 UNIVERSIDAD TENOLÓGICA DEL

 UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚPER

Administración en Negocios y Marketing

Curso : MARKETING DIGITAL

Integrantes : Campos Peralta Wendy

Medina Rodríguez, Pilar
Sánchez Barrueto, Mariana
Villanueva Zocón, Edgar

Tema: Análisis del entorno digital en empresas.

-Chiclayo, Abril 2018-

 INCA KOLA
Inca Kola es una empresa que conoce muy bien a sus clientes y lo aprovecha aplicando
estrategias de social media marketing como consumo de vídeos, post con contenido diseñado
para las diversas plataformas y marketing de contenidos; en sus redes sociales publican
contenido de manera regular (imágenes, gif, spots, y sobre todo vídeos) que atrae y es de
gusto de sus seguidores (de diversas edades) que no lo sienten como redes sociales frías
sino dinámicas e interactivas con ellos.

Análisis 2017

Enero

Inca Kola a través de su fan page,

youtube, instagram promocionaron
en campaña a la nueva “Inca Kola
Zero Azúcar”; la caracteriza que se
destaca es mantener interactiva
sus redes sociales con contenido
donde se rescata el nacionalismo,
y el mensaje implícito de la marca
tradicional que es: “Inca Kola
combina con todo”.

Abril

Con el acontecimiento del niño

costero, Inca Kola se unió al
hashtag: #UnaSolaFuerza y lo hizo
participe en su campaña,
generando la aceptación del público
peruano al ver que la marca
bandera nacional que consumen se
preocupaba por la situación del país
(responsabilidad social).

Mayo

En Mayo lanzó un spot en redes

sociales donde se muestran las
típicas frases peruanas grabadas en

las etiquetas de sus botellas. Inca Kola plantea como parte

de su estrategia de marca resaltar aspectos que hacen
únicos a los peruanos, esa forma particular de expresarse,
usando la comida; también difundió videos donde las
botellas de Inca Kola presentan las típicas frases peruanas
como: “Qué Yuca”, “Un chancay de a veinte”, “¡no seas

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camarón!”, “¡no seas lenteja!”, “Te veo bien anticucho” con gran aceptación del público,
sin duda Inca Kola conoce a su consumidor.

Por ser mayo un mes importante al celebrar el día de la madre, Inca Kola se hizo presente en
esta fecha importante, donde interactuó con sus seguidores en el fan page e instagram
sorteando 70 packs de edición especial utilizando el hashtag: #MiMamáValeUnPerú.

Junio

En Junio, se lanzó una Campaña

digital para dar a conocer la nueva
campaña de Inca Kola:
“Aperuanados”, Etiquetas con
frases peruanas para reforzar lo
único que somos los peruanos.

Para cerrar esta campaña crearon el

1er programa concurso en digital, un
streaming en el que se probó cuál de los 3 personajes aprendió más sobre nuestras frases
peruanas.

Por celebrarse en junio el día del padre, Inca Kola

a través de su fan page e instagram invitaba a
sus seguidores a que enviaran una foto con su
papá y que sería publicada, teniendo una gran
aceptación y comentarios; también lo publicaron
en formato vídeo en sus cuentas de youtube e
instagram.

Además, para no dejar pasar en alto otra fecha importante en

Junio, sobre todo para los peruanos, Inca Kola publicó fotos,
gif y videos que nos hizo recordar el amor por la bandera y la
patria.

Julio

Inca Kola sabe que Julio es un mes importante a nivel

nacional, conociendo ello interactuó con sus seguidores
en su fan page e instagram con el hashtag:
#28MeSabe por fiestas patrias, asimismo publicó la foto
de la botella por diversas partes del Perú invitando a
valorar lo nuestro.

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Setiembre

En Setiembre, básicamente publicó en

sus redes imágenes de la bebida en
compañía de platos típicos peruanos,
causando gran acogida sobre todo en
aquellas personas que viven en una
ciudad distinta a la que nacieron o que
viven en el extranjero.

Octubre

En Octubre, inca
Kola nos hizo
recordar el orgullo de
ser peruanos y las
tradiciones al
publicar en sus fan
page e instagram
imágenes en jpg de
la botellita
celebrando el día de
la canción criolla.

Diciembre

En el mes de Diciembre
no pasó por alto las
últimas fiestas de fin de
año y nuestras
creencias en los
rituales por año nuevo.
Publicó en fb e
instagram en formato
jpg la botellita con
accesorios para
recortar, remontando al
pasado donde esto era
muy común y
novedoso, sin duda tuvo gran aceptación por los Millenians, que lo hicieron cuando eran unos
niños.

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 HELADOS D’ONOFRIO
D’Onofrio, marca icónica en el Perú con 120 años de presencia en el mercado de helados, no
tenía presencia en medios digitales, recién a inicios del 2017 apertura su propio fan page
logrando una gran respuesta por parte de los usuarios de todas las edades. Se caracteriza por
ser una página dinámica, amigable, donde interactúa con el público que comenta. Sus
publicaciones (post y vídeos) son muy continuas y con alto contenido donde hace presencia
de marca. Actualmente, tienen presencia en 3 plataformas digitales: fan page, website y
YouTube, faltando aún estar en Instagram y twitter, redes donde también se concentra un alto
tráfico de visitas.

Análisis 2017

Enero

En Enero, Helados D’Onofrio a través de

YouTube y de su fan page lanza la campaña
#cercadeti un spot muy emotivo donde evoca y
añora los años transcurridos, haciendo
remembranza a su slogan “D’Onofrio siempre ha
estado cerca de ti”. Asimismo refuerza la idea de
que D’Onofrio está en todas partes. Esta
campaña generó un alto tráfico en sus redes
sociales, con gran aceptación e interacción.

Febrero
En Febrero, lanza la campaña
#momentoDonofrio que
consiste en tomarse una foto con
amigos o familia y compartirlo en
el fan page. La foto más divertida
sería elegida por D’Onofrio para
que forme parte del álbum
“Momentos D’Onofrio”. La
campaña generó acogida entre
sus seguidores, quienes
colgaron sus fotos tomadas en
distintos lugares y situaciones, y
que también interactuaron en tiempo real con respuestas
personalizadas por parte del administrador de la fan page.

Junio

En Junio, D’Onofrio lanza la campaña mediante su fan

page y canal de YouTube bajo el nombre de
“ProBocados”, un spot de 15 segundos donde muestra la

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descripción del producto de manera llamativa utilizando tecnología 3D y utilizando el hashtag
#ProBocados. El resultado fue satisfactorio ya que registró miles de comentarios, más de 30
000 reacciones y muchas visitas a su canal de YouTube.

Octubre

En Octubre, lanzan la campaña: #Alimentatuhambre

#sinparar. Muestra un spot de 10 segundos donde el
contenido es la imagen del helado “Sin Parar Power”.
Las reacciones no fueron tan altas como en sus otras
campañas, por eso en enero del 2018 por medio de su
canal de YouTube el spot fue renovado y relanzado con
cambios innovadores dirigido a un público juvenil bajo la
frase: “Tú te comiste el mundo, pero mañana me va a
tocar a mí”, el contenido muestra a jóvenes desafiantes
haciendo lo que más les gusta, generando gran
aceptación que se vio reflejada en cientos de visitas y
publicaciones compartidas en Facebook.

NIKE
Nike es una compañía que conoce muy bien a sus diversos consumidores y lo refleja a través
de sus publicaciones en imágenes, spots y cada vez más en vídeos que comparten a través
de sus redes sociales, todas innovadoras y de gran contenido de valor por el mensaje que
trasmite sin descuidar la presencia de marca.

Su interés por innovar en sus productos, segmentar y acercarse a las comunidades mediante
eventos locales y su constante evolución en plataformas digitales, ha hecho de su estrategia
de comunicación en la web, una vitrina para demostrar todo su potencial como marca líder en
el mundo, permitiendo interactuar más estrechamente con sus consumidores.

Análisis 2017

Febrero

En Febrero, Nike presentó una nueva campaña

bajo el nombre de Equality creado por la
agencia Wieden + Kennedy Portland, que
promueve la igualdad tanto en el deporte como
en todos los ámbitos de la vida. Usando el
hashtag #Equality y empleando la frase “Si
podemos ser iguales aquí, podemos ser iguales
en todas partes”, la campaña se convirtió en

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viral en un día de que lanzó el video, con más de dos millones 291 mil reproducciones en
YouTube y publicaciones compartidas.

Marzo

En Marzo, por ser el mes donde se celebra el Día de la Mujer, Nike lanzó tres campañas “¿De
qué están hechas las niñas?”, “somos nosotras” y “¿Qué dirán de ti?” buscando romper
los estereotipos femeninos y con el objetivo de  animar a las mujeres a enfrentar los
obstáculos de la vida y activarse, independientemente de las barreras sociales, físicas y
culturales. La  marca no segmentó consumidores y publicó los videos a nivel mundial a través
de su canal de Youtube, fan page e instagram generando gran aceptación y aprobación.

What are girls made of? -“¿De qué están hechas

las niñas?”

El 1° video y muestra a una niña cantando en un

escenario una tradicional canción rusa, que describen
a las niñas como “flores”, “chismes” y “mermeladas”. Y
Nike decidió darle un giro y cambiar la letra por “hierro”
“golpes” y “moretones”.

This is us - “Estas somos nosotras”

EL 2° video fue lanzado en Turquía, muestra a

un grupo de “chicas” comportándose como la
sociedad y, muchas veces, como sus familias lo
esperan. Sin embargo, ellas son de otra manera
y lo harán de manera diferente.

What will they say about you? - ¿Qué dirán acerca de tí?”

La 3° campaña se lanzó en el Medio Oriente,

Rusia y Turquía y resonaron globalmente. En
esta ocasión ha puesto el foco en el mundo
árabe, muestra a mujeres practicando
deporte, desafiando miradas de
desaprobación y defienden la igualdad de
género en un entorno en el que parecen
condenadas a estar bajo el control de los
hombres.

La campaña revolucionó las redes sociales,

en solo dos días de publicada en YouTube
obtuvo cerca de 2 millones de visualizaciones

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y publicaciones causando mucha controversia, generando gran aceptación en países de
occidente y a la vez abrió un debate en países musulmanes sobre la mujer y el deporte.

Mayo

En Mayo, Nike presentó la mega campaña

“#Breaking2”, con el objetivo de vender sus
zapatillas para correr VaporFly Elite, Nike se
propuso lograr algo que nunca antes se había
hecho: completar una maratón en menos de dos
horas.

A las pocas horas de que se lanzó la publicación,

Breaking-2 hacía eco causando repercusión a
nivel mundial. El seguimiento de la campaña se pudo hacer a través de Facebook, Twitter y
Youtube, el video se reprodujo 4,9 millones de veces; además Nike utilizó el Hashtag
#breaking2 de forma intensiva durante todo el día para generar mayor tráfico en sus redes
sociales.

Junio

En Junio, Nike lanzó “RO8ER” inspirado en la

trayectoria de Roger Federer y para celebrar el
haber conseguido alzarse con la vitoria en
Wimbledon. La campaña tuvo como contenido
el juego tipográfico, el mostrar a un gran
profesional del deporte utilizando una edición
limitada de zapatillas decoradas con el número
8. Las reacciones en redes sociales mostraron
189,557 vistas en su canal de YouTube, 2.7
mill reproducciones y cerca de 10 mil
compartidos en Facebook, los seguidores interactuaron utilizando el hashtag #Inspiration
Unmatched por medio del cual felicitaban al campeón por el logro obtenido.

Julio

En Julio, Nike presentó “Go lighter, Go longer”, una

innovadora campaña que juega con el dinamismo y la
animación 3D, nos muestra un video publicitario elegante y
minimalista que cautivó a sus seguidores de sus redes
sociales por su contenido audiovisual que trasmite las
bondades del producto que lanzaban, el AIR MAX 2017.

Agosto

En agosto, Nike presentó “Vapormax” una novedosa

campaña que reta a los amantes de Nike a conseguir las
letras faltantes mediante su App, se trataba de ingresar a
una URL a la cual le faltaban varias letras. A través de la
app Nike + Run Club, los atletas urbanos debían correr
por las calles y parques de Quito y Guayaquil formando
las letras que faltaban en la página web destinada a esta
actividad.

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Sin duda una estrategia innovadora (campaña outdoor + campaña digital) que llamó la
atención de portales internacionales y de gente alrededor del país por la interacción directa
con los participantes.