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TEORÁ DE ROLAND BARTHES

Retórica de la imagen

Barthes decía La semiología no se ocupará solo de textos, sino de todo otro objeto, relato,
imagen, etc. que se proponga como discurso .

Las piezas publicitarias se catalogan como elementos graficos que se utilizan para
promocionar un producto y/o servicio, es por esto que cada una ofrece una respuesta a una
necesidad demandada por el cliente, se resalta la creatividad, la innovación, el diseño y lo
más importante, transmite un mensaje. De acuerdo Barthes en el texto “Retorica de la
imagen” se encuentra un analisis completo de la imagen tomando como referencia la
imagen publicitaria, en la cual propone tres mensajes:
MENSAJE LINGÜISTICO

Esta compuesto por las etiquetas y el texto que acompaña la imagen, parece evidente que el
mensaje lingüístico esté presente en todas las imágenes.

Se relaciona el texto con la imagen, una hace el complemento de la otra, una imagen sin
texto se remonta al analfabetismo. Actualmente el texto se encuentra en todas las imágenes
como, titulo, leyenda, articulo, slogan, dialogo etc.

En esta publicidad el mensaje linguistico correspondiente a la imagen es “¿Pelo


Esponjado? Domínalo” el cual sirve de anclaje, en la parte inferior derecha aparece la
marca corporativa “SEDAL” y en la parte inferior izquierda, el nombre de la linea del
producto “ANTI-SPONGE”.

Tiene un mensaje claro “ DOMINALO” donde se observa que el animal que se escoge para
esta publividad es un Leon del cual tenemos en nuestra historia que es el rey, es el que
domina todo.

Se observa la pose de las Leonas la cual nos remite a interpretar sin problema alguno,
podemos discernir que se está aludiendo a una mujer.

Tal asociación es cultural, simbólica; por eso, reconocemos y codificamos estas


representaciones, entendiendo lo que hay detrás de la imagen.

La imagen en la pieza publicitaria muestra un león con los resultados obtenido antes y
despues de utilizar el producto, el mensaje es claro y visualmente conecta con la imagen,
de esta manera la marca pretende dar a conocer al publico femenino el lanzamiento de su
nuevo producto y mostrar claramente un ejemplo de los resultados que posiblemente se
puedan obtener al llevarlo a su uso.
MENSAJE DENOTADO

El mensaje denotado o sin código es el que se percibe cuando se elimina o se despoja de la


imagen de los signos. También un mensaje suficiente pues tiene por lo menos un sentido a
nivel de la identificación de la escena representada.

Observamos en el anuncio publicitario que se ven dos Leones.

La primera es una leona con la melena esponjada, con aspecto fémina, joven, en la parte
inferior derecha la misma leona con la melena dominada, con fondo verde claro, de lado
derecho línea de productos anti esponje para el cabello, en la parte de inferior del logotipo
o marca de SEDAL y la frase ANTI SPONGE, en la parte de superior se observa un texto
que podremos identificar como la frase principal: “PELO ESPONJADO?...DOMINALO”
como queriendo aclarar la función de los productos. 

El color verde de fondo nos recuerda la marca SEDAL, la leona como que con una sonrisa
nos transmite que está feliz con los productos porque le ayudaron a manejar su melena y
también están las fotos de la línea de productos para darlos a conocer.

El mensaje que nos muestra sedal es directo y claro no deja nada a la imaginación, se
transmite la información clara y concisa; permitiéndonos dirigir al producto y a los colores
que nos recuerda la marca.

MENSAJE CONNOTADO

Este para ser comprendido necesita un marco cultural, el cual varía según los individuos y
la experiencia personal. Tiene que ver con la influencia cultural, simbólica, que según
el bagaje del receptor.

Claramente se ve en la imagen la figura de dos leones, uno con cabello afro, esponjoso, el
otro con un cabello lizo, manejable.

Podríamos decir que su sexo es (hembra) pero con una características femeninas que se
asemejan a una mujer.
La primera leona da la impresión de que acaba de despertar, que la foto fue tomada en la
mañana, y la segunda leona ya está organizada para salir quizás es antes de mediodía y se
dirige a su estudio o trabajo?

La primera Leona se muestra con melena afro, esponjosa la cual se le puede dar una
proyección a su mirada de desconsuelo, preocupación.

La segunda demuestra seguridad, confianza con su cabello brillante, manejable con poco
volumen, lizo, donde su mirada es de satisfacción, felicidad y porque no, coqueta!

Algo que podemos destacar es el color verde de fondo de que invade la publicidad, esta le
da un aire de esperanza podríamos preguntar (¿a quién?).

Ahora concentrémonos en la pregunta y en el desafío que se hace en esta publicidad:

¿Pelo Esponjado? Domínalo

En la imagen podemos ver una relación muy clara de lo que una mujer o un hombre
desean con su cabello.

La publicidad nos muestra un producto que tiene la capacidad de ahorrarnos quizás


tiempo y facilitarnos un aspecto en el cual podemos mantener un cabello suave, lizo y
manejable, donde podremos disfrutar de momentos divertidos con amigos o en familia y a
la vez tener la tranquilidad de lucir siempre bellas.

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