Creada a fines de los 70 por Arturo Field, era una golosina dirigida principalmente a los niños,

pero con el tiempo, evoluciono de tal manera que logro posicionarse como una marca para
adolescentes de 13 a 17 años, ya que son los que utilizan más los medios de comunicación
como el internet (redes sociales) y la tv. Cua cua quiere llegar a su público de una manera
fuera de lo convencional, utilizando solamente como recurso las redes sociales.

La historia se remonta en 1864, cuando nace la compañía A. Field & La Estrella lanzando uno
de sus productos únicos: la galleta Soda Field. Años más tarde, en 1941, se funda Fleischman &
Royal. En 1995, ambas empresas se fusionan para formar Field & Royal S.A., que pasó a
manejar muchas de las marcas de galletas y postres más queridas por las familias peruanas.
Tres años más tarde, la empresa Nebisco adquiere Field & Royal S.A, convirtiéndose luego en
Nabisco Perú. En el año 2005, Kraft Foods Inc. adquiere a Nabisco, por lo que a partir de ese
mismo año se modificó nuevamente su denominación a Kraft Foods Perú S.A

CAMPAÑAS

1) En el 2010 Cua Cua Radikal creó una web www.cuacua.com.pe, que fue pensada y
codificada para ser divertida e interactiva con juegos, cartelera de cine, horóscopo del día, tips
de moda y permite al usuario colgar fotos y videos linkeados a facebook que se adapta al ritmo
de vida y gustos de los jóvenes de esa época. Esta página fue un éxito total, ya que, al ser
también una publicidad, fue muy buena al interactuar con el público.

Actualmente el facebook es la red social más vista, tiene el estilo de caricatura, chistoso lo cuál
es lo que le identifica al peruano. Hoy, en su fanpage es el conocido joven con la cabeza del
pato, el cual le sirvió de tal manera, que ahora tiene 1.989.278 "Me gusta", y se concluye que
funcionó usar como estrategia de Lovemarks, se ganó al consumidor.

2) Lanzaron unos códigos que venían ya dentro del empaque, al ingresar estos códigos podrías
ganar los “cua cua trompos”, skates y participar en el sorteo de una sala de juegos para niños.
Eran trompos y skates tradicionales personalizados al estilo de cua cua es decir con los colores
de la marca. En el comercial utilizaron al clásico patito cua cua, con una gorra puesta hacia
atrás jugando con el trompo (aquel que ganarían ingresando los codigos en la web).

SITUACION ACTUAL DEL MERCADO DE LA COMPETENCIA

COMPETENCIA (MARCAS DE CHOCOLATE)

ALICORP: A nivel internacional está situada en Colombia, Ecuador, Ecuador, Chile, con
campañas tradicionales, spots publicitarios, y ollas comunes para combatir la desnutrición
infantil, talleres de capacitación, no cuentan con antecedentes de campañas con cuentos
infantiles.

NESTLÉ: En Perú, la multinacional de alimentos se alió con la marca Baby & Me para apoyar y
explicar la importancia del aislamiento en la cuarentena a los niños mediante el libro "EL
Bichito de afuera". En México lanzó su primera antología de cuentos traducidos para promover
hacia los niños los hábitos saludables: "Una Pizca de Lectura para Niños Saludables.

MOLITALIA: Esta marca junto con la editorial Planeta se juntaron para lanzar una trilogía de
libros para niñas: "Cuentos de buenas noches para niñas rebeldes", el primer libro publicado
en 2017, son los inspiradores relatos de vida de un centenar de compatriotas que se narraron
para conmemorar 200 años de la Independencia.

ARCOR: Esta marca, en Argentina si publicó libros para niños, uno de ellos fue para
incentivarlos a llevar hábitos saludables titulado "Supersaludable", para el día del niño en el
2022 publicaron otro libro titulado: "Monstruitos Pasteleros" para que los niños aprendan a
trabajar y ayudar en equipo y por último "Arcorito y el sabor de compartir".

COMPETENCIA (WAFER - BARRAS BAÑADAS EN CHOCOLATE)

Doña pepa

Cañonazo

Golpe

Snickers

Tuyo

SUBLIME WAFER: (90's campañas musicales, dinámicas coloridas y lúdicas, avisos en revistas,
dirigido a publico infantil. Actualmente: sport televisivo, vallas publicitarias, avisos de prensa
escrita y videos para redes sociales. No existen datos sobre cuentos infantiles)

Wazzú

Nick

Morochas wafer