Bershka y los estudiantes universitarios.

1. ¿Qué fuentes de datos serían útiles para la investigación exploratoria?

Serian útiles, realizar entrevistas con grupos de jóvenes, entre 13 y 23 años, para tener una idea de
lo que piensan y sugerencias.

2. Si se utilizara la técnica de reunión de grupo, ¿por qué tipo de personas debería estar
formada para obtener unos mejores datos y cuál sería la estructura de guion más adecuada
para dirigir la reunión?

Debería estar formada por jóvenes con un cierto rango de edad, de cualquier género, que
comuniquen sus gustos e inquietudes respecto la moda y sus experiencias.

Se utilizaría un guion semiestructurado, donde se propondría el tema principal que es la moda y se

arrancaría con una pregunta base, ¿Qué importancia le dan a la moda?, que vayan apareciendo
distintas opiniones y ejes para ir conversando.

3. ¿Qué técnica de observación se podría utilizar para conseguir alcanzar objetivos de

conocimiento de mercado?

Es recomendable utilizar una técnica de observación directa y ver como es el manejo de los jóvenes
universitarios en el día, observar sus gustos y lo que más se usa cotidianamente de prenda de vestir.

4. Para determinar la población objetivo, a efectos de poder calcular el tamaño de la muestra,

¿a qué fuente o fuentes se podría recurrir?

Se podrían utilizar encuestas demográficas, por la ubicación detectar que es lo que causa más
interés en ese lugar y las características de las personas.

5. Para el diseño del cuestionario, ¿qué variables de identificación se deberían incluir?

Preguntas claves para arrancar:

¿Qué importancia le das a la moda?

¿Tuvieron alguna experiencia mala en algún momento?

¿Es complicado encontrar algunos talles especiales?