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M. C. Mauro
M. C. Mauro
América”.
Mucha de la literatura liviana se refiere a la propia imagen del autor como producto
comercial, vendible también.
En este sentido difiero con Jameson cuando asegura el final de las psicopatologías del
ego, en el tanto en que en la mayoría de este tipo de literatura se fetichizan los sujetos,
las prácticas sociales, las emociones, la sexualidad, la sociedad, la religión, etc., con ella
se fetichiza al autor y él mismo sufre de la psicopatía de la imagen y del comercio.
En la literatura posmoderna se mezcla la técnica antigua o los temas del pasado, junto
con temas actuales o considerados modernos (la introducción de una mirada feminista
con tintes poligámicos, pero con un final de príncipe azul y cuento de hadas).
La disipación del estilo personal engendra el “pastiche”, una parodia vacía, compatible
con la adicción que tienen los consumidores de un mundo transformado en meras
imágenes de sí mismo, apetito de pseudoconocimiento, de pseudoacontecimiento y
espectáculo.
Otra estrategia de mercado consiste en construir un mercado de firmas antes que uno de
obras literarias. El aparato de promoción, que se despliega en torno a algunos escritores
solo es comparable al que impulsa hacia el estrellato a cantantes o actores, de manera
que son sus nombres los que venden, no sus obras.
La cultura entra en el sistema económico como servicios, productos, aplicaciones y
programas; su estructura resulta muy compleja y más que masificar busca la
diversificación.