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UNIDAD 5
QUE ES UN PROCESO DE
NEGOCIACION?
• UN PROCESO DE NEGOCIACIÓN CONSTA DE
UNA SERIE DE ETAPAS QUE TRATAN DE
RESOLVER UN CONFLICTO DE FORMA
SATISFACTORIA PARA LAS PARTES.
• NEGOCIAR NO ES OTRA COSA QUE
CONVENCER, PERO NUNCA POR MEDIO DE LA
IMPOSICIÓN. DE HECHO, AMBAS PARTES
DEBEN SALIR BENEFICIADAS PARA QUE
TENGA ÉXITO. O, AL MENOS, QUE AMBAS
PARTES SIENTAN QUE HAN SALIDO
GANANDO EN CIERTO MODO.
• LA IDEA ES RESOLVER UN PROBLEMA Y
HACERLO TENIENDO EN CUENTA LAS
NECESIDADES DE TODOS.
EL PROCESO DE NEGOCIACION
EL PROCESO DE NEGOCIACIÓN SE LLEVA A CABO CUANDO
DOS O MÁS PARTES QUE TIENEN INTERESES EN COMÚN,
COMPARTEN INFORMACIÓN Y ACUERDAN
COMPROMISOS.
SE RECURRE A LA NEGOCIACIÓN PORQUE LAS
CONDICIONES QUE SE PLANTEAN ORIGINALMENTE NO
CONVENCEN A LOS INVOLUCRADOS, ASÍ QUE SE DIALOGA
Y BUSCAN ACUERDOS PARA CONSTRUIR UNA RELACIÓN
COMERCIAL O EMPRESARIAL.
PARA QUE UNA NEGOCIACIÓN PUEDA LLEVARSE A
CABO ES IMPORTANTE QUE DOS O MÁS INVOLUCRADOS
RECONOZCAN QUE EL OTRO PUEDE OTORGARLE UN
BENEFICIO AL CERRAR UN TRATO. AUN CUANDO DE UN
LADO EXISTAN MÁS BENEFICIOS PARA OFRECER, EL OTRO
TAMBIÉN DEBE RECONOCERSE COMO UNA VENTAJA DE
COLABORACIÓN
EL PROCESO DE NEGOCIACION
SE PUEDE DECIR QUE SE LOGRÓ
UNA BUENA NEGOCIACIÓN
PORQUE ESTA PERMITE QUE SE
MANTENGA UNA RELACIÓN
ARMÓNICA, A PESAR DE QUE NO
TODAS LAS PETICIONES SE
ACEPTARON. LO QUE IMPORTA
ES QUE SE ALCANCE UN PUNTO
INTERMEDIO QUE
DEJE SATISFECHAS A LAS
PARTES Y PERMITA QUE
TRABAJEN COORDINADAMENTE.
IMPORTANCIA DEL PROCESO DE
NEGOCIACION
• EL PROCESO DE NEGOCIACIÓN PERMITE QUE LOS INVOLUCRADOS EXPRESEN, DE MANERA
CLARA Y TRANSPARENTE, LO QUE ESPERAN OBTENER DEL TRATO.
• PERMITE QUE CONOZCAS DESDE OTRO PUNTO DE VISTA LO QUE TIENES PARA OFRECER A LA
OTRA PARTE. NO PARA QUE TE COMPARES EN TAMAÑO, SINO PARA QUE ENTIENDAS SI LA
MANERA EN QUE EXPONES TUS BENEFICIOS SE REFLEJA EN POR QUÉ ES BUENA IDEA HACER
UN TRATO CONTIGO.
• TAMBIÉN ABRE LA PUERTA A QUE, SI LO HACES BIEN, EL ACUERDO AL QUE LLEGUES SEA CASI
IGUAL DE CONVENIENTE QUE TU IDEA ORIGINAL, PUES LOGRAS UNA INFLUENCIA POSITIVA
CON LOS INTERLOCUTORES Y DEJAS EN CLARO QUE TUS CONDICIONES IDEALES TAMBIÉN LO
SON PARA ELLOS.
• Y POR OTRO LADO, TE AYUDA A CEDER DE VEZ EN CUANDO. SI EL BENEFICIO QUE LOGRAS AL
FINAL ES MÁS IMPORTANTE QUE CUMPLIR CON TODA LA LISTA DE PETICIONES QUE HABÍAS
PENSADO.
• FINALMENTE, UNA NEGOCIACIÓN AYUDA A QUE LAS PARTES INTERESADAS CONSTRUYAN
UNA RELACIÓN DE CONFIANZA, EN LA QUE HAY ESPACIO PARA PROPONER, DISCUTIR Y
DECIDIR CON TODA APERTURA LAS CONDICIONES QUE ENTUSIASMAN A TODOS.
TERMINOS UTILIZADOS EN
PROCESOS DE NEGOCIACION
Colusión Acomodación
Beligerancia Aceptación
TERMINOS
BELIGERANCIA
• SER BELIGERANTE IMPLICA TENER UNA ACTITUD O
DISPOSICIÓN A LA GUERRA O AL CONFLICTO.
• LA BELIGERANCIA, POR LO TANTO, ES LA POSTURA O
LA ACTITUD DE QUIEN ESTÁ DISPUESTO A ENFRENTARSE A
OTRO EN UN CONFLICTO VIOLENTO O YA ESTÁ PARTICIPANDO
DE UNA ACCIÓN BÉLICA.
• EN EL LENGUAJE COLOQUIAL, LA IDEA DE BELIGERANCIA SE
VINCULA A UNA POSICIÓN AGRESIVA O BELICOSA. UNA
EMPRESA BELIGERANTE, POR MENCIONAR UNA POSIBILIDAD,
TIENDE A INICIAR CAUSAS JUDICIALES CONTRA SUS
COMPETIDORES, REALIZA ACCIONES DE MARKETING
PROVOCADORAS Y SE ENFRENTA A LAS AUTORIDADES PARA
DEFENDER SU NEGOCIO O HACERLO CRECER.
• UN DIRIGENTE DEPORTIVO QUE ATACA VERBALMENTE A UN
CLUB RIVAL A TRAVÉS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN,
POR INDICAR OTRO CASO, FOMENTA LA BELIGERANCIA. ESTA
PERSONA NO ACTÚA DE MANERA RESPONSABLE NI ACORDE A
SU CARGO, SINO QUE INCITA A LA VIOLENCIA.
COLUSION
• LA COLUSIÓN ES UNA PRÁCTICA EN
LA QUE EMPRESAS QUE COMPITEN
EN UN MISMO MERCADO, ACUERDAN
AUMENTAR O FIJAR PRECIOS,
REDUCIR LA PRODUCCIÓN,
REPARTIRSE EL MERCADO O
BLOQUEAR EL INGRESO DE NUEVOS
COMPETIDORES, CON EL OBJETIVO
DE INCREMENTAR LOS BENEFICIOS DE
LAS EMPRESAS PARTICIPANTES
• PACTAR CON UN TERCERO
ACOMODACION
• ACCIÓN O EFECTO DE ACOMODAR O
ACOMODARSE
• LA ACOMODACIÓN NOS PERMITE
CAMBIAR NUESTRAS IDEAS EXISTENTES
POR TENER NUEVA INFORMACIÓN
• EL PROCESO DE ACOMODACIÓN IMPLICA
ALTERAR LOS ESQUEMAS EXISTENTES, O
IDEAS, COMO RESULTADO DE NUEVA
INFORMACIÓN O EXPERIENCIAS NUEVAS.
TAMBIÉN SE PUEDEN DESARROLLAR
NUEVOS ESQUEMAS DURANTE EL
PROCESO DE APRENDIZAJE.
ACEPTACION
• ACCIÓN DE ACEPTAR.
• CONSIDERACIÓN GENERALIZADA DE QUE
ALGO ES BUENO O VÁLIDO.
• ACEPTACIÓN ES COMPRENDER LO QUE
ESTA SUCEDIENDO
• LA ACEPTACIÓN ES UNA ETAPA DE
EMPEZAR DE NUEVO, QUE ES DIFERENTE
A LA RESIGNACIÓN.
NEGOCIACIONES ASIMÉTRICAS Y
POSICIONALES
NEGOCIACIONES ASIMÉTRICAS
SE REFIERE A LA INFORMACIÓN
INCOMPLETA O DESIGUAL QUE EMPRESAS
O PAÍSES APORTAN, CONTRIBUYEN O
PROPORCIONAN EN UN PROCESO DE
NEGOCIACIÓN.
LAS NEGOCIACIONES ASIMÉTRICAS
PUEDE IMPLICAR VENTAJAS
COMPETITIVAS EN LOS MERCADOS Y EN
LAS NEGOCIACIONES.
NEGOCIACIONES ASIMÉTRICAS Y
POSICIONALES
NEGOCIACIONES ASIMÉTRICAS
SE REFIERE A LA INFORMACIÓN INCOMPLETA O DESIGUAL QUE EMPRESAS O
PAÍSES APORTAN, CONTRIBUYEN O PROPORCIONAN EN UN PROCESO DE
NEGOCIACIÓN.
LAS NEGOCIACIONES ASIMÉTRICAS PUEDE IMPLICAR VENTAJAS COMPETITIVAS
EN LOS MERCADOS Y EN LAS NEGOCIACIONES.
ALGUNOS ESCENARIOS DE
NEGOCIACIONES ASIMÉTRICAS
ESCENARIO 1
SE INVENTA UN NUEVO PRODUCTO,
PERO LA CALIDAD EN SU INTEGRIDAD
SOLAMENTE LO CONOCE EL VENDEDOR
Y NO ASÍ LOS COMPRADORES. LOS
COMPRADORES CUENTAN CON
INFORMACIÓN INCOMPLETA DEL
PRODUCTO Y NO SABEN SI EL
VENDEDOR ES CONFIABLE Y SI EL NUEVO
PRODUCTO SATISFACE A CABALIDAD LA
NECESIDAD A SER CUBIERTA
ALGUNOS ESCENARIOS DE
NEGOCIACIONES ASIMÉTRICAS
ESCENARIO 2
LOS VENDEDORES DE ARTÍCULOS DE
LIMPIEZA CONOCEN A MUY BIEN EL
MERCADO QUE SE DESARROLLA EN
DETERMINADA CIUDAD.
UN EMPRESARIO NUEVO EN EL
MERCADO CONTRATA A VARIOS DE
ESTOS VENDEDORES LOS CUALES
LIMITAN SU VENTA EN UN 60% Y ANTE EL
DESCONOCIMIENTO DEL EMPRESARIO
ESTE ULTIMO PAGA COMO SI EL
RENDIMIENTO DE LOS TRABAJADORES
SEA AL 100%
ALGUNOS ESCENARIOS DE
NEGOCIACIONES ASIMÉTRICAS
ESCENARIO 3
UN GRUPO DE INVERSORES CONTRATA A
UN GERENTE DE VENTAS QUE LLEGO DE
CHILE CON POCA DOCUMENTACIÓN Y
ANTECEDENTES DE SU FORMACIÓN Y
EXPERIENCIA PROFESIONAL, QUE
PUEDA SER CONTRASTADA, SOLO EL
GERENTE GENERAL SABE LAS
LIMITACIONES QUE TIENE LAS MISMAS
QUE NO SE HACE CONOCER AL GRUPO
DE INVERSORES.
ALGUNOS ESCENARIOS DE
NEGOCIACIONES ASIMÉTRICAS
ESCENARIO 3
UN PROPIETARIO DE UN VEHÍCULO
DESEA VENDER EL MISMO A MEDIO USO,
INDICA QUE ES ESTADO DEL MISMO ES
EXCELENTE Y FIJA UN PRECIOS DE 10,000
$USY SOLAMENTE EL SABE QUE EL
VEHÍCULO NO VALE MAS DE 6,000. $US
EXISTE ASIMETRÍA EN LA INFORMACIÓN
Y VENDE EL VEHÍCULO A 10,000
LAS GARANTÍAS COMO SEÑAL DE
CALIDAD Y CUMPLIMIENTO
EN UNA SITUACIÓN EN LAS QUE LAS
CONDICIONES DE ASIMETRÍA DE
INFORMACIÓN PUEDEN DAR LUGAR A
UN PROBLEMA DE SELECCIÓN ADVERSA,
NO SE PUEDE GARANTIZAR LA CALIDAD
DE UN PRODUCTO CON DISCURSOS;
PARA DAR UNA BUENA SEÑAL, ES
IMPERATIVO QUE EL PROVEEDOR DE UN
PRODUCTO OFREZCA GARANTÍAS O
INFORMAR A LOS COMPRADORES DE LA
CALIDAD REAL DEL PRODUCTO A SER
VENDIDO.
NEGOCIACIÓN POSICIONAL
LA NEGOCIACIÓN POSICIONAL ES LA FORMA DE
POTENCIAR LAS HABILIDADES DIRECTIVAS DE
GENERACIÓN DE ACUERDOS QUE AGREGUEN
VALOR A LA EMPRESA Y AL NEGOCIADOR.
NEGOCIADOR DURO
Negociadores Negociaciones
Ganar - perder
Duros competitivas
Negociadores Negociaciones
Ganar - Ganar
Blandos colaborativas
NEGOCIADOR INTELIGENTE O POR
PRINCIPIOS
NOS SUGIERE QUE, SIEMPRE QUE SEA POSIBLE, BUSQUEMOS LOS
BENEFICIOS MUTUOS; Y QUE CUANDO LOS INTERESES ENTREN EN
CONFLICTO, INSISTAMOS EN QUE EL RESULTADO SE BASE EN CIERTAS
NORMAS O CRITERIOS JUSTOS, INDEPENDIENTES DEL DESEO O LA
VOLUNTAD DE LAS PARTES.