MODA &

JUVENTUD
RESUMEN

ALONZO CAMILA, BERAZATEGUI DIEGO, BORGHI ELIANA,

CARDÚS JUDITH, OLLEJ MARTÍN
RITMOS DE PRODUCCIÓN
ECONÓMICA

+
Impacto en la velocidad del
mundo simbolico
VELOCIDAD DE LA EXPANSIÓN
DE LA TECNOLOGÍA

"Sistema de la moda"

Contenido
Mundo
Impacto en las redes delimitada Juvenil
Limítes
No es una
condición natural
JUVENTUD Materiales
Es una construcción Asimétricos
Recursos
histórica Simbólicos

MODA
No se límita a la vestimenta
Lógica temporal que copula Cambios En las
preferencias de
Reemplazos las personas

Actualidad Reciente / Antiguo

Novedoso / Pasado

Efímero Gustos culinarios, estilo de vida

Carácter cambiante y temporalidad fugaz Costumbres / Tradición

Tiende a conservar
conductas repetitivas
innovación mínima
Trama de las sociedades
homogéneas

GABRIEL DE Primer pensador que contrapuso Moda y costumbre

TARDE
La rigídez de la tradición se relaja con la acción de la moda
y abre posibilidades a formas crecientes de variedad
social

La moda engendra nuevas rigideces

Amenaza de
Quién no sigue
exclusión/sanción
GILLES
LIPOVETSKY La moda es una institución social que abre ámbitos
de libertad

Oferta es una construcción social

Necesitada de la moda y se
alimenta con la publicidad

MODA Innovación Inestabilidad

Menos perdurable que la costumbre

Se manifiesta a través de lo estético Cuestionando el interior

de la costumbre

Opera sobre las costumbres

Con el pasar
Erosiona sus fronteras
del tiempo
Instala condiciones para el cambio

EL DOBLE CARACTER DEL VALOR USO

Dinámica del mercado de bienes influenciado por la lógica de la moda

La moda acelera la obsolencia de los bienes

OBSOLENCIA FUERA DE USO

BIENES

Desvalorización simbólica Ritmo lento del desgaste

material

No tan perdurable perdurable

VALOR
DE USO
EL METALENGUAJE DEL CONSUMO

Sociedad de consumo Apetito de adquisición

Características de la
moda Actúa modificando la demanda
Funcional a la dinámica del aparato industrial
Acelera el desgaste simbólico
Distintos tipos de moda

JUVENTUD como nichos de mercado

resisten al consumo de bienes propuestos por

Tribus
el mercado

IDENTIDADES FRÁGILES

La moda responde a lógicas temporales:

Prestigio
Distinción
Legitimidad

Multiples formas de Moda:

Ropa
Ideas
Costumbres
Lenguaje

Apela a la significación de lo que se consume para:

Identificar
Distinguir
Dar prestigio
Ubicarnos en una categoria social

La Moda es:
Efímera
Cambiante
Propiciadora de identidades
frágiles
Quienes orientan su consumos en la moda buscan:

Pertenencia
Reconocimiento
Legitimidad
Ser aceptados
Identidad social
Ser miembros auténticos de la tribu

Necesitan adecuar:

Indumentaria
Vocabulario
Preferencias músicales
Look
Lenguaje corporal

LA MODA TIENE MAYOR INFLUENCIA EN LOS JOVENES

Se presenta al mundo juvenil como:

Puro goce
Estética
Atractivo
Salud
Felicidad

Se desea el "PARECER", sin renunciar al "SER"

RECONOCIMIENTO & DISTINCIÓN

Permite apreciar la identidad social, y se manifiesta en forma visual en entre los
jóvenes
Los agrupamientos se configuran así en diversas tribus, los que pueden operar en
un plano horizontal sin jerarquización.
La función de distinción, que actúa cuando se agregan elementos que operan en
el plano vertical, en el de las jerarquías.
Oposición superioridad-inferioridad, mensajes contenidos en determinadas
vestimentas, posturas corporales, peinados y adornos. Hemos destacado que la
moda permite identificar, reconocer, distinguir.
Se recurre a la moda para pertenecer y destacar, también para arbitrar un
paraguas de legitimidad que exorcice, la inseguridad interna y el aislamiento
personal, cuya identidad poco consolidada requiere no exhibir fisuras en la
apariencia externa.(actualidad barbijo)
La moda impulsa una doble dinámica: Una lógica personalizante vinculada con el
narcisismo contemporáneo.
Una lógica uniformante según la cual todos los que buscan individuarse.
Los extremos representan en tres sectores genéricos denominados el snob, la
media y el demodé.
 Estas desviaciones son estándar, sirven para que los que están en el medio
obtengan la tranquilidad que necesitan. El desviado, no anómalo sino anormal, es
peligroso y atenta contra la curva de distribución normal.
Por medio del consumo se aspira a ser parte de, pertenecer, referir, connotar,
congregar y segregar, incluir y excluir.
La moda es suicida: cuando la distinción que promueve se transforma en
aceptación masiva y encuentra su máximo punto de desarrollo y éxito, anuncia su
propia muerte.

Personalizante Narcisismo
DOBLE
DINÁMICA
Todos los que buscan
Uniformante
individualizarse se igualan

Snob Exceso, exageración

TRES
SECTORES
Media Satisfacción, seguridad

Demodé Pasado de moda

LA SECRETA SEDUCCIÓN DE LA INDIFERENCIA

En otros tiempos la moda enfatizó las diferencias entre sexos:

Mujeres: Cabellos largo, colores, faldas, fragilidad, delicadeza

Hombres: Pelo corto, pantalón, colores apagados, rudeza, resistencia viril

La diferencia entre sexos aparece históricamente como constante, codificada en

la ropa, comportamientos y desempeños sociales permitidos

En la moda actual:

Tendencia hacia la indiferenciación sexual; largo de cabello, ropas, calzado,

actitudes corporales.

Inclinación a reducir las diferencias entre hombres y mujeres en la vestimenta,

peinado y adornos.