APLICACIÓN “SURFEO EL SOFÁ”

 Estado de situación:
- el producto es una aplicación Android que compara precios de alojamientos alternativos
de persona a persona;
- la descripción de la competencia: páginas similares tales como hostelworld, Airbnb, etc.
- contexto del mercado: actualmente hay baja demanda de hoteles.
 Objetivo comunicacional:
- Problemática que ha de encarar y/o resolver la acción publicitaria es aumentar las
descargas ya que están en caída;
- Objetivo comunicacional es una suba del 80% de las visitas por mes de la página de
descarga.
 Tipo de consumidor:
- Definición cuantitativa: 75% de los turistas reservan por internet sus alojamientos, entre
18 y 35 años.
- Definición cualitativa del campo consumidor: dispuesto a ahorrar en alojamientos a
través de alojamientos compartidos en casas de familias o por intercambio de viviendas.
 Posicionamiento:
- Matriz de posicionamiento en la mente de los consumidores/del grupo de trabajo

 Promesa:
- Beneficios que ofrece el producto o servicio para los consumidores: conecta privados que
ofrecen su lugar de alojamiento con aquellos que buscan un lugar en esa región. Se
determinan los términos y condiciones para ello.
- Respaldo de la promesa: certificaciones de calidad ISO, reseñas exitosas en otros países.
 Tono:
- Tono o enfoque comunicativo: introductorio e informativo de los servicios de la app.
- Imagen del producto a comunicar: juvenil, alternativa y flexible.
 Medios:
- Selección de medios a utilizar y justificación: redes sociales e internet debido al uso de
nuestro público objetivo, así como también revistas argentinas dedicadas a las temáticas
tecnológicas y de viaje que vayan dirigidas hacia nuestro grupo etario.
 Muestras:
- Muestras de avisos para los medios: inspirarse en campañas de la competencia como,
por ejemplo:
 (banner publicitario)

(entrevistas a usuarios por Youtube)

- Periodo de tiempo durante el cual se difundirá: redes sociales durante 6 meses con
avisos diarios, internet en función a la búsqueda de palabras claves y en revistas una
página completa durante los números que entren en el lapso de 1 año.
- Presupuesto: internet 500 dólares para GoogleAds y Bing, Redes sociales: hasta 3000
dólares para publicidad por click en Instagram y Facebook, 1200 dólares para las páginas
completas en revistas, inversión total= U$S 4700.