Docente.

Fabian Andradi Pinzon Rodríguez.

Estudiantes.
Mayerlin Botero Fernández.
Ana María Villa Durán.
Marco Fidel Merchan.
Camila Selene Rodríguez.
Jerson Umaña Parrado.

Marketing Deportivo
Catherine Marbelly Ramos Florez.

Act. 3.
Planteamiento de la campaña:
Como podemos ver en la actualidad el ciclismo es una disciplina
que en el mundo es reconocida y en Colombia ha tomado un
impulso bastante fuerte en los últimos años, desarrollando de este
modo que a las personas les guste cada día más practicarla.

Es por esto que la campaña se enfocara en impulsar el ciclismo

como un estilo de vida, donde las personas podrán conocer los
beneficios que tiene el ciclismo en la vida cotidiana y que por
medio de este deporte es posible tener hábitos buenos para la
salud física y mental.

Medio donde se realizará la

campaña:
Las redes sociales se han convertido en una herramienta de
impulso y promoción para compartir contenidos, momentos,
ganando una visibilidad y empatía con los usuarios visitantes y Redes Sociales
consumidores de estas, que cada día crecen más. Por eso la
campaña para resaltar e impulsar el deporte del ciclismo se
Facebook
realizará en una plataforma de red social.

En la plataforma Facebook se mostrará el deporte del ciclismo

como una actividad que va más allá de ser un deporte, más que
una moda, más que un medio de transporte es un "estilo de vida".

Se mostrará que practicar bicicleta trae múltiples beneficios

como: controlar el peso, reduce niveles de estrés, fortalece las
rodillas y la espalda, mejora el sistema inmunológico, reduce la
celulitis, protege el medio ambiente, entre otro, más la sensación
de libertad que produce al practicar este deporte.
 Estrategias de la campaña
Las estrategias a utilizar en la campaña de marketing estarán
compuestas por:

Estrategia 1:
Captar la atención del público
objetivo de que puedan tomar
como parte de su rutina o hábitos
diarios la disciplina del ciclismo.
Estrategia 2:
Que INEOS sea reconocido por
ser una marca que apoya el
ciclismo en Colombia y la
práctica del ciclismo como un
estilo de vida.

Estrategia 3: Estrategia 4:
Lograr impactar al público objetivo Impulsar a través de la
creando a través de Facebook una campaña los beneficios físicos,
comunidad que apoye la disciplina emocionales y mentales de
del ciclismo seguida por montar cicla como un estilo de
#UnEstiloDeVida. vida.
Plataforma de comunicación
y estrategia creativa.
Plataforma de comunicación y estrategia creativa.
La plataforma digital para el posicionamiento del ciclismo
es Facebook, principalmente se busca fomentar la práctica
del ciclismo como un estilo de vida. Esta plataforma es el
medio que nos permitirá incentivar la práctica del ciclismo
debido a que permite emitir una gran cantidad de
información, así mismo permite que la comunicación se
ajuste a un rango en edades, ubicaciones, intereses y
demás, permitiéndonos llegar a transmitir todo lo referente
la práctica del ciclismo.
Se tendrá la Fan page “ciclismo un estilo de vida”
gestionada con contenidos interesantes como disciplina,
como deporte de alto rendimiento, como actividad física
en espacios y momentos diferentes de la vida cotidiana y
linkeado a la página web y al blog.
Se realizará una campaña con el objetivo de volverla viral
para que el deporte del ciclismo sea más escuchado e
influente en las redes sociales, que sea atractiva con
mensajes que incentiven a cambiar por un nuevo estilo de
vida. Estos mensajes serán transmitidos por ciclistas
reconocidos para invitar a sus fans a ir más allá que seguirlos
por los medios de comunicación sino adoptando esta
disciplina como suya, no importa a que te dediques.

Las figuras más reconocidas del ciclismo, patrocinadores y

clubes de este deporte mostraran por medio de mensajes
los beneficios de esta, disciplina y más personas se sumen a
su práctica.
Plataforma de comunicación y estrategia creativa.
Se dará a conocer las alianzas estratégicas con los
diferentes patrocinadores que ha tenido el ciclismo, así
mismo uniformes y camisetas conmemorativas, que tanto
por sus diseños y equipos han marcado las diferentes
carreras.

Se tendrán publicaciones donde los seguidores podrán

acceder a información de productos para el
mantenimiento de sus bicicletas; ropa adecuada o
apropiada para practicar el deporte; información de
alimentos y complementos para una dieta saludable que se
complementa con la actividad física; información de los
beneficios al practicar el ciclismo, entre otros.

Link de la página.
https://www.facebook.com/ciclismounestilodevida
 Elementos del plan
de marketing deportivo.
Elementos del plan de marketing deportivo
El ciclismo es una modalidad deportiva que cada día crece más, cada vez hay más
búsquedas de rutas para ciclismo a nivel mundial.

Hablar de ciclismo en Colombia, se escuchan muy buenas referencias, reconocimiento y

cariño por esta disciplina, porque se cuenta con grandes embajadores de este deporte,
ciclistas que muestran lo positivo del colombiano y cómo crecieron con su bicicleta al punto
de estar entre los mejores del ciclismo a nivel mundial.

Esto hace que la motivación por entrenar el ciclismo crezca, porque hay una identificación
con estos representantes colombianos que dejan el nombre del país en grande. El ciclismo
hoy cuenta con un mayor reconocimiento y recordación, es un deporte de los más
practicados por aquellos que tiene una disciplina de combinar su día a día con el ejercicio,
con la comida saludable, y es una de las primeras opciones para aquellos que quieren iniciar
una vida con más actividad física de lo normal.

El ciclismo lo puede practicar cualquier persona, no importa su extracto socioeconómico, es

una disciplina económica, una opción para mejorar la actividad física, mejora la salud, es
una buena opción para aquellos que desean iniciar un estilo de vida diferente, más saludable
y activo.
 Misión
Mostrar al público la práctica del ciclismo como
algo que va más allá de un deporte, una disciplina
diaria, una práctica recreativa, un medio de
transporte, sino un “es un estilo de vida”.
Visión del plan de marketing deportivo
Conectar al público por medio de equipos, embajadores,
influencers y personas del común para motivar, incentivar
e incrementar su práctica y mostrar esta disciplina como
algo más allá que un deporte sino como un estilo de vida
que todos podemos llevar.
Objetivo del plan de marketing deportivo
Mostrar el ciclismo como un “estilo de vida” una
actividad que va más allá de un deporte o una
disciplina física.
Posicionamiento.
 Posicionamiento.
El ciclismo está en el tercer lugar de los deportes más conocidos después del futbol y el
baloncesto (Revista online española Marca, feb.2020).

A nivel mundial el ciclismo se encuentra entre los 20 deportes más practicados en el

mundo. La siguiente lista esta ordenada de acuerdo a al número de personas que lo
juegan con mayor o menor frecuencia.

El ciclismo está en el sexto lugar después de: natación futbol, Voleibol, Running y el ajedrez.

“El ciclismo es un caso extraño. Pues a pesar de ser muy poco mediático (hay que ser muy
aficionado para ver los tours), es muy practicado. Tanto que no solo supera a titanes como
el tenis o el baloncesto, sino que es practicado por más de 518 millones de personas en el
mundo. Y su popularidad va en aumento, pues no hay que ceñirse a ninguna normativa,
simplemente coger tu bici y pedalear” (Bertran Pol, 2021. Revista Online medicoplus.com)
 Planteamiento Creativo
En la plataforma de comunicación elegida, en este caso la red social Facebook, se dará un enfoque a
incentivar el deporte del ciclismo como un hábito saludable.

La campaña se manejará bajo el concepto #unestilodevida, con esto se busca mostrar el ciclismo
como un estilo de vida, en lugar de verlo como un deporte, una moda, un medio de transporte, un
entretenimiento, entre otros. Se quiere lograr cambiar esta percepción para que las personas adopten
el ciclismo como su nuevo estilo de vida.

Se quiere impulsar al público objetivo a que pueda tomar una bicicleta y darle paso a la práctica de un
nuevo estilo de vida que le traerá grandes beneficios físicos y mentales.

* En la campaña se utilizarán imágenes del ciclismo como un deporte, una moda, un medio de
transporte y de entretenimiento.

* Se utilizará la imagen a Egan Bernal para mostrar que el ciclismo más que un deporte se puede
convertir en un estilo de vida.

* Se mostrarán algunas las alianzas estratégicas con los diferentes patrocinadores que venden artículos
sobre bicicletas.
Análisis del
consumidor
Perfil demográfico:
* Edad: Dirigido a un rango de edad de 25 a 40 años.
* Sexo: Masculino y Femenino.
* Estado civil: Solteros, Casados, Unión libre, Viudo/a, Divorciados.
* Estudios: Universitarios, profesionales, gerenciales.
* Ocupación: Empleados, emprendedores, estudiantes.
Perfil psicográfico:
* Personalidad: Personas asertivas que les guste ser muy
competitivas y cumplir sus objetivos, personas expresivas que les
guste ser parte de grupos que siempre están dispuestos a formar
parte de la historia.
* Estilo de vida: Personas que quisieran llevar un estilo de vida
saludable, deportivo, aventurero, explorador, independiente,
exigente y ambientalistas.
* Valores: Empático, confiable, alegre, simple, renovado.
* Clase Social: Dirigido a la clase media- alta que tiene un poder
adquisitivo promedio.
Perfil del comportamiento:
Es generar en los consumidores un conjunto de posibilidades de
elegir la bicicleta como parte de un estilo de vida para aplicar en
su rutina diaria donde se puede obtener como experiencia del
consumidor una mayor interacción con el ciclismo.
Perfil del comportamiento:
* Actitudes del consumidor: Este tipo de consumidor siempre está
generando actitudes positivas, emocionales, proactivas y
racionales.
* Beneficios que busca el consumidor: El consumidor tendrá la
posibilidad de tomar la disciplina como un estilo de vida
saludable, que genera energía y proactividad al cuerpo, además
de esto contribuye a un tema medioambiental.
* Nivel de uso del producto: El consumidor después de ver que el
montar bicicleta puede ser un estilo de vida con el que obtiene
beneficios optará por utilizar frecuentemente la bicicleta.
Perfil del comportamiento:
Es generar en los consumidores un conjunto de posibilidades de
elegir la bicicleta como parte de un estilo de vida para aplicar en
su rutina diaria donde se puede obtener como experiencia del
consumidor una mayor interacción con el ciclismo.
Target Group
El target al que va dirigido es personas entre 25 a 40 años, estrato
socioeconómico medio-alto, con un poder adquisitivo medio, son
personas que están en la búsqueda de implementar una
disciplina como el ciclismo a su nuevo estilo de vida por uno
saludable y que les genere bienestar.
Análisis del consumidor
Perfil demográfico:
* Grupo objetivo primario: Hombres y mujeres de 25 a 30 años.
* Grupo objetivo secundario: Hombres y mujeres de 31 a 40 años.

Perfil demográfico:
Martina de 25 años trabaja como ejecutiva en la ciudad de
Bogotá en la 116 con 15 sin embargo la ruta urbana la deja en la
autopista norte con 116 no le gusta tomar otro trasporte así que
camina hasta su trabajo. Le gusta compartir con otras personas
que les gusta el deporte y el medio ambiente y los fines de
semana comparte con sus amigos y familiares de contar sus
experiencias que la llevan a continuar con su rutina diaria.
Estrategias de producto
patrocinio y branding
 Estrategias de producto
patrocinio y branding
Nuestra estrategia de publicidad enfocada en #unestilodevida se destacará en las próximas
fechas importantes para el deporte en mención, la vuelta a Colombia, realizada del 16 al 25
de abril y el tan esperado giro de Italia ejecutado del 8 al 30 de mayo.

Dentro de los canales a utilizar, se destaca Facebook, por su versatilidad en la comunicación

y su impacto como red social en nuestro grupo objetivo, red por la cual se transmitirán cada
uno de los recorridos realizados por ciclistas nacionales e internacionales y se realizará un
cubrimiento constante a cada tour.

Nuestro patrocinador principal con su camioneta Ineos Grenadier 4x4, estará realizando
activaciones presenciales cerca de grandes oficinas en las principales ciudades del país,
esto, con el objetivo de hacer un momento de disrupción en las labores cotidianas y de por
el contrario inmergir a nuestro grupo objetivo en la mejor pausa activa de su día a día, con lo
mejor que pueden encontrar, competencias se llevará acabo la actividad BTL propuesta
donde los ganadores podrán ir a conocer a todo el equipo INEOS Grenadiers.

A nivel de marca, por supuesto, nuestro patrocinador de estrella ha de estar en cada uno de
los tours con su vehículo 4x4, acompañando a los ciclistas al final y al inicio de la
competencia, adicional a ello, en la vuelta a Colombia, se estarán generando activaciones
en las propias ciudades donde se encuentren próximos a pasar.
Piezas gráficas.
Actividad BTL- Plataforma Facebook
Actividad BTL-Plataforma Facebook

La actividad BTL consiste en invitar al público a que participe en el

evento el ciclismo más que un deporte un estilo de vida, con el fin
da invitar a las personas a que se unan a la campaña y practiquen
ciclismo, tienen que seguir una serie de pasos para poder ganar un
premio que es el poder ir a conocer antes del inicio del Tour de
francia a todo el equipo INEOS Grenadiers y sus estilos de vida con
el ciclismo, los pasos que tienen que seguir son los siguientes:

Subir una foto y comentar es tu estilo de vida practicado ciclismo,

etiquetarnos con el #unestilodevida y participa en el evento
obteniendo la mayor cantidad de likes.
Cronograma de actividades
Cronograma de actividades
Presupuesto
 Fuentes
https://www.sportsmanagementschool.es/int/blog-sms/actualidad/como-hacer-un-plan-de-marketing
-deportiv · https://www.eude.es/blog/marketing-deportivo

https://www.lafayettesports.com.co/noticias/marketing-deportivo/ciclismo-de-la-casa-al-trabajo/

https://www.marca.com/otros-deportes/2020/02/13/5e419220268e3ee17d8b45cc.html

https://medicoplus.com/ciencia/deportes-mas-practicados-mundo

https://www.sabervivirtv.com/medicina-general/beneficios-bicicleta-salud_1798/8