Estructuras y modelos organizacionales en el contexto empresarial actual

CASO PRÁCTICO
MARKETING DIGITAL

Dos de las tareas más cruciales cuando comenzamos un proyecto en internet consisten en
identificar si nuestra idea es una tendencia al alza o no, e incluso la forma en la que
denominamos nuestra tendencia frente a otras posibles denominaciones, y el registro del
dominio más adecuado para nuestro proyecto.

Para poder aproximarnos de una forma más certera a la denominación y al análisis de

tendencias, Google pone a nuestro alcance la herramienta Google Trends
(www.google.es/trends). A través de esta herramienta podemos identificar qué denominaciones
aglutinan mayor interés por parte de los usuarios y su evolución en el tiempo, lo que nos permite
extraer conclusiones.

Por ejemplo, si queremos lanzar un master en marketing digital, podemos plantearnos qué
denominación podría ser más demandada: “Curso de Marketing Digital”, “Máster en Marketing
Digital” o “Curso Marketing Online”. Si nos vamos a esa herramienta podremos introducir tantas
denominaciones como consideremos e identificar el interés comparado de todas ellas y a lo
largo del tiempo de forma gráfica, y tomar las decisiones más adecuadas al respecto.

EUDE 2019© Este contenido es propiedad del autor, y cedido a la Escuela Europea de Dirección y Empresa. Su difusión, reproducción o uso total o
parcial para cualquier otro propósito distinto del docente queda prohibida. Todos los derechos reservados.

1
Estructuras y modelos organizacionales en el contexto empresarial actual

Con respecto a la segunda de las tareas, el registro de dominio, está vinculado con la elección
del nombre de la marca, aspecto crucial y del que en gran medida dependerá nuestra capacidad
de ser encontrados en internet y de ser fácilmente recordados y diferenciados de la
competencia. Además, la terminación que elijamos para nuestro dominio determinará parte de
nuestro posicionamiento. Para poder realizar el registro del dominio, existen numerosas webs
que nos ofrecen este servicio. Algunas de ellas son:

 Arsys: http://www.arsys.es/dominios/registros
 1&1: http://www.1and1.es/domain-web-hosting
 GoDaddy: http://es.godaddy.com/
 Nominalia: http://www.nominalia.com/

Hay infinidad de ellas, pero sólo por citar algunos ejemplos. En ellas, el usuario puede probar si
un nombre de dominio está o no registrado y con qué terminación geográfica.

Para la presente práctica se pide que el alumno haga un análisis de tendencia

de no menos de tres nombres o denominaciones de temáticas, y realice el
proceso de registro de dominio (sin ser necesario llegar a comprar ningún
dominio).

La entrega del trabajo individual se realizará en un archivo PDF de no más de 3

páginas en las que presentará el análisis de la tendencia de esas
denominaciones utilizando Google Trends, y copiando las capturas de pantalla
necesarias, así como la propuesta de nombre de dominio y el análisis de la
terminación geográfica más adecuada para el proyecto planteado, también con
las capturas de pantallas necesarias para su presentación.

EUDE 2019© Este contenido es propiedad del autor, y cedido a la Escuela Europea de Dirección y Empresa. Su difusión, reproducción o uso total o
parcial para cualquier otro propósito distinto del docente queda prohibida. Todos los derechos reservados.