MODELO CURIOSITY

OREO

Mercadeo Y Publicidad

Publicidad III
Yury Florez

Tatiana Paola Quesada Zalamea

Marcela Urrea
Lina Escobar

Politcnico Grancolombiano
Jueves 18 de octubre del ao 2012

Historia
Oreo es un tipo de galleta creada por la compaa estadounidense Nabisco
(Mondelz International Inc.), caracterizada por estar constituida por dos galletas
circulares unidas por un dulce cremoso, formando un sndwich. Las oreo originales
eran de galleta de chocolate negro fuerte y crema de vainilla, aunque en la actualidad
existen multitud de variedades, manteniendo el estilo bsico de diseo y preparacin.
El moderno diseo de Oreo fue desarrollado en 1952 por William A. Turnier, este,
permite su degustacin de diversas formas. Algunas personas separan las galletas y
comen primero el relleno, otras comen la galleta sin separarla.
La Oreo fue creada en Nueva York en el ao 1912 y fue introducida en el mercado en
el ao 1912. Era muy similar a la galleta de la competencia Hydrox, introducida en
1908, que despus de haber registrado prdidas de mercado ante Oreo, fue retirada
en 1996.

Curiosidades

El nombre es un misterio. Nadie puede confirmar el origen de la palabra

"Oreo". Algunos creen que se deriva de la palabra francesa para el oro ", o,"
porque su embalaje original era en su mayora de oro. Otros han ofrecido la
hiptesis de que proviene de la palabra griega que significa montaa, tal vez
porque la versin de prueba de la galleta tena una forma parecida a la colina.
381. Ese es el nmero aproximado de veces todos los Oreos jams fabricados
podra rodear la Tierra si se alinearon a lo largo de un extremo a otro del
ecuador. Stacked, podran llegar a la luna y volver ms de cinco veces.
La receta original peda grasa de cerdo. (De ah los problemas kosher.) As es,
manteca de cerdo una vez fue un ingrediente clave en ese delicioso relleno
crema.
450 mil millones. As es como muchas galletas Oreo se han vendido en todo
el

mundo

desde

que

sali

al

mercado

en

1912.

Se venden en ms de 100 pases. En trminos de ventas, los cinco primeros

son los EE.UU., China, Venezuela, Canad e Indonesia. En algunos pases,
como China, la compaa matriz de Nabisco, Kraft, reformul la receta para
atraer

los

consumidores.

La mayora de sus campaas publicitarias de la oreo tradicional se refieren al

estilo o manera de comerla, es decir, tomar un vaso con leche (casi siempre
fra), luego se sumerge la galleta casi en su totalidad un par de veces y
finalmente a la boca. sta tcnica ha pasado de generacin en generacin.
Tambin, es muy popular el hecho de abrir la galleta para lamer la crema. Casi
siempre, los instructores de tan especializadas tcnicas son nios.

100 Aos De Embalaje Oreo

1912

1912

1931

1963

1972

 1993

1998

2012

Variedades

Oreo Clsica

Doble galleta de chocolate con crema de chocolate.

Oreo Do

Galletas con sabor a chocolate y vainilla rellenas con crema sabor a chocolate y
vainilla.

Oreo sabor a chocolate

Doble galleta de chocolate con crema de chocolate.

Oreo Dorada

Doble galleta sabor a vainilla con crema de chocolate

Oreo Wafer

Wafer sabor a chocolate con crema de chocolate y crema sabor a vainilla

Oreo Yogurt

Doble galleta de chocolate con crema sabor artificial a yogurt fresa

Campaas

 Dia de la madre:
Oreo por el da de las madres publicit la marca con una estrategia de marketing
viral. Consista en que los nios tenan que expresar el amor a sus mams,
escribiendo mensajes en una galleta Oreo gigante.
Los mensajes ms impactantes y dulces se publicaran en vallas por toda la ciudad.

NaviOreo:
Tres personas que vivan en el exterior podrn reencontrarse con sus familiares en
Colombia gracias a Juntos con NaviOreo

Cuando ests con los que quieres hay magia, por eso Oreo, nuestra galleta con
espritu familiar y de unin trae una promocin muy especial para esta navidad. Si
por la distancia no han podido verse, y sin importar el lugar del mundo donde se
encuentren, primar su historia de lejana y su reencuentro soado y Juntos con
NaviOreo lo har realidad afirm Marcela Ramirez Gerente

de la marca.

El concurso consiste en que las personas que quieran traer a su ser querido,
compartirn su historia en www.juntosconnavioreo.com, contando por qu quieren el
reencuentro y cmo se imaginan ese feliz momento.
Las historias se sometern a votacin del pblico, quienes ingresarn un cdigo
nico que viene en los empaques de Oreo y Chips Ahoy! Los consumidores elegirn
a los 3 ganadores. Las votaciones se cerrarn el 22 de diciembre y el 24 de
diciembre se anunciarn los ganadores, quienes ganarn los tiquetes desde
cualquier lugar del mundo hacia Colombia, en cualquier fecha del 2011.
Da Internacional del Orgullo LGBT
El 25 de junio con motivo del Da Internacional del Orgullo LGBT los amigos de Oreo
en su comunidad de Facebook tuvieron el gentil detalle de compartir la imagen
retocada en Photoshop de una galleta-arcoris, para celebrar esa fecha junto a su
centenario.

Las cifras de la foto en Facebook muestran que se ha compartido ms de 60.000

veces, le gusta a ms de 200.000 personas y lleva unos 35.000 comentarios, donde
dos das despus se sigue discutiendo hasta con versculos de la Biblia.

vs
Las voces de ambos lados de la moneda se hicieron escuchar y la polmica llego a
tal grado que incluso ya hay una campaa de recoleccin de firmas en Change.org
para que la Galleta Oreo del Orgullo Gay sea una realidad y se comercialice, como
un gesto a favor de la igualdad de derechos de la comunidad LGBT.

Medios Expuestos
Televisin

Vallas Publicitarias

Pgina Web

 Fan Page Facebook

Canal YouTube

Puntos de Venta y Alianzas

Anlisis D.O.F.A

Debilidades:

El producto no contiene delimitacin absoluta, pues a partir de la edad de 8

aos hasta quien desee consumir la galleta, pueden experimentar la estrategia
comercial que ofrece el producto.

El precio de Oreo es ms alto que su competencia

Polmicas a causa de imgenes publicitarias con fines poco ticos.

Oportunidades:

Debido a las nuevas tendencias de la competencia, puede ser totalmente

innovadora.

La calidad y cantidad de clientes que le dan la oportunidad a Oreo de llegar a

sus hogares.

El uso de Internet y tv cable est en aumento y le empresa puede utilizarlos

dos medios para publicitar de manera ms fcil y ms completa.

Fortalezas:

Marca internacional, con 100 aos de historia en el mercado.

Confiabilidad en la calidad del producto.

Tienen la capacidad de innovar en sus productos y de igual manera mantienen

las ventas exitosamente

La aceptacin del producto dentro del mercado ha sido la mejor sin necesidad
de segmentar el mismo.

Canales de distribucin: podemos encontrar la marca en todos los lugares de

venta.

Teniendo en cuenta su caracterstico sabor, Oreo, es utilizado en la

preparacin de varios alimentos por parte de empresas conocidas. Ejemplo:
McFlurry de Mcdonadls.

Es la marca lder en el mercado con la caracterstica nica que tiene Oreo

Amenazas:

Las nuevas propuestas de galletas de chocolate por parte de marcas

conocidas y ya posicionadas en el mercado

La existencia de marcas y variedades en golosinas y galletas son

competencias significativas

La posibilidad de no mantener sus ventas con xito por no manejar

directamente un segmento como lo hace la competencia.

La oferta de nuevas golosinas innovadoras que ofrecen experiencias

didcticas.

La facilidad que tiene la competencia de mantener recordacin en el mercado

y mantenerse a la vanguardia debido a su target definido.

ENCUESTA

NOMBRE_______________________EDAD____ OCUPACIN________________
1. Cuando piensa en galletas de chocolate Con cul de las siguientes marcas la
relaciona?
a. Oreo
b. Recreo
c. Festival
d. Milo
2. Cul de las siguientes marcas le es mas familiar?
a. Oreo
b. Recreo
c. Festival
d. Milo
3. Cuando piensa en su niez Con cul de las siguientes marcas se siente
identificado?
a. Oreo
b. Recreo
c. Festival
d. Milo

4. Cuando va a comprar un producto piensa primero en el precio que en la

satisfaccin que le puede ofrecer una marca?
a. Si
b. No
5. Cmo marca Cul para usted transmite unin y amistad?
a. Oreo
b. Recreo
c. Festival
d. Milo
e. Resultados:
P
regu.

d.

a.

c.

a.

a.

d.

a.

c.

a.

c.

d.

a.

c.

b.

a.

a.

c.

c.

b.

a.

a.

b.

a.

b.

a.

a.

c.

c.

b.

c.

Encues.

CONCLUSIONES
1. En la pregunta nmero uno podemos deducir que como galleta de
chocolate Milo y Oreo manejan el mismo porcentaje de recordacin de
marca con un 50-50 lo cual puede poner a milo como competencia directa
de oreo
2. Al hablar de la marca que le es la mas familiar un 50% nombro a Oreo
principalmente, un 16.7% Recreo y un 33.4% Festival siendo oreo el
principal competidor.
3. Por su tradicin Festival es la marca que con un 83.4% es la recordada en
la infancia y un 16.7% lo es Recreo donde Oreo llega al mercado
innovando y pasara a ser un competido fuerte en la actualidad.
4. Al momento de la compra un 33.4% d los consumidores se fijan en el
precio antes que en el producto pero un 66.7% no lo hace lo cual explica
que llevan mas el producto por familiaridad o por fidelidad.
5. Oreo como marca le transmite a los consumidores unin y amistad en
contra de un 33.4% que dicen que lo es Festival
Estudio al consumidor
Se llev a cabo una entrevista en la cual entrevistamos a una joven de 17 donde
habl de su rutina un da entre semana y el fin de semana, sus preferencias su
personalidad sus gustos en la ropa y con qu medios de comunicacin se encuentra
relacionada. Al desarrollar la siguiente entrevista resaltamos con qu medios se
encuentra este consumidor relacionado en el cual se destacaron la televisin, el
internet, en el esta las redes sociales y finalmente la radio.
INSIGHT

Vivimos en una sociedad vanguardista activa y talentosa, en constante bsqueda de

algo ms
Bibliografa

http://monkeyzen.com/2012/06/odio-y-homofobia-en-facebook-por-la-galleta-oreodel-orgullo-gay
http://www.change.org/petitions/make-the-gay-oreo-a-real-oreo
http://www.buzzfeed.com/mjs538/how-could-you-boycott-a-cookie
http://www.youtube.com/playlist?list=PL911932CDBA0F96FE
http://newsfeed.time.com/2012/03/06/100-years-of-oreos-9-things-you-didnt-knowabout-the-iconic-cookie/
http://www.buzzfeed.com/gavon/100-years-of-oreo-packaging
http://brands.nabisco.com/oreo/birthday/#
http://www.haztudiadelicioso.com/colombia/productos/detalle/404
http://www.exito.com/category/35_100110000000/Galleter%EDa-y-Confiter%EDa/
http://es.wikipedia.org/wiki/Oreo
http://www.espectador.com/1v4_contenido.php?id=237482&sts=1
http://larazon.es/noticia/3591-la-galleta-oreo-gay-causa-sensacion-en-estados-unidos