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SIGNIFICADO

DENOTATIVO
SIGNIFICADO
CONNOTATIVO
Antonia Gonzlez Jurez

Toda imagen ofrece un contenido


denotativo (descriptivo,
objetivo) y otro connotativo
(latente, subjetivo)

- que representan
estas imgenes?
- cmo lo
representan?
- por qu lo
representan as?

DENOTACIN Y CONNOTACIN
La denotacin es lo que literalmente nos
muestra la imagen, su primer nivel de lectura, lo
que percibimos de manera inmediata y objetiva,
y es igual para cualquier espectador. La
connotacin es el nivel subjetivo de lectura de la
imagen, diferente para cada espectador,
dependiendo de factores como su nivel cultural,
su experiencia visual o la cultura a la cual
pertenece. Resumiendo, lo que vemos y los
significados posibles de lo que vemos.

DENOTACIN
DENOTACIN. Descripcin
objetiva de lo
representado.
La denotacin
representa aspectos
relativamente objetivos
de un mensaje,
constituidos por
elementos de carcter
descriptivo o
representacionales de
una imagen o de un
texto.

CONNOTACIN
CONNOTACIN. Descripcin subjetiva de
lo representado.
En el proceso de lectura
connotativa, el observador expresa
cualquier aspecto puramente subjetivo
que le sugiere la imagen; participa
activamente en la construccin del
significado y relaciona cualquier tipo
de mensaje.
Al analizar el grado de
connotacin comprenderemos los
siguientes enunciados:
-aspectos relativamente subjetivos
- mensaje latente de la imagen (lo que
sin aparecer en la imagen se
comunica)
- estimacin de los aspectos (sociales,
polticos, culturales, etc...) a los que
hace referencia
- grados de polisemia (significados
diversos) de la imagen

ANLISIS DEL ANUNCIO DE


NOKIA
1. Lectura objetiva o denotativa. (Descripcin de lo que
se ve)

Descripcin de los personajes, situaciones:


Dnde estamos?

En este caso, podemos hablar de una cafetera o lugar de relax, en un


piso elevado de una ciudad ms o menos grande, como pueda ser
Madrid, con unos ventanales descomunales que nos ofrecen unas
vistas del cielo casi despejado en horario diurno y de los edificios de la
ciudad. Quines son los personajes?
Podemos suponer que aqu se renan personajes de una edad media
comprendida entre los veinte y los cuarenta, aproximadamente, que se
ejemplifica con un chico, que est solo, y una chica aparentemente
acompaada aunque no nos muestra de quin, en actitud relajada.

ANLISIS ANUNCIO DE NOKIA


Cmo estn vestidos?
l lleva puesto un pantaln oscuro con jersey abierto, con
camisa blanca a rayas y corbata negra; adems lleva gafas; ella, un
vestido azul y una chaqueta blanca de punto abotonada. Qu
objetos hay y cmo estn distribuidos?
En la escena principal, figuran tres mesas con tazas de caf y
sillas alrededor. Una en un primer plano; otra en un segundo, donde
est el chico sujetando un libro abierto a la izquierda, y una tercera,
en el lado opuesto, donde encontramos a la chica.
El fondo de esta escena se completa con un paisaje de
edificios, donde destaca una valla publicitaria que se enmarca
claramente en cuadrados concntricos acentuados por las lneas de
la perspectiva frontal donde se encuentran representadas dos
manos aproximndose.

Dnde est el producto que se anuncia


y por qu?
En este ejemplo, no
podemos hablar de que
se anuncie un producto,
sino una marca de
productos de tecnologa
de telecomunicaciones,
que se ubica en la valla
publicitaria, haciendo
referencia al anuncio
dentro del anuncio,
dentro de sta, en el
ngulo inferior izquierdo.

2. Lectura subjetiva o connotativa.


(Descripcin subjetiva de lo representado)
Aspectos connotados del mensaje
-Mensaje latente de la imagen:
El mensaje subyacente en la imagen es la unin entre la gente,
hacindoles una vida sin distancias. Adems, claramente est
creando un vnculo aparente entre ambos protagonistas, ya sea
ste anterior a este momento, o an no producido, establecindo
una sensacin de complicidad con nosotros.
-Mensaje del texto:
El mensaje del texto "Nokia, conectando a la gente" sirve para
centrar el tema en que es Nokia quien ayuda a que se produzca esa
relacin subyacente en la imagen. Por tanto, el texto tiene una
funcin de anclaje, ya que reduce el significado de la imagen,
potencindolo sin decir nada nuevo.
Adems, es un mensaje en ingls: "conecting people", con lo que lo
hace internacional.

Sugerencias, emociones y
valores
Nos habla de una doble escena, integrada en una:
por un lado las dos manos unindose; por otro,
el chico y la chica; integrados mediante la
iluminacin como si de algo divino se tratase
(creacin del hombre de Miguel ngel en la
Capilla Sixtina).
Resulta una imagen con valores tradicionales, de
la que se puede deducir amistad, amor, etc...

A quin va dirigido el mensaje?


- Gnero. mbitos. Grupos:
Por sus caractersticas, el mensaje que parece ir dirigido
a ambos gneros, aunque pueda poner en relevancia
una relacin de pareja heterosexual, no lo hace
discriminatorio a otro tipo de relaciones. Tampoco se
restringe a ningn grupo, ni se cierra a ningn mbito; si
bien el anuncio slo puede leerse correctamente cuando
el espectador conoce la marca.
- Aspectos y estereotipo:
Tampoco se cierra a estereotipos, aunque nos habla de
una pareja de jvenes de nivel econmico y cultural
medio.

CONCLUSIN

Nokia une a los que estn fsicamente


ms lejos, pero con los ms cercanos, no
tendramos que usar esta tecnologa; por
tanto, es un modo de invitar a la
comunicacin entre las personas y
abrirse, en una sociedad donde, pese a la
proximidad, cada vez somos ms islas.

MAGNO
El hecho de tomar como base
fotogrfica el retrato de un
personaje conocido y famoso
como el actor Imanol Arias, es
un modo de reclamo para
aumentar la difusin y el
consumo del producto. Si un
prestigioso actor espaol nos
invita a consumir Magno, es
porque debe ser bueno y
adems, por asociacin
relativa, puede hacer que nos
parezcamos a l aunque slo
sea en eso.

En la campaa realizada
por el mismo actor , el
producto est
exclusivamente
representado por un cubito
de hielo que simula el color
del brandy (un naranja
mezcla de rojo y amarillo,
colores nacionales, como
la etiqueta), alejndose as
del tradicional y
redundante reclamo de la
botella (o de la copa),
presente junto a este
smbolo en otros anuncios
de la marca.

INTERPRETA ESTAS IMGENES

AHORA VAMOS A VER UNA SERIE


DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS QUE
VAMOS A INTENTAR EXPLICAR
ENTRE TODOS, FORMANDO GRUPOS
Y DESPUS LO PONDREMOS EN
COMN SUERTE Y AL TORO!!!!

ELIGE UN POSIBLE TTULO O


INTERPRETACIN
Que se cae, que se
cae!
Voy
Gimnasio Silbermans
a su servicio.
El peso de la imagen.
Conoces lo que es
un gimnasio?

Pon ttulo a este anuncio

Pon ttulo a este anuncio

LA CONTRAPUBLICIDAD
La contrapublicidad es una crtica de la
publicidad realizada mediante la alteracin de
los contenidos de sus mensajes. En ingls se
conoce con el nombre de subvertising,
resultado de la fusin de las palabras subvert
(subvertir) y advertising (publicidad). De este
juego de palabras se entiende que la
contrapublicidad consiste en subvertir, es decir,
trastornar, revolver y destruir la publicidad. La
contrapublicidad se apodera de las tcnicas
publicitarias para invertir los significados de los
mensajes comerciales.

Actividades de Contrapublicidad

Actividad 1: Qu dice el contranuncio?


La actividad consiste en descifrar el siguiente
anuncio contrapublicitario:
METODOLOGA:
Para ello, nos dividimos en grupos de tres
personas y observamos atentamente estas dos
imgenes:

IMAGEN ORIGINAL

IMAGEN ALTERADA

La segunda es el contranuncio. Ahora, contestamos en


grupo a las siguientes preguntas:
PREGUNTAS:

a) Observa la imagen original y describe qu ves en


ella.
b) Qu funcin debera tener el cartel en el muro?
c) Al estar rajado el muro, qu se deduce de la
empresa que lo construy?
d) Observa la imagen modificada y describe qu ves
en ella.
e) A que se refiere "Capitalismo e hijos SA"?
f) Que se pretende decir con la modificacin?

EXPLICAD AHORA
VOSOTROS LOS
SIGUIENTES ANUNCIOS
DE CONTRAPUBLICIDAD

La civilizacin democrtica se salvar

nicamente si hace del lenguaje de


la imagen una provocacin a la
reflexin crtica, no una invitacin a
la hipnosis. (Apocalpticos e integrados,
pg. 332. 1965). Humberto Eco