El Consumidor

de Moda
MODULO 3

ALEXA ZUANI ZETINA

 OTTO:
M A RC A D E RO PA F O R M A L Q U E O F R E C E P R E N DA S C Ó M O DA S Y
F L E X I B L E S PA R A E L D Í A A D Í A .

P RO D U C T O E S T R E L L A : PA N TA L O N E S D E V E S T I R C O N F E C C I O N A D O S
CON TELA ELÁSTICA Y RESISTENTES QUE PERMITEN GRAN
M OV I L I DA D Y C O M O D I DA D .
 Perfil del Consumidor:
∙ El consumidor de OTTO es una persona con un estilo de vida moderno y
ocupado.
∙ Es consciente de la importancia de la imagen personal y valora la
elegancia y la comodidad en su vestimenta.
∙ Está dispuesto a invertir en prendas de alta calidad que reflejen su estilo
y le brinden confianza en ocasiones formales.
∙ Rango de edad amplio, pero es más probable que se encuentre en la
franja de los 25 a los 45 años.
∙ Nivel socioeconómico medio-alto, lo que les permite destinar un
presupuesto más elevado para la adquisición de prendas de calidad.
∙ En cuanto a su estilo de vida, este consumidor puede estar involucrado
en profesiones que requieren un código de vestimenta formal, como
ejecutivos, profesionales de negocios o personas que asisten a eventos
sociales regulares.
 Perfil Socio Económico:
∙ Nivel Socioeconómico (NSE): Medio-alto
∙ Clase Social: A/B
∙ Ingresos: El consumidor de OTTO tiene un nivel de ingresos sólido y estable que le
permite destinar un presupuesto más elevado para la adquisición de prendas de
calidad. Pueden tener ingresos que los sitúen en la clase media alta o alta, lo que les
brinda una capacidad adquisitiva considerable.
∙ Educación: En general, el consumidor de OTTO tiene un nivel educativo alto,
habiendo completado estudios universitarios o superiores. Esto sugiere que tienen
un mayor acceso a oportunidades profesionales y se encuentran en ocupaciones que
requieren un código de vestimenta formal.
∙ Ocupación: El consumidor de OTTO puede estar involucrado en profesiones que
requieren un código de vestimenta formal, como ejecutivos, profesionales de
negocios, abogados, médicos, ingenieros u otras ocupaciones de nivel gerencial.
También pueden ser empresarios exitosos o tener su propio negocio.
Perfil Socio Económico:

∙ Estilo de Vida: El consumidor de OTTO lleva un estilo de vida moderno y ocupado. Pueden tener una
agenda laboral activa y participar en eventos sociales regulares, lo que requiere una vestimenta formal.
También pueden disfrutar de una vida social activa, asistiendo a eventos, cenas y ocasiones especiales
con regularidad.

∙ Valores y Preferencias: El consumidor de OTTO valora la calidad, la elegancia y la comodidad en su

vestimenta. Tienen un gusto refinado y están interesados en mantenerse al tanto de las tendencias de
la moda, pero también valoran la atemporalidad y la durabilidad en sus prendas. Además, este perfil
socioeconómico puede tener un interés creciente en la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental.

∙ Gasto en Moda: El consumidor de OTTO está dispuesto a invertir en prendas de calidad que reflejen su
estilo y le brinden confianza en ocasiones formales. El precio medio de la ropa de OTTO, alrededor de
$2,500.00 pesos mexicanos, indica que este consumidor valora la relación calidad-precio y está
dispuesto a pagar un poco más por prendas que ofrezcan una mayor durabilidad y estilo en
comparación con opciones más económicas.
 El arquetipo del consumidor contemporáneo se caracteriza por estar
al tanto de las últimas tendencias de la moda, valorar la calidad y la
comodidad en su vestimenta, y buscar prendas versátiles que se
adapten a diferentes situaciones. Este consumidor tiene un estilo de
vida moderno y ocupado, participa en eventos sociales y profesionales
con regularidad y busca prendas que le brinden confianza y estilo.

El consumidor de OTTO se identifica con estas características, ya que

valora la elegancia y la sofisticación en su vestimenta formal, pero
también busca comodidad y flexibilidad en sus prendas. Además, está
interesado en mantenerse al tanto de las últimas tendencias de la
moda y en incorporar elementos contemporáneos en su estilo
personal.

ARQUETIPO: Contemporáneo.