Importancia de la creatividad para el emprendedor

1. La creatividad hace referencia a una habilidad de una persona, incluso a una forma
de pensamiento, que contribuye a encontrar soluciones novedosas a los problemas
empleando los recursos disponibles cuando hacemos frente a ellos.
2. Con innovación, en cambio, nos referimos al proceso que nos permite aplicar a
distintos terrenos prácticos, principalmente el empresarial, el pensamiento creativo
y las ideas generadas a partir de él.
Dicho de otro modo: primero es la creatividad y después, la innovación.

Un emprendedor necesita ser creativo no sólo para iniciar su proyecto, sino para mantenerlo
a flote. Necesita creatividad a la hora de encontrar canales de difusión y maneras de llegar a
su público objetivo, para desarrollar líneas de producto innovadoras, para dar con procesos
de selección novedosos que le ayuden a escoger los mejores perfiles para los puestos que
necesita cubrir (la contabilidad creativa mejor la dejamos fuera de este artículo).
El trabajo creativo, permitirá a la empresa adelantarse a la competencia y, como no,
diferenciarse de ella. No sólo en la creación de nuevos artículos o modelos, sino durante
todo el proceso productivo y empresarial. 
¿Cuál es la importancia de la innovación dentro de una empresa?
La innovación, supone también una ventaja competitiva frente a otras empresas del mismo
sector laboral. El principal problema para los empresarios, es el miedo a arriesgar e innovar
con una nueva línea de productos y servicios , mientras se mantienen, de manera pasiva, en
el mercado. 
Por tanto, la innovación va unida a la excelencia empresarial. Los nuevos empresarios,
apuestan cada día más por confiar en esta nueva forma de pensar y trabajar. Sobre todo, en
relación a los emprendedores, cuyos esfuerzos se basan, principalmente, en buscar la
diferenciación. El triunfo de sus negocios estará relacionado con el nivel de creatividad e
innovación que hayan aportado a los mismos. 
Por todo ello, es muy importante que las nuevas generaciones empresariales y
emprendedoras, estudien y fomenten su creatividad e innovación, porque de ello dependerá
su triunfo.
 Creatividad e innovación: tips para poder sacarlas a relucir
A continuación ofrecemos algunas claves que nos permitirán sacar el máximo partido a
creatividad e innovación si estamos emprendiendo para poder competir contra las
empresas ya existentes en nuestro sector:
 Creatividad e innovación exigen entrenamiento para poder emplearlas de
forma eficaz. No desaproveches ninguna oportunidad para cursar un entrenamiento
creativo que te ayude a desarrollar esas habilidades.
 La diferenciación debe ser para tu público objetivo, no para ti.  Puede que
percibas algo como diferencial y valioso y que a tu público objetivo no le interese
en absoluto o que lo vea igual a como se lo ofrecen otras marcas. Para saber qué es
lo que tu público objetivo percibe como diferencial, deberás realizar una
investigación de mercado previa.
 No basta con pensar de forma creativa e innovar. Hay que hacerlo rápido y de
forma contundente. De lo contrario, nos exponemos a que otras empresas que ya se
encuentran asentadas en el mercado imiten nuestros productos o adopten nuestro
modelo de negocio mientras nosotros nos preparamos. Si esto ocurre, cuando llegue
el momento entraremos en un terreno ya ocupado.

Pensamiento creativo
El pensamiento creativo consiste en la capacidad de salirse de los patrones convencionales
de ideación y de inventar nuevas maneras de solución de problemas o de crear algo
empleando técnicas novedosas.
Es decir que el pensamiento creativo gira en torno a la capacidad de inventiva del ser
humano y de su imaginación, las cuales permitieron desde siempre desarrollar
herramientas, distintas formas de pensamiento, estrategias de supervivencia o incluso
formularse complejas preguntas. Pues el pensamiento creativo no sólo tiene que ver con lo
estético.
¿Qué es el pensamiento creativo?
Como mencionamos anteriormente, el pensamiento creativo hace referencia a la manera de
procesar la información para hallar soluciones originales ante los nuevos retos que se
presentan en la vida. Todo el mundo tiene la capacidad de utilizar el potencial del
pensamiento crativo, pero en algunos individuos, esta clase de procesos psicológicos son
más hegemónicos que en otros.
Las personas con este tipo de pensamiento muy desarrollado no se limitan a las alternativas
convencionales, son exploradoras. Además, el pensamiento creativo se pone a prueba cada
vez que tenemos la necesidad de solventar una situación no experimentada anteriormente
por nosotros.
Por lo general, tenemos a utilizar las líneas de razonamiento convencionales, a las que
cualquier persona recurriría en una situación parecida, lo que se conoce como el protocolo a
seguir. Por otro lado, existe un abanico inimaginable de nuevas alternativas que pocas veces
exploramos, tal vez por estar demasiado atados a las soluciones convencionales,
posiblemente porque nos funcionan e implican un menor esfuerzo mental.

Pero la realidad es que las soluciones que conocemos bien y que usamos una y otra vez no
siempre resultan ventajosas, y es entonces cuando las personas se ven atrapadas en
problemas que aparentemente no tienen solución, únicamente por el hecho de no estar
acostumbrados a emplear el pensamiento creativo de manera cotidiana.
Características del pensamiento creativo
Si bien el pensamiento creativo tiende a ser original, es decir, a generar un contenido
mental novedoso, siempre parte de algo previo. Incluso las mentes más creativas requieren
de una alimentación abundante en información, ya que a mayor manejo de datos, mayores
posibilidades creativas.
Entre otras cosas, la creatividad es la capacidad de recomponer o rearmar
novedosamente la información de la que se dispone. Este proceso no necesariamente es
consciente del todo, y no necesariamente se da de manera ordenada.
La creatividad se apoya enormemente en el inconsciente y en procesos mentales que a
simple vista podrían resultar misteriosos, pero que acaban manifestándose en la mente
consciente. Los artistas del surrealismo, por ejemplo, creían que dormir era la mejor forma
de fomentar la creatividad, y trataban de recuperar el potencial de los sueños en sus obras.
Así, a grandes rasgos, del pensamiento creativo se espera:
 Que produzca nuevas perspectivas y formas de pensamiento, cuestionando ideas,
asociando ideas, mezclando ideas, etc.
 Que ofrezca soluciones revolucionarias a una problemática establecida.
 Que desarrolle plenamente el contenido de las nuevas ideas y sea capaz de prever
sus conclusiones y/o aplicaciones.
Es usual vincular el pensamiento creativo a las artes y las labores estéticas, pero también se
lo encuentra en la innovación tecnológica, en el campo científico e incluso en las cuestiones
de la vida cotidiana.
Fases del proceso creativo
Todo proceso creativo transcurre en cuatro etapas bien diferenciadas, que son:
 Preparación o investigación. Como su nombre lo indica, esta es la etapa
preparatoria del proyecto, en la que se recauda la información de base respecto al
asunto de interés y se adquiere el estado mental propicio para las ideas originales.
 Esto puede darse de manera veloz o paulatina, y equivale al sembrado de las
semillas de la creatividad.
 Incubación. Una vez recaudada la información necesaria y adquirido el estado
mental necesario, la creatividad continúa su marcha de una forma menos evidente,
vinculada con lo inconsciente y lo imperceptible, en la que aparentemente no se
realiza ningún esfuerzo. Esta es la incubación, el proceso de germinación de las
ideas.
 Iluminación. El nombre mismo de esta etapa sugiere lo que eventualmente termina
ocurriendo: se produce un destello, una visión, una manifestación en la imaginación
de la idea original fruto de las etapas anteriores, y que se asocia con el nacimiento
mismo de la idea.
 Verificación. En esta etapa se produce el retorno a la labor consciente, ahora bajo
los paradigmas de una nueva idea que se tiene, y que requerirá de esfuerzos
conscientes para materializarse.
 ESTUDIO DE MERCADO
Un estudio de mercado es un conjunto de acciones que una empresa utiliza a nivel
comercial para obtener información actualizada sobre las necesidades de sus consumidores.
Es una técnica ideal para el desarrollo de productos y conocer los hábitos del público
objetivo. 
¿Para qué sirve un estudio de mercado? 
Un estudio de mercado cumple una función esencial: poner a disposición de la empresa
información sobre los cambios en el comportamiento de sus clientes. Así
puede redireccionar las estrategias de marketing emprendidas para continuar brindando un
mensaje adecuado, mediante el producto o servicio ideal en el momento en que el
consumidor lo está esperando. 
Un estudio de mercado sirve para responder preguntas clave para el lanzamiento o
mejoramiento de los productos o servicios de una empresa. Por ejemplo: si vas a lanzar un
producto que descubriste que satisface las necesidades de un pequeño grupo de
consumidores aún inexplorado, el estudio de mercado te permite saber si ese producto es lo
que están buscando, cuánto podrían llegar a comprar, y qué tan fácil es que te descubran y
se fidelicen con tu marca. 
Los elementos esenciales de un estudio de mercado son producto, precios, clientes
potenciales y competencia.
Las empresas de todo tipo y tamaño pueden apoyarse de los estudios de mercado
para:
 Determinar la viabilidad de un nuevo negocio o proyecto.
 Identificar y desarrollar nuevos mercados potenciales.
 Mantenerse actualizado sobre las tendencias de marketing.
 Desarrollar estrategias para adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado.
 Identificar la demanda de nuevos productos.
 Identificar cómo, cuándo y dónde ingresar o posicionar un producto al mercado.
 Mejorar e innovar el negocio.
Con un estudio de mercado, podrás:
 Conocer la demanda por el producto o servicio que ofreces o buscas ofrecer
 Segmentar al mercado y enfocarte en tu público objetivo (el segmento al que puedes
servir)
  Evitar perder tu inversión en un negocio, producto o campaña publicitaria para el
que no hay demanda o que está mal enfocado
 Perfeccionar tus productos o servicios gracias a la retroalimentación de los clientes
 Fomentar una cultura empresarial orientada en tu prototipo de cliente
 Conocer a la competencia (con lo cual podrás ofrecer una propuesta de valor que te
diferencie de los demás competidores)
 Diseñar una estrategia de negocios que funcione
 Posicionarte en la mente de los consumidores (es decir, que los consumidores
tengan conocimiento sobre tu marca)
 Determinar otros aspectos importantes como el precio en el que ofertarás tus
productos o servicios y los canales de distribución
ESTUDIO TECNOLOGICO
Los estudios tecnológicos son aquellos que se enfocan en la aplicación de conocimientos
científicos, habilidades técnicas y recursos materiales para desarrollar soluciones
innovadoras a problemas prácticos mediante el uso de tecnologías emergentes 1. La
educación tecnológica, por otro lado, se refiere a un conjunto de sumas para trabajar en el
sistema educativo destinados a la compresión de las tecnologías en su contexto social y
ambiental2.
La tecnología para la investigación de mercado nos permite ser más eficientes y esto se
debería aplicar a las campañas comerciales. La inversión de fondos en campañas
comerciales o el desarrollo de nuevos productos carecen de valor si no apuntas al target
adecuado del producto adecuado