Escuela Agrotécnica Prof. A.

Pérez Ciani - 6to año, ciclo superior - Lengua y Literatura

Escuela Agrotécnica Prof. Ana Pérez Ciani

Docente: Prof. Sandra C. Richard

Curso: 6° año 1ª y 2ª división, ciclo superior

Turno Tarde

Área Curricular: Lengua y Literatura III

Título de la propuesta: Guía 10

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Primera actividad (Lengua): Publicidad y Propaganda. Primero un poco de Teoría

Las 5 diferencias entre publicidad y propaganda

Dos formas de persuasión muy utilizadas por las organizaciones en política y en empresa.

Oscar Castillero Mimenza

Vivimos en una sociedad en la que somos constantemente bombardeados por mensajes

publicitarios y propagandísticos, los cuales pretenden alterar nuestra conducta y hacer que
busquemos acercarnos a productos, servicios o ideas.

Pero pese a estar rodeados y sumergidos en ellos, lo cierto es que a veces no captamos
los matices entre las diferentes informaciones que nos intentan vender. Por ejemplo, a
menudo consideramos como sinónimos los conceptos publicidad y propaganda, que pese a
estar relacionados no son idénticos. Saber distinguirlos es básico para comprender la
comunicación persuasiva que utilizan las empresas y organizaciones en general.

¿Cuáles son las diferencias entre publicidad y propaganda? Veamos algunas de las más
habituales a lo largo de este artículo.

Publicidad y propaganda: semejantes pero diferentes

De cara a poder establecer diferencias potenciales entre publicidad y propaganda, en

primer lugar, es necesario tener claro a qué se refiere cada uno de estos conceptos, a menudo
profundamente relacionados y confundidos entre sí.

Entendemos como publicidad al conjunto de estrategias empleadas con el fin de difundir

o generar aceptación o atracción de un producto o servicio, a través del uso de

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comunicaciones de tipo persuasivo que suelen dirigirse a generar necesidades y llamar la

atención sobre algún tipo de estímulo, producto, ente o realidad.

La publicidad es de índole subjetivo y es primordialmente empleada en el ámbito comercial,

persiguiendo obtener un lucro. Pese a ello también existe un tipo de publicidad más social,
que pretende educar o bien generar concienciación sobre una realidad preocupante o poco
conocida.

En lo que respecta a la propaganda, esta puede definirse como el conjunto de estrategias

empleadas con el fin de generar un cambio sustancial en la ideología y la conducta de una
persona a través de comunicaciones persuasivas, no teniendo por lo general un ánimo de
lucro y pretendiendo generar modificaciones a través de la manipulación de la información.

La propaganda tiende a tener connotaciones dogmáticas, intentando que el receptor de la

información se adscriba a la ideología o modifique sus actitudes respecto a una temática
concreta. Pese a ello en ocasiones busca ser educativo, no teniendo porqué tener una
intención perversa detrás.

En ambos casos estamos ante estrategias que buscan generar modificaciones en la

conducta del sujeto, empleando para ello mensajes que pretenden persuadir de la necesidad
de seguir el mensaje que ofrecen.

Ambos utilizan a menudo la emocionalidad para conseguir sus objetivos, y pueden

tergiversar la verdad de cara a lograr satisfacer sus objetivos. De hecho, tanto la publicidad
como la propaganda a menudo utilizan elementos del otro concepto para favorecer la
consecución de sus objetivos. La distinción entre ambas es muy fina y a menudo es
complicado lograr encontrar elementos que las separen.

Principales diferencias entre publicidad y propaganda

Aunque como hemos visto los conceptos publicidad y propaganda comparten diversas
similitudes, en el fondo son conceptos distintos que presentan características que los
diferencian entre sí. Entre estas diferencias podemos encontrar las siguientes.

1. El objetivo de la comunicación persuasiva:

La principal y más destacable diferencia entre propaganda y publicidad lo podemos

encontrar en su objetivo: la publicidad se encuentra principalmente orientada a fines
comerciales (conseguir vender o aumentar el consumo), mientras que la propaganda pretende
modificar la ideología o pensamiento del sujeto objetivo, de un modo dogmático.

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La publicidad busca extraer provecho económico de manera directa, o bien concienciar

sobre una realidad social sin pretender cambiar las creencias ajenas, mientras que la
propaganda a pesar de no tener ánimo de lucro sí busca modificar las cogniciones y creencias
del sujeto para alinearlas con la ideología que propone.

2. Temáticas sobre las que trabajan:

Publicidad y propaganda también difieren en el tipo de ámbitos o temáticas sobre las que
suelen trabajar.

Por norma general la publicidad se refiere a servicios o bienes de consumo, si bien también
pueden buscar promocionar instituciones, empresas, ideas o realidades sociales generales.
La propaganda por contra suele tratar temas como las creencias o bien ámbitos como la
política y la religión.

3. Orientación con respecto al contenido:

Otro aspecto diferencial lo podemos encontrar en el tipo de relación que el mensaje

establece con respecto al contenido, o bien en la relación entre el contenido y el objetivo de
la comunicación.

Por norma general la publicidad es consistente con el material o mensaje que tiene y busca
la aceptación y atracción hacia su mensaje, con lo que quien genera la comunicación
publicitaria presenta una información que busca incrementar el acercamiento hacia lo que
vende.

Sin embargo, la propaganda puede o bien buscar la aceptación o adscripción hacia una
ideología o pensamiento o bien intentar rechazarla y generar un alejamiento hacia una manera
de pensar contraria a la propia.

4. Nivel de inclusividad:

Otra posible diferencia entre propaganda y publicidad tiene que ver con a quién va dirigida.

Por norma general la propaganda se orienta a buscar llegar a un colectivo muy particular,
teniendo un target muy delimitado con una ideología semejante a la del emisor. Si bien en la
publicidad a menudo se intentan generar estrategias para atraer a sectores concretos de la
población, por lo general pretende actuar de manera universal, buscando un efecto mucho
más social y comunitaria.

5. Nivel de profundización en la psique:

Otra gran diferencia entre ambos conceptos la podemos encontrar en en que mientras la
publicidad únicamente busca captar la atención sobre determinado producto o idea y tal vez
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generar una concienciación de su necesidad (a veces incorporando elementos emocionales),

la propaganda se orienta a despertar, utilizar e incluso modificar las emociones, expectativas,
pensamientos, creencias y perspectivas.

En este sentido la propaganda busca profundizar mucho más en la psique del sujeto con
el fin de convencerlo de alterar su ideología, mientras que la publicidad interactúa con el sujeto
a nivel más superficial.

Referencias bibliográficas:

Eguizábal, R. (2007). Teoría de la publicidad. Editorial Cátedra. Madrid.

Méndiz, A. (2008). Diferencias conceptuales entre publicidad y propaganda: una aproximación

etimológica. Questiones publicitarias, 1 (12): 43-61.

Segunda actividad: (Lengua): Publicidad y Propaganda

Actividad 1 : en esta actividad conocerás los elementos de un anuncio publicitario y las

distintas estrategias que se pueden utilizar. También crearás el texto de tu propio anuncio y
analizarás varias publicidades.

1- Redacción de mensajes publicitarios: recursos verbales.

Para realizar un buen anuncio es necesario seguir una estrategia publicitaria. ¿No
sabes qué es una estrategia publicitaria? Realiza un recorrido virtual por el
siguiente recurso:
Estrategia publicitaria. Lee la información que aparece en la página del enlace
y pulsa sobre cada apartado del esquema de contenidos, siguiendo el link:
http://recursostic.educacion.es/comunicacion/media/web/publicidad/bloque6/index.html
Mientras visualizas el recurso anota en tu cuaderno qué debes tener en
cuenta para hacer un anuncio: el mensaje, el eslogan, los formatos que puede
tener, etc. En definitiva, anota cualquier detalle de interés que creas necesario para
redactar un anuncio.
Tras elaborar el documento de texto con los elementos básicos de un anuncio,
envíamelo por correo electrónico: profesandrarichard1@gmail.com
2- Ahora, hacemos una publicidad. Para ello debes elegir algún producto que se elabore en
la escuela (salsa, dulces, vino, etc.)
Tené en cuenta los siguientes aspectos
 El producto que querés anunciar.
 La idea a transmitir.

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 El eslogan utilizado.
 El texto que acompañará ese eslogan.
 Una idea de la imagen que vas a mostrar. (Ojo, no tenés que buscar ninguna
imagen, simplemente describirla. Por ejemplo: añadir imagen de una pulsera
de distintos colores: rojo, verde y azul.)
 Por último, envíame el bosquejo de la presentación por correo electrónico (podés
hacerlo a mano, sacarle foto y enviarlo o, trabájalo con un programa en tu PC)
3- Análisis de una publicidad:
Observá con atención los siguientes anuncios publicitarios y, para cada uno, analizá:
 El eslogan.
 El producto que se ofrece.
 La población a la que va dirigido el anuncio.
 El texto que acompaña al anuncio.
 Por qué se ha elegido esa imagen y su significado.

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Director: Lic. Mario I. Lucero

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