Estudiante:

Laura Albania Hernández Brito (22-0607)

Asignatura:

Estrategia de Producto y Marca

Tarea:

Anatomía de Producto

Fecha:

25 Junio del 2023

Universidad Iberoamericana (UNIBE)

Santo Domingo, República Dominicana

 Análisis de producto Oreo:

Industria:

Oreo es una marca de galletas que pertenece a la compañía estadounidense Mondelez

International. Se encuentra en la industria de alimentos y bebidas, específicamente en el

segmento de productos de confitería y aperitivos. Oreo es conocida por sus galletas de sándwich

con crema en el centro y es una de las marcas más reconocidas y populares en su categoría.

Competidores:

● Chips Ahoy!: Es otra marca popular de galletas de Mondelez International. Ofrece una

variedad de galletas con chispas de chocolate y otros sabores.

● Pepperidge Farm: Esta marca ofrece una amplia gama de productos de panadería,

incluyendo galletas y otros aperitivos. Algunas de sus líneas de productos, como las

galletas Milano, compiten directamente con Oreo.

● Keebler: Esta marca pertenece a Kellogg's y ofrece una variedad de galletas y productos

de repostería. Algunas de sus galletas, como las galletas de sándwich E.L. Fudge, son

competidoras directas de Oreo.

Principales atributos

● Sabor distintivo: Oreo es conocida por su sabor único de galleta crujiente con crema

dulce en el centro. Este sabor distintivo ha contribuido a su popularidad y lealtad de los

consumidores.

● Marca icónica: Oreo es una marca reconocida a nivel mundial y ha logrado un alto nivel

de conciencia de marca. Su logotipo y diseño de galleta de sándwich son distintivos y

fácilmente reconocibles.

● Variedad de sabores y formatos: A lo largo de los años, Oreo ha introducido una amplia

variedad de sabores y formatos, desde la versión clásica con crema de vainilla hasta

sabores más innovadores como menta, fresa, mantequilla de maní, entre otros. Esto ha

ayudado a mantener el interés de los consumidores y atraer a nuevos públicos.

Propósito

El propósito de Oreo es ofrecer a los consumidores una experiencia de sabor única y satisfactoria

a través de sus galletas de sándwich con crema. Oreo busca brindar momentos de disfrute y

conexión, ya sea al comerlas solas o compartiéndolas con amigos y familiares.

Si tiene extensión de línea de producto

Oreo ha realizado una exitosa extensión de línea de productos. Además de la versión clásica con

crema de vainilla, la marca ha lanzado variedades como Oreo Golden (galletas doradas con

crema de vainilla), Oreo Thins (galletas más delgadas), Oreo Double Stuf (con mayor cantidad

de crema) y muchas otras. También ha incursionado en otros productos relacionados, como

helados, batidos y barras de chocolate con trozos de galleta Oreo.

Su estatus actual (2023) en el mercado

En 2023, Oreo continúa siendo una de las marcas líderes en la industria de galletas y aperitivos.

La marca ha mantenido su popularidad a lo largo de los años y ha logrado expandirse a nivel

internacional. Oreo sigue lanzando nuevos sabores y formatos para mantener el interés de los

consumidores y adaptarse a las tendencias cambiantes del mercado. Además, la presencia de

Oreo en las redes sociales y las campañas de marketing innovadoras han contribuido a su éxito

continuo y a mantener una conexión emocional con los consumidores. En general, Oreo goza de

un estatus sólido y una posición competitiva en el mercado de confitería y aperitivos.

Sus principales campañas / estrategias de marketing más memorables

Dunk in the Dark" (2013): Durante el Super Bowl XLVII, ocurrió un apagón en el estadio, lo que

llevó a que se suspendiera el juego durante varios minutos. Aprovechando esta situación, Oreo

lanzó un tuit con la frase "Power out? No problem. You can still dunk in the dark" (¿Sin

electricidad? No hay problema. Aún puedes mojar en la oscuridad acompañado de una imagen

de una galleta Oreo a medio comer. Esta respuesta rápida y creativa generó una gran atención en

las redes sociales y se convirtió en una campaña viral, mostrando la capacidad de Oreo para

captar eventos en tiempo real.

"Oreo Daily Twist" (2012): Durante 100 días consecutivos, Oreo presentó una imagen diaria en

sus redes sociales que mostraba una galleta Oreo con un diseño temático relacionado con eventos

de actualidad, fechas conmemorativas o tendencias populares. Esta campaña demostró la

versatilidad de la marca y su capacidad para mantenerse relevante y participar en conversaciones

culturales en curso.
"Wonderfilled" (2013): Esta campaña se centró en el concepto de que comer una galleta Oreo te

transporta a un mundo lleno de maravillas y emociones positivas. La campaña presentó anuncios

animados que mostraban cómo Oreo podía convertir situaciones cotidianas en experiencias

mágicas y llenas de diversión. El mensaje principal era que las galletas Oreo eran más que solo

un bocadillo, sino una fuente de alegría y felicidad.

https://youtu.be/kI41Fh9RSi0

"Oreo Eclipse" (2017): En el contexto de un eclipse solar total en Reino Unido, Oreo lanzó una

campaña en la que las galletas Oreo representaban el sol y la luna en un eclipse. Esta estrategia

incluyó anuncios impresos, publicaciones en redes sociales y una activación en la calle con

galletas Oreo gigantes que simbolizaban el fenómeno astronómico. Esta campaña se centró en la

idea de que Oreo puede ser una parte memorable de eventos culturales y se conectó con la

https://youtu.be/RBJA6sdZF_M