Qué es la investigación cualitativa

La investigación cualitativa es un conjunto de técnicas de investigación que se utilizan para obtener

una visión general del comportamiento y la percepción de las personas sobre un tema en
particular.

Genera ideas y suposiciones que pueden ayudar a entender cómo es percibido un problema por la
población objetivo, así como a definir o identificar opciones relacionadas con ese problema.

La investigación cualitativa es muy útil en las primeras fases de los proyectos de investigación,
además de que permite también analizar los datos utilizados en las ciencias sociales y adquirir un
conocimiento profundo a través del análisis de textos (y palabras, más que números).

Este diseño de investigación está enfocado en el significado y la observación de un fenómeno en el

entorno natural. Se trata de datos que son difíciles de cuantificar. No rechaza cifras o estadísticas,
pero simplemente no les da el primer lugar.

Características de la investigación cualitativa

La investigación cualitativa se enfoca en comprender o explicar el comportamiento de un grupo, un

fenómeno, un hecho o un tema. Estas son algunas características de la investigación cualitativa.

La investigación cualitativa tiene como objetivo describir y analizar la cultura y el comportamiento

de los seres humanos y sus grupos desde la perspectiva del investigador.

La investigación de tipo cualitativo se basa en una estrategia de investigación flexible e interactiva.

Es un método de investigación más descriptivo que se centra en las interpretaciones, las

experiencias y su significado.

Los datos derivados de este tipo de investigación no son estadísticamente mensurables, deben ser
interpretados subjetivamente.
Este tipo de investigación utiliza métodos como la observación, la entrevista y las discusiones en
focus groups o una insight community .

Enfoques de la investigación cualitativa

Un aspecto importante al momento de realizar investigación cualitativa es el enfoque, ya que cada

uno representa diferentes métodos, técnicas y tipos de resultados que pueden llegar a obtenerse.
Ahora te presentaremos los más importantes:

Teoría fundamentada: Los investigadores recopilan abundantes datos sobre un tema de interés y
desarrollan teorías a través de un método de investigación inductivo.

Etnografía: En los estudios etnográficos, los investigadores se sumergen en grupos u

organizaciones para comprender sus culturas.

Investigación de acción: En la investigación de acción participativa, los investigadores y los

participantes vinculan en colaboración la teoría con la práctica para impulsar el cambio social.

Investigación fenomenológica: En la fenomenología, los investigadores abordan un fenómeno o

acontecimiento a partir de las descripciones e interpretaciones de las experiencias vividas por los
participantes.

Investigación narrativa: Los investigadores examinan cómo se cuentan las historias para entender
cómo los participantes perciben y dan sentido a sus experiencias.

Los investigadores cualitativos suelen considerarse "instrumentos" en la investigación porque

todas las observaciones, interpretaciones y análisis se filtran a través de su propia percepción.

Por esta razón, al redactar tu metodología para la investigación cualitativa, es importante

reflexionar sobre tu enfoque y explicar minuciosamente las decisiones que tomaste al recoger y
analizar los datos.

Tipos de investigación cualitativa

La investigación cualitativa no genera datos estadísticos y los resultados no pueden extrapolarse a

la población general, ya que la muestra de investigación no es representativa o no ha sido
necesariamente seleccionada al azar.
Por esta razón, los datos cualitativos son relativamente poco concluyentes desde un punto de vista
estadístico y sólo deben utilizarse como porcentajes o cifras en un enfoque para cuantificar la
información cualitativa.

Sin embargo, no debe subestimarse la utilidad de la investigación cualitativa. Un moderador o

entrevistador calificado puede solicitar información e ideas valiosas haciendo preguntas
adicionales.

Los tipos de investigación cuali más utilizados son:

tipos de investigación cualitativa

Entrevistas en grupo. La entrevista puede no ser individual, también puede ser grupal (por
ejemplo, a través de un focus group) y los propósitos pueden ser muy diversos.

Entrevistas estructuradas y no estructuradas. Se puede contar un una guía de preguntas abiertas o

no, o aplicar preguntas en base a lo que dice el entrevistado (entrevista semi estructurada)

Métodos de observación cualitativa. Se utiliza para recopilar información sobre comportamientos

no verbales de los sujetos. Tiene la ventaja de que permite estudiar un comportamiento de
manera más efectiva al realizar esta acción de manera presencial.

Investigación etnográfica. Entre las características que distingue a este tipo de investigación
cualitativa están: Estancia prolongada en la comunidad estudiada para recoger información a
través de la observación, elaboración de informes que den prioridad a la contextualización y la
coherencia interna de los fenómenos observados, la presentación de interpretaciones que
combinan voluntariamente la narrativa, la descripción y la conceptualización teórica.

Análisis de redes sociales. El objetivo del análisis de redes sociales es comprender a una
comunidad mediante el mapeo de las relaciones que los conectan como comunidad.
Métodos de investigación cualitativa

Cuando se seleccionan métodos de recolección de datos cualitativos apropiados, hay que tener en
cuenta que la elección de un método incorrecto tendrá un impacto significativo en la calidad de los
datos y en su análisis.

Podrás tomar mejores decisiones si dispones de datos relevantes. Los métodos de investigación
cualitativa se centran más en la obtención de información y la comprensión de las razones
subyacentes mediante la profundización.

Existen algunas otras técnicas de investigación cualitativa que puedes aplicar, por ejemplo, de
manera online. Exploremos los métodos más comunes utilizados para realizar una investigación
cualitativa:

métodos de investigación cualitativa

Entrevistas individuales

La entrevista es uno de los instrumentos de recolección de datos más utilizados para la

investigación cualitativa, principalmente por su enfoque personal. El entrevistador o el investigador
recoge los datos directamente del entrevistado.

Las preguntas que se hacen son en su mayoría preguntas abiertas en las que el entrevistador deja
que el flujo de la entrevista dicte las siguientes preguntas que se van a hacer.