidos ciar los contenidos freemium, low cost y
en términos generales, un poco tímida y premium. Cada tipo tiene sus costes, y
tardía, pero casi todos los operadores par-
a través de grandes portales obliga a diferenciar las estrategias para su
tían de la experiencia negativa de las cri- casi monopolísticos. rentabilización. Se trataría, en consecuen-
sis puntocom (go.com de ABC-Disney). cia, de establecer horizontalmente mu-
En los años noventa, la mayor parte de los chos canales, pero diseñar estrategias ver-
grandes operadores televisivos mundiales ticales de acuerdo con la calidad de los
crearon portales que pretendían ser gran- mismos. Además, la red permite impulsar
des distribuidores globales de contenidos. el comercio electrónico y establecer co-
Sus webs eran portales pasarela para el tuación en el resto del mundo no es toda- munidades de fans en torno a los progra-
comercio electrónico. Los contenidos vía comparable, al no contar con conteni- mas.
eran clave para que la gente entrara (la dos globales. Las cadenas públicas euro- Los periódicos siguen también esa idea
compra de ABC y ESPN por Disney). Pero peas asumieron un liderazgo genérico si de que la migración digital sea parcial y
el torrente de la gratuidad y de los siste- bien, de manera creciente, los operadores frenar así la canibalización de ingresos.
mas abiertos hizo que ganasen los que no privados están copiando las estrategias El caso de la estrategia de la BBC en In-
tenían contenidos. Los Adwords fueron seguidas por las cadenas norteamerica- ternet es bastante ilustrativo de lo que está
una fuente importante de ingresos, y no el nas. El servicio público necesita una re- pasando ante la ruptura clásica de la ca-
comercio electrónico. Las pretensiones de construcción que permita una mayor par- dena de valor. Un discurso entre la renta-
centralizar el acceso a unos pocos conte- ticipación de las audiencias y no se quede bilidad, la defensa del servicio público y
nidos audiovisuales demostró ser tremen- solamente en el broadcasting, sino que se una estrategia claramente definida en la
damente ingenua y por un tiempo las em- prolongue a la red (Jackson, 2010). Se tra- red, pero con un problema claro de finan-
presas se limitaron a seguir perfeccio- taría de hacer un planteamiento del servi- ciación. Y al mismo tiempo, una estrate-
nando sus websites (algunas como las de cio público de la comunicación que supe- gia multicanal, pero con una segmenta-
la BBC) sin una dirección clara. No es ex- rara la defensa parcial de la televisión del ción vertical de contenidos para poder dis-
traño que sobresaliesen en tal ocasión los pasado como medio de referencia. criminar con precios o permitir el acceso
medios públicos, ya que su objetivo era Los websites de los operadores de tele- gratuito. La BBC es una marca global que
entonces no tanto diseñar nuevas cadenas visión ofrecen hoy una gama muy completa puede buscar rentabilidades en las largas
de valor como promover de manera gené- de productos: emisión online, piezas in- colas y apostar por los contenidos globa-
rica la alfabetización digital de la sociedad. formativas, transmisiones deportivas, re- les premium. Con esa segmentación de
Después de ese fracaso los canales se difusión de capítulos, catálogo histórico, contenidos se propone distribuir a los di-
asociaron con los líderes de la red para contenidos promocionales, contenidos es- ferentes dispositivos y en todos los mer-
vender contenidos. Disney fue la cadena pecíficos para la Web, contenidos exclu- cados, con especial atención a las deman-
que primero cerró un acuerdo en 2005 con sivos de pago, etcétera. Un capítulo aparte das de movilidad.
iTunes, el almacén online de Apple. Muy merece el fenómeno Hulu, creada en Es- Pero la Web TV no se queda solamente
poco después, el 5 de diciembre de 2005, tados Unidos en 2008, y que en estos mo- en la oferta en la red de los broadcasters
fue la cadena NBC la que selló su acuerdo, mentos agrupa a NBC, News Corp. (Fox) tradicionales, sino que existen multitud de
con contenido de NBC, Usa Network, The y Disney-ABC. Es algo más que una web- webs con todo tipo de productos. Los
SciFi Channel y la librería de sindicación site de los operadores, pero no deja de ser, websites son muy variados y ofrecen di-
de Universal. La cadena NBC también en última instancia, una website de un ferentes tipos de productos audiovisuales.
puso en iTunes Lazy Sunday, un corto di- pool de operadores que decide explotar de Mención aparte merecen los vídeos que
gital de Saturday Night Live que se con- manera integrada sus contenidos. En el cuelgan desde los blogs o en redes socia-
virtió en un fenómeno digital después de Reino Unido, Kangaroo, una idea similar, les para compartir. El “Broadcast your-
que se emitiera en el veterano programa ha sido rechazada por el órgano regulador. self” de YouTube deja paso a una revolu-
de televisión. Después los más grandes se De todos modos, la participación de los ción sin precedentes en la producción
aliaron para poder competir (el caso de operadores es decisiva en el éxito de esta audiovisual.
Hulu). nueva posibilidad de integrar los conteni- La personalización de la televisión y la
Desde entonces, las extensiones digita- dos a través de grandes portales casi mo- individualización en la recepción ha pro-
les se han convertido en una estrategia nopolísticos. Es la nueva manera en la que vocado un cambio en la televisión de
muy habitual. Todas las cadenas nortea- la vieja televisión quiere llegar a la masas. El declive de la televisión clásica
mericanas llevan a cabo un notable des- audiencia a través de Internet. Otra forma ha supuesto el auge de la televisión per-
pliegue de contenidos digitales para casi de intentar alcanzar el viejo sueño de cen- sonal. La televisión personal no debe ser
todos sus programas de prime time. La si- tralizar el acceso al mundo audiovisual. vista exclusivamente desde Internet, foca-
124 comunica ción
lizada en el ordenador y asociada al público FiGUra 5. iMPliCaCiones de la iPtv

joven. La televisión de pago con los siste-
mas de grabación de última generación ya
suponía cierta personalización hace unos
años. Y en un futuro no muy lejano, la te-
levisión con acceso a la red hará realidad
la televisión personal y la lógica point-
casting.
La televisión por Internet (IPTV) con-
lleva múltiples implicaciones, como se
puede ver en la figura 5. El poder elegir
en cada momento supone un cambio en
las audiencias tan radical que los modelos
teóricos de análisis de los estudios cultu-
rales deberán modificarse (Turner, 2001).
Su estructuración está abierta a una amal-
gama de posibilidades que involucra a los
más activos en la web, y a la mayor parte
de las empresas, que se ven obligadas a tras-
ladar cierta coherencia a los mercados di-
gitales. Muchas empresas tienen sus es-
trategias sin definir hasta el momento, a la
espera de que se clarifique el mercado. Es
una dinámica de dudas sobre dudas al no
ver un modelo de negocio rentable.
Pero al mismo tiempo, existen ciertos
riesgos, pues puede ser que la potenciali-
dad de la televisión en la red acabe siendo teriormente, también presenta riesgos de lugar a programas multisoportes y trans-
un vulgar buscador global de archivos de vampirización entre agentes y modelos de media en plataformas multitarea.
vídeo. Ese buscador solamente indexará consumo. En un sistema tan abierto como Este remix choca con el imperativo de
los productos presentes en el almacén Internet es muy difícil poner diques de la industria de proteger la nave nodriza,
audiovisual virtual conforme a la partici- contención, así como prever su evolución. pues todavía no se han entendido correc-
pación de los espectadores. Pero también Las redes sociales, los blogs, las redes tamente las posibilidades del enfoque
puede que sea otro criterio el que determine P2P presentan tantos conflictos entre di- transmedio. Pero estas nuevas formas de
el algoritmo de búsqueda, fomentando versos intereses que es difícil de ordenar. expresión interactiva no nacerán por ge-
una fuerte concentración empresarial, co- Internet puede provocar un big bang para neración espontánea, sino que se apoya-
mo ha pasado con la subasta de las pala- la industria del entretenimiento que haga rán en los lenguajes de los medios analó-
bras clave. Una nueva empresa que ante- tambalear las estructuras de los viejos me- gicos. No nos olvidemos que la televisión
pondrá sus criterios económicos a los in- dios analógicos. Pero esa explosión tam- ha “instaurado y asentado una ‘matriz na-
tereses de los usuarios, arrinconando el bién puede afectar a los contenidos de los rrativa’ (que incluye géneros, formatos,
sueño de lo que pudo ser y nunca fue. new media, ya que estos, a día de hoy, se estrategias) en la que se apoyan en esen-
Aparecerá, también, una nueva rela- nutren en su mayor parte de los conteni- cia las experiencias vividas con ellas por
ción de intermediación entre los provee- dos de los medios de masas clásicos. Es los televidentes; que, al conocerla y do-
dores de contenidos y esos buscadores difícil imaginar nuevos medios con inver- minar muchos de sus recursos, la usan y
que no podrá ser parasitaria, sino que su- siones pequeñas en contenidos y con la hacen coincidir ahora en diferentes so-
pondrá compartir las ventajas de la distri- aportaciones de los usuarios. La publici- portes con elementos de nuevo cuño
bución en la red. Esta nueva cadena de dad y la sociedad amateur no puede susti- (asíncronos, interactivos, generados por
valor, con nuevos intermediarios, tendrá tuir al entramado actual de los medios que los usuarios, desarrollados en coopera-
que resolver la rentabilidad de los conte- viven más del pago de los consumidores ción con otros o en apropiación de pro-
nidos. El precio actual de la tarifa plana, que de la publicidad. ductos de la industria cultural” (Aguilera,
con acceso gratuito a la totalidad de los Pero la televisión por Internet está lla- 2009). Es la tesis de McLuhan de que un
contenidos digitales y con publicidad, no mada a modificar los contenidos editados medio nuevo se asienta en los del pasado.
podrá mantener el nivel de las inversiones como los conocemos hoy. “Aparecerán Esa generación de nuevos contenidos
en producción de los últimos años. nuevos géneros de expresión interactiva condicionará el desarrollo de la IPTV, y se
La IPTV puede acabar canibalizando a que hoy estamos empezando a explorar” basará en los ingredientes iniciales del vo-
todos los jugadores involucrados en la (Noam, 2008). La participación de los luntarismo para reducir costes y en la ca-
convergencia. La red funciona como un usuarios en la televisión personal va a ser pacidad de incrementar las externalidades
sistema abierto y libre, mientras que los ne- determinante, pues va a provocar, no solo de la red. Eso implicará que la nueva tele-
gocios requieren un control mínimo para la aparición de nuevos géneros y forma- visión evolucionará desde el tradicional
que el juego de la oferta y la demanda fun- tos, sino un gran abanico de opciones y de sistema de ellos-TV de las tres redes do-
cione. La televisión por la red, en las di- posibilidades donde los productos de hoy minantes al yo-TV de la televisión multi-
ferentes modalidades que hemos visto an- se mezclarán con los del pasado, dando canal al nosotros-Tv de la próxima gene-
comunica ción 125
ración del vídeo interactivo (Noam, cluso en los mercados más maduros, Referencias
2008). Esperemos que ese people to peo- como los asiáticos, la televisión por el
ple funcione de manera tan eficiente como móvil no acaba de alcanzar su masa crí- AGUILERA, M. (2009): “Innovación, prácti-
lo hizo la televisión en la era del broad- tica (en Corea, los operadores han dejado cas culturales y contenidos audiovisuales”.
casting: generando identidad y cohesión de emitir). La mayor parte de los conteni- En: Aguilera, M. y M. Meere (coords.)
social sobre la base de un consenso social dos audiovisuales que se consumen en el (2009): Una tele en el bolsillo. La televisión
en el teléfono móvil: contenidos, formatos,
muy amplio. El one to one fracasó en teléfono móvil son UGC. No puede ser de
audiencias. Málaga: ad Hoc.
plena euforia puntocom. Después de todo, otra manera: el móvil permite al usuario
la televisión de masas no fomentó una so- ser creador, programador y difusor. Pero AGUADO, J.M. e MARTÍNEZ, I. (2008): So-
ciedad móvil. Madrid: Biblioteca Nueva.
ciedad tan negativa, de cuyos peligros nos como no hay tarifa plana, los jóvenes no
advertían en la década de los años sesenta. lo usan profusamente, y a los adultos no ÁLVAREZ MONZONCILLO, J. M. (2004):
Es más probable que funcionen social- les interesa. El tamaño de las pantallas, la El futuro del ocio en el hogar. Madrid: Da-
tautor.
mente mejor los media groups que la co- calidad de la imagen y la saturación de las
municación entre comunidades, como ya redes hace que, por el momento, la televi- BAR, F. y TAPLIN, J. (2007): “Cable’s digital
advertíamos hace unos años (Álvarez sión en el móvil sea más una esperanza future”. En: Banet-Weiser. S., C. Chris y A.
Freitas: Cable visions. Television beyond
Monzoncillo, 2004). que una realidad. broadcasting. Nueva York: New York Uni-
Además de las formas de televisión co- Sin embargo, hay perspectivas alenta- versity Press.
mentadas, cabe señalar las grandes pers- doras en el largo plazo, dado que se espera
JACKSON, L. (2010): “Facilitating participa-
pectivas que tiene el intercambio de ví- un uso intermitente en los tiempos muer- tory audiences. Sociable media and PsM”.
deos en las redes sociales. Las potenciali- tos. Partiendo de la distinción entre dos En: Lowe, G. F.: The public in public ser-
dades son enormes, pues es posible que tipos de ocio –el social (ocio en red) y en vice media. Goteborg: Nordicom.
pronto se alcance la mítica cifra de los mil los tiempos de espera (ocio privado nó- KATZ, E. (2009): “Introduction: the end of te-
millones de usuarios. Esto ya podría ser el mada)–, son evidentes las perspectivas levision?”. En: Katz, E. y P. Scannell: The
comienzo soñado de la aldea global. Pero del teléfono móvil como un verdadero end of televisión? Its impact on the world (so
estar conectados con perfiles no implica que centro de ocio, pero limitado al ocio en far). Londres: Sage.
se haya alcanzado un sistema de comuni- movilidad (Aguado y Martínez, 2009). LOTZ, A. (2004): “If it’s not Tv, what is it?.
cación eficiente. En definitiva, estamos ante un vivero de En: Noam, E, J. Groebel y D. Gerbarg: In-
En la actualidad, se distribuyen mu- nuevas televisiones y nuevas formas de ternet television. Nueva York: New York
chos vídeos de los medios de masas con- distribuir que obedecen a una lógica dis- University Press.
vencionales y otros generados por los pro- tinta al modelo de televisión analógico. NOAM, E. M. (2008): “The economics of user
pios usuarios, pero organizados en grupos Todas ellas implican una fuerte personali- generated content and peer-to-peer: the
de amigos e intereses. Esto hace que la zación del consumo. La migración hacia commons as tee enabler of commerce”. En
audiencia potencial se reduzca drástica- los nuevos medios tiene una gran trascen- Noam, E. M. y L. M. Pupillo: Peertopeer
mente. Algo muy distinto es la capacidad dencia por las consecuencias que con- video. Nueva York: Springer.
de distribuir vídeos con publicidad de lleva, sobre todo de carácter económico y TURNER, G. (2001): “Television and cultures
acuerdo a los gustos y aficiones de los social. Y, por último, aparecen nuevas studies”. En: International Journal of Cul-
usuarios. Esa TV 2.0 presenta grandes brechas sociales que romperán la lógica tural Studies. Vol. 4(4): 371-384.
oportunidades que pueden hacer posible de la televisión de masas interclasista y
la era del tag. Pero en las redes sociales homogénea. La televisión 2.0 será un im-
Notas
hay importantes barreras, como las lin- portante laboratorio en la configuración
güísticas, que impiden diseñar una estra- de las nuevas formas de la televisión sobre 1 Estas libertades son: 1-Libertad de acceso
tegia de distribución global de conteni- la base de recomendaciones y etiquetas de a contenidos; 2-Libertad de uso de aplica-
dos. Además, los propietarios de los con- los usuarios. ciones; 3-Libertad de conectar dispositivos
tenidos o canales premium no tienen inte- personales y 4-Libertad de obtener infor-
rés en distribuir contenidos en las redes mación sobre el plan de servicios.
sociales porque los retornos económicos José María álvareZ MonZonCillo
son insignificantes. Los perfiles persona- Catedrático de Comunicación Audiovisual
les en las redes sociales permiten afinar en la Universidad Rey Juan Carlos. En la
bastante el marketing y la publicidad, y actualidad es vicerrector de Armonización
pueden servir para establecer nuevos ca- y Convergencia Europea de la misma
nales de comunicación entre creadores y universidad. Director del máster de
consumidores. La creación de comunida- Periodismo de Televisión (URJC-RTVE).
des virtuales y grupos de fans puede ayu- Coordinador del máster universitario
dar a las productoras a modificar sus guio- de Cine, Televisión y Medios Interactivos
nes. Esto es un salto cualitativo sobre lo de la URJC y director del grupo de
que se hacía en el pasado. investigación Infocent.
Un caso aparte lo representa la televi-
sión en el teléfono móvil. sus perspectivas * Ensayo escrito para la Fundación
de crecimiento no son muy alentadoras, Telefónica en el libro La televisión
pues presenta grandes problemas de cali- etiquetada: nuevas audiencias, nuevos
dad e incertidumbres en la demanda. In- negocios, que coordinara el mismo autor.
126 comunica ción
informaciones
EL MAESTRO CUBANO DE CINE En Venezuela la
PARA LOS NIñOS MUERE EN MÉRIDA inversión publicitaria
creció 16% en 2012
ablo Ramos Rivero, quien fuera el creador
P y coordinador de la red El universo audio-

visual de la niñez latinoamericana (Unial),
murió el viernes 24 de mayo mientras partici-
L
a inversión publicitaria en Venezuela se
mantuvo en crecimiento en 2012. De
acuerdo con un informe presentado re-
cientemente por la Asociación Nacional de
paba en el III Festival Internacional de Cine In- Anunciantes (ANDA), en el país se alcanzó un
fantil y Juvenil en Mérida, Venezuela. total de mil 321 millones de dólares (8 mil
Psicólogo de formación, profesor, crítico y 304 millones de bolívares) el año pasado, lo
especialista en Educación para la Comunica- cual marca un incremento de 16 por ciento
ción, Pablo Ramos se destacó durante su am- frente a los 7 mil 100 millones de bolívares
plia trayectoria profesional por ser un tenaz de- registrados, según la entidad, en 2011.
fensor de los derechos de niños y adolescentes. En este contexto, la televisión se mantu-
Esta causa lo llevó a desempeñarse como coor- vo como el medio de mayor participación.
dinador general, desde 1986, de los encuentros Nota de la Redacción. Conocí a Pablo Ramos en la De acuerdo con la información de ANDA,
Habana, el año 1997, ya que era el enlace del Festi- concentró una inversión total de 433 millo-
El universo audiovisual del niño latinoamerica- val del Cine de La Habana con la OCIC (Oficina Católi-
no, celebrados cada diciembre como una de las ca Internacional de Cine, hoy SIGNIS). Hace un año
nes de dólares (2 mil 725 millones de bolí-
principales actividades del Festival Internacio- nos visitó en el Centro Gumilla con motivo de los cur- vares), lo cual representa 32,8 por ciento de
nal del Nuevo Cine Latinoamericano de La Ha- sos que dictó en Caracas y nos dejó el último libro participación. De ese monto, unos 332,3 mi-
bana, en cuyo marco se fundaría, en 1993, la coordinado por él. También la revista Comunicación llones de dólares (2 mil 090 millones de bo-
recogió algunos de sus primeros aportes, cuyos enla- lívares) correspondieron a la TV abierta (25,1
red continental Unial, valorada en la 27ª Con- ces los ponemos a disposición, en su memoria
ferencia General de la Unesco (París, 1993) co- por ciento del total); unos 81,9 millones de
http://www.gumilla.org/biblioteca/bases/biblo/tex- dólares (515 millones de bolívares) fueron
mo un proyecto de alfabetización y educación to/COM1999106_64-70.pdf para la TV por suscripción; y unos 19 millo-
para la comunicación fundamentado en el res- http://www.gumilla.org/biblioteca/bases/biblo/tex- nes de dólares (120 millones de bolívares)
peto a la creatividad y la expresividad del niño to/COM199695_42-48.pdf se destinaron a la TV regional.
y su identificación con valores que le son pro- Por su parte, la prensa se ubicó en el se-
pios. de la campaña Unete para poner fin a la vio- gundo lugar entre los medios, con una par-
Desde su responsabilidad institucional, Pa- lencia contra las mujeres y las niñas en Cuba, ticipación que alcanzó 23,3 por ciento. Se-
blo Ramos se distinguió por ser un colaborador desarrollada como parte de la iniciativa lanza- gún ANDA, la inversión publicitaria allí al-
muy activo de la Unesco, participando en se- da por el Secretario General de Naciones Uni- canzó un total de 308,5 millones de dólares
minarios y debates que ayudaran a promover das en todo el mundo para erradicar este fla- (194 millones de bolívares). Por su parte, las
el mandato de la Organización en relación con gelo, al abrir las puertas de los encuentros Unial acciones en btl quedaron en tercer lugar con
la necesidad de desarrollar una alfabetización a esta causa, y facilitar la realización de un pa- una inversión de 153,4 millones de dólares
mediática en las nuevas generaciones, y de de- nel de intercambio sobre el tema de la violen- (965 millones de bolívares), y una participa-
fender la cultura como un vector fundamental cia contra la niñez en particular, con la partici- ción de 11,6 por ciento en el total.
para el diálogo y la cohesión social. pación de expertos en igualdad de género na- En cuarto puesto quedó la vía pública,
Igualmente la Unesco, a través de su oficina cionales e internacionales y cineastas vincula- que llegó a una inversión de 125 millones de
en La Habana, ha sostenido históricamente es- dos a la temática. dólares (787 millones de bolívares). De esta
trechos vínculos con los encuentros dedicados Pablo Ramos nació en La Habana el 8 de manera, registró una participación de 9,5
al mundo audiovisual de la infancia y la ado- agosto de 1951. Fue organizador de diversos propor ciento del total. En tanto, el quinto es-
lescencia dirigidos por Pablo Ramos, por con- yectos sobre educación para los medios, tales co- calón correspondió a la radio, con 9,2 por
siderarlo un espacio valioso que durante más mo Génesis (producción multimedia, 1995), ciento de la inversión publicitaria. Según el
de 25 años ha favorecido el intercambio fructí- Diagnóstico sobre el video popular en América informe de ANDA, se alcanzó un total de
120,9 millones de dólares (760 millones de
fero entre especialistas que promueven altos Latina (1996-97) y Géminis (educación comuni-
bolívares).
valores estéticos, culturales y humanos en la taria, 1998), auspiciados por la Organización Ca-
Los medios digitales quedaron en el sex-
realización del audiovisual dedicado a niños y tólica Latinoamericana y Caribeña de Comuni- to lugar del listado con una inversión esti-
jóvenes. Así, por ejemplo, la red Unial contri- cación (Oclacc), Unesco, Unicef y ONU-SIDA. Sus mada por ANDA en 87,5 millones de dóla-
buyó a la promoción del proyecto Las cámaras textos sobre el tema aparecen en variadas pu- res (550 millones de bolívares), lo cual re-
de la diversidad, iniciativa que promociona la blicaciones cubanas y latinoamericanas. presenta 6,6 por ciento. Las revistas se ubi-
creación, promoción y distribución del audio- Al conocer la noticia de esta lamentable pér- caron a continuación, con una inversión de
visual local e indígena en Latinoamérica y el Ca- dida, sus colegas de trabajo de la red Unial es- 67,9 millones de dólares (427 millones de
ribe, así como a la implementación del pro- cribieron: “Lograr que su partida no sea para bolívares) que representó 5,1 por ciento del
yecto Sidacult, red regional de enfoque cultu- siempre es un compromiso de todos los que he- total. El listado lo cerró el cine, que llegó a
ral a la respuesta al VIH/SIDA, a través del demos estado vinculados a sus diversos proyectos una inversión de 23,9 millones de dólares
sarrollo de actividades y talleres vinculados a y que, contagiados con su espíritu incansable, (150 millones de bolívares).
la creación audiovisual. hemos hecho nuestros sus sueños”. anda-FevaP
Más recientemente, Pablo Ramos se erigió
en un entusiasta colaborador en la promoción Jesús María aGUirre
comunica ción 127
SEIS AñOS SIN RCTV

caban de cumplirse seis años de la salida
A del aire de RCTV. Es un tema que estará

en el tapete ya que hace poco se anun-
ció la decisión de la Comisión Interamericana
de Derechos Humanos (CIDH) de enjuiciar al
Estado venezolano ante la Corte Interamericana
por este caso. El 27 de mayo de 2007 dejó de
existir RCTV en la señal de la televisión abierta
de Venezuela, y de forma simultánea se pro-
dujo la aparición de TVES. Difícil no hacer una
lectura que parta de estas dos experiencias co-
municacionales. Con la salida de RCTV la so-
ciedad venezolana, y especialmente los secto-
res más pobres, perdieron una opción infor-
mativa y editorial crítica del Gobierno, una
posibilidad de entretenimiento y, sobre todo,
perdieron el control sobre la pantalla de tele-
visión. La decisión sobre RCTV, que tuvo enor- eran los principales voceros del Gobierno en vive en la pantalla. Pasamos del control co-
mes costos políticos para el Gobierno a nivel esta materia en ese momento: Willian Lara y mercial que ejercieron otrora Venevisión y
interno e internacional, marca un antes y un Jesse Chacón. Se le ofreció al país un canal de RCTV, a un control gubernamental, con in-
después en materia de medios, especial- servicio público, con altos niveles de calidad y tenciones de hacerse hegemónico.
mente radioeléctricos. participación. En realidad tenemos una expe- Finalmente, el caso de RCTV debe llamar-
Si se observa lo ocurrido en estos años, no riencia que hasta es menos vista que Venezo- nos la atención en otro aspecto, también
hay señales de que el Gobierno desee bajarle lana de Televisión (VTV), que nada tiene de ser- menguante en la vida democrática venezo-
el tono a la confrontación con los medios; al vicio público y que en materia informativa, lana. Es un principio universalmente acep-
contrario, parece haber comprendido que el goza de notable desequilibrio. La finalidad, tado, la necesidad de que haya una justicia in-
camino no es sacar una señal del aire, tal entonces, no era potenciar la televisión de dependiente para que se garantice la igual-
como hizo con RCTV. El camino hacia la he- servicio público. Lo importante era silenciar la dad y se eviten los abusos de quienes ejercen
gemonía delineada por el ministro Andrés Iza- voz de RCTV y con esa determinación enviar el poder. El proceso legal que ha acompañado
rra parece explorar otros senderos. Posible- un mensaje al conjunto de medios del país. a la salida de RCTV de la señal abierta, deja se-
mente Globovisión simbolice en este período El gobierno de Hugo Chávez se ha llenado rias dudas sobre nuestro sistema de justicia.
el nuevo esquema: se trata de una guerra de de medios, especialmente televisivos: creó Los distintos recursos que presentó la planta
baja intensidad, con acciones judiciales, tri- Vive, ANTV, Ávila TV, Telesur, compró lo que se respondieron, en muchas ocasiones, de
butarias, vociferantes amenazas y negación era CMT, colocó a TVES en la señal que ocu- forma extemporánea por los tribunales, in-
de acceso a las fuentes oficiales. Cuando se paba RCTV, repotenció a VTV y Radio Nacional cluyendo el Tribunal Supremo de Justicia. La
conjugan todos estos elementos el resultado de Venezuela. máxima instancia judicial del país, por otro
es que sí se mantiene el canal de noticias en ¿Cuál es el resultado efectivo de este pro- lado, acogió un amparo de personas que in-
el aire, pero pagando un costo elevado por ceso?, hay menos diversidad, menos plurali- tentaban impedir la salida de RCTV, le dieron
mantener una voz crítica. La venta de este dad, pero no ha significado mayores niveles de la vuelta a esos argumentos y los usaron para
canal refleja cabalmente el éxito de la estra- audiencia, ni siquiera entre aquellos venezo- justificar el nacimiento de TVES. Una cabriola
tegia oficial. En Venezuela, ejercer la crítica lanos que comparten el proyecto político bo- jurídica inaudita. Entretanto, los equipos de
pública, una parte sustantiva de la libertad de livariano. La gente, sencillamente, se ha rebe- RCTV están en una suerte de préstamo for-
expresión, provoca disgusto en las autoridades. lado ante la imposición mediática guberna- zoso, sin mecanismos legales para lograr su
El cese de RCTV en la televisión abierta y su mental y ha optado, en los distintos estratos devolución o bien alcanzar una compensa-
exitosa incursión en el cable (hasta enero de socioeconómicos, por otras alternativas, dis- ción económica por el uso que la señal de
2010), junto al desastre político-comunicacio- tintas a la pantalla roja, rojita. La salida de TVES hace de los mismos, seis años después.
nal que ha representado TVES, deja al des- RCTV de la televisión abierta no se debió a ra- Una muy clara señal de cómo funciona la jus-
nudo la incapacidad que tiene el Gobierno ve- zones legales o para encaminarnos a una te- ticia en Venezuela.
nezolano para llevar adelante una propuesta levisión de calidad. La decisión debe verse en Estos años, tras la salida de RCTV de la te-
televisiva que se conecte con las mayorías. Es el marco de una estrategia mayor para conso- levisión abierta, ha sido un período de mu-
una notable paradoja para una administra- lidar un universo mediático gubernamental, chos aprendizajes sobre las intenciones ofi-
ción que pone un énfasis evidente en lo me- que si bien no logra niveles de audiencia im- ciales en materia de medios y comunicación.
diático, y que dice enarbolar las banderas po- portantes, sí representa pérdidas concretas
pulares. para la pluralidad, para la diversidad de op- andrés CañiZáleZ
Los primeros años de TVES, por otro lado, ciones en la TV de la Venezuela actual. A todas
demuestran la maniobra política de quienes luces, es un retroceso democrático lo que se
128 comunica ción
ción
informaciones
Cuando la gente cambia de canal
El director de cine y actor Orson Welles
ste año se cumplen 75 años de la transmi- biaba de dial para conocer lo que ocurría en las Welles (23 años) y a todo el elenco del Mercury.
E sión radioeléctrica de la supuesta invasión

de los marcianos a la Tierra, lanzada al ai-
re por la empresa de comunicaciones CBS a las
otras bandas. A las 8:12 de esa noche, el pro-
grama de Bergen/McCarthy realizó un interva-
lo para incluir a un cantante poco conocido. El
Los resultados de captar semejante talento fue-
ron dos películas notables para la historia del
cine: Ciudadano Kane y Casablanca.
8:00 pm, el 30 de octubre de 1938. Era una desliz fue fatal. No hubo acciones legales contra CBS. No
adaptación de La guerra de los mundos (1898), Quienes se movieron hacia CBS descu- procedían: el canal había advertido en la in-
de H. G. Wells. Muchos políticos demagogos de brieron la alarma marciana en su furor troducción y en el cierre que se trataba de una
todo el mundo han aprovechado este inciden- mesiánico, y, como bien apunta Homero Alsina simulación, realizada por profesionales del tea-
te para demonizar medios de comunicación Thevenet, debieron creerla porque escaparon tro. Nadie tenía la culpa de que fueran muy
que se exceden y cruzan una línea peligrosa pa- de sus casas, rezaron e intentaron suicidarse. buenos.
ra la sociedad. y para exigir que sean regulados. Esa noche “los habitantes de las ciudades La mejor manera de castigar la improvi-
La efemérides resulta apropiada también querían refugiarse en las montañas, mientras sación, la falta de verificación de los hechos y
para darles ánimo a muchos periodistas que que los de las montañas corrían a protegerse el manejo irresponsable de la información que
perdieron su trabajo en Venezuela por amena- en las ciudades”. difunden los medios, está en poder de las
zas, por acoso, por autocensura o porque el Go- Demasiados talentos transfiguraron una audiencias, que todos los días leen periódicos
bierno compró medios para limpiarlos de gen- dramatización más en una realidad desespera- y revistas, encienden el televisor, sintonizan
te incómoda. da. El dominio del ritmo y la pausa de Orson We- la radio o navegan por Internet. Ellos pueden
El programa de los domingos del Mercury lles; la inclusión de frases musicales tranquili- mantener viva una noticia o simplemente
Theatre antes de esa fecha ya había trasmitido zantes; la voz idéntica a la del presidente Roo- ignorarla.
16 adaptaciones más: El conde de Montecristo sevelt; la recreación de un testigo que observa Son las mismas audiencias que un día se
había sido memorable. El productor era John los hechos en vivo, tal cual como ocurrió cuan- cansan de la intolerancia, la corrupción, las
Houseman; el director, nada menos que Orson do el dirigible Hindenberg explotó frente acos- mentiras gubernamentales, la ineficiencia ad-
Welles; y la adaptación de ese domingo célebre tas estadounidenses en 1937. ministrativa, y así como cambian de canal o de
fue realizada por Howard Koch. El programa se Sobre el Mercury Theatre cayeron múltiples periódico, un día inexplicablemente le dicen
rotuló correctamente en su minuto inicial. Pe- juicios por daños morales y materiales, pero el adiós a un Estado que se parece demasiado a
ro muchos oyentes no se enteraron. contrato de la CBS exoneraba al grupo de toda una película de mafiosos dirigida por un Ta-
De acuerdo con encuestas de la época, el responsabilidad legal. Los anuncios realizados rantino chapucero.
programa dominical de Mercury Theatre con- al principio y al final eran correctos y no deja- y de repente todo lo que parecía inamovible
vocaba a 4% del público de radio, mientras 35% ban lugar a dudas. El único reclamo atendido y eterno se convierte en un mal recuerdo en la
de la audiencia prefería un programa cómico fue el de un campesino que gastó 3,25 dólares memoria viva del continente. Como diría sa-
del ventrílocuo Edgar Bergen y su muñeco Char- en un boleto de autobús para huir. biamente Tomás Eloy Martínez, los seres hu-
lie McCarthy, en otro canal. Había ahorrado esa suma para comprarse manos se pasan la vida buscando lo que ya han
Pero esas encuestas no valoraban que, cuan- zapatos. Los quería negros, 9B. Así se los envia- encontrado. ¿Me equivoco?
do el humor bajaba de tono, el público cam- ron. Hollywood se llevó a Houseman, a Koch, a serGio daHBar / el naCional
comunica ción
ción 129
E
n el Nro. 161 de la revista Comunicación,
publicado en el primer trimestre de 2013,
Antonio López Ortega señalaba que “en
los años 90, la FIA de Caracas fue la cita obliga-
FIA 2013
da del arte continental: artistas, galeristas, co-
leccionistas y museos se daban cita en una di-
Arte más allá de las limitaciones
námica de valoración, crítica e intercam-
bio…Veinte años después, la FIA nuestra pare-
ce cada vez más un remedo de lo que fue”.
Opiniones similares a las de López Ortega
ponían en duda la continuidad de la feria de
arte más antigua y destacada en Venezuela. Di-
ficultades para la obtención de divisas, inesta-
bilidad política, ausencia de grandes patroci-
nantes y mucha cautela por parte de las gale-
rías nacionales e internacionales desdibujaban
en el panorama, a inicios de este año, la posi-
bilidad de una edición número XXII, de la Feria
Iberoamericana de Arte de Caracas.
A pesar de todos los pronósticos la FIA inau-
guró el pasado 27 de junio 2013, logrando reu-
nir en los espacios del Hotel Intercontinental
Tamanaco, 35 galerías en las que se podían en-
contrar obras de Armando Reverón, Jesús Soto,
Mateo Manaure, Oswaldo Vigas, Fernando Bo-
tero, Manolo Valdés, Alexander Vergel, Víctor
Lucena, Rafael Barrios, Lía Bermúdez, Alirio Pa-
lacios, Carmelo Niño, Omar Carreño y Alejandro
Otero, entre otros maestros de la abstracción
geométrica y el cinetismo.
Galerías de Estados Unidos, España, Colom-
bia, Argentina y Venezuela también presenta-
ron piezas de pop art y propuestas contempo-
ráneas como las de Vicent Poole, Laurence Jen-
kell y el artista chino del camuflaje Liu Bolin.
Sin embargo, no ha sido la cantidad de ga-
lerías y la variedad de obras lo más sorpren-
dente y aplaudido de esta vigesimosegunda
edición de FIA; en su lugar, ha sido su capacidad
para convocar y abrir diversos espacios al arte
lo que más ha llamado la atención de medios,
críticos, curadores, artistas y especialmente de cance e innovación como proyecto para la di- de la Fundación TAAP, institución que se ha en-
una audiencia que no necesariamente es cer- fusión de las artes en el continente. cargado de dictar talleres de arte, convivencia
cana a las ferias de arte o a las exposiciones en Por su parte Pedagogías Sensibles, proyecto y desarrollo del pensamiento a los estudiantes
galerías. Propuestas como el XVI Salón de Jóve- que busca acercar el arte a las comunidades y y docentes de las escuelas participantes para lo-
nes con FIA, el VIII Encuentro de Fotografía Fo- espacios públicos de la ciudad, arriba a su se- grar la integración del arte y la comunidad.
toFIA, el Salón de arte digital FIA 2.0 y el pro- gundo año con las intervenciones artísticas de Hasta la fecha, Pedagogías Sensibles, bajo la
yecto Pedagogías Sensibles han reunido una Marylee Coll, María Virginia Pineda y Carlos coordinación de Gerardo zavarce, ha benefi-
gran cantidad de propuestas artísticas que no Eduardo Meneses en tres escuelas del Munici- ciado a seis escuelas, más de trescientos estu-
necesariamente tienen cabida en los espacios pio Baruta. diantes y cincuenta docentes. y este año contó
tradicionales y comerciales. El objetivo de este proyecto es explorar las con la participación especial del artista argen-
En el caso de Fia 2.0, la iniciativa que arriba posibilidades del arte como herramienta para tino Claudio Gallina, quien dictó un taller de es-
este año a su segunda edición ya fue seleccio- la formación pedagógica. Es por ello que desde cultura para niños de la escuela Monseñor Lu-
nada por la Fundación Getty para ser presenta- su primera edición, en la que participaron los cas Castillo en Baruta.
da en el Congreso Internacional de la Asocia- artistas Asdrúbal Colmenárez, Julio Pacheco Ri-
ción de Críticos de Arte en Bratislava, por su al- vas y Pedro Morales, ha contado con el apoyo GaBriela arenas de Meneses
130 comunica ción
informaciones
Annie Leibovitz:
Segunda mujer ganadora del Príncipe de Asturias
de Comunicación y Humanidades
A
la distinguida fotógrafa estadounidense tura, el cine, la música y el deporte a través
Annie Leibovitz le fue otorgado el prede sus protagonistas.
mio Príncipe de Asturias de Comunica-
ción y Humanidades de este año 2013. Cono- Su reconocida obra gráfica retrata de ma-
cida por su trabajo en grandes revistas como nera única y especial a iconos como Mick Jag-
Vanity Fair, Rolling Stone y Vogue, está consi- ger, Michael Jackson, Bob Dylan, John Lennon
derada la fotógrafa viva más importante del o Bruce Springsteen, a los que retrató para al-
momento y la mejor pagada. Nacida en Con- gunas de las portadas de revistas más emble-
necticut en 1949, es la segunda mujer que re- máticas. Precisamente de Lennon tomó la que
cibe el premio en esta categoría desde que se sería su última fotografía vivo, horas antes de
creó en 1981, después de la filósofa y ensa- que fuera asesinado el 8 de diciembre de
yista malagueña María zambrano. 1980. En ella el cantante aparece desnudo
Los otros candidatos que quedaron como abrazando a yoko Ono en la cama, y fue la
finalistas fueron la agencia de fotografía Mag- portada de Rolling Stone en enero de 1981.
num, fundada en 1947 con el objetivo de Pero no solo ha retratado celebridades,
mostrar la idiosincrasia del reportero pero sino además Leibovitz ha estado en la primera
conservando su propia mirada y personali- línea de algunos de los conflictos bélicos más
dad, y la periodista inglesa Christiane Aman- graves, como la Guerra del Líbano o la Guerra
pour que ha desarrollado su carrera como de los Balcanes; ha capturado con su cámara
presentadora y reportera en el ámbito de la a los líderes políticos más importantes del
televisión, especialmente para CNN y ABC siglo XX, como a los presidentes estadouni-
News. Las razones por las cuales Leibovitz fue denses Richard Nixon en el momento que se
premiada se exponen en el acta del jurado: disponía a abandonar la Casa Blanca, George
una etapa como reportera que finalizó en la W. Bush con su Gabinete meses después del
La estadounidense Annie Leibovitz ha sido Guerra del Líbano, ha firmado decenas de por- atentado terrorista del 11-S y Barack Obama
una de las dinamizadoras del fotoperio- tadas de las revistas más prestigiosas y se ha junto a su familia, también a la reina Isabel II
dismo mundial y es una de las fotógrafas consagrado con instantáneas y retratos que de Inglaterra, la primera dama Hillary Clin-
más respetadas en Europa y América. Tras reflejan una época de la política, la litera- ton, entre otros.
Caen cifras de publicaciones científicas venezolanas

L as publicaciones científicas de los investi-
gadores venezolanos han sufrido un des-
censo sostenido desde 2008, asegura un aná-
El documento se publicó el pasado 10 de
mayo en la página web del Grupo Bonalde y
revela que entre 2000 y 2008 la producción
La puesta en marcha, en 2010, del Pro-
grama de estímulo a la innovación e investi-
gación (PEII) también pudo haber influido en
lisis de la producción científica de las princi- científica experimentó un aumento conside- el descenso. Este programa exigió a los cien-
pales universidades venezolanas y el Insti- rable. Los científicos venezolanos llegaron a tíficos venezolanos publicar menos en revis-
tuto Venezolano de Investigaciones Científi- publicar hasta mil 700 artículos por año. Sin tas internacionales y más en revistas locales,
cas (IVIC). embargo, a partir de 2009 los números caen para ser considerados dentro del plan de fi-
El estudio realizado por Ismardo Bonalde, dramáticamente hasta alcanzar cerca de mil nanciamiento anual.
investigador del IVIC, consideró los artículos publicaciones en 2012, la cifra más baja “El PEII cambia la concepción de la activi-
científicos arbitrados y contabilizados desde desde 1996. dad científica y tecnológica. Anteriormente
1982 en la Web of Science, servicio que in- Bonalde atribuye este retroceso a razones todo se basaba en parámetros muy conser-
cluye las principales bases de datos mundia- de inversión: “Los recursos financieros que vadores y tradicionales, como el número de
les de publicaciones de investigación. maneja el Gobierno, mayoritariamente pro- artículos publicados en revistas internacio-
“El informe revisa y compara la produc- venientes de la Ley Orgánica de Ciencia, Tec- nales y el número de patentes”, expresó a la
ción científica de cada institución. También nología e Innovación modificada en 2010, no Agencia Venezolana de Noticias (13 de mayo)
analiza la producción científica en función son inyectados en su gran mayoría al sector el viceministro para el Fortalecimiento de la
del número de profesores o investigadores a científico. Hasta antes del año 2008 tuvimos Ciencia y Tecnología, Guillermo Barreto.
dedicación exclusiva”, explica Bonalde a Sci- financiamientos del Fondo Nacional de Cien- A esta situación se añade la merma de
Dev.Net. cia, Tecnología e Innovación”. personal calificado para la investigación.
comunica ción 131
Fue pareja de la escritora y ensayista Susan

Sontag (quien también recibió el premio Prín-
El premio nacional
cipe de Asturias de las Letras en 2003, junto a
Fátima Mernissi) hasta el día de su muerte en ugo Chávez ganó el Premio Nacional de
2004. Movida por este acontecimiento, rea-
lizó una gran exposición retrospectiva sobre
su carrera llamada Vida de una fotógrafa:
H Periodismo. Así titularon en primera pá-
gina el pasado 6 de junio los diarios ofi-
cialistas que, ya sean privados o de institucio-
1990-2005, en la que se exponían sus imáge- nes públicas, son cada vez más numerosos y pa-
nes más íntimas, entre ellas las que hizo de ra atraer lectores a la fuerza circulan gratuita-
su pareja. mente o con precios insignificantes que no pa-
A principios del año 2000 empezó a traba- gan siquiera el costo del papel. Claro, son me-
jar con Grace Coddington, el director creativo dios subsidiados con el dinero de todos para
de Vogue, para producir el “Storybook Portfo- funcionar como aparatos proselitistas del pro-
lios” algo que se ha vuelto muy popular en la yecto político de unos pocos.
revista ya que plasma, al estilo característico Para los millones de ciudadanos que no
de Leibovitz, historias clásicas como Alicia en participamos del culto, que el recién bauti- María Gabriela Chávez recibiendo el premio otorgado
el país de las maravillas o El mago de Oz, otor- zado Comandante eterno gane ese premio es a Hugo Chávez
gando los papeles de los personajes a gran- una decisión difícil de digerir. Puede uno sen-
des figuras de la industria –modelos, actores tirse tentado a creer que se trata de un acto de
vivió sus últimos años amenazando con hacer
y diseñadores–. Siguiendo la misma línea, a cinismo mayor, un ataque descomunal de sec-
lo mismo con los que sobrevivieron si “no se
partir de 2007, para los parques de atraccio- tarismo fanático o ponerse sociológico y com-
portaban bien”; que auspició y celebró el ejer-
nes de Disney, recrea escenas de los cuentos prensivo e interpretarlo como una alucina-
cicio pervertido, sesgado y degradante del ofi-
de hadas más famosos, con celebridades tales ción cuasirreligiosa o, en el mejor caso, como
cio a través del apoyo incondicional a Mario Sil-
como: Scarlet Johansson como Cenicienta; un acto de fe revelada de parte del jurado que
va y su programa “La Hojilla”; entregarle el Pre-
Roger Federer como Rey Arturo; Taylor Swift lo decidió.
mio Nacional de Periodismo a una persona con
como Rapunzel; Jennifer Lopez y Marc An- Porque otorgarle el premio a alguien que
este prontuario es por lo menos cometer una
thony como Jasmine y Aladdin; Whoopi Gold- no ejerció el periodismo, no estuvo asociado a
gran injusticia y una burla –un desplante pro-
berg como el Genio; Mikhail Baryshnikov, la investigación o la docencia de la comunica-
vocador– a los miles de profesionales del pe-
Tina Fay, Russell Brand como Peter Pan, Cam- ción, ni fue empresario o directivo de algún
riodismo y ciudadanos comunes víctimas de es-
panita y Capitán Garfio; Julianne Moore y medio, no importa que el personaje esté vivo
tos desafueros.
Queen Latifah como Ariel y Úrsula; Penélope o haya muerto y siga vivo, es de por sí un dis-
Es cierto que la historia de Venezuela ha es-
Cruz y Jeff Bridges como la Bella y la Bestia, parate, un acto de arbitrariedad mayor y una
tado plagada de gestos alucinados, cursis o
entre otros. manera de degradar aún más un reconoci-
patéticos, siempre asociados al culto mítico, la
GUillerMo BisBal miento que ya es visto por la inmensa mayo-
alabanza o la adulancia a hombres y mujeres
ría del gremio como el Premio Nacional de Pe-
de poder. Desde las damas del siglo XIX que
riodismo Oficialista.
hacían retratos con los cabellos cortados a
Según Bonalde, muchos de los mejores in- Pero, además, entregárselo –aunque haya
próceres de la Independencia, reseñados con
vestigadores del país han emigrado y otros sido decidido como galardón extraordinario– a
fina ironía por Roldan Esteva Grillet en su libro
se han jubilado. “La nueva generación de un gobernante que confrontó abiertamente el
Desnudos no por favor; pasando por los legen-
profesores investigadores tiene muchas di- ejercicio del periodismo libre; que insultó pú-
darios discursos del padre Borges alabando
ficultades económicas para iniciar sus ca- blicamente y descalificó sin piedad a periodis-
las cualidades intelectuales del tirano Juan Vi-
rreras científicas. Bajo las condiciones ac- tas venezolanos y extranjeros cuando le hacían
cente Gómez, o los generales que acompaña-
tuales no es muy atractivo hacer ciencia en preguntas incómodas; que validó con su silen-
ban los desplantes de Blanca Ibáñez, la
Venezuela”. cio los centenares de ataques intimidatorios y
amante del presidente de entonces, ataviada
Gioconda San Blas, vicepresidenta de la agresiones físicas contra profesionales del área,
de uniforme militar dirigiendo operaciones de
Academia de Ciencias Físicas, Matemáticas rigurosamente registrados en los informes
socorro.
y Naturales de Venezuela, lamenta la si- anuales de ONG como Provea, Espacio Público,
Uno esperaba que en el siglo XXI entrára-
tuación y critica la posición del viceminis- Reporteros sin Fronteras o el IPyS, y dramática-
mos en otro ciclo de la cultura política que le
tro en su declaración a SciDev.Net. “ya mente relatados en libros como Periodistas en
dijera adiós a tanto atavismo. Pero no fue así.
dirán las autoridades que la merma no im- la mira de Petruvska Simme; un hombre que
Hay que prepararse. ya vendrán por allí el Pre-
porta porque publicar en revistas interna- violó de manera sistemática y flagrante la li-
mio Nacional de Cultura, por sus aportes a la
cionales es señal de colonialismo. Muy al con- bertad de comunicación de los ciudadanos co-
música popular. O el de Ciencia, por su capa-
trario, un país se hace visible científica- munes a través del uso caprichoso, arbitrario y
cidad para divulgar desde Aló, Presidente los ade-
mente si sus productos de investigación ventajista de las cadenas radioeléctricas, hecho
lantos tecnológicos de los tractores iraníes. ya
son valorados por la comunidad científica descrito con rigurosidad en el libro La presiden-
vendrán.
internacional. Cualquier otra cosa es tener cia mediática del periodista Andrés Cañizález;
tUlio HernándeZ
una visión parroquial del mundo actual”. que con el pretexto del fin de la concesión or-
denó el cierre de un canal televisivo privado y
132 comunica ción
Vitrina
Las tramas de la política venezolana

MARCELINO BISBAL (editor-coordinador)
significado a sus vidas, promo, capitalizando el empodera-
La Política y sus tramas. miento social y su estímulo, lleván-
metiendo vengarlos y recu-
Miradas desde la Venezuela del presente dolo más allá de lo posible, precisa-
perar el igualitarismo omni-
Colección Visión Venezuela, presente en nuestra historia mente porque no ha habido una
oposición que tenga una oferta po-
Ediciones de la UCAB, 2013. (p. 81). Las misiones le dan
lítica para los sectores populares
forma a esa aspiración y a la mayoritarios. ya no se puede tener
eer La Política y sus tramas. Miradas desde
L la Venezuela del presente (Ed. Marcelino Bis-
bal; Colección Visión Venezuela, Ediciones de
vez generan una relación
clientelar entre el Gobierno
liderazgo político sin un liderazgo
social.
y el elector para instalar una
la UCAB, 2013) es toparse con Jano bifronte: sociedad totalitaria en un Tan cierto es que cuando se
por una parte, a pocos meses de la desapari- engañoso juego electoral analizan las variables sociode-
ción física de Hugo Chávez, mirar ese pasado democrático, sociedad en la mográficas en función de las vo-
reciente que ya nos luce tan remoto; al mismo que todo debe subordinarse taciones (p. 102 y siguientes), se
tiempo, ubicarse en el presente y el futuro, sin- a la ideología pseudo-socia- concluye que las entidades fe-
tiendo que esa figura aún modela mucho de lista del partido oficialista. derales en las que Chávez se ubi-
nuestro acontecer como país. Esto al modo de Walter Ul- ca con porcentajes por encima
El libro es producto del seminario La políti- bright, líder del Partido Co- del 59% pertenecen al grupo con
ca venezolana y la construcción de mayorías munista de Alemania del Este en 1945: “Debe menor desarrollo humano en el país, en 124
más allá de lo electoral (UCAB, 13 y 14 de no- lucir democrático, pero debemos tener todo municipios, mientras que aquellas donde la
viembre de 2012), a posteriori de la última bajo control”. oposición registra porcentajes por encima de
elección presidencial que Chávez ganara el 7 El libro, orientado más hacia lo electoral, no 41% se encuentran en el grupo de desarrollo
de octubre. De manera que el texto no plantea se detiene con detalle en lo ideológico. Se nos humano alto, en 19 municipios, en una evi-
las consecuencias de los sucesos que gravitan habla de dos vértices básicos en el discurso: dente asociación entre pobreza y votación fa-
sobre el país desde que el 8 de diciembre de uno histórico-nacionalista-bolivariano y otro vorable a Chávez. Llegados a este punto, me
2012 el presidente se dirigiera a la nación por redentorista-cristiano-socialista, ninguno de asalta el inquietante pensamiento de que pa-
última vez y el 5 de marzo de 2013, cuando fue los cuales se corresponde palabra por palabra ra el régimen es importante mantener a la po-
anunciado su deceso. Mucho menos se abor- a la base teórica de la que proviene, con apro- blación en los grupos de desarrollo humano
da la vorágine subsiguiente. Por eso el libro, piaciones particulares de catolicismo popular bajo, en estado de pobreza, a fin de garantizar
siendo reciente, se lee en clave de pasado, aun- y marxismo (p. 143). El gobierno comunal pro- su perpetuación en el poder.
que con reflexiones útiles para el devenir polí- piciado por el Gobierno como parte de ese dis- La intromisión de la religión (lo privado) en
tico venezolano actual. Como menciona el edi- curso, incentiva la participación política de cola política venezolana (lo público) del siglo XXI,
tor en su prólogo: “…en este libro… hallará munidades desarrollando archipiélagos cuyo a contravía del progreso y la modernidad, es
pistas para que cada uno dé su propia res- único vínculo asociativo es la dependencia ma- también analizada. Desde el siglo XIX, el Esta-
puesta y hasta su propia interpretación de lo terial e ideológica con el Gobierno o el partido do venezolano ha sido laico por obra de las ac-
que pasó y está por venir” de gobierno, en una estrategia de fragmenta- ciones que en ese sentido ejecutó Antonio Guz-
En veinticuatro capítulos, los especialistas ción de la sociedad para su mejor control (p. mán Blanco y a las cuales se apegaron todos los
invitados abordan variados temas sociales, po- 91). Divide y vencerás es la divisa. presidentes subsiguientes. Hete ahora que en
líticos y electorales. Ellos escriben desde la opo- Como quiera que en política la percepción pleno siglo XXI, tenemos por una parte un Chá-
sición. La figura de Hugo Chávez y la proyección vale más que la realidad, la oposición necesi- vez sincretista religioso a conveniencia, mez-
del chavismo en la vida nacional son analiza- ta revertir esa percepción de gestión exitosa clando elementos del marxismo, catolicismo
das desde diversos ángulos. Pero también las presidencial que subsiste en la mitad de la po- popular, evangelismo, brujería, religiones po-
insuficiencias o errores de los factores oposi- blación. Para que eso ocurra debemos hacer pulares y teología de la liberación para acapa-
tores en su lucha por la conquista del poder son más que contemplar pasivamente el eventual rar el imaginario de sus seguidores. y por otra,
objeto de reflexión. derrumbe de un sistema por sus propios erro- un líder opositor (Henrique Capriles Radonski)
Se nos reiteran pruebas sobre las libertades res. La oposición en estos años ha descuidado que va construyendo su carisma con fe maria-
cercenadas, las presiones sobre los medios de la lucha social, el trabajo de base en los barrios, na, inserta en la religión católica tradicional.
comunicación, la criminalización de la protes- incapaz de capitalizar los descontentos en esos Con un dejo de ironía, Arturo Peraza, s.j., nos
ta, el afán totalitario. Por otro lado, se inten- sectores (p. 191). Una cita de Luis García Mora informa que “la Virgen es de oposición y Jesús,
tan comprender las razones de la alta popula- (p. 173) resume, a mi juicio, parte de nuestra chavista” (p. 164).
ridad de Chávez, a pesar de los desastrosos re- tragedia como opositores: Esto y mucho más hay en La Política y sus
sultados de gestión a lo largo de catorce años. tramas un libro que nos nutre de ideas para el
Se nos dice que la era de Chávez se caracterizó …todo lo ocurrido se ha producido por la ausencia debate en esta convulsionada sociedad en la
por mostrar la realidad de los venezolanos ol- de una política opositora en el terreno de los exclui- que nos ha tocado vivir.
vidados por sus élites: él los reconoció y les dio dos. En ellos se ha centrado la política del oficialis-
GioConda san Blas
comunica ción 133
Entre libros y mensajes

audiovisuales y electrónicos
de aprehender la cultura
L
o más probable, dicen algunos, es que NÉSTOR GARCÍA CANCLINI
dentro de pocos años desaparezcan las Lectores, espectadores en una época donde las
publicaciones impresas. No, no desapare- e internautas industrias que alguna vez
cerán, dicen otros, hoy más que nunca se im- fueron autónomas hoy
Editorial Gedisa,
primen nuevos libros y salen a la luz nuevas re- son una sola: “la integra-
colección visión 3x.
vistas-no-electrónicas, por así decirlo. Si me ción de radio, televisión,
España, 2011
preguntaran qué pienso acerca del destino de música, noticias, libros,
las publicaciones diría, haciendo gala de esa ig- revistas e internet” (p. 49).
norancia que tanto me caracteriza, que no lo La fusión de las industrias
sé. No tengo idea de qué terminaremos leyen- Es clara la tendencia de preocupa al autor, por-
do en unos diez o veinte años, si seguiremos García Canclini de mostrar una que si bien permite una
sosteniendo el papel en nuestras manos, a la visión de la actualidad que nos mayor integración de los
hora de leer, o si sostendremos un iPod –iPad, enseña que estamos en un ámbitos culturales, con el
iPed, iPid y sus secuelas– o algún otro aparato tiempo donde todo es nuevo: detrimento de la autono-
novedoso. “nuevas maneras de ser, nue- mía viene en algunos ca-
Lo que sí sabemos es que la tecnología nos vas cadenas de valores y nue- sos el de la calidad: “los
ha cambiado a todos, no solo a la industria edi- vas sensibilidades sobre el nuevos dueños exigen al
torial. Para cierto grupo, la vida se hace más fá- tiempo, el espacio y los acon- mundo editorial libros
cil; para otros, los menos diestros, se hace más tecimientos culturales” (p. 77). que den tasas de ganan-
difícil. Nos ha cambiado como estudiantes Una visión donde la cultura popular se mezcla cia semejantes a sus negocios en televisión […]
–disponemos de más herramientas y más dis- con la alta cultura para formar una sola, don- editores que no saben leer, sino que saben con-
tracciones para hacer la tarea–, como ciudada- de no existe más aquello que Andreas Huyssen tar” (p. 29), le preocupan las obras literarias pro-
nos, espectadores, lectores e internautas. Más llamó la gran división. Una visión posmoderna ducto no del talento, sino de la demanda, “de
que eso, hemos mutado, hemos dejado de ser donde “toda enciclopedia, todo orden clasifi- lectores previstos por las encuestas y el marke-
una cosa para pasar a ser la otra –y viceversa– catorio, se muestra cuestionable” (p. 19). ting” (p. 113).
ya no somos simples lectores borgeanos, libres- Desde Culturas híbridas (1990), la posición Otro aspecto, aunque menguado por los an-
cos; ni simples espectadores de obras de arte, de García Canclini ha sido la de demostrar los teriores, que se deja ver en la obra, es la inten-
películas o videos. Hoy somos también inter- aspectos amables de la hibridación. En Lectores, ción del autor de acercarse a la reflexión de las
nautas: esa extraña especie que lee, aprecia e espectadores e internautas el ejercicio se repite. políticas culturales en la era digital. Pequeños
interactúa, todo a la vez. No solo es apreciar el cambio que la tecnología destellos a lo largo del texto, un par de conclu-
Así, las líneas del párrafo anterior mues- produce en las formas de ser una cosa y otra, se siones al respecto: “la educación y la formación
tran grosso modo la tesis principal que Néstor trata de observar sus beneficios: “Se multiplican de lectores y espectadores críticos suelen frus-
García Canclini quiere dar a conocer en Lecto- las voces y se flexibiliza el orden sin devoción trarse por la persistencia de desigualdades eco-
res, espectadores e internautas: cómo el indivi- hacia los expertos o hacia una cultura domi- nómicas y también porque las políticas cultu-
duo y las colectividades cambian sus dinámicas nante” (p. 20), “ser internauta supone más ac- rales se repliegan en una escena pre digital” (p.
de desenvolvimiento cultural gracias a la tec- ción: mirar y leer, y también contestar correos 24) y, además, plantea una pregunta vital: “¿Por
nología. y buscar información” (p. 63), “ser internauta qué las campañas para promover la lectura se
García Canclini presenta el libro como una aumenta, para millones de personas, la posi- hacen solo con libros?” (p. 80)
asamblea de fragmentos (p. 131). No es un li- bilidad de ser lectores y espectadores” (p. 78). Se Así, la última obra de García Canclini se
bro capitulado, ni con un orden progresivo de trata además de minimizar, para aquellos mo- muestra entusiasta, sin caer en alabanzas reli-
ideas; el orden es alfabético y el lector puede ir dernistas que rasgan sus vestiduras ante las ten- giosas o apologías dogmáticas, con los cambios
de un fragmento a otro sin necesidad de haber dencias posmodernas, las consecuencias del tecnológicos y culturales que la era de la mo-
leído el anterior. Es un pequeño diccionario que proceso: “No hay por qué dolerse de que la exu- dernidad líquida trae consigo. Un libro de fácil
no nos arroja definiciones, sino ideas genera- berancia de datos y la mezcla de lenguajes ha- lectura y digestión, que ayudará a los lecto-
les en torno a la palabra que abre el fragmen- yan arruinado un orden o un suelo común que res –espectadores e internautas– a reflexionar
to. Desde apertura y asombro, hasta zapping, el solo era para pocos” (p. 21), “también se apren- en torno a los temas aquí señalados.
autor de Latinoamericanos buscando lugar en de a leer y a ser espectador siendo televidente
este siglo (2002) nos acerca, con ejemplos coti- e internauta” (p. 35). daniel tovar
dianos, a una visión no solo de la cultura mis- En la obra de García Canclini hay que apre-
ma, sino de los estudios culturales. ciar también la hibridación de las formas
134 comunica ción
Vitrina
SIMÓN ALBERTO CONSALVI

y SU ENIGMA
¡Doctora! Cuándo piensa usted reportarse
MARIA TERESA ROMERO
en su embajada. Aquí la estamos esperando. El Enigma SAC
Esas fueron las palabras que escuché de
Simón Alberto Consalvi la primera vez que Editorial Alfa
hablé con él. Fue en Washington, en 1992, Venezuela, 2013
cuando era embajador de Venezuela en los
Estados Unidos. Ese año tuve el extraordina-
rio privilegio de obtener una beca de investi- de estudiar minuciosamente este inmenso vo-
gación de la Fundación Fullbright para inves- lumen de información para convertirlo en un
tigar en la Biblioteca del Congreso. El primer emotivo y sólido ensayo biográfico.
día, al llegar a la División Hispánica de la bi- El archivo de Consalvi resulta inverosímil
blioteca, me recibieron con una inesperada –como diría él mismo– por la diversidad, por
noticia: de la Embajada de Venezuela habían la calidad, por la relevancia indiscutible de la
llamado solicitando que, cuando estuviese documentación que allí se encuentra y por la
allí, por favor hiciese contacto con la oficina perseverancia de un hombre singular que, en
del embajador. Inmediatamente pensé que medio de sus responsabilidades políticas, de
algo malo había pasado, que habría algún sus múltiples compromisos y de sus ambicio-
problema o que algún trastorno impredecible sos proyectos estuvo pendiente, en todo mo-
estaba a punto de presentarse. Aterrada, pedí mento, de guardar cartas, informes, discursos,
prestado el teléfono y llamé al instante. Cuál periódicos, revistas, fotos, poemas, versos, es-
no sería mi sorpresa cuando, con la mayor quelas, caricaturas y mucho más.
tranquilidad, la secretaria me dijo: un mo- Allí, en ese archivo, está la impresionante
mento que el embajador quiere hablar con trayectoria política e intelectual de Simón Al-
Ud.: berto Consalvi, conservada por él mismo. De-
—Doctora! Cuándo piensa usted reportarse amistad que siguieron a aquel primer en- mostración elocuente de su conciencia de
en su embajada. Aquí la estamos esperando. cuentro. hombre público y de su pasión por la Historia.
Después de escuchar este cordialísimo sa- A María Teresa Romero la conozco de toda Este volumen enorme de documentación
ludo de bienvenida, supe que tendría un in- la vida. Es mi amiga desde los años del cole- es el fundamento primordial del libro que es-
terlocutor de lujo, un amigo, un aliado muy gio y, por esos premios que le ofrece a uno la cribió María Teresa. Sin embargo, ni los archi-
especial. y así fue. vida, tengo la extraordinaria oportunidad de vos ni los papeles hablan solos. Se necesita
Ese mismo día, al terminar la jornada, es- prologar este libro en el cual está recogida la acuciosidad, disciplina, orden, sistematicidad
taba yo, sentada, con el Dr. Consalvi, hablando vida de Simón Alberto Consalvi, por quien y muchísimas horas de trabajo para que un ar-
de Historia. Sus preguntas, su curiosidad, su sentí siempre una enorme admiración, un chivo devele sus secretos, para que lo que está
interés fueron absolutamente cercanos, sin profundo respeto y un inmenso cariño, escrita allí tenga orden, coherencia, resultados. y,
barreras, sin distancias, sin jerarquías. Insta- por María Teresa Romero con quien he com- tratándose de un archivo personal, se necesita
lado en su sillón, diáfano, sencillo, elocuente, partido el formidable placer que representa también que haya de parte y parte una enor-
como si nos conociéramos de toda la vida. Su entregarse con pasión y dedicación a disfrutar me confianza y un profundo respeto.
confianza, su apoyo, su generosidad sin par, con- cada proyecto, cada invento por muy extrava- No es casual que la primera persona que
virtieron mi estadía en Washington en una gante que pudiese parecer. tuvo entre sus manos el archivo personal de
travesía repleta de enseñanzas y de insólitas En este libro, además, se reúnen la volun- Simón Alberto Consalvi, con la finalidad de
experiencias. Esta misma riqueza, esta misma tad indoblegable de Simón Alberto de conser- permitirle revelar la valiosísima información
fuerza se mantuvo sin variaciones durante var el testimonio gráfico y escrito de su vida, que allí reposa, haya sido María Teresa Ro-
todos los años de fructífera y gratificante con la constancia y el empeño de María Teresa mero. Entre ambos hubo una estrecha amis-
comunica ción 135
La investigación realizada por María Teresa

sintetiza su biografía intelectual. Aquí conflu-
yen sus destrezas como periodista, su forma-
ción en ciencias políticas y su experiencia en
el conocimiento de la política exterior de Ve-
nezuela. Resulta pues absolutamente cohe-
rente con este recorrido, que la primera ver-
sión de esta investigación haya sido el trabajo
que María Teresa defendió en la UCV para as-
cender a la categoría de profesora Titular, el
más alto escalafón de la carrera universitaria,
en el 2008. Desde entonces ha estado dándole
vueltas, corrigiendo, incluyendo nuevos ele-
mentos, haciendo ajustes, pensando en enri-
quecerlo con las incansables andanzas e in-
ventos de SAC. La ausencia definitiva de
Simón Alberto Consalvi se impuso a sus desig-
nios. Los últimos añadidos y retoques los hizo
en medio de la incredulidad y el dolor que le
tad de muchos años, un sólido intercambio más cercanos. También se leyó los libros, los
ocasionó y nos ocasionó su despedida.
intelectual, interminables conversaciones, ensayos, la obra completa de SAC.
El resultado de este largo y comprometido
empatía, diferencias y, sobre todo, confianza Así de perseverante es y ha sido María Te-
esfuerzo es este libro. Una biografía íntima,
y respeto. resa desde que la conocí en los pasillos del San
cercana, donde está recogida la vida privada
Desde el momento en que acordaron ini- José de Tarbes de La Florida. Estudiamos jun-
y afectiva de Simón con sus alegrías y triste-
ciar este proyecto, Simón puso a disposición tas todo bachillerato, aunque María Teresa se
zas; su trayectoria pública, con cada una de las
de María Teresa la totalidad de sus papeles, sin fue por Humanidades y yo por Ciencias.
iniciativas que adelantó cuyo impacto se hizo
reservas, sin reparos, transparente, confiado. Cuando se casó y se fue de Venezuela, justo al
sentir en la vida cultural de los venezolanos;
Durante más de cinco años, estuvo María salir del colegio, seguimos en contacto. Pude
su actuación política desde los inicios de su
Teresita sepultada entre los papeles de Simón, compartir con ella la maravillosa emoción del
militancia en Acción Democrática con las altas
revisando, organizando, sorprendida, preocu- nacimiento de Daniel, su primer hijo y des-
responsabilidades que le correspondió atender
pada, impresionada, inquieta, satisfecha. Con pués, la alegría suprema de ser mamá por se-
hasta su distanciamiento y separación del
una entereza y una perseverancia solo com- gunda vez, al nacer Eli. A su regreso, estuvimos
partido del cual fue figura protagónica y esen-
parables a su terquedad y a su indoblegable cerca y felices mientras estudiábamos en la
cial; su actividad y figuración en la conduc-
fortaleza, a pesar de la rinitis que no la de- UCV, ella Comunicación Social y yo Historia. ya
ción de las relaciones internacionales de Ve-
sampara desde que la conozco. graduada, María Teresa se fue a Pittsburgh a
nezuela, como embajador en diferentes paí-
El trabajo de revisión de esa inmensa masa hacer un postgrado y, mientras estuvo allá, se-
ses y como canciller en momentos difíciles; es
de información fue titánico. No había índices, guimos hermanadas, igual cuando volvió: en
al mismo tiempo una biografía intelectual de
tampoco una organización sistemática, se tra- los logros, traspiés, éxitos, emociones, desen-
un pensador creativo y audaz, de un estudioso
taba de numerosas cajas de documentos, mu- gaños y alegrías de cada una. Tenemos millo-
incansable de la realidad venezolana. El
chos de ellos sin un trabajo previo de clasifi- nes de historias que hemos vivido juntas,
Enigma SAC es también un recorrido por la
cación temático o cronológico. Nada de esto muertas de risa, cómplices. No recuerdo nin-
historia de Venezuela. A través de su lectura
amilanó a María Teresa, todo lo contrario, se gún desencuentro, ninguna discordia, ningún
es posible conocer el proceso vivido por la so-
convirtió en un motivo permanente de inte- altercado. Pocas veces tiene uno la dicha de
ciedad venezolana para fortalecer y enrique-
rés y de insaciable curiosidad. mantener una amistad ininterrumpida du-
cer las prácticas republicanas y la contun-
La revisión del archivo se vio acompañada rante tanto tiempo.
dente presencia de Simón Alberto Consalvi
de largas conversaciones con el dueño de los Esta proximidad me permitió compartir y
como uno de sus más valientes y decididos de-
papeles, para verificar datos, completar va- vivir muy de cerca su crecimiento y consoli-
fensores, sin tregua, con dignidad política, ho-
cíos, conocer opiniones, despejar misterios y dación profesional. Me he leído sus libros y
nestidad intelectual y firmeza republicana.
profundizar en la comprensión de su vida y de muchos de sus artículos, la he escuchado por
su entorno familiar, afectivo y político. Tam- radio, por televisión, en conferencias, dic- inés QUintero
bién la acuciosidad de la autora la llevó a rea- tando clases, exponiendo sus ideas, defen- del PróloGo del liBro
lizar muchas otras entrevistas a sus familiares, diendo sus pareceres y haciendo valer su opi-
a sus grandes amigos, a sus colaboradores nión, siempre, con seguridad y firmeza.
136 comunica ción
Vitrina
CUADERNOS DE HISTORIA
CONTEMPORÁNEA DE VENEZUELA
CUERPOS OTROS,
Fundación Rómulo Betancourt
www.fundaromulobetancourt.org
SUBJETIVIDADES OTRAS
entro del designio de promover y di-
D fundir un conocimiento intelectual-
mente crítico de la histo-
Revista NOMADAS, 38
Abril, 2013. Universidad Central – Iesco
ria política del país, la
Colombia
Fundación Rómulo Be-
tancourt ha puesto en
no de los grandes aciertos de esta revista, primorosamente editada, es la ca-
marcha la edición de la
serie titulada Cuadernos
U pacidad de detectar las discusiones que están en el tapete de la mesa de cien-
cias sociales a nivel mundial y a la vez conectarlas con las problemáticas regiona-
de la historia contemporá-
les, principalmente de América Latina.
nea de Venezuela, deriva-
Esta vez nos encontramos con el tema “Cuerpos otros, subjetividades otras”, un
da de la experiencia del
eje transversal que atraviesa todas las ciencias sociales, pues la implosión episte-
diplomado sobre dicha
mológica que supuso la pérdida del sujeto cartesiano sacudió a todas las discipli-
materia que anualmente
nas. El núcleo temático del número, que está compuesto por once artículos, está
realiza con la Universidad
distribuido en torno a tres tópicos: la relación del cuerpo con el saber, el poder y
Experimental Libertador
la subjetividad.
(UPEL).
Los primeros artículos abordan la forma en que los saberes se pluralizan a par-
Cada uno de los títulos de la serie com-
tir de las posibilidades sensoriales y perceptuales que destituyen la primacía de la
prende un estudio específico sobre un pe-
vida racional como único modo de conocimiento legítimo; a su vez las inter-
ríodo temporal determinado, a partir de
acciones y los vínculos se ven afectados por las pugnas en torno a lo que el cuerpo
la transformación política iniciada en
puede o no presentar o representar, y a las políticas que lo intervienen con miras
1810-1811, acompañado de una breve
a propiciar cierta identidades. A ello habría que añadir que la perspectiva crítica
antología de documentos pertinentes al
que asume la revista tiene muy en cuenta la diferenciación de los contextos y cul-
mencionado período. Los estudios intro-
turas, en que la otredad, cuya distancia y/o discrepancia configura los modos de
ductorios corresponden a historiadores
producción del sujeto en la modernidad y postmodernidad.
de la máxima calidad como Germán Ca-
Los artículos “Los cuerpos del deseo” de Ana María Fernández, “El cuerpo del
rrera Damas, Tomás Straka, Manuel Ca-
domus entre dos siglos” de Heidi Figueroa y “Dentro de ella” de Natalia Möller, se
ballero, Antonio García Ponce, Alberto
ordenan en torno al primer eje del cuerpo y los campos del saber; los siguientes,
Consalvi, Eduardo Mayobre y Elena Plaza.
“Falos interdictos” de Rodrigo Parrini, y “Del mestizaje a la hibridación corporal”
Entre los títulos de interés para los co-
de Elsa Muñiz, destacan en el segundo conjunto sobre la regulación y el ordena-
municadores, por las implicaciones jurí-
miento del cuerpo; y, por fin, “La politización del cuerpo” de Manuel Roberto Es-
dicas atinentes a la libertad de prensa y
cobar, “¿Discapacitadas nosotras?” de Aydée Ramírez y coautoras, además de otros
expresión, destacan el número 6 “Vene-
ensayos sobre corporalidad y belleza, referidos a emplazamientos particulares de
zuela 1948-1958. La dictadura militar”
Cuba y Colombia, cierran la sección
con introducción de Eduardo Mayobre y
sobre el cuerpo y las formas de sub-
el número 10 “Venezuela 1861-1936. La
jetividad.
era de los gendarmes. Caudillismo y libe-
No podemos dejar de mencionar
ralismo democrático” con el correspon-
el buen despliegue gráfico que
dientes estudio introductorio, selección,
acompaña a los ensayos, no sola-
antología, cronología y bibliografía de
mente por razones estéticas, sino
Tomás Straka.
como un necesario complemento
En medio de una polémica como la ac-
documental y testimonial.
tualmente entablada entre nosotros en lo
Otras secciones sobre procesos
que atañe al más conveniente de los sis-
de creación, notas, y libros, nos
temas político-sociales aplicable al país
ponen al día sobre el acontecer uni-
en la presente coyuntura histórica, este
versitario –específicamente con la
manojo de textos tiene como elemento
memoria del filósofo Guillermo
común el mostrar la forma como, a la
Hoyos– y la reseña crítica del estu-
larga, segura y definitiva, los venezolanos
dio “Trazos e itinerarios políticos de
se han movido y siguen moviéndose
jóvenes” coordinado por Humberto
desde hace ya justamente dos siglos en di-
Cubides y Patricia Guerrero.
rección del más libre, igualitario y, en fin
de cuentas, humano de dichos sistemas:
Jesús María aGUirre
el democrático.
Jesús María aGUirre
comunica ción 137
sta vez el Centro Interdisciplinar de Pesqui- blicación habían salido varios estudios sobre
SEIS E sa de la Facultad Cásper Líbero pone en
nuestras manos una edición especial que reco-
América Latina, entre los que sobresalen Hege-
monía comunicacional (Alfadil 2009) o Prácticas
INVESTIGACIONES ge los resultados de seis investigaciones produ-
cidas durante el bienio 2010-2011 por profeso-
y travesías de comunicación en América Latina
(Centro Gumilla 2010). Al contrario, la datación
EN EL BIENIO res y alumnos en el ámbito de las líneas esta-
blecidas.
de las fuentes de los otros países llega hasta el
2007 y 2011. Este comentario no desvaloriza el
Hay tres secciones diferenciadas en torno a ensayo, pero revela la debilidad de nuestros es-
los núcleos: comunicación, tecnología y políti- tudios comparativos cuando se basan en redes
ca; comunicaciones, medios y mensajes; e ini- poco explotadas, o se crean cotos ideológicos en
ciación científica, que se reserva a estudios de la selección de las fuentes.
alumnos graduados. En la segunda sección sobre comunicación,
En la primera sección destaca el ensayo de medios y mensajes se recogen los estudios de
Gilberto Maringoni, quien analiza las principa- Liráucio Girardi sobre los “Trueques y la lógica
les transformaciones de los medios de comu- de redes”, y de Sabina Reggiani en torno a “El Es-
nicación en el proceso de inserción subordina- pigón de Dias Gomes: teledramaturgia, entre-
da de las economías de comunicación en la glo- tenimiento y política”.
balización del capital. En el marco de los em- Nos parece acertada la apertura de una sec-
bates económicos y políticos expone las claves ción tercera de iniciación científica para incor-
de la nueva arborescencia jurídica e institu- porar los estudios de investigadores noveles,
cional de regulación, principalmente en Ar- que, a menudo y a pesar de su valor, quedan
gentina, Bolivia, Venezuela y Brasil. Aunque so- relegados por no entrar en el estatuto de in-
mos conscientes de la dificultad de realizar es- vestigadores establecidos. Así, los dos aportes
COMMUNICARE tos estudios multinacionales, el ensayo a la vez de Felipe Bianchi y Luisa Soto sobre el control y
Volume 12, 2º semestre de 2012. que tiene la virtud de emprender una visión en- poder en la sociedad de la información y la mi-
Ediçâo especial: Biênio de pesquisas do CIP globadora, adolece de falta de actualidad en los gración de la televisión a Internet, enriquecen
(2010-2011) Parte II. BRASIL datos, al menos en lo que concierne a Vene- la temática explorando los nuevos nudos crea-
zuela, pues la fuente más reciente de las refe- dos por las TIC.
rencias es el año 2004, y ya para la fecha de pu- Jesús María aGUirre
SOBRE COMUNICACIÓN COMUNITARIA

stamos ante un número antológico sobre entornos virtuales y otros gru-
E la comunicación comunitaria, producido
por el equipo de la revista especializada en te-
Revista QUÓRUM ACADÉMICO
Vol. 10, Nº 1, Enero-Junio 2013 pos que practican también
las comunicaciones comuni-
Universidad del Zulia, Maracaibo.
mas de Comunicación e Información. A pesar tarias bajo formas identita-
de todas las vicisitudes de las universidades rias más complejas.
nacionales y las revueltas estudiantiles, la pu- 1.Trasciende a los medios de difu- En cualquier caso, los
blicación sigue sorprendiéndonos por su ca- sión masiva; 2. Es una opción polí- aportes de Israel Hernández y
pacidad creativa, su permanencia y su consis- tica que promueve una agenda otros sobre los medios comu-
tencia académica. que está al servicio de los intereses nitarios en Nicaragua; los de
Este número, especialmente, acomete la populares; 3. Se desarrolla en me- Bruno Lima y Anderson D. Go-
tarea difícil de estudiar a fondo las opciones y dio de una dinámica de organiza- mes, en Rio Grande do Sul,
posibilidades de la comunicación comunitaria ción y movilización social; se co- Brasil, sobre las radios en en-
a lo largo y ancho de América Latina. Como se- rresponde con una propuesta de torno digital; y los de Marian-
ñala en su presentación, este campo aparece cambio social y de creación de democracia, gélica Sánchez y Rosario Fonseca sobre las emi-
incluido en las nuevas legislaciones de Argen- ciudadanía y justicia social. (p.5) soras comunitarias de Maracaibo, Venezuela,
tina, Bolivia y Uruguay. Hay una amplia discu- son los más relevantes, pues amplían el mar-
sión en Brasil y Argentina, y en Venezuela ya No queda muy claro, sociológicamente ha- co de los países en estudio. Una investigación
es contemplada desde el año 2002 por la ley blando, si los intereses populares son coinci- sobre las radios mineras de Bolivia retoma el
Resorte. dentes con los de las comunidades sean urba- caso de esta experiencia que entró en crisis a
Aunque en la práctica existe una utilización nas o rurales, pues se trata de conceptos dis- partir del desmantelamiento impuesto por
confusa de los términos comunicación alter- tintos, pero apunta la dirección ideológica del anteriores políticas neoliberales.
nativa, de base, horizontal, popular, ciudada- editor enfatizando el sesgo clasista y reduc- La entrevista a Juan Díaz Bordenave, muer-
na y comunitaria, y algunos ensayos se mue- cionista de su interpretación. to el año pasado, debida al investigador Alfre-
ven en fronteras grises, en la presentación se Naturalmente, quedan en el limbo con- do Montilla y realizada en Montevideo, arroja
trata de delimitar esta última a partir de las si- ceptual las comunidades de clase media y al- una visión prospectiva desde su mirada de so-
guientes características: ta, las comunidades de emigrantes consolida- ñador de las nuevas realidades de América La-
das en muchos países, las comunidades de los tina. Jesús María aGUirre
138 comunica ción
Entrevista
Josep Maria Carbonell

Sin democracia
no hay regulación posible
enía veintipocos años de edad, cuan-
Es optimista. Reivindica la creación
de un espacio europeo de las
comunicaciones. Sostiene que solo
T do Josep Maria Carbonell asistió a la
conferencia de la Unesco donde se
aprobó la Comisión del Informe McBride.
Apuntes para una teoría
– ¿El modelo de regulación depende del
modelo de democracia de cada país?
“De allí viene mi interés por las políticas – De entrada ya pones una palabra
en democracia se puede hablar de comunicación”, dice ahora desde su des- esencial: en una democracia. Porque la
de regulación. Cuando le tocó estar pacho en Barcelona, el hoy decano de la Fa- regulación es un derecho que debe contem-
cultad de Comunicación Blanquerna de la plarse, siempre y cuando existan las condi-
al frente del Consejo Audiovisual Universidad Ramon Llull. “En ese mo- ciones reales de democracia. Cuando
de Cataluña se sintió solo en la labor. mento, el mundo estaba dividido en dos planteo el tema de la regulación, se supone
bloques, y luego en norte y sur, no había ni la división de poderes; se supone la exis-
España es el único país de el satélite y no existía Internet. Creo que na- tencia real del derecho a la libertad de
la Unión Europea que no tiene un die imaginaba lo que estamos viviendo: un expresión; se supone, menos, pero se
estallido tan extraordinario de las teleco- supone, el derecho en las constituciones
ente regulador estatal. Y en temas municaciones”. a la información veraz, y también se
de regulación, considera que el cierre De los tiempos de McBride para acá, supone la existencia de un sistema
Carbonell se ha especializado en las políti- mediático en el que existe el necesario
no es ni el último de los recursos. cas de regulación en medios. Se licenció en pluralismo de medios, acorde con la demo-
filosofía y letras por la Universidad de Bar- cracia representativa. Si existen estas
■ andrea daZa taPia celona; militó en las filas del Partido So- condiciones, entonces sí que podemos
cialista de Cataluña, llegando incluso a ser entrar en las políticas de regulación.
diputado del Parlament catalán, y en el pa-
se de la política a la Academia, estuvo casi
– Usted organiza el modelo de regula-
seis años al frente del Consejo Audiovisual
ción según el régimen. ¿Cuáles son las
de Cataluña, (CAC). Allí le tocó adjudicar
principales diferencias?
frecuencias de radiodifusión, con la satis-
– De hecho, en mi investigación esta-
facción, dice, de no haber dejado a nadie
blezco tres tipos de regímenes políticos: los
contento, “ni a ninguna administración ni
liberales democráticos, los autoritarios y
a ningún partido”. De resto, Carbonell re-
los que se encuentran en transición. En los
cuerda la soledad de quien no encuentra in-
liberales democráticos, la regulación es po-
terlocutores, pues en España no existe un
sible porque existe división de poderes y
organismo de esta naturaleza, de ámbito es-
mecanismos de supervisión de la regula-
tatal.
ción de libertades. Afirmo que en los paí-
El resumen de sus investigaciones se en-
ses autoritarios no tiene sentido hablar de
cuentra en las páginas de El futuro de la co-
regulación porque existe previamente la
municación. Redes, medios y poder (Edi-
censura y por tanto las condiciones en las
torial UOC, 2012).
comunica ción 139
Experiencia in-house
Así, en el contexto de una democracia ni tan
sólida, ni tan consolidada, con un modelo
liberal social atrofiado, made in Spain, a
Carbonell le tocó mentar la soga en casa del
ahorcado.
– ¿Cómo fue su paso por el CAC?

– Me encontré con una soledad inmen-
sa. Éramos la única autoridad reguladora en
España, con la tarea de desarrollar una ley
catalana audiovisual, una ley centroeuro-
pea, pero sin tener una ley española. Ade-
más, tuvimos en contra a la mayoría de los
medios. Yo mismo y el Consejo fuimos ob-
jeto de una campaña muy fuerte de los me-
dios privados, porque cargándose al CAC
y a su presidente querían evitar una políti-
ca de regulación en España.
– ¿Lograron alguno de los objetivos

planteados?
Josep María Carbonell. Foto: Guillermo Suárez
– Fue muy difícil poder desarrollar una
política regulatoria liberal social coheren-
te, en un país atrofiado. Esto fue casi im-
que debería realizarse la regulación, no es-
– ¿Qué implica tener un modelo de regula- posible. Tuvimos episodios muy intensos.
tán dadas. Y finalmente, los países en tran-
ción liberal social? Recuerdo especialmente el que mantuve
sición son realidades que dependen de ca-
– Primero, tener una autoridad indepen- con la cadena COPE y otros. Pero fuimos
da caso.
diente del poder ejecutivo que ejerza su au- el primer organismo independiente en ad-
toridad en el campo de la regulación de ope- judicar frecuencias y conseguimos que nin-
– ¿Cuál es el modelo ideal?
radores y contenidos. Y segundo, que exis- gún operador estuviera contento, cosa que
– En los países democráticos existen, a
ta un operador público audiovisual de ra- explica, según entiendo, que hicimos una
mi modo de ver, dos grandes modelos. Por
dio y televisión que garantice la pluralidad buena adjudicación. Trabajamos en un con-
un lado, el liberal radical y por otro, el li-
interna de las diferentes sensibilidades cul- texto muy difícil, pero los recuerdos son
beral social. El primero está sobre todo in-
turales, sociales y políticas; a la vez que cui- muy gratos.
fluido por la Constitución de Filadelfia e
de la calidad y el tratamiento esencialmen-
inspirado en el espíritu de freedom of ex-
te profesional de la información.
pression de Estados Unidos y el market pla- – ¿Por qué España sigue siendo el úni-
ce of ideas. En el segundo, en cambio, la inco país de la Unión Europea sin un conse-
– ¿Cómo es el modelo atrofiado?
formación tiene un papel muy relevante pa- jo audiovisual estatal?
– Ese es justamente el modelo que tene-
ra la cohesión social y la convivencia de- – Por el gran peso que tienen los medios
mos en España, Portugal, Italia. En Grecia,
mocrática, autorizando la intervención de privados en la esfera pública. Los medios
inclusive. Es curioso ver que se trata de los
los poderes públicos para asegurar que al privados han hecho todo lo posible por evi-
países donde existe una mayor crisis en es-
lado de la libertad de expresión exista plu- tar la creación de un consejo audiovisual.
tos momentos. Porque han querido replicar
ralidad de voces, veracidad de la informa- Sin un regulador, la ley de la jungla es más
el modelo social liberal de regulación, pe-
ción, etcétera. fácil. Y eso mismo explica que las televi-
ro sin una tradición democrática sólida y
siones privadas españolas hayan sido las
consolidada.
La puesta en práctica que más beneficios han ofrecido durante
muchos años.
– Como una mala copia.
Carbonell subdivide el modelo liberal so-
– Es un modelo donde las autoridades de
cial en dos ramas. Una, la coherente, cuyo Entre poderes te veas
regulación son independientes solo teóri-
principal exponente es Gran Bretaña, “con
camente, donde los operadores públicos de
una cultura democrática de larga tradi- – ¿El cuarto poder se privatizó y llegó al
televisión son generalmente operadores
ción”. Aquí domina la visión de que “los primero? Esa es parte de la tesis que sos-
controlados por el poder ejecutivo, donde
medios de comunicación de masas son contiene en su libro anterior, El primer poder:
los grandes grupos mediáticos tienen una
tenedores esencialmente de cultura, educa- el peso de los medios en la esfera pública,
capacidad de incidencia en la agenda polí-
ción e información”. Es el mundo ideal, va- ¿correcto?
tica, a veces superior a la de los partidos po-
mos. Las mejores prácticas se encuentran – A ver, una de mis tesis es que en el si-
líticos y donde el necesario pluralismo se
en el centro de Europa, Escandinavia y glo XIX y en buena parte del XX, los me-
ve sometido a limitaciones objetivas.
Gran Bretaña. La otra rama, por contra, es dios fueron un poder indispensable para el
la atrofiada. desarrollo de la democracia. Fueron en mu-
140 comunica ción
chos sentidos indispensables para evitar el mucho más precario porque cada país tie- caso de transición que es Marruecos, que
ejercicio arbitrario del poder. A partir de la ne su tradición con un operador público, está pasando de un modelo autoritario a un
comunicación de masas, y como conse- con grupos privados, etcétera. modelo liberal. Y en ese proceso, el orga-
cuencia del proceso de concentración de los nismo de regulación es una pieza estratégi-
medios en pocos grupos, y el debilitamien- ca porque es un aliado en la transición. En
– ¿Son más los elementos en contra que
to de los operadores públicos; tanto como mi última visita a Venezuela, tuve la sensa-
los a favor?
el debilitamiento de los propios poderes pú- ción de que el país, y lamento decirlo, está
– Sin embargo, hay muchos que sí pien-
blicos, los medios han conseguido tener moviéndose de un modelo liberal a un mo-
san que Europa es también un espacio cul-
unas cuotas de poder que van mucho más delo autoritario.
tural, comunicativo y de valores. Este es
allá del estricto ejercicio del cuarto poder.
uno de los aspectos que intento reflejar en
En muchos países, los medios marcan la
mi libro, donde reivindico la necesidad de – ¿Qué balance hace de la instalación
agenda y en lugar de explicar aquello que
un espacio europeo de las comunicaciones. de la TDT en España? ¿Qué recomenda-
ocurre, intentan explicar aquello que quie-
Si Europa tuviese una política convergen- ciones podría hacer a un país que inicia el
ren que ocurra. Intentan someter a los po-
te, para las redes y para los contenidos, creo proceso?
deres públicos y a los partidos, con el desa-
que se fortalecería mucho la identidad del – La migración a la TDT tiene diferen-
rrollo de agendas de decisiones, socavan-
proyecto europeo. A partir de ahí se podría tes variantes. Por un lado está la estricta-
do la soberanía popular.
caminar hacia marcos regulatorios más só- mente tecnológica: pasamos de una trans-
lidos. misión por ondas hertzianas analógicas, a
– Ese cuarto-primer poder, ¿podrá ver- otras que son digitalizadas. Si se hace bien,
se amenazado por las redes sociales? la calidad de la televisión es excelente. La
– En materia de regulación, ¿el cierre
– Las redes sociales van socavando el segunda ventaja es que el espectro se redu-
es el último recurso?
poder de los grandes medios de comunica- ce enormemente. Y finalmente, la compre-
– Yo, honestamente, entiendo que el cie-
ción. Las redes van creando una forma de sión. Por donde antes circulaba un canal de
rre no es ni el último recurso. Una sanción
comunicación interactiva, diferente, que televisión, ahora pueden circular cuatro. Se
económica importante es el último recur-
permite una forma de participación políti- optimiza la capacidad del espacio. En Es-
so. Otra cosa es la revisión de la licencia.
ca mayor, más dinámica y menos mediati- paña se pasó de siete a 42 canales. Desde
El cierre de un medio, yo creo que no está
zada, ni por los medios ni por los partidos. una perspectiva tecnológica, de calidad y
entre las sanciones de las autoridades de los
Sin embargo, todavía hay una diferencia de optimización de los recursos, la tecno-
países liberales sociales. Lo que sí que exis-
importante entre el primetime de las infor- logía de televisión hertziana, digital, te-
te es que si un operador, de forma repetida
maciones y la diáspora de miles de peque- rrestre, es muy interesante.
sigue sin respetar los compromisos de su
ños medios.
concesión, sigue vulnerando la legalidad,
– Pero no es solo un tema tecnológico.
cuando acaba su proceso de concesión,
– ¿Es cuestión de tiempo? – Es muy importante tener presente qué
puede ser revocado por las autoridades de
– Será un proceso lento. Y el reto será modelo de televisión se quiere con el desa-
regulación.
evitar que haya una regulación que limite rrollo de la tecnología TDT. ¿Se quiere un
el desarrollo de las redes. Ahora, puedo in- modelo de muchos canales, como ocurre en
– ¿En España ha habido algún caso?
formarte de primera mano que existen gru- España, que al final no son sostenibles y
– No. Desde que empezó la Transición,
pos con muchos intereses que intentan que que mayoritariamente han quedado en ma-
desde la Constitución de 1978, ningún me-
las redes no sean interoperables, abiertas, nos de grupos privados? En España, vein-
dio ha sido cerrado. Ninguno.
donde haya doble pago. Que sean redes que te canales de la TDT están en manos de dos
continúen con el free Internet. Evitar esto grupos privados. ¿Por qué? Porque en Es-
será uno de los principales desafíos de la Visiones sobre lo nuestro paña no hay mercado para cuarenta cana-
próxima década. les en abierto en TDT.
“Nos tienen en el punto de mira de todo lo
que decimos, cada día, cada hora”, se que-
Esperanza en Europa jaba un famoso periodista de la televisión – Y eso comporta unos riesgos impor-
pública catalana, en tiempos en los que Car- tantes.
– Luego de esta experiencia, ¿todavía cree
bonell era el jefe de la regulación. Vaya, en – La TDT es una tecnología. Ahora bien,
posible un espacio europeo que regule las
países como Venezuela, una queja de este puede ser una tecnología que se utilice pa-
políticas audiovisuales y las telecomuni-
tipo sería más común de parte de un medio ra neutralizar operadores, para crear gran-
caciones?
privado, que de uno público. des grupos, casi oligopolios de comunica-
– La Unión Europea tiene como primer
ción. La TDT puede ser bien utilizada o
objetivo la regulación del mercado, recor-
– ¿Cómo se explica eso? puede ser un desastre. Hay que tener toda
démoslo. Luego ha ido desarrollando otras
– Con toda franqueza, luego de haber es- una política de desarrollo tecnológico muy
políticas. Para ello existen directivas, leyes
tado en Venezuela y de recorrer las calles de avanzada para asegurar su éxito.
europeas de obligado cumplimiento para
Caracas, no creo que el país tenga las con-
los países miembros. En el ámbito de las te- andrea daZa
diciones para que exista con consejo audio-
lecomunicaciones electrónicas se ha hecho Licenciada en Comunicación Social
visual. Le hablaba antes de que había tres
un largo recorrido y ya se está hablando de por la UCAB. Periodista. Candidata
modelos. Por primera vez he asistido a un
una autoridad que agruparía a las autorida- al Doctorado por la Universidad
país en transición de un modelo liberal a un
des nacionales de regulación de las teleco- Ramon Llull.
modelo autoritario. En mi libro hablo de un
municaciones. En el ámbito audiovisual es
Documento comunica ción 141
Conferencia de Moisés Naím en la UCAB

Los retos de la educación superior
en el contexto globalizado
uenos días a todos. Gracias rector, pa-
B
La celebración de los sesenta años de la Universidad Católica Andrés Bello
arrancó en enero de este año con una conferencia del analista Moisés Naím
que llevó por título El futuro de las universidades en el mundo globalizado;
dre Francisco José Virtuoso, autori-
dades de la Universidad Católica An-
drés Bello, miembros del Consejo Univer-
sitario; en particular a mi amiga, respetada
esta se llevó a cabo en el Aula Magna ucabista el jueves 17 de enero, a las y admirada Maritza Izaguirre, decana de la
10:30 am. Moisés Naím se ha destacado como un importante intérprete de Escuela de Ciencias Económicas y Socia-
les, a quienes se les ocurrió la arbitrariedad
los cambios que se suceden en materia de política y economía internacional. de traerme aquí a hablar de esto, lo cual es
En esta oportunidad disertó sobre los retos que supone para las universidades, un honor para mí y un privilegio muy es-
pecial. Déjenme comenzar con las ocho
en especial para las venezolanas, formar a los profesionales que requiere el tendencias internacionales y seré breve ya
mundo globalizado. El columnista abordó el debate respecto a si la academia que la idea no es que sea solo una charla si-
no que también sea una conversación.
está respondiendo –a la velocidad deseada– a un panorama en el que la com-
petitividad se acentúa, los cambios tecnológicos se suceden de manera más Tendencias mundiales
veloz y las fronteras ya no son un obstáculo para la transferencia de los recur- de la educación superior
sos humanos. Naím ha escrito más de una decena de libros sobre economía y 1. Diversificación
política internacional, sus columnas se difunden en diarios como El País de Es- La primera tendencia mundial que esta-
paña, La Republica de Italia y Folha de Brasil. mos viendo en todas partes es que la edu-
cación superior se está diversificando.
En la actualidad se desempeña como senior associate en el departamento Ahora hay una proliferación de institucio-
de economía internacional del Carnegie Endowment for International Peace nes de todo tipo, de carreras politécnicas,
carreras cortas, universidades especializa-
en Washington, Estados Unidos. Entre 1996 y 2010 dirigió la prestigiosa das en nichos altamente específicos o en
revista Foreign Policy. En la década de 1990 se desempeñó como ministro de grupos altamente específicos. En todo ca-
so, hay una proliferación de oferta, prolife-
Industria y Comercio de Venezuela, director del Banco Central de Venezuela ración de formas institucionales. La idea
y director ejecutivo del Banco Mundial. Ha sido profesor del IESA y de tradicional de la universidad como la he-
mos conocido desde la Edad Media está
universidades de Latinoamérica, Europa y Estados Unidos. Recibió su Ph.d. empezando a cambiar de manera muy pro-
en el Massachusetts Institute of Technology. funda y está siendo sometida a presiones de
competidores que utilizan otras estrategias,
otras modalidades, otras estructuras orga-
nizacionales y otras formas de operar. Eso
es una tendencia que se observa en China,
Asia y América Latina.
142 comunica ción
2. Privatización la persona que tomó el curso aprendió o

La segunda tendencia es la privatización no aprendió y si aprendió, cómo medirlo.
de la educación superior. Cada vez más hay Si eso es así: ¿Cuál es el modelo de negocio
universidades privadas. Parte de esto es una que van a tener las universidades? ¿Cómo
buena noticia y parte de esto es una malísi- se sostienen las universidades que
ma noticia. La buena noticia es que se crean empiezan a regalar sus cursos? ¿Cómo se
ofertas en educación superior y ciertamen- sostienen financieramente las univer-
te el sector privado tiene muchísimo que sidades que no regalan sus cursos pero
aportar. Sin embargo, en el mundo hay una que tienen que competir con universidades
proliferación de universidades con motivos que sí están regalando cursos?
de lucro. Creo que la privatización es una
tendencia inexorable: aquí hay ejemplo en
Venezuela, de universidades extraordina- Mitos de la educación superior
riamente exitosas que son del sector priva-
do, pero también es cierto que hay todo ti- 1. La educación es una prioridad
que hizo la lista de las universidades del
po de abusos que se cometen a nombre del Es imposible tener una conversación
mundo. Entonces, hay todo tipo de cues-
lucro. Esto lo pueden encontrar en China, para hablar de los problemas, los temas del
tionamientos: si la metodología es correc-
Medio Oriente, Europa y también en Esta- país y del mundo sin decir qué es la educa-
ta, si tiene sesgo, si es justa, si hay que ha-
dos Unidos. ción. Sin embargo esa retórica, que es una
cerle caso, si no hay que hacerle caso. El he-
prioridad, no tiene proporción con la con-
cho es que independientemente de las pro-
ducta. Hay un dato de la encuesta Gallup
3. Globalización testas, terminan siendo un instrumento muy
que a mí me parece revelador. La mayor
potente en términos de la conversación que
La tercera tendencia es la globalización. parte de los venezolanos encuestados por
hay sobre la educación superior.
Hemos visto una enorme proporción de Gallup creen que la educación que reciben
universidades internacionalizarse. Hay su- sus hijos es buena. Quizás lo sea. Yo creo
cursales de universidades en otros países; 6. Calidad que hay bases y estadísticas para suponer
solamente en Qatar, están las seis universi- La sexta tendencia es que el hecho de que esa percepción no está completamente
dades más importantes de los Estados Uni- que haya más competencia ha llevado a una alineada con la realidad. Eso forma parte de
dos. En Europa, una de sus obsesiones es te- preocupación por la calidad. la idea de que la educación debería ser prio-
ner un campus en China, siempre han sido ridad pero realmente no lo es. La manera
muy internacionales. Los profesores utili- 7. Devaluación de diplomas como asigna recursos la familia, la manera
zan sus sabáticos para ir a enseñar a otras que asigna recursos el Estado, la manera
La séptima tendencia es la devaluación
partes, hay intercambios estudiantiles en un como los jóvenes deciden involucrase en
de los diplomas. Hoy en día, usted puede
año promedio. El año pasado tres millones las universidades, no parece que es verdad;
obtener un diploma de la universidad po-
de estudiantes tomaron al menos un se- hay una brecha entre retórica, prioridad y
litécnica del lugar equis, diploma que le
mestre en alguna universidad distinta a la la práctica de la realidad.
pudo haber costado mucho dinero. Ese di-
de su país.
ploma no le va a añadir a su trabajo, no le
va a dar lo que normalmente daban los di- 2. La educación lo soluciona todo
4. Competitividad plomas. La inflación degrada la calidad de El segundo mito es que a la educación la
La cuarta tendencia: hay muchísima los diplomas, esa es una tendencia mun- tratan como respuesta a todos los proble-
competencia en las universidades. No solo dial. También lo que hace es que los di- mas de la sociedad. Por supuesto, la educa-
tienen que competir con las que estaban plomas de las universidades más recono- ción es la solución, especialmente a nivel
siempre instaladas en su país, sino que de cidas valgan más y se produce una muy terciario, pero va a ser muy difícil repo-
pronto hay universidades de otras partes antipática jerarquización, donde hay cier- nerse de algunos de los problemas que tie-
que se establecen y empiezan a operar en el tos diplomas que valen muchísimo, diplo- ne el país ya que no es la solución univer-
país que uno pensaba que era exclusiva- mas que valen muy poco y eso genera una sal. Muchas veces imponerle tareas y retos
mente de uno. Hay más competencia por- dinámica en el mercado laboral de alto ni- a la educación superior la debilita, porque
que hay mas oferta, más instituciones; hay vel muy complejo. le están dando tareas que la educación su-
competencia para buscar a los mejores pro- perior no puede cumplir. Dudo que el tema
fesores y atraer a los mejores estudiantes, 8. Impacto de Internet de la criminalidad se relacione con la edu-
para lograr el financiamiento de la investi- cación, pero es una enorme distracción y
Finalmente, mi última tendencia es todo
gación y construir infraestructura. una enorme excusa decir que eso se va a so-
lo que tiene que ver con el impacto de
lucionar solo cuando todos tengan educa-
Internet en las universidades. Hasta hace
5. Competencia más globalización ción. Esto es solo un ejemplo de cómo este
muy poco, la velocidad de adopción más
mito de que la educación es la solución pa-
La quinta tendencia mundial es la com- intensa y la regularización más rápida era
ra todo, termina distrayendo de la verdade-
binación de competencia y globalización. Facebook. Fue desplazada por Twitter y
ra solución de algunos de los problemas.
Esta combinación ha generado un mayor este acaba de ser desplazado por Coursera,
interés en medir resultados. Ustedes saben una compañía que ofrece cursos en
que se ha puesto de moda el tema del ran- educación superior. Uno de los retos de 3. Se gana más con un grado universitario
king de las universidades. Una vez a la se- la educación superior en línea es todo el Si usted tiene un grado universitario us-
mana, leemos que salió la lista de alguien tema de la credencial y cómo se mide. Si ted va a ganar más. Eso es mentira; debería
comunica ción 143
ser verdad pero no lo es y hay evidencia es- otras cosas porque la competencia virtual nación esté decayendo tan rápido. Hay mu-
tadística sobre eso. Esto tiende a pasar en es mucho más abierta, más dinámica, más chas especulaciones. Una es que la inclu-
unos países más que otros, repito que no es- difícil, más tecnológica. Cuando uno rom- sión de la capacidad productiva del país ha
toy hablando de Venezuela, estoy hablan- pe el espacio con el tiempo (en Internet), la disminuido; muchos buscan destino en
do de mitos que creo que se aplican en to- educación superior está compitiendo con otras partes.
das partes. La idea de que la educación es todo el mundo y competir con todo el mun-
un instrumento de ingresos está empezando no es fácil. 3. Más allá del promedio
do a ser debilitada.
Termino con un mensaje central, con el
7. ¿Docentes y estudiantes: agentes de énfasis de la calidad respetando y enten-
4. Se asciende socialmente con un título cambio? diendo la privatización y la inclusión. El
El cuarto mito es que la educación es el El último mito que tengo es muy provo- mensaje de que ser promedio ya no basta.
mecanismo más potente para la movilidad cador. Se trata de la idea de que los estu- Las carreras promedio, los profesionales
social. Si usted quiere ascender socialmen- diantes universitarios y los profesores uni- promedio, van a ir viviendo cada vez peor,
te, tener mejores ingresos o tener estánda- versitarios son un poderoso agente de cam- algunos desapareciendo. Quien se conten-
res más altos, la educación superior fun- bio social. A veces sí y a veces no. Es obvio te con ser promedio, va a tener enormes
ciona para eso. Sin embargo, en países po- y sabemos que muchas de las energías del desventajas para el futuro. Hay que buscar
bres hay otras rutas, no todas buenas, que cambio y las transformaciones a nivel mun- una ventaja competitiva adicional, algo es-
permiten tener mejor respeto social, mayor dial se han originado y han nacido en las pecial, algo diferente, algo distinto, que ha-
ascendencia social. Las cirugías plásticas universidades. Nosotros hemos visto, ad- ga que uno esté por encima del promedio.
pudieran ser una inversión, tener una tasa mirado, aplaudido y reconocido el movi- Esta idea está en tensión con la absoluta y
de retorno mayor que la de la educación su- miento juvenil. El movimiento de los uni- total inclusión en el sistema universitario.
perior. Para algunas mujeres es para reírse versitarios en Venezuela, es un claro ejem- Una meta absolutamente loable, deseable,
y para llorar y no estoy hablando de Vene- plo de que las universidades son un pode- indispensable e irreprochable, pero que no
zuela; estoy hablando de países como Ru- roso motor de cambio social. puede ser llevada al extremo donde haga a
sia, China y varios países de América Lati- todo el mundo promedio. No pierdan de
na. Es obvio que en algunos países, el tener vista ese mensaje.
acceso a redes criminales es una senda mu- Conclusiones La buena noticia es que cuando Vene-
cho más rápida a tener un grado universita- zuela piensa por encima del promedio, ga-
rio. Lo importante es entender qué está pa- 1. Globalización de la educación superior na. Les tengo dos ejemplos, uno los va a
sando para buscar la solución. La globalización es una realidad, la ne- sorprender, el otro, no. Cuando Venezuela
cesidad de formar profesionales de calidad realmente le da prioridad a algo, los vene-
5. Las universidades aportan al sector global es una realidad. Nosotros tuvimos zolanos son los mejores del mundo. Los dos
privado una de las innovaciones, uno de los éxitos ejemplos son el Modelo de las Naciones
importantes que tuvo Venezuela, en su mo- Unidas y Miss Venezuela.
El quinto mito es que las universidades
mento, fue la beca Gran Mariscal de Aya- El Miss Venezuela es formación de ca-
tienen mucho que ofrecerle al sector priva-
cucho. Ese programa se ha globalizado en pital humano al cual se le ha dado una gran
do. El vínculo entre el sector privado y las
el mundo. Hoy todos tienen su Programa prioridad. Se toma el talento natural de las
universidades es indispensable y necesario.
Ayacucho, no lo llaman así pero existe, me- venezolanas, las ventajas competitivas de
El sector privado tiene un enorme apetito
nos en Venezuela. Una de las tendencias es las venezolanas, se les forma para ser com-
por lo que las universidades le puedan dar
la globalización, lo cual implica la interna- petitivas a nivel mundial, no son prome-
y las universidades tienen mucho que dar.
cionalización de la educación superior y dios, es muerte al promedio, si son prome-
Es casi imposible oír a un experto en edu-
eso hay que aceptarlo y hacerlo bien. No es dio no llegan. La metáfora es muy potente,
cación superior que no diga eso, sucede de
fácil; es muy difícil sobrevivir como una se toma un grupo de venezolanas, se les
manera aleatoria, de manera puntual. En
buena universidad siendo esencialmente añade valor y se les crea capital humano y
muchos países, para que haya una fuerte de-
local. las mandas a competir fuera y son las cam-
manda de conocimientos, las empresas tie-
peonas del mundo.
nen que tener enormes incentivos para de-
El otro ejemplo es El Modelo de las Na-
dicar muchas opciones a las universidades. 2. Prueba de aptitud académica ciones Unidas. Los venezolanos son los
Una empresa que está dedicada en sobre-
Lo que es muy impactante es que en Ve- campeones del mundo a nivel de secunda-
vivir de la investigación, es un lujo que no
nezuela se haya eliminado la prueba de ap- ria y a nivel de educación superior. Cuan-
se puede permitir. La universidad está di-
titud académica como instrumento de se- do los venezolanos salen y compiten en los
señada para generar conocimientos que
lección de estudiantes. Eso uno lo cuenta en simulacros de las Naciones Unidas le ganan
respondan a las realidades del mercado.
cualquier parte del mundo y la gente no lo a las mejores universidades del mundo. Es-
puede creer. Una cosa es hacer énfasis en to ciertamente manda una señal muy fuer-
6. Internet: futuro de las universidades la inclusión y otra cosa es el total desprecio te: el promedio no basta y sí se puede ser y
El sexto mito al cual quería hacer refe- por lo que es el mérito y talento académi- estar dentro de los mejores del mundo.
rencia es que Internet es el futuro de todas co. De hecho, Venezuela hoy en día tiene
nota de redacción
las universidades. Es peligrosísimo que las una paradoja muy interesante. No hay nin-
universidades se estén creyendo esto. No gún otro país de América Latina donde ha- Transcripción y edición: Gabriela Ruiz.
hay por qué pensar que una universidad que yan tantos estudiantes universitarios como Revisión del texto: Gustavo Hernández Díaz.
ha dejado de ser competitiva tiene la capa- en Venezuela. Sin embargo, no hay ningún Se seleccionaron extractos literales de la
cidad de ser competitiva en Internet. Entre otro país donde la tasa de retorno de decli- conferencia.
Galería de Papel
Bienvenida Núñez:
Instantes de contemplación
En el instante estético de la contemplación, lo individual

se diluye y lo universal aparece. Materializar por medio del color
y de la línea lo universal que aparece en la contemplación
ha constituido el sentido profundo de la pintura.
Piet Mondrian
na obra de arte es un impulso vital contenido en un instante La artista establece una

U significativo de tiempo detenido, capaz de estimular y construir
imaginarios creativos entre el artista como provocador inicial
relación con la obra a
través del sonido natural
y el espectador, que completa o rechaza la provocación. Ambos del mar y el sonido
creadores, dentro de una estructura coherente, generan un mecánico de la máquina
dispositivo energético cargado de contenido, el cual comunica a de coser. El ritmo del
su manera, construyendo un lenguaje y un modo de representar mar, señala Bienvenida,
y expresar el entorno dentro de un contexto socio-cultural. se repite incansable-
mente. Sonido de vida,
Instantes del paisaje de energía ondulatoria
y sensible. Mantra natural que convoca a la meditación que serena
Bienvenida Núñez construye su obra a partir de instantes signifi- el espíritu. El sonido de la maquina durante la acción de coser es
cativos que nacen de la contemplación e inmersión dentro del como un rezo. Conexión íntima entre dos patrones sonoros que
entorno natural. La observación del paisaje deposita fragmentos me permite expresar el horizonte, el orden y el desorden del mar
esenciales de su naturaleza que son percibidos y sumergidos en hecho líneas de hilo.
la memoria. Allí permanecen a la espera de ser convocados con el
fin de reconstruir, en el proceso de realización de la obra en el taller,
Horizonte y entropía
la experiencia vivida. Fragmentos que configuran un todo complejo,
un conjunto de instantes articulados y estructurados a la manera El horizonte es una extensión lineal indefinida que hace imagen
de un diario de experiencias cuyos instantes dejan ver las huellas y define el paisaje marino. Sus dibujos de horizontes son decisiones
expresivas recordadas. Un intento por atrapar la esencia que define instantáneas de tiempos discontinuos recordados y reconstruidos.
la topología del paisaje, en este caso, el marino. Respiran pintura al convocar lo extrapictórico. El paisaje se reduce
La artista sostiene que asume la idea de paisaje como entorno a lo esencial a través de la línea simple que dibuja el grafito
natural, espacio geográfico y género pictórico a través de la esencia y los hilos de colores que traza la máquina de coser. El hilo en su
del instante que percibe, captura y recuerda. Mi obra, señala fluir mecánico genera espacios sensibles, genera bandas horizontales
Bienvenida, se construye a través de la experiencia de vida que deja o convoca la informalidad propia de la entropía que habita en la
un instante significativo durante el diálogo sensorial con el mar naturaleza.
y su entorno. Busco la vibración armónica entre el observador La serie Contenedores hace alusión al mar como portador de
y lo observado a través del instante recordado, el cual habita en entropía. Remiten al instante que la marea y la ola arrastran y hace
la memoria y se expresa durante el proceso de trabajo. Huellas visible e invisible un cúmulo de signos sobre la orilla. Son especies
de un encuentro que trazo con grafito, o el pespunte del hilo que de archivos, a manera de sobres, cuyos contenidos hacen ver
dibujo con la máquina de coser. el efímero y cambiante espacio donde la ola toca la arena de la
playa arrastrando restos y fragmentos del ecosistema marino o de
La desnudez de la línea la cultura contaminante del humano. Es así como construye la ficción
de un archivo de metáforas visuales, de instantes a través de registros
En la propuesta de Bienvenida se respira mar a través de la línea dibujanticos, troqueles, frotagges y líneas de hilo, estos últimos al
que define lo esencial de un sistema armónico de resonancia. A ella final de la costura quedan sueltos y se acumulan para que el azar y
le gusta colocarse en el límite, como plantearon los minimalistas, el movimiento definan una inestable composición.
quedarse con la desnudez de la línea para acentuar la singularidad
No hay nada más efímero y estable que el mar. Constantemente
del detalle que expresa un todo. Hay momentos en que con solo
se construye y se deconstruye. Todo sucede en un instante de tiempo.
la línea logra establecer ritmos, convocar el tacto figurado, generar
Tal como señala John Cage: Todo desaparece, todo se va. Sí. Pero
atmosferas, crear transparencias y abrir espacios que deja ver lo
en el mismo instante en que todo se va, también puede decirse que
que el mirar oculta. Su línea se hace hilo que, con el apoyo de la
todo está allí. La obra de Bienvenida apunta a detener y recordarnos
máquina de coser, acumula líneas de una horizontalidad impecable
el instante para que permanezca allí.
y repetida, orden que en la playa la ola rompe y hace entropía
que revela espumas y deja marañas efímeras sobre la arena. Víctor Hugo Irazabal irazabalzu@yahoo.com
J-00138912-1

en la UCAB
superior en el contexto globalizado. Inconformes con el espacio. ◗
Los retos de la educación ◗ Lectores, espectadores e internautas ◗
posible Escribir para motores de búsqueda ◗
Josep Maria Carbonell: ◗ Comunicación internacional como ◗
Personalización e individualización Rafael Correa, paladín de la libertad ◗
Las nuevas televisiones. ◗
Recuerdos del futuro (III) ◗
Las reubicaciones de la lectura, ◗
Big data: dos lecturas ◗
Lector en tránsito Políticas públicas y comportamiento ◗
del Conocimiento al socialismo Cambios en las prácticas ◗
Venezuela. De la Sociedad ◗
Cruje la hegemonía cultural ◗ El noveno festival del cine ◗
El fin de la literatura: ◗ Pistas para una página en
Las lecturas del joven venezolano ◗ Comunicación y desarrollo. ◗
Estudios venezolanos de comunicación • 3º y 4º trimestre 2013 • Nº 163-164 Edición Extraordinaria Lecturas fotográficas ◗ Más que política, política identitaria ◗
CENTRO GUMILLA
comunicación
Director Impresión
Consejo editorial
Marcelino Bisbal
Honegger Molina
José Ignacio Rey

Inés Quintero
Gabriela Ruiz
Asesor Gráfico
RIF J-07013380-5
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Personalización e individualización ◗ Rafael Correa, paladín de la libertad
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◗ Recuerdos del futuro (III)
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del Conocimiento al socialismo ◗ Cambios en las prácticas
◗ Venezuela. De la Sociedad
Lector en tránsito
◗ Cruje la hegemonía cultural ◗ El noveno festival del cine
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Estudios venezolanos de comunicación • 3º y 4º trimestre 2013 • Nº 163-164 Edición Extraordinaria

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