Branding

Trabajo Unidad 2 Branding

Alumna: Catalina Galleguillos Robinson, Jocelyn López Jiménez y

Elmida Moya Palma.

Docente: Pilar Veliz Pasmiño.

UNIACC Ingeniería Comercial

Junio 2023

1
 Branding

Índice
I. Instrucciones:................................................................................................3
II. Nombre del producto:................................................................................3
III. Logo de Marca:...........................................................................................4
IV. Elementos Diferenciadores del producto:...............................................5
V. Propuesta de Valor:....................................................................................6
VI. Segmentación y mercado objetivo:..........................................................7
VII. Referencias:................................................................................................9

2
 Branding

I. Instrucciones:

Para el informe de la unidad 1, formando equipos de máximo 3 personas, deben

pensar en un producto o servicio nuevo, para que sea considerado como tal, debe
cambiar una característica de un producto o servicio existente y que, con ello,
cambie su funcionalidad para que sea considerado un producto nuevo.

Dentro del informe se le pide:

 Nombre del producto: deben justificar el nombre del producto de acuerdo

a las tendencias actuales y a los contenidos tratados en la unidad.
 Logo de la marca: deben crear un logo representativo, relacionado
directamente con los elementos diferenciadores del producto.
 Elementos diferenciadores del producto: deben detallar los elementos
que hacen que su producto o servicio se diferencie del mercado, como
mínimo 3 elementos diferenciadores.
 Propuesta de valor: el equipo debe detallar cuál será la propuesta de valor
de acuerdo al material de apoyo de la unidad y las lecturas
complementarias.
 Segmentación y mercado objetivo: el equipo debe segmentar el producto
presentado, utilizando al menos 3 criterios de segmentación, justificando su
elección.

II. Nombre del producto:

“Sistema de riego inteligente para plantas, que utiliza sensores y tecnología de

análisis para optimizar el consumo de agua.”
AquaSmart: Este nombre transmite la idea de un sistema inteligente y de fácil
uso, que optimiza el consumo de agua para mantener las plantas saludables y el
medio ambiente.
Slogan: Aquasmart: La solución inteligente para un riego eficiente.

3
 Branding

III. Logo de Marca:

4
 Branding

IV. Elementos Diferenciadores del producto:

El sistema de riego inteligente para plantas “Aquasmart”, se destaca en

el mercado por varios elementos diferenciadores clave que lo convierten en
una solución única y altamente beneficiosa para los amantes de la
jardinería y la conservación del agua.

En primer lugar, uno de los elementos diferenciadores más destacados

es la incorporación de sensores y tecnología de análisis. Mientras que los
sistemas de riego convencionales se basan en programaciones
preestablecidas o temporizadores, este sistema utiliza sensores avanzados
para medir y evaluar constantemente las condiciones del suelo, la humedad
y las necesidades específicas de cada planta. Esto permite una irrigación
precisa y eficiente, adaptada a las demandas cambiantes del entorno y las
necesidades individuales de cada especie vegetal.

Otro elemento diferenciador significativo es la capacidad de optimizar el

consumo de agua. La tecnología de análisis incorporada en este sistema
recopila datos en tiempo real y los procesa para determinar la cantidad
exacta de agua requerida según cada tipo de planta. Al evitar el uso
excesivo de agua, este producto contribuye activamente a la conservación y
el uso sostenible de este recurso vital. Esta característica no solo beneficia
al medio ambiente, sino que también reduce los costos de agua para los
usuarios, lo que les permite ahorrar dinero a largo plazo.

Además, el sistema de riego inteligente se distingue por su capacidad de

automatización y control remoto. Los usuarios pueden monitorear y ajustar
el riego de sus plantas a través de una interfaz intuitiva en una aplicación
móvil o plataforma en línea. Esto brinda comodidad y flexibilidad, ya que los
usuarios pueden supervisar y controlar el sistema desde cualquier lugar en
cualquier momento. Se pueden establecer alarmas y notificaciones para
informar a los usuarios sobre el estado del riego y posibles problemas, lo
que garantiza una gestión eficiente y efectiva de las plantas, incluso en
ausencia física.

5
 Branding

V. Propuesta de Valor:

- Sensores y tecnología analítica: Aquasmart utiliza sensores avanzados

que monitorean constantemente las condiciones del suelo, la humedad y
las necesidades específicas de cada planta. A diferencia de los sistemas de
riego tradicionales basados en horarios preestablecidos, Aquasmart
proporciona un riego preciso y eficiente que se adapta a las demandas
ambientales cambiantes y las necesidades individuales de cada planta.
Esto asegura que las plantas reciban la cantidad correcta de agua en el
momento adecuado para un crecimiento saludable y óptimo.

- Optimizar el consumo de agua: El sistema de análisis Aquasmart recopila

datos en tiempo real y los procesa para determinar la cantidad exacta de
agua necesaria para cada instalación. Al evitar el consumo excesivo de
agua, Aquasmart promueve activamente la conservación y el uso sostenible
de este importante recurso. Esta característica no solo beneficia al medio
ambiente al reducir el desperdicio de agua, sino que también ahorra dinero
a los usuarios a largo plazo al reducir los costos de agua asociados con el
riego de las plantas.

- Automatización y control remoto: Aquasmart ofrece la comodidad de la

automatización y el control remoto. Los usuarios pueden monitorear y
ajustar el riego de plantas a través de una interfaz intuitiva en una
aplicación móvil o plataforma en línea. Esto proporciona flexibilidad ya que
los usuarios pueden monitorear y controlar el sistema en cualquier
momento y en cualquier lugar. Además, se pueden configurar alarmas y
notificaciones para informar a los usuarios sobre el estado del riego y los
posibles problemas, lo que garantiza una gestión eficaz y eficiente de la
planta incluso cuando no hay personas presentes.

6
 Branding

VI. Segmentación y mercado objetivo:

1. Segmentación:

- Segmentación geográfica: El sistema Aquasmart puede ser relevante en

áreas donde el riego de plantas y jardinería sean comunes. Esto puede
incluir regiones con climas áridos o semiáridos, así como áreas urbanas y
suburbanas donde la jardinería y el cuidado de plantas son populares.
- Segmentación demográfica: Aquasmart puede dirigirse a diferentes
grupos demográficos, como propietarios de viviendas, jardineros
aficionados, comunidades residenciales, empresas de paisajismo y
agricultores urbanos. Cada uno de estos grupos puede tener diferentes
necesidades y objetivos en términos de riego de plantas.
- Segmentación psicográfica: Aquasmart puede atraer la atención de los
amantes de la jardinería y quienes también gustan de la tecnología,
también puede apelar a personas preocupadas por el medio ambiente, que
deseen conservar el agua y reducir su huella hídrica y puede interesar a
personas ocupadas que buscan soluciones convenientes y automatizadas
para el cuidado de sus plantas.
- Segmentación Conductual: Al analizar las frecuencias de compra
identificamos clientes habituales que pueden requerir de promociones para
obtener su lealtad y clientes ocasionales que podemos hacer publicidad de
sensibilización o incentivar a mejorar la frecuencia de compra.
Identificamos que los clientes tienen un nivel de conocimiento técnico con
relación al riego automático al distinguir clientes expertos en la tecnología y
que buscan características avanzadas y otros que están poco familiarizados
con la tecnología y buscan simplicidad y fáciles de usar, adoptando una
comunicación y soporte de acuerdo al segmento.
Esto basado según segmentación demográfica y geográfica que ayudara a
la estrategia de negocio en concordancia a tu mercado objetivo

7
 Branding

Demografica

Psicografica AQUA SMART Geografica

Conductual

2. Mercado Objetivo:

- Propietarios de viviendas: Aquellos que poseen jardines o áreas verdes

en sus propiedades y desean mantener sus plantas saludables y hermosas
sin desperdiciar agua.
- Jardineros aficionados: Personas que disfrutan de la jardinería como
pasatiempo y buscan herramientas y tecnologías que faciliten el cuidado de
sus plantas de manera eficiente.
- Comunidades residenciales: Conjuntos residenciales, condominios o
comunidades que deseen implementar sistemas de riego inteligentes para
mantener sus áreas verdes en buen estado y reducir el consumo de agua a
nivel comunitario.
- Empresas de paisajismo: Profesionales del paisajismo y diseño de
jardines que buscan ofrecer soluciones avanzadas a sus clientes y
optimizar la eficiencia del riego en los proyectos de paisajismo que realizan.
- Agricultores urbanos: Personas o grupos interesados en la agricultura
urbana y el cultivo de plantas en espacios limitados, que desean maximizar
el uso del agua y mantener sus cultivos saludables.
- Profesionales o trabajadores que viajen constantemente: Personas con
tiempo limitado, ausencia continua en sus hogares y una vida social activa.
Son personas que gustan de la jardinería, pero por motivos de fuerza
mayor, deben ausentarse de sus hogares, contratando a terceros para que
acudan a sus hogares, al cuidado de sus plantas.

8
 Branding

VII. Posicionamiento del producto o servicio.

1.- Se destaca por su sistema de riego automatizado que utiliza tecnología

inteligente que evalúa las condiciones del suelo, clima y las necesidades
específicas, utilizando estos factores en su base de datos para utilizar de una
manera eficiente el uso y personalizando de acuerdo a la necesidad de cada
cliente. En los próximos años está previsto que se produzca una revolución en la
agricultura de regadío a nivel mundial, incrementándose la superficie de regadío,
realizándose nuevas infraestructuras para riego, instalándose nuevos sistemas de
riego que conlleven el aumento de la eficiencia del riego y en muchas zonas
regables se producirá un cambio del tipo de cultivos. De cara a afrontar los retos
que conlleva esta revolución, hay que tener en cuenta los principales impactos
negativos sobre el medio ambiente que tiene actualmente la agricultura de regadío
(contaminación de las masas de agua, sobreexplotación de acuíferos, salinización
de las tierras de cultivo, etc.), a lo que hay que añadir los efectos del cambio
climático que provocará que los periodos de sequía se intensifiquen y la
disponibilidad de agua para agricultura será menor, con lo cual, el ahorro de agua
en la agricultura de regadío se hace imprescindible. (Forum, s.f.)
2.-Ahorro de agua y recursos es importante porque ayudara a reducir costos y a la
conservación de ahorro de recursos y conservación porque al ser un sistema de
riego inteligente es distinto a uno convencional así el impacto es positivo al medio
ambiente. La disponibilidad de agua para el riego es limitada. En la última década,
el déficit hídrico se ha incrementado por las bajas precipitaciones tanto en la
cordillera como en los valles, lo que ha generado que los caudales de los ríos
estén en cuotas mínimas. Adicionalmente, se pronostica que este panorama será
permanente en el futuro, por lo que los cultivos agrícolas tendrán que aprender a
convivir con una baja disponibilidad de agua para el riego.es hay la importancia de
nuestro producto AQUA (Agricola, s.f.)
3.-Se maneja con control y accesibilidad del cliente, el cliente puede manejar
donde este este sistema a distancia, se puede ajustar los horarios de riego,
cambiar configuraciones según lo desee el cliente desde su plataforma de
aplicación esto brida conveniencia, flexibilidad a los usuarios.
4.-Personalizacion y optimización de riego puede optar a personalización de
perfiles de riego para diferentes áreas de jardines, programación riegos especiales
por plantas sensibles, tomar historial de riego de las plantas e inscribir como una
base de datos su historia podría decir de vida de la planta para tomar un análisis
de riego, suelo, tipo de planta, para dar una recomendación de riego.

9
 Branding

5.-Se puede integrar con domótica y dispositivos inteligentes para dar una
funcionalidad de comandos por voz para asistente virtuales ayudando capaz a
personas que puede ser más fácil dando comando y órdenes para sus
preferencias con un asistente virtual.
6.- Nuestro producto tiene facilidad de instalación y uso es amigable e intuitiva
permite configurar y operar el sistema sin dificultades.
7.- Monitoreará alertas las cuales se enviará al cliente para informar el uso del
agua, el estado del suelo, la humedad y otros factores relevantes.
8.-Lo mejor de todo es que el cliente no tendrá que estar de manera presencial
para regar sus plantas, podrá salir de vacaciones manejar sus tiempos y podrá
regar sus plantas donde este para que cuida su entorno de manera no presencial
en estos tiempos que es cada vez escaso por distintos motivos ayudara de
manera eficiente en calidad de vida con la tecnología del sistema de riego
inteligente de AQUA

Servicio

Ventaja de tiempo
Tecnologias
y mejora continua

Historial de uso Ahorro de agua

Mayor uso de
Personalizacion de
conservacion
producto
ambiental

Uso remoto

(Propia, s.f.)
10
 Branding

VIII. Determinar la identidad digital de la marca creada.

IX. Definir un plan digital para la marca.

Objetivos del plan digital:

1. Aumentar el conocimiento de AquaSmart como solución inteligente de
riego.
2. Generar interés y engagement con la marca y sus productos.
3. Promover la conversión y las ventas a través del carrito de compras en la
página web.
4. Educación sobre la importancia del riego eficiente y la conservación del
agua.
Estrategia de contenido para AquaSmart en redes sociales (Instagram y
Facebook) y página web:
Identificación de temas relevantes:
- Consejos de jardinería y cuidado de plantas para diferentes tipos de plantas
y condiciones climáticas.
- Guías de instalación y uso de AquaSmart.
- Historias de éxito y testimonios de clientes satisfechos.
- Información sobre las características clave y beneficios de AquaSmart.
- Contenido relacionado con la conservación del agua y el cuidado del medio
ambiente.
Calendario de contenido en redes sociales:
- Publicaremos regularmente en Instagram y Facebook, manteniendo una
frecuencia consistente de 3-4 veces por semana en cada plataforma. (El
enfoque principal en este caso es Instagram porque tiene más alcance
actualmente que Facebook. Ambas cuentas se enlazan y lo que se publica
en Instagram se comparte de manera automática en Facebook.)
- Utilizaremos una combinación de formatos de contenido, como imágenes,
videos, infografías y publicaciones de texto. Buscando variar contenido
entre publicaciones en el feed, historias y reels.
- Compartiremos contenido educativo, inspirador y entretenido relacionado
con la jardinería y el riego inteligente.

11
 Branding

- Mostraremos imágenes y videos de usuarios utilizando AquaSmart en sus

jardines.
- Promocionaremos ofertas especiales, descuentos y promociones en los
productos y accesorios AquaSmart.
- Animaremos a los seguidores a interactuar con la marca a través de
preguntas, encuestas y concursos relacionados con la jardinería y el riego
eficiente.
Estrategia de contenido en la página web:
- Crearemos una sección de blog en la página web con contenido detallado
sobre jardinería, riego eficiente y consejos para el correcto uso de
AquaSmart.
- Incluiremos descripciones de productos claras y detalladas en la página de
cada producto o accesorios.
- Ofreceremos contenido descargable, como guías de jardinería y manual de
uso de Aqua Smart.
- Destacaremos las características clave y los beneficios de AquaSmart en
las páginas de productos.
- Integraremos testimonios de clientes satisfechos y reseñas de productos
para aumentar la confianza de los visitantes.
- Facilitaremos la navegación y la búsqueda de productos mediante
categorías y filtros de búsqueda.
- Implementaremos un proceso de compra seguro y fácil de usar con
opciones de pago convenientes. (Webpay y opción de pago en cuotas)
Promoción cruzada y amplificación del contenido:
- Compartiremos contenido publicado en la página web en las redes sociales,
proporcionando enlaces relevantes.
- Promoveremos las publicaciones de las redes sociales en la página web
buscando generar más interacción y seguidores.
- Utilizaremos anuncios pagados en Facebook e Instagram para ampliar el
alcance del contenido y aumentar la visibilidad de la marca y sus productos.
- Colaboraremos con influencers y bloggers de jardinería para obtener
reseñas y menciones de AquaSmart en sus plataformas.
Monitoreo y análisis:
- Utilizaremos herramientas de análisis de redes sociales y Google Analytics
para medir el rendimiento del contenido y realizar ajustes según los datos
obtenidos.
- Realizaremos un seguimiento de las métricas clave, como el alcance, la
participación, las conversiones y las ventas generadas a través del carrito
de compras.

12
 Branding

- Buscaremos obtener retroalimentación de los clientes a través de

encuestas y comentarios para mejorar continuamente la estrategia de
contenido y satisfacer las necesidades de la audiencia.

Por otro lado, es importante también mencionar la optimización para motores de

búsqueda (SEO) las cuales nos ayudarán a mejorar la visibilidad de la marca
Aquasmart en los motores de búsqueda.
- Investigación de palabras clave: Identificamos las palabras claves que
tienen un alto volumen de búsqueda y baja competencia utilizando la
herramienta Google Keyword Planner. (Sistema de riego inteligente, Riego
eficiente para plantas, Ahorro de agua en el riego, Tecnología de análisis
para riego, Sensores para riego de plantas, Control de riego automático,
Riego inteligente para jardines, Conservación del agua en la jardinería,
Riego sostenible para plantas, Optimización del consumo de agua en el
riego, Solución de riego inteligente, Riego preciso y adaptativo, etc.)
- Integración de palabras clave: Nos aseguraremos de incluir las palabras
claves estratégicamente en el contenido de nuestro sitio web, en los títulos,
descripciones, encabezados y enlaces internos. Sin embargo, evitando el
"keyword stuffing" (llenar excesivamente el contenido con palabras clave).
- Optimización de metaetiquetas y descripciones: Las metaetiquetas y
descripciones son elementos importantes que aparecen en los resultados
de búsqueda. Por lo que también nos aseguraremos de optimizarlos
incluyendo palabras clave relevantes y una descripción atractiva y
convincente que anime a los usuarios a hacer clic en nuestro enlace.
- Velocidad de carga del sitio web: La velocidad de carga del sitio web es
un factor crucial tanto para la experiencia del usuario como para el SEO.
Por lo que Optimizaremos la velocidad de carga de nuestro sitio web
utilizando técnicas como la compresión de imágenes, la reducción del
tamaño de los archivos y la utilización de un servicio de alojamiento
confiable.
- Mejora de la estructura de enlaces: Nos aseguraremos de tener una
estructura de enlaces internos y externos sólida. Los enlaces internos
ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura y relevancia
de nuestro sitio web, mientras que los enlaces externos de alta calidad
pueden aumentar la autoridad y la visibilidad de nuestro sitio. Utilizaremos
enlaces con texto ancla relevante y descriptivo.
- Optimización para dispositivos móviles: Con el creciente uso de
dispositivos móviles, es imprescindible que nuestro sitio web esté
optimizado para ser visualizado correctamente en diferentes dispositivos
móviles.

13
 Branding

Por último, como plan digital de Aquasmart, implementaremos estrategias de

marketing por correo electrónico:
- Construcción de la lista de suscriptores: Utilizaremos formularios de
suscripción en nuestro sitio web y otras plataformas digitales para captar los
correos electrónicos de los usuarios interesados en AquaSmart. También
buscaremos ofrecer incentivos, como descuentos, a cambio de la
suscripción. La información siempre es útil, en redes sociales poner tips,
consejos de mejoras continuas y practicas sobre el uso eficiente del agua,
noticias actuales y relevantes ofreciendo contenido calidad.
- Segmentación de la lista de suscriptores: Dividiremos nuestra lista de
suscriptores en segmentos basados en características como intereses,
ubicación geográfica o historial de compras. Esto nos permitirá enviar
correos electrónicos personalizados y relevantes para cada segmento.
- Diseño de plantillas de correo electrónico atractivas: Crearemos
plantillas de correo electrónico profesionales y atractivas que reflejen la
identidad de marca de AquaSmart. Para esto utilizaremos imágenes de alta
calidad, colores y tipografías que sean coherentes con la marca, Incluyendo
el logotipo de AquaSmart y un llamado a la acción claro.
- Contenido relevante y valioso: Buscaremos proporcionar contenido útil y
relevante en nuestros correos electrónicos, como consejos de jardinería,
guías de uso del sistema AquaSmart, ideas de proyectos de jardinería,
noticias relacionadas con la conservación del agua, entre otros.
Asegurándonos de que el contenido agregue valor a los suscriptores y les
ayude a sacar el máximo provecho del producto.
- Promociones y ofertas especiales: Enviaremos correos electrónicos con
promociones exclusivas, descuentos y ofertas especiales para los
suscriptores de AquaSmart. Estas promociones pueden incluir descuentos
en la compra de sistemas AquaSmart, accesorios adicionales o envío
gratuito, buscando así animar a los suscriptores a aprovechar estas ofertas
limitadas en el tiempo.
- Automatización y seguimiento: Utilizaremos herramientas de
automatización de marketing por correo electrónico para programar envíos
automáticos, como correos electrónicos de bienvenida, correos electrónicos
de seguimiento después de una compra o correos electrónicos de
recordatorio para renovar el servicio.

14
 Branding

X. Referencias:

- Vílchez, F (2018) Concepto, desarrollo y comunicación de una marca.

Apunte de clase unidad 1, Branding, Universidad UNIACC.
- Curso Fundamentos de Marketing Digital, Google Activate.

15