Informe de Vinedo Chadwick

Módulo: Certificado de Especialidad II

Profesora: Caterine Andrea Reyes del Canto
Alumnas: Bárbara Carrasco, Jael Becerra y Rayen Maldonado
Semana: 3

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 Índice

Introducción.........................................................................................................2
Desarrollo.............................................................................................................3
Análisis de la situación actual............................................................................................ 3
Análisis de la competencia.................................................................................................3
Objetivos viñedo Chadwick................................................................................................ 4
Plan de actuación: Estrategia de Marketing.......................................................................5
Conclusión............................................................................................................6
Bibliografía........................................................................................................... 6

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 Introducción

En este informe estaremos hablando sobre la viña Chadwick y crearemos un

plan de marketing para el viñedo. También a lo largo del informe estaremos
haciendo análisis de la situación actual y sobre la competencia, también
mencionaremos sus objetivos, el plan de actuación, la revisión del plan en
tiempo real y finalizamos brindando nuestra estrategia de marketing.
El viñedo en sus inicios fue creado en el año 1942 por Alfonso Chadwick
Errazuriz y estaba ubicado en la viña San José de Tocornal. Don Alfonso era un
gran apasionado por la cultura vinícola, a tal punto que compró más de 300
metros para poder cosechar su propio vino. Ya con el paso del tiempo el tuvo a
sus dos hijos que heredaron su pasión por los vinos hasta el punto de que uno
de ellos Eduardo Chadwick es el actual propietario de la viña.
También es importante comentar que el señor Eduardo tiene más de una viña,
siendo Seña y Errazuriz, ambas conocidas a nivel mundial y también muy bien
catalogadas.

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 Desarrollo

Análisis de la situación actual

En cuanto a la situación actual de la viña, podemos decir que ha estado
múltiples veces en los mejores 50 vinos a nivel mundial y que le han dado no
tan solo una vez si no que dos veces los 100 puntos por el reconocido crítico
internacional de vinos James Suckling. Siguiendo con el tema, hay varias de sus
cepas que están dentro de los 90-100 puntos, cosa que a pesar de que no sea
un 100, lo deja en las altas ligas de las viñas, ya que estos son los puntajes que
se le pueden dar a muchos vinos extranjeros, como por ejemplo los de Napa o
Burdeos.
En cuanto a las ventas, no hemos podido encontrar nada muy específico, en
especial en cómo han podido variar y las ventas que se obtienen al año, pero al
coste que se venden estos vinos que varían entre los 200.000-1.000.000 y que
se está expandiendo cada vez más en los continentes, podemos deducir que su
popularidad no ha bajado si no que cada vez va en aumento.

Análisis de la competencia
La competencia de la viña Chadwick en Chile podemos decir que es bastante
baja a comparación con otras, más precisamente por que son muy pocas las
que manejan precios similares y la inigualable calidad de esta.
Estaremos haciendo este análisis a base de otros viñas que hayan cumplido con
la misma calidad que la viña escogida; Para empezar debemos mencionar a la
vino Seña, que a pesar de provenir de la misma viña, también fue catalogado
como uno de los mejores dandole 96 puntos a uno de sus vinos, Luis Gutierrez
nos comentó “El vino es fresco, con tensión y sin dulzor, serio y con
personalidad. Una cosecha más seria con buena concentración y cuerpo.”. Otro
viña que también es una competencia directa puede ser una competencia
puede ser la concha y toro, debido a que varios de sus vinos, tanto tintos como

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blancos, han sido catalogados uno de los mejores, sin olvidar que también
manejan una de las marcas de vino más conocidas de Chile “El casillero del
diablo”.

Objetivos viñedo Chadwick

Previo al año 2004 el equipo de la viña al igual que el de otras industrias
chilenas de viña buscaban la forma de instalarse con reconocimiento
internacional respecto a la calidad de los vinos producidos en Chile, pero no
conseguían lograr ese objetivo.
Eduardo Chadwick se inspiró en el gran suceso ocurrido en Francia el año 1976,
donde se invitó a críticos franceses a una cata a ciegas de vinos franceses y
californianos. Teniendo excelentes resultados para los vinos tintos y blancos
franceses.
Esto llevó al viñedo a realizar The Berlin Tasting, donde miembros claves del
mundo del vino fueron invitados a una cata a ciegas, entre ellos algunos de
procedencia francesa, italiana y por supuesto los propios de la viña. Esta cata
fue reveladora: el Viñedo Chadwick 2000 obtuvo el primer lugar sobre los
italianos y franceses.
El evento resultó ser un hito para la industria del vino de Chile, y ayudó a la vez
a mejorar la imagen de Chile en el ámbito de los vinos.
Si bien fue un objetivo cumplido 19 años atrás, sigue siendo una meta llegar a
diferentes países y obtener reconocimiento mundial por su vino suave y
elegante, que a día de hoy se sigue cumpliendo.

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Plan de actuación: Estrategia de Marketing
Su plan de marketing hoy en día es seguir mejorando su imagen al igual que la
calidad, de esta manera para el 2030 podrían estar duplicando su valor.
“La industria podría crecer de los actuales US$ 3,1/l o US$ 28 por caja a
exportaciones por US$ 7/l o US$ 63 por caja al 2030”. Comenta Eduardo
Chardwick en una entrevista para “La Tercera”.

Revisión del plan en tiempo real

Considerando la estrategia que tienen de mejorar la imagen y la calidad para lo
que es el 2030, no podemos asegurar a ciencia cierta si se está cumpliendo ya
que, ni la página de la viña ni alguna noticia aparte de la entrevista que se
realizó a el señor Eduardo nos informan sobre eso, pero podemos estar seguras
de que viendo las imágenes actuales que tienen en el internet de sus vinos,
puede llamar mucho la atención de gente que esté buscando un vino que sea
serio, y en cuanto a la calidad lo podemos certificar totalmente que están
mejorando, ya que desde que se hizo la entrevista han catalogado otro vino
más de su cosechas con 100 puntos y no bajando de los 95 puntos.

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Estrategia de Marketing
Nuestra estrategia para la empresa es empezar a utilizar métodos más
sustentables, en este último tiempo hemos presenciado el impacto en
diferentes marcas el empezar a utilizar productos que son más sostenibles con
el planeta y viendo que en la página web que tienen no sale nada sobre si
tienen métodos ambientales, creemos que es una buena forma de potenciar
mucho más la imagen de la viña. La reutilización de vidrio para sus botellas o la
implementación de las cajas de madera pero que estas sean de algún material
que no haga daño al ecosistema, también el utilizar algún método que sea
sustentable en la cosecha de las uvas.
Otra estrategia es utilizar envases adecuados, esto hará que el cliente se sienta
más o menos atraído por consumir el vino que hay en dicho envase. Cuanto
mayor sea el rango del vino que quieres vender, de mayor calidad deberá ser el
envase que uses para presentar el vino.

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 Conclusión
Para finalizar con el informe, la viña Chadwick ha hecho un gran impacto en el
extranjero representando a Chile por los increíbles vinos, vemos también el
esfuerzo de años de él y de su padre. Una de las partes remarcables del
informe o más importante es la estrategia, creemos que sería un paso
importante para el viñedo y para la imagen que ellos quieren brindar sobre su
vino. Creemos que uno de los aspectos importantes del vino es el impacto que
tiene tanto en la sociedad como en la cultura del país, siendo inspiración para
muchos escritores, cantantes u otros artistas nacionales y también lo necesaria
que es la exportación de vino para la economía.
Como mencionamos en nuestras reflexiones, el vino influye en nuestra cultura
y patrimonio más de lo que nosotros pensamos, siendo ésta inspiración para
muchos de los artistas nacionales. Como país tenemos mucho que agradecer a
las industrias vinícolas tanto por lo cultural como lo importante que es para
nuestra economía.

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 Bibliografía

https://www.elmostrador.cl/generacion-m/2019/03/27/vino-chileno-se-ubica-entre-los-mejore
s-del-mundo/
https://www.diarioestrategia.cl/texto-diario/mostrar/1523698/tres-vinos-chilenos-mejor-puntu
ados-robert-parker
https://vinedochadwick.cl/
https://www.pressreader.com/chile/la-tercera/20230718/281569475206344
https://descorcha.com/blog/mejores-vinos-chilenos-cuales-comprar/