Cifras y asertos en 140 caracteres
Libreta Proselitismo
Libreta
de
de Apuntes
Apuntes
1.
Omar Raúl Martínez
Población aproximada en México:
112 millones de habitantes.
2. Total de usuarios de Internet en
nuestro país, según WIP México hasta
junio de 2011: 40 millones 41 mil.
3. Número de usuarios de Internet que se
estima habrá el 1o. de julio de 2012 en Méxi-
co, según AMIPCI: 46 millones.
4. Tiempo dedicado a navegar en Internet
al día: 4.12 horas.
5. Porcentaje de usuarios de internet que
acceden a alguna red social en México (Sept-
2011): 61%, que se traduce en 25 millones de
usuarios.
6. Las redes sociales más usadas según
AMIPCI: Facebook, 39% (13 millones de usua-
rios); You Tube, 28% (9.8 mdu), y Twitter,
20% (7 mdu).
7. Porcentaje de usuarios para quienes las
redes sociales son una de sus principales fuen-
te de información: 58%.
8. Redes sociales más populares en Méxi-
co (AMIPCI-Sept-2011): Facebook (94%) y
Twitter (45%).
9. Perfil de usuario en Twitter: 60% tiene
entre 18 y 30 años; 95% reside en zonas
urbanas.
10. Porcentaje de usuarios de Twitter que
dicen estar interesados en política: 16%.
11. Porcentaje de usuarios de Facebook que
aseguran interesarse en temas políticos: 12%.
12. Porcentaje de usuarios de Internet com-
prendidos entre los 12 y los 29 años (WIP-
AMIPC 2011): casi el 50%.
13. Porcentaje de usuarios que utiliza las
redes sociales nada más para comunicarse con
familiares y amigos, según AMIPCI-2011: 90%.
14. Mexicanos con más seguidores en
Twitter hasta el 19 de marzo: Paulina Rubio
(cantante), RGB Chespirito (cómico), Dulce
María (cantante) y Polo Polo (cómico).
15. Paulina Rubio: 3 millones 443 mil segui-
dores; RGB Chespirito: 2 millones 728 mil; Dulce
María: 2 millones 543 mil; Polo Polo: un millón
765 mil.
16. Número de seguidores en Twitter de los
candidatos presidenciales: Peña Nieto, 448 mil;
Vázquez Mota, 359 mil; López Obrador, 307 mil.
Twitteando reflexiones
• Internet posibilita la comunicación directa,
sin intermediarios, a fin de potenciar el diálogo
entre actores públicos y ciudadanos.
6 REVISTA MEXICANA DE COMUNICACIÓN/ abril-junio 2012
digital
¿Cuál es el panorama numérico actual en torno a las redes
sociales virtuales y el ejercicio político en México? ¿Qué tipo
de reflexiones podemos extraer del escenario electoral y de
los datos disponibles en esta materia? ¿Qué tan crucial será
la actividad de tales implementos tecnológicos en las
elecciones presidenciales? Para aproximarnos al tema que
se ofrece en la presente edición de RMC, he aqui una
numeralia y una serie de reflexiones que ofrecemos en no
más de 140 caracteres, al estilo de Twitter, una de las redes
sociales con mayor presencia en el mundo y en México.
• Las redes sociales son ante todo un espa-
cio de conversación e interlocución donde se
visibilizan y proyectan hechos de interés per-
sonal y colectivo.
• Es posible hallar en ellas la información al
minuto, la reacción enconada y el mensaje di-
recto de los actores públicos.
• La búsqueda de entretenimiento es la ma-
triz predominante que motiva a los usuarios de
estas redes.
Influyen, no determinan. Foto: Israel Navarrete / RMC.
• La importancia de las redes sociales ra-
dica en que deslizan, proponen, lanzan y
amplifican temas que retoman luego los me-
dios tradicionales.
• En México tradicionalmente ha habido una
cultura política vertical, autoritaria, distante del
espíritu que mueve a las redes sociales
virtuales.
• En nuestro país ha predominado una prác-
tica política donde no se acostumbran el diálo-
go, la crítica ni el debate públicos.
• A los actores políticos, las redes sociales
les resultan complicadas de aprovechar y di-
gerir, algo inmanejable o ajeno a su ejercicio
cotidiano.
• Hay nuevos recursos tecnológicos con
gran potencial para el diálogo, pero subsis-
ten añejas o viciadas prácticas y costumbres
políticas.
• Viejas prácticas con nueva tecnología:
cuentas sin seguidores, programas de respues-
ta automática y acarreados digitales activos.
• Los políticos abren cuentas no para escu-
char al ciudadano sino para posicionar su dis-
curso: para crearse la ilusión de que llega su
mensaje.
• Las herramientas digitales no suponen el
impulso de una cultura democrática.
• Las redes están siendo reducidas a so-
portes propagandísticos o escaparates masi-
vos, no a espacios de diálogo político con los
ciudadanos.
A página 37.
 De página 6.
Proselitismo...
• Obama supo aprovechar Twitter para crear
articulaciones con la gente, con grupos de apoyo
a fin de captar donativos y organizar mítines.
• La relevancia de la redes también está en
que –por la falta de regulación– son escena-
rio de la guerra sucia electoral.
• No es gratuito, por ello, que al menos se
tengan detectadas 50 mil cuentas bots vía los
cuales se ataca y defiende a los candidatos.
• Las redes sociales pueden orientar o for-
talecer agendas y afianzar a electores ya con-
vencidos.
• Las redes no definen ni determinan elec-
ciones, simplemente tienden a influir en los cau-
ces de la agenda pública.
• Podrán influir verdaderamente si son utili-
zadas como lo que son: herramientas que per-
miten el diálogo interactivo si la gente aprove-
cha su potencial.
• Si bien al 44% de los jóvenes no les inte-
resa la política, sí son volubles en sus opinio-
nes y vulnerables a la imagen pública de par-
tidos y candidatos.
• El alcance de las redes sociales no debe ser
desestimado entre los jóvenes: ellos decidirán al
concentrar el mayor porcentaje de internautas.
• Pero los políticos las aprovechan no con
un afán democrático sino sólo para ganar po-
pularidad y visibilizar su discurso.
• Las estrategias proselitistas apuntan mera-
mente a lo propagandístico: el autoelogio y la
defensa por encima de todo.
• Los equipos de campaña no usan las re-
des para intercambiar, dialogar o recibir pro-
puestas que sean tomadas en cuenta.
• El fin es claro para los candidatos: sólo
emitir consignas propias o atacar a los adver-
sarios.
• Los partidos políticos no pueden desesti-
mar a las redes, pero no pueden limitarse a
imponer su agenda o su discurso en lugar de
promover ideas.
• Las redes sociales no determinan una
elección, pero sí pueden incentivar la parti-
cipación para apoyar la estrategia política
convencional.
• Sólo si la elección es definida por un es-
trecho margen, como en 2006 cuando la dife-
rencia fue ínfima (el 0.55%), las redes podrían
jugar un papel protagónico.
• Las redes sociales pueden amplificar la
reputación de políticos y candidatos si se apro-
vechan como un espacio para acercarse al
ciudadano común.
• También pueden servir para vincularse
con la gente que no tiene interés en mítines o
actos de campaña o que detesta la tradicional
forma de hacer política.
abril-junio 2012/REVISTA MEXICANA DE COMUNICACIÓN
• Los usuarios rechazan el proselitismo con-
vencional: demandan nuevas estrategias polí-
ticas que atiendan su capacidad dialógica. RMC
Fuentes
Rodríguez Labastida Javier, CNN-México, “Las
redes sociales, un nuevo espacio de definición
electoral en México”, 6/12/ 2011. Dirección elec-
trónica: http: //mexico.cnn.com/nacional/2011/12/
06/las-redes-sociales-un-nuevo-espacio-de-
definicion-electoral-en-mexico
Ríos Julio, “Las redes sociales: ¿definen eleccio-
nes?”, 7/12/2011. Dirección electrónica: http://
noticias.universia.net.mx/en-portada/noticia/2011/12/
07/896460/redes-sociales-definicion-electoral.html
“Las redes sociales podrían marcar la diferencia
(Elecciones 2012)”. Dirección electrónica: http://
enbuscadeantares.com/2012/04/13/las-redes-socia-
les-podrian-marcar-la-diferencia-elecciones-2012/
Reyes José Juan, “Guerra electoral en 50,000 cuen-
tas de redes sociales”, El Economista, 13/ 03/2012.
Dirección electrónica: http://eleconomista.com.mx/
sociedad/2012/03/13/guerra-electoral-50000-cuentas-
redes-sociales
“Elecciones México 2012: ¿Las redes sociales
serán determinantes?”. Dirección electrónica:
http://enlacedigital.com.ar/i/elecciones-mexico-
2012-las-redes-sociales-seran-determinantes
Trejo Delarbre Raúl, “Twitter: Políticos despistados,
seguidores fatigados”, revista Zocalo 01/04/2012.
Los artículos de los siguientes autores que apare-
cen en la presente edición de RMC 130: María
Elena Meneses, Paola Ricaurte, Claudia Benassini/
Octavio Islas, Jacob Bañuelos y Lizeth Castillo.
Profesor e investigador de la UAM Cuajimalpa.
Director de la RMC y presidente de la Fundación
Manuel Buendía, A.C.
37
Copyright of Revista Mexicana de Comunicacion is the property of Eco Informacion, S.C. and its content may
not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written
permission. However, users may print, download, or email articles for individual use.