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entre las redes sociales y los mass media tradicionales de comunicación, de la ciudadanía.
Mucho se ha escrito sobre las diferencias entre las redes sociales y los mass media
tradicionales. No obstante, para las sociedades que poseen acceso a ambos tipos de medios,
comparar con otras sociedades que poseen el acceso a ambos medios…. Porque en sus
procesos democráticos dan pauta para sospechar preferencias por las redes sociales. Sobre
todo, porque en Nuevo León se dio el primer caso mexicano del triunfo de un candidato
Jaime Rodríguez Calderón, conocido como “El bronco”. Victoria atribuida, en gran
medida, al uso de las redes sociales durante la campaña electoral. Esa estrategia fue
Manuel López Obrador, éste último candidato ganador, quién, en su primer mensaje como
televisión, prensa y cine) y los new media de la versión Web 2.0 y siguientes (se trate de
una plataforma electrónica o de una red social cibernética), las diferencias son marcadas.
(Rojas, 2019
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De manera que las aportaciones de este estudio complementan el conocimiento político de
las preferencias comunicacionales en política entre los medios tradicionales y las redes
importancia para los actores políticos institucionalizados como para la ciudadanía misma en
políticos?,
El 40 por ciento de la población electoral en México, hacia fines de la segunda década del
siglo XXI, está constituida por ciudadanos nacidos a partir de 1982. Es decir, para cuando
ese sector de ciudadanos obtuvieron la mayoría de edad, los avances de la Web 2.0 y las
evolución que han tenido los new media a partir de los estudios de Robert Metcalfe (1976),
Brian Arthur (1989), Pascal Jollivet (2004), Jay Rosen (2005) y Van Dijk y Hacker (2000,
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2018). En las redes sociales cibernéticas los usuarios pueden ser a la vez receptores y
emisores, mientras que en los medios tradicionales sólo podían tener el rol de receptores.
Las redes sociales cibernéticas prácticamente carecen de barreras de ingreso toda vez que
se posee una conexión a Internet; se propagan en tiempo real y por tanto son libres de la
televisión o del cine unas cuantas personas aparecen y muchas contemplan, en los
periódicos casi siempre escriben los mismos autores y la audiencia apenas tiene un espacio
insignificante de cartas al editor que puede tener cualquier otra denominación. No sucede
así en las Web 2.0 y 3.0, que se comportan con independencia de la cantidad de receptores
político. Pues cualquiera que lo desee puede subir un twitter o video, un post o un texto
En los mass media tradicionales la mayoría de las ocasiones la información estratégica está
élites, en particular el círculo de la tecnocracia. Mientras en los new media casi siempre la
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Los medios masivos tradicionales sólo tienen el alcance de su propio medio de difusión
media permiten que los mensajes se visualicen, técnicamente hablando, desde cualquier
parte del mundo a una velocidad que, contrastada con los medios tradicionales, es
vertiginosa.
formas discrecionales y hasta arbitrarias. Esto conlleva el riesgo de llegar a ser excesivos.
seleccionada. Por ello requieren del público como su aval y necesitan someterse a
new media, al carecer de censura y de necesidad de aval, multiplican los enlaces en red a
La interactividad de las redes sociales cibernéticas es un bien comunicativo, dado que, por
tradicionales que sólo buscan la utilidad receptiva (aunque atiendan las encuestas de
interculturalidad y el multiculturalismo.
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Los mass media influyen en los electores no informados, pues los expertos con supuesta
marcan tendencias con sus juicios de valor. Cosa muy diferente pasa en los new media,
actores políticos.
Aunado a lo anterior las plataformas y las redes sociales cibernéticas en la práctica generan
búsqueda de información haciéndole suponer que posee la democracia, sino que difunden
de todos los potencialmente afectados por tales decisiones […] que implica la
comunicativa para uso político entre las redes sociales y los mass media tradicionales.
Tabla I: Diferencias de condición comunicativa para uso político entre las redes sociales y
Jollivet (2004), Jay Rosen (2005) y Van Dijk y Hacker (2000, 2018).
Una vez expuesto lo anterior, cabe precisar que el término Internet llega a utilizarse para
referirse a las redes sociales e indistintamente también las plataformas electrónicas. Debe
hacerse hincapié en que, al hablar de redes sociales se habla prácticamente de redes sociales
encuentran: el correo electrónico, los wikis, (en especial Wiki-leaks, la Wiki-pedia y la Wiki-
legislación¸ no sólo en el sentido de quién las consulta, sino también de quiénes las
construyen). Las redes sociales se constituyen por los chats, foros, blogs, Facebook,
Twitter, cuentas de You Tube de colaboración abierta, las cuentas de Mp3, y el P2P (Peer to
peer o red de pares que se constituye sin clientes ni servidores) y paralelamente a éstos se
encuentran las redes comerciales como Flickr, Tuenti, Myspace, y, por supuesto, en la
poseen las mismas funciones comunicativas para lograr efectos políticos, sin embargo,
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. No abordan la distinción entre redes sociales y plataformas o Internet, aunque se
Tabla III. Confianza en los mass media tradicionales y las redes sociales
es: En una escala de calificación del 1 al 10 donde 1 es nada y 10 es mucho, por favor
dígame ¿Qué tanto confía en…? (Pregunta número 17). Nota: el porcentaje de términos
relativos registra los porcentajes distribuidos sólo en las cuatro primeras opciones.
es: De la lista de instituciones que están en la tarjeta póngale nota de 1 a 10 siendo 1 muy
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términos absolutos registra los porcentajes distribuidos en las 31 opciones. El porcentaje en
términos relativos registra los porcentajes distribuidos sólo en las cuatro primeras opciones.
es: ¿Podría decirme cuál es el medio que más utiliza para informarse de lo que pasa en
política? (Pregunta número 42). Nota: el porcentaje de términos absolutos registra los
La hipótesis (1): la ciudanía percibe con preferencia a las redes sociales para el uso político
(1) es que la ciudadanía se informa más de los asuntos políticos a través de la televisión,
desarrolladas con acceso a ambos tipos de medios, en especial los Estados Unidos de
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Norteamérica. Van Dijk y Hacker, en el seguimiento de una década a la ciudadanía
norteamericana, informan: “Data showed, for example, early in the 21st century, that both
television and the Internet were prominent source for political information and that the
La hipótesis (2): la ciudadanía percibe con preferencia a las redes sociales en cuanto a la
televisión y la radio para rebasar en 21.8 puntos porcentuales la confianza de que gozan las
redes sociales. Al igual que la hipótesis (1), la validación de la hipótesis (2) muestra que la
acceso a ambos medios en términos absolutos, es decir, cuando se toman en cuenta todos
La hipótesis (3): la ciudadanía evalúa con mejor rendimiento o funcionamiento a las redes
sociales, en el contexto del ejercicio de los derechos políticos (ámbito en que fue realizada
mayormente por la televisión. Además, aunque creen que la radio funciona mejor que la
televisión.
De lo anterior se deduce que el electorado prefiere uno de los mass media tradicionales, la
televisión, como fuente de información, aunque percibe con más confianza y capacidad de
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rendimiento a las redes sociales cuando se compara una a una las vías de comunicación y
no se hace en conjunto.
5.2 Discusiones
de confianza y rendimiento en el uso que hacen los ciudadanos de las redes sociales y los
y .4%, respectivamente), pero está a una distancia de 43.31 puntos porcentuales por debajo
uso, en la utilización que hacen respecto a las tecnologías de información (sean nuevas o
preferencia.
las preferencias del electorado sobre los medios digitales con las opciones de Facebook,
Portales, Blogs, Iniciativas ciudadanas, Twitter y You-Tube. En este estudio resultan 36.84
puntos porcentuales al añadir Internet a las redes sociales, y el estudio de Perfiles arroja 35
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Twitter y You Tube como se muestra en la Tabla VI, Medios más utilizados de entre los
Tabla VI. Medios más utilizados sólo entre los new media para informarse sobre política
31.4 por ciento de los ciudadanos no hablan de política en las redes sociales, en un 23.6
por ciento lo hacen poco, en 22.5 por ciento en alguna medida y refieren hacerlo mucho a
penas en un 9.8 por ciento. Es decir, aunque las redes sociales es el medio de mayor
todo por las percepciones generalizadas acerca del uso político de las redes sociales durante
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Finalmente, pero no de menor importancia, la falta de deliberación democrática en las redes
allá de otorgar EL VOTO a los representantes electos que se sienten bendecidos por las
representadas y no el poder de todos, entre todos, por todos, para todos y en todos los
ciudadanos soberanos.
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