Análisis de la publicidad de Falabella HOT

Video sujeto al análisis: https://www.youtube.com/watch?v=eXL3pJ3hp9Y

Como se observa, en el discurso del comercial de Falabella HOT aparecen mujeres con
características como: cuerpo delgado, con cabello rubio o castaño, pero hermoso y con ojos
claros. Tiempo después, las mujeres empiezan a huir porque se da a entender que hurtaron
prendas de vestir, pero sus expresiones son de alegría, aun cuando en una parte del comercial
da a entender que están siendo procesadas para un arresto.

Ellas pasean por la ciudad con varias prendas, que posteriormente se prueban y modelan,
alternando con las fotos que les toman por el “delito” de haberse llevado la ropa, finalizando
con la frase “cuando se trata de tener lo último, todas somos culpables” que trata de decir,
que se puede hacer cualquier cosa, para obtener esas prendas que se consideran “únicas”,
porque están en tendencia, es decir que son los nuevos modelos de ropa que han salido al
mercado.

Las modelos encajan con el estereotipo femenino perfecto, asociado al éxito. Se aprecia a las
mujeres en la cima de un edificio que connota poder, estabilidad económica y estatus social,
de esta manera se genera una idea positiva “si usan la ropa de Falabella serán vistas como
mujeres hermosas y exitosas” con esta idea de manera implícita se crea un fuerte vínculo con
el espectador ¿Qué mujer no quiere ser hermosa y exitosa? La visión que genera de belleza
relacionada con éxito, es superficial, enfocada en los estereotipos vacíos que son impuestos
socialmente.

La ropa que utilizan las mujeres tiene colores cálidos, algo ajustada, atrevida, relajada y
elegante. Además, se evidencia a las mujeres con la misma ropa todo el día, haciendo
diferentes actividades, lo cual simboliza que esta nueva colección de Falabella se puede usar
para cualquier ocasión, ya sea algo inmoral, formal o de noche. Lo anterior, se enlaza con el
mensaje de la última imagen que aparece en la publicidad: “contigo, Falabella, siempre” es
decir, que te acompaña en todo momento.

Otro elemento importante son los tacones, por ejemplo, se aprecia que todas las modelos los
están utilizando y estos, actualmente, son símbolo de sensualidad femenina, proporcionan una
manera de caminar elegante acentuando glúteos y caderas. La escena en la cual se enfocan los
tacones se limita a promover cualidades superficiales o populares, ya que la apariencia física
resulta importante para conseguir cualquier objetivo, socialmente el ser humano se ve
arrinconado a cumplir con estándares estéticos para ser aceptado.

Por otra parte, cabe mencionar que este discurso está ligado al consumo innecesario y
excesivo de productos textiles, porque se aprecia cómo las cajas quedan vacías, asimismo hay
escasez a medida que el carro maletero, para transportar ropa, se mueve por toda la ciudad, se
agota rápido, lo cual promueve el fast fashion. Falabella ofrece una imagen de prendas con
costo asequible, lo cual llama la atención del consumidor y lo induce a comprar
compulsivamente, por lo tanto, esto genera acumulación de prendas. Posteriormente, debido a
las compras impulsivas, estas terminarán en el fondo de un armario. De esta forma se causa
contaminación y se contribuye al maltrato de la mano de obra detrás de toda esta producción.

Cabe señalar que la canción funge como un elemento para llegar al espectador de manera
alegre, con un ritmo pegajoso. De forma indirecta se manipula al espectador por la repetición
de la palabra en inglés “love”, la cual simboliza el amor por la moda, esta melodía con las
emociones que genera forma parte de la posibilidad para persuadir al consumidor y atraerlo,
convirtiéndolo en cliente Falabella.

También es necesario resaltar la palabra HOT, esta se puede interpretar de dos formas. Por
una parte, se toma el anglicismo popular entre los jóvenes para referirse a una persona sexy o
atractiva, lo cual se representa a la perfección con las modelos que usan para esta campaña,
por otro lado, se encuentra la relación con la venta de las prendas, ya que se aprecian las cajas
de ropa vacías e ilustradas con la palabra HOT, esto simboliza la rapidez con que se agotó la
colección que lanzó Falabella.

En el mensaje de la publicidad se visibiliza el hurto de ropa como algo sin represalias, esto se
puede notar cuando las modelos corren por la ciudad con las prendas que fueron robadas con
total tranquilidad y libertad. El mensaje que transmite la publicidad se enfoca en el hecho de
hacer cualquier cosa para obtener las prendas que ofrece Falabella, aún si son cosas ilegales,
lo cual va muy ligado a la famosa frase “por amor a la moda”.

En pocas palabras, la publicidad de Falabella HOT utiliza estrategias visuales y emocionales

para construir una imagen de éxito y belleza asociada al consumo de sus productos. A través
de estereotipos y símbolos culturales, se busca establecer una conexión profunda con el
espectador, generando un deseo de pertenencia a través de la adquisición de las prendas
promovidas. Sin embargo, este mensaje superficial y centrado en estándares estéticos
promueve la objetificación de la mujer y el consumo excesivo, fomentando la cultura del fast
fashion y sus impactos ambientales y sociales. La canción pegajosa y la palabra "HOT"
refuerzan esta idea de atracción y urgencia en la compra, incluso llegando a sugerir la
normalización de comportamientos cuestionables para obtener la ropa deseada. En última
instancia, la publicidad revela cómo la industria de la moda puede perpetuar valores
problemáticos y cuestionables en su búsqueda de atraer a los consumidores.