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FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES EDUCACIÓN COMERCIAL

Y DERECHO

CARRERA COMUNICACIÓN EN LÍNEA

NIVEL: 5to Semestre

AULA: C1

ASIGNATURA:
Planificación de la comunicación

INTEGRANTES GRUPO #1:

√ Ada Alcinda Mina Quiñonez
√ Kiara Joselin Molina Franco
√ Angel Geovanni Chimborazo Chisag
√ Tatiana Monserrath Zamora Zambrano
√ Mariuxi Janeth Barzola Varas

TEMA:
Identificar la planeación

DOCENTE:
Alicia Katherine Ulpo Carangui
Introducción

El Club Deportivo
Especializado Formativo
Hugo Molina formalmente
oficializado como club en
enero del 2022 y tras 9 años
de ser una escuela de futbol,
es dirigido por su director
técnico y fundador, el
profesor Hugo Molina de 57 años, el cual decidió emprender esta iniciativa
principalmente por su amor al futbol.

Su objetivo es transmitir y fomentar el deporte en los jóvenes, para

incentivarlos a crecer en un mundo lejos de los malos hábitos.
Seleccionamos esta
empresa por su aporte a la
sociedad y el gran interés en
cada uno de sus alumnos.
Misión

Ser una institución que

aporte a la sociedad principios y
valores sólidos, formando
profesionales del futbol de las
primeras categorías.

Visión

En la formativa Hugo Molina se impulsa la inclusión social, el amor a la

familia y el temor a Dios, formando jóvenes, reflexivos, responsables y solidarios,
con el prójimo, sin desviar su mirada del objetivo.
Ubicación
Actualmente realiza los entrenamientos deportivos en el sur de la ciudad
de Guayaquil. “La Pista”, cancha sintética ubicada en el cisne 2, Cristo del
consuelo. Estas instalaciones pertenecen al municipio de Guayaquil y son
reservadas por el club con anticipación sin costo alguno.

Redes sociales
Hasta el momento el Club deportivo maneja 3 redes de contacto y difusión
de material deportivo, exclusivo y personalizado. En Facebook se muestra su
fan Page “Club Deportivo Especializado Formativo Hugo Molina” donde
tiene 462 seguidores, con los cuales interactúa diariamente a través de historias
con reacciones o encuestas; en Instagram lo conseguimos como “Hugo
Molina”.
√ Ambas redes están vinculadas para poder difundir el mismo contenido
 √ Realiza de 5 a 7 publicaciones por día, intercalando entre reels, historias
y fotografías de sus entrenamientos diarios.
√ Se maneja en contacto directo vía Whatsapp o correo electrónico.
√ Utiliza sus redes para publicitar a los benefactores que realicen
donaciones al club.

Análisis de entorno
El club formativo cuenta con varios alumnos becados, para ello el DT
Molina realiza el estudio del caso, si amerita descuento en sus mensualidades o
beca completa. De esta manera se dirige a los hogares de los alumnos para
confirmar su situación, brindándoles una oportunidad para crecer
profesionalmente en el futbol, a su vez fomentando el deporte y los buenos
hábitos.

Debido a la situación económica por la que atraviesa el país, el club

implemento la entrega gratuita de uniformes, siempre y cuando los jóvenes se
comprometan en asistir puntualmente a los entrenamientos y cumplan con
ciertos hábitos alimenticios, mismos que son proporcionados por el club.
Mayormente estos beneficios están dirigidos a casos puntuales en los que el DT
Molina recibe donaciones por parte de distintos auspiciantes.
Análisis del sector
Debido a su ubicación; en una zona
popular donde los jóvenes se encuentran
rodeados de malas costumbres es un reto para
el club, en mantener firme a sus estudiantes. Por
ello también realizar distintas actividades fuera
de la cancha.

Pizza’s Willy, es una pizzería ubicada en

la ciudadela huancavilca y es uno de sus
principales auspiciantes, donde cada fin de
semana luego de un partido los jóvenes son
invitados a degustar de dichas delicias, de manera que se los incentiva a
perseverar en su objetivo.

Análisis de los competidores

Al tratarse de un club en proceso de crecimiento muchas veces se han
visto envueltos en casos en los que otros clubes les ofrecen mejores ofertas a
los estudiantes con gran potencial futbolístico dejando, así como resultado, que
el club pierde a un estudiante, en el cual ha invertido en tiempo, enseñanzas de
manejo de balón, uniformes, arbitrajes, etc.

Para esto el club ha decidido implementar contratos básicos con el fin de

proteger sus intereses sin afectar a sus estudiantes.

Análisis de proveedores
El DT Molina cuenta con el apoyo de una gran comunidad barrial, la cual
se encarga de realizar donaciones y/o apadrinar a jóvenes de escasos recursos,
facilitándoles zapatos, vendas, balones, incentivos económicos para su
movilización, etc.
Análisis de distribución
El Club deportivo otorga clases demostrativas todos los miércoles y viernes de 8
a 9 am, sin ningún costo. Cabe mencionar que el DT Molina es miembro activo de un
concilio evangelístico y aprovecha la ocasión para también repartir panfletos con la
palabra de Dios.

Equipamiento
Cuenta con distintos uniformes establecidos:

√ Amarillo – Uniforme oficial

√ Azul – Uniforme alterno
√ Chompa y gorra con el escudo del club
√ Camisa edición especial para presentaciones