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JULY 12, 2020 Elliot Aronson and Carol Tavris Social Psychologists
El papel de la disonancia
cognitiva en la pandemia
En el momento en que tomamos una decisión, creo que COVID-19 es
grave; no, estoy seguro de que es un engaño: comenzamos a justificar la
sabiduría de nuestra elección y encontramos razones para descartar la
alternativa.
Los miembros de Heaven's Gate, un culto religioso, creían que cuando el
cometa Hale-Bopp pasara por la Tierra en 1997, una nave espacial viajaría
detrás de él, lista para llevar a bordo a los verdaderos creyentes. Varios
miembros del grupo compraron un telescopio costoso y de alta potencia para
poder tener una vista más clara del cometa. Rápidamente lo devolvieron y
pidieron un reembolso. Cuando el gerente preguntó por qué, se quejaron de
que el telescopio estaba defectuoso, que no mostraba la nave espacial
siguiendo al cometa. Poco tiempo después, creyendo que serían rescatados
una vez que se hubieran despojado de sus “contenedores terrenales” (sus
cuerpos), los 39 miembros se suicidaron.
Los seguidores de Heaven's Gate tenían una convicción trágicamente
equivocada, pero es un ejemplo, aunque extremo, de disonancia cognitiva, el
mecanismo motivacional que subyace a la renuencia a admitir errores o
aceptar hallazgos científicos, incluso cuando esos hallazgos pueden salvarnos
la vida. Esta dinámica se está desarrollando durante la pandemia entre las
muchas personas que se niegan a usar máscaras o practicar el distanciamiento
social. Los seres humanos están profundamente reacios a cambiar de
opinión. Y cuando los hechos chocan con sus convicciones preexistentes,
algunas personas preferirían poner en peligro su salud y la de los demás antes
que aceptar nueva información o admitir que estaban equivocados.
La disonancia cognitiva, acuñada por Leon Festinger en la década de 1950,
describe la incomodidad que sienten las personas cuando dos cogniciones, o
una cognición y un comportamiento, se contradicen. Yo fumo es disonante con
el conocimiento de que Fumar me puede matar. Para reducir esa disonancia, el
fumador debe dejar de fumar o justificar el hecho de fumar ("Me mantiene
delgado, y el sobrepeso también es un riesgo para la salud, ¿sabes?"). En
esencia, la teoría de Festinger se trata de cómo las personas se esfuerzan por
dar sentido a las ideas contradictorias y llevan vidas que son, al menos en sus
propias mentes, consistentes y significativas.
La teoría de la disonancia también nos enseña por qué cambiar las opiniones
políticas de su cuñado es tan difícil, si no imposible, especialmente si él les ha
dedicado tiempo, dinero, esfuerzo y su voto. (Él tampoco puede cambiar el
tuyo, ¿verdad?) Pero si quieres intentarlo, no digas el equivalente a "¿En qué
estás pensando al no usar una máscara?" Ese mensaje implica "¿Cómo
puedes ser tan estúpido?" e inmediatamente creará disonancia ( Soy
inteligente versus Dices que estoy haciendo algo estúpido ), lo que casi
seguramente responderá a la defensiva y un endurecimiento de la creencia
( Estaba pensando en lo inteligente que soy, eso es, y las máscaras son
inútiles de todos modos). Sin embargo, su cuñado puede ser más receptivo a
los mensajes de otras personas que comparten la lealtad de su partido pero
que han cambiado de opinión, como el creciente número de republicanos
prominentes que ahora usan máscaras. El senador Lamar Alexander de
Tennessee dijo : “Desafortunadamente, esta práctica simple que salva vidas se
ha convertido en parte de un debate político que dice: si estás a favor de
Trump, no usas una máscara; si estás en contra de Trump, lo haces... Hay
mucho en juego para eso”.