COMUNICACIÓN POLÍTICA INTERNACIONAL

ESTRATEGIA ELECTORAL
-1-
Los objetivos no son la
estrategia.

Hay una gran diferencia entre lo que queremos lograr y

el cómo lo vamos a lograr. Lo primero, algunos no
saben, lo segundo mucho menos.
La estrategia implica saber qué acciones vamos hacer
para lograr los objetivos.
-2-
La estrategia no es rígida.

En campaña pueden pasar mil cosas, y de esas mil,

la mayoría no las puedes controlar ni predecir.
Por eso, hay que ser flexibles y saber reajustar tanto
la estrategia como las acciones de comunicación para
llegar a nuestros objetivos.
-3- En AM saben qué una vez acabada la campaña

La campaña permanente electoral, empieza otra campaña, la que le hará

llegar a la siguiente elección.
es más arraigada en AM
que en EU. Es clave crear y hacer evolucionar el relato del
candidato para que su carrera tenga futuro.
-4- En Europa tenemos mayor cobertura
e implantación de las redes, y paradójicamente ,

La Estrategia en Red los partidos y los candidatos todavía no sacan su

máximo rendimiento.

es mayor en AM. Existe una oportunidad de oro para aquellos que

sepan explotar bien las redes.
-5- Funcionan bajo la misma estrategia
de campaña, pero su lenguaje, sus piezas
INTELIGENCIA DIGITAL. visuaLes, su actividad y su exposición
permanente obliga a que formen Parte
de un equipo profesional y diferenciado.
-6- Los valores unen, las ideologías dividen. Una
comunicación eficaz se basa en valores:
Los valores están honestidad, unidad, familia… en Europa se

por encima de las

basan en ejes: derecha, izquierda,
populismo...

ideologías en AM. Esto no solo divide a la sociedad sino

que no permite llegar a más audiencias.
 Si no segmentas, no llegas. En España

-7- seguimos viendo campañas paraguas que

luego no se aterrizan en los distintos
A CADA TARGET segmentos de la población, es decir, mensajes
“generales” a la sociedad. En comunicación
SU MENSAJE. política debes diferenciar mensajes y
canales
 ¿Una campaña o muchas campañas?.
-8-
CAMPAÑA DE CAMPAÑAS.
No existen la campaña, existen las campañas,
campañas distintas dentro de una. Existen
etapas distintas: precampaña, arranque de
campaña, primeras etapas, llamado al voto…
y todo responde a la misma estrategia.
 En las campañas operan personas y no todos
actúan de la misma forma. Esto implica
contar con inteligencia emocional o acabar

-9- mal, muy mal.

LA GERENCIA. Hay que ser conscientes de los espacios

políticos, los egos y contar con habilidades
personales para saber guiar y hacer que el
equipo funcione.
 Es quizás la parte más morbosa de las campañas.

-10- Por lo general, lo interesante prima sobre lo

CAMPAÑAS DE importante y por el tipo de contenido que se

publica suele ser son los que más impactos logran.

CONTRASTE. Existe una línea muy fina entre lo éticamente

correcto en esto.
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