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Figura 7 Despacho Creativo

GALLETAS OREO

Impacto visual y diferenciacin en el punto de venta

Por Ricardo Betanzos

ANTECEDENTES La clsica galleta sndwich con relleno cremoso, Oreo, es reconocida desde hace muchos aos en el mundo por su delicioso sabor y lo bien que se lleva con leche. Aunque existe desde 1912, la marca lleg a Mxico en 1994 teniendo gran xito en el mercado de galletas dulces. Sin embargo, el arte del empaque no haba tenido cambios considerables desde entonces y se esta ba quedando atrs en comparacin con el de sus competidores. OBJETIVOS Aprovechando el cambio de varias presenta ciones de la lnea, se quiso modernizar la ima gen de Oreo sin perder el toque clsico que la haba caracterizado. El objetivo era tener mayor impacto y diferenciacin en los anaque les, lograr un mayor size impression de la caja, ms presencia del logotipo, as como hacer ms apetitosa y real la apariencia de la galleta.

El resultado fue una imagen ms moderna, dinmica y con gran impacto visual
Tambin se disearon los artes para exten siones de lnea como Oreo Tros (Napolitano, Combinado y 3 Chocolates), White Fudge, as como varios productos InOut para el mer cado mexicano. El resultado fue una imagen ms moderna, dinmica y con gran impacto visual, sin perder la esencia de la marca Oreo y con gran diferen ciacin en el punto de venta

establecieron jerarquas visuales y comenzamos a establecer lneas de diseo. Se mantuvo el color azul Oreo como elemento representativo de la marca. Trabajamos en la imagen de la leche para darle un aspecto ms real y apetitoso. Creamos una textura para resaltar el producto y dirigir la PROCESO DE DISEO Y RESULTADOS mirada al mismo. Se creci el tamao del logo Despus de un anlisis de imagen de la compe tipo y se proporcionaron los planos para crear la tencia, as como del empaque actual de Oreo, se sensacin de mayor tamao en el empaque.

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