10 ejemplos de publicidad y

marketing con mensaje

subliminal
abril 22, 2016
 

Redacción
Marketing Digital

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El mensaje subliminal es uno de los elementos que más llaman la

atención dentro de la publicidad, el cine, el arte o la televisión. Un
mensaje subliminal es un mensaje o señal diseñada para pasar por
debajo (sub) de los límites (liminal) normales de percepción.
Entre los ejemplos, puede mencionarse un mensaje en una canción,
inaudible para la mente consciente pero audible para la mente
inconsciente o una imagen transmitida de un modo tan breve (como la
décima parte de un segundo) que pase desapercibida por la mente
consciente pero, aun así, percibida inconscientemente. La persona
puede no percibir el mensaje en forma consciente, pero sí de manera
subconsciente.

La detección de mensajes subliminales en la publicidad, la literatura, el

cine o la televisión es toda una hazaña que, en ocasiones, da con el
resultado de encontrar alguna palabra dibujada por elementos como
nubes o sillas, o simplemente un elemento que se encuentra en la
escena y cambia todo su el sentido.

[youtube width=»600″ height=»400″]https://www.youtube.com/watch?

v=_m5PfKTwMFY[/youtube]
La serie de televisión Los Simpsons, serie de dibujos animados en
emisión desde 1989 en el canal FOX, es un espacio habitual donde se
parodia y critica todo tipo de elementos. El tema del mensaje subliminal
fue tratado con especial hincapié en el capítulo número 14 de la 12ª
temporada de la serie, titulado «New Kids on the Bleecch» (Los nuevos
chicos del ¡puaf!).
En este capítulo de la serie, el personaje de Bart Simpson, uno de los
protagonistas, integra una boy band formada por otros 3 compañeros
de colegio. Esta banda está promocionada por el extraño personaje
llamado L.T. Smash, que posteriormente se descubrirá que es miembro
de la Marina Estadounidense. En una de las canciones de la banda se
escucha el misterioso mensaje que dice «Yvan eht nioj», que si se le
da la vuelta significa «Join The Navy» (Únete a la marina).
Aunque pueda resultar una parodia de los mensajes subliminales, el
episodio de Los Simpsons resume con bastante acierto el objetivo de
estos mensajes y su forma de transmitirlos. Además del mensaje
audible, el vídeo contiene algunos fotogramas clave, como es el caso de
la imagen del Tío Sam invitando a alistarse en la Marina. Dos formas, el
juego con el audio y los fotogramas ocultos, que son muy habituales en
el lanzamiento de mensajes subliminales.
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¿Existe el mensaje subliminal en la publicidad ?
La respuesta es positiva. La publicidad tampoco escapa al fenómeno del
mensaje subliminal. De hecho, el objetivo principal de muchos mensajes
subliminales en plataformas diferentes a la publicidad pura y dura, es la
de publicitar y promocionar un producto en concreto, y que por
cuestiones legales o trabas burocráticas no se puede hacer de otra
manera.

Ante la avalancha de muchos ciudadanos por buscar mensajes

subliminales en todo tipo de medios, algunos anunciantes han
comenzado a incluir elementos que sacien el interés de este tipo de
colectivo y termine dando publicidad gratuita a la marca.

Para descubrir mejor qué tipo de mensajes subliminales existen en la

publicidad y el marketing, hemos recopilado 10 ejemplos con los que
poder descubrir de qué manera los anunciantes emplean este
recurso poco ortodoxo en sus productos:
1.- Amazon
Amazon no realiza publicidad subliminal al venderte productos pero su
logotipo oculta un mensaje subliminal del que quizá no te hayas
percatado todavía.

El logo de Amazon incluye una especie de flecha en la parte inferior

de las primeras 4 letras del nombre de la compañía. Esta flecha une
los extremos de dos letras, la letra A y la letra Z. Algunas teorías sobre
los mensajes subliminales afirman que se trata de una forma de decir al
cliente que en esta tienda podrá encontrar todo tipo de productos,
desde la A a la Z.
El caso de Amazon es uno de los más sutiles a la hora de emplear un
mensaje subliminal. La limpieza del propio logo hace que el propio
usuario no se detenga a pensar que algo raro oculta, pero analizándolo
en profundidad sale a la luz este detalle que seguro que te ha llamado
la atención.

2.- FedEx
Otra de logotipos que ocultan mensajes. La empresa de paquetería y
mensajería FedEx (abreviación de Federal Express) oculta un sutil
mensaje formado por dos de sus letras.

Las letras E y X del logotipo, al unirse, forman la forma de la flecha

entre ellas. Puede ser una forma de expresar la rapidez con la que
trabajan, lo directo de su servicio y su rapidez. La flecha refuerza el
mensaje de las letras Ex (Express), dotando al logotipo de la compañía
de un nuevo nivel.
3.- Marlboro
La compañía tabaquera, patrocinadora de la Scuderia Ferrari desde el
año 1993, ha sido una de las más afectadas por la legislación sobre
publicidad de la Fórmula 1.

La mayor competición automovilística del mundo no tiene una

normativa específica sobre la publicidad que las escuderías tienen, sino
que se vale de la legislación de cada país, en función de la cual debe
regirse la publicidad mostrada en los monoplazas.

Debido a las trabas legales para anunciar marcas de tabaco y alcohol en

Europa, Marlboro se las ha ingeniado para seguir estando presente
en uno de los coches más representativos de la competición, el
Ferrari. En los años 90 y principios de los 2000, Marlboro optó por
incluir un fragmento en blanco en los monoplazas; a partir de
mediados de los 2000 fue sustituido por un código de barras, que
dejaba intuir el propio logotipo de la marca, pero desde el año 2010, el
código de barras fue considerado como mensaje subliminal, por lo que
Ferrari incluyó su logotipo en lugar del código de barras, aunque
modificado para parecerse al logotipo de Marlboro.
4.- Coca Cola
Coca Cola siempre ha sido una compañía que ha generado controversia
en este campo. Hay quien dice que su botella tiene forma de mujer,
invitando al sexo. Tampoco es momento de analizar si la botella tiene
una forma u otra, pero sí de traer uno de los mensajes que más
apasionan en internet.

En la película «El Señor de los Anillos», cuando el personaje interpretado

por Elijah Wood toma el anillo se puede apreciar una inscripción en
ella. Entre las letras, ilegibles para casi todos, se puede apreciar con
cierta claridad las palabras Coca Cola. ¿Publicidad subliminal,
emplazamiento de producto o una forma de jugar con el espectador?
5.- Coca Cola vs. Pepsi
De acuerdo, este ejemplo no es muy subliminal, pero sí la idea que una
y otra compañía quieren transmitir. Una única imagen, pero dos
mensajes totalmente opuestos.

La lucha entre Pepsi y Coca Cola es bien conocida, pero en esta

campaña se aprecia la lucha de forma mucho más acérrima. En la
primera imagen (izquierda), Pepsi quiere dar a entender que
disfrazado de Coca Cola la gente se asustaría. En cambio, en la
segunda imagen (derecha), Coca Cola aprovecha la misma imagen y
transmite el mensaje de que con Coca Cola todos son unos héroes,
algo que a todos les gustaría ser.

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6.- Disney
Disney es objeto constante de sospechas por el uso de mensajes
subliminales. Son célebres las escenas de «El Rey León» en las que se
perciben palabras escritas en el cielo, pero algunos creen que la sutileza
de Disney llegó a su máximo apogeo con el logotipo de una de sus
películas más exitosas, «Piratas del Caribe«.
La imagen de la calavera del capitán Jack Sparrow (Johnny Depp)
con las dos antorchas detrás es interpretado por muchos como una
reminiscencia al logotipo de la compañía, la cabeza de Mickey
Mouse. Las antorchas representarían las orejas del famoso ratón,
mientras que la cabeza seguiría cumpliendo su función. ¿Ves en este
logotipo un mensaje subliminal?
7.- Hope For African Children Initiative
¿Ves dos caras en el logo de Hope for African Children
Initiative? Estás en lo cierto, porque así es: hay dos caras en el logotipo
de esta iniciativa puesta en marcha en el año 2000 para denunciar los
problemas que padecen numerosos niños en África.
La imagen, amable para el que la ve, es una forma de transmitir esa
familiaridad y cercanía de la iniciativa, de decir que se ayuda a los niños
y que es una iniciativa puesta en marcha por personas y para personas.

8.- NBC

Para los que conozcan la televisión estadounidense este logotipo no

ocultará ningún mensaje, pero si es la primera vez que estás
prestándole atención de verdad te lo contamos. El logo de la NBC,
cadena de televisión estadounidense, es un pavo real, dibujándose la
silueta del animal en blanco y la cola en colores.

El logotipo de la compañía incluía un pavo real entre los años 1962 y

1975, desapareciendo después hasta 1979, donde se volvió a introducir
este animal durante 7 años. Desde mediados de los 80, el animal no
es tan visible y apreciable a simple vista, quedando relegado a una
simple silueta en blanco entre las 6 franjas de colores.
9.- Toyota
El logotipo de Toyota es un imagotipo con muchas
posibilidades. ¿Sabías que es posible formar todas y cada una de las
letras de la compañía con su logotipo?

Tomando partes del propio logotipo, éste recordará a las letras que
forman la palabra Toyota. Se trata de un logo diseñado para que en
todo momento el logotipo recuerde a la palabra que identifica a la
marca.
10.- SFX Magazine
El logotipo de la revista SFX,  dedicado al mundo de la ciencia ficción, es
un elemento cambiante y que sugiere con solo ocultar parte de ella. Es
habitual que en algunas portadas se oculte la parte inferior de la
letra F con la cabeza del protagonista de la portada lo que hace
intuir que el verdadero título es «Sex«.

https://www.antevenio.com/blog/2016/04/10-ejemplos-de-publicidad-y-marketing-con-mensaje-
subliminal/