COOLHUNTING

El arte y la ciencia de descifrar

tendencias
ANTES DE EMPEZAR
QUE ES UNA TENDENCIA?

RESPUESTA ELABORADA
POR LOS ALUMNOS
Una tendencia se define como una propensión o
inclinación hacia algo

Tendencia se puede definir como «El conjunto de cambios

que ésta sufre durante un período de tiempo»
 donde estan las
tendencias?
Las tendencias de consumo nos
ayudan a unir el presente de nuestra
empresa con las exigencias futuras de
los consumidores con el objetivo de
adaptarnos a tiempo a sus demandas.
Pero la PREGUNTA es
DONDE ENCONTRAMOS LAS
TENDENCIAS?
ES POSIBLE PREDECIR EL
FUTURO?
“Mi gran consejo a
quien quiera hacer algo
rompedor es que mire a
la calle. Es la gran
pasarela”
Amancio
ortega,
fundador de
Zara
Las grandes empresas buscan detectar
los cambios que se producen en las
COOLHUNTING
motivaciones, gustos y preferencias del
consumidor antes que se conviertan en
masivos, con la intención de utilizar esta
información para innovar y anticiparse a
la competencia.
Para esa tarea estan los investigadores
de tendencias. El coolhunting es hacer
llegar la innovación a sus destinatarios
en el momento oportuno: ni demasiado
tarde ni demasiado temprano.
El arte y la ciencia de descifrar tendencias. GIL MARTIL
Conozca hoy los que sus clientes
demandarán mañana.
COOLHUNTERS DE MODA: identifican
innovaciones o tendencias que puedan
inspirar las nuevas colecciones de la
industria de la indumentaria,
busca inspirar al artista o Diseñador que
llevara ideas rupturistas a las pasarelas
En el caso de las marcas de Fast fashion,
buscan identificar los diseños y estilismos
que triunfaran en las tiendas y en la calle.
EL CONTEXTO
TRADICIONALMENTE LOS FOCOS DE
INNOVACION SE CONCENTRABAN EN LAS
GRANDES URBES Y DE AHÍ POCO A POCO
IBAN DIFUNDIENDOSE HACIA LAS ZONAS
RURALES
LAS AREAS URBANAS SON IDONEAS PARA LA
DIFUSION DE LA INNOVACION PORQUE HAY
MENOS PRESION DEL GRUPO SOBRE EL
COMPORTAMIENTO INDIVIDUAL. (aquí se
relaciona con hecho social de Durkheim.
Sociologia de la moda/ mecanismos de
control)
CONCEPTOS FUNDAMENTALES

NOVEDAD TENDENCIA MODA

CONCEPTOS FUNDAMENTALES
Metodo del coolhunting según Gil martil
CSI COOLHUNTING SCIENCE INSIGTHS
FASE S
FASE C se analizan las
comprende el conexiones de los FASE I
conocimiento indicios en busca de describimos
del contexto patrones.(investigación la tendencia
(background) del consumidor para y sus
en el que se indagar hasta que implicaciones
desenvuelve el punto las innovaciones sobre el
consumidor y que hemos detectado negocio de la
la observación responden a organización.
de los indicios motivaciones colectivas
del cambio. emergentes
/tendencias)
observatorio de
tendencias INTI
 OdTINTI

–El Observatorio de Tendencias de INTI Textiles lleva 18

años inspirando colores, tipologías, siluetas de temporada e
innovaciones de marca que aumentan la conexión con los
consumidores en el escenario actual.

El Circuito de Tendencias es una jornada de actualización

en tendencias para la industria de la moda y el diseño, con
el objetivo de incorporar información clave para desarrollar
e innovar en productos y servicios El Circuito se realiza dos
veces al año, y es organizado por el Observatorio de
Tendencias de INTI Textiles desde 2002. ES ARANCELADO
El equipo interdisciplinario del OdT En
OdTINTI
cada viaje, recorre diferentes ciudades
en un trabajo de relevamiento de las
principales tendencias globales y ofrece
un completo informe sobre tendencias
sociales, de mercado, innovación,
tejidos, análisis de pasarela y visión de
la calle. Sobre nuevos comportamientos
del consumidor y las tendencias clave
de la industria, brindando a los
profesionales de negocios la confianza
para tomar decisiones informadas
sobre el futuro.
–Visión de la calle en ciudades relevadas, París, Londres y
Milán. Combinaciones y nuevas maneras de vestir.

Street Vision
 –El Preview es un informe de
Tendencias de temporada con un año
de anticipación que aporta los
conceptos y lineamientos necesarios
a la hora de diseñar y definir la
orientación de una colección. Incluye
un relevamiento y análisis de
pasarelas internacionales, diversas
revistas y sitios especializados. Está
compuesto de categorías
Inspiración holográfica
women/menswear, tipologías,
Crédito: Gentileza combinaciones siluetas, conceptos,
Observatorio de Tendencias innovaciones textiles, estampas y
del INTI Preview 21 tejidos, lineamientos estéticos y de
consumo, tips de temporada y paleta
de color.
Preview
Tendencias Sociales

Las tendencias sociales

atraviesan todas las
disciplinas, son líneas
conceptuales ancladas en
señales que indican aquello
que se está gestando en la
sociedad. Son el punto de
partida para decodificar el
futuro,
tendencias en Color
 Retail
EXPERIENCIAS DE CONSUMO

incorporan estrategias que se alinean con las tendencias

sociales y los avances tecnológicos
coolHUNTING 2.0
La práctica del coolhunting realizado con medios
digitales, denominado coolhunting digital o coolhunting
2.0.

Si hace unos años, un coolhunter debía estar en

permanente viaje para investogtendencias en ciudades
como Londres, Los Angeles o Tokio, ahora, gracias
Internet, puede, seguir a trendsetters e innovadores,
monitorizar el sector de la moda, analizar los últimos
eventos mediáticos, descubrir los estilos de vanguardia
localizados en las calles de las ciudades más influyentes.

La Red resulta, a su vez, una fuente de inspiración para

diseñadores, profesionales de la comunicación y para
todas aquellas personas interesadas en conocer lo
último.
FUENTES

Observatorio de Tendencias INTI

GIL MARTIL, VITOR ALEJANDRO, (2009). Coolhunting. El arte y la ciencia de descifrar tendencias,
Empresa Activa, Barcelona.

López, A. M. L. (2011). Coolhunting digital: a la caza de las últimas tendencias. Anaya

Multimedia.