LA MODA EN

PANDEMIA.

JESSICA GARCÍA
SANTIAGO MORENO
PA B L O J A R A M I L L O
I N V E S T I G A C I Ó N D E M E R C A D O C U A L I TAT I VA ,
 Antecedentes
traducción en español del verbo “fashioning” en inglés , nos
encontramos con las siguientes opciones:
modelar,forjar,formar,labrar,amoldar. Estas son las
operaciones que realiza la moda sobre los cuerpos,
entendiendo moda como un sistema de símbolos y reglas que
regulan los cuerpos vestidos en un marco social.
Épocas Europa
Antigüedad clásica

Edad media

Edad moderna
(corse,corbata y casaca)

SigloXVIII
(Revolución francesa)
Travestismo

Siglo XIX(revolución industrial).

Siglo xx

sigloXIX
La sociología de la moda hace uso, en general, de la
teoría de Habitus de Pierre Bourdieu
que ser refiere a la sociedad (y sus reglas) inscritas en
el cuerpo del individuo. En su vestimenta, pero
también en sus modos, en sus gustos y aspiraciones,
en sus elecciones de consumo en general y sus formas
de interactuar con sus pares y sus dispares en
sociedad. De este modo es la lógica de la distinción la
que explica o hace legible los comportamientos en
relación a la vestimenta y la estética personal en la
sociedad de consumo moderna.
Estudios previos sobre la moda.
La moda con respecto al mercadeo:
“El efecto que las guerras mundiales y las pandemias pasadas produjo en la moda,
nos demuestra que nosotros también tendremos que centrarnos en la calidad sobre
la cantidad, en la practicidad sobre la vanidad.”

https://www.anadiazdelrio.com/ejemplos-de-marketing-de-moda-online/
https://www.anadiazdelrio.com/impacto-coronavirus-ecommerce-moda/
https://www.anadiazdelrio.com/cambios-venta-de-moda-despues-del-covid/
https://www.anadiazdelrio.com/vender-moda-en-tiempos-de-crisis/
https://luxiders.com/es/covid-19-tendencias-moda /
Planteamiento del problema
Observar las nuevas tendencias de moda textil que el publico esta
consumiendo y las apuestas que ofrecen las casas de moda del
mundo.

https://www.elespectador.com/noticias/economia/como
-se-ve-el-futuro-de-la-industria-de-la-moda
/
Pregunta problematizadora.
La moda textil esta sufriendo un cambio evidente de ambas partes, ¿De que
manera se esta ofreciendo y como se esta consumiendo para satisfacer el
mercado?
Objetivos:
General: Identificar los cambios que han tenido los consumidores respecto a la moda debido
a la pandemia y post-pandemia,y como las empresas textiles logran entenderlos.
Específicos:
 Analizar como esta cambiando el consumidor con base a la moda durante la pandemia.
 Conocer los cambios mas relevantes en la indumentaria.
 Evidenciar cuales son las empresas y los sectores textiles mas perjudicados respecto al
cambio.
 Justificación:
Este tema que abordamos es de suma importancia, ya
que estamos viviendo una crisis fuerte para el comercio,
sobretodo para la industria de la moda ,por lo tanto es
bueno ver la situación que pasa el mercado y que
proponen los investigadores en las empresas respecto a
que el consumidor esta optando por prendas de estilo y a
su vez que sean buenas con su bolsillo. No obstante ,esta
muy arraigado a una nueva realidad social que consta de
urgencia a la salubridad y comodidad. Por dicha situación
hay que conocer la reacción de los agentes y actores del
mercado ante el consumo y la venta de este.
Relevancia social y personal la moda es parte de la
identidad de la persona pero en plena crisis se perdió
esa pertenencia simbólica.
 Métodos herramientas y técnicas
La metodología a realizar es :
 Cualitativa.
Estrategia aplicada: a la teoría fundada para el lado cualitativo.
La técnica a usar es:
 Encuestas y entrevistas .
Herramientas:
 Entrevistas para expertos sobre le tema de la moda en pandemia con preguntas semiestructuradas.
 Encuestas para familiares y amigos ya en la parte de consumo de moda utilizada con preguntas abiertas.
Herramientas de registro:
 Entrevista: cámara de Video y grabadora de audio y la facilitación de los datos
 Encuestas: Google forms la comunicación con el encuestado por WhatsApp.
Muestra:
Hombres y mujeres entre 17 a 50 años de estratos 2 y 4 que vivan en medellin,Antioquia y con las encuestas
tratamos de hacer esas exploración en estas personas como la moda a cambiado en su habito y compra en
pandemia.(100encuestados.)
Expertos: Diseñador de moda, Vendedor de ropa,Experto en confecciones.( 3expertos.)
 Protocolo

Asuntos logísticos: Medios tecnológicos tanto encuesta como entrevista

Personas de apoyo: Personas y expertos que han trabajado o han tenido experiencia en el sector
textil.
Políticas o reglas frente al objeto de estudio: Normas generales para fomentar la exportación y el
fenómento de comercio exterior ley de 67 de 1979.
 Estructura de la entrevista
DATOS IDENTIFICACIÓN DE LA ENTREVISTA PARA EL EXPERTO:
Edad:
Lugar de origen:
Cargo o ocupación:
Empresa dónde trabaja:
DATOS DE IDENTIFICACIÓN DE LA PERSONA ENTREVISTADA:
Día de la entrevista
Hora de la entrevista:
Duración de la entrevista:
Lugar en el que se ha realizado la entrevista:

Técnica de recogida de información: La entrevista 9 Documento de trabajo | pfolgueiras@ub.edu

BATERÍA DE PREGUNTAS:

1.¿Usted que opina de como se ha visto afectada la moda en pandemia si para bien o para mal?
2.Cuales crees que son las prendas post-pandemia básica primordiales o como se imagina que sean bien fashion y de
moda?
3.¿Cree usted que el cliente si esta encontrando lo que realmente busca en términos de moda en la pandemia?
4.¿Que tanto se ha ajustado usted(en su profesión)para cubrir los deseos de los clientes.?
5.¿Desde su área de profesión como ve usted el comportamiento del mercado y que cambios ha tenido que hacer
para ajustarse mejor a este ?
6.¿Según lo que has visto y cambios que han generado las empresas textiles que es lo que necesitan los
consumidores en la moda?
7.¿Sabes si en tu empresa que estrategias o medidas crearon para mantener la producción y las ventas a flote?
8 .¿Conoces a alguien que haya salido afectado por causa del empleo textil?
9. ¿En donde trabajas cuales son las prendas que mas se venden en pandemia?
10.¿Conoces a alguien que haya salido afectado por causa del empleo textil?
11.¿En donde trabajas cuales son las prendas que mas se venden en pandemia?
13.¿según tu como conocedor , el cliente hoy en día que es lo que mas le importa en la moda?
Estructura de Encuesta
La encuesta para las familias y amigos:
Batería de preguntas:
Preguntas para la encuesta:
1¿.cual es su edad ?
2.¿Cual es su sexo?
3.¿ Cual es su nivel educativo?
4.¿Cual es su Ocupación?
5. .¿Municipio y barrio donde vives?
6.¿con quien vives en tu hogar?
7.¿Que estrato eres?
9.¿Crees que la pandemia modifico tu manera de vestir? ¿Porque?
12.¿Cambio las marcas de ropa que antes consumía?¿cuales y porque?
13.¿Que marcas consume actualmente?
 

 
 
 
14.¿De que manera te ha afectado no poder salir con la ropa que antes usabas?
Demasiado
Poco
Normal

15.¿Escoge Que prendas de vestir has consumido mas en casa?

Pijama
Jeans,camisa o camiseta
Jeans,blusa
Pantalón ,camisa
Pantaloneta ,camisa
Vestido
Enterizo
Abrigo, suéter y smoking
16.¿utilizas prendas finas estando en el hogar?
Si
No
Pocas veces.
17.¿ califique de 50 a 70 que tanto compra ropa en esta pandemia?
50
60
70
 18.¿Que tan importante es para ti la compra de ropa fina o de marcas reconocidas con base a
la situación actual?¿porque?
19.¿Como crees que va a cambiar la moda?
Mejorar
Desmejorar
Empeorar
20.¿Crees que estando en pandemia es importante estar a la moda.?
Si
No
21.¿Normalmente como es tu estilo de vestir ?
Pijama
Ropa elegante
Ropa deportiva
ropa casual

 
22.¿ Cuales cambios tuvo tu estilo al salir de casa en pandemia ?
Tapabocas- Anti fluidos
Caretas
Abrigos
Guantes
Gafas
24.¿Con que frecuencia has salido a comprar ropa?
Muchas veces
Pocas veces
Nunca
 25.¿cual es la ropa que usas para las reuniones, dé trabajo y estudio estando en casa?
¿porque?
26.¿Cual es la prenda que te hizo falta en pandemia?
27.¿ Cuales de estos métodos utilizas regularmente para comprar las prendas ?
Internet(pagina web,redes sociales)
Tiendas de ropa físicas