Unidad 1: Caso práctico.

Cleopatra De Jesus Bonifaz

Investigación Cualitativa

2023

Enunciado
 EJEMPLOS INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

Estudio antropológico de la importancia del medio ambiente en los pueblos indígenas En esta

investigación se estudiarán los factores más importantes al respecto de la cosmología de los pueblos

indígenas y el papel protagonista de su relación con el medio ambiente. Para ello, se realizará un

estudio de campo con el que se pretende contactar con la población objeto de estudio, estableciendo

una muestra representativa de la población indígena de una región en particular. A continuación,

entre las técnicas de recopilación de datos estudiadas, se recurre a la entrevista personal y al diario

de campo, para reunir en un único documento posterior la visión subjetiva de cada uno de los

sujetos

de experimentación y la perspectiva objetiva del investigador que realiza el estudio. A continuación,

los datos se incluyen en una base de datos Excel y se utilizará el programa Atlas.ti para obtener

conclusiones de carácter cualitativo; concretamente, nos interesa destacar las relaciones que se

establecen entre la evolución del cambio climático y los efectos positivos y negativos en la forma de

vida y hábitos de alimentación y comunidad, de acuerdo a la cosmología de las poblaciones de

estudio.

En la medida de los posible se utilizarán medios audiovisuales para captar imágenes y audio, a los

que cuales se hará referencia en el estudio posterior, cuya finalidad principal es constituir un

artículo de investigación y publicarlo en una revista indexada en un repositorio de referencia en

Latinoamérica.

Como se puede apreciar, con esta investigación no se pretende tanto la obtención de datos

estadísticos e información porcentual para ofrecer un estudio empírico, sino recopilar la

información directamente de los sujetos de experimentación para mostrar a los lectores del artículo

final las impresiones subjetivas e intersubjetivas de la población afectada que se ha incluido en el

trabajo de campo. Si se pretendiera realizar una investigación cuantitativa, se procuraría obtener

información despersonalizada para recopilar datos estadísticos a partir de los cuales contrastar la

hipótesis inicial y explicar la construcción y desarrollo del fenómeno de estudio. Aquí no interesa a

través de las técnicas de recopilación y análisis de datos, sobre todo, identificar el sentido

subyacente de la fenomenología de estudio, por lo que importa no solo el dato aislado a partir de las

opiniones de los sujetos de la muestra, sino sus impresiones personales, qué sienten y cómo se

relacionan a partir de la temática que estudia el investigador. Asimismo, para ello el investigador se

ha implicado directamente en el trabajo de campo, dialoga con los sujetos, participa de sus actos y

rituales culturales para conocer, en primera persona, el fenómeno de estudio a partir de la

interacción con las personas.

El diario de campo sería la técnica de recopilación de datos más adecuada, pero debería

implementarse conjunta con la entrevista grupal, por ejemplo. A la hora de analizar los resultados,

lo importante es ofrecer una visión de conjunto del fenómeno de estudio a través de la que

contrastar la hipótesis inicial y ofrecer una explicación del fenómeno y sus posibles soluciones a

partir de la información recopilada. Es aquí donde la investigación social se torna más evidente en

su búsqueda por la comprensión global del tema de estudio.

 Cuestiones

Buscar y comentar un ejemplo de investigación cualitativa y señalar las principales diferencias

respecto a un estudio cuantitativo. Para ello, se debe seleccionar una temática de libre elección y

aplicar los conocimientos adquiridos en la unidad.

Solución

Un ejemplo de investigación cualitativa es un estudio de caso sobre la experiencia de los pacientes

con cáncer en el proceso de atención médica. En este estudio, se entrevistaría a pacientes con cáncer

y se analizarían las transcripciones de las entrevistas para identificar temas y patrones emergentes.

En comparación con un estudio cuantitativo, un estudio cualitativo tiene algunas principales

diferencias:

En lugar de medir variables numéricas y utilizar estadísticas para analizar los datos, se analiza el

contenido de las respuestas de los participantes.

El objetivo es comprender el fenómeno de una manera profunda y detallada en lugar de generalizar

los resultados a una población más grande.

El número de participantes suele ser menor y se seleccionan de manera intencional en lugar de

aleatoria.

Los métodos de recolección de datos suelen ser más flexibles y menos estandarizados que en un

estudio cuantitativo.

La interpretación de los datos se basa en la perspectiva del investigador y la teoría subyacente.

 Aplicación Práctica del Conocimiento

La investigación cualitativa en marketing se utiliza para comprender las actitudes, motivaciones y

comportamientos de los consumidores de manera profunda y detallada. Puede ayudar a las empresas

a:

1- Identificar las necesidades y deseos de los consumidores: A través de entrevistas y grupos

de discusión, las empresas pueden obtener información valiosa sobre las motivaciones,

necesidades y deseos de los consumidores.

2- Entender las opiniones y actitudes hacia los productos y servicios: La investigación

cualitativa puede ayudar a las empresas a entender cómo los consumidores perciben y

valoran sus productos y servicios, así como a identificar las fortalezas y debilidades de la

marca.

3- Desarrollar estrategias de comunicación efectivas: La investigación cualitativa puede

ayudar a las empresas a desarrollar mensajes y estrategias de comunicación que sean

relevantes y significativos para los consumidores.

4- Diseñar productos y servicios innovadores: La investigación cualitativa puede ayudar a las

empresas a identificar las tendencias y las necesidades emergentes de los consumidores, lo

que les permite diseñar productos y servicios innovadores que satisfagan esas necesidades.

5- Evaluar la efectividad de las campañas de marketing: La investigación cualitativa puede

ayudar a las empresas a evaluar la efectividad de sus campañas de marketing a través de la

obtención de opiniones y comentarios de los consumidores.

 Referencias

- Estado. (2023). La investigación cualitativa. Uaeh.edu.mx.

https://www.uaeh.edu.mx/scige/boletin/tlahuelilpan/n3/e2.html

- Cecilia, A. (2023). Investigación cualitativa: diseños, evaluación del rigor

metodológico y retos. Liberabit, 13(13), 71–78.

http://www.scielo.org.pe/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1729-

48272007000100009

- Investigación cualitativa | QuestionPro. (2023). Questionpro.com.

https://www.questionpro.com/es/investigacion-cualitativa.html