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El autor comienza reflexionando sobre cómo el título del libro puede llevar a la
pregunta "¿Qué quieres decir con '¿Cómo significas?'". Explica que esta pregunta,
aunque teórica, se vuelve relevante en la práctica cuando se quiere intervenir en los
procesos de significado. Se destaca que el significado es esencial en casi todo lo
que hacemos y que es necesario comprender cómo se crean y expresan los
significados.