Mercadotecnia y Gestión de Imagen

Nombre de la Unidad de Aprendizaje:

Estudios Cualitativos de Mercadotecnia
Evidencia: Ensayo 4

Maestro: Armando Guzmán Hernández

Máximo Antonio García Acosta 2077095

11 de mayo del 2023

Ensayo 4
La metodología cualitativa es un enfoque de investigación que busca comprender los
fenómenos sociales a través de la observación y la interpretación de los datos. Este enfoque
se ha vuelto cada vez más popular en las últimas décadas debido a su capacidad para
capturar la complejidad de los fenómenos sociales y para proporcionar una visión más
profunda de los procesos sociales y culturales.
Uno de los principales exponentes de la metodología cualitativa es Miguel Martínez
Míguelez, quien en su libro "Ciencia y arte en la metodología cualitativa" explora la relación
entre la ciencia y el arte en la investigación cualitativa y presenta varias técnicas y métodos
para llevar a cabo este tipo de investigación.
En este ensayo, exploraremos algunos de los principales temas que se abordan en el libro
de Martínez Míguelez, incluyendo las historias de vida e investigación, la investigación
endógena y el método general de la investigación-acción.
Historias de vida e investigación
Una de las técnicas de investigación cualitativa más utilizadas es la historia de vida. La
historia de vida es un relato detallado y completo de la vida de una persona, que incluye
sucesos, acontecimientos y experiencias importantes que han ocurrido a lo largo de su vida.
En el libro de Martínez Míguelez, se destaca la importancia de las historias de vida como
una herramienta para entender la vida social y cultural. Las historias de vida nos permiten
comprender cómo las personas construyen su realidad y cómo se ven a sí mismas y a los
demás en relación con su entorno social y cultural.
En este sentido, la historia de vida es una técnica valiosa para la investigación cualitativa,
ya que nos permite comprender la complejidad de los fenómenos sociales y culturales
desde la perspectiva de los propios actores sociales.
La investigación endógena
La investigación endógena es otra técnica importante en la metodología cualitativa. Esta
técnica implica la colaboración activa de los participantes en la investigación en la definición
de los objetivos de la investigación, en la selección de los métodos de investigación y en la
interpretación de los resultados.

En el libro de Martínez Míguelez, se destaca la importancia de la investigación endógena

como una forma de romper con la tradición de la investigación "desde arriba hacia abajo",
en la que los investigadores imponen sus propias agendas y perspectivas en los
participantes.
La investigación endógena permite a los participantes en la investigación tener un mayor
control sobre el proceso de investigación y, por lo tanto, aumenta la validez y la fiabilidad
de los resultados. Además, la investigación endógena puede fomentar la participación
activa de los participantes en la investigación y promover un mayor compromiso con los
resultados.
El método general de la investigación-acción
Otra técnica importante en la metodología cualitativa es el método general de la
investigación-acción. Este método implica la colaboración entre los investigadores y los
participantes para llevar a cabo una investigación que tenga un impacto positivo en la vida
de los participantes.
En el libro de Martínez Míguelez, se destaca la importancia del método general de la
investigación-acción como una forma de superar la separación tradicional entre la teoría y
la práctica en la investigación.
El método general de la investigación-acción tiene como objetivo principal el cambio social
a través de la investigación y la acción. En este sentido, se considera una metodología
crítica y transformadora, ya que busca no solo comprender los problemas sociales, sino
también intervenir en ellos y transformarlos.
Una de las principales características del método general de la investigación-acción es que
se lleva a cabo en estrecha colaboración con los participantes. Esto significa que los
participantes no solo son objeto de estudio, sino que también son actores activos en el
proceso de investigación y en la implementación de las soluciones propuestas.
Además, el método general de la investigación-acción es un enfoque iterativo y reflexivo,
en el que se lleva a cabo una serie de ciclos de acción y reflexión. En cada ciclo, se lleva a
cabo una intervención o acción específica, se evalúa su efectividad y se reflexiona sobre
los resultados obtenidos. Esta reflexión lleva a la identificación de nuevas intervenciones o
acciones, lo que resulta en un proceso iterativo y continuo de mejora.
Otro aspecto importante del método general de la investigación-acción es la importancia
que se da a la participación de los participantes en la investigación y en la implementación
de soluciones. Esta participación no solo aumenta la validez y la fiabilidad de los resultados,
sino que también fomenta el compromiso y la responsabilidad de los participantes en la
resolución de los problemas identificados.
En resumen, el método general de la investigación-acción es una técnica importante en la
metodología cualitativa que busca la transformación social a través de la investigación y la
acción.
En conclusión, el libro "Ciencia y arte en la metodología cualitativa" de Miguel Martínez
Míguelez presenta una serie de técnicas y métodos valiosos para la investigación
cualitativa. Entre los temas destacados en el libro se encuentran las historias de vida e
investigación, la investigación endógena y el método general de la investigación-acción.
Las historias de vida son una técnica valiosa para comprender la complejidad de los
fenómenos sociales y culturales desde la perspectiva de los propios actores sociales. La
investigación endógena es una forma de romper con la tradición de la investigación "desde
arriba hacia abajo" y fomentar la participación activa de los participantes en la investigación.
En conjunto, las técnicas y métodos presentados en el libro de Martínez Míguelez tienen
como objetivo principal mejorar la calidad de la investigación cualitativa y fomentar la
participación activa de los participantes en el proceso de investigación. La metodología
cualitativa es una herramienta valiosa para comprender la complejidad de los fenómenos
sociales y culturales y para proporcionar una visión más profunda de los procesos sociales
y culturales.